陈列设计007

橱窗设计
橱窗设计
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（3）独立橱窗 橱窗与销售空间完全隔开。这类橱 窗最容易布置，而且便于陈列商品的保 管，对商场营业的人流动线设计几乎没 有影响。临街的独立橱窗会影响店内的 自然采光，店铺内要以人工照明为主。
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橱窗设计的主题内容分类 （1）橱窗设计的季节把握 橱窗展示商品，服装商品具有明显的季节性， 所以橱窗展示随着商品也具有明确的季节体现。 展示中的季节变化，既有春夏秋冬之分，季节特 征为服装展示提供了素材。 （2）节日陈列的橱窗设计 随着全球的国际化的概念，东西方文化的交 融，商业更是加速了这种文化的交流，商家更不 会错过利用节日增加销售的机会。
入口空间
——店中店大多是在大型商场内部的空间设 置，相对街边店铺受建筑风格影响几乎可以不考 虑，所以这类店面入口的设计空间较大，但是多 数会受到建筑楼层高度的影响，尤其是楼层层高 较低的空间入口形式不能太复杂。 店中店一般都是在室内再做空间，根据位置 不同会有周边店和中岛之别，店铺入口也的位置 朝向会相对固定，一般商场中店中店的规划标准 面积在40——60平方米之间，由于还要参考商场 的形象的要求，店头入口和门楣设计会统一。
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2、赋予商品立体感 （1）橱窗中展示的商品，要选择店铺 销售具有代表性的商品。 （2）在展示时使用商品的空间深度、 位置高低有变化；利用背板、展台、展示模 特的组合，塑造美观艺术的构成形式，给观 者强烈的视觉吸引。
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3、空白的重要性 要使商品清楚的被看见，空白很重要， 因为空白可以把其他东西隔断，使视线集中 于商品。为了留有空白设计时和经营
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（1）模特的选择 模特是产品展示的载体，如何选择是根 据商品展示的目的、商业价值而确定的。 人形模特的形象与真人相似，但是要更 加完美，姿态也是多种多样的。模特年龄从 大到小，可以根据商品的定位来选择；模特 的姿态根据橱窗的展示主题而定。
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（2）模特的组合方式 一具独立模特展示适合面积不大的橱窗。 在展示设计上一般并不是突出展示商品，而是 突出橱窗的简洁、大气的氛围营造，表现出大 凡若简的气质。 两具/三具模特的展示是比较常见的选择， 可以适合的面积弹性较大，组合形式灵活。
橱窗设计
橱窗是店铺导入空间的重要组成部分，橱窗 表现品牌个性风格，反映产品的风格、定位和价 格信息。 通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、 陈列，借助于道具、装饰物和背景处理以及运用 色彩、照明等手段，赋予商品生命力，创造一种 良好的视觉效果，以招徕顾客，唤起他们对商品 和商店的兴趣，激发他们的购买欲望。
三、半通透形式 店铺导入部分采用通透和封闭相结合 的形式。这种形式无论街边店铺还是店中 店都是最受欢迎的入口空间方式。
导入空间的通透程度
店铺的外部环境对顾客来说是非常 重要的，对于经营者来讲，走进店铺的 顾客不一定都会购买商品，但是没有走进 商店的就绝对不可能成为你的顾客。所以 利用导入部分的设计，抓住更多的顾客。
入口空间
店铺入口设计的要求： 1、信息传递 2、可识别性 3、流行性 4、注意力 5、诱导性 6、宣来自百度文库性 7、经济效应 8、外观形象
入口空间
2、体现品牌的文化和特征 作为店铺入口设计要结合实地的空间条件， 体现品牌文化理念，参考服装品牌文化来设计 入口，作为品牌文化形象的第一道窗口，传达 的信息最好简单、明确，在行走中的人对店面 关注也不过时瞬间发生的，所以视觉信息要一 目了然。
导入空间的通透程度
二、封闭形式 店铺橱窗部分采用封闭背板，入口部分 实体围护，隔音性强，安全、与周围环境流 动性差，尽量不租用这类空间；如果封闭空间 作为店铺时，需要加强视觉冲击力强的要素。 绝对的封闭形式在店铺中比较少见，相 对通透形式，导入部分通透程度低于30%时， 就属于相对封闭的形式。
导入空间的通透程度
导入空间的通透程度
导入空间的通透程度
导入空间的通透程度
