江苏自考_广告法律法规笔记
自考笔记00853广告学(二)重点知识点
1.广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。
它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
2.广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。
3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。
4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。
5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。
6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。
广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。
7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。
2.绘制草图。
3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。
4.制版处理.5.印刷。
8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。
（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。
（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。
（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。
（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。
9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。
10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。
（8）排比（9）反复（10）设问（11）顶针，把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式（12）回环，利用语序构成一种修辞形式。
《广告法规与管理_》法学基础知识
《广告法规与管理_》法学基础知识一、内容简述首先广告法规是规范广告行为的基本准则，这意味着广告发布者需要按照法律规定来制作和发布广告，确保广告内容真实、合法，不误导消费者。
同时广告法规也是保护消费者权益的重要工具，比如防止虚假宣传、保护个人隐私等。
接着在广告管理方面，主要是对广告活动的监督和管理。
这包括对广告内容的审查，确保不违反法律法规；对违法广告的处罚，维护市场秩序；以及对广告行业的指导，促进其健康发展。
1. 简述广告法规与管理的重要性在当今社会，广告无处不在，它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
然而广告法规与管理的重要性，也常常被我们忽视。
事实上广告法规就像是给广告行业的“安全带”，保证我们免受不规范广告行为的侵害。
首先广告法规确保了广告的合法性，没有法规的约束，广告可能会变得杂乱无章，甚至误导消费者。
法规的存在，让广告发布者必须遵循一定的规则和标准，不夸大宣传，不欺骗消费者。
其次广告法规有助于维护公平竞争的市场环境，在广告的战场上，如果没有统一的规则，一些企业可能会采取不正当的手段进行竞争，比如虚假宣传、恶意攻击竞争对手等。
而广告法规就像是一个公正的裁判，确保每个企业都在公平的竞技场中竞争。
再者广告法规也有助于保护消费者的权益，有时候一些不良广告可能会损害消费者的利益，比如诱导消费者购买不合格的产品。
有了广告法规，消费者的权益就能得到更好的保障，让消费者在享受广告带来的便利的同时，也能得到真正的实惠。
广告法规与管理的重要性不言而喻，它不仅保障了广告的合法性，维护了公平竞争的市场环境，还保护了消费者的权益。
我们每个人都应该重视广告法规，让它成为我们生活的“守护神”。
接下来我们将更深入地探讨广告法规的具体内容和它在现实生活中的实际应用。
2. 阐述广告法规在法治社会中的作用广告法规在法治社会中扮演着非常重要的角色，首先广告法规能够保护消费者的权益。
有了广告法规的规定，我们能够在各种广告宣传中更准确地辨别产品的真实信息和功能，防止虚假广告误导我们。
江苏自考广播电视广告笔记-8页精选文档
第一章追源溯流：广播电视广告发展简史第一节广播电视媒介的崛起1.一般了解电波技术革命中的重要事件德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维萨尔诺夫1916年生产无线电音盒—催生了收音机、英格兰约翰 L 贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛 T 法恩斯沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。
2.了解美国英国广播电视媒介的早期发展美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。
第二节中国广播电视媒介的发展了解中国广播电视媒介的早期发展清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国商人P Osborn在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。
民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。
国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。
第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。
