《公交媒体广告》PPT课件
重庆公交候车亭广告媒体
电 话：13681120057 邮 箱：hlcheng2008@163.com
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:4 0:1705: 40:1705 :406/2 5/2020 5:40:17 AM
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• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.6.2505:40:1725 June 202005:40
媒体广告类.完美版PPT
❖ 传播效果不好预测和掌握 ❖ 整合效果差 ❖ 附加服务无
代理公司投放
❖ 传播效果控制好(经验,关系.,数据支持等) ❖ 整合度高(尤其是全案代理) ❖ 附加服务(或者说整体服务)
三、广告公司
2、广告公司的类型和组织结构 •按照广告公司代理服务对象来划分——
媒介代理公司 客户代理公司 综合代理公司
媒介代理很多具有地域色彩，即本地化。
电网视络媒 媒混体体合地：位以承：互仍联载是网第为式一载：媒体体传以，送但信上是息两份的额媒种逐体年的下混降 合。
而现在这口号又被凤凰资讯台引为台语。 调研评估监测型公司 内容承载式：媒体承载广告主商品信息
市影场响的 力按竞不照争如省I媒P台TV和体牌中照央出台现强势的，是时广间告主和在投技放术初期创进行新品牌造势放弃城市台的主要原因
产出 比较
广告公司为何存在?
CCTV等规范的媒体
必须通过代理公司来购买 时间/版面并由其提供相应服务
自己去投放 代理公司投放
好处
缺点
❖ 较高价格
• 省去代理 ❖ 操作成本 佣金 ❖ 获取资讯成本(如买监播等)
❖ 风险成本
❖ 较低价格
❖ 低操作成本
❖ 代理佣金或服务费
❖ 低资讯成本
❖ 低风险成本
自己去投放
媒体广告类
广告的要素的相互关系
基本运动类型
成都公交站台站牌候车亭灯箱广告媒体资料课件PPT
为了在竞争中脱颖而出，企业需要采取多种策略，如加强与 公交公司的合作、提高广告创意和制作水平、优化投放策略 等。同时，企业还需要关注市场需求的变化，及时调整自身 的发展战略和业务模式。
成都公交站台站牌候车亭灯
03
箱广告媒体的投放策略
投放渠道与选择
投放渠道
成都公交站台、站牌、候车亭灯箱
选择依据
详细描述
通过精心设计的广告画面和创意内容 ，将品牌形象和产品特点展现给广大 乘客，吸引目标受众的注意力，提升 品牌在市场上的竞争力。
成功案例二：活动策划与执行
总结词
利用公交站台广告灯箱进行各类活动 的策划和执行，扩大活动影响力。
详细描述
通过与各类企业、机构合作，在公交 站台广告灯箱上发布活动信息和宣传 内容，吸引更多人参与活动，提高活 动的影响力和参与度。
媒体形式与分类
媒体形式
主要包括公交站台、站牌以及候车亭内的灯箱广 告位，部分站点还设置有电子显示屏等多媒体形 式。
分类
按照不同的标准，如广告位的位置、面积、展示 形式等，可以将成都公交站台站牌候车亭灯箱广 告媒体进行多种分类。
媒体价值与优势
媒体价值
具有较高的商业价值，为广告主提供了广泛的宣传平台；在成都市内覆盖面广，受众群体庞大； 可针对不同受众群体进行精准投放，提高广告效果。
根据评估结果，调整投放渠道、投放形式和创意 设计，提高广告效果。
公交广告调研报告
公交广告调研报告
引言
公交广告是指在公交车上展示的广告形式，随着城市人口的增长和交通拓展，公交车成为了城市中不可或缺的一种交通工具。公交车内外散发广告成为了一种有效的宣传和推广方式。公交广告不仅能够吸引乘客的注意力，增加广告主的品牌曝光率，还可以为公交公司带来额外的收入来源。本文通过对公交广告调研，分析了不同形式的公交广告和其效果，并对其优缺点进行了评估。
调研方法
为了全面了解公交广告的情况，我们采用了以下调研方法：
1.线下调研：我们在不同城市的公交车上进行了实地观察和调研，记录
了不同形式的公交广告的数量、内容和位置等信息。
2.网络调研：我们通过互联网搜索和广告公司的官方网站，了解了公交
广告在线上的推广情况，以及相关数据和案例。
调研结果
广告形式
根据我们的调研，公交广告可以分为以下几种形式：
1.车身广告：广告贴片覆盖在公交车的车身上，包括侧面、尾部和顶部
等位置。
2.车站广告：广告牌出现在公交车站的待车区域，乘客在等车的过程中
