_绝对_的广告案例
夸张手法的广告案例
夸张手法的广告案例以下是一些夸张手法在广告中的案例：1. "世界上最好吃的披萨！" -通过使用绝对化的修辞手法，将产品吹捧为全球最好吃的披萨，强调其口感和美味。
2. "神奇的减肥产品，一周内瘦10斤！" -利用夸张的数字和时间范围，暗示产品的快速和显著效果，吸引消费者的兴趣。
3. "绝对绝版，永远无法复制！" -通过使用超级拉风的修辞手法，突出产品的独特性和稀缺性，创造紧迫感，诱使消费者立即购买。
4. "全球销量冠军！数百万人的选择！" -通过强调产品的销售记录和用户数量，暗示产品的品质和受欢迎程度，增加消费者的信任感。
5. "超级无敌功效！一瓶解决所有皮肤问题！" -运用夸张和绝对化的手法，宣称产品可以解决各种皮肤问题，从而吸引那些希望找到一种万能解决方案的消费者。
6. "立即购买，全场疯狂打折！最低价！" -利用强调性修辞手法和低价的诱惑，创造购买的紧迫感和实惠感，促使消费者迅速行动。
继续为您提供夸张手法在广告中的案例：7. "感受无限活力！我们的能量饮料让你飞起来！" -通过夸大产品的能量提供能力，暗示饮用后能够获得巨大的精力和活力。
8. "绝密配方，超越科学的神奇药丸！" -运用超自然的修辞手法，宣称产品的配方超越科学，使人们对其疗效感到好奇，激发购买欲望。
9. "超级无敌洗衣液，立即洗净顽固污渍！" -利用夸张的形容词和形象化的修辞手法，传达产品对污渍的极强清洁能力，吸引消费者的兴趣。
10. "世界顶级名牌，独一无二的奢华体验！" -通过将产品与奢侈、独特的形象联系在一起，制造出一种高尚、豪华的氛围，吸引追求品质和身份认同的消费者。
11. "数十年来，我们的产品始终是市场领导者！" -通过时间的夸张修辞手法，强调产品在市场上的长期占据领导地位，以增加消费者对其可靠性和优势的信任。
绝对伏特加营销案例分析
案例四：绝对伏特加打造绝对文化【背景】：1879年，绝对伏特加诞生于瑞典。
1078年，美国的卡瑞朗公司准备将绝对伏特加引入美国，但当时美国每年消费掉的伏特加有超过80%的都是本土酒厂生产的。
经过几年发展，绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%～30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。
而一句“绝对完美”的广告语伴随伏特加酒的不断壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。
2002年，福布斯奢侈品品牌排行榜上，绝对伏特加独占鳌头。
【分析】：绝对伏特加最伟大的成功是创造了世独一无二的“绝对文化”，并把它的这种文化以“绝对”的形式传播向全世界。
大胆的定位和创新按照惯例，营销活动正式开始之前，卡瑞朗公司请人做了一项专门的市场调查，最后得出的结论是：绝对伏特加，绝对失败！然而，卡瑞朗公司的总裁米歇尔·鲁却坚信自己的直觉，抛开调查结果，坚决杀入美国市场。
绝对伏特加的酒瓶设计独特，酒瓶上没有纸质标签，字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上，整体都是透明的。
酒吧侍者抱怨说，顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加，而且认为它瓶颈极短，难以倒取。
面对现状，卡瑞朗公司的总裁Michel Roux觉得绝对伏特加与众不同的酒瓶设计则成为区别一般伏特加的特色，所以尽管市场调查不如人意，他还是坚定使用绝对伏特加的酒瓶，并决定用强劲的广告赋予品牌个性。
面对传统市场调查的失败分析和周围对酒瓶的否定，科瑞朗公司的大胆决定和坚持是绝对伏特加营销成功的前提。
创意的延续和坚持伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶，光晕打底，文案就仅仅是简单的“绝对完美”。
“绝对完美”成了一个样板，在随后几年的广告设计中，其创意人员始终遵循着“统一与变化”的原则进行。
画面是不同背景或者视觉效果衬托下的酒瓶特写，瓶子始终与醒目的光晕同时出现；文案在瓶子下方，开头永远是“ABSOLUT”，后面跟着一个表示品质的词。
从而形成了绝对伏特加独特的“绝对”系列。
广告绝对化用语典型案例
1.“无与伦比的品质，让您体验非凡的享受！”
2.“独特的设计，展现您与众不同的品味！”
3.“全新科技，引领未来生活方式！”
4.“只为您打造最舒适的居家环境！”
5.“细致入微的服务，让您感受真正的关怀！”
6.“热销产品，助您轻松实现梦想！”
7.“专业团队，为您提供一站式解决方案！”
8.“绿色环保，共同守护地球家园！”
9.“限量版产品，让您成为独一无二的幸运拥有者！”
10.“世界级品牌，为您带来卓越体验！”
11.“超值优惠，让您享受物超所值的购物乐趣！”
12.“创新科技，改变您对生活的认知！”