1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。
自考广告法规管理简答题
1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）答：（1）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。
（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。
（3）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。
（4）广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。
2、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：（1）《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。
（2）在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。
（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）答：（1）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。
存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。
犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。
行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。
行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。
4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）答：（1）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。
（2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。
（3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。
(法律法规课件)广告法规笔记
(法律法规课件)广告法规笔记法规，是指国务院依据宪法、法律、法令制定的规范性文件的总称。
如1987年12月26日国务院颁布的《广告管理条例》及其《施行细则》。
规章，是国务院各部门依据法律、法规制定的有关行政管理、行业管理等方面的各种规则、章程、制度的总称。
如国家工商行政管理局、卫生部1992年6月1日联合制定的《药品广告管理办法》。
广告法的核心法规《中华人民共和国广告法》AdvertisingLawofthePeople’sRepublicofChina《中华人民共和国广告法》于１９９４年１０月２７日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，时任中华人民共和国主席江泽民于同日签了第三十四号主席令，并予公布，自１９９５年２月１日起施行《广告法》。
其字数只有5250多（5254）个字。
法律条文具体分为6章49条。
广告法第一章为《总则》，分为6条（第1－6条）。
主要制定了广告法的：立法目的、适用范围、广告真实、合法、不得含有虚假内容、活动原则和管理机关。
第二章《广告准则》，共13条（第7－19条）。
主要规定了：广告发布的准则，具体包括广告内容的一般要求，被禁止的广告行为，广告与未成年人，与其他生产经营者，广告的文字、标记、专利等规定，特别明确了药品广告、医疗器械广告、农药广告、烟草广告、食品化妆品广告的广告准则。
第三章《广告活动》，共14条（第20－33条）。
主要规定了：从广告合同、广告设计、广告经营、广告收费、广告发布和广告管理等方面的要求和禁止行为。
第四章《广告的审查》，共3条（第34－36条）。
主要明确了广告审查的相关规定。
第五章《法律责任》，共12条（第37－48条）。
主要内容是：当广告活动违法时，国家如何对违法行为进行规范和管理，违法广告的行为主体要承担哪些法律责任。
第六章《附则》，只有1条（第49条），主要是明确了该法律条文的生效日期，即从1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》开始生效，而之前制定的其他有关广告的法律、法规，如果其内容与本广告法不符的，就以本法为准。
《__广告法规与管理_》第一章法学基础知识
第三节 法的效力
《广告法》规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费 者，广告中的商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期 限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应该 清楚、明确。 《反不正当竞争法》亦规定，经营者不得利用广告或者其他方法， 对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作 引人误解的虚假宣传。 ［问题］本案应适用那部法律、法规处罚？为什么？
第六节 违法Βιβλιοθήκη 为第六节 违法行为一、 违法行为的概念
违法行为是指行为人在一定的时间内实施违反法律、法 规规定的行为。包括不履行法定义务（不作为）或者作出法 律禁止的行为。违法行为并不都是犯罪行为，但犯罪行为却 一定是违法行为。违反规章规定的行为是违章行为。
第六节 违法行为
三、违法行为的分类 （一）按违法行为的性质分 1、违宪法行为。就是违反宪法的行为。 2．刑事违法行为。就是违反刑事法律、法规的行为。 3、民事违法行为。就是违反民事法律、法规的行为。 4、行政违法行为。就是违反行政管理法律、法规的行 为。 （二）按其违法内容的构成划分 1、复合违法行为 2、同一个违法行为
