网络营销：推广与策划配套试题PDF版进店另有word版或PPT版
网络营销与推广期末试卷及答案2套
《网络营销与推广》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。
看看哪些网站链接了你，可以使用( )命令。
A.linkB.siteC.pingD.incongig2、“企业对营销活动进行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传播资讯向消费者传达信息，满足消费者需求”，这体现了网络营销的（）特点。
A.成长性B.整合型C.跨时空性D.技术性3.在网络营销中，既是沟通企业与消费者的重要内容和手段，也是整个信息系统的基础，还是网络营销市场调研定量分析工作基础的是( )。
A.信息B.数据C.数据库D.数据库系统4.（）是企业网站最基本的功能。
A.企业宣传B.网络沟通C.电子商务D.在线商务洽谈5.将内容营销运用到电商环境下，（）是核心。
A.内容B.细节C.数据D.客户自证6.鉴于互联网的传输特性，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的( )特点。
A．及时性 B．便捷经济性C．交互性 D．无限制性7.平均访问页数是网站的（）的重要指标之一。
A.设计水平B.黏度评价C.PR值D.易用性8.网络创意的三要素不包括（）A.创意概念形成B.选择载体C.表现手法D.修正理论9.下列对网络营销概念及理解那个是错误的？（）A.网络营销不是孤立存在的B.网络营销不等于网上销售C.网络营销等于电子商务D.以上全错10.境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?（）A、出国旅游路线B、境外旅游胜地C、国外旅行D、出境游报价二、多选题（每小题3分，共30分）1.企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片，是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（）的作用。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案) 网络营销试卷(含答案)第一章：市场营销概述1-1 市场营销的定义1-2 市场营销的重要性1-3 市场营销的基本原理1-4 市场营销的发展趋势第二章：网络营销基础知识2-1 网络营销的定义2-2 网络营销的特点2-3 网络营销的优势2-4 网络营销的策略第三章：网络营销平台3-1 社交媒体平台3-1-1 公众号营销3-1-2 微博营销3-1-3 抖音营销3-1-4 知乎营销3-1-5 空间营销3-2 搜索引擎营销3-2-1 百度推广3-2-2 谷歌广告3-2-3 搜狗推广3-2-4 360搜索推广3-3 电子邮件营销3-3-1 邮件列表的建立3-3-2 邮件内容的设计3-3-3 邮件营销的目标3-4 网络直播平台3-4-1 视频直播平台3-4-2 直播营销的策略3-4-3 网红营销第四章：网络营销工具与技术4-1 网络数据分析工具4-1-1 谷歌分析4-1-2 百度统计4-1-3 友盟统计4-2 社交媒体管理工具4-2-1 微博达人4-2-2 公众号管理平台4-3 搜索引擎优化工具4-3-1 网站权重查询工具4-3-2 关键词分析工具4-3-3 网站流量监测工具4-4 数据挖掘与大数据分析4-4-1 数据挖掘的概念4-4-2 大数据的应用4-4-3 大数据分析工具第五章：网络营销案例分析5-1 订阅商城：京东的网络营销策略5-2 社交电商：拼多多的网络营销案例5-3 直播带货：李佳琦的网络营销模式5-4 用户内容：抖音的网络营销成功经验第六章：网络营销的法律问题6-1 广告法律法规6-1-1 广告法6-1-2 网络广告审查办法6-2 个人信息保护法律法规6-2-1 中华人民共和国个人信息保护法 6-2-2 GDPR个人信息保护规则第七章：网络营销的伦理问题7-1 虚假宣传与伦理问题7-2 隐私问题与伦理7-3 网络言论与伦理第八章：网络营销的未来趋势8-1 与网络营销8-2 区块链技术与网络营销8-3 增强现实技术与网络营销附件：附件一：《广告法》全文附件二：《个人信息保护法》全文附件三：《中华人民共和国网络安全法》全文法律名词及注释：1-广告法：广告法是中华人民共和国制定的法律，旨在规范广告行为，保护消费者权益。
网络营销题库含答案PDF版进店另有word版或PPT版
一、填空题1. 网络营销是以互联网（包括移动互联网）为基础，利用网络媒体、社交平台的交互性，来辅助企业实现营销目标的一种方式。
2. 网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生比较间接的影响的各种因素的总称，主要包括政治法律、经济、社会文化、科学技术、人口等环境因素。
3. 用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心。
4. 网络营销微观环境又称行业环境因素，是与企业网络营销活动联系比较密切的各种因素的总称，包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者等企业开展网络营销过程中的上下游组织机构。
5. 顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象，企业的营销活动一直以满足顾客需求为核心。
6. O2O模式的消费过程包括线上和线下两个部分。
7. 内容营销是一种营销思维模式。
8. 微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户。
9. 网店定位是指为了寻找目标市场及客户群体，舍弃一些不符合消费者需求的产品，快速占领市场的策略。
10. 在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转发、私信和提醒。
11. 微信营销主要有两种类型，微信个人运营和微信企业运营。
