公司慈善捐赠、市场价值与业绩增长
上市公司慈善捐赠行为对绩效影响的实证
Forum学术论坛 2012年7月235费会优先保证，而衣着、家庭设备用品及服务、杂项商品会优先缩减。
根据以上分析，本文对政府的决策有以下建议：(1)在金融危机发生时期，政府在通过政府支出拉动城市职业女性对内需的贡献时，政府应该在娱乐教育文化方面保证一定数量的经费。
原因是在这样的时期，这部分群体会以一个比收入减少幅度大的方式减少这方面的消费,造成这部分群体在这个阶段的教育投入不足，而教育投资与区域生产力呈正相关的[8][9]。
(2)在金融危机发生时期，政府应该设法保持食品类价格的稳定。
虽然金融危机发生，但在这个时期，中国城市职业女性居民的食品类消费量不会降低多少，因为这是刚性需求。
政府如果在此时保持了此类消费品的价格稳定，将有利于这部分群体产生对政府的依赖，有利于这部分群体消除对危机的恐惧。
(3)在金融危机发生时期，应该多指导企业开发居民必须的生活品，补贴中国城市职业女性对家庭设备的购买，补贴杂项商品的消费，以拉动需求。
在这个时期，由于这部分群体会优先保证食品、医疗保健、交通和通信居住商品的消费，而降低衣着、家庭设备用品及服务、娱乐教育文化、杂项商品和服务(如旅游)等商品的支出。
政府在这个时候如果想拉动内需，则应该在家庭设备领域、旅游市场、教育领域等加大补贴力度，拉动这部分群体对市场的贡献。
参考文献[1] 韩湘景.2009~2010年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社, 2010.[2] 韩湘景.2008~2009年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社,2009.[3] 韩湘景.2007~2008年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社, 2008.[4] 韩湘景.2006~2007年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社,2007.[5] 高铁梅.计量经济分析方法与建模[M].清华大学出版社,2006.[6] 常璐.上海市城市居民的消费结构变动分析[J]. 安徽农业学报.35(4).[7] 刘克笑,郑志斌.湖南省消费结构因子的模型分析研究[J].怀化学院学报,26(6).[8] 梁国超,赵振权.教育投资在经济增长中的作用机制研究[D].吉林大学,2008.[9] 王爱民,徐翔.教育差距及其对经济增长影响的研究[D].南京农业大学,2009.上市公司慈善捐赠行为对绩效影响的实证研究南京师范大学商学院 严欣健 丁锦印摘 要：本文以沪深两市A股上市公司为研究样本，采用2003～2010年的面板数据分析慈善捐赠与绩效之间的关系，在分析中引入广告强度和企业性质作为调节变量。
慈善捐赠的财务效益与社会效益评估
慈善捐赠的财务效益与社会效益评估慈善捐赠作为一种社会行为，既有着财务效益，也有着社会效益。
财务效益主要体现在捐赠者的个人财务状况和税务方面的优惠，而社会效益则体现在对受助者的帮助和社会的改善。
本文将就慈善捐赠的财务效益和社会效益进行评估和探讨。
首先，慈善捐赠对捐赠者的财务状况有着一定的影响。
一方面，通过慈善捐赠，捐赠者可以减少个人财产的积累，从而减少财产税的缴纳。
此外，一些国家还对慈善捐赠给予税收优惠政策，捐赠者可以通过捐赠来减少个人所得税的支付。
这些税收优惠政策的实施，既可以激励更多人参与慈善捐赠，也可以减轻个人的财务负担，从而提高了慈善捐赠的积极性。
其次，慈善捐赠对受助者的生活和发展有着积极的社会效益。
慈善捐赠可以帮助那些生活困难、面临困境的人们，改善他们的生活状况。
比如，通过慈善捐赠，可以为贫困地区的孩子提供教育资源，帮助他们获得更好的教育机会，从而改变他们的命运。
此外，慈善捐赠还可以资助医疗救助项目，帮助那些患有重大疾病的人们获得医疗救助，提高他们的生存率和生活质量。
这些慈善捐赠的效益不仅体现在个体层面，也对整个社会产生了积极的影响，提升了社会的整体福利水平。
此外，慈善捐赠还可以促进社会的和谐发展。
慈善捐赠是一种公益行为，它体现了社会的关爱和互助精神。
通过慈善捐赠，人们可以感受到社会的温暖和关怀，增强社会凝聚力和向心力。
慈善捐赠可以促进社会的和谐发展，减少社会的不平等现象，缩小贫富差距，从而建立一个更加公正、和谐的社会。
然而，慈善捐赠的财务效益和社会效益评估也存在一定的挑战和局限性。
首先，慈善捐赠的财务效益评估难以量化。
尽管慈善捐赠可以享受税收优惠政策，但捐赠者的实际税收减免情况与个人所得、财产状况等因素有关，很难进行精确评估。
其次，慈善捐赠的社会效益评估也存在一定的主观性。
社会效益的评估往往需要考虑多个因素，如受助人的实际情况、慈善项目的可持续性等，这些因素的评估往往涉及主观判断和估算。
公司慈善捐赠、市场价值与业绩增长
企 业 的 发展 需 要 与 社会 和谐 共 处 ， 保 持 和 发展
与 社会 公众 、 债 权人 、 股东 、 政府 、 消 费者等 各利 益相 关 方 的 良好关 系 ， 建 立声 誉 资 本 。公 益 慈 善事 业 是 企业 提 升社会 形 象 ， 赢 取 社会 公共 信任 ， 建 立社 会声 誉 的重要 手段 。慈善 活动 越来 越多 地成 为企 业公 关 或 广告 的一 种形 式 。企业 可 以利用 慈 善活 动来 改善 自己 的竞争 环境 ， 使社 会 目标 和经 济 目标统 一起 来 ， 并 能够 使公 司 的长 远 业 务前 景 得 到 改 善 （ Ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｒ 和 Ｋ ｒ ａ ｍ ｅ ｒ ， ２ ０ ０ ２ ） … 。慈 善捐 赠是 企业 普遍 采取 的公益 慈善 行 为 。通 过 慈 善捐 赠 ， 企业 可 以获 得 保 值 作 用
比销 售 增 幅 更 大 ， 销 售 费 用 的 促 销 作 用 显 著 更 高 。采 用 大 样 本 数 据 进 行 多元 回 归 分 析 ， 可 弥补 过 去 文 献 研 究 中样 本和研 究方法所存在的缺 陷， 更客 观 、 可 靠地 估 测 了公 司 慈善 捐 赠 对 企 业 的影 响 ； 以销 售 费 用 的广 告 效 应 作 为 替 代
关键词 ： 慈善 捐 赠 ； 汶 川地 震 ； 公共信任 ； 市场价值 ； 企 业 增 长
中 图分 类 号 ： Ｆ ０ ３ １ ． ６ — ６ １ ５ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ０ ０ ５ — ０ ７