可看到广告内容。
3.内部广告：广告展示在公交车内部的天花板、座位背面、车内壁板等
位置，乘客在乘车过程中可观看。
4.电视/屏幕广告：公交车内配备电视或屏幕，播放广告视频。
广告内容
公交广告的内容多样化，涵盖了各个行业和领域。根据我们的调研，以下是常见的广告内容：
1.商品广告：展示各类商品的广告，如服装、电子产品、餐饮等。
2.服务广告：推广各类服务，如教育培训、旅游、医疗等。
3.活动广告：宣传各类活动和赛事，包括演唱会、展览、体育比赛等。
4.品牌广告：品牌形象广告，旨在提高品牌知名度和形象。
公交广告媒体投放建议书
公交广告媒体投放建议书
一、背景介绍
公交广告是一种常见的户外广告形式，通过在公交车辆上投放广告，可以有效
地传播品牌信息，提高品牌知名度和曝光率。本建议书旨在为客户提供公交广告媒体投放的建议，以达到最佳的广告效果和投资回报。
二、市场分析
公交广告媒体作为一种主流户外广告形式，在城市中具有广泛的受众群体和高
曝光度。根据市场调研数据，目前我市公交车辆数量稳定增长，日均乘客量超过100万人次，其中包括各个年龄段和社会群体的人群。这为公交广告媒体投放提供
了广阔的市场空间和潜在受众。
三、目标受众分析
针对公交广告媒体投放的目标受众，我们可以根据产品特点和品牌定位进行细分。例如，如果客户的产品是面向年轻人群体的时尚品牌，我们可以选择在青年常搭乘的公交线路上进行投放；如果客户的产品是面向家庭的儿童玩具品牌，我们可以选择在通往学校和儿童活动中心的公交线路上进行投放。通过准确把握目标受众，可以提高广告的针对性和有效性。
四、投放策略
1.线路选择：根据目标受众分析，选择适合的公交线路进行投放。可以考虑选
择经过商业区、学校、医院等人流量较大的线路，以确保广告的曝光率和覆盖面。
2.投放时段：根据目标受众的出行习惯和活动规律，选择合适的投放时段。例如，早晚高峰期间和周末是人流量较大的时段，可以考虑在这些时间段进行投放，以提高广告的曝光度。
3.广告内容：广告内容应简洁明了，突出产品特点和品牌形象。可以采用图文
结合的方式，通过吸引人的图片和简洁的文字来引起受众的注意。同时，可以考虑增加互动元素，如二维码、活动链接等，以提高受众参与度。
公交广告媒体投放建议书
公交广告媒体投放建议书
标题：公交广告媒体投放建议书
引言概述：
公交广告媒体是一种广告形式，通过在公交车身、车箱和站台等位置展示广告内容，吸引乘客的注意力，提升品牌知名度和产品销量。本文将就公交广告媒体投放提出一些建议，匡助广告主更好地利用这一媒体形式。
一、选择合适的公交路线
1.1 研究目标受众群体
在选择公交路线时，需要了解目标受众的特点，包括年龄、性别、职业等，以便更好地定位广告投放对象。
1.2 考虑路线流量和覆盖范围
选择流量大、覆盖范围广的公交路线，能够让广告内容被更多人看到，提高暴光率。
1.3 关注路线时段和频次
了解公交路线的运营时段和频次，选择在高峰时段和频次较高的路线投放广告，增加广告暴光机会。
二、设计吸引人眼球的广告内容
2.1 突出产品特点和优势
广告内容应突出产品的独特特点和优势，吸引受众的注意力，让他们对产品产生兴趣。
2.2 创意设计和视觉效果
采用创意设计和吸引人眼球的视觉效果，让广告内容更具吸引力，增加受众的关注度。
2.3 简洁明了的文字和图片
广告内容的文字和图片要简洁明了，易于理解和记忆，避免信息过载和混乱。
三、定期更新广告内容
3.1 根据市场需求和产品变化更新广告
定期更新广告内容，根据市场需求和产品变化进行调整，保持广告的新鲜感和吸引力。
3.2 跟踪广告效果和反馈
定期跟踪广告效果和受众反馈，根据数据分析结果进行调整和优化，提升广告投放效果。
3.3 与季节和节日相关的主题
根据不同季节和节日的特点，设计相关主题的广告内容，吸引受众的注意力，增加广告暴光率。
四、合理控制广告投放成本
公交车媒体介绍.ppt
媒体名称
走道灯箱
媒体发布的形 自发光灯箱类平面媒体 式
单个媒体的发 根据不同车型有不同规格 布规格（CM） 覆盖整车内部灯箱位置
发行量、市场 广州市独家经营 份额、收视率
2013年 媒体刊例价
见尾页附表
其他事项 备注说明
1.车内通道灯箱位于车窗与顶篷 之间，贯穿整个车厢乘客通道 及坐乘区，在具有很强的封闭 性与强制性公交车厢内； 2.灯箱位于车窗上侧，与站立乘 客的有效视线范围基本平齐， 被车内拥挤的人群遮挡的可能 性极低； 3. 通道灯箱作为车内的照明光 源之一，高雅精致，鲜艳夺目 的画面让人不得不关注。
