《广告原理与操作》任务七

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《广告原理与操作》任务二52页

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注意是指个体心理活动对一定对象的指向和集中。
注意可分为无意注意和有意注意。无意注意指没有 一定目的、无需意志努力、不由自主地对一定事物所产 生的注意。有意注意指预先有一定的目的、需要意志努 力、主动地对一定事物所产生的注意。
在广告受众中,一般有两种人会对广告有意注意,
一是那些有购买某种商品的意向而寻求该商品信息 的人;
思维是在表象、概念的基础上进行分析、综合、判 断、推理等认识活动的过程,是认识活动的高级阶段, 是依靠语言来进行的。语言对思维具有储存、指示、感 应等作用。
消费者解决问题的程序一般分为提出问题、明确问 题、提出假设和检验假设四个阶段。通过对消费者思维 程序的把握,可以很好地运用广告手段达到预期目的。
视觉是人类最重要的一种感觉,它主要是由光刺激 作用于人眼所产生的。在人类获得的外界信息中,有 80%来自视觉。
广告主要对人的外部感觉产生影响,尤其是对视觉 产生影响。视觉中,尤以颜色视觉对广告心理作用更具 意义,因此广告策划、设计应遵循受众对色彩的心理反
应规律。
广告知觉是在广告感觉的基础上形成的,是选 择、组织和解释感觉刺激,使之成为一个有意义的 和连贯的现实影像过程。
现代公众的审美心理感性色彩较浓,因此,在广告作品 设计中,要突出设计主题思想的美学效果,满足公众的 理性化审美要求,同时还要强调感性美,包括:
(1)图案美。(2)风格美。(3)形式美。 同时要注意,一是要精于创意,根据广告的主题, 在进行市场调查、消费者心理研究等工作基础上,精心 思考和策划,恰如其分地塑造给消费者一个有鲜明内涵 的意念;二是要在广告中制造某种差异,让商品在众多 对手中突出“个性”,以“个性美”为诉求点以脱颖而 出。
情感是与人的社会需要紧密联系的。情感具有较大 的稳定性和深刻性,它反映着人们的社会关系和社会生 活状况,对人的社会行为起着积极或消极的作用。

《广告设计与制作》课程标准

《广告设计与制作》课程标准

《广告设计与制作》课程标准编制人:吴波适用专业:计算机应用专业课程代码:025学制:三年学时:100学分:4 开设时间:第3学期一、概述(一)课程性质(课程性质和价值)本课程讲解广告设计的步骤、方法,培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养,最终使学生能够综合运用所学知识,独立完成平面广告作品的创意与设计。

通过该课程的教学,使学生把握不同广告媒体的特点与局限,了解广告传播方式以及制作与实施,无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则,创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。

并着重培养学生的审美素质,促进学生用心灵、思想感受设计,提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。

(二)课程基本理念按照“以能力为本位、以职业实践为主线、以项目课程为主体的模块化专业课程体系”的总体设计要求,该门课程以满足一下要求为基本理念。

(1)、体系性要求:所设计的模块课程,要求能够既能自成体系,又能独立使用。

所谓自成体系是指单个模块课程要涵盖该模块所涉及的所有内容领域,不能有遗漏;所谓能够独立使用,是指该模块课程的设计,要以每一任务为单位,对每一节课甚至每个知识点,要设计出适合教学需要的任务课程,它可以独立用于教学。

(2)、功能性要求:所设计模块课程在教学过程中,要在如下五个方面起重要作用:一是用于辅助教师教学,重点在于向学生演示和表达知识,突破重点和难点,辅助教师进行知识的传授;二是辅助学生学习,重点帮助学生巩固知识,诱导学生积极思考,帮助学生发现探索知识;三是提供资料参考,重点在于提供教师备课以及学生学习时的相关参考资料;四是用于学生的兴趣扩展,重点用于帮助学生发展兴趣爱好、增长见识、形成个性。

五是能即时测评,重点在于对学习者的学习效果进行评价并即时反馈。

(3)技能性要求:模块教学设计要符合人才培养方案,要有利于激发学生的学习动机和提高学习兴趣,最终达到让学生掌握改课程所传授的技能,并能将这些技能应用的以后的工作中。

广告原理与实务答案

广告原理与实务答案

广告原理与实务答案
一、广告的原理:
1.目标受众:广告需要明确目标受众,以便确定广告的内容、
语言和传播渠道。

2.传达目的:广告需要明确传达的目的,可以是产品推广、品
牌宣传或消费者行为引导等。

3.关键信息:广告要突出关键信息,以吸引目标受众的注意力
和兴趣。

4.刺激需求:广告通过诱发消费者的需求和购买欲望,引导他
们采取相应的行动。

5.创意表达:广告需要创意和独特的表达方式,以吸引消费者
的眼球并留下深刻的印象。

6.传播媒介:广告需要选择合适的传播媒介,例如电视、网站、社交媒体等,以传达广告信息。

7.效果评估:广告需要进行效果评估,了解广告的影响力和市
场反馈,为后续广告的优化提供依据。

二、广告的实务:
1.广告策划:确定广告的目标、目标受众、传达目的和传播媒介,制定广告的策略和计划。

2.创意设计:通过丰富多样的创意元素,包括文字、图像、音
乐和视频等,设计吸引人的广告内容。

3.媒体购买:根据目标受众的特征和传达目的,选择合适的媒体,进行广告位购买和投放安排。

4.广告制作:将广告创意落地,包括文字编辑、图像处理、音
频制作和视频剪辑等制作工作。

5.广告投放:按照计划将广告投放到选择的媒体上,确保广告能够被目标受众看到和接收到。

6.效果监测:通过数据分析和调研等方法,了解广告的效果和市场反馈情况,评估广告的效果。

7.优化调整:根据效果监测的结果,及时进行广告的优化和调整,以提升广告的效果和投资回报率。

平面广告设计教学大纲

平面广告设计教学大纲

平面广告设计教学大纲一、总述本教学大纲旨在提供一个全面而系统的平面广告设计教学指导,帮助学生掌握平面广告设计的基本原理、技巧和方法,培养学生的创意思维和审美能力。

