广播电视评论的致胜之道

一定要把握好尺度和力度，履行自身的 社会职能，引导社会舆论和道德观健康 发展，促进整个社会的稳定与和Hale Waihona Puke Baidu。 ５ 民生新闻的持续发展 民生新闻在中国经过二十多年的发 展，已经越来越成熟。如何能让其可持续 的发展，成为行业内外普遍关注的话题。 这其中首要坚守的原则，是要提高格调， 回归美与和谐，既要关注民生，又要成为 政府与民众的沟通桥梁。所以，可以对民 生新闻品牌建设与维护的方向与方式进行 分析。首先，民生新闻一定要保持和发扬 自己的优势，坚守贴近民生、贴近生活的 原则，以民众的视角和大众易于接受的形 式来解读社会，这也是它得以在激烈的媒 体竞争中始终赢得一席之地的制胜法宝。 其次，必须深化民生新闻从业者的职业理 念，使节目的制作更加专业、优质。要坚 持把社会效益放在第一位，坚持真实、客 观、准确、及时、公正的新闻媒体的运作 原则，这样才能避免和抵制低俗化、过度 娱乐化的不良倾向。再次，民生新闻虽然 是立足于平民领域，但也要力求加强报道
美国传播学者特德·怀特在《广播电视 新闻写作与报道》中曾列举了西方新闻 报道常见的几项内容，而这些内容恰恰 都属于负面新闻之列。这类报道在我国 的媒介是作为社会新闻进行报道的。众 所周知，我国的新闻宣传领域一直是坚 持以 “正面报道为主” 的指导方针。 但是， 这并不是说新闻媒体可以故意隐瞒事实， 欺骗观众，只报喜不报忧，剥夺百姓的 知情权，而是说媒体在进行这类报道时， 要给予报道对象和传播对象一种人文关 怀，也就是要端正“媒介加工的态度”。 不能只是一味地做消极的表象报道，而 是要以积极的心态去深度挖掘负面事件 背后的正面因素和负面结果带给我们的 理性思考，这样才能更好地发挥媒体的 社会舆论引导功能和职责。当然，很多 负面新闻在社会功能上也并不完全都是 负面影响，“一方面，负面报道通过严 肃尖锐的揭露与抨击来促使社会做出一 定的改革；另一方面，这些报道在社会 功能上也起到了缓解矛盾、维护稳定的 ‘减压阀’的作用”。电视新闻从业者
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广播电视评论的致胜之道
杜 焱
（作者单位：德阳市广播电视台）
去所有的意义。评论作品之间较量的就 是谁的观点更新颖、更犀利，谁的论证 更有力、更实在，谁的意义更重大、更 实际。与报纸评论不同的是，广播评论、 电视评论还要讲究声音、画面、语言、 包装等多方面元素，从听觉和视觉上进 一步增强评论的效果。 ２ 短而精悍、浓缩精华、深入浅出、通 俗易懂 有的人会认为评论由于是和受众讲 道理，看起来比较费脑、费劲，其实这 是对评论的一种误解。相反，好的评论 一定不是那种夸夸其谈、坐而论道、长 篇大论的文章，它应该是喜闻乐见、亲 切贴近的观点碰撞，让人觉得枯燥的绝 对不是好评论。四川人民广播电台杨达 江老师多年前曾经撰文，认为广播电视 评论的风格特点应该是“短、浅、软”。 “短”，是指形式短小精悍；“浅”， 是指内容通俗浅显；“软”，是指评论 说理的艺术，也就是讲究宣传策略、宣 传方式和方法。当然，站在今天的标准， 除了“短、浅、软”三个字之外，还应 该加上“快、新、锐”三个字。“快”， 是指时效性，这是广播电视相比纸媒的 优势所在；“新”，是指观点新颖，不 落俗套； “锐”，是指评论不能温温吞吞、 平平淡淡，还应该增添一些锐气，方能 显出评论的威力。 ３ “料、 瞭、聊、撩、燎”，评论五字 秘诀 “料、瞭、聊、撩、燎”，这是笔者 研究广播电视评论， 总结出的 “五字真经” 。 “料”，是指评论的引子，评论必须要找 准一个对象，可以是一件新鲜的事儿，也