13.“时尚潮流，引领时代风向标！”
14.“高效便捷，节省您宝贵的时间和精力！”
15.“完美细节，彰显品质生活态度！”
16.“经典传承，传递千年文化精髓！”
17.“完美配搭，展现您无可比拟的风采！”
18.“贴心服务，让您尽享购物的愉悦体验！”
19.“精选原料，为您带来口感极致的美食享受！”
20.“独特创意，为您带来惊喜和想象力的碰撞！”。
问题夸张式广告案例
问题夸张式广告案例
1. "世界上最强大的吸尘器！能够吸走整个房子的灰尘和污垢，让您的家变得一尘不染！"
2. "这款护肤产品能够让您瞬间变年轻！去除所有皱纹和细纹，让您的皮肤焕发青春光彩！"
3. "绝对不可思议的减肥方法！只需一周，您就能瘦下10公斤，告别肥胖身材，拥有完美的曲线！"
4. "这款头发生长液能够让您的头发在一个月内长出10厘米！告别秃头，拥有浓密健康的头发！"
5. "世界上最有效的牙膏！刷一次牙，牙齿就会变得如同明星般洁白，告别牙渍和口臭问题！"
6. "这款咖啡能够让您一夜之间变成超级能量人！告别疲惫和困倦，拥有无限精力和活力！"
7. "这款智能手表可以让您拥有超能力！可以预测未来、改变时间、控制物体，成为现实中的超级英雄！"
8. "这款智能手机拥有世界上最强大的摄像功能！拍摄出更清晰、更逼真的照片和视频，让您成为摄影大师！"
9. "这款电视机拥有最先进的3D技术！让您身临其境，感受到电影院般的震撼和沉浸式体验！"
10. "这款汽车是世界上最快的！达到每小时1000公里的速度，让您成为驰骋在道路上的霸主！"。
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。
然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。
绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。
这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。
另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。
这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。
除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。
这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。
这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。
这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。
绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。
无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。
一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。
潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告是一种通过影响消费者的潜意识来推销产品或服务的广告策略。
以下是一些潜意识诉求广告案例：
1. 可口可乐与爆米花的潜意识广告:在电影播放过程中，以极快的速度在屏幕上呈现“请喝可口可乐”或“请吃爆米花”的字样。
观众在意识层面上并没有主动注意到这些信息，但结果却显示影院周围的可口可乐和爆米花的销售量分别显著增加。
这表明这些广告信息进入了观众的潜意识，并勾起了他们的购买欲望。
2. 绝对伏特加的潜意识广告：绝对伏特加曾推出一系列以瓶子形状为创意的广告，将瓶子形状与各种图像和场景巧妙地结合在一起。
这些广告通过视觉冲击力强的图像和富有创意的瓶子形状，在消费者的潜意识中留下深刻印象，提高了品牌知名度和认可度。
3. 汽车轮胎的潜意识广告：在一则宣传汽车轮胎的电视广告中，画面中没有直接展示轮胎，而是一位运动员穿着一双旧运动鞋在山上跑步。
跑着跑着，鞋底跑开了几道口子，但鞋底却完好无损，崭新如初。
在鞋底中间出人意外地印着那家汽车轮胎公司的轮胎商标。
这种广告方式通过让消费者在潜意识中将轮胎与耐用、可靠等属性联系在一起，提高了品牌形象。
绝对经典的品牌形象识别经典案例[3页]
![绝对经典的品牌形象识别经典案例[3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/bcbf14b4312b3169a551a451.png)
绝对经典的品牌形象识别经典案例源自1879 绝对品质享誉百年一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。