12. 视频营销是一种以视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，通过精细策划进行产品营销与品牌传播的营销方式。
13. 社群以社交文化为基础，拥有自己特定的表现形式。
14. 微信个人号营销是一种点对点营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。
15. 直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。
16. LBS营销是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间完成定位和服务销售的一种营销方式。
17. 微博营销最常见的变现模式主要包括广告、引流、话题。
18. 微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到1万关注用户，就可以开通流量主。
19. 粉丝送礼物是直播营销中比较常见的变现方式之一。
20. 早期的门户网站主要采取了门户网站+广告变现的销售模式。
网络营销与策划试卷及答案
网络营销与策划复习提纲1.下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为.B）A.NE.B.GO.C.CO.2.现代虚拟社会中消费者的新需求主要包括兴趣、聚集和（.）A.新颖B.便宜C.交流D.安全3.下列哪项不是网络调研的特点.D）A.及时性B.共享性C.易于存储D.主观性4.网络营销战略的特征包括市场性、风险性和（.）A.长期性B.可行性C.效益型D.功能性5.在网络营销中，.C）是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础, 也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A. 数据B. 信息C. 数据库D. 数据库系统6.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和（.）。
A.经济B.全面C.新颖D.灵敏7.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（.）不是它的主体。
A. 广告主B. 广告C. 推销员D. 网络8.下面(.)不是网络市场调研的优势。
A.网络调研的及时性和客观性B.网络调研的生动性C.网络调研的便捷性和经济性D.网络调研的互动性9.市场竞争战略主要是指差异性战略、集中性战略和（.）A.低价战略B.广告战略C.成本领先战略D.促销战略10.OUTLOO.EXPRES.不包括下列什么功能（D）A.收发电子邮件B.新闻组C.设置电子邮件账号D.视频会议11.企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于.A）2A.向前一体化B.向后一体化C.水平一体化D.集中一体化12.企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品, 这种营销模式为（.）A.传统营.B.定制销.C.被动销.D.数据库营销13.网络营销与传统营销的关系是（ C）A.前者取代后..B.后者取代前.C.互相整..D.互相排斥14.整合营销理论的中心是指（B ）为中心, 实现点对点营销。
A.商..B.消费..C.成..D.利润15.网络营销对传统营销的影响主要表现在.）。
A.营销竞争战略的影.B.对企业跨国经营战略的影响C.对营销组织的影.D.对企业内部生产的影响16.（.）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作。
《网络营销基础、策略与工具》模拟题和答案
《网络营销基础、策略与工具》模拟题和答案一、单选题（每题1分，共13分）1. 近年阿里一直在尝试做社交，其主要原因是由于（）之争。
A．用户 B. 市场份额 C. 网络入口 D.风险投资2.一些竞争实力相对较弱的企业，往往根据实际需要进行网络竞争，当有能力参与或竞争成本相对较低时就积极采取竞争措施，当成本压力较大或对手实力过于强大时就采取回避措施。
这种网络竞争方式是（）竞争。
A．凶狠型 B. 选择型 C. 随机型 D. 从容型3. 嘉德在线拍卖平台的盈利主要来自佣金和广告服务，嘉德在线是（）。
A．经销商 B. 经纪人 C. 代理商 D. 服务商4. （）的目的是探索“诱因—反应”关系。
A. 网上问卷调查法B. 网上观察法C. 网上实验法D. 专题讨论法5.病毒营销迎合了网上消费者的（）特征。
A．喜好新鲜事物 B. 追求个性 C. 理性 D. 好胜6.“双十一”网上零售的火爆说明了网络消费者需求与行为具有（）特征。
A．消费需求的差异性 B. 消费行为的主动性C. 消费决策的理性化D. 需求弹性的显性化7. 2017年百雀羚推出“一镜到底”长图广告，一时刷爆朋友圈。
故事发生在解放前的上海，一个时髦女郎在身上藏了一把手枪，准备出门执行刺杀任务。
在经过了一番曲折之后，她终于向刺杀对象射出了子弹，让人想不到的是，她刺杀的居然是“时间”，这时，百雀羚品牌出现，打出广告语“和时间作对”。
此广告的创意策略是（）。
A．形象策略 B. USP策略 C. 共鸣策略 D. 优先权策略8. 2019.4.24《复仇者联盟4》上映，腾讯手机管家推出绿巨人“巨人之怒，粉碎木马病毒”平面广告。
这是采用（）策略。
A．顺势营销 B. 借势营销 C. 造势营销 D. 逆势营销9. 京东到家主要向用户提供3公里范围生鲜、超市产品、鲜花蛋糕和订餐配送相关的本地生活服务项目，其采用的是（）模式。
A．签到 B. LBS+O2O C. LBS+SNS D. LBS+广告10. 其他网站想通过优化关键词“新浪”来获得自然排名第一是不容易的，因为这是（）关键词，搜索结果自然排名第一位的都是官方网站。
网络推广考试题