我国企业慈善捐赠行为对企业价值的影响
我国企业慈善捐赠行为对企业价值的影响作者：徐如意刘雨萱来源：《大陆桥视野·经济瞭望》 2020年第9期文 / 徐如意刘雨萱摘要：企业社会责任是媒体一贯关注的话题，企业在追求所有者利益最大化的同时，也逐渐意识到承担社会责任的必要性。
企业的慈善捐赠作为一种相对易量化的社会责任履行方式，正成为企业考量的重要指标之一。
本文从企业慈善捐赠对企业产生价值影响的原因出发，分析其对价值影响的方面，最后提出针对性的几点意见。
关键词：慈善捐赠；企业价值；社会责任一、慈善捐赠现状随着我国公益事业的发展，企业的慈善捐赠行为成为一种普遍的现象。
慈善捐赠不仅可以在国家和政府遇到财政不足状况时提供重要的支持，而且还可以改善企业的社会形象，增强企业的竞争优势。
根据《2018年中国慈善捐赠报告》，2018年内地接收捐赠1338.33亿元，比2017年的1288.87亿元增长3.84%。
民营企业依然是捐赠的主力，全年捐赠约450.32亿元，国有企业全年捐赠310.90亿元。
二、慈善捐赠对企业价值产生影响的原因（一）信息传递1.有盈利能力。
企业进行慈善捐赠，首要传达出的一个信息就是企业能够在维持稳定健康的日常经营活动下，有余力更好地履行企业的社会责任。
企业规模大小直接影响着慈善捐赠的数额，企业规模的大小决定着企业拥有资源的多少，决定着企业规章制度是否完善，决定着公司治理机制是否顺畅，而这些都在企业慈善捐赠时发挥着重要的作用。
规模较小的企业，拥有的资源量有限，需要利用有限的资源去发展壮大企业。
2.对利益相关者负责。
慈善捐赠行为属于企业社会责任范畴，慈善责任是企业在履行其基本社会责任的基础之上的自愿性、量力而行的高级社会责任，与之相对应的，是企业首先要做到的，属于强制性要求的基本社会责任。
因此，相较于基本社会责任，慈善责任是一种锦上添花的事。
越来越多的企业把履行社会责任纳入企业的经营战略中去,并且主要通过慈善捐赠的方式去履行社会责任。
2024年慈善捐助市场前景分析
2024年慈善捐助市场前景分析引言随着社会的发展和人们对社会公益事业的关注度不断提高，慈善捐助市场正日益壮大。
慈善捐助作为一种具有积极社会影响的行为，吸引了越来越多的人和机构参与其中。
本文将对慈善捐助市场的前景进行分析，探讨其发展趋势和潜在机遇。
发展趋势慈善意识不断增强随着经济的发展和人们生活水平的提高，慈善意识在日益增强。
人们越来越关注社会问题和弱势群体的需求，愿意通过捐助来改善社会状况。
慈善捐助已不再是少数人的行为，而是成为越来越多人的选择。
技术创新促进市场发展互联网和移动支付技术的快速发展为慈善捐助提供了便利。
现在，人们可以随时随地通过网络平台进行捐助，无需受时间和空间的限制。
同时，新技术还使得慈善机构能够更好地跟踪和管理捐助资金的流向，提高透明度和信任度，促进市场的发展。
政策环境的支持许多国家和地区都出台了相关政策来鼓励和支持慈善捐助。
政府提供税收优惠政策和补贴，为捐助者提供经济激励，同时加强对慈善机构的监管，维护市场的正常秩序。
这些政策的出台使得慈善捐助市场的前景更加可观。
潜在机遇巨大的市场需求全球范围内仍存在许多社会问题，需要借助慈善捐助来得到改善。
贫困、疾病、自然灾害等都是慈善捐助可以发挥作用的领域。
这些市场需求的存在为慈善捐助市场提供了广阔的空间，同时也为捐助者和慈善机构带来了更多的机遇。
捐助方式多样化随着社会的进步和科技的发展，慈善捐助的方式也在不断多样化。
除了传统的现金捐助，人们还可以通过物品捐赠、志愿者服务、募捐活动等方式参与进来。
这些多样化的捐助方式为不同群体的人提供了更加方便和灵活的参与方式，进一步拓宽了市场的广度和深度。
公益慈善产业链的形成慈善捐助市场的发展不仅仅是简单的捐赠行为，还促进了公益慈善产业链的形成。
随着市场的发展，越来越多的慈善机构涌现出来，各类从事公益事业的企业也逐渐崛起。
慈善捐助市场的形成为公益慈善产业提供了更多的发展机会，创造了更多的就业岗位。
结论慈善捐助市场具有广阔的发展前景和潜在机遇。
企业慈善捐赠的动机分析
企业慈善捐赠的动机分析随着经济和社会的发展，企业的社会责任越来越受到社会的关注，而企业的慈善捐赠行为作为企业社会责任的重要内容之一也逐渐的成为了一种很普遍的企业行为，企业的这种行为也日益受到了理论界的关注。
企业的慈善捐赠一直是我国公益事业善款的主要来源，是中国慈善事业的主力军。
那么，作为以股东利益最大化为目标的企业，为什么要进行慈善捐赠是值得我们考虑的问题。
标签：慈善捐赠；企业社会责任；企业价值一、引言企业慈善捐赠是指企业自愿的将企业的人、财、物等赠送给与企业没有直接利益关系的受赠者，用于慈善公益事业的行为。
企业的慈善捐赠行为对于用来解决诸如扶贫、赈灾、助残、助学等众多的社会问题，具有非常重要的意义。
作为以股东利益最大化为目标的企业是否应该从事慈善捐赠活动，有学者认为，企业的发展不能离开各种利益相关者的参与，因此企业应该通过慈善捐赠行为来回馈社会；也有学者认为，慈善捐赠使企业增加了成本，对企业不仅没有价值，还损害了股东的财富。
而企业通过慈善捐赠的方式履行其社会责任已经成为了当今社会上的一种十分普遍的现象，因此作为以股东利益最大化为目标的企业，我们有必要对其慈善捐赠的动机进行分析。
二、企业慈善捐赠的动机1.伤害保险作用。
企业在经营中有可能因为种种原因如环境污染、压榨雇员等行为，而破坏与利益相关者的关系，因此引发利益相关者的报复行为，从而给企业带来损失。
而企业的慈善捐赠行为可以为企业的这些伤害行为提供保险，来减轻受害的利益相关者的报复强度，同时减少给企业带来的损失，这就是慈善捐赠的伤害保险作用。
在我国企业中就可以找到很多这样的例子，例如对健康不利的烟草企业和对环境有严重污染的造纸企业会出现在“中华慈善奖”的候选名单中，尽管这些烟草企业和造纸企业因社会舆论而最终落选等等。
一个企业一边用大量的资源来进行慈善捐赠行为，一边又背地里从事着污染环境、压榨员工等不正当的行为，这样的情况非常广泛地存在于我国社会现实中。
慈善捐赠、企业绩效与合理区间把控——基于内生性视角的经验分析
９２ ２０１６年第１期 总第３１２期天津财经大学学报慈善捐赠、企业绩效与合理区间把控 ———基于内生性视角的经验分析江若尘１ 马来坤２ 郑玲２（１．上海财经大学５００强企业研究中心；２．上海财经大学国际工商管理学院，上海２００４３９）摘 要： 慈善捐赠与企业绩效之间到底是怎样的关系？本文以利益相关者理论、资源依赖理论、信号理论、代理理论等作为理论基础，并采用２００８－２０１２年中国沪深上市公司的非均衡面板数据，实证分析和验证了慈善捐赠与企业绩效之间存在倒Ｕ型关系。