第五节 法律事实
二、法律事实的种类
（一）事件和行为 （二）确认式法律事实和排除式法律事实 （三）单一的法律事实和事实构成
第五节 法律事实
［案例练习］判断事实与法律事实
1、某广告公司与电视台约定发布广告，电视台按广告发布排期表完 成了播放。广告公司认为漏播了15次，要求电视台补播或退回漏播的广 告发布费。但没有证据证明上述事实。 ［问题］广告公司认为漏播了15次的事实是法律事实吗？为什么？ 2、某广告公司在报纸上发布了儿童食品广告，某市工商局认定这则 广告未经政府事先审查发布，是违法广告，并罚款1万元。广告公司不 服，向人民法院提起行政诉讼。庭审中，工商局代理人辨称，根据省工 商局、药品食品监督局《关于儿童食品广告发布前行政审查规定》，儿 童食品广告发布前应当经过药品食品监督局广告审查。 ［问题］工商局认为这则广告是违法广告，有法律事实吗？为什 么？
广告法律法规知识点整理
《广告法律法规》第一章广告法的概述【第一节：广告法的概念和调整对象】★广告法的概念：狭义上的广告法，即是指全国人大制定和通过的《中华人民共和国广告法》，它是国家为了规范广告活动的，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义时常中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动处理广告纠纷的法律规范的总合。
广义上的广告法则是指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律体系。
★广告法的特征：（1）兼有私法属性的公法。
现代法学通常认为，涉及公共权益、公共关系的法为公法。
而属于个人利益、个人权利、自由选择、平权关系的法为私法。
（2）兼有程序法内容的实体法。
实体法是指以规定、确认权利和义务或职权和职责为主的法律。
如宪法、民法、刑法、行政法等属于典型的实体法。
程序法是指保证权利和义务得以实施或职权和职责得以履行的有关程序为主的法律。
如民事诉讼法、刑事诉讼法、行政诉讼法等。
（3）发展性和变动性。
★广告法的调整对象所谓法律的调整对象是指某部法律所调整的特定社会关系或所规范法律行为。
第一，广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系。
第二，广告审查机关在依法审查各种商业广告中发生的广告审查关系第三，广告活动主体之间的广告经营法律关系。
第四，广告的违法行为的处罚与法律救济。
在广告活动中，行政之间和市场主体之间因行政监督和法律救济而产生的法律关系同样需要广告法来调整。
★广告法的作用（1）有利于广泛广告活动，促进广告业的健康发展（2）有利于切实维护消费者的合法权益（3）有利于促进社会主义市场经济的发展，是市场经济的催化剂（4）有利于促进社会主义市场文明建设★广告法的效力范围（1）广告法的对象效力范围，指广告法的适用对象，包括三个方面：一是广告活动主体；二是行政执法主题；三是其他相关主体，如在广告中推荐产品的单位、社会团体、产品认证机构等。
广告法律法规相关知识学习内容
广告法律法规相关知识学习内容（一)户外广告登记管理范围。
凡是能在露天或公共场所通过广告表现形式进行诉求达到促销目的的媒体物质皆可称为户外广告。
《规定》从户外广告的这一内涵出发，明确规定下列四类情形，应当进行户外广告登记.1、利用户外场所、空间、设施发布的,以展示牌、电子显示装置、灯箱、绘制霓虹灯为载体的广告；2、利用交通工具，水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面、张贴、悬挂的广告;3、在地下铁道设施,城市轨道交通设施，地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；4、法律、法规和国家工商总局规定应当登记的其他形式的户外广告。
在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人),联系方式进行宣传的自设性户外广告,不需要申请户外广告登记.地方法规规章另有规定的除外。
上述登记的户外广告管理范围,从性质上划分，可分为二类：一类是经营性户外广告，这类户外广告由广告经营者承办,以营利为直接目的，这类户外广告是登记管理的重点；另一类是广告主自行发布的户外广告。
这类广告不以直接营利为目的，主要是广告主在店堂或店堂建筑物控制地带自行发布的促销自已商品或服务的店堂牌匾广告。
(二）户外广告登记管理制度、1、规定了申请户外广告登记基本条件。
第六条规定：（1）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符合的主体资格；即申请人的经营范围中必须有户外广告发布或包括户外广告发布范围的内容。
（2）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围。
（3）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权。
也就是说，用以发布广告的户外媒体，如路牌、霓虹灯等必归申请人使用。
（4）广告发布地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求。
根据《广告法》第三十三条规定，户外广告设置规划和管理办法，应当由县级以上人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
因此，任何户外广告都必须遵守户外广告规划，按照规划范围设置。
自考广告学二所有章节笔记
自考“广告学（二）”笔记第一章广告概述第一节1.广告的概念（三种最出名的说法）①1948年，美国营销协会的定义委员会的定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
②广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的；它是非个人接触的，它是透过大众媒介的；它必须具有可鉴别的投资者。