本大纲适用于广告设计专业的学生以及对平面广告设计感兴趣的学习者。

二、教学目标1. 了解平面广告设计的基本概念和发展历程;2. 掌握平面广告设计的基本原理和规范;3. 学习平面广告设计的常用软件和工具;4. 培养创意思维和审美能力;5. 学习分析和评估广告设计的能力。

三、教学内容1、广告设计概论- 广告设计的定义和分类- 广告设计的重要性和作用2、平面广告设计基础- 色彩与构图原理- 字体与排版原则- 图片和插图的选取和处理- 广告设计的视觉与文案的协调3、平面广告的具体形式和类型- 印刷广告设计- 广告海报设计- 杂志和报纸广告设计- 展示板和展览广告设计- 广告橱窗设计4、广告设计软件与工具- Adobe Photoshop的基本操作和使用技巧- Adobe Illustrator的基本操作和使用技巧- 平面广告设计常用工具和素材的利用5、创意思维与平面广告设计- 平面广告设计的创意表达与传播- 创意思维的培养和训练- 广告设计案例分析与评价四、教学方法1、理论讲授:通过讲解平面广告设计的基本概念、原理和规范,使学生获得相关的理论知识基础。

2、案例分析:通过分析和评估经典的广告设计案例,帮助学生理解设计原则和技巧,并激发他们的创意思维。

3、实践操作:通过实际的平面广告设计项目,在教师的指导下进行设计实践,锻炼学生的设计能力和技巧。

4、小组讨论:鼓励学生在小组内进行资源共享和思路交流,提高学生的合作与创新能力。

1、平时成绩占比:30%- 出勤情况- 作业完成情况- 课堂表现2、作业与项目设计:40%- 平面广告设计作品展示- 项目设计实践成果3、考试成绩占比:30%- 平面广告设计的理论知识考核六、参考教材1. 《平面广告设计基础教程》2. 《广告设计的艺术》3. 《广告设计原理与应用》1. 广告设计软件:Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等2. 广告设计案例和作品集3. 平面广告设计相关资料和期刊八、教学进度安排第一周:广告设计概论第二周:平面广告设计基础第三周:平面广告的具体形式和类型第四周:广告设计软件与工具第五周:创意思维与平面广告设计第六周:复习与总结以上是《平面广告设计教学大纲》的内容,通过按照本大纲进行教学,相信学生将能够全面提升他们的平面广告设计能力和水平,并在未来的职业生涯中取得更好的发展。

《广告原理与操作》任务四

《广告原理与操作》任务四

5.金字塔法 这种方法是说思考时的思路从一个大的范围面逐渐 缩小,而每次缩小都用一定的目的加以限制,删除多余的 部分,等于上了一个台阶。 6.辐射构思法
辐射构思法就是以广告活动的主题为基点,任凭创作 者的思维、想象驰骋。
7.脑力激荡法 它是由美国BBDD广告公司的奥斯本首创。具体的做法 是,召开一个10至15人的小型会议,会议的内容提前一到两 天通知参与人,会议的参加者包括广告业务人员和广告创作 人员。
5.验证阶段 这是发展广告创意的阶段。
4.2
掌握广告创意方法
4.2.1 广告创意分类
广告创意总的说可以划分为抽象创意和形象创意 两种形式。 抽象创意是通过抽象概念的创造性重新组合,来 表现广告的内容。 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合,来 表现广告内容。
广告创意还可以具体分为以下类型。
1.商品 情报型
企业的营销策划,一般分两种方式, 一种是自上而下式,按照市场分析——营销目标—— 营销战略——营销战术,分层阶梯式逐次进行。这种方式 是传统式的,也为一些经营规模较大的企业所采用,有时 在相应层次上还可以扩展;
另一种是自下而上式,按照营销战术——营销战略— —营销结果,颠倒正常程序来进行。首先集中全力发现一 个独特的战术,接着发展成战略,然后可能会得到一个较 好的营销结果。这种方式主要是一些小企业在竞争中独辟 蹊径的做法,但往往能收到较好的效果。
(2)产品状况。
①产品生产调查。②产品外观调查。③产品体系调查。 ④产品类别调查。⑤产品利益研究。⑥产品配套研究。⑦ 产品生命周期调查。 (3)市场竞争状况。 (4)市场环境。
2.广告战略的制定
一般包括五个方面: (1)目标。 (2)确定广告对象。 (3)确定产品利益诉求重点。 (4)突出产品的主要特点和能使消费者得到 好处的明显理由,从而决定诉求方式。 (5)根据产品的特性和与众不同的好处,决 定广告表现。

南开20秋《广告原理与实务》(1609、1703)在线作业(参考答案)

南开20秋《广告原理与实务》(1609、1703)在线作业(参考答案)

1.根据具体研究对象的不同,广告学可以分为()。

A.理论广告学、实践广告学、应用广告学B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学C.历史广告学、现实广告学、应用广告学D.理论广告学、历史广告学和应用广告学答案:D2.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征,以下哪项不是?()A.时间的滞后性B.效果的直接性C.效果的积累性D.效果的复合性答案:B3.根据大众汽车平面“警察篇”广告,可以判断大众Polo的创意概念是()。

A.时尚B.省油C.结实D.速度答案:C4.根据统计,上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。

