家庭因素对消费行为影响_家庭消费合理设计

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改革开放以来，特别是20世纪90年代之后，我国居民的消费结构 发生了显著变化。在居民全部消费支出中，用于满足基本生存需要 的食品、衣着等方面的消费支出比重大幅下降，而体现发展与享受 需要的交通通讯、文化娱乐、医疗保健等方面的支出比重迅速上升。 物质消费的水平在提高，精神消费的比重在增加。因此消费的总体 满足程度在提升。 对于21世纪的中国消费者而言，中国传统文化中的“量人为出”、 “勤俭持家”的观念，可以作为我们与大自然关系的一个准则，着 眼于人类环境和生态平衡，合理地使用以及珍惜一切自然资源，与 新潮时尚潇洒生活一样不可或缺。
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1、收入能力强者决定家庭消费结构 在典型的核心家庭中，夫妻和子女，谁说了算就是决策角色的分配， 这和个性、偏好等社会学因素有关，但是最终要的因素是收入能力和 社会地位。即在家庭中，谁挣钱多，谁的话语权就大，无论在农村还 是城市都一样。 在我国，男性在大的消费决策上起着不可替代的作用，因为在农耕 经济为主的生产力条件下，男性在社会和家庭中的地位重要，是收入 的主要来源。
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三、家庭消费设计
内涵：家庭成员为了一定的需要和目的，对自己的物质与精神文化生活等 各个方面和环节进行组织、决策、计划、指挥或调节。 主要目的：较好发挥家庭的各种职能 广义内涵包括： 家庭经济设计：合理掌握经济开支 家庭饮食设计：合理安排尽时饮食 家庭物品使用设计：要学会家庭物品使用的设计 家务劳动设计：核心是提高家务劳动的经济效益。 家庭卫生设计：对家庭的布置、绿化、卫生进行有效的设计 家庭保健设计：家庭健康投资、注重保健 家庭文化设计：文化娱乐和社会交往等家庭消费应有计划。
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4、国家政策影响家庭消费
我国自上个世纪80年代初期实行计划生育政策以后，导致家庭结构 发生变化，家庭规模缩小，从理论上讲较少的支出便能维持家庭基本 消费，然而，随着改革开放的深化，市场经济的进一步发展和完善， 诸多问题也伴之而来，最为明显的是工资增长滞后于经济增长，这种 情况导致了以下两种既矛盾又密切相关的结果：一方面家庭基本消费 骤减，居民更喜欢将收入存入银行；另一方面家庭在教育、医疗、住 房上的消费增加。 它抑制了正常消费，增加腐败的空间，贫富差别增加,也给房地产、 教育、医疗产业带来了丰厚的利润，导致消费萎缩，产品廉价外销、 高度依赖于国际市场、经济受制于人，国内需求不足引起就业不振， 老百姓生活压力加大。 年轻人作为消费者比老年消费者创造的工作机会要多得多，并且年 轻消费者促使产业升级，而老年消费者却使得产业停滞。因此，可以 说，国家的计划生育政策在减少人口压力的同时，也一定程度上抑制 了我国居民家庭的消费水平，这十分不利于我国经济的长远发展。
家庭有三个基本特征： 1）它是一个社会群体 2）以婚姻、血缘或收养关系为基础 3）家庭成员经济上互相依赖
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二、家庭因素对消费行为的影响
A、夫妻式家庭
没有孩子的年轻夫妇
没有负担 购买力强 营养保健用品 乐于旅游
老年夫妻型家庭 家庭结构 B、核心式家庭
（主要目标模式）
子女开销日趋重要（儿童发挥重要作用）
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2、家庭成员需求影响家庭消费决策 家庭成员的需求也会影响家庭消费决策，而且家庭成员的需求 会随着不同的家庭生命周期而改变，最终影响家庭消费决策。 比如，处于新婚期的夫妻，夫妻双方的需求，一方面是各自基 本需要，如服装、化妆品等；另一方面是夫妻双方共同生活的需 要，比如购买大型家用电器、住房等。随着子女的出生（此时这 个家庭已成为典型的核心家庭），家庭成员的需求也随之变化， 主要集中在满足孩子的需求上，因此，对子女的养育、教育费用 则在家庭消费支出中占有很大比例。
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随着改革开放的深入,人民的生活水平和精神文明水平不断提高,家 庭消费观念、消费水平以及消费模式发生了不少变化。家庭消费在所 有消费行为中占有重要地位。 作为一个组织，家庭规模势必影响结构，家庭人口数量的变动和年 龄结构，会影响到家庭生命周期的图景，决定着家庭消费结构的变化。
四个影响因素 1、收入能力强者决定家庭消费结构 2、家庭成员需求影响家庭消费决策 3、家庭类型需求影响消费决策 4、国家政策影响家庭消费
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男性至上或是女性至上
优势控制型决策
指丈夫或妻子一方对
购买政策起决定作用
购买贵重耐用物品 男方 服装、食品和日用品 女方
家庭消费的 决策类型
民主型决策
指共同支配特定商品的消费
（新婚夫妇）
自主型决策
指夫妻双方单独决定购买某一种商品 （老年夫妇、知识分子家庭）
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一、概述
家庭，是社会的基本单位。家庭消费，是社会消费的重要组成部 分。家庭因素是影响消费行为的个体要素之一。家庭与个体的消费 关系密切。据研究，家庭通过影响购买习惯和购买活动两方面，几 乎控制了80%的消费行为。 现代家庭在国家的宏观政策，社会现行的消费观念、生活方式的 影响下，家庭消费结构和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并 形成特有的家庭消费模式。
C、复合式家庭
家庭对消 费的影响 独身期 新婚期 家庭生活周期
（一个家庭从建立、发展 到最终解体的整个过程）
照顾两头的需要 服装、娱乐、化妆品和旅游消费等 各种家庭用品、家具、家用电器 和娱乐性消费等
父母期 父母后期 解体期
儿童用品、学生用品、食品、服装、 玩具和家用电器等
婚姻用品、学习和生活用品、化妆 品和书刊杂志等 老年娱乐、安全保健和旅游需求等
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3、家庭类型需求影响消费决策
家庭类型的变化与家庭消费重心的指向有关，家庭消费重 心指向基本可以体现家庭消费的层次和品质，它主要受制于 家庭消费水平本身。 按照家庭对不同消费层次和消费对象的消费倾向，从家庭 消费决策角度划分四种家庭消费类型： 1、重智力倾向家庭。表现为重智力投资，购买大量书籍、 报刊；购置各种贵重乐器和音像出版物；购买电脑，以提高 家庭成员的个人素质。 2、重用品倾向家庭。表现为注重购买各种家用电器和设 备，且不断更新，以在满足自身享受的同时，显示自己的地 位。 3、重健康倾向家庭。表现为注重家庭成员的健康，注意 改善饮食，增加营养；爱好体育锻炼，体育消费支出较多； 爱好旅游。 4、重爱好倾向家庭。表现为家庭成员有某种爱好，家庭 消费支出比较集中于所爱好的某一方面。