旅游营销和旅游服务研究中的新现象、新问题、新理论
浅谈乡村旅游发展面临的挑战及对策
浅谈乡村旅游发展面临的挑战及对策摘要：对乡村旅游支持的日益增加是基于其可能对乡村发展和振兴产生促进效应,包括通过创造就业和为当地产品建立新市场来实现经济增长和收入多样化、增加乡村地区社会接触和交流机会以及加强乡村社区凝聚力。
不过,要实现旅游业成功助力乡村振兴仍面临许多挑战,包括并非所有乡村地区都对游客具有吸引力,小规模乡村旅游经营者不具备有效营销的技能和资源以及可能需要长期的政府补贴来保持乡村旅游业带来的社会效应。
因此,需要设计出更有效的公共政策和金融机制来支持乡村发展和旅游业。
关键词：乡村振兴;乡村旅游;农村产业融合;旅游经济乡村旅游在中国正呈现出蓬勃发展的趋势。
截至2018年底,农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县(市),休闲农业和乡村旅游接待人次从2012年的8亿增至2018年的30亿,营业收入则从2400亿元增至8000亿元,年均增长了27%。
乡村旅游不仅是作为旅游的一种形式,还被认为是保护和复兴乡村社会和乡村文化的有效工具,进而构成了我国农村发展和振兴政策的重要组成部分,得到了极大的鼓励和推广。
本研究将在梳理乡村旅游促进乡村振兴的机制基础上分析发展乡村旅游面临的主要挑战,并提出政策建议。
一、旅游业与乡村振兴乡村旅游是指发生在乡村地区的农场、生态、自然、冒险、文化和遗产,饮食,健康等方面的活动和兴趣。
Pedford(1996)认为乡村生活历史也可以成为旅游资源和产品,例如乡村习俗和民俗、当地和家庭传统、价值观、信仰和共同遗产。
尽管乡村旅游类型极其丰富多样,但Lane和Kastenholz(2015)指出其应具有两个基本特征:由乡村居民提供服务,并涉及对现有的农村基础设施和遗产资源进行重构和再利用,将其作为旅游住宿和景点。
乡村旅游业发展通常是有两种不同力量之一推动。
一是大众追求多样化的旅游产品。
随着城市化发展,越来越多的市民渴望亲近自然或怀念旧时生活的方式和文化,进而选择在农村度过假期。
智慧旅游发展存在的问题及对策研究
2015年11月下半月刊旅游管理研究智慧旅游发展存在的问题及对策研究于 琳本文从智慧旅游的概念出发，介绍了智慧旅游的发展，分析了当前智慧旅游的新特点，进而对当前智慧旅游建设中存在的主要问题进行了分析，最后从树立与时俱进意识，创新移动应用功能，拓展和优化景区功能，建立健全景区管理制度四个方面对智慧旅游发展对策进行了探讨。
2013 年11 月份，国家旅游局发布了《关于印发2014 中国旅游主题年宣传主题及宣传口号的通知》，将2014 年旅游宣传的主题确定为“美丽中国之旅——2014 智慧旅游年”。
该通知指出，各地要结合旅游业发展方向，以智慧旅游为主题，引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设，同时要求全国各旅游部门围绕“智慧旅游”来展开一系列的旅游推广宣传和旅游营销活动。
智慧旅游是旅游业发展到现阶段出现的一种旅游新形态，是旅游业与科技创新融合发展的典范，是旅游业未来发展的趋势。
一、智慧旅游的概念及其发展（一）智慧旅游的概念随着社会对旅游的需求变化和现代化的城市建设的兴起，智慧旅游成为我国各地旅游信息化建设的重点和理论研究的前沿问题，但目前我国许多城市刚刚尝试智慧旅游的发展模式，并没有完全成熟，因此目前与智慧旅游相关的文献也相对较少，对于智慧旅游的概念没有统一的、标准的、科学的定义。
但综合相关人士对智慧旅游的定义，我们不难发现，当代所提倡的智慧旅游也被称作智能旅游，主要通过信息通信技术，利用移动云计算、物联网等主动感知旅游资源、旅游活动等方面的信息，及时安排旅游工作和旅游计划，满足客户的个性化需求，提供高质量、高水平的服务，从而将旅游资源及社会资源有效利用，达到资源共享，实现对各类旅游信息的智能感知和利用。
（二）智慧旅游概述“智慧旅游”来源于“智慧地球”以及在中国很多城市实践的“智慧城市”。
虽然各地都有对“智慧旅游”的积极尝试和建设，但是对于“智慧旅途”的定义并没有统一、标准、科学的答案，更加缺乏理论的支持。
旅游业淡季问题的思考及解决对策分析
旅游业淡季问题的思考及解决对策分析1. 引言1.1 旅游业淡季问题的现状旅游业淡季问题是指旅游行业在一年中某些时间段内游客数量较少，旅游资源利用率较低的现象。
在中国，每年的春节、清明、五一、十一等节假日是旅游高峰期，而在这些高峰期之外的时间则是淡季。
淡季问题在旅游业中是一个普遍存在的现象，对旅游从业者和相关企业都带来不小的困扰。
淡季问题主要体现在旅游景区、酒店、交通等方面。
在淡季期间，旅游景区的游客数量骤减，导致景区经营收入大幅减少；酒店住房率下降，经营压力增加；交通运输业的客流量减少，运营成本提高。
这些问题不仅影响了旅游从业者的收入，也影响了当地经济的发展。
旅游业淡季问题的现状依然存在，需要我们深入分析问题的根源，并采取有效的对策来解决。
通过了解淡季问题的影响，我们可以更好地认识和理解这一问题的重要性，从而寻找出解决淡季问题的有效途径，为旅游业的发展注入新的动力。
1.2 淡季问题的影响淡季问题对旅游业的影响是显而易见的。
在淡季期间，旅游景点往往人流稀少，导致景点运营成本增加，收入减少，甚至有可能导致景点无法正常运营。
淡季期间也可能造成当地居民的生活水平下降，因为许多与旅游相关的产业都会受到影响。
淡季问题还会导致景点设施的老化和更新速度减缓，带来不良影响。
由于景点在淡季时常常缺乏人气，游客的体验质量也会受到影响，进而影响到景点的口碑和长期发展。
淡季问题不仅仅是单个景点或旅游企业的问题，更是整个旅游业面临的一个重要挑战。
有效解决淡季问题，不仅可以提高景点运营效益，促进当地经济发展，还可以提升游客体验感，增强景点的竞争力和吸引力。
【2000字】2. 正文2.1 淡季问题的原因分析淡季问题的原因分析可以从多个方面进行探讨。
季节性因素是导致旅游业淡季问题的主要原因之一。
在一些地区，特定季节会受到天气或自然环境等因素的影响，导致游客数量减少，从而形成淡季。
节假日分布不均匀也会导致淡季问题。
一些长假或节日集中在某一段时间内，而其他时间则相对空闲，导致旅游业在某些时段非常繁忙，而在其他时段则非常冷清。
