白加黑广告赏析与评价
白加黑
总结
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在激烈的市场竞争环境下，医药市场瞬息万变，各行业都面临同质化 问题。提高销量，要么从整体市场中不断细分出小市场，要么开辟新 市场。白加黑创造出了在市场同质化竞争中开辟新市场的经典案例。 但想要拥有屹立不倒的地位，还要不断完善自身品牌，做好终端销售 和顾客忠诚度。
谢谢观赏
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白加黑——消费者行为分析
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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感觉和知觉
整体性：该产品从形象上来说产品包装独具一格十分新颖容易让消费 者产生好奇从而购买，其次该产品质量也是过硬，所以也是深的消费 者喜爱，再次该产品连续不断的广告让消费者对之十分熟悉，从而易 产生习惯性从而在选择药品的时候购买该产品，最后该产品价格也相 对公道所以容易被消费者接受，从整体上而言该产品集合众多优势让 消费者在购买药品的时候首选白加黑。
白加黑——促销推广策略
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营业推广策略
通过店员培训、店员关爱、销售竞赛等活动来展开药店终端推广。店 员的推荐、柜台的陈列在促使消费者作出最终购买决策上比广告更有 影响力，所以针对零售药店的促销工作一直在加强。东盛的营销队伍 充分利用海报、横幅、专柜、陈列台等形式来推广。东盛在重点城市 选取一批重点药店，设立“东盛抗感家族专柜”，由训练有素的促销 员负责专柜营销，从而提升产品整体形象，带动终端销售。
白加黑——简介
盖天力制药生产，1995年上市 。在国内第一次采用日夜分开的 给药方法。
产品上市时，广告语“白天吃白 片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡得 香”家喻户晓，被称为“白加黑 ”震撼，形成了巨大的市场冲击 。
上市仅半年营销额就突破了1.6 亿元，分割了全国15％的感冒 药市场。
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白加黑——简介
白加黑电视广告赏析
白加黑电视广告赏析2010级广告学专业2班潘冬冬在《成功营销·新生代2002—2003年度品牌竞争力排行榜》感冒药品类排行中，白加黑感冒药的市场份额是8.45%，排名第三，但与第一名仅有不到一个百分点的差距；它的品牌成长指数为116.88%，排名第二；竞争力综合指数为42.49%，位居第二名。
2000年11月14日，国家药监局发出通告，要求全国各地暂停使用和销售含有PPA的感冒药品。
这使全国感冒药市场进入了新一轮的洗牌，因为仅当时退市的国内第一感冒药品牌康泰克一家就留下了四五亿元的市场份额，这就为白加黑感冒药拓展市场份额提供了新的机遇。
因此，白加黑取得了上述的市场业绩，但这与它准确的广告定位和和合理的诉求方式等因素也是密不可分的。
（一）广告定位定位是一项产品在市场立足并获得市场地位的前提，它是对未来的潜在顾客心智所下的功夫，简言之，就是在消费者心中确立一个独一无二、其他产品无可替代的地位。
它有利于确立鲜明的产品和企业形象，开拓新市场，巩固市场地位。
准确的产品定位有利于商品的识别，是说服消费者的关键。
白加黑就是凭借独特的广告定位，在有限的市场上和强大的对手康泰克、泰诺等品牌进行竞争，并获得了一席之地。
康泰克1989年进入中国，凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌。
其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位。
1993年随后进入中国的泰诺，则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，其定位于“快效”，与康泰克针锋相对。
