产业结构升级格局酝酿变化——2009年中国洗衣机行业分析

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产业结构升级格局酝酿变化

——２００９年中国洗衣机行业分析

本刊记者秦丽

“士口比冰箱、空调，中国洗衣机行业

７ＩＵ向来表现平稳．但平稳的背后却蕴含着深刻的变化。”合肥荣事达三洋电器股份有限公司营销公司总经理章荣中在对《电器》记者分析２００９年中国洗衣机行业

总体特点时提到，“消费水平提高带动整个产业结构升级，是２００９年洗衣机行业最亮的闪光点，新一轮的变革正在潜移默化中推进。”

２００９年，中国洗衣机行业似乎又一次在波澜不惊中度过。从表面上看，大规模的格局裂变并没有出现，行业依旧沿着既有的轨道缓慢前行。原有的市场格局能否被打破？谁将会成为行业黑马？滚筒洗衣机能否占据半壁江山？这些问题在目前看来仍是悬念。但是．许多人坚信，中国洗衣机行业正是在“潜伏”般的平静下酝酿着新一轮的变局。

市场：先抑后扬

国家统计局数据显示，２００９年ｌ～９月，洗衣机产量为３２７０．１８万台，同比增长８．９９％。

根据市场数据，２００９年洗农机销售先抑后扬。受金融危机影响，中国洗衣机销量在２００９年上半年出现３年来的首次负增长。由国家信息中心和中怡康等数据公司联合发布的《２００９年中国洗衣机产业白皮书》显示，２００９年１～７月，国内洗衣机总销苣为１３７２万台，与２００８年同期相比下降１．２％。

不过，多家市场研究公司数据表明，从８月开始，洗衣机市场开始回暖，连续２个月销量出现同比增长。根据产业在线监测数据，２００９年Ｉ～８月，国内洗衣机总销量同比增长０．５５％，与２００８年基本持平。

国家信息中心信息资源开发处处长蔡莹认为：“如果第四季度洗衣机市场活跃度不能有所提高。２００９年全年销售规模同比

下降将不呵避免。”不过，目前市场已经呈现出许多积极信号。奥维咨询韩昱告诉《电器》记者，从奥维咨询掌握的数据来看，进入第四季度后洗农机内销量增势明显，预计全年可实现约１０％的增长。国美电器

２４电器２００９／１２

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集团家电业务中心总监助理江海也表示，２００９年上半年国美系统的洗衣机销鼍也出现负增长，但是下半年，尤其是国庆节后，销量增长十分迅猛。

从ｌ～９月的情况看，２００９年洗衣机整体销售情况呈持平状态，重点城市市场甚至有所萎缩，但可喜的是。在２００９年的洗衣机市场，一二级高端城市及农村中低端市场成为亮点。洗衣机更新换代的需求以及人们生活水平提高带来的消费观念和生活方式的转变，带动滚筒洗衣机及大容量洗衣机等高端产品销售迅速增长。家电下乡政策使得部分农村市场的洗衣机需求得以释放，并带动大品牌洗衣机企业的销售网络下移，快速扩大农村洗衣机市场规模。

在这两个活跃的市场领域，知名品牌企业更具有优势。《电器》记者调查发现，知名洗衣机品牌企业前９个月的销售情况普遍较好，且对全年的销售持乐观态度。章荣中预计，三洋洗衣机２００９年内销量将增长７０％～８０％，出口增长接近ｌｏＯ％。“２００９年的销售目标目前已经实现，２０１０年三洋将努力保持高速增长，以实现‘三年翻三番’的总目标。”据美的集团制冷家电集团洗衣机事业部总经理柴新建介绍，２００９年ｌ一９月，小天鹅洗衣机销量为２５０万台。累计实现销售收人近３０亿元，同比增长２０％。预计２００９年美的集团３个洗衣机品牌总销量可达３５０万台，同比增长３０％，其中美的品牌销量增长最多，可以翻一番。博世和西门子家电中国区销售总经理吴建科介绍说，西门子滚筒洗衣机２００９年的增幅在２０％左右。“２００９年惠而浦洗衣机的销售额有很大提升，预计可达９亿元，２０１０年的目标是１０亿元。”惠而浦中国区织物护理事业部总监张卫说。ＬＧ电子（中国）有限公司家电营销总部执行总裁郑宇城预计，２００９年ＬＧ洗衣机的销售增长可以达到３０％。据媒体报道，三星冰洗产品国庆期间销售