旅游专业毕业论文选题题目
旅游专业毕业论文选题题目1、浅析生态旅游中的导游服务2、当代大学生旅游消费行为研究3、浅论我国文化旅游资源的开发4、论述文化旅游的认识及其实现途径5、我国酒店业服务质量存在的主要问题及对策6、浅论民俗文化旅游的开发与利用7、我国旅游目的地网络信息化建设方略探悉8、试论我国导游管理制度的革新对策9、试述导游风格的塑造及培养对策10、民营企业开发旅游景区问题的分析及对策11、试论导游回扣问题及其改革对策12、风景名胜区的休闲旅游功能研究13、旅游景区淡季营销现状与对策研究14、我国饭店企业员工流失原因及对策分析15、浅析西双版纳旅游业可持续发展16、关于我国热点景区门票价格的思考17、旅游景区的主要危机类型及其管理对策18、新形势下提升国内酒店服务质量的对策研究19、风景名胜区的保护及其可持续发展研究20、论我国旅行社跨国经营的现状与基本战略选择21、试论旅行社服务质量管理改革对策22、少数民族地区旅游开发存在的问题及其对策研究23、论景区旅游氛围的营造和管理24、试述我国旅行社经营管理改革对策25、塑造旅游社品牌提高市场竞争力26、我国旅游电子商务的现状和应对策略27、我国旅游企业员工的流失及应对措施探析28、浅析我国平民旅游及其营销策略29、我国饭店人力资源现状及开发策略探析30、浅谈自然保护区生态旅游开发31、员工对我国饭店服务质量的影响研究32、我国旅游执法的特征和发展对策33、我国酒店员工职业生涯规划34、我国乡村旅游发展的问题及对策研究35、打造特色农业旅游产品的经营策略探讨36、我国饭店业中存在的服务质量问题及对策研究37、浅谈导游讲解对旅游景区形象的影响38、导游服务中的常见问题及对策分析39、浅谈旅游信息在经济决策中的地位及其开发利用40、浅析影响现代旅游业发展的因素41、论旅游景观的视觉形象及其对景点开发与经营管理的意义42、生态旅游与可持续旅游发展43、旅行社经营机制转换中存在的问题及对策45、旅游饭店顾客导向定价模式浅析46、关于自然保护区生态旅游管理与可持续发展的研究47、新形势下高职院校旅游管理专业教学存在的问题与对策研究48、浅谈旅游管理专业野外实习安全风险防范及管理措施49、关于自然保护区生态旅游管理与可持续发展的研究50、旅游管理专业人才培养模式与质量保证体系分析51、高校旅游管理专业教学模式创新研究52、旅游管理专业大学生核心素养的培养策略浅探53、浅谈大数据背景下智慧旅游管理模式54、深度融合的高职旅游管理创新创业教育研究55、旅游管理专业建设若干问题思考56、地理信息系统在旅游管理中的应用57、旅游管理教育教学创新模式思考58、产教深度融合背景高职旅游管理人才培养实践的探究59、乡村振兴战略背景下的农业院校旅游管理专业人才培养探讨60、论城市在旅游事业中的地位与作用61、整体产品观念在旅游业中的应用62、创造性思维在旅游业中的应用63、论旅游服务的国际标准及我国的接轨方式64、论旅游景观的视觉形象及其对景点开发与经营管理的意义65、于商用旅游信息系统的总体构想67、生态旅游与可持续旅游发展68、旅游发展对风情民俗资源的消极影响分析及其对策研究69、旅行社经营机制转换中存在的问题及对策70、旅游广告媒体对旅游的影响研究71、旅行社服务质量与游客满意感影响因素分析72、生态旅游绿色营销的产品策略分析73、知识经济下旅游企业人力资源管理创新74、旅游企业品牌战略探讨75、论生态旅游资源的脆弱性及其保护76、旅游购物的投诉心理及服务对策77、饭店服务人员个人能力培养途径78、饭店文化对员工行为的影响探讨79、旅游保险中的常见问题及对策研究80、浅析我国国有饭店的现状及发展趋势81、旅游业的网络营销发展态势及对策82、旅游开发中人文景观建设若干问题的思考83、生态旅游在我省的发展现状及对策84、旅游服务质量之我见85、浅论生态旅游与环境保护的关系86、论旅游产品的文化内涵87、试分析旅游过程中游客的心理反应与对策88、导游过程中导游人员的素质与心理品质分析89、试分析导游技巧与方法中的心理因素的应用90、浅析湖南导游队伍现状及改进措施91、服务的标准化与个性化问题探析92、××××××酒店经营状况的调查报告93、××××××旅行社经营状况的调查报告94、对×××××景区经营状况的反思95、浅论导游职业道德在从业中的重要作用96、浅论酒店成为人才培训基地的原因97、试论××××酒店经营管理中存在的问题98、我国XX地区特色旅游发展的意义及建议99、旅游交通对旅游业发展的推动及完善措施分析100、有关我国旅游价格问题的研究101、农家乐旅游发展研究102、论导游回扣的治理103、饭店企业员工流失现象剖析及对策研究（以某某饭店为例）104、提高现代饭店服务质量的探讨（以某某饭店为例）105、饭店如何进行商务旅客客源开发106、论加强饭店客房特色经营（以某某饭店为例）107、高职旅游专业毕业生更快适应酒店（旅行社）工作的研究108、家乡所在地的旅游发展规划研究；109、城市或主要景区市场供求关系及发展趋势研究；110、旅游产品开发与市场营销研究；111、民族文化旅游资源开发的若干思考112、主题公园：城市旅游形象的新名片113、关于开发我国农村旅游市场的思考114、我国入境旅游市场发展现状及前景探讨115、吉林省旅游开发与规划研究116、我国贫困地区旅游业发展思考117、我国XX地区特色旅游发展的意义及建议118、我国旅游饭店发展战略思考119、旅游交通对旅游业发展的推动及完善措施分析120、我国新兴旅游形式的发展研究121、提高我国旅游从业人员心理素质的途径分析122、旅游从业人员职业道德探讨123、饭店企业员工流失现象剖析及对策研究(以某某饭店为例) 124、饭店人力资源管理与开发创新(以某某饭店为例)125、饭店节假日营销对策思考126、对提高员工忠诚感，提升酒店价值的探讨(以某某饭店为例) 