白加黑推出时，已值1994年末，市场又有国外双强盘踞，怎么办？白加黑没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，提出“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己则是“日夜分服”。
这是一个相当不错的对立式定位，之后白加黑凭此定位进入了三强品牌之列。
日夜分服就是白加黑的品质定位，它清晰地说明了产品的功效：不管是白天还是黑夜，一天24小时针对消费者特定的需求进行全天候的呵护。
usp实际——经典案例
usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。
这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。
后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。
根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
“白加黑”感冒药——USP理论广告分析
“白加黑”感冒药——USP理论广告分析“感冒了，吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。
”这是一句耳熟能详的白加黑药品的广告语，个性非常鲜明，也非常吸引人，无论是否使用过白加黑感冒药，这条广告都能给人留下很深的印象。
这个感冒药品，打破了传统药品的方式，用两种颜色给以区别，而且各自有各自的特点。
白天吃白色的，就不会瞌睡，可以精神饱满地上班，克服了很多感冒药服了后会瞌睡的缺点；晚上吃黑色的，可以好好休息，帮助你睡眠，感冒药早晚分开，一举两得。
这两种颜色的搭配非常合理，白色代表白天，黑色代表晚上，使消费者，尤其是老年人更容易区分，不容易混服并且药效各有长处。
“白加黑”看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
第一，广告必须向消费者说明一个明确的消费主张，买这件产品，消费者可以得到什么特定的好处。
在大众的认知中，一般人们吃过感冒药后都会犯困、想要马上睡觉，这样就会影响到我们平时正常的工作和学习，“白加黑”就是通过将感冒药分为黑片和白片，并将感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，使得服用此药的消费者再也不用担心因为服用感冒药而影响到自己正常的生活。
“白加黑”干脆简练的广告口号是“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
第二，它必须是一个独特的主张，其他竞争者无法提供或虽能提供但没有宣传过。
“白加黑”是第一个将感冒药分为白天吃的和晚上吃的感冒药，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
它打破了中国人根深蒂固的服药习惯，在解决人们吃了感冒药会犯困的问题同时这种不同以往的服药方法带给消费者的很大新鲜感和兴趣。
广告营销分析--以白加黑为例
《消费者行为学》作业：选择一篇有代表性的作品分析，分析企业在广告宣传中是如何运用“感知原理”进行营销活动的。
——以白加黑为例1、感觉中的视觉冲击，韦伯定律的运用。
韦伯定律的公式为△R/R=K，不难看出，韦伯分数越小，则感觉越敏感。
而广告中的明暗、黑白对比，△R有着很明显的变化，因此，K值将会较大。
那么也就是说这个广告带给消费者视觉上的冲击越大，消费者灵敏的感觉到了广告传递的白加黑的理念。
2、知觉的选择性、理解性、整体性、恒常性在该广告中的运用。
感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，白加黑的广告合理利用感知的三性发掘出独特的销售主张。
（1）在选择性上，白加黑的黑白对比不仅体现在广告，还在药盒包装和药片都采用的黑白分明的色彩组合，其广告背景也是白天亮色，晚上黑色，很好的把广告对象从背景中脱引而出。
同时采用消费者熟悉的白天黑夜更容易产生联想，形成图形的刺激。
（2）在理解性上，消费者根据自己的以往的感冒经验，体会到喝感冒药容易瞌睡，而白加黑的广告与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
