对电视媒体影响力本质的一种认识
电视媒体在新媒体时代的转型及影响力分析
电视媒体在新媒体时代的转型及影响力分析随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，新媒体时代显现出一种全新的传媒格局。
在这个新媒体时代，电视媒体也面临了前所未有的挑战与机遇。
本文将对电视媒体在新媒体时代的转型以及其对社会影响力的分析进行探讨。
一、电视媒体的转型1. 电视媒体与新媒体的融合新媒体时代的到来，使得电视媒体不得不思考与新媒体的融合之路。
电视媒体通过开设自己的官方网站、微信公众号、APP等，将线上传播与线下传播进行融合，通过新媒体平台实现内容多样化和观众互动。
同时，电视媒体也借助新媒体平台推动节目制作、营销推广等方面的创新。
2. 个性化内容的精准推送新媒体时代，人们的信息获取途径愈加多样化。
为了迎合观众的需求，电视媒体通过新媒体平台可以实现个性化内容的精准推送。
观众可以通过订阅电视媒体的新媒体账号，获得符合自己兴趣的节目内容，提高了观看体验和满意度。
3. 多平台传播和内容创新电视媒体在新媒体时代逐渐向多平台传播发展，除了传统的电视波段传播，还包括互联网视频、社交媒体等。
此外，电视媒体也通过新媒体平台开展内容创新，推出更多具有社交属性的综艺节目、真人秀等，吸引年轻观众的关注。
二、电视媒体在新媒体时代的影响力1. 扩大了受众群体电视媒体通过新媒体平台的传播，可以覆盖更广泛的受众群体。
传统的电视节目受众主要集中在特定的时间段，而新媒体平台则可以随时随地观看，大大增加了观众的数量和范围，拓宽了电视媒体的影响力。
2. 提升了互动性和参与度新媒体平台为观众提供了更多参与电视节目的机会。
观众可以在微博、微信等社交媒体上与电视节目互动，讨论节目内容，投票选手，分享观点等。
这种互动性的增加，进一步提升了观众的参与度，增加了观众的粘性和忠诚度。
3. 加强了信息传递效果传统的电视媒体主要通过广告、新闻、综艺等内容进行信息的传递。
在新媒体时代，电视媒体通过新媒体平台，可以更加直接、快速地传递信息。
例如，突发事件的实时报道、节目制作过程的幕后花絮等，使观众更加快速地了解到最新的信息，加强了信息传递效果。
融媒体时代提升电视新闻舆论影响力
融媒体时代提升电视新闻舆论影响力随着互联网的迅猛发展和新媒体技术的普及，融媒体时代已经成为了新闻传播的主流形式。
在这个时代，电视新闻仍然扮演着重要的角色，但是如何在竞争激烈的新闻传播市场中提升电视新闻的舆论影响力，成为了一个亟待解决的问题。
一、融媒体时代带来的机遇和挑战融媒体时代带来了丰富的传播渠道和多样化的信息呈现方式，这为电视新闻的传播提供了新的机遇。
通过整合各种传播渠道，电视新闻可以实现更加广泛和深入的传播，增强舆论影响力。
融媒体时代也带来了挑战，用户的注意力被分散在各种媒体和信息中，电视新闻在争夺舆论影响力时面临着激烈的竞争。
二、提升电视新闻舆论影响力的策略1. 内容创新电视新闻的内容质量是提升舆论影响力的关键。
在融媒体时代，观众对新闻内容的需求更加多样化和个性化，因此电视新闻需要不断创新，根据受众的需求设计丰富多彩的新闻内容，从而吸引更多的观众。
电视新闻还需要强化深度报道和专业分析，提供有价值的信息和观点，增强其舆论影响力。
2. 多媒体融合融媒体时代电视新闻不再局限于电视播出，通过互联网、移动端和社交媒体等多种传播渠道，电视新闻可以实现多媒体融合，将新闻内容通过多种形式进行呈现，增强观众的参与感和互动性，从而提升舆论影响力。
3. 用户体验优化在融媒体时代，观众已经习惯了个性化、即时化的信息获取方式，因此电视新闻需要优化用户体验，提供更加智能化、便捷化的新闻服务。
通过技术手段提升用户体验，增加用户粘性，从而提升舆论影响力。
4. 提升专业性在融媒体时代，电视新闻需要进一步提升专业性和公信力，树立起自身在新闻领域的权威形象，从而赢得观众的信任和尊重。
只有在专业性上有所突破的电视媒体，才能在融媒体时代立于不败之地。
5. 强化社会责任感电视新闻作为传播媒介，承载着重要的社会责任。
在融媒体时代，电视新闻需要更加注重社会责任感，积极参与社会公益事业，传递正能量，引领舆论风向，从而提升其舆论影响力。
三、融媒体时代下电视新闻的发展趋势在融媒体时代，电视新闻将呈现出多元化、个性化和定制化的发展趋势。
对电视剧引出的电视传媒影响力的分析
对电视剧引出的电视传媒影响力的分析摘要电视传媒作为当今时代传媒的龙头老大,肩负着宣传的重任。
而电视剧作为百姓日常生活的调味剂更是具有重要的作用。
从近几年电视剧的受众反应来看,电视剧的影响力是巨大的,在带来良好的经济、社会效益的同时也带来负面效应。
用电视剧来宣传民族精神,增强民族凝聚力,同时获取良好经济、社会效益是电视人的期望。
目前,我国电视媒体尤其是电视剧还处在发展阶段,电视从业人员也需要进一步提升自身素养和品牌观念,为电视剧的发展,为电视传媒的发展做出更大的努力。
关键词电视传媒;电视剧;传媒影响力中图分类号g220 文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)20-0007-021 电视传媒在当今的发展现状有关调查表明:2007年,我国4岁以上电视观众总数为12.05亿人,相对2002年的11.15亿人增加了9 000万人,比20年前增加了一倍多。
99.89%的中国家庭拥有电视机,电视机在中国居民家庭基本普及;有线网络和卫星天线接收进入更多家庭,观众户均收看的频道数量为32.4个,比5年前增加一倍;93.72%的观众闲暇选择看电视,比5年前增加2.64%。
从阅读习惯来看中国每日看报的人不足5千万,而每日看电视的人却超过10个亿。
平均每人每天看电视的时间超过3个小时,这足以证明电视媒体的重要性。
即便是互联网大行其道的今天,电视传媒在中国媒体中龙头老大的地位仍未改变,发展趋势依然良好。
电视剧比文学作品更具形象化,收看时不需要花太多精力,即使理解能力不强,也能够看懂,这是老百姓普遍喜欢看影视剧的重要原因。
尤其是在人们的生活水平逐渐提高,物质生活已经基本充实的和平时期里,受众对于精神的需求显得更为强烈。
此时,电视剧就毋庸置疑地成为填补人们精神空白的必需品。
电视传媒大力开发影视文化既具有可观的经济收益更有积极的社会意义。
2 电视剧带来的正面效应2.1 电视剧取得良好经济效益电视剧拍摄地、宣传地,都在电视剧播出之后给观众极大的吸引力。