他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。
在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。
1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。
这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。
设计经典传奇从不凡的瓶子开始绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。
1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。
或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。
Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。
这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。
为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。
最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。
同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。
直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。
违法广告案例分析(静)
看法观点
1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管 问题也日益凸显，一些商家利用“v炒房热”大发横财，宣称购房 有升值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于 和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神 文明建设，应当予以打击。
违法广告案例（2）西安常春藤花 园房地产广告
v
案例陈述
江西省南昌
市紫金城在
v
媒体上发布
的房地产广
告
案例陈述
v
最引人注目
的
10年124%的委 托经营收益
违规之处
国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条 该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容， 不得含有升值或投资回报的承诺v。 《中华人民共和国广告法》第四条规定 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条 例。
看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
总结与思考
1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药 品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只 有做到有法可依，执法必严，v违法必究，做到所制作、发布 的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得 以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定 。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度 。
《广告法限定词》案例
《广告法限定词》案例一、案例背景在我国广告市场的发展过程中，随着竞争的日益激烈，一些商家为了吸引消费者的注意力和增加销售额，往往使用夸张、绝对化的限定词语来描述自己的产品或服务，以达到营销的目的。
这种行为却往往会涉嫌违反《广告法》中的相关规定。
二、相关法律规定《广告法》第十八条明确规定：“广告不得使用各种形式的虚假或者引诱性的内容。
禁止使用‘唯一、最佳、首选、最大’等绝对化用语或者表示产品规格、功能、性能等所持有的特有技术的用语。
”这一规定旨在保护广告受众的知情权和权益，避免因虚假广告导致的消费者误导和损失。
三、典型案例1. A公司发布广告，声称其产品“全城销量第一”，然而实际上并未提供相应的市场数据或调查证据来支持这一说法。
消费者在看到广告后误以为该产品在市场上占据主导地位，从而造成了一定程度的误导和影响。
2. B品牌宣传中使用“全网最佳”来描述其产品，但并未提供相关的评定标准或来源，消费者很难判断该表述的真实性，也造成了消费者的误导和困扰。