因此,一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页,建立良好的品牌形象。

A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟答案:B5.网络广告1994年诞生于()。

A.中国B.日本C.英国D.美国答案:D6.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应,测试和验证广告策略是否符合实际的活动。

A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定答案:B7.创建于1938年的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。

A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会答案:D8.下列属于直接式标题的是()。

A.力士香皂,国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯,他现在是一匹马了D.热气腾腾,蒸蒸日上答案:A9.在动物模特广告中,可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。

A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性答案:C10.广告的()是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果答案:B11.()是指在舞台上演员自问自答,唱独角戏。

独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中,利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

《广告设计》课程标准

《广告设计》课程标准

《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。

通过课程的学习,理解广告设计与制作的基本知识,熟知广告设计流程,使学生把握不同广告媒体的特点,正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则,掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。

通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力,为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。

四、课程设计(一)设计思路本课程以“任务驱动”以主线,多个具体教学任务为线索,以真实项目为载体,结合工作流程对项目知识内容进行重构,突出设计内容。

课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来,在锻炼与完成广告设计作品的同时,广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值,通过学习了解平面广告的形成和发展规律,掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧,懂得广告设计的原则与基本构成要素,以及点、线、面构成的运用法则,从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。

另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计,并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。

(二)参考学时与学分参考学时:108学分:6五、课程目标(一)专业知识目标通过对本课程的学习,培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力,和广告设计的表达能力。

1.了解广告设计的基础知识;2.了解广告发展史;3.熟知广告公司的基本工作流程;4.熟知广告制作工艺。

(二)专业技能目标通过本课程学习,让学生掌握广告制作的基本方法,启发学生广告思维的能力,对各类图形制作软件应用能力,广告技术综合运用的能力。

1.具备识读和表现能力;2.具备绘制设计能力;3.能区分和说明广告的设计制作要点,进行广告创作;4.能树立正确的设计理念、设计方法。

(三)职业素养目标通过对本课程的学习,培养学生良好的职业素质、积极的工作态度,培养团队协作能力。

第六章 广告文案 《广告原理与实务》PPT课件

第六章    广告文案  《广告原理与实务》PPT课件
4)媒体策略部分
概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、 费用分配等方面达成媒体目标;
5)计划及其说明部分
阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理 由。时间、费用等计划要素的具体体现,一切战术上的做法 都可以包括在这部分中。
6.1.3 广告正文
广告正文是广告作品的主要部分。它是进 一步解释,论证广告标题中所说的好处、 优点、特点、允诺等,提供令人信服的证 明材料。
广告正文一般包括以下几方面的内容:介 绍产品的品种、性能、特点、使用、保养 方法或服务范围;说明产品的组成成分、 制作过程、产品信誉、用户的评价等;写 清产品出售地点、收费标准等;对消费者 所负的责任等。
6.2.2 广告策划书的主要内容
一般而言,一份完整的广告策划书 由以下几个必要因素有机构成: 前言 市场分析 广告(营销)战略 广告策略(表现) 广告预算 广告效果预测
6.2.2 广告策划书的主要内容
1)前言 前言,是整个广告策划书的总纲部分,主要介绍广告策划 项目的由来、经历时间、指导思想、理论依据、事实依据 以及《广告策划书》的目录内容。
2)市场分析 市场分析部分,主要阐述广告主企业内部与外部环境及条 件,从掌握的大量情报资料中理清制定广告战略的脉络。
3)广告战略 广告战略,是广告主为实现企业营销目标,对广告活动具 有全局性的谋划。广告战略一般包括五个内容。
6.2.2 广告策划书的主要内容
4)广告媒体策略 根据对产品和消费者进行定位之后,就开始确定广告媒
6.1.3 广告正文
2)广告正文的写作技巧
(1)陈述式。以准确、简洁、朴实的语言将产品的名称、 特点、规格、用途、效果、价目等给以介绍说明。
(2)描述式。用描写的手法,采用形象、逼真的语言描绘 产品的形状、效能或服务设施、环境等,以激发消费者的 兴趣,唤起消费者的欲望。

《广告文案写作原理与技巧》笔记

《广告文案写作原理与技巧》笔记

《广告文案写作原理与技巧》笔记广告文案写作《广告文案写作原理与技巧》第一章广告文案第二章广告文案的立足点、创作原则和要求第三章广告文案的写作准备第四章广告文案的构思和思维激发第五章广告文案标题和标语的写作第六章广告文案正文和随文的写作第七章系列广告文案的写作第八章广告文案的语言艺术第九章不同广告媒体的广告文案写作第十章不同内容广告文案写作第一章广告文案*广告文案:广义的指广告作品的全部,不但包括文字,而且包括图画等部分;狭义的指广告作品语言部分。

我们认为,广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分,还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。

*广告文案的市场取向:一是促销力,即能够使消费者了解产品给自己带来的利益,有效的促进产品销售的能力;二是塑造力,即塑造品牌形象和企业形象,为产品长期销售奠定基础的能力。

广告文案的符号特性:信息性;理据性;情感性;生命性。

广告文案的文化意蕴:1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式;2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰;3、广告文案需符合道德伦理,遵守法律法规;4、广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化;流行文化又反过来影响广告文案的创作。

广告文案的审美效应:格调美;形象美;意境美;谐趣美;韵律美。

韵律美是语音形式上所体现的一种美感,要求音节相称(如双音节词相称)、平仄相间、合辙押韵、叠现有致(叠韵、叠音)、响度适宜。

广告文案结构及分类:结构:AIDCA模式标题——引起注意——A (attention)副标——保持兴趣——I (interest)正文——挑动欲望——D (desire)口号——建立信心——C (conviction)随文——促使行动——A (action)第二章广告文案的立足点、创作原则和要求*广告文案立足点:为沟通物性(产品个性)和人性(消费者生理需求和心理渴望)寻找巧妙的语言表达。