③最确切的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、消费者、广告信息等等。
2.“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers）、传播（communication）、强制（constrains）、创意（creativity）、媒介（channels）、战略（campaigns）3.广告有广义和狭义之分，广告义的广告，包括商业广告与非商业广告。
狭义的广告，即商业广告，它即广告学研究的主要对象。
第二节1.广告学是广告学科体系的核心和基础，是科学与艺术的结晶。
2.广告的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交*的应用性边缘学科。
3.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支具有不同的研究内容。
第三节广告的六种分类方法1.按产品生命周期划分通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。
若N﹤10%，则产品处于导入期；（突出“新”字）若N≧10%，则产品处于成长期（因其利润商，竞相而上，又称竞争期，突出“好”字）若0.1%﹤N﹤10%，则产品处于成熟期（突出“稳”字）若N﹤0，则产品处于衰退期。
（突出“转”字）2.按广告媒介划分共分为七大类：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联网媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
3.按市场区域地方性广告；区域性广告；全国性广告；国际广告4.按接受者类别划分消费者广告；经销商广告；工业企业广告；专业广告5.按广告的直接目的划分产品广告；品牌广告；企业广告；价格广告；观念广告6.按广告诉求方式划分分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：①理性诉求广告：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听众劝导，最终促成购买行动。
江苏省高等教育自学考试27416 广告法律法规
2009年10月江苏省高等教育自学考试27416 广告法律法规一．单项选择妞（每小题I 分，共15分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正．答案．并将其字母标号填入题目的括号内。
1、合法的烟草厂告是（）A、烟草贺岁广告B、烟草公益广告C、烟草体育赞助广告D、烟草企业形象厂告2 ，关于广告合同的表述正确的是（）（1）广告合同应当采取书面形式（2）无效广告台同，从确定合同无效时．始不具有法律效力（3）广告合同中的任何一方不能只享有权利而不承担义务A , ( 1 )（2）B , ( l ) ( 3 )C , ( 2 ) ( 3 ) D，( l ) ( 2 ) ( 3 )3 ，受害人因广告主．广告经营者．广告发布者的广告侵权行力造成人身权利或者财产损失的，保护自身权利最具有强制力的途径是（）A、向人民法院提起诉讼，清求保护B、向行政机关投诉，由行政机关进行保护C、当事人之间进行友好协商，签订谅解协议，并进行公证D ．向仲裁机关提请仲裁4 ，对于广告准则的理解正确的是（)（1）广告准则由一系列标准组成．根据这些标准可以衡量厂告能否发布（2）广告准则适用于一切广告形式（3）广告准州只通用于广告作品（4）广告准则是强制性规范A（l ) (2) B( l ) ( 2)(3 ) C , ( l ) ( 2 ) ( 4 ) D( l )(2)(3)(4)5 ，关于广告内容构成侵犯他人名誉权必须具备的条件，表述正确的是（）A、广告可能散布了他人道德品质或者能够造成他人社会评价降低的情况B、所散布的情况可能虚假，可能真实C、广告主或广告发布行者主观上是故意的，或存在过失D、散布行为不一定要求客观上造成他人名誉受损，社会评价降低的事实6 ．关于电视广告监管的表述错误的是（）A ，电视台播放广告时可以隐匿本台〔频道）标志B ．广播电台，电视台每套节日中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%C ．禁止广播电台，电视台播放烟草制品广告D．广播电台，电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%7 ．关于广告业务档案的表述正确的是（）A ．广告业务档案是内部资料，不能作为处理广告业务纠纷的依据B．广告业务档案是广告业务发展的参考C ．广告业务档案保存期限不少于2年D．广告经背者和广告发布者对广告业务档案处理要求不同，前者紧一些，后者松一些8 ．广告行政处罚中，属于吊销营业执照或者广告经营许可证的适用情形（）A ．广告经营单位设计、制作或发布虚假广告，非法获利数额较大B．广告经营单位的设计、制作或发布虚假广告损害消费者利益，造成社会影响C ．广告经营单位设计、制作或发布违法广告严重影响社会秩序和社会安定，造成严重后果等D ．广告经营单位与广告媒体恶意串通，抬高广告费9 ．广告行政处罚过程中，当事人可以选择行政复议或行政诉讼，行政复议和行政诉讼都有一定时效，关于时效的表述错误的是（)A ．当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15 日内向该机关的上一级机关申请行政复议B．当事人对行政处罚决定不服的，也可以在接到处罚通知之日起15 日内向人民法院起诉c ．当事人对复议决定仍不服的，可以在接到复议决定之日起15 日内向人民法院起诉D．复议机关如满30日不做出复议决定．当事人可以在15日内向人民法院起诉10 ．不属于广告代理制度的特征的是（）A ．广告代理可以不以被代理人名义进行的B．广告代理法律关系以广告公司为纽带．只有广告公司与广告主、广告公司与广告媒体这两种代理关系，广告主与广告媒体没有直接联系C ．广告代理制度不牌有强制性，广告经营单位可以实行，也可以不实行D ．广告代理制度收费标准由国家工商行政管理局的行政规章确定11 ．关于“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”，理解正确（）A ．广告主为提高知名度和美誉度而开展的广告活动中，不得以任何形式使用国家机关和国家机关工作人员的名义B ．商业广告和社会公益广告中，都不能使用国家机关和国家机关工作人员的名义C ．可以使用已故或离任党和国家领导人的名义、言论、形象，为产品或服务做广告D ．可以以军人名义做广告12 ．杭州夕阳门诊部为其乙肝门诊作广告：患者说“我现在在挂针、挂干扰素，而且我在吃中药”何医师说“我看这个转阴的效果是有限的… … 看你在哪个方面用中药… … 最好的方法你和我们专家组联系一下，用系列中药结合干扰素应用，效果更巩固，你现在这个方法不是很行的通，这些药物的药性不能解决问题… … 肝病是能够治好的，而且不会复发”。
