北语20春《现代广告学》作业4答案43138

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北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉2.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

()A.正确B.错误3.调查报告一般包括的内容是()。

A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录4.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划5.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。

A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利7.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告8.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆9.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。

()A.错误B.正确10.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：A3.参考答案：ABD4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：A。

北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

北理工20春《现代广告学》在线作业答案

(单选题)1: （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A: 产品促销
B: 行业促销
C: 服务促销
正确答案: B
(单选题)2: 如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
A: 专有研究
B: 辛迪加研究
C: 定制研究
正确答案: C
(单选题)3: 广告业进行自我约束的组织不包括（）。

A: 更佳商业局
B: 食品与药品管理局
C: 行业和专业组织
D: 传播媒体
正确答案: B
(单选题)4: 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A: 5
B: 6
C: 7
D: 8
正确答案: C
(单选题)5: （）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。

A: 消费情境
B: 交流情境
C: 购物情境
D: 时间因素
正确答案: C
(单选题)6: 下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A: 销售媒介
B: 价格
C: 销售范围
D: 促销形式
正确答案: A
(单选题)7: （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A: 标题
B: 版位。

【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)

【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。

XXX20春《现代广告学》作业4答案

XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业B：消费者C：竞争对手D：目标市场正确答案：C(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是A：明确调查目标B：制定实施方案C：整理分析资料D：编写调查报告正确答案：B(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是A：仪器测定法B：认知测定法C：视听率测定法D：回忆测定法正确答案：A(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A：策划创意B：创意表现C：表现主题D：主题策划正确谜底：A(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是A：态度测定法B：专家意见综合法C：消费者评定法D：检查表测验法正确谜底：A(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A：XXXB：XXXC：XXXD：XXX正确答案：A(单选)7：广告主题问题是( )问题。

因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A：艺术艺术表现形式B：市场市场C：创意策划D：市场创意正确答案：C(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A：名人和歌星B：笔墨C：构图D：色彩正确答案：A(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式A：推销产品B：推销服务C：推销观念D：推销品牌正确谜底：A(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A：原料的历史与起源B：品质C：价格D：专利正确谜底：C(多选)11：要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A：是否广告B：对谁广告C：怎样广告D：广告什么E：广告管理正确谜底：XXX(多选)12：广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？A：消费信息上的一致性B：消费观念上的一致性C：消费行为上的一致性D：消费信心上的一致性正确谜底：ABCD(多选)13：什么情形下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A：商品差异对消费者并不重要B：理性购买C：出产资料和专用产品的广告D：商品的差别小到不足以打动消费者正确谜底：AD(多选)14：一个成功的广告表现应具备哪些特征A：广告应能立刻引起注意B：广告能引导人的视野去注意广告的首要部分C：广告的主要部分必须容易被记忆D：广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD(多选)15：广告对象的基本特征包括广告对象的A：年龄B：婚否C：生活方式D：文化程度E：审美意识正确答案：ACDE(判别)16：专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法正确答案：错(判别)17：就广告形式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和实物广告正确答案：对(判别)18：色彩在广告中只是装饰作用，色彩自己不具有直接或间接信息作用。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

()A.正确B.错误2.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

()A.错误B.正确3.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。

()A.错误B.正确4.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。

A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()。

A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析6.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是()。

A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星7.广告媒体是指()。

A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质B.报纸、杂志、C.广播、电视D.国际互连网8.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率。

()A.错误B.正确9.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划10.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.怎样广告C.广告管理D.广告什么E.对谁广告第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案：A8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：BCDE。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案

【答案】：B
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分

北语20新上《现代广告学》作业4答案

(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

D: 广告策划
正确答案: D
(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告
正确答案: A
(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动
正确答案: B
(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A: 广告主题和表现形式
B: 广告内容和诉求
C: 广告时间和空间距离
D: 广告表现和功效
正确答案: C
(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A: 商品目录
B: 广告信和传单
C: 购物券
D: 纪念品
正确答案: C
(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点
A: 价格
B: 用途
C: 外观
D: 质量
正确答案: B
(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A: 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.怎样广告C.广告管理D.广告什么E.对谁广告2.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。

A.拥有巨大的广告市场B.拥有大量的现代广告媒介C.拥有众多的广告主D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位3.在标题中用否定词往往是很危险的。

()A.正确B.错误4.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。

()A.正确B.错误5.企业广告是观念广告的一种。

()A.正确B.错误6.广告效果的特性包括()。

A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性7.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

()A.正确B.错误8.目前网络广告的最主要形式是()。

A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告9.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性10.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。

()A.错误B.正确11.标志设计的主要表现形式()。

A.表述法B.表征法C.标识法D.会意法12.导入前形象调查从内容上看主要包括()。

A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点13.调查报告一般包括的内容是()。

A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录14.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

()A.正确B.错误15.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视“问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深“的观点是属于没有认识到()的问题。