电视媒体影响力的评估方法
电视媒体影响力的评估方法评估电视媒体的影响力是了解其传播效果和社会影响的重要手段。
以下是一些常见的评估方法：1. 收视率评估：收视率是衡量电视节目或频道受众数量的指标。
通过测量观众收看该节目或频道的比例，可以评估其受欢迎程度和市场份额。
收视率评估可以通过专业机构进行，例如尼尔森公司，他们会通过数据采集和样本统计来估计实际观众数量。
2. 社交媒体分析：随着社交媒体的流行，人们在平台上讨论和分享电视节目的数量也越来越多。
通过监测社交媒体上与电视节目相关的话题、标签和评论数量，可以评估观众对该节目的兴趣和参与度。
此外，分析这些评论的情感倾向，可以了解观众对节目的喜好程度。
3. 媒体曝光度评估：评估电视节目或频道在其他媒体中的出现频率和程度。
例如，通过测量在新闻报道、广告宣传和网络媒体等渠道中提到该节目或频道的次数，可以评估其在公众视野中的曝光度。
较高的曝光度意味着更多的知名度和关注度，从而可能带来更大的影响力。
4. 专家评价和观众反馈：邀请专家评论电视节目或频道的内容和质量，以及观众的反馈和评分。
专家的观点和评价往往具有较高的权威性和公信力，可以提供有关节目质量和影响力的重要参考。
同时，观众的反馈可以直接反映他们对节目的喜好、观点和鉴赏力。
5. 广告和赞助商反馈：通过与广告商和赞助商的合作和交流，了解他们选择在哪些节目或频道进行广告宣传和赞助的原因。
广告商和赞助商通常会考虑节目的吸引力、受众调性和品牌价值等因素，因此他们的反馈可以提供关于电视媒体影响力的重要信息。
综上所述，评估电视媒体影响力的方法包括收视率评估、社交媒体分析、媒体曝光度评估、专家评价和观众反馈，以及广告和赞助商反馈。
结合以上方法的结果，可以全面、客观地了解电视媒体的影响力和传播效果。
评估电视媒体的影响力对于媒体从业者、广告商和观众来说都具有重要意义。
对于媒体从业者来说，了解自身和竞争对手在观众中的影响力可以指导节目制作和调整节目策略。
电视媒体影响力的评估体系
电视媒体影响力的评估体系电视媒体在现代社会中扮演着重要的角色，拥有广泛的影响力。
为了准确评估电视媒体的影响力，可以建立以下评估体系。
1. 受众规模和触达度：衡量电视媒体的首要指标是其受众规模和触达度。
这可以通过收视率或收视份额来衡量。
收视率表示特定时间段内观看该媒体的人口比例，而收视份额是该媒体在特定时间段内收视者中占据的份额。
较高的收视率和收视份额意味着更广泛的受众和更大的触达度。
2. 受众特征和定位：电视媒体的目标受众也是评估其影响力的重要因素。
通过研究观众的年龄、性别、地理位置、收入水平、教育程度等因素来了解媒体的受众特征，并确定其定位。
这些信息可以通过市场调查、受众调查或用户数据分析来获得。
3. 媒体内容和质量：电视媒体的内容是评估其影响力的关键因素之一。
内容应当符合法律、道德和伦理规范，具有专业性和丰富性。
评估媒体内容的质量可以根据新闻报道的客观性、娱乐节目的创新性和教育节目的信息性来进行。
4. 影响力度和引导力：一家电视媒体的影响力可以通过其在公共舆论和社会议题上的能力来衡量。
这可以通过分析其报道的影响和社会变革的引导程度来评估。
影响力度和引导力的衡量可以依赖专家评估、调查研究和舆情分析。
5. 社会影响和公共服务：电视媒体服务于公众利益是其价值的重要体现之一。
评估媒体的社会影响可以通过其对社会问题的关注程度和通过媒体播出的公共服务广告来确定。
社会影响的评估可以借助专家评估和公共舆论反馈。
6. 商业价值和广告费用：电视媒体的商业模式主要依赖于广告收入。
评估一个电视媒体的商业价值可以通过分析其广告费用和赞助商数量来评估。
高价值的媒体吸引更多的广告投放，从而为其带来更高的利润和商业影响力。
综上所述，电视媒体的影响力可以通过受众规模和触达度、受众特征和定位、媒体内容和质量、影响力度和引导力、社会影响和公共服务以及商业价值和广告费用等多个维度进行评估。
通过综合考量这些因素，可以准确评估电视媒体的影响力水平。
电视媒体的影响力及其传播机制研究
电视媒体的影响力及其传播机制研究随着网络技术的高速发展，传统媒体的地位逐渐被挑战，但电视媒体作为一种古老而稳定的传媒方式，依然在人们的生活中扮演着非常重要的角色。
电视台可以作为一个专注于新闻报道、文娱节目、广告信息和体育赛事的平台，对社会生活产生巨大的影响。
本文将探讨电视媒体的影响力及其传播机制。
一、电视媒体的影响力电视媒体的影响力主要体现在以下几个方面：1. 视觉影响力电视媒体通过视频和音频的结合，可以大大增强感官体验，美化视听效果，让观众沉浸在视听盛宴中。
同时，各种媒体事件、新闻报道、体育赛事等的现场直播也使得观众们可以在第一时间获得信息，及时掌握社会动态。
2. 文化影响力电视媒体的综艺娱乐节目和电视剧等节目受到观众的广泛关注，这些节目在长时间的演播后，会引导、形塑并传递文化价值观，甚至对年轻一代的价值观产生重要影响。
因此，电视媒体的文化影响力也非常广泛。
3. 社会影响力电视媒体通过报道重要事件新闻以及各种社会现象，对社会产生了不小的影响。
它让大家可以及时了解社会的变化，增强了自己对社会的认知和参与感。
同时，政策宣传、行业调查、慈善活动等活动也可以通过电视直播让更多的人知道和参与，推进社会的发展和进步。
二、电视媒体的传播机制1. 内容选择电视媒体的选择会对主播转播介绍的内容和观众施以影响。
机构和企业可以更好地影响电视媒体视角，并向他们提供信息, 导致媒体重要信息对观众产生独特的影响。
通过选择的内容，电视台可以调整观众的情绪和认知，引领知识的发掘和认知。
2. 广告产生的影响广告是电视媒体非常重要的收入来源。
通过对广告的策略调整，不仅可以为电视台带来收益，而且也为广告主带来更多的品牌曝光机会，帮助他们获得市场竞争优势。
同时，这种宣传形式的推广还可以促进细分市场的发展，帮助企业打造自己独特的品牌形象和品牌价值。
3. 社交媒体的影响电视媒体和社交媒体也产生了很大的联系。
社交媒体成为了一种电视媒体的新平台，吸引着更多的观众，从而增强了电视媒体传播的力量。
电视剧的传播力和影响力
欢迎大家出席“飞天奖”高峰论坛，并由衷感谢大家对中国电视剧发展的关注和为此所付出的努力。
电视剧在当代中国的文化发展格局中所处的地位和在社会上所产生的影响，使这一文艺门类，已成为当今中国最活跃的文艺样式、最兴旺的文化产业、最大众的文艺观赏、最主流的文艺创作和最热门的社会话题之一。