同时，本文运用Ｈｅｃｋｍａｎ两阶段模型，选择地震距离作为慈善捐赠的工具变量，检验和处理了此类研究中固有的样本选择偏误、慈善捐赠与企业绩效之间互为因果以及遗漏变量所导致的三类内生性问题。
在检验和处理了上述三类内生性问题之后，慈善捐赠与企业绩效之间的倒Ｕ型关系依然存在。
研究结论表明，慈善捐赠对企业绩效的促进作用存在有效区间，即企业对慈善捐赠进行适度的投资时会创造最佳的绩效，而过度投资会导致企业绩效的下降。
本文的研究结论为企业更好地评价和开展其慈善捐赠活动提供了有价值的借鉴意义。
关键词： 慈善捐赠； 企业绩效； 倒Ｕ型关系； 内生性中图分类号：Ｆ２７５．５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５－１００７（２０１６）０１－００９２－１２收稿日期：２０１５－１０－０１作者简介：江若尘，女，上海财经大学５００强企业研究中心主任，上海财经大学国际工商管理学院博士生导师，主要从事关系营销研究；马来坤，男，上海财经大学国际工商管理学院博士生，主要从事关系营销研究；郑玲，女，上海财经大学国际工商管理学院博士生，主要从事关系营销研究。
一、引言 企业的慈善捐赠行为是企业社会责任的一种重要体现，根据Ｃａｒｒｏｌｌ（１９７９）的定义，企业社会责任有四种类型———经济的、法律的、道德的和自由决定的，慈善捐赠属于企业自由决定的类别，具有较大的自愿性（Ｈｅｍｉｎｇｗａｙ和Ｍａｃｌａｇａｎ，２００４）。
企业慈善捐赠对国家的意义
企业慈善捐赠对国家的意义摘要：1.企业慈善捐赠的定义和背景2.企业慈善捐赠对国家的意义3.我国企业慈善捐赠的发展现状4.我国企业慈善捐赠面临的问题和挑战5.我国政策对企业慈善捐赠的支持和引导6.企业慈善捐赠的未来展望正文：一、企业慈善捐赠的定义和背景企业慈善捐赠，是指企业在经营活动中，自愿将部分财产或收益用于慈善事业的行为。
这种行为不仅是企业社会责任的体现，也有助于社会和谐与稳定。
随着经济的发展和社会的进步，企业慈善捐赠在我国逐渐得到广泛认可和重视。
二、企业慈善捐赠对国家的意义1.促进社会和谐：企业慈善捐赠有助于缓解社会贫富差距，改善民生，促进社会公平正义，从而维护社会和谐稳定。
2.推动经济发展：企业慈善捐赠可以促进基础设施建设、教育、医疗等领域的发展，进而提高国民生产总值，推动国家经济发展。
3.提升国家形象：企业慈善捐赠展示了国家企业的人文关怀和社会责任，有助于提高国家在国际社会的形象和地位。
4.增强民族凝聚力：企业慈善捐赠有助于凝聚民族力量，增强民族自豪感和归属感，推动民族团结进步。
三、我国企业慈善捐赠的发展现状近年来，随着我国经济的快速发展，企业慈善捐赠呈现出快速增长的态势。
越来越多的企业开始重视慈善事业，积极参与公益活动，助力社会进步。
然而，相较于发达国家，我国企业慈善捐赠的总量和比例仍有较大差距。
四、我国企业慈善捐赠面临的问题和挑战1.慈善意识不足：部分企业对慈善捐赠的认识不够，缺乏积极参与慈善事业的意识。
2.捐赠方式单一：企业慈善捐赠主要集中在捐款和物资援助，缺乏多样化的捐赠方式。
3.监管机制不完善：企业慈善捐赠过程中，缺乏有效的监管和评估机制，容易导致资源浪费和滥用。
4.税收政策不完善：现行的税收优惠政策对企业慈善捐赠的激励作用有限。
五、我国政策对企业慈善捐赠的支持和引导为了鼓励企业慈善捐赠，我国政府采取了一系列政策措施，如加大对慈善事业的宣传力度、简化捐赠手续、完善税收优惠政策等。
财务视角下企业慈善捐赠行为的动机及效果研究
财务视角下企业慈善捐赠行为的动机及效果研究随着全球经济一体化的不断发展,企业随时面临着来自各个方面的压力和挑战,企业要想在激烈的竞争中谋求生存,不仅要具备科学的技术和先进的管理,更要学会积极承担社会责任以获得社会公众的好感和信赖,从而获取对企业发展至关重要的无形社会资源。
于是,作为企业社会责任重要表现形式的慈善捐赠迅速成长起来,帮助企业提升品牌形象,获取竞争优势。
在国外,企业慈善捐赠已有较长的发展历史,许多学者已对企业慈善行为有比较详细的研究,许多企业内部有专门负责慈善捐赠事务的机构或部门,企业慈善管理的制度和理念体系已相当完善。
对比我国的实际情况来看,我国的企业慈善捐赠还处于发展阶段,企业慈善捐赠领域的相关研究也才刚刚起步。
我国是一个灾害频发的国家,在近几年遭遇的多起重大自然灾害中,企业在救灾及重建过程中都扮演了重要的角色。
目前我们对企业慈善行为的研究还很少：.企业为何参与慈善捐赠,是出于纯粹的利他动机还是利己动机呢?企业的慈善捐赠行为对当期财务绩效有何影响,对提升企业价值有没有帮助呢?因此本文以企业的慈善捐赠行为为研究对象,具有重要的理论和实践意义。
从汶川大地震“加多宝”豪捐一亿而赢得社会大众一片叫好声,从而导致其当年营业额增加三倍的例子可以看出,企业的慈善捐赠行为会影响到企业形象,因而具有一定的广告效应,也会影响到企业当期财务业绩。
所以企业的慈善捐赠行为也许不仅仅是出于积极承担社会责任的单纯利他动机,也可能是出于自身经济利益考虑的商业动机。
从财务视角来观察企业慈善捐赠行为的动机和效果就是本文的主要论题。
本文从财务角度出发,将企业的慈善捐赠看作是企业有策略的财务行为,在梳理国内外关于企业慈善捐赠行为的文献基础上,采用规范研究和实证研究相结合的方法,深入挖掘企业进行慈善捐赠的经济动机,同时厘清企业慈善捐赠行为影响财务绩效的机理,并运用描述性统计、相关性分析和回归分析等手段对企业慈善捐赠行为影响企业财务绩效和企业价值进行实证检验。
2023年慈善捐助行业市场规模分析
2023年慈善捐助行业市场规模分析慈善捐助行业是指为慈善目的而进行的捐助活动，目前在全球范围内得到了越来越多的关注和支持。
随着社会的发展和进步，人们日益重视慈善事业和公益事业，对慈善捐助的需求也越来越高。
本文将对全球慈善捐助行业市场规模进行分析。
一、全球慈善捐助行业的市场规模1. 全球慈善捐助市场规模据统计，2019年全球慈善捐助市场规模达到了4620亿美元，较2018年增长了5.1%。
其中，美国是全球最大的慈善捐助市场，占据了全球慈善捐助市场规模的50%以上。
其次是欧洲和亚洲地区，占比分别为20%和17%。
2. 中国慈善捐助市场规模中国慈善捐助市场规模也在不断增长。
据中国慈善家公益指数统计，2019年中国慈善捐助总额达到了465.27亿元，较2018年增长了31.7%。
其中个人捐赠占比最大，达到了62.5%，企业捐赠占比为23.9%，政府和其他组织的捐赠占比为13.6%。