广告中黑片代表黑夜，晚上服黑片，睡得香；白片代表白天，白天服白片，不瞌睡。
生动形象，明了易懂。
在消费者的理解性方面打开了一道宽敞的大门。
（3）在整体性上，白加黑作为一个整体事物出现在消费者的视野，比单独的白片或者单独的黑片更能引起消费者的注意，因为整体的认知比局部的认知更快。
另外，在整合营销传播上，白加黑做的相当到位，将统一的传播资讯传达给消费者。
品牌命名为白加黑，产品概念也是白加黑，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。
”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
（4）在恒常性上，白天和黑夜是永远不会变的，这给白加黑的创意从根本上带来持久性。
加之后面统一延续一贯品牌内涵更大大加深了品牌形象的恒定性。
白加黑广告创意策略
白加黑广告创意策略白加黑广告创意策略1. 背景介绍：白加黑是一种常见的黑白化妆术，通过黑色和白色的修饰，使得人物或物体看起来更加神秘、夸张和有趣。
白加黑广告创意策略是一种利用这种技术的广告手法，以引起观众的兴趣和注意力，从而提高品牌或产品的曝光度和销售量。
2. 技术运用：白加黑广告创意策略主要通过黑白化妆术、特效和后期剪辑等技术手段来实现。
通过添加黑白色彩，可以让广告中的人物或物体变得与众不同，引起观众的好奇心和探索欲望。
同时，可以运用特殊的光影效果和后期处理，增加广告的视觉冲击力，提升观众的视觉体验。
3. 创意策略：(1) 反转黑白：运用白加黑技术将日常场景中常见的黑色和白色进行互换，打破观众对事物的固有认知，带来截然不同的视觉感受。
比如，广告中的一位女性穿着黑色婚纱，而男性则穿着白色西装，以此来表达两种不同角色的反转和独特魅力。
(2) 黑白切换：在广告中运用黑白切换的方式，通过频繁的变换黑白镜头，产生快速闪烁的效果，引起观众的视觉冲击和兴奋感。
这种创意策略适用于需要强调速度和紧张感的产品或品牌，如汽车、体育用品等。
(3) 黑白反差：利用黑白化妆术的对比效果，突出品牌或产品的特点和卖点。
比如，广告中的一位女性全身涂黑，只保留嘴唇部分为红色，以强调唇膏产品的色彩和魅力。
(4) 黑白情绪：通过黑白化妆和特殊的灯光效果，表达出不同情绪的变化。
比如，广告中的一位男性在黑色背景下憔悴、消沉，而在白色背景下显得阳光、快乐，以此来传递品牌或产品带来的正能量和改变。
4. 应用范围：白加黑广告创意策略适用于各种类型的产品或品牌。
无论是消费品、服装、化妆品还是服务业，都可以运用白加黑技术来增加广告的吸引力和独特性。
此外，白加黑广告还可以用于音乐、电影、时尚等领域，为其增添创意和艺术感。
5. 效果评估：白加黑广告创意策略能够吸引观众的注意力，增加对广告的记忆和印象。
通过创新的黑白化妆和特效处理，使得广告更加与众不同，从而提升品牌或产品的曝光度和认知度。
【精品文档】白加黑广告-实用word文档 (9页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==白加黑广告篇一：白加黑广告赏析与评价白加黑广告广告画面中的上边缘是左黄右蓝的条纹，下边缘为左蓝右黄的条纹，与白加黑药盒的上边缘和下边缘的设计一样。
画面：白加黑药盒。
字幕：白加黑，治感冒，表现就是这么好！化外音：打喷嚏的声音，紧接其后轻快地背景音乐响起，且背景音乐贯穿整个广告。
画面：清晨，香港凤凰卫视著名主播吴小莉穿戴整齐后对着镜子露出自信从容的微笑；特写桌上刚用过的白加黑感冒药，药盒旁放着因服药而喝了一半水的水杯；吴小莉微笑着到车旁，打开车门准备驾车去工作。
画外音：白加黑，白天服白片不瞌睡，正常工作。
画面中左右各出现一张画面，并缓缓向中间靠近，左边的是白色背景下画有太阳，右边的为灰色背景下画有月亮，与白加黑药盒上画面一致。
随着画面的分开镜头场景也发生了改变。
画面：主播节目结束后，吴小莉从容地与同事三人讨论着稿件。
化外音：晚上服黑片睡的香，巩固疗效。
同上，左右出现的画面相接相离后将镜头场景改变。
画面：白加黑药盒特写。
画外音：感冒用白加黑。
画面：吴小莉对着镜头自信地说道：表现就是这么好。
画面中吴小莉旁边是白加黑药盒，药盒下为“表现就是这么好”字样。
画面：东盛标志。
画外音：东盛，topsun。
此则广告的最大亮点是广告对“USP”理论的运用。