总额近６亿元，同比增长高达１５０％，预

计三星２００９年洗衣机销售鼍接近４０万台，

同比增长约２０％。三星已经调整了，在中国

的白电发展策略，并称将以更积极的姿态

推动市场发展。

与内销市场相比，２００９年前三季度

洗衣机的出口形势则相当严峻。据海关

统计，２００９年ｌ一９月，洗衣机出口量

为９６７．７万台，同比下降１４．８７％；出口

额为１２亿美元，同比下降１７．５４％。不过，

《电器》记者从多家企业了解到，进人第

四季度，洗衣机企业出口已经呈现明显

的回暖迹象。

产业：结构升级

“尽管２００９年国内洗衣机市场遇到一

些困难和阻力，但是整体发展依然保持良

好态势。中国洗衣机行业正处在产品结构

调整的关键阶段，这个阶段的显著特征是

中高端产品比例明显提升。”蔡莹说。

一二级市场滚筒洗衣机和大容量洗衣

机等高端产品销量的增长给行业带来惊喜。

奥维咨询监测数据显示，２００９年１～９月，

滚筒洗衣机的销量占有率为２３．６ｌ％，同比

增长４０．１３％；渡轮洗衣机的销量占有率为

５８．４２％，同比增长１７．７７％；双缸洗衣机的

销鼍占有率为１７．９７％，同比下降９．０９％。

据江海提供的数据，２００９年国庆节期

间，滚筒洗衣机销售额占比接近５０％，预

计２００９年这一比例将达到４３％左右，比

２００８年提高４％。

据柴新建介绍，与２００８年相比，美的

和小天鹅滚筒洗衣机销量均成倍增长。张

卫兴奋地告诉记者：“目前滚筒洗衣机销

量已经占到惠而浦洗衣机总销量的２０％。

２０１０年的目标是提升至３０％。”三星（中

国）投资有限公司Ｗ／ＧＲＰＭ课长董胜功

也表示，三星２００９年的销量增长主要得益

于滚筒洗衣机，２０ｌＯ年三星将进一步提升

滚筒洗衣机业务。金羚电器有限公司旗下

的合资品牌Ｃａｎｄｙ，２００９年也加强了对滚

筒洗衣机的推广力度，金羚电器中国区营

销总部总经理罗雪文对《电器》记者透露。

目前Ｃａｎｄｙ的销量仅占公司总销量的ｌＯ％，

但２０１０销量将会扩大。

滚筒洗衣机市场的火爆，令众多洗

衣机企业纷纷重新在滚筒洗衣机生产资源

上排兵布阵。２００８年１２月２６日。海尔

投资６０００万元、年产ｌｏｏ万台的滚筒洗

衣机生产线，在广东顺德投产。据ｊ，解。

海尔还将投资新的滚筒洗衣机生产线。目

前海尔洗衣机在全国有六大生产基地，总

产能达１３００万台。２００９年１０月，美的Ⅱ一；赫军Ｆ：ｉ百－中国磊蓑莉市疡；诱品商ｉ蔷ｌ份葫‘石函

整体洗衣机市场波轮ｆ不含单／双缸Ｊ洗衣机市场滚筒洗衣机市场海尔３１７２海尔３４４７西门子２６９４

小天鹅１２０９小天鹅１３７５海尔２３８１

松下１００３松下１３４８ＬＧ１１２５

荣事达７８５三洋１０４４松下９２４

三洋７２１荣事达７３４＝屋６２４

西门子５２９惠而浦５５９小天鹅５．８１ＬＧ４０９ＬＧ３２１博世５０４

惠而浦４０９三星２３５三洋４２

三星２６１美的２１５惠而浦４１５

美的１５６金羚１７美的１５

金羚１５２

ＴＣＬ１３７

小鸭１０８

新乐１０６

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