【答案】（1） 存在有反作用。 升乡村社会文明
②价值观影响人 为选择。开展移 作出正确的价值 （3分） ③作出正确的价 确的生态价值观 乡村生态环境的 分）
④作出正确的价 立场上。倡导文 情、记住乡愁。 理均可酌情给分 （2）①继承中 文化在维系中华
②对传统文化要 张浪费等陈规陋
分）③继承传统 活方式，使传统
2013年度 综合媒体 推介书
希视多媒体 简介
百灵时代广告有限公司成立于2008年，是业务遍及全国的大型 广告业务集团公司。
凭借中国最大民营公交集团的雄厚实力，以及一支拥有18年 户外广告经营经验的优秀经营团队，通过近几年间的企业重组与 整合，目前控股百骏地铁广告、都会广告、奥狮广告、希视多媒 体、百灵广告、希视广告等多家子公司，拥有一个跨越广州、北 京、天津、重庆、成都、佛山、深圳、桂林等地巴士、地铁、游 船、商场户外广告等多种媒体资源的优质户外广告传播网络，现 已发展成为中国公共交通广告媒体的领导者。
广告媒体课件PPT课件
根据不同媒体的优劣势和目标受众特点，制定合理的 媒体组合策略，以实现最佳的广告效果。
04
广告媒体的效果评估
广告曝光率统计
总结词
曝光率是衡量广告效果的重要指标之 一，它反映了广告被展示的次数。
详细描述
曝光率通常通过广告投放后的监测工 具进行统计，它反映了广告的覆盖面 和受众规模。曝光率越高，说明广告 的覆盖面越广，品牌知名度提升的可 能性越大。
户外广告媒体
视觉冲击力强
户外广告通常面积较大，能够引起行人的注 意，具有很强的视觉冲击力。
持久性强
户外广告一般设置在建筑物、道路等固定位 置，宣传时间较长。
地域针对性强
户外广告可以根据不同地区的人群特点进行 定向投放。
受天气等因素影响大
户外广告的宣传效果受天气、光照等因素的 影响较大。
03
广告媒体的选择与投放策略
ROI（投资回报率）评估
总结词
ROI是衡量广告投入产出比的指标，它反映了广告投放的效 益。
详细描述
ROI是指广告投放后的收益与投入成本的比例。通过ROI评估 ，可以判断广告投放是否具有经济效益，以及是否需要调整 投放策略。高ROI意味着广告投放效果良好，低ROI则表明需 要优化投放策略或调整预算。
失败案例解析
案例一
某品牌洗发水“天然成分”广告
案例二
公交广告方案
公交广告方案
概述：
公交广告是一种广泛应用于城市公共交通工具上的广告形式，通过在公交车辆的车身、内部空间和候车站等位置展示广告内容，以
达到品牌推广、产品宣传和信息传递的目的。公交广告受众广泛，覆盖面广，具有较高的
曝光度和有效的传播效果。本文将介绍公交
广告的优势、分类、策划原则和实施步骤。
一、公交广告的优势：
1. 广告覆盖面广：城市公交车辆行驶范围广泛，经过人流密集的商业区、居住区，能
够触达大量潜在消费者群体。
2. 高曝光度：公交车行驶途中，广告内容会被路人、其他车辆和经过的行人持续看到，提高了广告的曝光率。
3. 高曝光频次：公交车经常停在候车站等待乘客，乘客在候车过程中将不断接触到广
告信息，提高了广告的重复曝光次数。
4. 维持品牌形象：公交车是城市移动平台，运行区域涵盖城市各个区域，品牌在公交车
上的广告可以提升其知名度和形象。
5. 信息传递效率高：公交广告可以传达丰富的信息，包括产品介绍、促销活动、品牌
理念等，吸引潜在客户。
二、公交广告的分类：
1. 车身广告：将广告内容印刷在公交车辆的车身上，包括整体车身印刷、贴纸广告、
彩绘广告等形式。
2. 内部广告：在公交车辆内部的广告位上展示广告内容，包括车厢内部侧壁、车厢顶部、座椅背部和车厢视频屏等位置。
3. 候车站广告：在公交候车站显示器、广告牌和候车亭等位置展示广告内容。
三、公交广告方案的策划原则：
1. 目标受众：明确广告目标受众，例如年龄段、性别、职业、兴趣爱好等，以便制定合适的广告内容。
2. 广告定位：根据广告目标，确定广告的定位，是品牌推广、产品宣传还是销售促进，以便制定相应的策略。
扁平化卡通公交车PPT模板
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不锈钢公交候车亭灯箱 首都在发展，道路在延伸。目前在全市主要大街的2000余个公交站位设有 夜间照明的不锈钢候车亭，其中可用于广告宣传的灯箱共计10000余个。既 为广大乘客提供遮风避雨的候车条件，又美化了市容市貌。