127、论某某饭店的待客之道128、试论饭店企业的客源市场定位129、论酒店人力资源管理的改革和新趋势130、怎样根据客人的个性特征做好服务工作131、浅论旅游者与饭店员工的审美关系132、服务的标准化与个性化问题探析133、旅游专业(或酒店专业)学生如何规划自己的职业生涯134、我国经济型酒店生存发展状况分析135、顾客让渡价值理论在饭店经营中的运用136、提高从业人员心理素质的途径分析137、我国酒店发展的法律缺陷及完善办法138、试谈贫困地区发展酒店应该具备的条件139、分时度假的现状与发展140、体验式思维在饭店管理中的应用141、国内饭店如何对抗国际酒店集团的对策研究142、酒店式服务在***行业的应用143、浅析汽车旅馆在中国的发展现状与策略144、饭店企业文化问题研究145、试论客人投诉的处理和饭店形象的树立146、浅析中外饭店管理集团比较147、论饭店员工激励机制的建立148、我国旅游饭店(或部门)完善管理思考149、饭店如何解决饭店管理专业大学毕业生流失问题150、我国经济型酒店现状分析和发展对策151、饭店行业竞争格局及其对策思考152、如何构建中国饭店品牌的战略管理模式153、试论我国饭店实施绿色营销的现状、任务和发展趋势154、我国饭店培训体系存在的问题及对策思考155、对当今酒店从业人员培训的几点看法156、浅论酒店成为人才培训基地的原因157、试论酒店人才流失的原因158、连锁经营模式研究(案例分析)159、中国酒店业治理层问题与对策160、中外星级酒店管理模式比较161、中国民营酒店人才流失分析162、提高从业人员心理素质的途径分析163、提高酒店服务质量的思考164、关我国旅游消费问题的研究165、饭店节假日营销对策思考166、饭店如何进行商务旅客客源开发167、饭店迎宾审美研究168、对提高员工忠诚感，提升酒店价值的探讨(以某某饭店为例) 169、浅谈“细微服务意识的培养”(以某某饭店为例)170、论加强饭店客房特色经营(以某某饭店为例)171、论某某饭店的待客之道172、饭店菜单设计(以某某饭店为例)173、我国XX地区特色旅游发展的意义及建议174、我国新兴旅游形式的发展研究175、我国旅游网站商业模式分析176、自助旅游发展研究177、提高我国旅游从业人员心理素质的途径分析178、提高我国导游服务质量的思考179、有关我国旅游消费问题的研究180、自助旅游发展与管理181、农家乐旅游发展研究182、旅游从业人员职业道德探讨183、旅行社管理中导游工资机制改革研究184、旅行社管理中的难点与对策分析185、家乡所在地的旅游发展规划研究；186、家乡所在地旅游资源特点及开发利用研究；187、城市或主要景区市场供求关系及发展趋势研究；188、旅游产品开发与市场营销研究；189、吉林省渤海旅游资源开发的新探索；190、我省旅游资源前瞻性开发探讨；191、长春城市旅游形象定位思考；192、民族文化旅游资源开发的若干思考193、论文学旅游资源的开发194、试论当前旅游开发中的资源观和市场观195、、我国入境旅游市场发展现状及前景探讨196、旅游资源概念及其认识197、xx年吉林省（长春市或其他地区）旅游局调研成果198、生态旅游与当地居民利益27、浅论我国商务旅游开发28、吉林省旅游开发与规划研究199、开展旅游地理研究的意义200、携程网对顾客服务质量研究。
旅游文化开发的SWOT分析
旅游文化开发的SWOT分析旅游文化作为一种独特的资源，对于促进地区经济发展、丰富人们的精神生活以及传承和弘扬地方特色具有重要意义。
通过对旅游文化开发进行 SWOT 分析，能够全面了解其优势、劣势、机会和威胁，从而为制定科学合理的发展策略提供依据。
一、优势（Strengths）1、丰富的文化资源我国地域辽阔，历史悠久，拥有丰富多样的旅游文化资源。
从古老的历史遗迹、传统的民俗风情到独特的艺术形式和精湛的手工艺，这些都是吸引游客的重要元素。
例如，北京的故宫、西安的兵马俑展现了辉煌的古代文明；云南的傣族泼水节、广西的壮族歌圩节体现了浓郁的民族风情。
2、强大的市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为一种重要的生活方式。
越来越多的人渴望通过旅游来体验不同的文化，开阔视野，增长见识。
这为旅游文化的开发提供了广阔的市场空间。
3、政策支持政府对旅游业的重视程度不断提高，出台了一系列支持旅游文化开发的政策。
例如，加大对旅游基础设施的投入、提供税收优惠、鼓励旅游创新等，为旅游文化产业的发展创造了良好的政策环境。
4、促进经济增长旅游文化开发能够带动相关产业的发展，如交通、餐饮、住宿、购物等，增加就业机会，促进地方经济的繁荣。
同时，旅游收入还可以用于文化保护和传承，形成良性循环。
二、劣势（Weaknesses）1、文化内涵挖掘不足在旅游文化开发过程中，一些地方仅仅注重表面的形式，而对文化内涵的挖掘不够深入。
导致游客无法真正领略到文化的精髓，影响了旅游体验的质量。
2、基础设施建设滞后部分旅游景区的交通、通信、水电等基础设施不完善，给游客的出行和生活带来不便。
特别是一些偏远地区的旅游景点，道路崎岖、住宿条件简陋，制约了旅游文化的发展。
3、旅游服务质量参差不齐一些旅游从业人员的专业素质和服务意识不强，存在宰客、欺骗游客等不良现象，损害了旅游目的地的形象。
此外，旅游信息咨询、导游服务等方面也存在不足，无法满足游客的需求。
乡村旅游国内研究现状综述
乡村旅游国内研究现状综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：乡村旅游是指游客前往乡村地区进行休闲度假、体验农村文化、参与田园活动等旅游活动的形式。
随着人们生活水平的不断提高和旅游需求的多样化，乡村旅游在我国近年来得到了迅速发展。
本文将对乡村旅游国内研究现状进行综述，探讨其发展趋势和存在的问题，以期为乡村旅游的进一步发展提供参考和借鉴。
乡村旅游的研究现状主要表现在以下几个方面：一、研究内容丰富多样。
国内学者对乡村旅游的研究内容涉及到乡村旅游的定义、发展现状、影响因素、发展策略、市场需求、农民收入等方面，形成了一系列丰富多样的研究成果。
二、研究方法多样化。
乡村旅游的研究方法既有定性研究方法，如实地调研、深度访谈、案例分析等，也有定量研究方法，如问卷调查、统计分析、回归分析等，为乡村旅游研究提供了多样化的研究视角。
三、研究成果丰硕。
国内学者在乡村旅游领域取得了不少成果，提出了一些新颖的理论观点和实用的研究结论，为乡村旅游的发展提供了理论支撑和政策建议。
一、多元化产品和服务。