网络推广考试题(总4页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除网络推广考试题一．选题题(每题1分，共10分 )1.关键词的排名与以下哪些因素有关？A.关键词出价B.关键词的质量度C.账户消费D.推广计划的数量2.关键词的匹配有哪几种形式？A.广泛匹配B.短语匹配C.模糊匹配D.精确匹配3.创意有哪些展现形式A.轮流展现B.优选展现C.随机展现D.分时段展现4.为某个推广计划设置IP屏蔽，共可以设置多少个A.10个B.20个C.40个D.30个5.下列哪几点在广告投放中一定要注意?A. 限定推广地域B. 限定单元账户每日预算C. 关键词匹配模式D. 推广计划名称E. 推广单元名称F. 推广单元出价6.参加百度蹊径（）凤巢账户的投放，在凤巢账户上的操作，对蹊径关键词是。
A.会影响；有效的B.不会影响；有效的C.会影响；无效的D.不会影响；无效的7.百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看A.趋势分析B.流量分析C.时间分析D.转化分析8.网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同9.为使企业站点容易被搜索到，应该A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字10.为某个网站进行推广的方法，不包括A、与其他网站进行互换链接的操作B、人工登录到搜索引擎的信息库中C、设置网站主页的Meat项和TitleD、更新网页二．填空题（每题2分，共10分）1.质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步，比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而你没有任何进步，你的质量度就有可能下降。
总体来说，质量度跟密切相关。
2.点击率= ，较高的点击率反映了网民对你的推广结果更感兴趣、更为认可。
点击率是影响关键词质量度的重要因素。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
网络营销策划方案试卷
网络营销策划方案试卷一、选择题（每题5分，共30分）1. 网络营销的核心目标是什么？A. 增加产品或服务的销售量B. 提高品牌知名度C. 扩大市场份额D. 提高客户满意度2. 对于一家刚刚创办的小型企业来说，下列哪种网络营销方式适用性最广？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 电子邮件营销3. 如何确定适合的目标受众？A. 根据产品或服务的特点B. 根据竞争对手的目标受众C. 根据市场调研结果D. 根据个人主观判断4. 下列哪项属于网络口碑营销策略？A. 网络推广广告B. 社交媒体活动C. 整合营销活动D. 网络直播活动5. 在进行社交媒体营销时，如何提高用户参与度？A. 发布有趣的内容B. 加强社交互动C. 提供优惠活动D. 扩大网络影响力6. 电子邮件营销的优势是什么？A. 成本低廉B. 展示效果好C. 可精准定位目标受众D. 手机端适用性好二、简答题（每题10分，共60分）1. 请简要介绍网络营销的优势和挑战，并分别给出一种应对策略。
2. 简述搜索引擎优化（SEO）的基本原理，并列举两种提高网站排名的方法。
3. 请为一家线上服装品牌设计一个社交媒体营销活动，并解释为什么选择该活动。
4. 简述内容营销的基本思路，并解释为什么优质内容对营销活动的重要性。
5. 请设计一份电子邮件营销活动的模板，并解释为什么该模板适合吸引目标受众。
6. 请列举三种评估网络营销活动效果的方法，并解释选择这些方法的原因。
三、案例分析题（20分）某餐饮连锁品牌希望通过网络营销提高品牌知名度和销售量。
请设计一个网络营销策划方案，包括以下内容：1. 目标受众的确定和分析。
2. 选择适合的网络营销方式，并解释选择的原因。
3. 设计一份社交媒体营销活动，包括内容、推广方式和预期效果。
4. 设计一份电子邮件营销活动，包括内容、定时发送方式和预期效果。
5. 设计一次线上抽奖活动，包括奖品、参与方式和推广渠道。
网络推广运营策划专员岗位面试题及答案(经典版)
网络推广运营策划专员岗位面试题及答案1.请描述一次您成功策划并实施的网络推广活动。
答：在我先前的公司，为推广一款新产品，我策划了一次多平台网络推广活动。
首先，我对目标市场进行了深入研究，确定了目标人群和关键词。
然后，结合公司的品牌和产品特点，我设计了一套有吸引力的视觉和文案内容。
我们选择了Facebook、Instagram和GoogleAdWords作为主要的推广渠道。
通过A/B测试，我们优化了广告效果，确保每一分钱的投入都能带来最大的回报。
结果，这次活动大大提高了产品的知名度和销量，ROI达到了3:1。
2.如何确定一次网络推广活动的目标和KPI？答：确定网络推广活动的目标和KPI需要深入了解公司的整体战略和市场环境。
例如，如果公司的目标是提高品牌知名度，那么活动的目标可能是增加品牌提及次数或获取一定数量的新粉丝。
相应的KPI可能包括：曝光量、点击率、新粉丝增长率等。
另外，我会根据预算和预期的投资回报率来设定KPI。
例如，如果预算是10万，预期的ROI是2:1，那么KPI可能是获得20万的销售额。
3.请描述一次您面临的网络推广挑战及如何解决的。
答：在一次推广活动中，尽管我们的广告获得了高点击率，但转化率却远低于预期。
为了找出原因，我进行了深入分析，发现主要问题在于落地页的设计。
用户点击广告后，由于落地页加载速度慢，信息不明确等问题，很多人选择离开。
为此，我与设计团队和技术团队紧密合作，对落地页进行了优化，提高了加载速度，清晰地展示了产品信息和购买引导。
结果，转化率得到了显著提高。
4.怎样看待不同社交媒体平台在网络推广中的作用？答：不同的社交媒体平台有其独特的用户群和功能。
例如，Instagram更适合展示视觉内容，而Twitter更侧重于信息传播。
因此，在网络推广中，我们需要根据目标市场和内容特点来选择合适的平台。
对于目标人群为年轻人、注重视觉体验的产品，我们可能会选择Instagram或TikTok；而对于注重专业内容的产品，LinkedIn可能是更好的选择。
信息安全导论自测题PDF版进店另有word版或PPT版