广告理论与实务目录

广告理论与实务目录

《广告理论与实务》目录项目一:掌握广告的基础知识[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务1.1了解广告的基础知识[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]1.1.1 广告的构成1.1.2 广告的作用1.1.3 广告的功能1.1.4 广告的分类及特点1.1.5 广告与营销[课堂活动内容与组织][职业技能训练]学习任务1.2 认识广告的组织[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]1.2.1 广告组织的沿革1.2.2 企业广告组织1.2.3 专业广告组织[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目二:掌握广告定位的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务2.1:学会广告调研的基本方法[任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.1.1 广告调研的基本内容与作用2.1.2 广告调研的实施步骤2.1.3 广告调研的方法学习任务2.2学会确定和选择目标市场[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.2.1 市场细分涵义与作用2.2.2 市场细分的原则与方法2.2.3 市场细分的标准与程序2.2.4 目标市场的确定与选择学习任务2.3掌握广告定位的方法与策略[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.3.1 广告定位的涵义与意义2.3.2 广告定位的流程及方法2.3.3 广告定位的策略学习任务2.4分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.4.1 分析案例2.4.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目三:掌握广告创意的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务3.1掌握广告创意的核心原理[任务描述][任务实施流程][基本知识与技能]3.1.1 广告创意的内涵3.1.2 广告创意的过程3.1.3 广告创意的理论与方法学习任务3.2学会常见媒体广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]3.2.1 电视广告创意3.2.2 报纸广告创意3.2.3 广播广告创意3.2.4 网络广告创意3.2.5 户外广告创意学习任务3.3分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]3.3.1 分析案例3.3.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目四:掌握广告媒体选择的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务4.1了解广告媒体[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.1.1 广告媒体的含义4.1.2 广告媒体的基本功能4.1.3 广告媒体的类型4.1.4 主要广告媒体的特点学习任务4.2掌握广告媒体选择的原则与根据[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.2.1 影响广告媒介选择的主要因素4.2.2 广告媒体选择的原则与根据学习任务4.3掌握广告媒体选择的方法与策略[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.3.1 广告媒体选择的方法4.3.2 广告媒体的组合运用4.3.3 广告媒体选择策略学习任务4.4学会媒体的预算方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.4.1 广告媒体成本4.4.2 广告媒体的预算方法学习任务4.5掌握广告媒体策划的程序[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.5.1 广告媒体调查4.5.2 确定目标4.5.3 媒体方案分析4.5.4 组织实施任务六:分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.6.1 分析案例4.6.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目五:掌握广告效果测评的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务5.1了解广告效果测评的基础知识[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.1.1 广告效果测评概述5.1.2 广告效果测评的类型5.1.3 广告效果测评的指标学习任务5.2学会广告效果测评的步骤与方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.2.1 广告效果测评的步骤5.2.2 广告效果测评的方法学习任务5.3学会测评不同阶段的广告[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.3.1 广告前测评5.3.2 广告中测评5.3.3 广告后测评学习任务5.4分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.4.1 分析案例5.4.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目六:掌握撰写广告策划书的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务6.1了解广告策划书的基本内容[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]6.1.1 什么是广告策划书6.1.2 广告策划书的类型6.1.3 广告策划书的基本内容学习任务6.2掌握广告策划书的写作技巧[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]6.2.1 广告策划书的撰写原则6.2.2 广告策划书的写作技巧6.2.3 如何评判一个广告策划案是否成功6.2.4 如何保障一个优秀的广告策划案成功学习任务6.3分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]6.3.1 分析案例6.3.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目七:掌握房地产广告策划的方法[项目目标][训练路径][预习思考]学习任务7.1学会房地产广告的定位方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.1.1 房地产广告调研的方法7.1.2 房地产目标市场的定位方法7.1.3 房地产广告定位的策略学习任务7.2 学会房地产广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.2.1 房地产广告创意的核心原理7.2.2 房地产常见媒体广告的创意方法学习任务7.3学会房地产广告的媒体选择方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.3.1 房地产广告媒体的类型7.3.2 房地产广告媒体选择的原则与根据7.3.3 房地产广告媒体选择的方法与策略学习任务7.4学会房地产广告的效果测评方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.4.1 房地产广告效果测评的指标7.4.2 房地产广告效果测评的步骤与方法7.4.3 房地产不同阶段的广告测评学习任务五:学会撰写房地产广告策划书[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.5.1 房地产广告策划书的流程7.5.2 房地产广告策划书的写作原则与内容7.5.3 房地产广告策划书的写作技巧学习任务六:分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.6.1 分析案例7.6.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目八:掌握酒类广告的策划方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务8.1学会酒类产品广告的定位方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.1.1 酒类广告调研的方法8.1.2 酒类目标市场的选择8.1.3 酒类广告定位的策略学习任务8.2 学会酒类产品广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.2.1 酒类产品广告创意的核心原理8.2.2 酒类产品广告的创意方法学习任务8.3学会酒类产品广告的媒体选择方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.3.1 酒类广告媒体的类型8.3.2 酒类广告媒体选择的原则8.3.3 酒类广告媒体选择的方法学习任务8.4学会酒类产品广告的效果测评方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.4.1 酒类产品广告效果测评的指标8.4.2 酒类产品广告效果测评的步骤与方法8.4.3 酒类产品不同阶段广告的测评学习任务8.5学会撰写酒类产品广告策划书[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.5.1 酒类广告策划书的基本内容8.5.2 酒类产品广告策划书的写作原则8.5.3 酒类产品广告策划书的写作技巧学习任务8.6分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.6.1 分析案例8.6.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目九:掌握医药保健品广告策划的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务9.1学会医药保健品广告的定位方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.1.1 医药保健品广告调研的方法9.1.2 医药保健品目标市场的选择策略9.1.3 医药保健品广告定位的策略学习任务9.2 学会医药保健品广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.2.1 医药保健品广告创意的核心原理9.2.2 医药保健品广告的创意方法学习任务9.3学会医药保健品广告的媒体选择策略[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.3.1 医药保健品广告媒体的类型9.3.2 医药保健品广告媒体选择的原则9.3.3 医药保健品广告媒体选择的策略学习任务9.4学会医药保健品广告效果测评的方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.4.1 医药保健品广告效果测评的指标9.4.2 医药保健品广告效果测评的步骤与方法9.4.3 医药保健品不同阶段广告的测评学习任务9.5学会撰写医药保健品广告策划书[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.5.1 医药保健品广告策划书的基本内容9.5.2 医药保健品广告策划书的写作原则9.5.3 医药保健品广告策划书的写作技巧学习任务9.6分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.6.1 分析案例9.6.1 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目十:掌握旅游景区广告策划的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务10.1学会旅游景区广告的定位方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]10.1.1 旅游景区广告调研的方法10.1.2 旅游景区目标市场的选择策略10.1.3 旅游景区广告定位的方法学习任务10.2 学会旅游景区广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]10.2.1 旅游景区广告创意的核心原理10.2.2 旅游景区广告的创意方法学习任务10.3学会旅游景区广告媒体的选择策略[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]10.3.1 旅游景区广告媒体的类型10.3.2 旅游景区广告媒体选择的原则10.3.3 旅游景区广告媒体的选择策略学习任务10.4学会旅游景区广告的效果测评方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]10.4.1 旅游景区效果测评的指标10.4..2 旅游景区广告效果测评的步骤与方法10.4.3 旅游景区不同阶段广告的测评学习任务10.5学会撰写旅游景区广告策划书[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]10.5.1 旅游景区广告策划书的基本内容10.5.2 旅游景区广告策划书的写作原则10.5.3 旅游景区广告策划书的写作技巧学习任务10.6分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]10.6.1 分析案例10.6.1 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]。