未来乡村旅游产品和服务将更加多元化，结合当地的自然资源、人文资源和社会资源，开发出具有地方特色和个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
二、可持续发展。
未来乡村旅游将更加注重环境保护、文化传承和社会责任，避免过度开发和过度消费，实现经济、社会和环境的可持续发展。
三、市场化运营。
未来乡村旅游将更加注重市场化运营，建立健全的旅游市场体系，引入市场机制和竞争机制，提高乡村旅游的服务质量和竞争力。
乡村旅游在发展过程中也存在一些问题和挑战：一、基础设施薄弱。
一些乡村地区的基础设施建设相对滞后，导致乡村旅游的发展受到限制，游客的游玩体验受到影响。
二、管理水平不高。
一些乡村旅游景区的管理水平和服务质量有待提高，存在一些管理混乱、秩序不佳的情况，影响了乡村旅游的形象和品牌。
三、文化传承不足。
一些乡村地区的传统文化和历史遗产存在丧失和流失的现象，缺乏有效的保护和传承机制，影响了乡村旅游的吸引力和竞争力。
我国旅游业发展存在的问题
我国旅游业发展存在的问题、原因及应对措施随着经济的快速发展，我国人民的生活水平得到很大的提高，人们的生活方式发生了很大的变化，出行旅游成为人们节假日休息消遣的首选。
中国历史悠久，文化灿烂，旅游资源丰富，吸引着无数国内外游客的到来，带动了我国旅游业的快速发展。
使旅游业成为我国的支柱产业。
但与此同时，我国的旅游业发展也面临着一系列的挑战，因此，正视我国旅游业发展的问题并找出解决的办法应成为现阶段我国旅游业发展的重中之重。
一、我国旅游业发展面临的问题1、旅游基础设施薄弱，景区配套设施不够完善。
我国旅游资源丰富，大大小小景区不计其数，因而在景区的建设上不够完善。
主要表现在以下几个方面。
首先，交通依旧是制约旅游业发展的瓶颈。
这个问题在节假日时期尤为突出，给游客带来很大的不便；其次，景区的安全措施不完善，使游客的人身安全得不到保障。
最后，景区的环保、卫生等配套设施不齐全，制约了旅游发展。
2、旅游产品创新不够。
中国旅游产品早已存在的缺乏创新、品种单一的状况未有根本改观,旅游产品依旧是观光型产品与度假型产品占主流。
各个景区的旅游纪念品大同小异，没有代表景区特色的产品。
3、旅游环境保护意识不强，旅游资源在开发过程中遭到破坏。
其中一部分原因是旅游生态环境的退化，在旅游业发展的同时,我国许多旅游风景区、自然保护区的生态环境均出现程度不同的环境退化问题:水体污染,水土流失加重,植被覆盖量下降,动植物有效保护范围不断缩小。
最重要的原因则是缺乏有效的环境保护措施。
旅游地的建设开发既缺乏科学指导,又缺乏合理监督。
加上我国大多数旅游者与管理者的环保意识不强,不文明现象时有发生。
许多旅游景点在规划之时就基本上没有或者很少考虑环保设施的配套开发,而环境保护管理又没有及时跟上,从而导致严重的旅游污染问题。
4、旅游资源开发和保护的水平较低，区域发展不平衡。
这个不平衡主要是东西部发展不平衡。
我国西部地区旅游资源丰富但是开发力度不够；没有特色的旅游品牌。
旅游营销理论体系
1、定义：旅游品牌深度营销理论是专门针对旅游企业的系统企划，它的精髓在于：确保所有与品牌相关的营销活动都显映到品牌本身独有的核心价值及精神。
2、核心思想：将与旅游企业进行市场营销有关的一切活动深度一体化。
3、核心目的：强化和提升旅游企业的核心竞争力。
4、独特观点：a) 深度聚焦法则当人们看待或研究一个事物时，只要把问题的分析调节到最佳的焦距，集中于一点来解决问题，就能获得预期效果的最大化。
具体展开主要是以下四个方面：•为什么？当你在面对和解决一个问题的时候，一定要反思你解决这个问题的最终目的和预期目标，因为这将决定你对这个问题的态度和重视程度，也会影响到你处理问题的效率和成果。
•位置点？在你本身、所要解决的问题和最终预期的效果三者之间是有距离的，只要你调节好三者间的焦距，你就会看到最清晰的真相和预期的效果。
•怎么看？看问题也一定要注意角度、高度和深度，因为有一个焦点，你能把事物看得更清晰、更透彻、更完整。
•怎么做？看到问题的所在和清晰的目标还远远不够，关键要看你如何用聚焦的方法使之效果倍增。
b) 深度营销心锚“心锚”实际是一个心理学概念，简单的说就是触景生情或条件反射。
我们把一个事物或现象与某种情绪或状态之间的连接叫心锚。
若将其应用到旅游营销策划之中，在满足消费者需求的时候，要有目的地创造这个满足的过程，在消费者的心中扎下心锚，在一段时间内不断强化使之形成消费者渴望或习惯，你就能赢得消费者或增进他们的忠诚度。
“营销心锚”在整合营销传播中的运用显得尤为重要！c)旅游目的地“一站式”深度营销系统何谓“深度营销”打个比方，你是一家饲料生产企业老板，为了更好地经营好你的企业，销售好饲料，你现在甚至要考虑如何帮农民用户做好生猪的防病措施。
这种充分考虑终端消费者需求及达成交易的整个系统的各个环节的营销方式就是深度营销。
中国绝大部分旅游目的地（景区）的营销模式仍停留在很传统的层面，只是被动地销售一个景点，没有充分从客源地消费者和旅游组团机构需求、创新产品、市场推广、交通等综合、系统要素出发，建立符合市场发展需要的新型营销模式。
毕业论文--探析旅行社经营管理存在的问题及对策
毕业论文—-探析旅行社经营管理存在的问题及对策探析旅行社经营管理存在的问题及对策【摘要】当前，随着我国经济社会的快速发展，社会大众对休闲旅行的需求逐步加大，组团游和自驾游呈现较快的发展势头,旅行社面临着较大的市场发展潜力,然而，面对着市场经济竞争的环境，旅行社应审视自身的经营管理现状，改善经营管理水平.当前国内旅行社整体市场竞争力和抗风险能力较弱，同时还存在旅游产品落后，旅行社的经营规模小，旅行社的内部管理不规范，旅行社市场营销能力薄弱，员工素质普遍较低等问题，严重制约了旅行社的健康发展.【关键词】旅行社经营管理市场营销品牌战略一、引言自从2005年世界旅游组织年会在中国召开以来，我国的旅游业发展势头迅猛，组团业务和地接业务逐年增长,特别是我国经济社会的持续发展，居民消费能力的增强为旅游业的发展提供了强劲动力，随着我国加入世贸组织和旅游业的市场准入放开，越来截止多的国家旅游企业将入住中国，享受国民待遇并参与市场竞争。