一、全通透形式 店铺入口和橱窗采用玻璃造成良好的通透感， 强调店内和店外的交流渗透，私密程度小，形象直 观，可以在视觉上增大狭小的空间。没有进入店内 就可以看到卖场内的环境、商品的基本特点等。 全通透的入口适合临街一楼的店铺。 在商场中的店中店，由于店外的环境不像临街 的店铺是室外环境，一般导入空间大多做成全通透 形式。
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橱窗展示作为一种诉求于视觉感受的广告形式， 它是一种最直接、最有效的广告方式。其展示的 特征在于可以通过远近、上下、左右的实现挪动， 游历于展示空间，通过角度和位置的变化，全方位 的观看和感觉商品，从而可以对商品有更细致深入 的了解。 橱窗展示是现代都市一道艺术长廊，是构成都 市特色，增添都市魅力不可缺少的元素，本身是 商业宣传又是艺术的感受。
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导入空间的通透程度
店铺的外部环境对顾客来说是非常 重要的，对于经营者来讲，走进店铺的 顾客不一定都会购买商品，但是没有走进 商店的就绝对不可能成为你的顾客。所以 利用导入部分的设计，抓住更多的顾客。
导入空间的通透程度
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展品展示的高度 商业橱窗的产品展示中一定要考虑顾 客的视线。橱窗的大小要与产品的尺寸比 例协调，避免消费者的视线偏离。
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商业橱窗展示的特征 1、实物性 橱窗展示是直接通过商品来传达广告效应的， 更容易吸引顾客眼球。消费者通过自己眼睛的识 别，主动判断和选择喜欢的东西，对购物行为更 加充满自信。 2、立体性 在三维空间里的立体化传达商品信息，人们 可以通过观察角度的变化，全方位的感受商品。
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组合方式： 绝对对称：站位可以按照橱窗的中轴线摆放， 这类形式给人成熟稳定的感觉。 相对对称：两具模特展示也可以结合展具或者 其他视觉元素，把两具模特摆放在一起。 三具模特的话，可以利用模特的数量构成不对 称的构图。 多具模特组合是指包括四具以上的模特组合展 示，适合橱窗空间较大的展示。多具模特的组合， 可以展示成组的商品，视觉冲击力大，容易给人强 烈的印象，让人感受到充满戏剧效果的展示。
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4、橱窗照明 （1）要有充分的照明 如何在短时间内引起人的注意，照明是最直接 的一种 ，由光吸引视线到陈列的商品，从而达到 视觉传达的效果。 （2）重点照明 陈列商品中，对特殊部分的商品采用透光器、 激光灯或者集光器等加以强调，消除全盘照明的单 调感。
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（3）消除橱窗反光 橱窗白天受太阳光，夜间受街道或者路 灯光的反射，往往会看不清楚橱窗内陈列品， 如果用适当的装置可以使反射光不易进入眼睛， 让橱窗在白天、夜间都具有同样的照明效果。
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3、艺术性 通过对商品特性的认识、了解，通过组 合、配置、构图的形式，借助背景、展具、 装饰物，照明以及适合的广告主题创造一种 和谐统一、真实感人的气氛。 4、科学性 以市场为依据，以策划为主导，以创意 为中心，以促销为目的方法和过程富有逻辑 性和科学性。
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橱窗类型 1、按橱窗开放通透程度来划分 （1）透明橱窗 就是没有背板遮挡，顾客在街道上不仅可 以看到橱窗内的产品，而且能透过橱窗看到售 货现场。 优点是使售货现场有充足的光线，陈列商 品能从不同角度观赏，立体感强。 缺点是观众视线分散，商品陈列难度大， 卖场内的营业状况会影响顾客的进店决策。
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导入空间的通透程度
店铺分为外部和内部，店铺外部环境也 就是导入部分包括入口和橱窗部分，店铺内 外的中间过渡就是入口，入口之外的空间多 为公共通道，入口和橱窗空间其实也是店内 面积，由于商业的特殊性决定了导入部分更 主要的目的是面向店外，展现信息给路过的 人，最大限度利用可以使用的空间资源宣传 品牌和商品，希望引起他们的关注，吸引顾 客进入店内。
店铺的外部环境对顾客来说是非常 重要的，对于经营者来讲，走进店铺的 顾客不一定都会购买商品，但是没有走进 商店的就绝对不可能成为你的顾客。所以 利用导入部分的设计，抓住更多的顾客。
导入空间的通透程度