广告学原理与实务参考答案

广告学原理与实务参考答案

参考答案第一章本章思考题1.按照不同的划分依据可以将广告划分为许多不同的类型。

按传播对象划分为消费者广告、工业用户广告和经销商广告; 按传播目的划分为商品广告、企业广告、品牌广告和观念广告;按传播范围划分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告;按传播使用的媒介划分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、交通工具广告及网络广告;按传播诉求的方式划分为理性诉求广告和感性诉求广告。

根据生活中广告举例,答案略。

2.根据美国传播学者拉斯威尔提出的五W传播理论,把构成广告活动的基本要素分为七大项:广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。

这七个要素之间相互制约,联系构成了广告活动中的基本框架。

3.我国古代广告主要形式有实物广告、口头广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告以及印刷广告。

4.广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。

它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步的发展而发展的。

科学技术的进步所带来的传播手段的革新,无不对广告的发展产生巨大的推动作用。

同时,一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。

从广告业自身的发展情况来看,目前世界广告业中电子信息对广告业的渗透极为引人注目,传播媒介更加多样化,广告形式不断创新,广告活动具有世界化、全球化倾向。

因此对广告行业的管理应当更加规范严格,对于国际广告业的合作应当进一步发展。

5.三大主体分别为广告客户、广告媒体及广告公司。

广告客户也叫做广告主,是进行广告活动的主体,通常指发布广告的企业(适当展开论述);广告媒体是作为传播广告信息的载体(适当展开论述);专业广告公司是商品经济发达的必然产物(适当展开论述)。

案例分析讨论1.根据艾宾浩斯的遗忘曲线可以看出,消费者如果不经过反复的信息记忆,对某个)品牌很快就会淡忘,健力宝虽然在1997年的时候家喻户晓,但是对于95后、00后而言,这些消费者接触健力宝广告信息的机会很少,因此对于该产品了解很少,所以即使是曾经家喻户晓的品牌多年不打广告,消费者也会忘记它。

广告原理与实务完整版课件全套ppt教学教程(最新)

广告原理与实务完整版课件全套ppt教学教程(最新)

1.1 广告概述
• 1.1.1古代广告的起源 • 1.口头广告 • 2.音响广告 • 3.酒旗广告 • 4.幌子 • 5.招牌 • 6.店堂装饰 • 7.印刷广告 • 8.插图广告
1.1 广告概述
• 1.1.2广告的内涵
• 广告属于市场经济学范畴,是现代都市经济文化 的重要标志之一,是根据现代市场经济和文化生 活的需要而产生的学科。
《广告原理与实务》
内容简介

本书共10章,主要内容分广告原理和广告实务两部
分。第1、2章为广告原理部分。根据够用和必要的原则,
从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的
地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消
费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第3~10
章为广告实务部分。基本按照广告策划流程,注重突出实
• 广告借艺术手段来表现。广告对消费者行为的影 响是通过艺术形式来进行的。
1.2 广告的构成与分类
• 1.2.1广告的构成要素 • 一个完整的广告包括以下基本要素:广告
主、广告媒介、广告内容、广告目的、广 告受众及广告费用。
1.2 广告的构成与分类
• 1.2.1广告的分类 •1 •2 •3
1.3 广告的功能
1.1 广告概述
• 1.1.3广告与文化 •1 • 反映家国意识,反映孝亲情感, • 尚礼精神,趋吉心理。 •2
1.1 广告概述
• 1.1.4广告学 • 广告属于社会经济范畴。它揭示了广告促进商品
生产的规律,人们只要依照这些规律进行广告活 动,就必然会收到最大的经济效益和社会效益, 否则就要失败。它包括广告史、广告写作、广告 策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心 理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德 规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示 了广告活动的基本规律。

