水晶之恋果冻

“水晶之恋”果冻的包装
包装1402张李璇、胡淑慧、刘秋芸、何愁
我国最早出现果冻生产厂家是在1985年，而广东喜之郎集团有限公司。

直到1993年才开始进入整个果冻生产行业，比整个行业晚了整整8年。

然而在1999年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查”的结果显示，喜之郎公司已经占领了我国果冻市场83%的市场份额。

是什么让喜之郎公司在短短的6年时间内就迅速成长为国内果冻企业的老大呢？除了产品本身的质量以外，喜之郎的创意包装和独特的营销战略使得喜之郎公司的市场占有率年年提升。

1996年，喜之郎公司在市场上已经小有名气了，但是仍然是地方性的小品牌，市场份额有限。

1997年喜之郎公司为了扩大自身的发展，委托广东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和包装。

1998年，喜之郎的新型产品“水晶之恋”系列正式上市，并迅速得到了市场的认可。

果冻与“水晶之恋”原本是两个意义完全不同的符号，为了建立消费者的认知，平成公司为“水晶之恋”创造性地设计了“爱的造型”与“爱的语言”，将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形，封盖上两个漫画人物相拥而望，更为这种心形果冻平添了几分魅力，迅速得到了市场的认可。

“水晶之恋”果冻的包装设计的定位分别是品牌定位、产品定位、消费者定位。

1.品牌定位
喜之郎，是中国果冻食品领域的绝对第一品牌。

产品深受消费者喜爱，并被国家质量技术监督检验总局授予“中国名牌产品”称号。

公司商标“喜之郎”被评为“中国驰名商标”。

2.产品定位
与以往不同，新世纪的新新人类有着不同的爱情语言，喜之郎敏感地抓住这点，推出了“水晶之恋”。

心形的盒子里面装着若干颜色不同的心形果冻，每种颜色的果冻均有一个独特的名字，代表着一种“爱的语言”。

3.消费者定位
以“水晶之恋”为名的心型果冻迅速成为情侣浪漫爱情的象征，成为年轻恋人的第一选择。

“水晶之恋”果冻的包装设计流程如下：
1.市场研究
喜之郎高速成长为果冻市场上的绝对领导者，自上市以来，便迅速占领了市场。

2.公司和品牌背景
广东喜之郎集团有限公司特别注重树立健康良好的企业形象和品牌形象，并为之投入了大量的人力和财力。

进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。

3.市场趋势和竞争情况
由区域性品牌上升为同类产品全国性第一品牌。

让一个区域性品牌成长为全国性品牌。

竞争对手主要是亲亲、蜡笔小新、金娃、盼盼等果冻。

4.目标市场（消费群）
作为大众化品牌，她的消费层面则大大拓宽：有儿童、青少年、情侣、家庭，针对这些不同的层面，表现形式也会各不相同，而统合它们的核心概念则是“亲情”。

而“水晶之恋”则主要准对广大情侣。

这次为水晶之恋做的包装是选用纸质材料做的，除了从价位上的考虑还有就是纸质材料在设计上也容易表显出“水晶之恋”的浪漫有温情的特质。