3. 其他国家慈善捐助市场规模除了美国和中国之外，其他国家慈善捐助市场规模也在不断扩大。
英国、加拿大、日本、澳大利亚等发达国家慈善捐助市场规模较大。
同时，一些非洲欠发达国家的慈善捐助市场也在逐渐崛起。
二、全球慈善捐助行业的发展趋势1. 技术创新助力慈善捐助科技的进步和创新对慈善行业的发展起到了积极作用，互联网和移动支付等新兴技术改变了捐助方式，让人们的捐助更加便捷和高效。
例如，支付宝的公益平台已成为了中国最大的慈善捐赠平台之一，而以区块链技术为代表的新技术也为慈善捐助提供了更好的保障和透明度。
2. 全球慈善机构合作日益加强全球慈善机构之间的合作也越来越紧密，不同机构之间的合作可以共同促进项目的开展和实施，提高慈善的效益和影响力。
一些全球性的慈善组织和基金会如比尔盖茨基金会、福特基金会等也在全球范围内积极开展慈善项目。
3. 靓丽的慈善行业未来展望随着人们对慈善事业的重视程度不断提高，慈善行业的市场规模也会不断扩大。
与此同时，各种新技术、新模式的出现也将给慈善行业注入新的活力。
企业慈善捐赠对财务绩效影响的研究综述
赠的公司相 比企业处于竞 争的劣势地位 ，不利于企业发展 ，从 而降低了 企业财务绩效。其三 ，慈善捐赠 与企业绩效不相关 。
２ ． １国外 研 究 现 状
企业财务绩效与慈善捐赠的关 系 ， 在西方属于企业财务绩效 和企业 社会责任研究的范畴 ，国外对此有大量研究 ，根据 Ｐ ｅ ｌ ｏ ｚ ａ（ ２ ０ ０ ９）搜集 的研究结果 ，在 １ ５ ９篇文章 中，其 中正 向影响的结果 占６ ３ ％ ，负 向影响 的研究结果 占 １ ５ ％ ，另外 ２ ２ ％ 的研究结果表明两 者关 系并不 明确 。 ２ ．１ ． １正 向论 Ｓ ａ ｎ ｃ ｈ ｅ ｚ（ ２ ０ ０ ０ ）认为 ，公 司捐赠有 利于公 司建立 良好 的声誉 、增 强 品牌认知度和忠诚度 ，具有 良 好 的广告效用 ，企业的财务绩 效进 而提 升 。Ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｒ 和Ｋ ｒ ａ ｍｅ ｒ（ ２ ｏ ｏ ２ ）认为企业的竞争能力受企 业所处 的环 境影 响 ，慈善捐赠行为会对企业竞争环境产生影响 ，形成企业特殊 的竞 争优 势 ，进而获取战略上的收益。但并非企业所有 的捐赠支 出都 能带来 经济 效益 ，与经营无关的捐 赠支 出 只能 带来社 会效 益 。Ｏ ｄ ｉ ｔ ｚ ｋ ｙ ｅ ｔ ａ ｌ（ ２ ０ ０ ３ ） 运用元分 析 法 发 现企 业 慈 善 和财 务 绩效 之 间 的正 相 关关 系。Ｌ ｅ ｖ和 Ｐ ｅ ｔ ｒ ｏ ｖ ｉ ｔ ｓ（ ２ ０ １ ０ ）以 １ ９ ８ ９年 至 ２ ０ ０ ０年美 国上市 的公 司为样本 ，研究 表 明公 司的慈善捐赠能够引起收入的增长 。 ２ ．１ ．２负向论 Ｆ ｒ ｉ ｅ ｄ ｍａ ｎ（ １ ９ ７ ０ ）认 为企业有价值的资源会 随企 业慈善活动转 移且 企业慈善活动会抑制企业 的财 务绩效 。Ｈ ａ ｌ ｅ ｙ（ １ ９ ９ １ ） 以及 Ｇ ａ ｌ ａ ｓ ｋ ｉ ｅ ｗ ｉ ｃ ｚ （ １ ９ ９ ７ ）发现 ，企业财务绩效 因慈善捐赠 受到抑制 ，他 们研究得 出企业 参 与慈善捐赠活动会转移企业有价值 的资源 ， 企业生产经营 并为股东创 造价值 的资源因此减少 ，从而抑制企业财务绩效 的增长 。 ２ ．１ ． ３无 关 论 和 非线 性 论 Ｇ ｒ ｉ ｆ ｆ ｉ ｎ 和Ｍ ａ ｈ ｏ ｎ（ １ ９ ９ ７ ）运用实证方法对美 国 ７个大型化 工企业 的 慈善捐赠行 为进行研究后发现 ，广义的社会责任 以及狭 义的慈善捐赠与 企业财务 绩 效 的各 种 账 面指 标 之 间没 有 明确 的 相关 性 关 系。Ｓ ｅ ｉ ｆ ｅ ｒ ｔ ， Ｍ ｏ ｒ ｒ ｉ ｓ 和Ｂ ａ ｒ ｔ ｋ ｕ ｓ（ ２ ０ ０ ４ ）以财 富排行榜 上的 １ ０ ０ ０家企 业为例 ，通 过结 构方程模 型研究企业慈善和财务绩效之间的关 系。结果 发现 ，货币捐赠 不会影响企业财务绩效 。Ｈ ｅ ｌ ｉ 等 （ ２ ｏ ｏ ８ ）利用 ８ １ ７家上市公 司的面板数 据研究企业财务业 绩 与慈善 事业 的关 系 ，结果 发现 两者呈 “ 倒 ｕ型 ”
企业捐赠汇报材料范文
企业捐赠汇报材料范文尊敬的各位领导、老师，大家好！我代表XX公司，向贵单位提交我们在过去一年中的捐赠汇报材料，展示我们积极履行社会责任的事实。
在这一年里，我们不断加大捐赠力度，致力于推动社会公益事业的发展，以期为社会做出更多更好的贡献。
一、捐赠金额与物资在过去一年中，我公司共计捐赠善款XXX万元。
其中，我们针对灾区的抗灾救助捐赠善款XXX万元，用于支持灾区重建和灾后恢复工作。
另外，我们还向XXX慈善机构捐赠善款XXX万元，用于帮助困境群体，改善社会弱势群体的生活状况。
同时，我们还积极参与各类公益活动，向社会提供实际的物资帮助。
在过去一年中，我们共计捐赠了XXX批次的物资，价值XXX万元，包括教育用品、药品、医疗设备、文化器材等。
二、救灾和帮助困境群体今年，我公司高度关注全国各地的灾情，积极参与救灾行动，为受灾群众提供紧急援助。
在XXX地震中，我公司向灾区捐赠了XXX万元善款，用于灾区的紧急救援和民众安置工作。
此外，我们还派遣了一支由专业医疗人员组成的救援队伍，为灾区提供医疗服务和心理支持。
同时，我们也关注到社会上的困境群体，积极提供帮助。
我公司与XXX慈善机构合作，捐助了XXX万元善款，用于为贫困地区的儿童提供教育援助和生活资助。
我们还向养老院、福利院等机构捐赠了一批批生活物资，帮助困境群体改善生活条件。
三、社区支持与环境保护我们坚信，企业的成功离不开所在社区的支持，因此我们积极投入社区建设和发展。
在过去一年中，我们与当地社区开展了一系列合作项目，为社区提供支持和帮助。
我们修缮了社区公园，投入了XXX万元，为居民提供一个休闲健身的场所；我们还开展了职业技能培训，为社区居民提供更多就业机会。
此外，我们对环境保护问题高度重视。
我们采取了一系列措施，减少了能源消耗、节约了资源、降低了环境污染。
在过去一年中，我们投入了XXX万元用于环保设施的建设和运营，尽可能地降低对环境的负面影响。
综上所述，过去一年中，我公司积极履行社会责任，通过捐赠善款和物资、参与救灾、帮助困境群体、支持社区建设以及保护环境等一系列行动，为社会做出了积极贡献。
公司慈善捐赠活动讲话（2篇）
公司慈善捐赠活动讲话尊敬的各位领导、各位同事、亲爱的朋友们：大家好！今天，我很荣幸能够在这里发表演讲，与大家共同探讨公司的慈善捐赠活动。
作为一家具有社会责任感和使命感的企业，我们一直致力于推动社会进步和发展。