虽然我国旅游业近年来取得了长足的进步，但是跟欧美和世界发达国家的旅游企业相比，还存在较大的差距，如何做好旅行社企业的经营管理，提高市场竞争力,是摆在我们所有旅游从来人员面前的重大课题，我始终认为，做好旅行社企业的经营管理,必须加强资源整合和品牌战略，寻求差异化的旅游商品和精品旅游路线，这是做好旅游企业发展的先决条件。
二、旅行社经营管理存在的问题及分析1、旅游产品同质化现象严重.张家界作为世界旅游目的地城市,景区的开发和保护走在了全世界的前列,但是经过三十年的发展，精品旅游产品较- 1 -少，导致旅行社在团队运作和线路安排上同质化现象严重,我们的一些旅行社往往沿用原有的旅游线路，而缺乏开拓新的旅游目的地，忽视了旅游产品的创新，这就阻碍了旅行社进一步的发展。
事实证明，旅游产品的同质化必须会导致市场的不规范和低价无秩竞争,压低旅游旅游产品价格，导致旅游行业没有精力和实力进行自身发展。
因此，旅行社应该淘汰那些低端旅游线路,增加新的旅游产品,同时实现差异化和、个性化、订制化的旅游线路安排，同时旅行社应重视旅游产品的开发，增加研发产品的资金和人力资源，深入研究游客的新需要，开发出生命力长久的产品，获取长期利润。
旅游研究的新视角_新方法_新趋势_省略_会暨中国旅游学院院长论坛会议综述_孙九霞
旅游学刊第29卷2014年第12期Tourism Tribune V ol.29No.12，2014旅游研究的新视角、新方法、新趋势——旅游科学国际学术研讨会暨中国旅游学院院长论坛会议综述孙九霞1,2，王学基1,2，黄秀波1,2（1.中山大学旅游学院，广东广州510275；2.中山大学旅游发展与规划研究中心，广东广州510275）旅游已经成为推动社会经济发展的一股重要力量。
与此同时，当代旅游研究也不断走向深入，正逐步从应用学科到理论与应用并重；从新兴领域到与传统学科整合。
旅游研究的新观点、新视角、新方法不断涌现。
在这样的背景下，由中山大学旅游学院主办，江门市旅游局、中国旅游协会旅游教育分会、联合国世界旅游组织旅游可持续发展观测点管理与监测中心协办的旅游科学国际学术研讨会暨中国旅游学院院长论坛于2014年11月15—17日在中山大学怀士堂隆重举行。
来自加拿大滑铁卢大学、美国中佛罗里达大学、香港理工大学、新加坡国立大学、澳大利亚塔斯马尼亚大学、日本立教大学、印尼巴厘岛乌达雅纳大学、中山大学、浙江大学、复旦大学、厦门大学、四川大学、南开大学、华南师范大学、北京第二外国语大学、北京联合大学、暨南大学、东南大学、华南理工大学、海南大学、新疆大学、东北财经大学等80多所国内外高校的旅游学院院长及国内外知名旅游学者，以及《旅游学刊》、中国旅游出版社等相关学术出版机构的嘉宾参加了本次会议。
会议开幕式由中山大学旅游学院院长保继刚教授主持。
中山大学副校长魏明海教授、中国旅游协会旅游教育分会秘书长刘莉莉女士出席大会开幕式并发言。
开幕式上，魏明海副校长向新一届（2014—2018）旅游学院发展顾问委员及本科教育顾问委员代表颁发了聘书。
本次会议共分为两个部分。
第一部分为中国旅游学院院长论坛，包括以“中国旅游教育：回顾与前瞻”为主题的院长论坛和以“走向国际化的中国旅游教育”为议题的圆桌会议两个环节，第二部分为以“旅游研究的新视角、新方法、新趋势”为主题的旅游科学国际学术研讨会，分为主题报告与分组论坛两个环节，其中分组论坛包括12个主题的小组发言。
旅行社问题及解决方案
1 引言旅行社在我国作为一个新兴行业．经过改革开放以来的发展。
从无到有、从小到大，已初具产业规模形态。
近年来．国内旅行社的数量不断增加．旅游市场竞争日益激烈．为了争夺市场份额都把降价作为争夺客源的主要手段．甚至是唯一手段一些旅行社以低价格吸引旅游者和打击竞争对手．其竞争对手则以更低的价格为手段进行报复．致使旅游市场上的旅行社产品价格越来越低．各家旅行社竞相削价．走进了削价竞争的误区．造成旅行社行业处于无序竞争的恶性循环无论国内旅游还是国际旅游．价格恶性竞争的现象非常普遍．甚至出现了“零团费”、“负团费”。
旅行社在削价竞争的漩涡中利润率越来越低据有关资料统计．2000年全国旅行社的平均利润率不到 3％．到2002年竟出现了全行业亏损的现象．直到现在旅行社业仍然是“微利”行业我国已成为名副其实的旅游大国．但相当多的旅游社日子却并不好过．一个重要原因就在于过度价格竞争使得大多数旅行社始终在低层次徘徊而积重难返。
旅行社业的经营管理者也已看到了低价竞争的弊端：旅行社为维持经营，只能采用降低餐标、减少景点、压缩游览时间、增加购物次数等“缩水式”经营方法。
或者靠各种回扣和人头费来填充利润这种“拆东墙补西墙”的行为使游客投诉明显增多。
也就不足为奇针对目前旅行社业普遍存在着“苦于此、痛于此，却难以摆脱此”的低价竞争怪圈的问题．需要从旅游市场环境、旅游产品特性及旅行社业市场结构等方面进行分析。
2 我国旅行社市场结构分析我国的旅行社同欧美等旅游发达国家相比，其市场结构还处于混乱和不成熟阶段。
导致旅行社纷纷采取低价竞争的手段作为其市场行为总体来说．我国旅行社业的市场结构具有以下特征2．1 规模普遍“散、小、弱”我国旅行社大致分三种类型：第一类是国际化的大型旅游运营商．全国大概不会超出 10家：第二类是专业化的旅行社专注于某一个市场或某一类消费群体：第三类是代理社．与第一类旅行社建立起上下游的商业关系。
其中除了国旅、中旅、青旅等大企业以及一些初露端倪的旅行社集团之外．大多数的旅行社从规模及实力上都较差。
旅游发展新理念
旅游发展新理念2005－０７－07１、旅游业是一个“动力产业”。
一个能够全面带动、拉动和联动地区社会、经济、文化和生态发展的“动力产业”。
它带动第三产业，拉动第一产业,联动第二产业,能够促进招商引资，对于欠发达地区这一性能更加明显,应当作为引爆产业优先发展。
2、旅游行业是一个地区的窗口。
地方政府要重视旅游行业的人才配备,要舍得把一流的管理干部配备到旅游部门。
一个地方的旅游局领导应当具备三个条件:肯吃苦、爱学习、能公关。
同时旅游行业又是一个能够培养优秀干部的地方，应该让有潜力有干劲的年轻干部投身其中。
3、旅游业是一个“环境产业”。
它在全面改善一个地区的生活环境、投资环境和发展环境的同时，也依赖于其经济、交通、治安、生态环境，对它们十分敏感。
政府主导旅游业的发展，主要是营造旅游大环境，特别是旅游者的消费环境、旅游企业的经营环境、社会资金的投资环境、旅游管理的行政环境。