第一章信息安全概述1、以下哪一项不是信息安全问题（）A.支付宝账号被盗B.QQ号密码被盗C.Windows系统软件更新D.个人邮箱收到大量垃圾邮件2、信息安全的目标不包括以下哪一项（）A.机密性B.完整性C.可用性D.合法性3、下列属于信息安全当前特点的是（）A.攻击的高级性和信息安全的对称性B.危害的倍增性和威胁的多元性C.信息安全的对称性和危害的倍增性D.威胁的多元性和攻击的可预见性4、下列关于信息安全说法正确的是（）A.信息安全是指保证信息不受来自外部的各种形式的危险、威胁、侵害和误导。
B.随着科学技术得到进步，信息安全能够带来的危害将越来越小。
C.信息安全包括技术层面和管理层面的安全防护措施。
D.信息安全主要是防止信息的破坏和泄露，对于散播的虚假信息则不属于信息安全的范围。
5、下列关于信息安全未来发展趋势说法错误的是（）。
A.万物互联，智慧互通B.防护和管控分布到不同设备上。
C.信息泄露事件爆发几率增加D.攻防技术矛盾加剧答案：CDBCB第二章操作系统安全1、关于操作系统的叙述不正确的是（）。
A."管理资源的程序" B."管理用户程序执行的程序" C."能使系统资源提高效率的程序" D."能方便用户编程的程序"2、从用户的观点看，操作系统是（ ）。
A.用户与计算机硬件之间的接口 B.控制和管理计算机资源的软件C.合理组织计算机工作流程的软件 D.计算机资源的的管理者3、以下关于漏洞的说法，错误的是（）。
A.从操作系统软件编写完成开始运行那刻起，系统漏洞就随之产生了；B.一切可能导致系统安全问题的因素都可以称之为系统安全漏洞；C.通过RDP漏洞，黑客可以取得PC的完全控制权，或者发动DDos攻击；……D.通过帮助“帮助和支持中心”漏洞，黑客可以删除用户系统的文件；4、恶意代码攻击的过程正确的是（）。
A.侵入系统→维持或提升权限→隐蔽→潜伏→破坏→再次新的攻击B.侵入系统→隐蔽→潜伏→维持或提升权限→破坏→再次新的攻击C.侵入系统→潜伏→维持或提升权限→破坏→隐蔽→再次新的攻击D.侵入系统→维持或提升权限→潜伏→隐蔽→破坏→再次新的攻击5、为了保证系统安全，下面做法不恰当的是（）。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第五套真题题库及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第五套真题题库及答案盗传必究试卷总分：100 答题时间：90分钟客观题一、匹配题(共1题，共20分)1.A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空 1：(c)空 2：(f)空 3：(b)空 4：(g)空 5：(e)二、单选题(共10题，共20分)1.企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为()【答案】网络市场细分2.以下电子商务活动中不属于B2C电子商务的是（）。
【答案】网上招投标3.（）网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务，顾客可以通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。
【答案】服务型4.能够作为网络市场交易客体的是（）。
【答案】消费品5.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息"这体现了网络营销的（）特点。
【答案】互动性6.（）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。
网络营销与策划》选择题复习参考题
《网络营销与策划》练习题第 1章一、单项选择题（每小题1分）1、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B 2 )A. 网络营销就是网上销售B. 网络营销不仅仅限于网上C. 网络营销与传统营销无关D. 网上广告是网络营销的本质2、网络营销行为依靠的主要手段是（ C 2 ）A．城域网 B．局域网 C．互联网D．专网3、下列关于网络营销说法不正确的是（D2 ）A．以互联网为主要手段 B．以开拓市场实现盈利为目标C．不仅仅是网上销售 D．可以完全取代传统市场营销4、网络营销又可以称为（ B 2 ）A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销5、网络营销的主体是开展网络营销活动的( B 3 )A.标的物B.组织或个人C.预期效果D.网民及其需求6、判断一个网络公司价值的基本要素是（ C 3 ）A.是否拥有自己的网站B.是否具有电子商务的能力C.是否具有盈利能力D.是否拥有网络品牌7、网络营销的客体应当是（ B 4 ）A.网站 B.产品 C.公众 D.网民8、网络营销的本质对象是（ D 4 ）A. 产品 B.网民 C.公众 D.网民的需求9、网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为( A5 )A.宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客B.推广产品、网上定价、促进销售、网络顾客C.宣传企业、推广产品、促进销售、网络广告D.宣传企业、推广产品、网络服务、网络顾客10、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ B 10 ）A．电子商务范畴 B．网络营销范畴 C．电子交易范畴 D．网上销售范畴11、电子商务的核心是（A10 ）的实现。
A.商品在线交易B.网络广告效果C.企业网站盈利目标D.网络营销目标12、网络营销与电子商务的主要区别在于( C10 )A.是否有配送体系B.是否使用了营销手段C.是否有交易行为的发生D.是否建立了企业网站13、网络营销是电子商务的（D11 ）A.高级阶段 B.资源 C.经营模式 D.基础14、网络营销与电子商务的关系是，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的（C11 ）A．必然前提 B．基本形式 C．高级阶段 D．重要条件15、开展网络营销能够给企业带来的最直接的竞争优势是（ A12 ）A.成本费用控制B.创造市场机会C.顾客满意D.满足消费者个性化需求16.Internet上的每一台计算机都有一个唯一的（A14 ）A.IP地址 B.ISP C.ICP D.Web站点17、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。