四、相关责任和处罚根据《广告法》规定，对于使用绝对化用语或虚假引诱内容的广告，相关广告主或发布者将面临责任追究，必须停止广告发布，公开进行修正广告，并可能面临罚款甚至注销广告经营主体资质的处罚。
五、经验启示从以上案例中我们可以得出启示：广告宣传中的限定词语使用必须符合真实，准确，可验证的原则，以维护消费者的合法权益。
广告主和广告发布者应该注意文案的审慎性，避免使用含糊、夸大等绝对化用语，以免触碰法律底线带来不必要的法律风险。
结语以案为鉴，加强与法律法规的了解，在广告宣传中遵守规定，以诚信和责任，进行广告宣传创意，促进我国广告业健康有序发展。
【2000】。
优秀的广告案例
优秀的广告案例
1. 2015年耐克“不可能的任务”广告
这个广告以美国橄榄球球星勒布朗·詹姆斯的一封信开场，随后展现了诸如凯文·杜兰特和菲尔·奈特等运动员在训练时面对种种难关的场景，并表示只有那些拥有不屈不挠精神的人才能实现不可能的任务。
这个广告既感人又鼓舞人心，成功地传达了耐克品牌的精神。
2. 2013年维多利亚的秘密时装秀
这个广告汇聚了全球顶级超模和流行歌手以及一系列华丽的场景和服装，是维多利亚的秘密品牌的经典之作。
这个广告成功地将品牌的产品和形象与性感和时尚联系了起来，吸引了全球观众。
3. 2014年宝马i8超级跑车广告
宝马i8超跑广告展示了这款车的极致性能和优雅的外观。
广告片中，车子从未来城市出发，穿过酷炫的隧道和现代化的城市飞驰，给观众展示了它的速度和优美的外观。
这个广告成功地宣传了宝马i8超级跑车的品牌形象和优点。
4. 2013年可口可乐“分享快乐”广告
这个广告以可口可乐为载体，通过一群不同文化背景的年轻人分享可乐和快乐的场景，强调了可口可乐带给人们快乐的能力和价值，成功地传达了品牌的形象和理念。
5. 2014年亚马逊“Kindle”广告
亚马逊“Kindle”广告以两位老年人通过Kindle在一起交流的场景为中心，表达了年轻人和老年人通过技术和互联网连接的意义，成功地传达了品牌的形象和价值观。
11例广告文案案例_广告文案案例,经典广告文案策划案例,系列广告文案案例
11例广告文案案例_广告文案案例,经典广告文案策划案例,系列广告文案案例11例广告文案案例1伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
经典的广告设计案例
经典的广告设计案例
1. 一家汽车品牌的广告设计案例：
在这个广告中，画面展示了一辆闪亮的跑车从远处飞驰而来，快速驶过美丽的风景线。
镜头
随着车辆的移动，焦距逐渐拉近，最后剪到了车辆的前方，显示出汽车品牌的标志。
整个广告短暂但引人注目，完美地传达出该汽车品牌的速度、动感和独特性。
2. 一款高端手表的广告设计案例：
广告以一个豪华的卧室为背景，一只精美的手表被放置在床头柜上。
光线透过窗户洒在手表上，闪耀着华丽的光芒。
广告中强调了手表的精细工艺和奢华设计，通过简洁但有力的画面传达出这款手表的高品质和独特性。
3. 一家时尚服饰品牌的广告设计案例：
广告以一群时尚年轻人在城市街头漫步为背景。
他们穿着品牌的服装，展现出个性十足的时
尚风格。
广告通过快速的剪辑和时尚音乐，传达出该品牌与年轻人的生活方式和态度息息相关的理念。
整个广告充满活力，吸引目光，并吸引目标受众对该品牌的注意。
4. 一种健康食品的广告设计案例：
广告采用了一种温馨的家庭场景，一家人围坐在餐桌旁享用美味的健康食品。
画面中夫妻俩
满面笑容，孩子们吃得津津有味。
广告通过展示健康食品的丰富营养和家庭团聚的快乐氛围，向受众传递出该产品的价值和好处。
5. 一家旅游公司的广告设计案例：
广告中展示了一系列美丽壮观的旅游景点，例如雄伟的山峰、迷人的海滩和古老的文化遗址。
画面切换迅速，配以激动人心的音乐和文字，吸引观众的注意力。
广告通过展示各种旅游目的地的诱人之处，传达出该旅游公司提供独特、令人难忘的旅行体验的信息。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
THANKS
[ 感谢观看 ]
广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息
广告法禁用词案例
广告法禁用词案例
以下是一些违反《广告法》禁用词的案例：
1. 违法案例1-同仁堂：使用绝对化用语。
同仁堂祛痘产品广告声称“三天
见效，永不复发”，被罚款100万元。
2. 违法案例2-洁尔阴：使用绝对化用语。
洁尔阴洗液广告声称“信赖的妇
科炎症克星，快速止痒，深入杀菌”，被罚款50万元。
3. 违法案例3-绿瘦：使用绝对化用语和误导性内容。
绿瘦减肥广告声称“7天瘦5-10斤，无效退款”，被罚款80万元。
4. 违法案例4-邦迪：使用绝对化用语和误导性内容。
邦迪创可贴广告声称“邦迪创可贴，一贴就止血，伤口好得快”，被罚款60万元。
5. 违法案例5-肛泰：使用绝对化用语和误导性内容。