服用普通感冒药会使人昏昏欲睡，严重影响了人们白天的生活和工作，而白加黑能将感冒治疗分为白天和晚上两个部分，使服用者白天不瞌睡并且晚上睡得香。
广告将白加黑这种独一无二的好处有效地转换成了产品的独特销售主题，向消费者提供了足够的说辞，不禁让人眼前一亮。
白加黑产品由香港凤凰卫视著名主播吴小莉代言，一方面利用吴小莉的社会知名度为白加黑作了很好的宣传；另一方面吴小莉的承诺更具权威性，更让观众信服。
最高的承诺是广告的灵魂，没有承诺的广告无法打动消费者的心。
usp理论——经典案例
usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。
这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。
后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。
根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
白加黑广告案例解析
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一些小幽默广告献 给大家，希望你们会 喜欢！
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• 它在暗示你，让你潜意识里认为，白天吃白天的 你就不困了，晚上吃黑的就会睡的好，人的潜意 识是非常玄奥的。这就是一种方式，好比王老吉 作为中药时候销量不行，但是转型定义为凉茶效 果就不一样了，其实配方什么的都一样，只是定 义不同。白加黑的定义就是在治感冒的同时可以 给予你好睡眠和好精神。
向广告人致敬
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话说英雄
目标消费者:25—45岁的城市上班族 • 白天工作繁忙，需要缓解感冒症状，而且不能有 嗜睡反应。 • 晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力 。 广告诉求：治疗感冒，黑白分明，效果分明。 广告的核心价值：白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃 黑片，睡得香。 市场定位：黑白分明，表现出众。
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为了解决这一矛盾，众多厂家经过若干 年的努力依然百思不得其解。所以，当 “白加黑”作为第一个只在夜用片中保 留抗过敏成分、而日用片不再有嗜睡副 作用的感冒药问世的时候，其在感冒治 疗领域和营销领域引起的震撼就可想而 知了……再加上“白加黑”这个极富创 意的名称和简洁明快的电视广告，许多 消费者对十年前“白加黑的震撼”依旧 记忆犹新。
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在广告公司的协助下，“白加黑 ”确定了干脆简练的广告口号：“治 疗感冒，黑白分明”，所有的广告传 播的核心信息是“白天服白片，不瞌 睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名 称和广告信息都在清晰的传达产品概 念。
Байду номын сангаас
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感冒的治疗原则是对症治疗，所以通 常的感冒药都需要有四种成分：解热镇 痛、止咳、缩血管和抗过敏成分。而抗 过敏成分大多都有嗜睡的副作用，这样 就使感冒药在缓解症状发挥治疗作用的 同时产生了白天打瞌睡、影响患者学习 工作的副作用。
usp理论——经典案例
usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。
这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。
后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。