(完整版)网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题(本大题共 10小题，每小题 1 分，共 10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过 程是指 ( )A ．渗透定价B ．品牌定价C ．撇脂定价D ．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中 间商的营销渠 ( )道是A ．网上长渠道B ．网上短渠道C ．网上宽渠道D ．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营 销目标的活动是 ( )A ．站点推广B ．站点服务C ．网络广告D ．网络促销 6．某些电子商务网站 “发行 ”“虚拟货币 ”的 行为是 ( )A ．网上折价促销B ．网上抽奖促销C ．网上积分促销D ．网上变相折价促销 7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮 件称为A ．商标B ．域名C ．品牌D ．标识A ．网上市场细分 C ．网上市场定位2．网络营销的平台一般架构在( ) A ． POP3上 C ． WEB 上 3．在产品刚进入市场时，采用高B ．网上市场选择D ．网上市场调查 B ． HTTP 上 D ． TOMCAT 上 以便在短期内尽快收回投资，这种定() A ．群发邮件 C ．电子邮件 8．开展网络营销活动的载 体是 ( )A ．网络营销平台 C ．网络营销手段 9．网站在互联网上的地址 是 ( )B ．垃圾邮件 B ．网络营销方式10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数 量被称为 ()A ．页面点击率 D ．页面浏览数 二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 ) 在写每在小题后题的列括出的五 个( 备选项中 1至0少有两个是符合 题2目要求的 20，请 将) 其代码填B ．用户访问量C ．用户点击率号内。
2022年网络营销策划与推广考试题及答案
《网络营销策划与推广（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。
)1．企业对员工进行职业生涯管理，对企业所有职位进行划分，有利于____________________、调动员工的工作积极性、激发员工的能动性，是一项有利的举措。
2．在生涯彩虹图中，纵向层面代表的是纵观上下的生活空间，由一组职位和角色组成，依次为__________、__________、__________、__________、__________以及__________6个不同的角色，各个角色之间交互影响交织出个体独特的生涯类型。
3．目前适用于《中华人民共和国劳动法》（以下简称《劳动法》）的用人单位有__________、__________、__________、__________、__________。
4．流体能力也称为__________，是以生理为基础的认知能力，是对事物辨识、记忆、理解的能力。
5．SWOT 包括分析企业的____________________、____________________、____________________和____________________。
6．职业发展通道就是用人单位为内部员工设计的__________与__________的管理方案。
7．创业精神是可以后天培养锻炼的，大学生创业者可通过__________、历练、__________和__________这几种途径培养自己的创业精神。
8．__________则是指为了完成学校的培养计划与目标，以及满足社会对个人素质的要求，大学生调动自己的主观能动性，开展的自我学习、自我教育、自我发展等一系列活动。
9．大学生找工作时常面对的企业类型有__________、__________和__________这3种。
10．常见的求职方式包括____________________、参加招聘会、__________、网络应聘、__________、__________等。
网店营销策划方案试题
网店营销策划方案试题1. 概述1.1 研究背景和目的：介绍网店的发展趋势和市场竞争状况，明确本次策划方案的目的和意义。
1.2 策划目标：确定本次策划的具体目标，包括销售增长、品牌知名度提升等。
1.3 策划内容：详细描述本次策划的具体内容，包括市场调研、产品定位、渠道推广、用户留存等。
1.4 策划时间表：制定本次策划的时间安排，确保策划的有序进行和及时完成。
2. 市场调研2.1 目标客户群体：明确网店的目标客户群体是谁，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
2.2 竞争对手分析：分析与网店业务类似的其他竞争对手，包括他们的产品特点、价格策略、销售渠道等。
2.3 消费者行为研究：通过问卷调查、访谈等方式了解目标客户群体的消费行为和购物习惯。
3. 产品定位3.1 产品特点：明确网店所销售的产品的特点和优势，包括材质、功能、品质等方面。
3.2 品牌定位：为网店建立独特的品牌形象，明确品牌的核心价值和定位。
3.3 定价策略：通过市场调研和竞争对手分析确定合理的产品定价策略，包括高端定价、中端定价还是低端定价。
4. 渠道推广4.1 网络宣传：通过建立网站、社交媒体推广、搜索引擎优化等方式扩大品牌的曝光度，增加流量。
4.2 电子邮件营销：通过编写优质的邮件内容、精准的邮件推送策略等方式提高邮件营销的效果。