广告学操作原理实训报告

广告学操作原理实训报告

一、实习背景与目的随着我国经济的快速发展,广告行业逐渐成为推动市场经济发展的重要力量。

为了更好地将广告理论知识与实际操作相结合,提高自身的实践能力,我们广告学专业在XX月XX日至XX月XX日期间进行了为期两周的广告学操作原理实训。

本次实训旨在通过实际操作,加深对广告学基本原理的理解,掌握广告策划、创意设计、文案撰写等操作技能,为今后从事广告行业打下坚实基础。

二、实习内容与过程(一)实训内容1. 广告策划与创意:学习广告策划的基本流程,包括市场调研、目标市场定位、广告创意策略等。

通过小组讨论,为某品牌策划一套广告方案。

2. 广告文案撰写:学习广告文案的基本技巧,包括标题、正文、结尾等部分的撰写。

结合实际案例,撰写一篇针对特定产品的广告文案。

3. 广告设计:学习广告设计的基本原理,包括版式设计、色彩搭配、字体运用等。

利用Photoshop等设计软件,设计一张符合广告创意的图片。

4. 广告投放与效果评估:了解广告投放的基本渠道,如电视、报纸、网络等。

学习广告效果评估的方法,包括投放效果、受众反馈等。

(二)实训过程1. 前期准备:实训前,我们查阅了大量相关资料,对广告学的基本原理有了初步了解。

2. 分组讨论:我们将学生分成若干小组,每组负责一个广告项目的策划与实施。

3. 实际操作:在指导老师的带领下,我们按照实训内容,进行了广告策划、文案撰写、设计等实际操作。

4. 成果展示:实训结束后,各小组展示了他们的广告方案,并进行了互相评价。

三、实习成果与体会(一)实习成果1. 广告策划方案:我们为某品牌策划了一套包括广告定位、创意策略、投放渠道等内容的广告方案。

2. 广告文案:我们撰写了一篇针对特定产品的广告文案,包括标题、正文、结尾等部分。

3. 广告设计图片:我们利用Photoshop等设计软件,设计了一张符合广告创意的图片。

(二)实习体会1. 理论知识与实践操作相结合:通过本次实训,我们深刻体会到理论知识与实践操作相结合的重要性。

《广告原理与实务》第三版王宏伟课件和习题答案(2014版) 01第一章广告学原理

《广告原理与实务》第三版王宏伟课件和习题答案(2014版) 01第一章广告学原理
Convenience(方便性 )
Communication(沟通 )
整合营销传播的内涵 以消费者为核心 以资料库建设为基础 以建立消费者与品牌之间 的关系为目的 以“一个声音”为传播的 信息内核 以各种传播媒介的整合运 用为手段
第二节 广告与市场营销
❖二、整合营销传播 整合营销传播的策略思考模式 改变以产品为中心的思考模式,建立以消费者为中心的思考模式。 通过市场和资料库研究挖出消费者购买诱因。 全面深入研究市场竞争状况、竞争对手的营销策略和传播策略。 找到品牌或产品能带给消费者的竞争性的利益,并以此为传播点。 找到足以令人相信的理由来支撑自己品牌的竞争性的利益点。 赋予品牌富有生命与灵魂的品牌个性。 传播策略中要明确提出整个营销传播目标,营销各部门都要执行该传 播目标。 清楚要改变的消费者的认知是什么,怎样才能建立。 找到消费者所能接触到企业产品品牌信息的所有渠道,并把这些渠道 整合。 规划好品牌的未来,即建立良好的客户关系,使消费者信赖品牌。
六是广告信息的传播要通过一定的大 众媒体,是非人际的传播。
第一节 广告的概念及要素
❖二、广告的要素
广告的要素包括: 广
委托,支付佣金
广告主、广告代理
告 主
广 告 租用媒体 代 理 公
广 传播广告信息
广






公司、广告媒介、
负责广告运作

出租媒体
信息反馈
广告受众和广告信
息。其关系如右图:
广
租用媒体
第三节 广告与受众心理
❖一、个体心理与广告
心理活动
个体心理
心理过程 心理状态 心理特征
心理活动的动力由 动机、需求、兴趣 等构成