根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
白加黑案例分析
1、白加黑塑造品牌的手段？（1）（1）品牌创意：首先在功效上：在众多感冒药品牌中，她独辟蹊径，针对即便感冒也要坚持学习和工作的消费者，以“白天不瞌睡”为卖点，确立了“黑白分明，表现出众”的市场定位而名声鹊起感冒药成分大多都有嗜睡的副作用。
当“白加黑”作为第一个只在夜用片中保留抗过敏成分、而日用片不再有嗜睡副作用的感冒药问世的时候，其在感冒治疗领域和营销领域引起的震撼就可想而知。
（2）广告创意：白加黑在不同的市场环境和品牌发展阶段不断推陈出新，推出了一个又一个富有创意而风格隽永的广告片。
宇航员广告，“赛艇篇”广告。
2003年，东盛又起用了风头正劲的网络歌手雪村及其流行一时的歌曲曲调，轻松诙谐的广告风格和片尾那句极富东北风味的广告语“感冒——上白加黑呀！”迅速在消费者中流传，拉近了品牌与年轻、时尚消费者的心理距离。
2004年，为了增加品牌对于年龄偏大一些的更广泛的销售人群的好感度，香港凤凰卫视著名主播吴小莉又进入了白加黑的广告片，她沉稳、端庄的气质准确地演绎出白加黑“无论白天和黑夜，表现就是这么好”的品牌诉求，进一步提高了消费者的品牌忠诚度；2005年感冒药的销售旺季，突出白加黑治疗感冒全面功效、集知识性与生活化为一体的新版广告片又将与观众见面。
（3）品牌建设：一个成功的品牌，不仅需要拥有鲜明的个性，还需要建立和维护自身在消费者心目中良好的声誉和完美的形象，而白加黑就是这样。
白加黑的品牌建设和高度重视品牌对消费者的人文关怀。
从消费者的需要出发，不断完善自身产品的品质，从严格的生产工艺流程到质量控制与保证体系，从而使白加黑的品质始终如一。
白加黑还积极投身公益事业，把“乐观、进取、积极、向上”的人生态度通过各种形式传递给消费者，也为其品牌建设塑造辉煌。
十年如一的优秀品质和对人性的关爱正在继续书写着白加黑这个杰出民族品牌的辉煌！2、小金维他以势取胜的营销策略有哪些？（1）市场定位。
小金维他做了大量市场调研，市场定位为“更适合中国儿童的专业维生素”，以家长(购买者)为主要诉求对象，同时兼顾儿童人群(服用者)，并找到一个很好的市场试点。
广告语经典语录白加黑
广告语经典语录白加黑广告语经典语录白加黑白色代表纯粹、静谧和优雅，黑色象征神秘、力量和时尚。
将白色与黑色相融合，造就出一种独特的魅力和引人注目的视觉效果。
以下是一些经典的广告语，让我们一起感受白加黑的魅力吧！白色篇：1. 白色，展现你的纯净之美。
2. 白色，清新自然的象征。
3. 纯洁如白，尽显格调。
4. 白色给你带来无尽的夏日清爽。
5. 白色不仅是颜色，更是一种生活态度。
6. 白色，永恒的经典，无可取代。
7. 白色，给你带来舒适与安心的体验。
8. 融入白色的生活，让你焕发出内外兼修的魅力。
9. 白色，简约之美的代表。
10. 白色，犹如清晨的第一缕阳光，温暖心灵。
黑色篇：1. 黑色，彰显你的独立和魅力。
2. 黑色，神秘之美的象征。
3. 选择黑色，展现你的不凡品味。
4. 黑色，让你散发出强烈的自信和个性。
5. 黑色给你带来一种无可替代的高贵气息。
6. 黑色，不按常规出牌，与众不同。
7. 黑色，让你焕发内外兼修的神韵。
8. 选择黑色，追求时尚的第一步。
9. 黑色，带你走进酷感与潮流的世界。
10. 黑色，不只是一种颜色，更是一种态度。
白加黑篇：1. 白加黑，完美的对比，犹如黑夜中的明亮星辰。
2. 白加黑，简约中的华丽，典雅中的前卫。
3. 在白与黑的碰撞中，展现你与众不同的魅力。
4. 白加黑，经典的搭配，永远不会过时。
5. 白色与黑色的融合，是一种独特的双重魅力。
6. 白与黑的交错，诠释了光与影的美妙对比。
7. 选择白加黑，体验纯粹与神秘的完美结合。
8. 在白加黑的舞台上，释放你的个性与风采。
9. 白与黑的和谐共舞，演绎了一场奇妙的时尚盛宴。
10. 白加黑，让你成为人群中最引人注目的焦点。
以上是关于白加黑经典广告语的创作，希望能够带给您灵感和启示。
无论是在品牌推广还是个人装扮中，白加黑都是一种不错的选择，让您散发出与众不同的魅力！。
白加黑广告创意策略
白加黑广告创意策略在这个充满黑暗与光明的世界里，有种创意广告，它将白与黑完美结合，带给消费者前所未有的震撼和体验。
广告开篇，画面全黑，只有一点白光开始慢慢出现，渐渐照亮整个画面。