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13
广告形式
北京市公交候车亭广告，是以北京公 交公司设置于北京市道路两侧公交车 站候车亭为载体的广告。北京市公交 候车亭主要设置于北京市城区五环以 内各主要交通要道，每个候车亭广告 平面面积3.5m×1.5m，全市现有近 10000个。
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14
候车亭灯箱优势
1、受众面广。北京公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行
人众多。因此，候车亭广告具有受众面广优势。
2、可选择性。北京市公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在
特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。
二环
三环
三环
CBD
16
套装分布、14天的轮换发布 有效增加可见机会
确保客户的每一分广告投入效果最大化
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15
位置分布
学院区
➢ 各主要路段（三环主辅路、朝内、 工体）
➢ 主要代表区域（中关村、CBD、 中关村地区 亚运村）
➢ 主要售点（大型商场、超市、药 店）
金融街
候车亭媒体影响力达65.8％ （CMMS2008秋）
城市区域广阔，候车亭主要设 立于4环以内的中心城区
前三门
四环
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亚运村
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5
北京公交车身媒体的特点
1. 覆盖面广，形成网络。公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。 2. 持续展示。北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广告展示时间从早5时一直延续
到24时。 3. 受众量大。每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。 4. 自然平和。车身广告给人一种亲和感，能自然接受广告传播。 5. 冲击力强。车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大
公交媒体的受众以25——34岁人群比例最告，这一年龄段的人群正是强力消费一族。
电脑/通讯/电子广告、化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品等广告受众接触度 高，是受众印象较深、评价较高的公交媒体广告产品类型。
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2
一、公交车身媒体
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3
公交车身媒体
公交车是中国城市里最重要的交通工具， 与人们日常生活息息相关，公交车在都 市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们 送到不同的目的地，这就使公交车体广 告成为一种渗透力极强的户外广告媒体， 同时车身广告又是固定地点户外广告的延 伸，它具有固定地点户外广告的优点------即广告画面冲击力大、广告影响持续不断、 能有效的向特定地区、特定阶层进行广告诉求的特点，而且车身广告又是一块运动中 的广告牌，它的诉求对象面对它经过的所有街区、行人以及行驶车辆，也就使车体广 告的受众层面更为广泛，广告到达率更高。
一、公交车身媒体 二、公交候车亭灯箱媒体 三、公交站牌媒体 四、公交车内媒体
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1
公交媒体广告价值报告
公交车是北京市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在北京市民的生活中扮演者不可 缺少的角色。北京市民每周花费在公交车上的时间为5.18小时。公交媒体具有费用低廉，传播广 泛，表现力好，可接受度高等特点。