广告法规复习资料
广告法规复习资料一.法条分类选择（20分）①义务性规范：规定主体必须做出某种积极行为的法律规范。
根据这类规范，主体必须履行自己的责任。
例如，服兵役，教育，劳动，夫妻双方有实行计划生育的义务，父母有抚养教育未成年子女的义务，成年子女有赡养扶助父母的义务，维护国家统一和全国各民族团结的义务，纳税的义务。
②授权性规范：规定人们可以自行抉择做或不做某种行为的规范。
多以“可以”、“有权”、“享有”、“具有”等词来表达。
例如，夫妻一方死亡后另一方再婚的,有权处分所继承的财产。
③禁止性规范：规定主体不许做出某种行为的法律规范。
根据这类规范，主体必须禁止为某种行为。
禁止性规范一般使用“禁止”、严禁”、“不得”、“不准”、“不允许”、“不能”、“无权”等加以明确。
二.名词解释（20分）1.广告:为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传达信息的宣传手段。
2.上位法优于下位法原则：下位不得与上位法相抵触，否则无效。
3.广告主：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经营组织或者个人。
4.诚实守信原则：民事主体在民事活动中应诚实、受信用，善意地行使权利和履行义务。
5.法律：由国家制定或认可，并由国家强制力保证实施的，以规定权利和义务为内容的，具有普遍约束力的行为规范。
6.后发优于前法原则：同一位次的法彼此相抵触时，原则上新法优于旧法。
7.广告经营者：受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经营组织或者个人。
8.公平原则：在民事活动中，以利益均衡作为价值判断标准，在民事主体之间发生利益关系摩擦时，以权利和义务是否均衡来平衡双方的利益。
三.简答题（24分）1.简述广告法的立法宗旨①规范广告活动，促进广告业的健康发展。
②保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。
③发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。
2.简述广告经营者应当具备的条件①经营广告业务的企业单位②经营广告业务的事业单位③经营广告业务的个体工商户3.简述广告合同的主要特征①广告合同的当事人是特定的。
江苏省自考广告法律法规27416重点
27416 广告法律法规第一章广告法概述（一）学习目的和要求通过本章的学习，了解广告法律法规的发展历史，掌握广告法规立法目的、调整对象、调整方式以及广告法的基本特点；掌握广告法律法规体系及其作用。
（二）考核知识点第一节广告法的概念和调整对象1、广告法的概念广义广告法：指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律法规体系2、广告法的特性1）兼有私法属性的公法2）兼有程序法内容的实体法3）发展性和变动性3、广告法的调整对象1）广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系2）广告审查机关在依法审查商业广告中发生的广告审查关系3）广告活动主体之间的广告经营关系4）广告的违法行为的处罚与法律救济4、广告法的作用1）有利于规范广告活动，促进广告业的健康发展2）有利于切实维护消费者的合法权益3）有利于促进社会主义市场经济的发展4）有利于促进社会主义精神文明建设5、广告法的效力范围1）广告法的对象效力范围-广告活动主体，即广告主、广告经营者、广告发布者2）广告法的空间效力范围a.《广告法》作为全国人大常委会制定的法律在中华人民共和国全境内具有效力。
香港、澳门特别行政区除外b.《广告管理条例》作为国务院制定的行政法规，也是在港澳地区除外的全中国地区发生效力c.一些地方人大制定的地方法规在该地区范围内生效d.一些民族自治区制定的自治条例或单行条例在该民族自治地区内发挥效力e.我国加入WTO后，WTO规则中关于广告方面的国际公约和条约同样在我国境内发生效力3）广告法的时间效力范围《广告法》94年10月全国人大审议通过，95年2月正式生效第二节广告法基本原则1、广告法基本原则的作用1）立法准则的功能2）行为准则的功能3）执法和司法准则的功能2、广告法基本原则的内容1）真实性原则a.真实是指主观的认识和客观实际相一致的状态，通常来说广告中的真实性应该包括两个层面：首先是广告产品的真实其次是广告表现真实，要求广告在产品的信息选择和传递方式上是真实的b.广告法真实性原则就是在立法上对广告真实性要求予以确认，将之上升到法律原则的高度c.广告法真实性原则要求广告活动主体以及行政监管机关在广告实务中贯彻广告真实性的要求2）保护消费者合法权益原则3）公平原则，广告法公平原则主要体现在：a.广告市场主体进入的公平b.市场竞争公平c.监管部门执法的公平4）诚实信用原则，体现在以下三方面a.广告活动主体在经营活动中，应以诚信的方式忠实、全面履行义务和承诺b.广告活动主体能够以诚信的方式行使法律赋予权利c.广告活动主体能够做到诚实无欺5）政府适度干预原则第三节广告法的渊源及与其他法律、法规的关系1. 广告法的法律渊源1)宪法2)《中华人民共和国广告法》3）其它法律中的相关法律规范《反不正当竞争法》《产品质量法》《消费者权益保护法》《食品卫生法》《药品管理法》4）国务院制定的广告行政法规5）国务院部门规章6）地方性广告法规、规章7）国家认可的习惯和职业道德原则8）参加国际条约和协定、WTO的规章2. 广告法与相关法律、法规的关系1)广告法和民法2)广告法和刑法3)广告法与行政法4）广告法与经济法5）广告法与其它法律法规第四节广告法律关系1.广告法律关系的概念是由广告法律法规调整的，国家行政监管机关、法人、其他经济组织和个人在参加广告监督、管理、审查过程中和广告活动中发生的，由国家强制力保证其实现的具体权利、义务关系。