慈善捐赠活动是我们履行社会责任的一个重要方面，也是我们倡导爱心和关爱的重要途径。
首先，我想强调慈善捐赠活动的重要性。
慈善捐赠不仅仅是一种行善积德的方式，更是推动社会和谐与繁荣的重要力量。
通过慈善捐赠，我们不仅可以帮助那些需要我们帮助的人，让他们感受到温暖和关爱，更可以唤起更多人的社会责任感和公益意识，在全社会形成关爱他人、帮助他人的良好氛围。
其次，我想谈一谈我们公司的慈善捐赠活动。
过去的几年里，我们公司一直积极参与各种慈善捐赠活动，通过组织员工捐款、参与公益活动等方式，投入了大量的精力和资源。
我们的慈善捐赠活动覆盖面广泛，涵盖教育、医疗、环境保护、扶贫等多个方面。
我们关注贫困地区的教育事业，为贫困学生提供助学金、图书、学习设施等帮助；我们关注医疗保健，在偏远地区建设医疗设施，为贫困患者提供免费医疗服务；我们关注环境保护，推动可持续发展，呵护地球家园；我们还关注社会弱势群体，帮助他们改善生活，树立信心。
这些努力让我们为自己感到骄傲，也为自己公司担任的社会角色感到满足。
然而，慈善捐赠并不是一项简单的任务，它需要我们全公司的共同努力。
首先，我们要树立爱心和关爱的价值观念。
只有每一位员工都将爱心视为一种责任和义务，才能共同构建一个有温度和爱心的企业文化。
其次，我们要积极参与慈善捐赠活动。
捐款只是其中一种形式，我们还可以通过参与志愿者活动、组织公益项目等方式，实际行动向需要帮助的人伸出援手。
再次，我们要注重慈善捐赠的监督和效果评估。
慈善捐赠应该是透明、公正和有效的，我们需要建立起严谨的审核制度，确保捐款真正落实到需要帮助的人身上。
最后，我想对大家提出一个倡议：让我们共同努力，让慈善成为我们生活的一部分。
企业爱心捐款倡议书范本(三篇)
企业爱心捐款倡议书范本尊敬的各位领导、亲爱的同事们：大家好！我是企业爱心捐款倡议书的发起人，今天特意向大家呼吁大家积极参与企业爱心捐款活动。
首先，我想以一位知名企业家的名言来开场：“企业的经营不能只是单纯地为了追求利润，它也承担着社会责任和义务。
”我们作为一家有社会责任感的企业，应该时刻关注社会问题，关怀弱势群体，实践企业社会责任，履行我们的义务。
近年来，随着社会的发展，我们看到越来越多的灾害和困难。
自然灾害、公共卫生事件、贫困地区、教育、医疗等问题都令人关注。
作为一家企业，我们应该积极响应国家的号召，以爱心和关怀之心，投入到社会公益事业中来。
通过企业爱心捐款，我们可以给予那些需要帮助的人们以真正的帮助和温暖，使他们能够重新站起来，重拾信心。
企业是社会的一部分，我们的命运与社会息息相关。
当灾难降临时，我们不能只是冷漠地旁观，而要落实实际行动。
企业爱心捐款是一种积极参与社会公益的方式之一，它可以凝聚大家的力量，传递温暖和关怀。
通过捐款，我们能够帮助那些遭受灾害、困境或疾病的人们渡过难关，给他们重建家园、提供救助、改善生活条件。
只有我们共同努力，才能让社会更加和谐，让人民群众过上更加幸福的生活。
作为一家企业，我们拥有广泛的影响力和资源。
我们在品牌、市场、技术等方面都拥有优势，如果能够将这些优势充分利用起来，投入到爱心捐款活动中，那么我们的爱心就会产生更大的影响力。
与此同时，企业爱心捐款也是对企业形象的提升和宣传推广的一种方式。
通过捐款，我们不仅可以帮助那些需要帮助的人们，还可以让更多的人了解和认同我们企业的价值观和社会责任感。
在企业爱心捐款活动中，我们应该注意以下几点：1. 确定目标：明确捐款用途和受捐对象，确保捐款资源的合理利用和最大化的效益。
我们可以选择一些有影响力的公益机构或慈善组织作为合作伙伴，共同开展捐款活动。
2. 建立透明机制：确保捐款的透明度和公正性，使大家对捐款的使用情况有清晰的了解和信任。
企业慈善捐赠情况报告范文
企业慈善捐赠情况报告范文1.引言企业慈善捐赠是指企业为了社会责任和公益事业的目的而向慈善组织或社会公益事业捐赠物资、资金或服务的行为。
随着社会的发展，企业慈善捐赠在社会中起着越来越重要的作用。
本报告旨在对企业慈善捐赠的情况进行全面的分析和总结，以期为企业更好地积极参与慈善事业提供参考和借鉴。
章1.1 概述部分的内容1.2文章结构文章结构:本文将从企业慈善捐赠的重要性、企业捐赠的形式和方式、以及企业捐赠的影响和意义三个方面展开论述。
首先，我们将探讨企业慈善捐赠在社会发展中的重要性，以及企业参与慈善事业的意义和价值。
其次，我们将分析企业慈善捐赠的形式和方式，包括现金捐赠、物资赠送、公益活动等多种形式。
最后，我们将深入剖析企业慈善捐赠的影响和意义，探讨其对企业形象、员工团队建设以及社会和谐稳定的积极作用。
通过全面的讨论，本文旨在呼吁企业更加积极参与慈善事业，建设和谐社会，共创美好未来。
文章1.3 目的:本报告的目的是对企业慈善捐赠的情况进行全面而系统的分析和总结，以便更好地了解企业在慈善事业中的作用和贡献。
同时，通过对企业捐赠的形式、方式及影响的分析，旨在鼓励更多的企业积极参与到慈善事业中来，促进社会公益事业的发展和进步。
希望通过本报告的撰写和发布，能够引起更多企业和社会各界的关注和参与，共同推动慈善事业的健康发展。
2.正文2.1 企业慈善捐赠的重要性企业慈善捐赠的重要性企业慈善捐赠具有重要的社会意义和影响力。
首先,企业作为社会的一员，应该承担起应有的社会责任，通过慈善捐赠来回馈社会，促进社会的可持续发展。
其次，企业慈善捐赠可以提升企业的社会形象和公众声誉，增强品牌的社会责任感和公众认同，从而获得更多的支持和信任。
此外，企业慈善捐赠也可以促进员工的内部凝聚力和团队精神，增强员工对企业的认同感和归属感，有利于凝聚员工的积极性和向心力。
最重要的是，企业慈善捐赠可以推动社会慈善事业的持续发展，带动更多社会力量参与进来，共同构建和谐美好社会。
爱心公司捐赠策划书3篇
爱心公司捐赠策划书3篇篇一爱心公司捐赠策划书一、捐赠背景随着社会的发展和进步，越来越多的企业开始关注社会责任和公益事业。
爱心公司作为一家具有社会责任感的企业，一直致力于为社会做出贡献。
本次捐赠活动旨在通过向[受赠对象]捐赠物资和资金，帮助他们改善生活条件，提高生活质量。
二、捐赠目的1. 践行企业社会责任，为社会做出贡献。
2. 提高企业社会形象，增强公众对企业的认可和信任。
3. 促进受赠对象的发展和进步，传递爱心和温暖。
三、捐赠内容1. 物资捐赠：向[受赠对象]捐赠价值[X]万元的物资，包括[物资清单]。
2. 资金捐赠：向[受赠对象]捐赠[X]万元的资金，用于支持他们的[具体项目或活动]。
四、捐赠方式1. 现场捐赠：在[捐赠时间]和[捐赠地点]举行现场捐赠仪式，邀请相关领导、媒体和社会各界人士参加，扩大活动影响力。
