国际市场营销课件第三章 国际经济环境

第一节 经济环境综述
当此比例在20%以下时，被认为是非城 市化，此时经济大体处于工业化初期阶 段，当此比例超过50%时，被认为基本实 现城市化，此时经济大体处于工业化中 期阶段，当如比例超过70%时，被称作高 度城市化，此时经济大体处于后工业化 阶段。
第一节 经济环境综述
二、人口和收入 考察一个国家市场时，首先要考虑市场规模。 市场是持有货币且有购买欲望的人组成的，因此， 研究市场规模首先要看人口和收入资料。 人口的各种特征，如人口规模、人口分布、 人口结构、家庭状况等，对市场营销产生多方面 影响。 单纯的人口数字本身为市场营销者提供的信 息是不充分的。消费者收入是衡量市场规模及其 质量的重要指标。
第一节 经济环境综述
2、起飞前夕 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过 渡时期。在此阶段内，现代的科学技术 知识开始应用在工农业生产方面，各种 交通运输、通讯及电力设施逐渐建立， 人们的教育及保健亦受到重视，只是规 模还小，不能普遍施行。通常会出现收 入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶 级不多。因此进口产品的种类和档次差
第一节 经济环境综述
（一）罗斯托的五阶段理论：世界各国 经济的发展大致可归纳为下列五大阶段。 1、传统社会 2、起飞前夕 3、起飞阶段 4、趋向成熟阶段 5、高度消费时期
第一节 经济环境综述
1.传统社会 处于传统社会阶段的国家，生产力 水平低，未能采用现代科技方法从事生 产，人们的知识文化水平很低，大部分 人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处 在自给自足的经济状态中。这是一个十 分有限的国际营销市场。
第一节 经济环境综述
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起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长 的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能 维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现 代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民 生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的 比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的 机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业
第一节 经济环境综述
大致说来，凡属前三个阶段的国家 可称为发展中国家，而处在后两个阶段 的国家则称为发达国家。当然，不是每 个国家的经济发展都必须依次经过这五 个阶段，有的会跳过一两个发展阶段。 并且各个国家每一发展阶段持续的时间 长短也不尽相同。
第一节 经济环境综述
（二）工业化理论
工业化阶段是反映一个国家或地区经济 发展水平的较为普遍的标志。衡量工业化 发展阶段的指标一般有： —–—人均GNP —–—GDP的三次产业结构 —–—就业的三次产业结构 —–—制造业增加值占总商品增加值的比例 —–—工业内部结构变化指标 —–—城市化水平
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2、GDP的三次产业结构 按照发展经济学的标准理论，随着经济的 发展，在工业化初期，第一产业在国民收入中 所占的比重持续下降，第二、三产业在国民收 入中的份额持续上升，当工业化达到一定阶段 后，第二产业在GDP中的份额也将逐渐下降， 而以服务业为主的第三产业的地位将进一步提 高，即在工业化后期，经济将开始步入“经济 服务化”阶段。
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5．高度消费时期 高度消费时期的经济阶段，注重永 久性消费产品及各项服务业的发展，个 人收入猛增，公共设施、社会福利设施 日益完善，整个经济呈现大量生产、大 量消费状态。在这些国家中，整个社会 “富有”和“贫穷”的人数极少，大多 数消费者属“中产阶级”。消费者偏重 理智动机，极少情绪动机，因此产品必
第一节 经济环境综述
1、人均GNP 这是反映工业化阶段的直观指标，一 般而言，人均GNP水平与工业化程度成正 比，人均GNP水平越高，工业化程度就越 高，美国经济学家钱纳里根据人均GNP的 增长情况，将经济发展划分为6个时期、3 个阶段，其中第2阶段是工业化阶段，工 业化阶段2被分为三个时期，
第一节 经济环境综述
第一节 经济环境综述
4．趋向成熟阶段 在此阶段内，不但能维持经济的长足发展， 而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中， 同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际 市场营销活动。在这些国家，消费者的购买动机 注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大，进口也大， 进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密 集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的
第一节 经济环境综述
霍夫曼比值与工业化阶段
霍夫曼比值 工业化阶段 消费资料工业（轻工业）产值/ 资本资料工业（重工业）产值 5± 1 2.5±1 1±0.5 ＜1
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第一节 经济环境综述
5、城市化水平 城市化是伴随工业化而产生的一种现 象，城市化和工业化以及经济发展进程 紧密相关，工业化带动城市化的形成， 城市化又反过来促进工业化，城市化水 平一般用城市人口占总人口的比例来衡 量，
第三章 国际经济环境
第一节 经济环境综述 第二节 世界经济概论 第三节 东道国的经济环境
第一节 经济环境综述
一、经济发展阶段 二、人口和收入 三、消费结构
第一节 经济环境综述
一、经济发展阶段 一个国家所处的经济发展阶段不同，居民 收入高低不同，消费者对产品的需求不同，从 而直接或间接地影响到国际市场营销。例如经 济发展水平较高的国家，其分销渠道偏重于大 规模的自动零售业，如超级市场，购物中心； 而经济发展水平较低的国家，则偏重于家庭式 或小规模经营的零售业。因此，对不同经济发 展阶段的国家，应采取不同的市场营销策略。
第一节 经济环境综述
3、就业的三次产业结构 从业人员的比重 50％以上 30％左右 20％以下 工业化阶段 工业化初期 工业化中期 工业化后期
第一节 经济环境综述
4、工业内部结构变化指标 在工业化过程中，工业内部结构将 出现阶段性变化。德国经济学家霍夫曼 认为，消费资料工业的产值与资本资料 工业产值之间的比值，可以反映这种结 构变化。
人均GNP与经济发展阶段（1982年美元）
人均GDP 346－728 728－1456 1456－2912 2912－5460 5460－8736 8736－13104 序号 1 2 3 4 5 6 所 处 阶 段
初级产品生产阶段 工业化初期 工业化中期 工业化后期 经济发达初期 经济发达阶段 经济发达后期 工业化阶段