汽车单机
36 000.00
发布费（元/辆/月）
A++
A+
140 000.00
110 000
24 000.00
19 000.00
A 14 000.00
制作还原费 （元/辆）
18000.00
巡洋舰3000.00 单机2000.00
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11
二、公交候车亭灯箱媒体
3.5m
1.5m
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12
候车亭灯箱广告
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4
选择公交车身媒体的理由
➢ 中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车体广告的发 展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择 车体作为发布广告的媒体，有以下几大理由：
❖ 理由1：唯一可移动的户外媒体形式 ❖ 理由2：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 ❖ 理由3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 ❖ 理由4：适合各类产品发布 ❖ 理由5：高接触几率和稳定的接触频次 ❖ 理由6：较强的地理针对性 ❖ 理由7：较低的千人成本(CPM) ❖ 理由8：广告策略配合完美 ❖ 理由9：消费者与车身广告的关系紧密 ❖ 理由10：不可抗拒的视觉冲击力 ❖ 理由11：符合行人、驾车及坐车人的视觉平台 ❖ 理由12：最新的调研结果令人欢欣鼓舞
的冲击力。 6. 可信度高。公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然
好。 7. 价格适当。选择公交作为一种广告媒体形式并恰当地计划支出，可使广告主少花钱多办事。
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6
公交广告车型 1
单机车车型
新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。
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7
公交广告车型 2
3、冲击力强。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾
车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。
4、保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 5、价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。
通道车车型（14米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
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8
公交广告车型 3
通道车车型（18米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
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9
公交广告车型 4
双层车
双层巴士车身两侧及车尾
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10
2013公交广告刊例价格
Biblioteka Baidu
车型
特级
双层
160 000.00
公交媒体的日到达率87%，仅次于电视和地方性报纸。公共汽车车身广告、汽车站牌广告和 候车亭广告是到达率最高、喜爱度最高、档次最高的公交媒体类型，此外，这几种公交媒体的类 型也是受众信任度和新颖程度最高的公交媒体类型。
从与其它媒体（电视、报纸、杂志）的千人成本比较来看，公交媒体的千人成本是最低的， 因而选择公交媒体发布广告具有良好的成本效益比。