4.3 合作推广：与相关行业的品牌、博主或媒体合作，通过互推、合作活动等方式扩大品牌影响力。
4.4 线下推广：参加相关行业展会、举办线下活动等方式增加品牌的曝光度。
5. 用户留存5.1 会员制度：建立良好的会员制度，包括积分制度、特权活动等，鼓励用户重复购买并增加粘性。
5.2 售后服务：提供专业的售后服务，包括退换货政策、物流配送等，提升用户的购物体验。
5.3 用户互动：通过社交媒体、用户评论等方式与用户进行互动，了解用户需求并及时回应。
5.4 客户关怀：定期发送关怀邮件、短信等方式向用户传递关怀之心，增加用户的归属感。
网店营销与推广试卷与答案
网店营销与推广试卷与答案《网店营销与推广》课程考试试卷班级学号姓名成绩一、单项选择题（每题2分，共30分）1.以下哪个官方活动在淘宝首页是没有入口的（）A.天天特价B.淘金币C.品牌特卖D.超优汇2.以下哪个选项不会出现在店铺装修中的页面管理中? （）A.店铺基础页B.店铺标签页C.宝贝列表页D.宝贝详情页3.下面哪一项是属于用户自主访问流量？（）A.通过淘宝搜索来的流量B.用户从自己的购物车、收藏夹里来的流量C.通过一淘搜索来的流量D.从商城首页来的流量4.在淘宝店铺数据中，UV 的含义是？（）A.既页面浏览次数B.独立访问者C.关键词被搜索的次数D.指用户在一个页面的停留时间5.推广工具里按成交付费的工具是什么? （）A.直通车B.淘宝客C.钻石展位D.淘宝营销活动6.以下选项中和店铺DSR 评分关系最大的是（）A.页面设计B.品类规划C.售后关怀D.产品图片7通过什么途径可以找到直通车热搜词排名（）A.PotoshopB.淘宝首页C.数据魔方D.量子恒道8.淘宝直通车以什么形式出现? （）A.图片+文字B.图片C.文字D.视频9.以下关于详情页的说法，哪个是正确的？（）A.宝贝详情页必须全部是图片，不能有文字B.详情页的文字字体越大越好C.产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本产品与其他产品不同的优势D.详情页中必须放大量好评截图10.活动促销的本质是什么？（）A.免单B.秒杀C.折扣D.销售11.下面错误的是哪一个？（）A.抵价券必须使用于支持相应面额抵价券的商品上B.抵价券不能与其他优惠同时使用。
C.一笔交易里抵价券可以累加使用12.“搭配套餐”可以使一件商品搭配不超过几件的其他商品来进行捆绑销售？（）A.1件B.4件C.不限13.站内推广工具—直通车，每个商品可以设置最多几个关键词？（）A.100个B. 200个C. 300个14.修改评价的入口在哪里？（）A.管理我的店铺B.评价管理C.钱掌柜15.商品的三要素，除了商品名称，商品图片，还有以下哪一个？（）A.商品价格B.商品描述C.商品推广二、多选题（每题2分，共10分）1.详情页中，放细节图片有什么作用？（）A.让买家进一步了解产品信息B.展示产品不同的、必要的信息C.只为了说明产品的大小D.展示产品的细节功能2.淘宝官方的数据软件有哪些？（）A.数据魔方B.生意经C.量子恒道D.赤兔软件3.某个宝贝直通车推广使用一个关键词“白色连衣裙”，匹配方式是“广泛”，那么以下哪些词搜索的时候，有可能会展现我们的宝贝？（）A.白色连衣裙B.雪纺连衣裙C.白色蕾丝连衣裙D.连衣裙4.做好老顾客回访可以提升动态评分，我们可以用以下哪些方法？（）A.电话回访顾客是否满意B.建立旺旺群随时关怀C.设置针对老顾客的打折活动D.提升店铺销量5.下面哪些流量是属于免费流量的？（）A.阿里旺旺非广告B.淘宝客C.商城搜索D.淘宝信用评价三、判断题（每题1分，共15分）1.活动能给我们带来的好处是：薄利多销、清库存、打爆款、引流（）2.小李认为，只要每天的UV 足够多，店铺就一定能发展的很好（）3.运营在网店运作中需要做到对网店流量监控分析、目标用户行为研究、网店日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广这些工作。
网络营销：推广与策划配套试题
网络营销试题一、选择题（15 个*1 分=15 分）1. 下列对网络营销的基本思想表达合理的是：BA 本质是通过互联网销售产品B通过互联网向用户传递有价值的营销信息C颠覆了传统营销思想D通过网络推广获得网站访问量2. 网络营销八大职能，其中不包括：DA 网络品牌B 信息发布C顾客服务D网站运营3. 在网络营销八大职能可分为资源投入类和效果类两个方面，下列不属于网络营销效果方面：BA 网络品牌B顾客关系C销售促进D 在线销售4. 微博的网络营销功能不包括哪些方面：AA 企业微博是企业博客的升级和替代者B企业官方微博是企业网络品牌的组成部分C 微博是网络口碑传播最有效的工具之一D利用微博可以实现产品推广和促销5. 关于微信的网络营销，下列描述正确的是：BA 微信营销与微博营销的营销方法相同B微信营销可以实现多项网络营销职能C微信营销只能通过微信公众号开展营销活动D微信营销可以取代博客营销和微博营销6. 搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括：BA 网络信息传递功能B网络信息推广功能C网络营销竞争功能D网络营销管理功能7. 关于搜索引擎营销，下面描述正确的是：DA 只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销B搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告C搜索引擎营销的效果是立竿见影的D 搜索引擎优化并非真正不需要任何费用，人工成本和时间成本可能很高8. 下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征：DA 网络热词（例如“为你打call ”）B共享单车C微信运动步数排行榜点赞D朋友圈转发微信公众号文章9. 网络广告计费方式中，CPM 的中文含义是:AA 每千次印象费用B每次行动费用C每次点击费用D按引导计费10. 从合作推广的角度来看，下列哪些不属于微博转发的常见方式：BA 内容驱动转发B网络社群转发C关联账号转发D 好友友情转发11. 