4、传统观念认为,旅游业的发展包括六个要素——“吃、住、行、游、娱、购”，实际上只这六个方面是远远不够的，还需要“营销”、“大环境”两大要素的同步发展。
旅游业应当是“八要素”。
政府要做的工作,主要就是抓好后面的两个要素。
5、旅游业的发展要致力于多产业的联动。
目前的许多旅游规划设计没有认识到产业联动的重要性，囿于本部门的视角狭隘地考虑自身的发展。
我们认为要跳出旅游业的视角考虑旅游业的发展，因为一方面，单一产业的发展是脆弱的,另一方面,旅游业作为一个动力产业,其重要优点就在于能推动其它产业。
6、在某种意义上可以说,旅游业是一个心理学的行业。
研究并满足游客的心理，是旅游企业成败的关键。
旅游区的区位和资源会对什么人有吸引力？他们来了希望看到什么?吃什么?住什么样的设施?住哪里?买什么？玩什么？这些问题一个一个回答清楚了，并在开发和宣传中做到了,那就应当能够成功。
7、旅游规划与城市规划不同，它需要进行旅游市场问卷调查，需要进行周边旅游产品调研，需要进行认真的策划。
我国旅游购物品存在的问题及对策分析
我国旅游购物品存在的问题及对策分析摘要：旅游购物对旅游地的经济有重要意义。
它已成为判断旅游业是否成熟的一个标志。
我国旅游商品发展存在着缺乏地方特色、商品质量偏低、宣传不到位、人才瓶颈限制等问题。
为此，指出问题根源，分析原因作出相应的对策无疑对促进旅游业发展具有积极的意义。
本论文主要从发展新一代旅游产品、提高旅游偶物品的质量和档次、加强旅游苟品的对外宣传促销力度、重视旅游购物品相关人才的培养、改进旅游组织形式和价格模式、发挥政府宏观调控，营造良好的旅游购物环境等方面系统分析我国旅游购物品发展的对策。
关键词：旅游购物；旅游商品；新型旅游购物品；购物环境Abstract:Tourist shopping has important significance for tourism economy. It has become a sign to judge whether the tourism is mature. there are some problems in development of tourist commodities, such as lack of place characteristics, low product quality, insufficient publicity，the limitation of talent. Therefore, points out the root of the problems, analyses the reason and find out the relative countermeasures, which is positive to develop the tourism.Keywords: tourism shopping; tourism product; new tourist products; the shopping environment引言自党的十一届三中全会以来，伴随着改革开放，我国旅游业得到了迅速的发展。
乡村旅游发展中的问题及对策研究 毕业论文
东北财经大学网络教育本科毕业论文乡村旅游发展中的问题及对策研究——试析洞头县旅游开发与保护作者学籍批次学习中心层次专业指导教师内容摘要发展乡村旅游是建设社会主义新农村的重要载体，也是构建和谐社会的重要手段。
我国的乡村旅游有着广阔的市场前景，但其发展过程中的问题值得社会各界予以关注并加以正确引导。
洞头县作为全国十二个海岛县之一，是全国唯一一个以县名命名的省级风景名胜区。
当前，随着洞头半岛工程即将完成，洞头正从海岛迈向半岛转变，风景旅游也面临着新的转变与挑战。
对此，在新的形势下，应如何应对洞头旅游的发展方向，使洞头旅游资源的开发既有内涵的提升，又有外延的扩展。
本文试就这些问题，对洞头县旅游资源的开发与保护作如下分析。
关键词：乡村旅游问题对策目录乡村旅游发展中的问题及对策研究——试析洞头县旅游开发与保护一、旅游资源开发及存在的问题 (1)（一）现状 (1)（二）存在的问题 (1)1、高质量、高品味旅游景区开发缓慢 (1)2、游客人均花费低，缺乏过硬的旅游产品，直接影响着旅游业经济效益的提高 (1)3、管理水平还有待提高 (1)4、缺乏正确观念和认识，发展思路不清 (2)5、缺乏科学规划 (2)6、政策措施不到位 (2)7、监管力度弱 (2)8、产品缺乏特色及品牌 (2)9、服务设施落后 (2)10专业人才匮乏，经营管理不规范 (2)11缺乏产业链，综合经济效益低 (2)二、旅游资源的开发原则 (3)（一）加强特色 (3)（二）溶入互补 (3)（三）扩大区域 (3)三、旅游资源开发与保护模式 (4)（一）旅游资源开发与保护的模式选择 (4)（二）开发渔乡游应注意的问题 (4)四、旅游资源开发与城镇建设一体化 (5)（一）旅游城镇的类型 (5)（二）开发利用城镇旅游资源的方略 (5)（三）旅游资源开发与城镇建设一体化的内容 (6)五、旅游开发与体制创新 (6)六、对策与借鉴 (7)1、制定扶持政策，建立鼓励机制 (7)2、加大资金投入，完善基础设施建设 (7)3、加强从业人员培训，提高从业人员整体素质 (7)4、规范接待服务体系，提升服务水平 (7)5、保持乡村文化本色，注重优良民风的培育 (7)6、打造旅游品牌，创新营销策略和发展模式 (8)7、努力拉长产业链，提升综合效益 (8)8、创新特色产品，扩大产品促销 (8)9、借鉴国外乡村旅游的先进经验 (8)参考文献 (9)乡村旅游发展中的问题及对策研究——试析洞头县旅游开发与保护一、旅游资源开发及存在的问题（一）现状洞头县是全省唯一以县冠名的风景旅游名胜区，冬暖夏凉，风光旖旎，有石奇、滩佳、礁美、洞幽、岛多、鱼丰之特色，富有“海外桃源别有天”之意境，全县共有7大景区300多个景点。
旅游目的地游客满意理论研究综述
旅游目的地游客满意理论研究综述本文旨在全面了解与阐明旅游目的地游客满意理论，分析相关研究现状和不足，以及未来的研究方向。
通过国内外相关文献的整理和分析，发现旅游目的地游客满意度受到多方面因素的影响，包括旅游环境、服务质量、旅游体验等。