江苏自考_广告法律法规笔记
广告法律法规笔记第一章广告法的概述第一节：广告法的概念和调整对象广告法的概念：狭义上的广告法，即是指全国人大制定和通过的《中华人民共和国广告法》，它是国家为了规范广告活动的，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义时常中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动处理广告纠纷的法律规范的总合。
广义上的广告法则是指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律体系。
★广告法的特征：（1）兼有私法属性的公法。
现代法学通常认为，涉及公共权益、公共关系的法为公法。
而属于个人利益、个人权利、自由选择、平权关系的法为私法。
（2）兼有程序法内容的实体法。
实体法是指以规定、确认权利和义务或职权和职责为主的法律。
如宪法、民法、刑法、行政法等属于典型的实体法。
程序法是指保证权利和义务得以实施或职权和职责得以履行的有关程序为主的法律。
如民事诉讼法、刑事诉讼法、行政诉讼法等。
（3）发展性和变动性。
★广告法的调整对象所谓法律的调整对象是指某部法律所调整的特定社会关系或所规范法律行为。
第一，广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系。
第二，广告审查机关在依法审查各种商业广告中发生的广告审查关系第三，广告活动主体之间的广告经营法律关系。
第四，广告的违法行为的处罚与法律救济。
在广告活动中，行政之间和市场主体之间因行政监督和法律救济而产生的法律关系同样需要广告法来调整。
广告法的作用（1）有利于广泛广告活动，促进广告业的健康发展（2）有利于切实维护消费者的合法权益（3）有利于促进社会主义市场经济的发展，是市场经济的催化剂（4）有利于促进社会主义市场文明建设★广告法的效力范围（1）广告法的对象效力范围，指广告法的适用对象，包括三个方面：一是广告活动主体；二是行政执法主题；三是其他相关主体，如在广告中推荐产品的单位、社会团体、产品认证机构等。
广告法律法规考试重点
考试重点第一节广告发布的一般标准广告发布标准是指法律、法规规定的广告内容和广告形式应符合的要求，也是判定广告能否发布、违法与否的依据。
广告发布标准从使用的范围上分，可以分为一般标准和特殊标准。
广告发布的一般标准是指普遍适用于一切商品或服务的广告发布的基本准则；特殊标准是针对特定商品或者服务的广告发标准，是广告发布一般标准在适用某些特殊商品或者服务时的特别补充。
3.1广告发布的一般标准一、《广告法》第九条规定《广告法》第九条规定，是关于禁止使用广告内容的11项规定：（一）禁止使用使用或变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽（二）禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义国家机关是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。
1．国家权力机关：中央和地方各级人民代表大会常务委员会和各专门委员会及其办事机构。
2．国家行政机关：国务院及其所属各部、委各直属机构和办事机构；派驻国外的大使馆、代办处、领事馆和其他办事机构；地方各级人民政府及其所属的各工作部门；地方各级人民政府的派出机构，如专员公署、区公所、街道办事处、驻外地办事处；其他国家行政机关，如海关、商品检验局、劳改局（处）、公安消防队、看守所、监狱、基层税务所、市场管理所等。
3．国家审判机关：最高人民法院，地方各级人民法院，专门人民法院和派出人民法庭。
4．国家检察机关：最高人民检察院，地方各级人民检察院，专门检察院和派出机关。
5．国家军事机关：如国防部、各军兵种称号等。
6．国家金融机关：中国人民银行。
7.国家主席。
国家机关是代表国家从事管理活动的组织，国家机关的工作人员，是具体执行国家管理社会事务职能的人员，由于国家机关及其工作人员的公务活动，体现的是国家的意志，所以在社会经济生活中具有重要的影响，因此，为了维护国家的尊严，保证国家机关和国家机关工作人员正确行使职权，不得使用或者变相国家机关和国家机关工作人员的名义或者形象进行广告。
江苏自考广告策划与创意笔记
江苏自考广告策划与创意笔记The following text is amended on 12 November 2020.广告策划与创意笔记第一章广告运动：是广告诸阶段的整合，即广告主为广告制定一项能测定的目的或目标，决定达到此一目的的最佳方法，发展出达成此目标的必要战术，把以上努力与某产品或劳务的其他销售努力相结合，然后去执行所计划的这些活动。
识记五个理论的创始人及核心要义1李奥贝纳“与生俱来的戏剧性”任何产品都具有能使它在市场上生存的素质，强调尽量开发产品本身的内涵，在这些内涵中找出最能打动消费者的元素，再将这些元素用合适的广告形式传播出去。
2罗瑟瑞夫斯USP理论（独特的销售主张理论）看做“戏剧性”广告理念的延续，USP包含竞争的意味，必须保证品牌的独一无二的卖点3、大卫奥格威品牌形象论顾客因良好的感觉和印象去购买产品，触发他们产生购买动机的是产品的文化内涵，这种内涵可以给顾客一种良好的感觉，包括顾客所认同的是物质和心理利益，表达文化内涵的最佳方式是某种特殊的形象，所以品牌形象论强调广告的风格和个性特色、4威廉伯恩巴克的实施重心法：幽默和形象的表达，用形象的方法幽默的传递广告信息、5阿里斯和特劳特定位论，核心是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，占据一方心灵空间。