肛泰痔疮药广告声称“肛泰贴肚脐，告别痔疮不挨刀”，被罚款70万元。
以上案例仅供参考，建议查阅相关法律法规或文献获取更全面和准确的信息。
卖品质的广告案例有哪些
卖品质的广告案例有哪些
1.恒源祥羊毛衣，绵羊和绵羊：“恒源祥羊毛衣，羊，羊，羊”，一句简单的话拯救了一个企业，成就了一个品牌。
连续三次方便的重复也创造了一种新的广告方式，叫做“恒源祥模式”。
可爱的童声“杨，杨，杨”成了恒源祥广告的记忆点。
2.为了保护嗓子，请选择金嗓子：从1995年开始，你通过广告成功打开了市场，它的广告操作极其简单却又实用。
这个既不诗意也不出名的广告，不知疲倦地播了8年，家喻户晓。
3.英特尔，重击：绝对强大的广告记忆点也来源于英特尔的语音识别。
说起Intel，坚定、自信、品质四个声音是否又在我们耳边回响？
4.高露洁，无蛀牙：有个笑话：大学老师做完微积分后问大家：学微积分，我们的目标是“不蛀牙！”学生回答。
这是个笑话，但它反映了高露洁的受欢迎程度。
“不蛀牙”显然成为高露洁广告最大的记忆点。
5.农夫山泉有点甜：也许正是人们对“甜”的怀疑，让广告深入人心。
这个简单的口号成了农夫山泉的一个记忆点。
“甜”的隐含品质成为其品牌价值的集中体现。
绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT
年龄层次
以25-45岁的中青年为 主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北 京、上海、广州等一线城市 以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家 等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化 和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌 来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和 产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费 体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、 奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对 广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的 喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准 确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与 品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值 。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认 为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递 了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒 品牌，绝对伏特加以其纯 净、优质和独特的口感赢 得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独 特，透明玻璃材质，线条 简洁流畅，已成为品牌的 标志性符号。
平面广告发展历程
近年来成功的广告案例
近年来成功的广告案例
1. "Just Do It" - Nike: 这是Nike最著名的广告语，自1988年以来，这句广告语已经在全球范围内广为人知。
它鼓励人们挑战自我，勇往直前，无论目标有多大，只要下定决心，就可以实现。
2. "Like a Girl" - Always: 这则广告旨在打破人们对女性的刻板印象，特别是关于女性力量和能力的错误观念。
广告中，女孩们以各种方式完成日常任务，如跑步、摔跤、唱歌等，展示了女性的力量和坚韧。
3. "Dove Real Beauty" - Dove: 这则广告系列旨在打破美容广告中的完美形象，展示真实的、有皱纹的、有痣的女人也可以很美。
这个系列的广告在社交媒体上引起了广泛讨论，人们纷纷表示支持。
4. "Best Job" - Amazon: 这则广告是亚马逊为了宣传其物流中心的工作而制作的。
广告中，一位员工在讲述他的日常工作时，展示了亚马逊的快速、高效和人性化的工作环境。
这则广告在招聘市场上取得了良好的效果。
5."The Look" - Apple: 这则广告是为了推广Apple的Face ID功能而制作的。
广告中，人们通过看iPhone来判断一个人的情绪，展示了Face ID的方便和准确。
