天津一汽奔腾太原家庭运动会执行方案

山西 3 运城 报纸 黄河晨报 1/2 黑白
4
广播 运城人民广播电台 15秒 12次/天 40
传播内容
活动时间：2010年10月31 活动地点：太原市迎泽公园
主办单位：一汽奔腾太原银光 汽车销售公司 活动主题：实力奔腾 全民体验 季--奔腾家庭运动会
现在开始，加入实力奔腾 全民 体验季吧！ 奔腾B70-性价比之王 奔腾B50家轿人气王、火爆招募； 玩转太原/趣味试驾/亲子运动会 /水上乐园/更多精彩，敬请咨询；
素材提供 设计样稿 样稿确认 媒体发布 样稿收集 素材提供 物料设计 样稿确认 物料制作 物料租赁 物料购买 人员分工 客户邀请 人员聘请 物料进场 场地搭建 现场执行
PDCA
时间推进表
10月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
负责人
Fra Baidu bibliotek
活动流程
第二部分：媒体传播
人员邀请
日期 邀约进度
10-25 第一次邀请
10-27 第二次邀请
10-29 确定邀请
100批
60批
您好！先生/小姐 我是奔腾汽车太原店的市场经理*** 很高兴的通知您，本周末31日我们接到厂家的通知， 届时将举行实力奔腾亲子家庭运动会，现场有精美 的冷餐、宴会和趣味活动，最重要的是你可以和家 人一起参加我们的汽车运动会，夺取大奖，并体验 奔腾给你带来的快乐生活；
总体流程
① 阶段
② 阶段
③ 阶段 ④ 阶段 ⑤ 阶段
展厅报道 移动至会场 签到分组 销售洽谈 车辆欣赏
领导讲话 活动讲解 奖项规划 车辆欣赏
政策解读
A组- 亲子类 快乐泡泡、魔幻拼图 B组-体验类 汽车运水、奔腾NBA ④ B组- 亲子类 快乐泡泡、魔幻拼图 ④ A组-体验类 汽车运水、奔腾NBA
序号 1
老客户 30
潜在客户 90
媒体记者 3
经销商领 导
2
工作人员 8
合计 133
备注：建议邀请7-10月展厅登记为购车客户 建议邀请通过媒体传播到店咨询的客户 建议邀请当地主流媒体参加活动并给予后期报道
场地简介
迎泽公园，因位于古太原城门附近而取名。它居于市中心宽阔的迎泽大街 中段，交通便利，视野开阔，是太原市内最大的公园。 迎泽公园，总面 积666900平方米，迎泽湖水面占总面积的三分之一。 迎泽湖，分成南、北、中三个部分。中湖东侧，长廊蜿蜒，长达150米的 廊式木构建筑雕梁画栋，具有鲜明的民族风格。中湖南面，假山堆砌。假 山脚下，水榭伸至湖心。迎泽湖上，桥梁横跨，游船点缀，颇有生气。 迎泽公园，凉亭极多，取名也很别致。北湖东岸有绣绮亭，菜花池畔有荷 花亭，西门附近还有景亭，果园附近有玫瑰亭，与长廊相对的有六角亭， 牡丹园里有牡丹亭、小茅亭、四角亭……曲径奇趣，优美多姿，引人入胜。 公园内，古建藏经楼颇为典雅。这是一座金代建筑，从别处迁移至此，给 迎泽公园添了古朴的。 迎泽公园内，夏有花展、画展、游泳、划船、钓 鱼，冬可滑冰、赏雪。园内有儿童乐园，不定期举办各种类型的文娱活动。
负责人姓名 ***
2
签到接待
2人
*** ***
3
冷餐服务
1人
***
4
领导讲话
1人
***
5
颁奖领导
1人
***
6 比赛计时登记员 4人
*** ** *** **
7
抽奖人员
1人
***
8
陪驾人员
2人
*** ***
9
礼品发放人员
2人
***
执行公司分工明细表
序号 1 2 3 4
项目 现场总控 摄影摄像 冷餐管理 主持人
人数 1人 2人 1人 1人
负责人姓名 刘雨
*** *** *** ***
5
会议区负责人
1人
***
6
游戏区负责人
1人
*** ** *** **
7 比赛计时登记员
4人
***
8
午餐区负责人
2人
9
礼品管理
1人
*** *** ***
物料筹备
第四部分：现场执行
1、总体流程 2、参赛规则 3、游戏介绍 4、车辆管理 5、人员分工
实力奔腾 全民体验季
一汽奔腾【太原】家庭运动会执行方案
2010年10月
目录
① 总体概要 ② 媒体宣传 ③ 前期筹备 ④ 现场执行 ⑤ 费用预算
第一部分：总体概要
1. 策略思考 2. 活动信息 3. 场地简介 4. 人员邀请 5. 日程推进 6. 活动流程
策略思考
针对消费者购车心理学分析，客户在购 车时会将看的优惠分成两类:一类是厂 家的，一类是商家的。对于厂家统一的 优惠，消费者一般不怎么讨价还价，但 是对于商家的优惠，则往往得寸进尺， 尽可能压低价格，所以本次优惠的方向 将采用附赠的方式，用爱心营销去表达 ，有意识地对客户导向性宣传，让客户 产生是厂家在此区域特别优惠的错觉， 可有效避免与单个客户陷入折扣优惠谈 判泥沼。
这是个非常珍贵难得的机会，我替你预留了名额， 你当天有时间吗，总共有几位呢
40批 备注：每批按3人计算
时间推进
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
类别 方案决裁 媒体传播
物料筹备 人员 布展
项目
第一次提案 客户方案讨论 方案二次修订 最终方案决裁
奔腾目前集客匮乏，靠价格战集客的 思路已经屏蔽，媒体的宣传虽然可以 提升品质影响力，但不足以快速的提 升集客，举行以体验为形式的多主题 公关活动，并通过广宣线上招募，引 发公关效应，线下增加集客，并通过 活动的举行，真正增加客户的购买力， 力促成交；
活动信息
活动主题：实力奔腾全民体验家庭运动会 活动时间：2010-10-31 活动地点：太原市迎泽公园（待定） 人员规划：133人 活动形式：体验+趣味游戏
样稿设计
报稿随后提供
广播字母;实力奔腾 全民体验、山西太 原家庭运动会10月 31火爆招募、终极 促销、水上乐园、 亲子活动、、、 报名热线：
第三部分：前期筹备
1. 场地规划 2. 人员分工 3. 物料筹备
场地规划
具体布展图以场地实际情况为主
人员分工
经销商分工明细表
序号 1
项目 现场总控
人数 1人
1. 媒体排期 2. 传播内容 3. 样稿设计
媒体排期
区域 序号 地市 媒体形式 媒体名称 规格 颜色 数量(期/天)
报纸 山西晚报 1/2 黑白
13
1 太原 广播 太原交通广播电台 15秒 T1 5次/天 340 T2 5次/天
2 长治 报纸 上党晚报 1/2 黑白
6
广播 长治交通广播电台 15秒 18次/天 45