）识记各广告理论的经典案例：1李奥贝纳“与生俱来的戏剧性”理论：费尔斯巴蛋糕、绿巨人牌豆子（豌豆巨人）的月光下收割的新鲜气氛；2罗瑟瑞夫斯的USP 理论：阿那辛牌止痛药广告，人大脑锤子敲打的感觉表达人们头痛欲裂的感觉；3大卫奥格威的品牌形象论：哈撒韦衬衫和戴着黑眼罩的男人，万宝路香烟和西部牛仔的广告；4威廉伯恩巴克的“实施重心法”理论：柠檬、蛋壳表达甲壳虫汽车、一只抽烟的猫表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉；5阿里斯和杰克特劳特的定位理论：艾维斯租车公司广告“艾维斯仅仅是老二”、飘柔“使得头发柔顺”等。
理解、记忆几大广告理论之间的关系： 1新旧广告理论的关系不是一个相互替代的关系，而是一个新理论不断兼容旧理论的关系；2新旧广告理论尽管有时间上的先后，但不意味着某一种广告理论是过时的。
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广告法律法规笔记第一章广告法的概述第一节：广告法的概念和调整对象广告法的概念：狭义上的广告法，即是指全国人大制定和通过的《中华人民共和国广告法》，它是国家为了规范广告活动的，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义时常中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动处理广告纠纷的法律规范的总合。
广义上的广告法则是指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律体系。
★广告法的特征：（1）兼有私法属性的公法。
现代法学通常认为，涉及公共权益、公共关系的法为公法。
而属于个人利益、个人权利、自由选择、平权关系的法为私法。
（2）兼有程序法内容的实体法。
实体法是指以规定、确认权利和义务或职权和职责为主的法律。
如宪法、民法、刑法、行政法等属于典型的实体法。
程序法是指保证权利和义务得以实施或职权和职责得以履行的有关程序为主的法律。
如民事诉讼法、刑事诉讼法、行政诉讼法等。
（3）发展性和变动性。
★广告法的调整对象所谓法律的调整对象是指某部法律所调整的特定社会关系或所规范法律行为。
第一，广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系。
第二，广告审查机关在依法审查各种商业广告中发生的广告审查关系第三，广告活动主体之间的广告经营法律关系。
第四，广告的违法行为的处罚与法律救济。
在广告活动中，行政之间和市场主体之间因行政监督和法律救济而产生的法律关系同样需要广告法来调整。
广告法的作用（1）有利于广泛广告活动，促进广告业的健康发展（2）有利于切实维护消费者的合法权益（3）有利于促进社会主义市场经济的发展，是市场经济的催化剂（4）有利于促进社会主义市场文明建设★广告法的效力范围（1）广告法的对象效力范围，指广告法的适用对象，包括三个方面：一是广告活动主体；二是行政执法主题；三是其他相关主体，如在广告中推荐产品的单位、社会团体、产品认证机构等。
（2）广告法的空间效力范围第一，《广告法》作为全国人大常委会制定的法律在中华人民共和国全国境内具有效力。
第二，《广告管理条例》作为国务院制定的行政法规，也是在港澳地区除外的全国地区发生效力。
第三，一些地方人大制定的地方法规在该地区范围内生效。
第四，一些民族自治区指定的自制条例或单行条例在该民族自治地区内发生效力。
第五，WTO规则中关于广告方面的国际公约和条例同样在我过境内发生效力。
（3）广告法的时间效力范围第二节：广告法基本原则广告法基本原则的作用其一：立法准则的功能其二：行为准则的功能其三：执法和司法准则的功能★广告法基本原则的内容（一）真实性原则。
所谓广告法是真实性原则就是要求广告活动主体在各中广告活动中确保广告内容真实、可靠。
第一：首先是广告产品的真实，其次是广告表现真实，要求广告在产品的信息选择和传递是真实的。
第二：广告法真实性原则就是在立法上对广告真实性要求予以确认，将之上升到法律原则的高度，指导所有广告法律法规在立法过程能够充分体现对广告真实性法律的要求，将预防和惩治虚假广告作为立法重点。
第三：广告法真实性原则要求广告活动主体以及行政监督机关在广告实务中贯彻广告真实性要求（二）保护消费者合法权益原则（三）公平原则第一：广告市场主体进入的公平第二：市场竞争的公平第三：监督部门执法的公平（四）诚实信用原则第一：广告活动主体在经营活动中，应以诚信的方式忠实、全面履行义务和承诺，保护消费者利益，自觉承担社会责任，弘扬本民族优秀文化，倡导健康向上的主流价值观。
第二：广告活动主体能够以诚信的方式行使法律赋予的权利，善意切以正当的方式获得经济利益，自觉尊重其他广告活动主体的利益，不滥用自身权利，特别是不能滥用竞争优势。
第三：广告活动主体能够诚实无欺（五）政府适度干预原则。
就广告法而言，就是要求政府干预广告活动，要从社会公益的角度出发，把握适度、得当。
第三节：广告法的渊源及其他法律、法规的关系广告法的法律渊源法律渊源，又称为法律的表现形式，一般是指法律规范的创制方式或外部表现形式，如法律、法规、习惯、国际条约与惯例等。
广告法的法律渊源就是指广告法律法规借以表现和存在的法律形式。
广告法的法律渊源有以下几种：宪法、《中华人民共和国广告法》、其他法律中的相关法律规范、国务院制定的广告行政法规、国务院部门规章、地方性广告法规、规章、国家认可的习惯和职业道德原则、参加国际条约和协定、WTO的规章★广告法与相关法律，法规的关系（一）广告法与民法民法与广告法具有很大的关联性，民法是广告法的重要基础之一，广告法离不开民法。
（二）广告法与刑法防止广告活动主体发布违法广告，损害广大消费者的利益，影响广告业的正常发展，世界各国都普遍制定刑事处罚条款。
（三）广告法与行政法行政法是调整国家行政机关实现起管理职能的权利过程中所发生社会关系的法律规范的总称。
广告法是政府在广告市场行政执法的依据，行政法是对广告法的补充。
（四）广告法与经济法经济法是国家干预经济活动的体现，其主要功能在与防范市场失灵并弥补市场的缺陷，纠正完全自由竞争所产生的垄断与不正当竞争行为以及资源的非理性耗损。