电视剧的繁荣是30年来文化繁荣发展的重要标志性成果，也是中国特色社会主义文化的重要构成。
在某种意义上，电视剧的影响力甚至可以体现在提升我们的综合国力和国家的软实力上。
因为一部好剧，电视剧的传播力和影响力■国家广播电影电视总局电视剧管理司司长李京盛[中国电视剧“飞天奖”高峰论坛专栏]6它的思想价值可以坚定信念、凝聚人心；它的艺术价值，可以提升审美、净化心灵。
而人心凝聚和灵魂纯净是国家软实力的内容。
电视剧所具有的这些影响力，表明了创作者对此所投入的强烈的家国情怀和社会责任感与使命感。
这是我们在研究中国电视剧发展史过程中，最重要的一个支点。
中国电视剧“飞天奖”已评选了27届，在推动电视剧繁荣发展，表彰优秀作品，坚持正确导向方面，“飞天奖”的作用功不可没。
如果我们把近30年来“飞天奖”的获奖作品汇集在一起，它就是一幅中国电视剧繁荣发展的完美画卷。
今天我们在展读这幅壮美画卷的时候，可以发现它所具有的以下五个突出特点：一是描写变革中的社会和人的精神，构成了中国电视剧“飞天奖”鲜明的时代特征。
二是抒写英雄主义和理想主义史诗，赋予了中国电视剧“飞天奖”崇高的思想主题。
三是坚持现实主义创作，铸就了中国电视剧“飞天奖”丰厚的人文内涵。
四是开掘历史资源，形成了中国电视剧“飞天奖”厚重的咏史品格。
五是追求艺术创新，体现了中国电视剧“飞天奖”独特的审美形态。
在“飞天奖”获奖作品中所体现出的这五个特点，也正是中国电视剧在50年来发展过程中所形成的特有风貌，是电视剧赢得观众、赢得市场的根本原因。
站在今天的历史高度，我们期待着中国电视剧能进一步走向繁荣，进一步提升文化影响力和传播力。
电视媒体的影响力和新发展趋势
电视媒体的影响力和新发展趋势第一章电视媒体的影响力电视媒体一直以来都是人们获取信息的重要方式之一，其影响力不容忽视。
在传统媒体时代，电视媒体能够通过荧屏的形式，将全球的新闻、娱乐和文化传输到观众家中。
其强大的灵魂在于，它具有高速传输、视觉表现效果好、生动感强、媒体资源多等优势。
这些都使得电视媒体在公共文化传播、舆论引导、意识形态宣传、国际影响等方面扮演着重要的角色。
电视媒体的影响力主要表现在以下几个方面：1.传播力量强大电视媒体具有传播速度快的特点，可以迅速把新闻、事件、信息等传递给广大观众，起到及时提醒、警示公众的作用。
2.影响面广泛电视媒体可以同时覆盖数以亿计的观众，这使得电视媒体在宣传、文化传播和民俗观念方面拥有强大的影响力。
例如，一些电视节目可以引导观众改变自己的价值观，影响他们的思维方式和行为。
3.引领文化潮流电视媒体可以通过制作各种类型的节目来塑造观众的文化生活，让观众从电视节目中了解新的文化、消费品、娱乐等。
一些知名电视节目在社会上创造了大量话题，对社会文化产生了深远的影响。
第二章电视媒体的新发展趋势随着科技的发展和社会的进步，电视媒体正在经历一个新的变革时期，它的新发展趋势主要表现在以下几个方面：1.原创制作和内容精华化随着互联网时代的到来，观众口味变得越来越多样化，电视媒体需要提高自身品质，加强原创制作，让更多的观众喜欢自己的节目，提高自己的市场竞争力。
2.深化多元化变革电视媒体需要注重服务不同的受众，满足观众多元化的需求。
因此，电视媒体应该积极开展新闻报道、文化节目、科技节目、娱乐节目等多样化节目的制作，深化对观众群体的多元服务。
3.跨平台共生电视媒体需要致力于积极发展跨平台共生，实现电视节目与互联网、移动终端的跨越式融合和发展，不断吸引更多的年轻观众，扩大自己的用户群体。
4.全媒体多元化发展电视媒体应该注意的是，新媒体的兴起意味着电视媒体必须将传统方式与新媒体互联互通，才能真正实现全媒体的多元化发展，越来越多的节目需要实现多平台播放，实现传统媒体向新媒体的转型。
浅谈影视传媒的影响
浅谈影视传媒的影响在当今社会，影视传媒已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
从电影院里的大片到家庭中的电视剧，从新闻报道到娱乐综艺，影视传媒以各种各样的形式渗透进我们的日常生活，对我们的思想、行为和社会产生着深远的影响。
影视传媒对个人的影响首先体现在娱乐方面。
在繁忙的工作和学习之余，人们通过观看影视作品来放松身心，缓解压力。
一部精彩的喜剧可以让我们忘却烦恼，开怀大笑；一部感人的爱情片能够触动我们内心深处的情感，让我们感受到真爱的力量。
同时，影视传媒也是我们获取信息和知识的重要渠道。
纪录片可以让我们了解到世界各地的风土人情、历史文化；科普类的影片能够普及科学知识，激发我们对未知领域的探索欲望。
通过影视，我们可以“身临其境”地感受不同的国度、不同的时代，拓宽自己的视野。
影视传媒对于个人价值观和世界观的形成也有着重要的作用。
影视作品中所展现的人物形象、故事情节以及所传达的思想观念，都会在潜移默化中影响着观众的认知和判断。
例如，一些励志题材的影片能够激励人们勇敢追求梦想，不怕困难，坚持不懈；而一些反映社会现实问题的作品则能够引起人们对社会现象的关注和思考，从而促使人们更加关注社会公平、正义等问题。
然而，这也带来了一些潜在的问题。
如果影视作品中传递的价值观是扭曲的或者错误的，比如过度宣扬物质主义、暴力、不良的道德观念等，就可能对观众尤其是青少年的价值观产生负面影响。
在社会层面，影视传媒具有强大的舆论引导和社会监督功能。
新闻类的影视作品能够及时报道社会热点事件，让公众了解事情的真相，从而促进社会的公平正义。
一些反映社会问题的影视作品，如环保、教育、医疗等方面的题材，可以引起社会的广泛关注，推动相关问题的解决和政策的改进。
同时，影视传媒也为不同文化之间的交流和融合提供了平台。
通过引进和输出影视作品，各国之间可以相互了解彼此的文化，促进文化的多元发展和相互借鉴。
影视传媒对经济的发展也有着不可忽视的推动作用。
电影和电视剧的制作、发行和放映形成了庞大的产业链，创造了大量的就业机会。
电视媒体影响力的评估方法
据进行计算和分析。
市场份额评估
定义
市场份额是指某一电视频 道在所有电视观众中所占 的比例。
目的
了解电视频道的竞争地位 和影响力。
方法
通过收视率数据和市场份 额计算公式，得出市场份 额值，并进行比较和分析 。
观众忠诚度评估
定义
观众忠诚度是指观众对某一电视节目的喜爱程度和持续收看的 意愿。
目的
了解观众对电视节目的情感认同和依赖程度。
03
适用于评估电视媒体在引导社会舆论和影响公众态度方面的能
力。
观众口碑评估
1 2
评估指标