这则广告在技术上引起了人们的兴趣。
绝对化用语广告的案例
绝对化用语广告的案例
1. 一条美容产品广告声称：“用了我们的产品，你肯定会变成媒体上的明星！”
2. 一个健身中心的广告宣称：“只要你来我们这里锻炼，你就能立即拥有健美的身材！”
3. 一家汽车销售商的广告声称：“买我们的车，你将立即体验到无与伦比的驾驶乐趣！”
4. 一家保险公司的广告宣称：“选择我们的保险，你将完全消除任何风险！”
5. 一份化妆品广告声明：“用了我们的产品，你将瞬间拥有无瑕疵的皮肤！”
6. 一家食品公司的广告宣称：“选择我们的产品，你将立刻感受到持久的能量！”
7. 一种减肥产品的广告声称：“只需使用我们的产品，你将立即实现理想体重！”
8. 一个旅行社的广告声称：“选择我们的旅行套餐，你将立即跳出日常生活的枯燥！”
9. 一家家电公司的广告宣称：“购买我们的产品，你将立即享受到家庭生活的便利！”
10. 一份饮料广告声称：“喝了我们的产品，你将立即感受到身心的放松！”。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2009年8月皖西学院学报Aug.,2009第25卷第4期Jo urnal o f West Anhui U niv er sity Vo l.25 NO.4绝对的广告案例何 静(皖西学院中文系,安徽六安237012)摘 要:绝对牌伏特加酒系列广告,在当今无疑已成为一种经典的演绎。
绝对伏特加酒的价值通过商品的包装体现出来,通过一系列的广告,始终如一的传播品牌精髓来树立品牌。
它的产品始终与时尚和艺术氛围紧密相连,广告突出的视觉效果离不开光影美学效应的环境氛围营造。
关键词:绝对伏特加;包装;系列广告;光影美学效应中图分类号:F713.81 文献标识码:A 文章编号:1009-9735(2009)04-0107-03时至今日,ABSOLUT牌伏特加以其无与伦比的质量、完美无穷的创造力与飞扬的激情缔造了一个绝对经典。
作为享誉世界的顶级烈酒品牌,它已超越酒的疆界,成为文化、个性、品位的象征,引导着时尚流行与时代消费。
绝对牌伏特加酒系列广告,在当今无疑已成为一种经典的演绎。
不管是给予人完全视觉冲击的美轮美奂的片面展现,还是整体运作上的经典创意,恰如其商标的文字!!! 绝对。
瑞典文 绝对是品牌名称,英文 绝对是绝对的、十足的、全然的意思。
最初源于艾伯塞路特∀勒纳特,意思是 特别纯洁,意指命名为 精馏的复杂的精华蒸馏处理过程,这一过程通常用以除去土豆发酵中的不纯杂质[1](P139)。
特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLU T伏特加的优等质量与独特的品味。
长时间积累的产品的高品质是它深受欢迎的原因,而创意、设计精妙的广告也为Absolute Vodka的全球畅销助了一臂之力。
一、形而上的包装伏特加是一种白兰地烈性酒,而白兰地烈性酒是酒类之中最纯净的,从不掺杂质。
相对于绝对伏特加酒广告那种超乎想象性的流行,产品本身是相对平淡的。
实际上,绝对伏特加的酒的味道不是来自于产品本身,而是通过商品的包装体现出来的,酒的味道附着在于其绝对美观的包装和标记符号设计的广告中。
包装是商品价值的组成部分,质量好的商品加上精美的、别致的、新颖的、高档的包装,能使好商品与好包装相得益彰,价值更上一层楼。
绝对牌透明的清玻璃酒瓶的前身是瑞典古老的药瓶,像个隐形瓶一样,没有贴上类似其他品牌色彩丰富、花俏的贴纸。
但绝对伏特加的瓶子验证了广告界的一种说法:如果你能卖掉产品,那么你就卖掉产品;而如果你不能卖掉产品,那么你就要卖产品的包装。
在瑞典设计师的进一步的精心改良之下,晶莹剔透、长颈圆肩、不贴有任何标签的ABSOLU T瓶子跃然而出。
独特的设计传达出了一种自信的品牌理念,因为对自己的酒质有信心,才敢放弃传统的纸质标签,使消费者可以直接透过酒瓶感受其独特的味道[2]。
完全透明的酒瓶之中,纯正、净爽的ABSOLUT伏特加酒熠熠生辉,成为最纯粹、最唯美的装饰。
Absolut Kurant、Abso lut Peppar等新的产品系列,在对产品外观作了微小的变动之后纷纷上市,有的换了字体和颜色,而酒瓶上简洁的ABSOLU T字样及明朗清晰的酒瓶设计,都保持了原有的形象。
A BSOLU T强调的产品美学:清澈(Clarity)、简单(Simplicity)、完美(Perfection),尽在其中。
二、系列广告策略绝对伏特加的广告树立品牌的手法就是通过一系列的广告,始终如一地传播品牌精髓,体现了广告策略延展的魅力。
在15年的时间里,代理ABSO LUT伏特加的美国Carillon公司和T BWA广告公司坚持在平面广告中采用这种瓶形广告、抽象广告、107 *收稿日期:2009-05-20作者简介:何静(1983-),女,安徽六安人,皖西学院中文系助教,硕士,研究方向:大众传播、广告理论与实务。