在所有的新闻体裁中，评论无疑是 最见作者功底的一种。 消息、 通讯、 专题、 访谈等，刚入行的记者编辑很快可以上 手，而能够担当媒体评论员、撰写评论 员文章、社论的，大多都是资深的新闻 媒体人。 消息和通讯是把事情说清楚，评论 是把道理讲清楚。媒体融合时代，评论 的作用日益凸显。让一件新闻成为热点， 不是因为新闻本身，而是因为评论的推 波助澜。每件大事发生，消息、通讯是 仅仅作为起点，评论才是起到推波助澜 关键作用的部分。 笔者参加了近几届四川广播电视新 闻奖、四川新闻奖的评选工作，认为目 前四川省广播电视评论类作品还在以下 方面存在局限，各广播电视台重视不够， 投入力度不大，质量参差不齐，缺少观 点新颖、论证有力、出类拔萃，让人眼 前一亮的优秀评论。近几年四川广播电 视界在中国新闻奖消息类项目上屡次获 得优异成绩，但是在广播电视评论奖项 目上，却是多年来都空手而归。如何在 广播电视评论作品上多下功夫、提高质 量、冲出重围，是一件值得四川广播电 视业界深入研究的工作。下面简要分析 优质电视评论的几点特质。 １ 源于新闻、高于新闻、一针见血、观 点致胜 从一件具有时效性、新鲜性、代表 性的新闻事件中入手，然后思考其中具 有普遍意义的问题，用有力的论据和论 证，得出引人深思的观点，这是好的电 视评论应该具备的特质。评论最重要的 观点，没有一个好的观点，评论就会失 28
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摘 要：评论又分社论、评论员文章、短评、编前语、编后语、专栏等多种文体，起初主要是报纸在开办评论栏目，后来广播、 电视开始重视评论，办起了一些新闻评论栏目，如《焦点访谈》《新闻调查》，这些栏目往往成为广播电视台集中最高端新闻人 才的聚集地。 关键词：广播电视；电视评论；新闻栏目
可以是一个有趣的人， “料”找得好不好， 直接关系到评论是否会引起受众的兴趣； “瞭”，是指独特的视角，针对评论的事 件或者人物，如果评论者只是站在一个人 云亦云的高度，显示不出评论者的水平， 你必须比常人站得更高，看得更远，用瞭 望的视角来进行评论，自然会鹤立鸡群、 高屋建瓴；“聊”，是指播报方式，报纸 评论不存在“聊”的问题，而广播电视评 论是视觉艺术和听觉艺术，必须注重声音 和语言的感染力，如果按照一般播新闻、 消息的语态来播评论，会显得情绪不当， 必须用和听众、观众“聊”的方式来播报 评论，才能增强评论的力度；“撩”，是 指论证的过程，要层层剖析、层层递进、 层层论证，使自己评论的观点有理、有据， 令人信服；“燎”，是指评论的效果，星 星之火，可以燎原，优秀的评论必须具有 煽动性、感染性，从而达到评论的目的。 在 2015 年度四川广播电视优秀广播 评论中， 《“卓越教学奖”尴尬了谁》 （四 川台）以川大颁发“卓越教学奖”为切入 点，结合“周鼎自白书事件”，在大学“重 科研、轻教学”的大背景下，深入采访专 家、学者、学生，评论员观点犀利，层次 清晰，以理服人。《莫让朋友圈成“忽悠 圈”》（德阳台）、《谣言止于智者还是 知者》（雅安台）这两篇广播评论，都从 当地盛传的网络谣言入手，深入浅出的进 行追踪、调查，揭开事实真相，旁征博引， 举一反三，起到了澄清谬误、明辨是非的 作用，在当下全国兴起打击网络谣言的热 潮中，对受众来说无疑是十分有益的棒喝 和提醒。《13 辆环卫车为何“睡大觉”》 （下转第 37 页）