因此，在今后的研究中，应该从多个角度进行深入探讨，以更好地提高旅游目的地的游客满意度。
游客满意度是衡量旅游目的地质量的重要标准，也是旅游研究的重要领域。
旅游目的地游客满意理论主要是游客对旅游目的地的期望与实际体验的比较，以及由此产生的满意程度。
本文将梳理这一理论的发展历程和研究现状，并探讨未来的研究方向。
自20世纪70年代以来，游客满意理论在旅游学界逐渐受到重视。
早期的研究主要集中在概念界定和度量方法上，例如Pizam和Reichel （1978）提出游客满意度的概念，并开发了相应的度量工具。
随着研究的深入，研究者开始旅游目的地环境、服务质量和旅游体验等因素对游客满意度的影响。
近年来，国内外学者从不同角度对旅游目的地游客满意理论进行了深入研究。
王（2018）通过对中国5A级旅游景区的实证研究，发现旅游环境对游客满意度有显著影响。
张（2020）则服务质量对游客满意度的作用，提出通过提升服务质量来提高游客满意度的策略。
另外，还有一些学者（如陈，2019）从旅游体验的角度出发，探讨了影响游客满意度的因素及其作用机制。
尽管已有研究取得了丰硕成果，但仍存在以下不足：（1）对游客满意度的衡量指标仍不完善；（2）对旅游目的地各因素对游客满意度的影响机制尚不清晰；（3）缺乏对不同旅游目的地类型的比较研究。
本文通过对旅游目的地游客满意理论的文献综述，总结了相关研究的主要成果和不足之处。
为了更好地提高旅游目的地的游客满意度，未来的研究需要以下几个方面：（1）完善游客满意度的衡量指标和方法；（2）深入探讨旅游目的地各因素对游客满意度的影响机制；（3）比较不同类型旅游目的地的游客满意度及其影响因素；（4）结合新的研究技术和方法，如大数据分析和人工智能等，提高研究的准确性和有效性。
【完整版】旅游管理毕业论文：我国乡村旅游发展的问题及对策研究
目录摘要 (2)一、乡村旅游的基本内涵 (3)（一）乡村旅游的概念 (3)（二）乡村旅游的特点 (3)（三）乡村旅游的本质特征 (4)二、我国发展乡村旅游的意义 (5)（一）乡村旅游可增加农村就业机会，提高农民收入 (5)（二）有利于农村产业结构调整 (5)（三）进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高 (5)三、我国乡村旅游存在的问题 (6)（一）开发水平较低，产品形式单一，产品雷同现象严重 (6)（二）从业人员素质不高，经营管理和服务水平低 (6)（三）基础设施不完善，缺乏相关配套政策 (6)（四）乡村旅游开发资金严重不足 (6)（五）观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益 (6)（六）乡土文化城市化，渐失特色性 (7)（七）品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大 (7)四、发展乡村旅游对策研究 (7)（一）加强从业人员培训，提高从业人员的素质 (7)（二）科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源 (8)（三）加大资金投入，完善基础设施建设 (8)（四）拓宽融资渠道，吸引更多的发展资 (8)（五）实施“政府主导型”旅游发展战略 (8)（六）整合旅游资源，挖掘特色性和文化性 (9)（七）打造旅游品牌，创新营销模式 (10)结语 (11)参考文献 (12)1我国乡村旅游发展的问题及对策研究摘要：随着生活水平的提高，人们对精神文明和文化生活的追求也日趋丰富，这也直接引发了近年来我国旅游产业持续快速健康发展。
在越来越热的旅游大军中，乡村旅游活动异军突起，成为我国旅游业不可小视的新的增长点。
中国自古就是农业大国，在我国广袤的农村大地上，有延续了千年历史的乡土文化，有丰富多彩的民族风情，有恬静安宁的田园风光，做大做强做活乡村旅游不仅可以获得经济效益，还可以获得社会效益和环境效益。
尤其在国家旅游局倡导创建全国农业旅游示范点后，乡村旅游更是获得长足发展。
但在发展过程中也存在着问题，本文从乡村旅游的概念和特征谈起，就开发现状，存在问题和发展趋势等进行了讨论，并且提出来解决的策略，使乡村旅游走上健康的持续发展的道路。
本溪乡村旅游发展现状、存在问题及对策研究
20164本溪乡村旅游发展现状、存在问题及对策研究曲景慧本溪地处山区，山水风光秀丽，民俗文化历史悠久，乡村旅游资源丰富，交通便利，客源市场腹地广阔，发展乡村旅游优势得天独厚。
本溪自1998年开始大力发展乡村旅游，在旅游发展大潮的带动下，乡村旅游作为旅游业的一个新领域，在本溪呈现出迅猛发展、欣欣向荣的景象，使本溪乡村发展很快，曾领跑全省。
但是也存在系列问题，本文就本溪乡村旅游发展存在的问题，提出解决的对策；同时根据本溪实际提出了适合本溪乡村旅游开发的5种开发模式，这对本溪乡村旅游发展再上新台阶具有重要意义。
一、本溪乡村旅游发展现状本溪凭借丰富的乡村旅游资源优势以及市委、市政府对乡村旅游发展的极大支持，至2015年12月底，全市有省级特色旅游乡（镇）（街道）18个、旅游专业村79个、农家乐旅游接待560余户，其中，省级星级农家乐260户。
2013年，本溪乡村旅游共接待游客288万人次，实现旅游综合收入6.96亿元，安置就业7165人，乡村旅游已经成为我市旅游产业的重要组成部分。
本溪乡村旅游从起步到现在大致经历了4个阶段，即自我发展、数量扩张、规范发展和提升发展等阶段。
（一）自我发展阶段（1998年以前）上世纪90年代后期，随着我市城市化的迅速发展，城市的生态环境质量不断下降，不少蜗居都市的现代人开始将目光转向具有清新田园风光和浓郁乡土文化气息的乡村，乡村旅游悄然兴起。
（二）数量扩张阶段（1999—2006年）继1998年初市政府在思山岭乡三道河村山河浴场（桃源度假村前身）召开发展乡村旅游现场会之后，全市农村便涌动投资开发“农家乐”旅游的热潮。
以“吃农家饭、住农家院、观乡村景、赏民俗情、享田园乐”为主要内容的乡村旅游活动迅速发展。
（三）规范发展阶段（2007年—2014年）自2005年下半年开始，市、县（区）旅游主管部门针对日益壮大的乡村旅游市场，着手制定有关规章，规范这一市场。