问答网络社区网络营销方法的要点不包括：DA 从专业的角度选择问题及提供解答B做问答社区有价值的活跃用户C扩大问答社区信息的传播范围D 在问答社区发布和传播企业文化12. 利用百度知道、搜狗问问这类平台进行网络营销推广被称为：AAASK社区网络营销方法BWIKI词条网络营销方法CRSS网络营销方法DTIM 网络营销方法13. 从网站推广的角度来看，一个网站从策划到稳定发展要经历的阶段不包括：DA 网站策划与建设阶段B网站发布初期C网站增长期D网站改版阶段14. PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是:DA PV < UV < IPB PV > UV <IPC PV = UV < IPD PV > UV > IP15. 网站访问统计指标大致可以分为三类，其中不包括：BA 网站流量指标B 用户注册信息C用户行为指标D 用户浏览网站的方式二、多选题（ 5 个*3 分=15 分）1. 用户获取及浏览信息的常见方式包括：A,B,C,DA 通过浏览器直接访问网站B通过搜索引擎搜索结果的信息引导C通过社交网络好友或粉丝分享D 通过电子邮件或微信公众号订阅2. 关于微信公众号营销，下列描述正确的是：B,CA 企业通过在官方微信公众号内容中插入企业网站链接进行推广B微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法C微信公众号营销是许可营销原理的应用形式D微信公众号营销与许可Email 营销的用户订阅方式基本一样3. 搜索引擎营销的目标层次原理对于网站内容营销的启示在于：B,CA 网站应该有完善的网络营销功能B网站应该有尽可能多的网页内容C每个网页内容都要适应搜索引擎检索的要求D 网页被搜索引擎收录意味着可以为网站带来访问量4. 网络广告的形式和名称不断发展演变，其中自2000 年至今仍具有较强生命力的广告形式包括：B,CA 数字视频广告（Digital Video ）B 展示类/旗帜广告（Display / Banner ）C 搜索引擎广告（Search）D 手机广告（Mobile ）5. 从企业网络营销的角度来看，你认为下列哪些微博账号形式是合理的：A,B,C,DA 企业分支机构微博B企业领导人微博C企业官方微博D 企业员工微博三、名词解释（ 5 个*3 分=15 分）1. 网络营销战略2. 搜索引擎优化3. 新闻软文4. 病毒营销5. 第三方电子商务平台四、简答题（ 5 个*4 分=20 分）1. 浅谈一下网络营销的几个误区是什么？2. 搜索引擎营销的原理是什么？搜索引擎营销的内容和层次有哪些？3. 微信公众平台的功能是什么？企业如何定位自己的微信公众平台？4. 事件营销策划的流程和步骤是什么？5. 网络营销诊断书的结构是什么？五、案例分析题（35 分）案例1：“粽子大王”遇上互联网＋看传统产业继续飞以前每年端午节快到的时候，邮局门口总是排着长长的队伍，等候给远方的亲戚朋友寄粽子，但是现在无论是在云南还是东北，人们不仅可以在实体店买到五芳斋粽子，还都可以在网上轻松订购。
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网络营销试题一、选择题（15个*1分=15分）1.下列对网络营销的基本思想表达合理的是：BA本质是通过互联网销售产品B通过互联网向用户传递有价值的营销信息C颠覆了传统营销思想D通过网络推广获得网站访问量2.网络营销八大职能，其中不包括：DA网络品牌B信息发布C顾客服务D网站运营3.在网络营销八大职能可分为资源投入类和效果类两个方面，下列不属于网络营销效果方面：BA网络品牌B顾客关系C销售促进D在线销售4.微博的网络营销功能不包括哪些方面：AA企业微博是企业博客的升级和替代者B企业官方微博是企业网络品牌的组成部分C微博是网络口碑传播最有效的工具之一D利用微博可以实现产品推广和促销5. 关于微信的网络营销，下列描述正确的是：BA微信营销与微博营销的营销方法相同B微信营销可以实现多项网络营销职能C微信营销只能通过微信公众号开展营销活动D微信营销可以取代博客营销和微博营销6.搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括：BA网络信息传递功能B网络信息推广功能C网络营销竞争功能D网络营销管理功能7.关于搜索引擎营销，下面描述正确的是：DA只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销B搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告C搜索引擎营销的效果是立竿见影的D搜索引擎优化并非真正不需要任何费用，人工成本和时间成本可能很高8.下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征：DA网络热词（例如“为你打call”）B共享单车C微信运动步数排行榜点赞D朋友圈转发微信公众号文章9.网络广告计费方式中，CPM的中文含义是:AA每千次印象费用B每次行动费用C每次点击费用D按引导计费10. 从合作推广的角度来看，下列哪些不属于微博转发的常见方式：BA内容驱动转发B网络社群转发C关联账号转发D好友友情转发11. 问答网络社区网络营销方法的要点不包括：DA从专业的角度选择问题及提供解答B做问答社区有价值的活跃用户C扩大问答社区信息的传播范围D在问答社区发布和传播企业文化12.利用百度知道、搜狗问问这类平台进行网络营销推广被称为：AAASK社区网络营销方法BWIKI词条网络营销方法CRSS网络营销方法DTIM网络营销方法13.从网站推广的角度来看，一个网站从策划到稳定发展要经历的阶段不包括：D A网站策划与建设阶段B网站发布初期C网站增长期D网站改版阶段14.PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是:DA PV < UV < IPB PV > UV <IPC PV = UV < IPD PV > UV > IP15.网站访问统计指标大致可以分为三类，其中不包括：BA网站流量指标B用户注册信息C用户行为指标D用户浏览网站的方式二、多选题（5个*3分=15分）1.