观众的满意度、忠诚度等。
评估方法
通过调查问卷、观众反馈等方式，了解观众对 电视媒体节目质量和媒体形象的认知和评价。
3
适用范围
适用于评估电视媒体在观众中的口碑和受欢迎 程度。
04
综合评估方法
AHP法
01
03
定义
案例二
某电视栏目的品牌价值评估：该栏目采用品牌价值评估方法，通过对栏目品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标 的综合评估，确定栏目的品牌价值。该方法不仅评估了栏目的当前价值，还预测了未来潜在的价值和增长空间 。
未来发展趋势与展望
智能化评估
随着人工智能技术的发展，未来电视媒体影响力的评估将更 加智能化。通过人工智能算法对大量数据的分析和预测，能 够更准确地评估电视媒体的影响力。
定性评估方法
新闻报道影响力评估
1 2
评估指标
新闻报道的准确性、时效性、深入程度、覆盖 面等。
评估方法
通过内容抽样，对新闻报道的质量进行评估， 同时考虑新闻报道对公众的影响力。
3
适用范围
适用于评估电视媒体在新闻报道方面的专业水 平和影响力。
电视广告传媒的影响力
电视广告传媒的影响力在现代社会中，电视广告传媒已经成为了影响力巨大的媒体之一。
它不仅影响着人们的消费观念和生活方式，还对经济、文化和社会等方面产生了深远的影响。
本文将从多个方面阐述电视广告传媒的影响力。
一、经济影响电视广告是商业广告的一种形式，它通过向观众展示产品或服务的特点和优势，吸引消费者的注意力，进而促进销售。
因此，电视广告传媒对经济的影响是显而易见的。
首先，电视广告可以帮助企业扩大市场份额，提高品牌知名度和美誉度，进而增加销售额和利润。
其次，电视广告还可以带动相关产业的发展，如广告制作、广告投放、物流配送等。
此外，电视广告传媒还为广告主提供了多元化的广告形式和渠道，如视频广告、社交媒体广告等，以满足不同类型和不同规模企业的需求。
二、文化影响电视广告传媒不仅影响着人们的消费观念和生活方式，还对文化产生了深远的影响。
首先，电视广告中的广告语和形象已经成为了一种文化符号，影响着人们的审美观念和价值观念。
例如，一些广告语如“品质生活”、“健康生活”等已经成为了一种社会共识，影响着人们的生活方式和消费观念。
其次，电视广告传媒还传递着不同的文化信息，如地域文化、民族文化等，促进了文化的交流和融合。
此外，电视广告传媒还为一些新兴品牌提供了展示自己的机会，促进了品牌文化的形成和发展。
三、社会影响电视广告传媒对社会的影响也是不可忽视的。
首先，电视广告可以帮助消费者更好地了解产品或服务的特点和优势，从而提高消费者的消费能力和生活质量。
其次，电视广告还可以提高人们的消费意识，引导人们更加理性地消费，减少浪费和不必要的消费行为。
此外，电视广告传媒还促进了社会公平和正义。
一些弱势群体可能因为经济原因无法享受到一些高质量的产品和服务，而电视广告可以帮助他们了解这些产品和服务的特点和优势，从而提高他们的生活质量。
四、技术影响随着科技的发展，电视广告传媒也在不断变革和创新。
首先，数字技术的发展为电视广告传媒提供了更多的创意和表现形式，如视频广告、互动广告等。
论电视新闻舆论的影响力和重要性
论电视新闻舆论的影响力和重要性摘要：电视新闻，以其特有的信息传播魅力，影响着人们和社会行动发展的节律，因而受到社会各阶层广泛的关注和厚爱。
同时，电视新闻也是党、政府和人民的喉舌，是人们获知国内外和自己身边事的主要渠道。
电视新闻所显示出来的信息传播力量，毫无例外地受到世界各国、各地区的高度重视，这说明了电视新闻舆论的影响力的重要性，是一个不可忽略的问题。
关键词：信息传播；社会发展；了解社会动态；事实与评价一、关于舆论所谓舆论：是显示社会整体知觉和集合意识，具有权威性的多数人共同意见。
舆论实践对于各行各业的人都具有不可低估的意义，大多数人都按一定舆论方向在思考，在说话，在行动。
人们在舆论中生活，在舆论的影响下确立自身的行动方位，维护自己的声誉和利益，抵消不利于自己的言论影响，扩大自己的声望。
身居各类领导阶层的人员，总将舆论视为社会动向的晴雨表，并以此了解社会动态，预测未来。
新闻报道以社会为对象，传播事实与评价事实本身无非是表达某种无形的或明显的意见，新闻报道活动就自然受制于舆论规律的变化发展之中，新闻发布便是指导或造成社会舆论。
作为新闻传播中姣姣者的电视新闻，它具备深透的传播力量，无疑是最能发挥沟通舆论，影响舆论的作用。
二、沟通影响作用电视新闻要反映人民的呼声，首先是由它的性质决定的。
电视是党、政府、人民的喉舌。
电视新闻的一大任务是认真搜集和正确反映民间的各种议论，反映人民群众的愿望、意见和要求。
使民情得以真正成为党和人民、政府和人民、领导和群众的精神桥梁。
如关系到千家万户，影响到每个市民身体健康的食盐问题。
番禹电视台采制的连续报道《假劣食盐无孔不入，真盐何在？政府部门治理有法，市民放心》，播出后引起当时的市政府高度重视，立刻召集有关部门对食盐市场进行彻底检查，查封卖假造假商店，彻底抵制假劣食盐充斥市场，确保广大市民吃上放心盐，收到良好的社会效果。
三、正确的引导电视作为新闻传播的媒体，并不是单纯地报道社会新闻，而是设有众多新闻栏目，这些栏目在一定程度上以不同的方式将信息传播给人们，同样具有新闻的舆论导向作用。
电视媒体基本概念分析
电视媒体基本概念分析电视媒体是一种通过广播和电视信号向大众传递信息的传媒方式。
它可以提供音频和视频内容，涵盖广泛的主题，包括新闻、娱乐、体育等。
电视媒体在现代社会中扮演着重要的角色，它能够让信息快速传达给广大观众，并通过视觉和听觉的方式进行沟通。
电视媒体的基本概念包括两个方面：电视和媒体。
首先，电视是指一种电子设备，它能够接收广播和电视信号，并将这些信号转换成音频和视频。
电视机具有屏幕来显示图像和扬声器来播放声音，因此它能够将传递给它的信号转换成人们可以看到和听到的形式。
电视在现代社会中普遍存在，因为它能够以便捷的方式向观众提供大量的娱乐和信息内容。
媒体则是指一种传播信息的手段，可以是报纸、广播、电视或互联网等。
媒体能够将新闻、观点和其他内容传达给大众。
电视媒体作为一种重要的媒体形式，通过播放节目和广告来传递信息。
它不仅能够提供新闻报道和时事分析，还能够播放电视剧、电影、综艺节目和体育赛事等娱乐内容。
通过电视媒体，观众可以在舒适的家庭环境中接收信息和享受娱乐。
电视媒体具有一些独特的特点。
首先，它能够以视觉和听觉的方式进行传达，这比文字媒体更能够吸引观众的注意。