市旅游局和本溪县先后制定并出台了《农家乐旅游服务标准及管理办法》，我市乡村旅游进入了规范发展阶段。
我国旅游业的现状、问题及对策
目录摘要 (1)关键词 (1)一、我国旅游业的现状 (1)（一）旅游业快速发展，带动大量人口就业 (1)（二）旅游业的发展的到各地的高度重视 (1)（三）旅游业能够很好的规避风险，抓住机遇 (2)（四）旅游业具有较强的发展潜力 (2)二、我国旅游业发展中存在的问题 (2)（一）旅游资源的开发和利用不当 (2)（二）旅游配套设施、服务设施不完善 (2)（三）从业人员素质低 (2)（四）旅游诚信的缺失 (3)（五）时间的调配和适度问题 (3)（六）旅游法规不健全，经营秩序混乱 (3)三、我国旅游业的发展对策 (4)（一）实事求是，因地制宜地进行整体规划 (4)（二）加强旅游业配套设施和服务设施建设 (4)（三）通过旅游教育提升从业人员素质 (4)（四）树立以人为本的核心指导理念 (5)（五）对旅游者的出行进行合理的安排 (5)（六）加强法规建设，维护旅游者正当权益 (5)参考文献 (5)我国旅游业的现状、问题及对策摘要：旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
随着市场经济的发展和收入水平的提高，人民对旅游业的需求进一步上升，而我国的旅游业在发展方面存在种种不足，如：旅游资源的开发和利用问题；从业人员素质低；旅游诚信的缺失等。
只有实事求是，因地制宜地进行整体规划；通过旅游教育提升从业人员素质；树立以人为本的核心指导理念等对策，才能促进我国旅游业的持续发展。
关键词：旅游业；现状；问题；对策我国自然资源十分丰富，但在旅游发展方面却存在种种不足，随着市场经济的发展和收入水平的提高，旅游产品的供应很难适应旅游消费的需求。
为发展我国的旅游业，应提高旅游资源的开发和利用率，树立可持续发展的理念，完善和旅游相关联的各项配套设施，加强有关法规的建设和人才培养，加强宏观调控。
一、我国旅游业的现状（一）旅游业快速发展，带动大量人口就业“十一五”期间，我国旅游产业规模不断扩大，旅游需求走高，每年新增直接就业人口超过50万，间接带动数百万人就业，这是旅游业红火的一个真实写照。
旅游市场营销发展策略方案
旅游市场营销发展策略方案旅游市场营销发展策略方案一一、研究背景改革开放三十多年来，我国经济社会快速发展，人民生活水平大幅提高，越来越关注自己的生活质量。
目前休闲、度假等旅游活动越来越为大众所偏好，带动了国内旅游业的迅猛发展。
从全国情况来看，旅游业作为地方政府转变经济发展方式、优化产业结构的重要抓手，得到了各地政府的大力扶持。
伴随着旅游经济的发展，旅游企业大量涌现，在壮大国内旅游市场的同时，也加剧了旅游市场的竞争。
因此，加强新时期旅游市场消费需求特点研究，正视旅游企业市场营销现状及其存在的问题，更好地开发新产品、提供新服务、探索旅游企业市场营销创新对策显得十分必要。
二、新时期旅游企业营销SWOT分析(一)新时期旅游企业营销优势和劣势分析1.新时期旅游企业营销优势(strength)分析在新时期，面对居民消费结构升级的巨大机遇，旅游企业市场营销优势主要表现在以下几个方面。
第一，营销模式比较健全。
最初的旅游企业市场营销与其他行业市场营销基本一样，秉承了“酒香不怕巷子深的理念，很少进行主动营销。
随着市场经济体制的确立和旅游市场竞争的加剧，越来越多的旅游企业开始重视营销，并积极借鉴国外旅游企业的营销理念和营销手段，逐步形成了自己的营销模式，使国内旅游企业能够更加从容地应对新时期居民消费结构升级带来的市场扩容等变化。
第二，营销力量逐渐增强。
建立市场经济体制使市场经济理念深入人心，懂市场、懂营销的人才越来越多，旅游企业在营销人才选择余地方面，无论是数量还是质量，其条件都远远超过了20世纪90 年代。
特别是国家对发展第三产业高度重视，加大了对包括旅游产业在内的人才培养力度，这些成长于市场经济环境中的新型人才，为旅游企业在新时期开展市场营销奠定了人才基础。
第三，营销手段比较多样。
我国旅游企业在借鉴国际旅游企业先进理念和管理技术的基础上，逐步形成了适应中国市场的营销手段，无论是品牌创建、品牌营销还是客源地营销，营销手段日益多样化，这将有助于旅游企业的进一步发展。
旅游市场营销案例分析旅游市场营销案例
旅游市场营销案例分析旅游市场营销案例加大宣传力度，开拓旅游市场，是加快旅游业发展头等重要的问题;开发市场的广度和深度，是宣传成效的具体标志。
下面是有2022旅游市场营销方案，欢迎参阅。
一.高校旅游市场前景分析1.大学生旅游市场的规模巨大随着各地大学的持续扩招，大学生的比例已经达到的一个全新的台阶。
这几年的招生人数以每年高达30%的速度递增,到20某某年年底,全国高校在校大学生人数己经达到1508.6万人。
根据教育规划,高等教育到20某某年将进入大众化阶段,适龄青年上大学的比例将达到15%,到20某某年达到20%。
集中着新一代人群的大学市场已经初具规模，并还将持续扩大。
2.大学生的旅游动机强烈从高中进入大学，对于广大学生群体来讲无疑是进入了一个全新的生活。
高中学业繁重，时间紧迫，学生思想压力大，而与之相比，大学生思想上更加开放，渴望新鲜事物，并且现在社会物质生活质量提高，年轻人对精神层面上的享受有更加执着的追求。
而旅游作为一种学习、休闲、娱乐的重要方式，也正被广大的学生群体所接受和追捧。
据调查显示，被调查者中80.8%的人对旅游兴趣浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。
3.大学生的闲暇时间充足现如今大学以开放式教育为主，学生学业相对轻松，有很多社会实践的机会。
而我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%。
所以说大学生有充分的时间可以进行自由调配。
4.大学生的自由支配收入随着社会经济的发展，我国国民经济已经进入了快速发展时期。
家庭可支配收入增加，大学生生活费也水涨船高。
再加上参加勤工俭学、以及奖学金等其他原因，大学生的经济条件已经得到很大的改善已经完全具有了出游条件。
5.大学生的品牌前景大学生作为新一代的高素质人才，在5-10年也将成长为社会高层次、高收入群体，而大学中接触的品牌也将影响之后的消费习惯。