广告原理与策划-资料.ppt

广告原理与策划-资料.ppt
1.主导文化 2.精英文化 3.大众文化 (三)广告对文化起着促进和注解的作用
二、广告信息促进了文化产业的发展
(一)广告业本身就是一个庞大的文化产业 (二)借助广告推进文化产业的发展 (三)广告文化使文化产业更具有经济的活力
三、实现广告与文化产业发展的共赢
1)大力发展我国的广告业 2)开辟文化产业发展的道路 3)广告与文化产业互补共赢
二、网络广告信息特性
(一)网络广告信息传播的广泛性 (二)网络广告信息的非强迫性 (三)广告受众数量的可统计性 (四)网络广告信息传播的直观性 (五)网络信息传播的交互性 (六)网络广告信息传播的实时性
第三节 广告信息的文化诠释
一、广告信息是文化的重要组成部分
(一)文化是成功广告的前提 (二)广告中的文化体现
二、广告与新闻传播 (一)近似点
1.都重视对传播媒体的研究和应用 2.都注重信息的传播 3.对信息内容的要求和表达方式近似
(二)相异点
1.运作目的不同 2.对信息的认识和态度不同 3.在媒体经营中地位不同 4.传播频率不同
三、 广告和公共关系 (一)广告和公共关系之间的密切性
1.广告活动需要公共关系的指导 2.广告需要公共关系的推动 3.公共关系活动需要广告活动配合
3.传播概念的理解
(1)传播是人类的活动 (2)传播是信息的交流 (3)传播离不开符号和媒介 (4)传播的目的是希望发生相应的变化
4.有关传播过程的理论和传播模式
(1)从传播过程考察传播现象 (2)传播理论与模式,方法的关系
(二)传播的类型
1.自我传播
(1)自我传播的定义 (2)自我传播的产生和过程
广告原理与策划
——主编 魏超
Hale Waihona Puke 第一章 广告概述第一节 广告的特性
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7.1.2 广告媒体的基本功能
1.传达力 2.吸引力 3.适应力
7.1.3 广ห้องสมุดไป่ตู้媒体的类型
广告媒体种类繁多,根据不同的 标准,可以将广告媒体划分为不同的 类型。
1.按表现形式分类
• 可分为印刷媒体、电子 媒体等。
2.按影响范围分类
• 可分为国际性广告媒体、 全国性广告媒体和地方 性广告媒体。
3.按传播内容分类
( 5 )报纸或电视与邮寄广告搭配,以邮寄广 告为先导,做试探性宣传,然后以报纸或电视开展 强力推销广告,也可能取得比较显著的成效。 ( 6 )邮寄广告和售点广告或招贴广告的配合, 在对某一特定地区进行广告宣传时,能够起到巩固 和发展市场的作用。 此外,路牌广告、售点广告、招贴广告与电视、广 播、报纸等其他广告媒体搭配发布广告信息,“点” 与“面”相结合,在保证原有市场份额基础上,可 提高市场占有率。
3.视听众暴露度
视听众暴露度(Impressions)是指在一定时期内收听、收看某一媒 体或某一媒体特定节目的人数(家庭数)总和,实际上是毛评点的 绝对值。
4.到达率
到达率(Reach),又称“接触率”、“触及率”,是指广告由某 种媒体输出后,一段时间内接触到这则广告的人数占媒体传播范围 内总人数的比率(实际上就是看到或听到某一广告的人数的百分 比)。
7.2.1
广告媒体的评价指标 1.视听率
• 视听率(Rating)是指接收某一特定电视节目或广播节目 的人数(或家庭数)占总量的百分比。
2.毛评点
毛评点(Gross Rating Points),又称“毛感点”、“总视听 率”,是指各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播范围内总 人数的比例之和。是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效 果。
(2)售点广告媒体的不足如下: ①对于店堂面积太小的商店,POP广告太多, 会造成店堂十分拥挤,广告效果不但不能很好显 现,而且会影响到商品的销售。 ②店堂的POP广告容易沾满灰尘,如不经常保 持清洁,其广告功能将大为逊色。 ③POP广告以精致美观为前提,如果太简陋, 不仅不能显示商品品质,反而会改变消费者的购 买态度,得不偿失。
7.2.3 广告媒体选择的方法 广告媒体选择的方法很多,通常有如下几种方法: 1.按目标市场范围选择 对产品的营销,均要明确其目标市场。在目 标市场确定后, 广告媒体的选择就是要紧紧瞄准这个确定的目标 市场进行分析定夺。
2.按产品特性选择 不同产品适用于不同的广告媒体,因此,应按产品的特 性来选择广告媒体。 3.按产品消费者层选择 一般说来,生活消费品均有其较为固定的消费者层即特 定的使用对象,因此,广告媒体的选择应根据其目标指向 性,确定消费者层喜欢的媒体。
6.售点广告媒体 售点广告又叫POP(Point of Purchase)广告, (1)售点广告媒体的优点如下: ①加深顾客对商品的认识程度,更快地帮助顾客 了解商品的性质、用途、价格及使用方法。 ②能增强销售现场的装饰效果,美化购物环境, 制造气氛,增进情趣,对消费者起着诱导作用,是 “无声的推销员”。 ③表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的, 它更重视实物的展示,能补充四大媒体的不足,使抽 象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 ④售点广告设计一次,可长期使用,能节省宣传 费用。
(3)与以前广告的衔接问题,若本次广告活动所采用 的媒体同前几次一致,则容易产生积累的效果。 (4)广告竞争问题,考虑所采用的媒体能否同 竞争对手的广告攻势相抗衡,以配合企业的整体竞争战略。 2.确定具体媒体
在已选定的媒体类别中,选择一个或几个适合本次广 告宣传需要的具体媒体。
3.协调媒体组合 通常,一次广告活动都不会只在单一的媒体上推出广 告,而应利用多种媒体推出。 4.进行媒体试验 媒体方案一旦确定下来,很可能就在几个月甚至几年 内会保持不变,以便积累对消费者的持续性 的影响力。
• 可分为综合性媒体和单 一性媒体。
4.按接受类型分类
• 按广告媒体所接触的视、 听、读者的不同,分为 大众化媒体和专业性媒 体。
5.按时间分类
• 按媒体传播信息时间的长 短可分瞬时性媒体、短期 性媒体和长期性媒体。