其次，电视媒体具有广泛的覆盖范围，可以将信息传递给大量的观众，特别是在全球性的大型事件中，电视媒体能够实时报道和传播最新的信息。
此外，电视媒体还具有互动性，观众可以通过电话、短信和社交媒体与节目主持人和其他观众交流。
然而，电视媒体也存在一些限制。
首先，由于电视节目和广告的广泛传播，观众可能会面临信息过载的问题，很难筛选出最有价值的内容。
其次，电视媒体在传递信息时可能存在一定的主观性和偏见，这可能会影响观众对事实的理解和判断。
此外，电视媒体也受制于政治、商业和文化等因素的影响，因此可能无法提供全面客观的信息。
综上所述，电视媒体作为一种以视听形式传递信息的媒体方式，在现代社会中扮演着重要的角色。
它能够向大众提供丰富的内容和娱乐选择，并通过各种形式与观众进行互动。
世界电视日媒体的力量信息传递
世界电视日媒体的力量信息传递媒体的力量：信息传递近年来，电视媒体作为一种主流传媒方式，其在信息传递方面的重要性愈发凸显。
世界电视日的到来，进一步提醒我们关注媒体的影响力以及其在信息传递中所扮演的角色。
本文将探讨电视媒体的影响力，分析其信息传递的作用，同时介绍一些成功的案例。
一、电视媒体的影响力电视媒体具备广泛的影响力，这一点无可置疑。
首先，电视覆盖面广，人口涵盖面最为广泛。
无论是城市还是农村，无论是老年人还是青少年，几乎每个家庭都有电视机。
因此，电视媒体拥有一个庞大的受众群体，其传播的信息能够迅速触及到大多数人。
其次，电视节目多样化，覆盖各个领域，满足了人们多样化的需求。
无论是新闻、娱乐、教育还是体育，电视节目几乎囊括了各种类型，使得不同人群都能从中获得自己感兴趣的内容。
这种多样性也为媒体的信息传递提供了更多的机会和可能性。
最后，电视媒体拥有视听传媒的优势。
相比于其他传媒形式，电视在传递信息时可以同时结合图像、声音以及文字，使得观众在接受信息的过程中更具参与感和沉浸感。
这种综合性的传播方式，既增强了信息的传递效果，也提高了信息的接受度。
二、电视媒体在信息传递中的作用1. 传播社会热点与重大事件电视媒体作为第四权力，在如今社会中发挥着巨大的舆论监督和社会动员的作用。
通过报道社会热点和重大事件，如政治、文化、经济等领域的新闻，电视媒体能够迅速将信息推送给受众，引导舆论关注并参与讨论，进而对社会产生影响。
2. 形成价值观和思想观念电视媒体承载着传播文化的重要任务。
通过丰富多样的电视节目，人们可以接触到不同地域、国家以及文化背景的内容，了解到世界的多样性，培养并形成自己的价值观和思想观念。
3. 促进商业营销和消费行为电视广告作为商业营销的重要渠道，通过精心制作的广告内容，可以达到吸引消费者的目的。
电视广告在视觉、声音、情感等方面的综合传播方式，能够更好地吸引消费者并诱发消费行为。
成功案例：美国电视剧《权力的游戏》在全球范围内取得了巨大的成功。
媒体影响力基础知识
媒体影响力基础知识在当今信息爆炸的时代，媒体的影响力无处不在，深刻地影响着我们的生活、社会和文化。
那么，究竟什么是媒体影响力？它又是如何产生和发挥作用的呢？媒体影响力，简单来说，就是媒体对受众的思想、态度和行为产生改变或引导的能力。
这种能力的大小取决于多个因素，包括媒体的传播渠道、内容质量、可信度、受众的特点等等。
媒体的传播渠道是其影响力的重要基础。
传统的媒体形式如报纸、杂志、广播和电视，以及新兴的网络媒体如社交媒体、视频平台等，都为信息的传播提供了不同的途径。
传播渠道的广泛性和便捷性决定了媒体能够触及的受众范围。
比如，一家全国性的电视台，其覆盖的观众数量可能远远超过地方性的电视台；而一个拥有数亿用户的社交媒体平台，其信息传播的速度和范围更是惊人。
内容质量是媒体影响力的核心。
优质、有价值、真实准确的内容能够吸引受众的关注，并在他们心中建立起信任。
无论是新闻报道、评论文章、娱乐节目还是教育类内容，都需要具备一定的深度、广度和独特性。
例如，一篇深入调查的新闻报道，能够揭示社会问题的本质，引发公众的关注和讨论，从而对社会产生积极的影响；而一部制作精良、富有创意的影视作品，则能够传递深刻的思想和情感，给观众带来启发和感动。
媒体的可信度也是影响其影响力的关键因素。
如果受众对媒体的报道和观点持怀疑态度，那么媒体的影响力就会大打折扣。
为了建立和维护可信度，媒体需要遵守职业道德和规范，客观、公正地报道事实，避免虚假新闻和夸大其词。
同时，媒体还需要对信息进行核实和验证，确保所传播的内容准确可靠。
受众的特点也是决定媒体影响力的重要因素。
不同年龄段、性别、教育程度、兴趣爱好的受众，对媒体的需求和反应各不相同。
例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取信息，而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。
了解受众的特点和需求，媒体才能更好地制定传播策略，提高影响力。
媒体影响力的表现形式多种多样。
在政治领域，媒体可以影响公众对政治人物和政策的看法，引导舆论走向，甚至影响选举结果。
你认为影视媒体对社会的影响力有多少？
你认为影视媒体对社会的影响力有多少？在当今社会，影视媒体以其独特的表现形式获得了广泛的关注和赞誉。
不可否认的是，影视媒体对社会的影响力是不容忽视的。
我们不妨从以下几个方面来探讨一下它们的影响力。
一、对人的思想观念的塑造影视媒体的画面、场景和人物不仅仅需要传达内容和信息，更重要的是对观众的思想观念进行塑造。
例如，当今社会上涉及到种族、性别、家庭观念等方面的问题，影视媒体要通过剧情、角色等方面来作出表现。
这些塑造方式往往会引发观众的共鸣，形成文化共识。
二、对人的行为方式的影响影视媒体往往通过镜头来展现一个人的心理活动，人物角色的言行举止也将直接影响观众的行为方式。
影视媒体的影响力就在于塑造观众的行为方式，一旦确定了这个行为方式，就会成为社会的流行风尚，引领观众们的行为方式和态度。
三、对人的价值观的传承影视媒体也是对人的价值观进行传承的媒介之一。
它们在表达主题、传达思想时会通过人物、剧情等方式与观众产生联系，传递出一种价值观的理念，从而引导观众在追求美好的社会价值观中不断成长。
四、对营销模式的变革随着社会的发展，营销模式已经发生了巨大的变化。
与以往的营销模式不同，影视媒体不再只是单纯的宣传手段，更多地是为了展示产品特点，它们通过娱乐元素、情感宣传、意识形态宣传等多方面提供给我们营销思路和营销策略，让我们更好地了解如何从营销中赢得竞争优势。