2. 线上捐赠：在爱心公司官方网站和社交媒体平台上设立捐赠，方便公众进行线上捐赠。
五、宣传方案1. 新闻发布会：在捐赠活动前举行新闻发布会，向媒体介绍捐赠活动的背景、目的、内容和宣传方案，提高活动的知晓度和影响力。
2. 媒体报道：邀请主流媒体对捐赠活动进行跟踪报道，发布相关新闻稿和图片，扩大活动的社会影响力。
3. 社交媒体宣传：利用爱心公司官方社交媒体平台发布捐赠活动的相关信息和照片，吸引公众关注和参与。
六、活动预算本次捐赠活动的总预算为[X]万元，具体如下：1. 物资采购费用：[X]万元2. 宣传费用：[X]万元3. 其他费用：[X]万元七、注意事项1. 确保捐赠物资和资金的安全和有效使用，建立严格的监督机制，定期向社会公布捐赠使用情况。
3. 遵守相关法律法规和捐赠协议，确保捐赠活动的合法性和规范性。
八、效果评估1. 设立专门的评估小组，对捐赠活动的效果进行评估和跟踪，及时调整和改进活动方案。
2. 从受赠对象的反馈、社会舆论、媒体报道等多个方面对活动效果进行评估，确保活动达到预期目标。
正确看待慈善捐赠对企业的价值和作用
正确看待慈善捐赠对企业的价值和作用作者：钟宏武来源：《WTO经济导刊》2007年第07期在责任竞争时代，企业慈善捐赠绝非单纯的利他行为，而是重要的竞争手段，对企业有着巨大的价值和作用，是企业从优秀走向卓越，实现永续经营的必由之路。
当前，社会上对企业捐赠有很多争论和质疑，譬如国企是否具有捐赠权力，企业捐赠是否在不务正业，等等。
客观上来讲，大多数争论者对现代企业捐赠理念和实践还不甚了了，就仓促结论，这对整个慈善公益事业的发展繁荣和企业社会责任实践的持续深化都不利。
当前对捐赠的第一种或者说根本性误解在于捐赠的定位。
我国多数理论工作者和企业管理者对捐赠的认识仍停留在“单纯利他”的阶段，认为企业捐赠应是“造福社会，无所图，不求报”。
而事实上，现代企业捐赠常常是一种“互利”的行为，捐赠对企业有着巨大的价值和回报。
本文通过介绍一些新型的捐赠理念和实践，来系统探讨企业捐赠行为，以澄清现代企业捐赠的价值和作用，推动企业捐赠的健康发展。
日行一善，危机时为企业撑起一把“保护伞”勿庸置疑，无论是何种企业，其经营过程中有可能损害与利益相关者的关系。
譬如采掘企业和制造企业的生产过程肯定会造成一定的环境污染，危害当地社区居民的身体健康，餐饮服务企业经营过程中会产生油烟、噪音，影响社区安宁，企业为了降低成本而关闭工厂、解聘员工或削减产量等会对雇员和社区就业造成严重的负面影响，而某些歧视性的商业行为（例如优先接待VIP用户）会影响其它客户的心情。
在很多情况下，这些利益相关者会选择默默承受，但企业继续一意孤行，超过了利益相关者的忍耐限度，就会爆发针对企业的报复/制裁行为，从而给企业带来价值损失。
反之，如果企业平时就在真心、积极地行善，以弥补过失，修桥补路，扶贫济弱，办学助教，得到了社区和利益相关者的积极评价，积累相关雄厚的道德资本，那么一旦企业的经营行为伤害到某些利益相关者时，会使利益相关者相信企业事前没有伤害动机，伤害行为是因为事先不知情、疏忽或鲁莽造成的，从而给企业带来减少处罚力度甚至不被定罪、不采取制裁行为的好处。
年度公司慈善活动总结(3篇)
第1篇一、前言随着社会的不断进步和发展，企业社会责任已经成为衡量一个企业综合实力和社会影响力的重要标准。
在过去的一年里，我国某知名企业积极响应国家号召，致力于公益事业，开展了一系列富有成效的慈善活动。
现将本年度公司慈善活动进行总结，以期为今后的工作提供借鉴和指导。
二、活动概述本年度，公司慈善活动紧紧围绕“关爱弱势群体、助力教育发展、支持环境保护”三大主题展开，通过开展形式多样的公益活动，积极履行企业社会责任，传递社会正能量。
三、具体活动及成果（一）关爱弱势群体1. 贫困地区教育支持公司在本年度投入资金100万元，用于支持我国贫困地区的教育事业。
具体措施包括：（1）为贫困地区学校捐赠教学设备，改善教学环境；（2）为贫困学生提供助学金，减轻家庭负担；（3）组织志愿者团队，深入贫困地区开展支教活动。
通过以上措施，共资助贫困学生200名，捐赠教学设备价值50万元，改善了贫困地区学校的教学条件。
2. 关爱孤寡老人公司在本年度开展了“关爱孤寡老人，传递温暖”活动。
具体措施包括：（1）为孤寡老人提供生活物资，解决基本生活需求；（2）组织志愿者团队，定期走访孤寡老人，提供陪伴和关爱；（3）开展健康知识讲座，提高孤寡老人的健康意识。
活动期间，共为100名孤寡老人提供生活物资，组织志愿者走访200余次，开展健康知识讲座10场。
（二）助力教育发展1. 支持青少年成长公司在本年度投入资金50万元，用于支持青少年成长教育。
具体措施包括：（1）开展“阳光少年”夏令营活动，丰富青少年课余生活；（2）举办“科技与未来”讲座，激发青少年对科技的兴趣；（3）设立“励志奖学金”，奖励品学兼优的青少年。
活动期间，共组织夏令营活动5期，举办讲座10场，颁发励志奖学金10万元。
2. 支持特殊教育公司在本年度投入资金20万元，用于支持特殊教育事业。
具体措施包括：（1）为特殊教育学校捐赠教学设备，改善教学环境；（2）组织志愿者团队，定期为特殊学生提供关爱和陪伴；（3）开展“特殊教育宣传周”活动，提高社会对特殊教育的关注。
社会公益行业慈善捐赠数据统计分析
社会公益行业慈善捐赠数据统计分析社会公益行业一直以来都是社会发展的重要组成部分，通过各种形式的慈善捐赠，为弱势群体提供帮助，推动社会进步。
然而，对于这个行业的数据统计分析，我们了解得还不够深入。
本文将通过对社会公益行业慈善捐赠数据的统计分析，探讨其现状和未来发展趋势。
首先，我们可以从慈善捐赠的总体规模入手。
根据最新的数据统计，社会公益行业慈善捐赠规模呈现逐年增长的趋势。
以我国为例，2019年全国慈善捐赠总额达到了9000亿元人民币，相比于2018年的8500亿元，增长了5.88%。
这一数据显示了社会公益行业慈善捐赠的蓬勃发展态势，也反映了社会对于公益事业的关注和支持。
然而，仅仅关注慈善捐赠的总额是不够的，我们还需要深入了解捐赠的具体领域和用途。
根据数据统计，教育、医疗、扶贫和环保是社会公益行业慈善捐赠的主要领域。
这些领域的捐赠金额占据了总体的较大比例，反映了社会对于教育、医疗、扶贫和环保等方面的关注和需求。
同时，我们也可以看到，随着社会的发展，新的领域和问题也逐渐受到关注，比如老年人福利、残障人士的康复等。
这些新兴领域的慈善捐赠金额虽然相对较小，但其增长速度却是较快的，显示出了社会公益行业慈善捐赠的多样性和创新性。
除了了解慈善捐赠的领域和用途，我们还需要关注慈善捐赠的主体和方式。