城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心,下方加一行两个词的英文,总是以 ABSOLU T为首词,并以一个表示品质的词居次。
第一个ABSOLU T广告是1980年的ABSOLU T PERFECT ION(绝对完美),酒瓶上被套上一个光环。
这个广告一直被沿用到今天,已成为美国市场家喻户晓的广告经典。
TBWA将这种创意形式延续下去,不断衍生出许多 绝对话题,从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意,同时,也可以在长期的传播过程中,建立自己独特的品牌个性,这种策略性的广告创意就是品牌最直观的个性。
下面以城市系列篇为例:主题:绝对伏特加绝对地令人着迷创意:当你沉迷于某种事物时,你看什么都像绝对伏特加执行:各种有代表性的事物和场景看起来都像绝对伏特加画面一:英国伦敦,首相府的门看起来就像绝对伏特加画面二:意大利罗马,摩托车看起来也像绝对伏特加画面三:威尼斯水城,广场上的和平鸽组成绝对伏特加的酒瓶形状画面四:俄国莫斯科,红场的建筑也像绝对伏特加画面五:瑞士日内瓦,精密的名表内零件也像绝对伏特加画面六:巴黎凡尔赛,妙龄女郎的头发看起来就像绝对伏特加的瓶盖画面七:美国好莱坞,梦幻工厂内拍电影的道具看起来就像伏特加的酒瓶##绝对城市系列是绝对伏特加再次调整广告策略的体现。
由原来从正面赞扬伏特加酒和饮用者转变为以绝对伏特加的独特视角来视察事物,这样就打破了原来对产品的单纯描述,使绝对伏特加成为具有人性化的产品。
这一系列的画面表现,无不表达了绝对伏特加的魅力所在,看什么都像它。
通过丰富的能指!!!看起来像绝对伏特加酒瓶、瓶盖的一系列知名事物和场景,所指不仅仅是伏特加酒这一单一的意象,它已经成为迷人、梦幻、魔力的代名词。
产品的品质得以彰显,品牌意念得以强化,这一系列广告为绝对伏特加制造了一个超凡脱俗、亦真亦幻的 神话[3](P98)。
Absolut公司的实践证明:在公司的传播策略中,找到一个新概念并不难,如Abso lut公司选择 时尚作为传播核心,难就难在既要继承品牌的传统,不断积累它的资产,又要考虑市场、消费者、竞争等变量不断提出的新要求。
Absolut公司制作了五百多张平面广告,虽然 格式不变,但表现总是千变万化,从最初四年针对产品的广告到用酒瓶替代物, 大胆借热,巧妙传名。
三、艺术价值与酒文化价值的结合创意概念简单,在表现上就必须做些与众不同的事,做一些意料不到的事。
否则人们会很快厌倦这种广告活动。
为了给消费者以新鲜感,公司特别把一贯简单的制作手段与不同常规的艺术手法相结合,这种战略造就了它不拘一格的品牌形象,并且创造了一种全新的广告模式,缩短了广告和艺术的距离。
在具体的策略中,绝对牌识别所贯穿的理念是 酷和 前卫,但又不乏滑稽和傲气,它的产品始终与时尚和艺术氛围紧密相连[4]。
绝对伏特加发起把绝对伏特加和艺术相结合的广告活动,让艺术家描绘他们眼中的绝对伏特加,并把这些作品用于广告。
波普(POP)艺术大师安迪∀沃霍尔(Andy Warhol)率先为酒瓶作一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和 Absolut Vodka字样的油画,并制成平面广告,赋予ABSOLUT全新的艺术形象。
没料到广告一发布,销售骤然增加,Warhol广告取得了预期的效果,之后他又完成了绝对牌的一系列艺术画作,赢得很好的声誉[5]。
从此以后,绝对伏特加的艺术广告系列开始了,并迅速加入了其他各种艺术形式和艺术家,艺术家中还包括涂鸦艺术家基斯∀哈灵、时装大师范思哲等人。
在ABSOLU T瓶身上施展才华已成为众多知名艺术家的夙愿。
除了将艺术视为一种创意表现,它还在艺术领域深耕细作,在全世界举办诸如 绝对为主题的艺术展览,发掘并培养有潜力的艺术家。
1995年,绝对伏特加资助了一项名为 绝对原创的艺术运动,旨在打破不同艺术领域之间的界限,让思想和创意的表达不受任何形式的束缚。
所有参与这次运动的艺术家的作品至今仍在全世界巡回展出,扩大了绝对伏特加的社会影响力[2]。
美国代理商Carillon公司将伏特加酒的传播定位为艺术家、影星、富豪、社会名流等群体,使它变成了一个时尚的、个性化的品牌。
他们雇佣不108知名的画家来做广告,与无名小艺术家的广泛接触,给绝对伏特加这一品牌注入了新的特征!!!流行性。
绝对艺术系列不仅使广告费用大幅下降,还使绝对伏特加成为广大艺术家的朋友和支持者,绝对伏特加的品牌从此又有了几分艺术气质。
艺术系列成功之后,Ro ux和T BWA考察分析了其他可能有用的品牌联想,比如,发展品牌的 时髦流行地位。
这种以形象为驱动的目标市场,他们渴求以时装设计师命名的时装,于是就有了一份针对女性的十页插页广告,标题是 绝对的时髦。
广告并没有出现瓶子本身的形象,瓶子的部分或全部被编排成服装设计或印制在长统袜上。
这个概念随后被扩展到男性市场。