综上所述，影视媒体在当今社会的影响力是不容小视的。
它不仅仅是简单的展示娱乐元素的工具，更是营造社会、改变社会的重要力量。
因此我们应该在观看影视媒体的同时，认真思考其中蕴含的信息和价值，以掌握影视媒体的关键点，在其中突破自己并取得自己所追求的成功。
媒体的影响力是辩论辩题
媒体的影响力是辩论辩题正方，媒体的影响力是不可否认的。
首先，媒体作为信息传播的重要渠道，具有广泛的覆盖面和影响力，能够迅速传播信息，影响大众的思想和行为。
例如，当某一事件被媒体大肆报道时，往往会引起社会广泛关注和讨论，从而对社会产生深远的影响。
正如美国总统约翰逊曾经说过的一句话，“媒体的力量就像一把双刃剑，既能造福社会，也能给社会带来不稳定因素。
”。
其次，媒体在塑造公众舆论和价值观方面具有重要作用。
媒体所报道的内容往往会影响人们的思想和态度。
例如，一些媒体对于某些社会问题的报道方式和角度会影响公众对这些问题的认识和看法。
正如英国哲学家培根曾说过，“知识就是力量”，媒体所传播的知识和信息能够影响人们的观念和行为。
最后，媒体对于政治和经济的影响也是不可忽视的。
媒体的报道往往会影响政治决策和经济发展。
例如，媒体对于政治候选人的报道会影响选民的选择，对于经济形势的报道也会影响投资者的决策。
正如美国前总统肯尼迪曾说过，“媒体是监督政府的第四权力”，可见媒体在政治和经济方面的影响力。
综上所述，媒体的影响力是不可否认的，它在社会舆论、公众价值观和政治经济方面都具有重要作用。
因此，我们应该充分认识和重视媒体的影响力，正确引导媒体的发展方向，使其更好地造福社会。
反方，媒体的影响力被夸大了。
首先，媒体的报道往往存在主观性和片面性，不能代表客观事实。
例如，有些媒体为了吸引眼球和增加点击率，会夸大事实或者断章取义，导致公众对事实的认识产生偏差。
正如美国作家马克·吐温曾说过，“不要相信你所听到的一切，因为谎言会传播得比真相更快。
”。
其次，媒体的影响力受到公众自身素质和思想觉悟的限制。
即使媒体报道了某一事件，但如果公众缺乏独立思考和批判精神，容易被媒体所操纵和左右。
正如英国哲学家罗素曾经说过，“媒体只是一种工具，它的影响力取决于接受者的素质。
”。
最后，媒体的影响力也受到其他因素的制约，如政府监管、商业利益等。
有些媒体受到政府的控制和限制，报道内容受到政治因素的左右；有些媒体受到商业利益的驱使，报道内容偏向于商业化和娱乐化。
如何评估电视媒体影响力
ＭＥＤＩＡ ＮＥＷ ＴＲＥＮＤ媒介新动向96市场观察・广告主／２００７．１２“影响力明星”、“影响力机构”、“影响力书籍”、“影响力节目”……“影响力”作为一个近几年兴起的名词，经常充斥于人们的耳畔、视线当中。
各行业、各领域都期望能找到一个适应当今社会特点的标准衡量体系，因此有了事件影响力、人物影响力、品牌影响力、传媒影响力等等。
电视媒体的收视评价体系也在经历了覆盖率、收视率、满意度的评价体系之后，来到了将更为客观、全面，并且细分的“影响力评价体系”阶段。
中视金桥国际传媒有限公司多年来一直致力于专业的媒介研究服务。
此次公司媒介研究中心通过对多位业界专家意见的整理，及长达半年的专业研究和探讨，创立和提出了一套“电视媒体影响力评估模型”。
该模型以电视频道为研究对象，对电视影响力的判断标准和层级划分进行初步探讨和分析。
通过探讨形成的评价体系进行电视媒体传播价值的分析，将电视媒体进行有效归类。
为电视频道建立一个清晰的、有据可循的影响力划分办法，使电视频道发现自身的优劣势，，并为广告主提供超越收视率评估的影响力评价体系。
首先要明晰的是媒体影响力的概念，它是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力。
电视媒体影响力，一般定义是指电视通过信息传播等方式，左右社会大众观念和行为的作用力。
狭义的媒体影响力强调对受众思想和生活形态的改变能力，对社会人文环境的促动，对社会特定阶层产生的精神号召力，甚至引领价值观和行为方式。
一、媒体影响力评估办法媒体影响力＝ 媒体影响受众的能力＋受众影响社会的能力该电视媒体影响力评估办法特点，是区别于以往的影响力评估方法，它将从“媒体影响受众的能力”和“受众影响社会的能力”两个层面进行评估。
并赋予了评估体系更加严密、更有逻辑性的评估方法与角度。
该“电视媒体影响力层级划分”创新性的把电视媒体进行了分类，以媒体影响受众的能力和受众影响社会能力的合力来划分媒体层级。
通过各层面多项考核指标的建立，实现了相互独立的评价，是对以往评估方法的开创和发展。
国外电视媒体：影响力就是生产力
国外电视媒体：影响力是生产力抓内容，有效运作第一环全球知名的电视媒体，不论是公共电视台如BBC，或者商业电视台如NBC，都非常重视内容的制作。
这些电视台都非常清楚，不论是说服政府拨出公共基金作为电视台运营的费用，或是让观众或者广告商心甘情愿地掏出口袋里的钱，都需要用内容来说话。
在进行节目内容制作或者购买的时候，往往有一掷千金的气概。
不过这种气概也并非匹夫之勇，国外的电视节目在制作之前会进行充分的市场调研，调研结果的分析也保证了资金投入大方向的正确。
多年以来形成的完善的节目开发和调研体制可以根据观众反馈意见，及时修正节目的走向。
比如福克斯剧集《越狱》中的女主角Sara死亡，剧集人气降低，经过广泛征询观众意见，编剧大笔一挥，Sara复活。
在节目购买时，毒辣的眼光和熟练的市场操作，大大提高了节目购买和推广的成功率。
铸品牌，带动产业升级电视媒体以自己的优势内容为核心，将更多的扩展内容有效编排整合。
比如新闻代言人的CNN除了国内外新闻，内容还涵盖政经、体育、气象、法律、科教、健康等各个方面，这些都是根据观众的需求，有的放矢地加入的。
经过精心编排，频道就形成了自己一张独特的“脸”，即电视媒体独有的品牌形象。
优质内容的精心整合，这是电视媒体品牌构建中“抓”的环节，把稳定的观众“抓”到自己的身边来，要进一步扩大品牌的认知度和影响力，还需要一个“推”的过程，通过自身广告宣传，统一的形象设计，长久地重复强化品牌形象。
这些看似形式化的内容，却可以有效强化观众的记忆点，提高认知度。
比如英国BBC2002年开始调整品牌战略，撤去热气球的宣传片，取而代之的是多元文化主题的宣传片，在全球取得了广泛接受和丰厚回报，这一主题适时反映了观众的需求和期待。