数据统计显示，个人和企业是社会公益行业慈善捐赠的主要主体。
个人捐赠通常以个人名义进行，而企业捐赠则是由企业以公司名义进行。
这两种主体的慈善捐赠方式也有所不同。
个人捐赠通常以现金捐赠为主，而企业捐赠则更多地采取物资捐赠、项目赞助等方式。
此外，近年来，互联网平台的兴起也为慈善捐赠带来了新的方式，比如通过在线募捐平台进行捐赠、通过社交媒体进行捐款呼吁等。
这些新的捐赠方式不仅提高了捐赠的便捷性，也为公益事业的发展带来了新的机遇。
然而，尽管社会公益行业慈善捐赠呈现出良好的发展态势，但仍然存在一些问题和挑战。
首先，慈善捐赠的透明度和效益问题一直备受关注。
2023慈善捐赠报告
2023慈善捐赠报告摘要本报告旨在总结和分析2023年的慈善捐赠情况，并展望未来的发展方向。
通过对捐赠金额、受益人群和捐赠项目的分析，我们可以得出对慈善事业的现状和趋势的认识，从而为未来的捐赠计划提供参考。
1. 引言慈善捐赠是社会发展的重要组成部分，它不仅有助于减轻贫困和不公平现象，还促进了社会的和谐与进步。
2023年，全球的慈善活动持续增加，各类捐赠项目也逐渐多样化。
本报告将对2023年的慈善捐赠情况进行全面分析，为未来的慈善工作提供参考和借鉴。
2. 捐赠金额分析根据统计数据显示，2023年全球慈善捐赠金额达到了X亿美元，相比前一年增长了X%。
这表明公众对慈善事业的关注和投入逐渐增加。
此外，捐赠金额也呈现出以下几个特点：•个人捐赠占比增加：2023年，个人捐赠金额占总捐赠金额的X%，较上一年增长了X%。
这显示出公众的意识提高，并且个人的慈善行为趋于积极参与。
•企业捐赠保持稳定：企业捐赠一直是慈善事业的重要力量，2023年企业捐赠金额占总额的X%。
虽然相比个人捐赠增长速度较慢，但仍然保持了稳定。
•跨国捐赠增长迅猛：随着全球化的推进，各国之间的慈善交流与合作日益频繁，2023年跨国捐赠金额较前一年增长了X%。
这也表明了慈善事业成为了国际合作与交流的重要纽带。
总的来说，2023年的捐赠金额增长势头良好，展示了公众对慈善事业的支持和关注。
3. 受益人群分析慈善捐赠的最终目标是帮助那些需要帮助的人群，因此对受益人群的分析也是必要的。
根据研究，2023年受益人群主要集中在以下几个领域：3.1 贫困救助贫困救助是慈善捐赠的重要领域之一，2023年，救助贫困人群的项目占比约为X%。
慈善机构通过提供食物、医疗和教育等援助，帮助贫困人群改善生活状况。
3.2 教育支持教育是改变人生命运的重要因素，2023年，教育支持项目占比约为X%。
慈善机构通过捐助资金、提供教育资源等方式，为贫困地区的孩子提供教育机会，帮助他们改善未来的发展前景。
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一、 引 言
企 业 的 发 展 需 要 与 社 会 和 谐 共 处， 保持和发展 与社会公众、 债权人、 股东、 政府、 消费者等各利益相 关方的良好关系， 建 立 声 誉 资 本。 公 益 慈 善 事 业 是 企业提升社会形象， 赢取社会公共信任， 建立社会声 誉的重要手段。慈善活动越来越多地成为企业公关 或广告的一种形式。企业可以利用慈善活动来改善 自己的竞争环境， 使社会目标和经济目标统一起来， 并能够使公 司 的 长 远 业 务 前 景 得 到 改 善 （ Ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｒ 和 Ｋ ｒ ａ ｍ ｅ ｒ ， ２ ０ ０ ２ ） 。慈善捐赠是企业普遍采取的公益 慈善行为。通过慈 善 捐 赠， 企业可以获得保值作用 和增值作用。通过保值类捐赠可以给企业带来合法 保护或伤 害 保 险 作 用， 防止企业价值的损失 。通 过增值类捐赠可以 增 加 企 业 的 关 系 资 产， 改善企业 经营环境， 巩固企业资源基础或减少资源约束， 形成 核心能力， 增强竞争优势， 直接或间接地改善企业绩
责任对企业价值的 影 响， 但他们难以像本文的研究 样本一样， 公布捐赠消息及时扩散到市场参与者， 可 能渗漏的其他信息与之相比， 影响可以忽略不计。 因此， 本文以在汶川地震后短期内公告捐赠事 件的上市公司为样 本， 研究了慈善捐赠对企业价值 和及其业绩增长所产生的影响。本文的研究结论发
化的重要组成部分， 衡量企业成功与否， 不单是为股 东获得高额利润， 还包括为社会履行的责任和作出 的贡献， 而企业的社 会 公 益 成 绩 反 过 来 也 有 助 于 获 得更佳的营运业 绩 （ 杨 团， ２ ０ ０ ４ ） 。Ｔ ｈ ｅｃ ｏ ｎ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ ０ ０ ７年发布的报告《 声誉风险： 公司治理视 ｂ ｏ ａ ｒ ｄ在 ２
［ ４ ］ Ｈ ａ ｌ ｌ 和Ｒ ｉ ｅ ｃ ｋ （ １ ９ ９ ８ ） 研 究了 企 业 自 愿 的 积 极
慈善拍卖和非慈善 拍 卖 商 品 的 价 格， 在控制了竞标 中和拍卖者特征后， 仍然发现慈善拍卖品的价格平 均比同类非 慈 善 拍 卖 品 价 格 高 出 ６ ％， 这表明消费 者还愿意为慈善商品支付更高的价格。
［ ７ ］ 也分析了慈善 影响， 尽管李 敬 强、 刘凤军（ ２ ０ １ ０ ）
承担社会责任对股 东 财 富 的 影 响， 确实发现企业宣 告捐赠对股票价格 有 显 著 的 正 面 影 响， 生产环境友 好型产品的企业在 宣 告 日 的 报 酬 率 更 高。 Ａ ｎ ｄ ｅ ｒ ｓ ｏ ｎ
［ ５ ］ 比较了财富 ５ ０ ０强 披 露 公 司 社 和Ｆ ｒ ａ ｎ ｋ ｌ ｅ （ １ ９ ８ ０ ）
第３ ２卷 第 ５期 ２ ０ １ ３年 １ ０月
江汉学术 Ｊ ｉ ａ ｎ ｇ ｈ ａ ｎＡ ｃ ａ ｄ ｅ ｍ ｉ ｃ
Ｖ ｏ ｌ ． ３ ２ Ｎ ｏ ． ５ Ｏ ｃ ｔ ， ２ ０ １ ３
公司慈善捐赠、 市场价值与业绩增长
陈小林，魏学强
（ 九江学院 会计学院，江西 九江 ３ ３ ２ ０ ０ ５ ； 国家电网山东省电力公司 滨州供电公司， 山东 滨州 ２ ５ ６ ６ １ ０ ）
［ ２ ］ 效（ 钟宏武， ２ ０ ０ ７ ） 。慈善 文 化 已 逐 渐 成 为 企 业 文 ① ［ １ ］