6.按可统计程度分类
• 按对广告发布数量和广告 收费标准的统计程度来划 分,可分为计量媒体和非 计量媒体。
7.3
广告媒体组合运用
7.3.1 广告媒体组合的传播效应
广告主在媒体组合的选择过程中,采用媒体组合 能产生以下传播效应,比采用单一媒体更能提高企业 品牌知名度和市场占有率,收到理想的广告宣传效果。 1.互补效应 2.重复效应 3.延伸效应
7.3.2广告媒体组合的方式
1.广告媒体组合的方式 (1)听觉媒体与视觉媒体组合。 (2)长效媒体与瞬间媒体组合。 (3)促销媒体与大众媒体组合。
2.杂志媒体 (1)杂志媒体的优点如下: ①读者阶层和对象明确。 ②版面安排灵活。 ③知识性。 ④重复性。 ⑤印刷精美,引人注目。 ⑥杂志发行区域广。 (2)杂志媒体的不足有以下几点: ①出版周期长。 ②影响面窄。
3.广播 (1)广播媒体的优点如下: ①传播面广。②传播迅速。 ③感染力强。④价格便宜。 (2)广播媒体的不足如下: ①传播效果稍纵即逝,耳过不留,信息的储存性差, 以查询和记录。 ②线性的传播方式,即广播内容按时间顺序依次排 列,听众受节目顺序限制,只能被动接受既定的内容, 选择性差。 ③广播只有声音,没有文字和图像,听众对广播信 息的注意力容易分散。
4.按广告预算选择 就是按照广告主投入广告成本的额度进行媒体 的选择。 5.按广告效果选择 广告宣传是一项投资行为。 6.按提高知名度目标选择 以提高企业或产品的知名度与影响力为目标,这就要求 广告能使消费者对企业或产品产生好感,树立起对企业或 产品的信任感。
7.2.4
媒体选择的步骤
明确了广告媒体的选择方法后,还要掌握媒体选 择的程序步骤。具体选择媒体一般要经过四个步骤。 1.选择媒体类别 在这一环节,主要分析以下四个方面。 (1)各类媒体的费用档次,凡是广告预算支付不起的 媒体就应该从考虑的范围中划掉。 (2)同类媒体的优缺点比较,根据广告宣传的需要看 媒体各自的优点与不足。
2.广告媒体组合效果分析
(1)电视与广播搭配,可以使城市和乡村的受众都接 收到广告信息。 (2)报纸与广播搭配,可以使不同文化程度的受众都 能够接收到广告信息。 (3)报纸、电视与售点广告搭配,有利于提醒消费者 购买已经有了感知信息的商品。报纸与电视的搭配运用,可 以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告 攻势,产生强力推销的效果。 (4)报纸与杂志的搭配,可以用报纸广告做强力推销, 而用杂志广告来稳定渗透市场,或以报纸广告维持市场占有 率,以杂志广告拓宽市场。
《广告原理与操作》
黄彪虎
任务七 选择广告媒体
项目解析
7.1
广告媒体概述 广告媒体选择 广告媒体组合运用
7.2
7.3
7.4
媒体购买与广告发布
7.1
广告媒体概述
7.1.1 广告媒体的含义
所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象之 间信息传播的物质工具。 从传统看,广告媒体主要有实物广告、口头广告、声响 广告、幌子广告、彩楼广告等。从现代看,广告媒体主要 有广播、电视、报纸、杂志,以及宣传单、电影、幻灯、 图书、橱窗、路牌、条幅、灯箱、邮寄、交通工具、商品 包装装潢等媒体,其中广播、电视、报纸、杂志被称为现 代广告四大媒体。 广告媒体是传播广告信息内容的一种物质技术手段,但 它并不仅仅是将信息从广告主传到目标受众的“中性渠 道”,也不是一种“消极的依托”,其本身也可以赋予信 息某种内涵和色彩
5.广告费用支出因素 在广告预算充裕时,可采取多种媒介的组合运用,形成 一种强大的、立体交叉的宣传攻势。 6.竞争对手状况因素
竞争对手的广告战略与策略,包括广告媒体的选择情况 和广告费用开支情况,对企业的媒体工具选择有着显著的 影响。
7.营销时机因素
企业商品生产销售有淡旺季之分
8.国家法律法规因素 绝大多数国家和地区,都有一定的广告法律法规,如 某些商品的广告或广告时段的限制。
4.电视媒体 (1)电视媒体的优点如下:
①视听结合,传达效果好。 ②传播迅速,影响面大。 ③深入家庭。 ④利于不断加深印象。
(2)电视媒体的不足如下:
①和广播一样,传播效果稍纵即逝,信息的储存性差,记录不便 也难以查询。 ②电视广告同样受时间顺序的限制,加上受场地、设备条件的限 制,使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 ③电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。 ④容易产生抗拒情绪。因为电视广告有显著的效果,运用电视广 告的客户不断增加,电视节目经常被电视广告打断,容易引起观众的 不满。
7.2.2 影响广告媒体选择的主要因素 由于资金、商品等多方因素的限制,广告主要达到 信息传播目的,必须选择合适的广告媒体。通常情况下, 选择的过程会受到以下几方面因素的影响。
1.广告目标因素
广告活动是广告主经营活动的一个重要组成部分, 任何一位广告主都是为了实现特定的目标才愿意花钱发 布广告的。
5.户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同 时向受众进行诉求,能达到推销商品目的的物质都 可称为户外广告媒体 (1)户外广告媒体的优点如下: ①一般具有发布时间长、定点、视觉突出等 特点。 ②具有一定的强迫诉求性质。 ③广告内容比较单纯,画面简洁。 ④表现形式丰富多彩。 (2)户外广告媒体的不足如下: ①覆盖面小。 ②表现力简单,信息容量小。 ③灵活性差,干扰因素多。
7.按功能分类
• 可分为视觉媒体、听觉媒 体和视听两用媒体。
8.按照与广告主的关 系分类
• 可分为间接媒体(租用媒 体)和专用媒体(自用媒 体)。
7.1.4 常用广告媒体的特点
1.报纸媒体 (1)报纸媒体的优点如下: ①信息量大,说明性强。 ②传播速度较快,信息传递及时。 ③权威性。 ④阅读主动性。 ⑤易保存、可反复阅读。 ⑥灵活性。 (2)报纸媒体的不足有以下几点: ①时效性短。②色泽较差,缺乏动感。 ③传播信息易被读者忽略。④理解能力受限。
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