BBC的品牌战略则非常彻底，以品牌为导向来决定组织的架构：一是把内容都当做品牌来看待；二是电视频道成为其品牌的展示橱窗，并且这个橱窗随着入户数的增长不断扩建；三是整合各种媒体形式，利用多媒体资源，推广重点品牌。
媒体的影响力
媒体的影响力媒体作为信息传播的重要载体，对个体和社会产生着深远的影响。
它通过各种形式的媒介，如电视、广播、报纸和互联网等，向广大受众传递着大量的信息和观点。
媒体的影响力不容忽视，它不仅能够塑造公众的价值观和思维方式，还对社会进步、个体认知和行为产生着积极而复杂的影响。
首先，媒体通过新闻报道和评论塑造舆论。
新闻是媒体最基本的功能之一，它承载着事实和观点的传递。
媒体对新闻的选择、报道方式以及对事件的解读，直接决定了公众对某一事件的看法和态度。
例如，在大规模的自然灾害中，媒体的报道能够引起公众的关注和同情心，从而促使社会团结救助灾民。
而对于社会问题的报道，媒体的立场和观点也会对公众产生一定的影响。
媒体倾向于强调某些问题的严重性，或者强调某个特定的解决方案，这些都会在公众中形成相应的意识形态。
其次，媒体在价值观和文化传承上发挥着重要作用。
广告、电视剧和网络内容等媒体形式，都是在不同程度上向公众灌输着特定的价值观和生活方式。
广告通过赞美某些产品和生活方式，诱导公众产生购买欲望，并借此对一种特定的价值观进行推广。
电视剧和电影则具有更长远的影响，它们通过展示不同的情节和人物形象，影响了观众对行为方式、道德准则和社会关系的看法。
媒体作为价值观传递的载体，不仅影响着个体的行为和选择，还对整个社会产生着潜移默化的影响。
此外，媒体还促进了个体的认知和思维方式的进步。
互联网时代的到来，使得获取信息变得更加方便快捷。
个体可以通过搜索引擎、社交媒体等平台随时随地地获取各种知识和观点。
媒体的多样性让公众具备了更加广泛的知识储备，并有助于人们形成独立思考的能力。
然而，媒体也需要承担一定的责任。
虚假信息和谣言的传播会对个体的认知和思维产生负面影响，导致公众对事实的判断出现偏差。
因此，媒体在提供信息的同时，也需要有一定的审核和控制机制，以确保信息的准确性和真实性。
总结来说，媒体的影响力是巨大而复杂的。
从舆论形成到价值观传承，再到个体认知和思维方式的塑造，媒体无疑扮演了重要角色。
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一从文化学的角度说，所谓影响力是指“文化活动者以一种特定的方式左右社会和他人行为的能力。
”因此，影响力实际上是一种控制能力，表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和行为等方面的控制作用。
电视传媒影响力是通过电视节目的传播形式和传播过程实现的，所以任何一家电视传媒影响力的大小必然是以它最可能实现的、最广泛的观众关注、接触程度息息相关的。
因此，电视传媒影响力从本质上看，是电视媒体由节目“吸引注意”与“引起观众认同的变化”两个基本的部分构成的。
基于上述描述，产生和形成电视媒体影响力的内涵大致由两方面构成：一是电视媒体物质的技术属性（如传播形式、传播载体的视觉形态等）；一是电视传媒的社会属性（如通过各类节目表达其对资讯的选择要求并由此形成使观众认知、接受而产生一定的社会行为的影响力）。
从一般意义上看，电视传媒的物质技术属性对其影响力的产生是一个相对稳定的基本物质技术因素，而电视传媒的社会属性对其影响力的发挥则是一个因节目内容的数量、质量变化而变化的非稳定、非常态的因素。
因此，我们常说的一家电视媒体在观众和市场方面的竞争力问题，在很大程度上就是这家电视媒体的社会属性发挥的状况和作用如何的问题。
由此，我们如果将电视媒体影响力的本质与电视媒体作为产业经济发展的要求结合起来就不难看出，电视媒体影响力的发挥状态和作用的优劣，实际上直接影响了电视媒体产业经济发展中最本质的问题。
电视媒体产业经济的本质实际上就是电视媒体所产生和形成的“影响力经济”。
二在现行数字收费电视运营尚未形成社会规模态势前，传统电视媒体在运作体制中，电视台播出的节目观众是几乎“无偿”收视的，所以电视播出机构的经济运作效益并不是依赖出售自身产品获得全部回报的，这是电视传媒产业不同于其它产业类型的一个最大的区别。
因此，著名的传播学者麦克鲁汉（加拿大）在２０世纪６０年代就指出：传媒所获得的最大经济回报来自于“二次售卖”———将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众的媒介关注并感兴趣的人。
这种所谓“二次售卖”到底“出售”的是什么呢？对此，麦克鲁汉的解释是受众的“注意力”和对媒体的“关注程度”———即媒介所凝聚的受众的注意力和关注度资源。
这正是传媒经济的真正价值所在。
根据麦克鲁汉的分析，电视播出机构实际上是通过好的节目来吸引观众的关注，在这里观众付出的不是金钱，而是对节目选择后的关注。
对电视播出机构而言，这实际上是一种隐性的收费过程，用观众在特定时间对于特定频道和特定节目的关注程度来“付费”的过程。
因此，衡量一个电视播出机构在市场占有率上的价值大小，就是该电视播出机构所凝聚起来的观众注意力的数量和关注规模的大小，也就是该电视媒体影响力的大小。
麦克鲁汉“二次售卖”理论解释了电视播出机构经营效益的产生并不来源于电视时段，而是电视节目唤起多少对电视媒体影响力本质的一种认识孙捷敏（福建教育电视台，福建福州，３５０００３）摘要：电视媒体影响力的本质是对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程。
本文从电视播出机构的社会属性和受众心理学的角度，探讨了电视媒体影响力的发挥状态和作用的优劣，是直接影响电视媒体产业经济发展中最本质的问题。
电视媒体产业经济的本质实际上就是电视媒体节目对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程中所产生和形成的“影响力经济”。
关键词：影响力本质；受众心理；电视播出机构；电视媒体产业经济中图分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１００８－７３４６（２００６）０６－００６８－０３收稿日期：２００６－１０－１２作者简介：孙捷敏（１９５７－），男，山东胶州人，福建教育电视台台长，中国教育电视协会副会长，主任编辑。