用户获取及浏览信息的常见方式包括：A,B,C,DA通过浏览器直接访问网站B通过搜索引擎搜索结果的信息引导C通过社交网络好友或粉丝分享D通过电子邮件或微信公众号订阅2.关于微信公众号营销，下列描述正确的是：B,CA企业通过在官方微信公众号内容中插入企业网站链接进行推广B微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法C微信公众号营销是许可营销原理的应用形式D微信公众号营销与许可Email营销的用户订阅方式基本一样3.搜索引擎营销的目标层次原理对于网站内容营销的启示在于：B,CA网站应该有完善的网络营销功能B网站应该有尽可能多的网页内容C每个网页内容都要适应搜索引擎检索的要求D网页被搜索引擎收录意味着可以为网站带来访问量4.网络广告的形式和名称不断发展演变，其中自2000年至今仍具有较强生命力的广告形式包括：B,CA数字视频广告（Digital Video）B展示类/旗帜广告（Display / Banner）C搜索引擎广告（Search）D手机广告（Mobile）5.从企业网络营销的角度来看，你认为下列哪些微博账号形式是合理的：A,B,C,D A企业分支机构微博B企业领导人微博C企业官方微博D企业员工微博三、名词解释（5个*3分=15分）1.网络营销战略2.搜索引擎优化3.新闻软文4.病毒营销5.第三方电子商务平台四、简答题（5个*4分=20分）1.浅谈一下网络营销的几个误区是什么？2.搜索引擎营销的原理是什么？搜索引擎营销的内容和层次有哪些？3.微信公众平台的功能是什么？企业如何定位自己的微信公众平台？4.事件营销策划的流程和步骤是什么？5.网络营销诊断书的结构是什么？五、案例分析题（35分）案例1：“粽子大王”遇上互联网＋看传统产业继续飞以前每年端午节快到的时候，邮局门口总是排着长长的队伍，等候给远方的亲戚朋友寄粽子，但是现在无论是在云南还是东北，人们不仅可以在实体店买到五芳斋粽子，还都可以在网上轻松订购。
互联网改变了人们的生活方式，也深深影响着五芳斋集团的发展思路。
2015年端午节之前，京东老总刘强东豪掷数百万，一口气给员工订购了9.3万盒五芳斋粽子。
据说，是五芳斋的品牌以及这款产品中节日、亲情等元素深深吸引住了刘老板。
京东只是今年五芳斋众多大客户之一，也是五芳斋电商平台之一。
作为一家传统的龙头企业，五芳斋搭上互联网＋的顺风车，坚守“粽子大王”的品牌桂冠，以电子商务和连锁餐饮为新的经济增长点，不断探索创新发展之路。
当初，电商事业部只是五芳斋食品事业部下面的二级部门；如今，电商事业部已经上升为公司一级部门。
表面上看，这只是企业自身内部结构调整，而作为背后支撑的，是电商业务几年来的一路凯歌。
2009年，五芳斋以一家传统食品企业的身份首次“触电”，开始发展电子商务。
彼时，电商每年带来的营业额有数百万，对整个企业的贡献很小，但至少算是第一次尝到互联网带来的甜头。
2014年，五芳斋电商部分的年营业额达到1.2亿，比此前翻了数倍。
今年，五芳斋预计端午季(5月初至端午节结束)的电商营业额就能达到1.4亿以上，全年目标是冲击2亿大关。
“我们走的是全网营销，包括淘宝(天猫)、京东、1号店等，我们都有合作渠道。
”五芳斋品牌总监徐炜介绍，根据目前的公开数据，五芳斋在线下全国主要城市的商超零售渠道占据42%左右的市场份额，而在淘宝(包括天猫)上占据的市场份额接近60%。
“粽子大王”这块金子招牌，无论是现实中还是互联网上，都是那么光辉耀眼。
在五芳斋看来，或许现在电子商务的营业额在企业总营业额中占有的比重相对较小，但每年的增幅却是公司业务板块中最大的，依靠互联网＋的有利形势发展电子商务，已经成为企业拓展市场、推广品牌的必由之路。
问题1：请列举出案例中五芳斋采用的网络营销平台策略。
（2分）根据五芳斋采用的网络营销平台分析其优劣势。
（5分）案例中的五芳斋采用了第三方平台的策略，包括淘宝(天猫)、京东、1号店等。
第三方平台的优劣：优点：简单易用，搭建快速；并且借助平台广大的流量，提高店铺的人气和销量。
缺点：自定义功能不强，无法实现一些定制功能，并且通常必须使用该网站提供的二级域名。
问题2：五芳斋作为传统产品该如何开展网络营销活动？（8分）五芳斋等传统产品的优势是对市场的把握，以及积累多年的品牌与品质；传统产品可以在经典产品基础上，从包装、口味都做创新尝试，将传统与现代相融合，能抓住年轻消费群体的心。
传统行业需要顺应时代潮流与传承文化底蕴相融合，将使民族食品迸发出更为强劲的生命力，通过渐进式创新而非颠覆式变化，守住品牌的DNA和品质的基石，才能使企业紧跟时代新节奏，实现持续发展。
案例2：支付宝锦鲤活动&《我不是药神》营销分析1.在9月29日支付宝公布活动玩法不到6个小时，将就已经100万人参与转发，第二天直接破200万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；400万转评赞，2亿曝光量，在公布结果后，迅速占据微博热搜第一和第五位，微信指数日环比大涨288倍；中奖用户“信小呆”的微博，一夜间暴涨到80万粉丝。
2.电影说到底，就是讲故事！《我不是药神》的营销表现：豆瓣评分9.0分；票房30.98亿；截止12月30日上午9点整，2018年中国内地总票房已达596亿元。
算上12月30日和31日两天已经预售出的票房收入，今年的总票房已经超过600亿元！形成了高质量口碑、高票房收入、社会情绪契合的话题效应。
问题1：案例2中采用哪些网络营销方法？（4分）病毒营销问题2：请分析锦鲤营销活动的关键点（8分）请分析《我不是药神》营销的关键点（8分）锦鲤营销活动的的关键点：1.微博抽奖具有公平参与的无等级性和低门槛的大众参与性。
2.福利刺激：微博抽奖这一新的信息传播工具与媒介样态极其引人注意。
它联动线上推广和线下营销，创造了用诱惑力极强的奖品短时间内实现转发量、评论量、热度暴增的传播新方式。
微博抽奖有着推广成本低、用户参与度高、目标实现程度高、传播增速快的特点。
《我不是药神》营销的关键点：内容策略，《药神》影片将现实中错综复杂的矛盾冲突简化为二元对立格局，并且获得了与观众的情感、愿望相一致的冲突/矛盾的解决。
《药神》从社会民生焦点入手，这种聚焦个体家庭的类型叙事或会形成主流电影新的创作起点和新的创作风尚。
此题中黑色为关键词。