角》 指出， 企业董事 会 应 高 度 重 视 企 业 声 誉， 通过企 业声誉密切与利益 相 关 者 的 关 系， 达成企业长远发 展目标。 ２ ０ ０ ８年 ５月 １ ２日， 中国四川汶川发生了里氏 ８ ． ０级地震灾害， 给人民生命、 财产安全造成重大损 失。面对无情的自然灾害， 社会各界纷纷解囊相助， 为灾区捐钱捐物成为公民和各类媒体关注的最大焦 点。各类地震捐款 排 行 榜 在 各 大 网 站 不 断 转 载， 网 友对企业捐款热议不止。企业一旦公布捐款捐物情 况， 马上成为妇孺皆知的消息， 传播极其迅速。此时 企业的捐赠与企业 品 牌 声 誉 紧 紧 相 连， 网友们把企 业捐赠看成企业良知、 社会公德心的最大体现。 在这社会焦点集中， 关注事件单一， 信息传播及 时广泛的情形下， 为研究慈善捐赠对企业所产生影
［ ４ ］ 响提供了独特的契 机。 Ｈ ａ ｌ ｌ 和Ｒ ｉ ｅ ｃ ｋ （ １ ９ ９ ８ ） 、 Ａ ｎ ［ ５ ］ ｄ ｅ ｒ ｓ ｏ ｎ和 Ｆ ｒ ａ ｎ ｋ ｌ ｅ（１ ９ ８ ０） 和 Ｃ ｕ ｒ ｃ ｉ ｏ 和 Ｗｏ ｌ ｆ ［ ６ ］ （ １ ９ ９ ６ ） 等尽 管 也 考 察 了 企 业 积 极 主 动 承 担 社 会
会责 任 （ ｃ ｏ ｒ ｐ ｏ ｒ ａ ｔ ｅｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ｒ ｅ ｓ ｐ ｏ ｎ ｓ ｉ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ｙ ， Ｃ Ｓ Ｒ ） 信息和 未披露公司社会责 任 信 息 的 市 场 回 报 率， 他们发现 公司自愿披 露 Ｃ Ｓ Ｒ信 息 的 公 司 当 月 的 市 场 回 报 率
［ １ ４ ］ 研究了 更 高。 Ｇ ｏ ｄ ｆ ｒ ｅ ｙ ， Ｍｅ ｒ ｉ ｌ ｌ 和 Ｈ ａ ｎ ｓ ｅ ｎ （ ２ ０ ０ ９ ）
收稿日期： ２ ０ １ ３－ ０ ８－ ２ ０
［ ３ ］
作者简介：陈小林， 男， 江西石城人， 九江学院会计学院教授； 魏学强， 男， 山东滨州人， 国家电网山东省电力 公 司 滨 州 供 电 公司员工。 ·５ ·
江汉学术
总第 ３ ２卷
现， 在捐赠公告日及次日， 捐赠公司获得了显著的超 额报酬， 在捐赠公告当日获得了 ０ ． １ ７ ％的超额报 酬， 在捐赠公告次日获得 了 ０ ． １ ４ ％ 的 超 额 报 酬。 而 且捐赠公司的超额 报 酬 率 与 捐 赠 总 额 成 正 相 关， 捐 赠公司的 捐 赠 总 额 越 大， Ｔ ｏ ｂ ｉ ｎ ’ Ｑ 值 也 越 高。 捐 赠 公司的销售业绩和同比销售业绩增长与捐赠金额成 正相关， 而且捐赠显著提高了销售费用的促销作用， 彰显了社会对企业 慈 善 捐 赠 的 良 好 回 馈， 提高了捐 赠企业的公共信任和市场竞争力。 本文 的 贡 献 体 现 在 两 个 方 面： 一是研究了突发 事件中的企业慈善捐赠对企业市场价值和竞争力的
［ １ ３ ］
， 提高企 业 的 社 会 声 誉 和 公 共 信 任 度。 公
益慈善捐赠是社会 普 遍 认 可 的 道 德 价 值 取 向， 一直 为人们所津津乐道。证券市场的参与者是活生生的 社会公众， 如果企业 的 慈 善 捐 赠 行 为 获 得 了 社 会 公 众的赞许， 表现出来 就 能 反 应 在 证 券 市 场 上 对 股 票 价格的正面评价上。
１ ９ ９ ３年至 ２ ０ ０ ０年 １ ５ １个 公 司 的 慈 善 之 举， 发现慈 善捐赠为股东财富提供了保险作用。可见国外的经 验证据说明， 慈善捐 赠 不 仅 不 会 对 企 业 的 市 场 价 值 产生负面 影 响， 反 而 有 助 于 企 业 市 场 价 值 的 提 升。 因此， 本文想检验的第一个假设是： 公益慈善捐赠提 高了企业的市场价值。 （ 二） 慈善捐赠与业绩增长 企业声誉是一种能为企业带来价值的无形资产
［ ２ ０ ］ 分析了来自 ｅ Ｂ ａ ｙ 的 Ｅ ｌ ｆ ｅ ｎ ｂ ｅ ｉ ｎ和 Ｍｃ Ｍａ ｎ ｕ ｓ （ ２ ０ ０ ９ ）
二、 理论分析与假设发展
（ 一） 慈善捐赠、 公共信任与企业市场价值 当慈善捐赠的价值观与受赠地区的价值观一 致， 社区对其捐赠动机产生积极评价时， 企业的慈善 捐赠 能 够 获 得 公 众 积 极 的 道 德 评 价 （ Ｇ ｏ ｄ ｆ ｒ ｅ ｙ ， ２ ０ ０ ５ ）
的市场竞争力提 高。 所 以 说， 公司声誉与公司业绩 和发展有关， 企业拥有更好的声誉时， 更能够维持超 额利 润， 获得更好的发展空间（ Ｒ ｏ ｂ ｅ ｒ ｔ ｓ 和 Ｄ ｏ ｗ ｌ ｉ ｎ ｇ ，
［ １ ７ ］ ２ ０ ０ ２ ） ， 而且消 费 者 愿 意 为 企 业 的 声 誉 支 付 更 高 ［ １ ８ ］ 的价格（ Ｇ ｒ ａ ｈ ａ ｍ和 Ｂ ａ ｎ ｓ ａ ｌ ， ２ ０ ０ ７ ） 。 ［ １ ９ ］ Ｌ ｅ ｖ ， Ｐ ｅ ｔ ｒ ｏ ｖ ｉ ｔ ｓ和 Ｒ ａ ｄ ｈ ａ ｋ ｒ ｉ ｓ ｈ ｎ ａ ｎ （ ２ ０ ０ ６ ） 采用
［ １ ５ ］ ， 企业通过公益慈善形象建立 （ Ｍｕ ｄ ｎ ａ ｎ ｅ ， ２ ０ ０ ３ ）
捐赠对市场价值的影响， 得出了一些有益启示， 但他 们的研究 仅 仅 使 用 了 单 变 量 分 析， 而 且 样 本 量 少。 本文采用了大样本 数 据 进 行 多 元 回 归 分 析， 弥补了 过去文献研究中样 本 和 研 究 方 法 所 存 在 的 缺 陷， 更 客观、 可靠地估计了公司慈善捐赠对企业的影响； 二 是以销售费用的广 告 效 应 作 为 替 代 变 量， 分析了企 业慈善捐赠引发的 社 会 反 响， 及其对企业发展的促 进作用， 证实了 企 业 慈 善 捐 赠 的 经 济 效 果。 过 去 我 国学者主 要 集 中 于 研 究 慈 善 捐 赠 的 动 机 和 影 响 因
善 捐 赠 的 经 济 动 机，杜 兴 强、郭 剑 花 和 雷 宇 （ ２ ０ １ ０ ） 、 李四海（ ２ ０ １ ０ ）
［ ９ ］ ［ １ ０ ］
等主要考察了企业的
政治联系、 制 度 环 境 对 企 业 慈 善 捐 赠 的 影 响， 陈宏
［ １ １ ］ 辉、 王鹏飞（ ２ ０ １ ０ ） 研 究 的 是 企 业 决 策 机 制、 规模 ［ １ ２ ］ 和生命周期等对慈善捐赠的影响， 朱迎春（ ２ ０ １ ０ ）
［ ８ ］ 研究了企业慈 素， 如山立威， 甘犁和郑涛（ ２ ０ ０ ８ ）
的声誉， 不仅仅体现在公司的股票估值上， 而且很可 能直接与企业发展有关。当企业的公益形象和社会 声誉赢得社会认可 时， 会增加消费者对其产品和服
［ １ ６ ］ 务的购买意愿（ Ｌ ａ ｆ ｆ ｅ ｒ ｔ ｙ 和Ｇ ｏ ｌ ｄ ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ ， １ ９ ９ ９ ） ， 企业