透过品牌名称、瓶身线条这两大轴线,ABSO LU T大玩主题与变奏的创意游戏,就像孙悟空七十二变般令人目不暇接,跳脱传统酒品的沉闷,主要希望消费者光是看到酒瓶,就不自觉地优雅起来。
包括摄影、绘画、雕塑、家具、饰品等领域,其实都激荡着ABSOLUT火花。
四、营造光影美学效应的环境氛围绝对牌伏特加酒系列广告的视觉效果非常突出,与视觉联系的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。
这种成功的创意运作里,不可或缺的有一个技术手段!!!光影美学效应的环境氛围营造。
绝对巴黎通过用强弱光对比,使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下,呈现出伏特加酒瓶的形状,给人以一种宁静,历史悠久的感觉; 绝对维也纳通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上,营造出一种高雅、古典的氛围,说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受; 绝对那不勒斯通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌,画面光线明暗交替,柔和又不失纵深感,离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。
这一系列的广告将光线的运用和欧洲各地的著名景观、文化风格十分巧妙地结合起来,制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。
它的系列优美图片,从美学的角度上来下定义即是:经过光线处理的商品,从表象上看,已经成为商品本身固有的亮度值或色彩值与外部光源加于该商品的亮度值和色彩值之间互相混合之后形成的混合物,它已经不是原来纯粹的商品本身了,而是具有一定光影审美意义的审美对象。
绝对伏特加的成功在于准确地抓住了品牌的内核,不但塑造出个性鲜明的品牌形象,而且还找到了使这种品牌特质继续延伸的手法,通过不断创新,又与原有品牌内核保持密切关联的广告创意继续强化品牌形象,让消费者保持对这个品牌的新鲜感觉。
其广告的独特之处还在于坚持使用单一印刷媒体,这不得不让那些依靠大量电视广告赢得客户的公司佩服。
绝对伏特加广告的意义已远远超出了普通广告,它成为商品、艺术品、收藏品和流行时尚的综合体。
参考文献:[1](美)詹姆斯∀B∀特威切尔.震撼世界的20例广告[M].傅新营,蔚然,译.上海:上海人民美术出版社,2003.[2]陈睿.绝对伏特加创意整合营销[J].国际公关,2007,(1):80-81.[3]李思屈,王婧岚,王竞,等.广告符号学[M].成都:四川大学出版社,2004.[4]高杰. 绝对的成功!!!瑞典 绝对牌伏特加开拓美国市场案例[J].企业改革与管理,2001,(2):15-16.[5]绝对伏特加绝对艺术[EB/OL].ht tp://guide.ppsj.co m.cn/art/1361/.A Probe into the Advertising Case of Absolute VodkaH E Jing(Dep ar tment of Chinese,W est Anhui University,L u∃an237012,China)Abstract:T o day the series of A bsolute vo dka brand ads hav e become no doubt a kind of interpretation o f a classic.A bso lute vodka∃s v alue has been reflected by commercial packag ing.Absolute vo dka has established its brand t hr ough a ser ies of adv ertisements, co nsistent dissem inat ion of the brand∃s essence.In it s specific st rateg ies,its product s have alw ay s been clo sely linked with fashion and artist ic atmospher e.T he visual effects ads highlight can not be separated fr om the at mo sphere cr eated by aesthet ic effect s of lig ht and shade.Key words:Absolute v odka;packag ing;a ser ies of ads;artist ic value and fashio n;aesthetic effects of lig ht and shade109。