广告活动是市场经济的重要活动。
一方面，经济法的立法理念和价值追求同样作用于广告法，指导广告立法过程和司法实践，另一方面，经济法的其他组成部分，如《反不正当竞争法》等法律规范同样适用于广告市场的运营。
（五）广告法与其他法律法规第四节广告法律关系广告法律关系法律关系是法律规范调整一定的社会关系的过程中所形成的人们之间的权利义务关系。
第一：广告法律关系是一种具体的权利、义务关系第二：广告法律关系是依法律形式表现出来的社会关系第三：广告法律关系是有国家强制力保证其实现的社会关系广告法律关系主体广告法律关系的主体是指参加广告法律关系，从而享受权利和承担义务的组织、个人。
广告主的概念广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
广告经营者的概念广告经营者是指委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。
广告发布者的概念广告法律关系的内容广告法律关系的内容包括广告法律权利和广告规律义务两个方面。
广告法律关系主体的权利主要包括主体的广告管理职权、广告经营管理权。
广告法律关系主体的义务是指相关主体应当履行的相关职责或法定义务。
广告法律事实的概念和种类广告法律事实就是广告法律所规定的、能够引起广告法律关系产生、变更和消灭的法律客观事实。
如：没有虚假广告的客观事实出现，广告监督管理关系就不会存在。
广告法律事实的种类（1）法律事件。
法律事件是指当事人无法预见或控制的，不以人的意志为转移而发生的广告法律事实。
如：自然灾害会直接影响广告活动的运作等。
（2）法律行为。
法律行为是指受广告活动当事人意志支配的法律事实。
如：广告制作法律关系中，广告主拒绝支付报酬就会导致广告制作法律关系发生变化。
第二章广告准则第一节广告准则的概念★广告准则的概念广告准则又叫做广告发布标准，是一切广告活动和广告作品的形式与内容上都应当遵守的法律规范。
★广告准则的作用其一：广告准则是广告活动主体的行为准则。
其二：广告准则是广告审查机关行使广告审查职能时所要遵守的标准。
其三：广告准则是广告行政监督管理机关在广告执行过程中的重要法律依据。
其四：广告准则也是处理各类广告纠纷的原则。
广告准则和广告法律原则之间的联系和区别第一：广告法原则更为根本，而广告准则是广告法原则的具体表现。
广告法原则是制定广告法律法规的根本原则，广告准则是这些根本原则在广告发布标准上的具体化。
第二：；两者相互补充，在不同层面发挥作用。
广告法基本原则和广告准则都是不可或缺的，两者相辅相成，相互补充，才能构成我国广告法律规范的完整体系。
第二节：广告准则的一般标准★禁止性广告准则的内容禁止性广告准则属于禁止性法律规范，是要求广告活动主体不能够为的强制性要求，要求广告主体必须遵守这些禁止性事项，否则就会面临法律严厉制裁。
（1）广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌（2）广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义（3）广告不得使用“国家级、最高级、最佳”等用语（4）广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益（5）广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚（6）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容（7）广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容（8）广告不得妨碍环境和自然保护（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形①禁止将人民币变相作为奖券使用②停止发布含有乱批评、乱排序等内容的广告③严禁刊播有关性生活广告★命令性广告准则命令性广告准则是指广告活动主体应当从事一定行为的规范，及广告活动主体必须要履行的法定义务。
（1）广告要保护为成年人和残疾人的身心健康（2）广告内容应当清楚、明白、正确，不得有误导倾向（3）广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务（4）广告应当具有可识别性“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”的涵义一方面，势必影响国家机关和国家机关工作人员的公正、公平的形象，对其他企业构成不正当竞争；另一方面，也会对广大消费者构成重大误导。
“广告不得使用“国家级、最高级、最佳”等用语“的涵义一方面是为了防止消费者受到这些绝对化用语的误导，进而损害他们的利益；另一方面，企业不客观的使用这些绝对化用语，自然就贬低了其他同类产品，构成了不正当竞争。
“广告要保护为成年人和残疾人的身心健康“规定的具体内容首先体现在要求国家健全相关立法，在具体的可操作的法律规范中实现对未成年人的保护，如可以通过法律确定未成年人的电视广告时段；其次要求广告活动主体能够认识到自身的社会责任，在广告宣传中，不出现或含有任何不利于未成年人成长的内容或禁止未成年人出现的行为，注意从正面培养儿童的优秀的、健康向上的思想品德。
“广告应当具有可识别性”的涵义广告的可识别性是指广告要清晰的表明身份，让受众清晰地知道所接受的信息是广告第三节特殊商品广告准则制定广告准则具体标准的目的当商品本身和消费者人身和财产安全密切相关，而消费者对产品广告依赖度高时，就需要国家通过立法对这些商品广告信息发布制定特殊的标准，以保证这些特殊商品的广告信息真实、可靠不对消费者构成误导。
对药品、医疗器械广告禁止性规定的内容（1）含有不科学的表示科学断言或者保证的（2）说明治愈率或者有效率的（3）与其他药品、原料器械的功效和安全性比较的（4）含有绝对化用语（5）利用医药科研单位、学术结构、医疗器械或者专家、医生、患者的名义的形象作证明的药品广告的忠告性规定第一：国家规定的应当在医生知道下使用的治疗性药品广告中，必注明“按医生处方购买和使用”或者“请在医生指导下使用”。