随着光芒的扩散，黑暗逐渐被驱走，揭开了一个全新的世界。
此时，一个产品（比如电视、手机或汽车）以黑色为底色的外观在背景中渐渐展现，光芒照射下的产品显得更加高贵和震撼。
接着，广告演员或名人代言人从黑暗的背景里踏出，身着华丽的白色服装，与光芒相互辉映。
他们或拿着产品，或站在产品旁边，表达出对产品的赞扬和热情。
通过对产品的形容和夸奖，将产品的亮点展现给消费者，这样大大增加了广告的吸引力。
同时，在广告中穿插一段富有刺激性和紧张感的剧情，将黑与白的冲突相互交织。
比如，在一个黑暗的房间中，一个黑衣人突然出现，带来了一股阴冷而诡异的气氛。
然而，当他拿起产品并用光芒照射时，黑衣人的表情逐渐改变，露出惊艳和惊叹的神情，暗示产品的魅力可以战胜黑暗，带来更美好的生活。
最后，广告回归到白色的主调，展示产品的各种功能和特点，并加入一些精心设计的特效，使产品更加引人注目。
同时，配上激动人心且节奏明快的音乐，进一步强化广告的震撼效果。
这样的白加黑广告创意策略，通过黑与白的对比，传递出一种对抗黑暗，追求光明和美好的理念。
广告通过极富感染力的画面和情节，抓住观众的眼球，引起他们的共鸣和思考。
同时，通过产品的展示和领域名人的代言，提升产品的形象和吸引力，让消费者对产品产生强烈的购买欲望。
在这个充满竞争的市场中，只有那些创意独特且引人注目的广告才能脱颖而出。
白加黑的创意策略将带给广告界一股全新的风潮，为品牌营销带来更多的可能性。
在继续探索白加黑广告创意策略的相关内容时，我们将重点关注消费者的情感共鸣和产品特性的传递。
情感共鸣是广告传递信息的重要途径。
在白加黑广告中，黑暗与光明的对比带给观众一种情感冲击，从而引发共鸣。
消费者对美好、光明和力量的向往使得他们更容易被这种对比所吸引。
经典广告赏析——白加黑
广告一开头，是一个上班族受感冒的困扰 无法正常工作和休息，感冒让他白天黑夜什么 事都做不好，视频上出现了很多感冒的症状， 然后出现“白加黑”的药，一半白色一半黑色， 对应白天黑夜，让受众一看就明了。 治感冒，黑白分明、效果分明。对应上班族白 天黑夜的两个情景，说明药到病除。
这不算是一个经典的广告，但是它首创了国内 日夜分开的服药方法，创造了感冒药的先河。 黑白分明，标新立异的创意，吸引了受众的注 意力，给他们留下了深刻的印象。 白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香。 这切中了消费者的心理需求。 白天受众需要工作，一般的感冒药吃了，白天 也容易犯困，而“白加黑”则满足了受众的需 求。
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08042111 方波
取药名为“白加黑”。这三个字平中见奇， 极大地提高了品牌的文化精神含量，为名牌效 应打下了稳固的基础。简单的三个字“白加 黑”，白天和黑夜吃不同的成分的药，有不同 的效果，而且从名字上很清楚的就区分出何时 吃什么药。
同时他们在全国新闻媒体上发表了100多 篇关于宣传“医治感冒新概念”的科普文章’， 大力介绍这种新药的特点，一时间刮起了“白 加黑”旋风。
江苏启东盖天力制药股份有限公司生产的“白 加黑”感冒药，是“产品创意+广告创意”取 得成功的一个典型事例。 “白加黑”，白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑 片，睡得香，治感冒，黑白分明、效果分明。 /programs/view/eCf6Qr YH_wk
在产品创意方面，这种药在国内第一次采 用日夜分开的服药方一次革命，被确认为 国家级新药。
创意促创名牌产品和企业形象
---------以“白加黑”感 冒药为例
美国广告专家大卫· 奥格威说：“要吸引消费 者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要 有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点 子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”这所 说的就是创意。好的创意能够促进名牌产品 和企业形象。
白加黑猪广告文案
白加黑猪广告文案