春《现代广告学》作业答案

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

[北语]20春《现代广告学》作业4

5.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者 A.正确 B.错误正确答案：B
2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次 A.消费观念上的一致性 B.消费行为上的一致性 C.消费信息上的一致性 D.消费信念上的一致性正确答案：ABCD
3.导入前形象调查从内容上看主要包括 A.竞争者的形象状况 B.社会公众对企业和品牌的印象和评价 C.企业现实的行为特点 D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点正确答案：ABCD
4.问卷最基本、最主要的部分是 A.调查内容 B.被调查者的情况 C.编号 D.填写说明正确答案：A
5.和的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。 A.造纸术印刷术 B.电视广告报纸广告 C.广播电台电视广告 D.广播电台 INTERNET 正确答案：A
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A.能反映企业理念的最主要部分 B.简单易懂，不会产生歧义 C.有明确的指向性 D.易于记忆和传播正确答案：ABCD
5.非概率抽样包括 A.配额抽样 B.简单抽样 C.判断抽样 D.任意抽样正确答案：ACD
三、判断题 1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 A.正确 B.错误正确答案：B
6.是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A.广告经营业广告协会 B.广告经营业广告公司 C.广告宏观管理广告自律协会 D.广告代理业广告调查公司正确答案：A
9.我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体创意 C.创意表现 D.主题策划正确答案：B

北理工20年春季《现代广告学》在线作业.doc

1.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A.行为学习理论B.经典条件论C.修正条件论D.认知学习论【参考答案】: A2.广告业的收入不包括（）。

A.来自媒体收入B.直接收入C.企业产品收入【参考答案】: C3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。

A.阶段型B.时序型C.脉动型【参考答案】: C4.联邦贸易委员会的主要职责是（）。

A.促进贸易增长B.增加市场竞争C.防止不公正的或欺诈性行为或做法【参考答案】: C5.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。

A.广告研究B.市场营销研究【参考答案】: B6.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。

A.全国性广播电台B.国际性广播电台7.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A.折叠门B.版位C.插页【参考答案】: B8.（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A.产品促销B.行业促销C.服务促销【参考答案】: B9.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。

A.价值表达机制B.规范影响C.规范影响D.社会阶级影响【参考答案】: B10.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。

A.移动电视B.联网电视C.广播联合电视【参考答案】: B11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式【参考答案】: A12.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。

A.态度B.动机C.信念D.感知13.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。

（）A.分散式B.集中式C.结合式【参考答案】: A14.许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。

[北语]20春《现代广告学》作业1-学习参考资料

[北语]20春《现代广告学》作业1 注：本资料为2020年北京语言大学作业辅导资料，只做参考学习使用！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.以下属于听觉广告媒体的是
[A.]电视
[B.]广告牌
[C.]叫卖
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
[A.]成长期
[B.]成熟期
[C.]导出期
[D.]导入期
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：
[A.]电视广告
[B.]报纸广告
[C.]广播广告
[D.]Internet（国际互联网）广告
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
4.广告效果测定的程序不包括
[A.]确定研究问题
[B.]确定测定人员
[C.]提出研究报告
[D.]制定测定计划
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
[A.]新产品的性能
[B.]品牌形象
[C.]企业名称
[D.]产品个性
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：A。

北语网院20春《现代广告学》作业_3答案

(单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A：广告艺术
B：广告创意
C：广告主题
D：广告表现
正确答案：D
(单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么
A：经济全球化
B：广告社会地位的提高
C：社会生产力水平的提高
正确答案：A
(单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A：广告表现
B：广告创意
C：广告调查
D：广告策划
正确答案：D
(单选)4：问卷最基本、最主要的部分是
A：被调查者的情况
B：调查内容
C：填写说明
D：编号
正确答案：B
(单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括
A：企业的标志
B：标准字
C：标准色
D：广告用品
正确答案：D
(单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A：大小修正
B：地域差异
C：引导消费
D：及时注册
正确答案：B
(单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案

C消费行为上的一致性
D消费信念上的一致性
【答案】：A.B.C.D
13.导入前形象调查从内容上看主要包括
【选项】：
A社会公众对企业和品牌的印象和评价
B企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C竞争者的形象状况
D企业现实的行为特点
【答案】：A.B.C.D
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
【选项】：
A能反映企业理念的最主要部分
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
北京语言大学
《现代广告学》在线作业4
参考答案
20春《现代广告学》作业4
1.企业力的形成不包括来自哪方面力量
【选项】：
A领导力
B商品力
C销售力
D形象力
【答案】：A
2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。
【选项】：
A名人和歌星
B文字
C构图
D色彩
【答案】：A
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
【选项】：
A拥有大量的现代广告媒介
B拥有众多的广告主
C出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D拥有巨大的广告市场
【答案】：B
4.问卷最基本、最主要的部分是

20秋《现代广告学》作业4

20秋《现代广告学》作业4
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A:严肃性排斥灵活性
B:灵活性反对严肃性
C:严肃性就是灵活性
D:灵活性是对严肃要求的保证
答案：D
1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《（广告管理条例）施行细则》
答案：C
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A:知觉感觉
B:编码解码
C:内容形式
D:广告主消费者沟通
答案：B
传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

A:广告创意广告策划
B:广告创意广告表现
C:广告表现广告主题
D:广告主题广告策划
答案：A
组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

A:主题副标题
B:主题引题
C:单句标题引题
D:复合句标题副标题。

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