店铺的外部环境对顾客来说是非常 重要的，对于经营者来讲，走进店铺的 顾客不一定都会购买商品，但是没有走进 商店的就绝对不可能成为你的顾客。所以 利用导入部分的设计，抓住更多的顾客。
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（2）半透明橱窗 在橱窗的后面利用背板与卖场部分分开， 一般背板通常不通到天花板，只遮挡一般的高度， 或者利用间隔排列背板的形式，留出适当的通透 空间，行人通过橱窗可以观察到店内的情况。 由于它本身可以构成一个整体，所以比较 容易布置。对于街边店铺半透明的橱窗也可以保 证店内在白天的时间受到一定的日光照明。
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一、橱窗设计的原则 橱窗在行走的人的视线范围内仅仅停留2——7 秒，如何在短暂的时间内抓住行人的视线，吸引 他们的眼球，引起兴趣，并且产生购买欲望，进 而达到商业与艺术的结合。 1、简单的构成 在橱窗空间中的数量不要过多，商品的种类相 对单一，橱窗的背景色彩与商品的配合不要太复 杂，要简洁明了，重点展示品突出。
入口空间
当然店铺的名字也可以使公司的名字， 或者直接就是品牌商标，服装公司大多把产 品商标与公司名称保持一致，便于宣传和商 业运作。 店名的展示形式可以是文字和图形，利 用店铺入口地面、门楣位置，还可以结合灯 箱做成竖面的店名在入口处。
入口空间
2、店铺入口形式 （1）店铺位置与入口 ——街边店店面入口 街边店面一般都是在建筑建造成型时就完成 了入口的形式，并且还受到建筑立面风格的局限， 后期改造的可能性小，所以对于这类店铺店面入 口设计时要因地制宜进行设置，在充分考虑不影 响建筑整体风格的情况下，把店内风格的外在延 展，LOGO和橱窗的设置合理突出，达到吸引顾客 的目的。
入口空间
3、入口的空间形式 （1）开平式空间 店铺入口开门和橱窗位于同一条线上，没 有进深的差异。 内嵌式空间 入口与橱窗在不同的线上，后退的开门与 橱窗空间形成一个入口空间，导向性比较强。
入口空间
店铺入口的作用 1、吸引行人的注意 入口开始的位置，应该考虑开设在相对人流 较多的街道一侧的墙面上，增大被人关注的可能。 入口的品牌LOGO要醒目突出，利用色彩的对比造 成良好的识别，当然标识的大小会是比较直接的 引起关注的手段。 店铺一般都是相邻开设，如果准备装修改进 店面入口，还要参考左邻右舍的店铺入口设计， 避免相似或者雷同，让店面设计风格于周围店铺 形成反差，会让店铺突出醒目。
者经常发生冲突，经营者主张展示空间
的高度使用，也就是商品占满展示空间；设 计时则希望从展示美学构成的角度，考虑空 间的疏密，会保留适当的空白空间。
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在橱窗展示中过多的商品会干扰展示的 主题，无法让观者在短时间内留下深刻的印 象；同时橱窗展示是商业营销的以部分，注 意商业功能与艺术审美的结合。
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2、背板 （1）背板的面积 作为橱窗展示的背景，背板的面积大小关 系到橱窗的通透程度，也是展示的补充。 （2）背板的作用 简洁的背板可以衬托模特展示，还可以结 合展示主题表现商品的风格和特点，还是品牌 商标和图片广告最好的展示区域。 （3）背板材料
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服装店铺通常坐落在著名的大城市中临 街的建筑、大型百货商场之中。临街的正面 能确立品牌的身份，因此入口就具有了象征 和展示的意义。店铺不只是销售商品，还出 售公司或者品牌的形象。店铺入口是一个品 牌店铺设计风格的外在形象，也是直接体现 品牌文化理念的视觉窗口。
入口空间
一、入口空间的设计元素 入口空间一般包括以下的设计元素：店名、品 牌LOGO、门开启的方式，门口的大小尺度等。 1、店名/品牌商标 由于服装店铺大多比较集中，为了突出品牌的 吸引力，先为店铺起了一个名字，店铺的名字可以 与商品品牌无关是独立的。
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（3）专题陈列 与社会流行主导思潮、与商品有关 的专题为陈列展示主题，选择和布置商 品，既突出商品，又具有丰富的内涵， 这类展示可以是某个几年活动、庆典仪 式等，构成热烈的气氛。
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橱窗展示道具 1、模特 如果橱窗是无声的广告，那么模特就是无 声的推销员。 展示模特的形式有半身人台、人形模特、 衣架式模特等多种形式。