全新白加黑猪，诞生于自然环境中，让您尽情享受纯正的美味！我们的白加黑猪是由精心挑选的种猪繁殖而来，其肉质鲜嫩多汁，肥瘦相间，带有天然的香味和特有的芳香气息。
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【最新推荐】感冒药广告,都想得到关心word版本 (9页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==感冒药广告,都想得到关心篇一：“白加黑”感冒药——USP理论广告分析“白加黑”感冒药——USP理论广告分析“感冒了，吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。
” 这是一句耳熟能详的白加黑药品的广告语，个性非常鲜明，也非常吸引人，无论是否使用过白加黑感冒药，这条广告都能给人留下很深的印象。
这个感冒药品，打破了传统药品的方式，用两种颜色给以区别，而且各自有各自的特点。
白天吃白色的，就不会瞌睡，可以精神饱满地上班，克服了很多感冒药服了后会瞌睡的缺点；晚上吃黑色的，可以好好休息，帮助你睡眠，感冒药早晚分开，一举两得。
这两种颜色的搭配非常合理，白色代表白天，黑色代表晚上，使消费者，尤其是老年人更容易区分，不容易混服并且药效各有长处。
“白加黑”看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
第一，广告必须向消费者说明一个明确的消费主张，买这件产品，消费者可以得到什么特定的好处。
在大众的认知中，一般人们吃过感冒药后都会犯困、想要马上睡觉，这样就会影响到我们平时正常的工作和学习，“白加黑”就是通过将感冒药分为黑片和白片，并将感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，使得服用此药的消费者再也不用担心因为服用感冒药而影响到自己正常的生活。
“白加黑”干脆简练的广告口号是“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
第二，它必须是一个独特的主张，其他竞争者无法提供或虽能提供但没有宣传过。
“白加黑”是第一个将感冒药分为白天吃的和晚上吃的感冒药，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
“白加黑”的震撼
“白加黑”的震撼盖天力制药厂一的"白加黑"伤风片，1995年上市仅半年营销额就冲破了1．6亿元，分割了全国15％的伤风药市场。
这一现象，被称为"白加黑"震撼，在营销传播界产生了强烈的冲击。
伤风药市场早已有之，难以新鲜，而且，同类药品甚多，层出不穷，竞争的市场已呈高度同质化状态。
不管中、西成药，都难地作出实质性的冲破。
康泰克、三九、丽珠、神奇等等"大腕"，凭着壮大的广告攻势，才各自占据了一块地盘，而盖天力这家实力并非十分雄厚的药厂，竟然在短短半年里就后发先至，的确不同凡响，它的成功，给营销传播界以诸多启发。
"白加黑"电视广告片的主创者吴晓波，那时任白马广告公司执行副总领导，他对笔者说，开初，厂家还有些信心不足。
后经广告人的策划、提升，才有了"白加黑"这一不同凡响的传播冲击。
笔者以为，这一广告活动的最大特色，能够用"黑白分明"的传播来归纳。
第一，它以崭新的产品概念：在同质化市场中制造出品牌的不同性优势，黑白分明地与同类品牌区别开来。
一样以为：在同质化市场中、很难挖掘出"独特的销售主张"（USP），言下之意是USP策略已通过时，与其费力不讨好地去说产品的微乎其微的"特点"，还不如去形象产品"是什么"，因此，时下伤风药的广告、多采纳"形象策略"，例如，康泰克的"出嫁篇"，三九伤风冲剂的"拜年篇""断桥篇"等等，都在走情感诉求的路数。
而且场面宏大，制作费用不菲，虽说这些广告当中，也不乏有上乘的表现，但在创意策略上，总让人感到有些似曾相识的无奈。
若是盖天力也走一样的路数，按常理，必需付出比已经雄居市场竞争品牌高得多的广告费用，即便如此，也不见得就能够分割他人的市场。
白加黑广告策划分析
白加黑广告策划分析1、广告定位2、广告主题3、广告创意4、反思——成功的经验与不足之处1、广告定位：1、品牌定位（品牌价值、经营理念原则一：恰当择色，符合产品特性在运用色彩强化产品定位的过程中，应考虑颜色与产品的搭配问题，要选择符合产品特性的颜色。
这里所谓的特性，是指产品的物理特性和功能特性。
“白加黑”之所以“路人皆知，家喻户晓”，主要还在于它所选的颜色与产品的功能特性非常符合。
它首创白天与夜晚服用法，白天服用白片，防止头晕和嗜睡，可以坚持正常工作和学习；晚上服用黑片，防止心情烦躁，拥有良好的睡眠。
黑白两色的人性化设计与该产品所要表达的功效非常贴合，更体现出“白加黑”对患者的关怀与爱护。
这样的产品，老百姓相信并愿意购买。
这也是短短半年，白加黑能占据感冒药市场的16%的原因所在。
原则二：创造差异，谋取竞争优势在产品同质化的大趋势下，要获得竞争的优势，首先在产品定位上要找到突破点。
色彩是体现商品个性的重要因素，运用色彩强化品牌定位，要突出该产品与其他产品的差异性。
该差异性除了第一点里说的产品本身的性能之外，还包括包装、平面与广告的差异性。
．经过1995年、1996年的快速发展后，1997年，“白加黑”开始走下坡路。
资金周转和销售出现了严重问题，在东盛收购控股启东盖天力80%的股权的同时，为了重新唤起消费者对“白加黑”的热情，东盛就投入大笔资金与上海奥美广告公司合作，对“白加黑”从包装、平面到广告片进行一系列改变。
经过重新策划，“白加黑”的内涵得到了拓展和提升。
主要表现在两个方面：一是融合了东盛集团的经营理念和社会责任意识；二是融汇了更多的社会公共道德意识。
除了体现“白加黑”特有的功效和对患者无微不至的关爱外，重新打造后的“白加黑”从当前时代发展的要求入手，提倡一种互助互爱，团结友善，乐于助人的高尚情操，倡导一种积极健康向上的生活方式。
正是在东盛正确的发展策略下，“白加黑”得以重新崛起，重新树立其在感冒药市场的领军位置。
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白加黑广告
广告画面中的上边缘是左黄右蓝的条纹，下边缘为左蓝右黄的条纹，与白加黑药盒的上边缘和下边缘的设计一样。
画面：白加黑药盒。
字幕：白加黑，治感冒，表现就是这么好！化外音：打喷嚏的声音，紧接其后轻快地背景音乐响起，且背景音乐贯穿整个广告。
画面：清晨，香港凤凰卫视著名主播吴小莉穿戴整齐后对着镜子露出自信从容的微笑；特写桌上刚用过的白加黑感冒药，药盒旁放着因服药而喝了一半水的水杯；吴小莉微笑着到车旁，打开车门准备驾车去工作。
画外音：白加黑，白天服白片不瞌睡，正常工作。
画面中左右各出现一张画面，并缓缓向中间靠近，左边的是白色背景下画有太阳，右边的为灰色背景下画有月亮，与白加黑药盒上画面一致。
随着画面的分开镜头场景也发生了改变。
画面：主播节目结束后，吴小莉从容地与同事三人讨论着稿件。
化外音：晚上服黑片睡的香，巩固疗效。
同上，左右出现的画面相接相离后将镜头场景改变。
画面：白加黑药盒特写。
画外音：感冒用白加黑。
画面：吴小莉对着镜头自信地说道：表现就是这么好。
画面中吴小莉旁边是白加黑药盒，药盒下为“表现就是这么好”字样。
画面：东盛标志。
画外音：东盛，topsun。
此则广告的最大亮点是广告对“USP”理论的运用。
服用普通感冒药会使人昏昏欲睡，严重影响了人们白天的生活和工作，而白加黑能将感冒治疗分为白天和晚上两个部分，使服用者白天不瞌睡并且晚上睡得香。
广告将白加黑这种独一无二的好处有效地转换成了产品的独特销售主题，向消费者提供了足够的说辞，不禁让人眼前一亮。
白加黑产品由香港凤凰卫视著名主播吴小莉代言，一方面利用吴小莉的社会知名度为白加黑作了很好的宣传；另一方面吴小莉的承诺更具权威性，更让观众信服。
最高的承诺是广告的灵魂，没有承诺的广告无法打动消费者的心。
广告主要讲述了吴小莉感冒期间因服用白加黑而带来的好的表现，她所说的“表现就是这么好”就是对观众吐露的心声，也是承诺。
广告中的“白天服白片不瞌睡，正常工作”，“晚上服黑片睡的香，巩固疗效”，则是产品对消费者的最直接最好的承诺。
广告以一段轻快地音乐贯穿……广告画面上边缘是左黄右蓝的条纹，下边缘为左蓝右黄的条纹，与白加黑药盒的上边缘和下边缘的设计一样……切换镜头的两幅画面，左边的是白色背景下画有太阳，右边的为灰色背景下画有月亮，与白加黑药盒上画面一致……诸多小细节中不难看出广告设计师的良苦用心，整则广告的画面都可以看到白加黑药盒的影子，更加深了观众对白加黑的印象。
虽然广告的商业性质很浓厚，但不得不承认它确实达到了广告的目的，算得上佳作。