２００６年第６期总第６０期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＦｕｊｉａｎＲａｄｉｏ＆ＴＶＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＮｏ．６，２００６Ｇｅｎｅｒａｌ，Ｎｏ．６０福建广播电视大学学报６８观众的注意力和关注程度，电视节目只有在最大程度上吸引和凝聚起相对足够多的观众群，这样的时段才是有价值的。
虽然麦氏的“二次售卖”理论解释了观众人气指数与时段价值的关系，但我们还需看到，这仅仅只是问题的一个方面，因为电视播出机构的市场价值并非仅仅由于它所凝聚的观众数量简单叠加的。
另一方面应当看到的问题是，电视播出机构能够在多大程度上保持它对目标受众的影响力，并且这种影响力能够在多大程度上去影响社会价值，影响市场消费和影响受众的社会行为，这才是电视播出机构在市场上的真正价值所在。
如果一个电视播出机构在社会文明发展的进程中，通过自身节目能够提供社会受众足够的、有价值的信息支撑、知识支撑和教育支持，那么，这个电视播出机构不但于社会的非经济价值贡献十分突出，同时它的市场经济价值也必然是巨大的。
三从电视播出机构的社会属性和受众心理学的角度上看，其影响力的发生和建构，主要依赖于电视播出机构在以下三个环节的资源配置和运作模式：１、接触环节电视播出机构吸引社会和观众注意的关键在于电视播出机构的节目和形式必须是极致化的。
所谓的极致化是指电视节目的选题、内容和形式必须至少满足以下三方面要求：内容是原创而非同质的、形式是独特新颖而非雷同的、题材是社会共同关注而非边缘的。
毋庸赘言，电视节目如果不与自己的观众接触是不会产生任何社会影响力的。
换句话说，没有或缺少观众的电视节目永远只能是电视播出机构“自娱自乐”行为。
从笔者所处的某省级电视播出机构发展而言，不无印证了上述的论述。
五年前，由于对节目专业定位发展认识的偏差，致使产生的专业节目大多数与观众的需求和认同相去甚远，节目信息量少而单调，无论内容和形式逐渐形成了一成不变的僵化状态，长期以来，节目的市场占有率份额极低，在电视媒体竞争中完全处于被边缘化的劣势，产业经济发展无从谈起，事业陷入低谷。
从当时的收视率调查数据表明，大多数节目的市场占有率仅在１％以下。
近年来，经过调整发展思路，从单纯的专业台运作模式中解放出来，逐渐走上并形成了以专业信息为主，针对社会大众量身定做的各类社会教育节目为辅的专业综合台的发展路子。
由于节目的题材、内容和形式发生了变化，越来越适应各类观众群的需求，也就越来越多地吸引了观众的关注，媒体形象发生了巨大的变化，观众的忠诚度、美誉度不断上升，节目所形成的社会、经济效益不断体现，媒体在竞争中也不断壮大和发展，逐渐走出被边缘化的低谷。
因此，如何吸引最广泛的观众视听，凝聚起足够的社会注意力资源而形成自己影响力是任何一个电视播出机构都必须面对、不可回避的问题。
因为只有“极致化”的东西才能在日益增多的媒体和日趋激烈的对社会注意力资源竞争中处于领先和不败的地位。
而这种节目“极致化”的竞争手段，不外乎一靠规模、二靠特色。
事实上，节目“极致化”的要求使包括电视播出机构在内的所有媒介产业的赢利模式在竞争中都变得十分明了和简单，即：“人无我有、人有我优、人优我低（成本低）”，非此别无二法。
在这三种赢利模式中，前两种与电视播出机构节目内容的“特色与价值”相关，而第三种与电视传媒产业的规模化发展程度相关。
更具规模化的电视播出机构，具有成本更低、效率更高的特点，因此会比竞争对手具有更高的传播效益。
对于更多的非规模化、非强势电视媒体（如相对笔者所在的教育电视台等专业电视媒体）而言，扬长避短、特色经营就是其赢取观众注意，形成自身影响力的最重要因素了。
之所以“独树一帜”能够吸引注意的关键在于它的排他性和与众不同。
而如果这种排他性和与众不同的特色恰好能够满足人们的需要，则这种特色就能够产生独特的市场价值和社会价值。
因此，特色制胜法应成为电视播出机构尤其是相对经济支撑弱势的电视播出机构在吸引社会关注的竞争中采取的主要手法。
而以特色竞争、特色制胜的方法则主要依赖于资源的独特性、节目定位的精准和内容的不可替代性。
简言之，特色的形成更多地源自于独特的生产方式和传媒资源的优化配置和价值链条的有机支持。
从以上的论述中不难看出，在电视传播市场上，竞争的胜负和优势的获得并不仅仅由实力与规模单一决定的，处理得当的话，有时是可以以弱胜强的。
因此，弱势经济规模支撑的电视播出机构在与拥有强势经济支撑的电视播出机构所展开的竞争中并非只有死路一条，而是存在着巨大的生存空间和发展的可能性的。
问题的关键在于能否自觉地走特色经营的路子，有效地形成自身不可替代的特色价值。
２、保持环节电视播出机构影响力的保持就是构筑于观众对电视播出机构的行为忠诚度和情感忠诚度。
我们知道，一个电视播出机构影响力的发生和形成并不是一次完成的，只有观众对电视播出机构的行为忠诚度和情感忠诚度持续不断的保持，才能使电视播出机构影响力因时间的延续而价值不断“积累”起来。
衡量一个电视播出机构在保持环节上的指标分为两类：一是观众对其行为的忠诚度（收看的频率和接触的稳定性等），二是观众对其情感的忠诚度（人们对于某个电视播出机构的心理依赖程度、满意与满足程度、其在人们心目中的价值份量等）。
观众对某个电视播出机构注意力保持的动力机制是建立在对该电视播出机构的“预期报偿”基础上的。
这主要２００６年第６期孙捷敏：对电视媒体影响力本质的一种认识６９（上接第４８页）其次，实行统一的入学资格审核制度。
入学资格审核是教育质量保证体系的重要环节，严格的入学资格审核制度，对于确保生源质量、促进规范管理、保证教学质量起着重要作用。
目前，电大开放教育新生入学资格实行的是入学前的地市级电大分校初审，省级电大复审，中央电大终审的“三级审核”制度。
例如：电大开放教育本科（专科起点本科）招生：学生必须具有国民教育系列相同或相近专业高等专科（含专科）以上学历方可入学。
而高等教育自学考试实行的是学生毕业前的审核制度。
例如：高教自考独立本科段（专科起点本科）招生：考生即使暂时没有获取专科毕业证书，但可以参加高教自考独立本科段（专科起点本科）的课程学习，只要学生本科毕业时出示原有的专科毕业证书就可获取自考本科毕业证书。
这种毕业前的审核制度，虽然能够吸引更多的学生前来就读，但是由于各种原因不排除有许多学生并不知道自己的专科毕业证书是否符合入学资格，假如到毕业时才发现，因为专科毕业证书不符规定而不能拿到本科毕业证书时，那岂不是悔之晚矣。
所以，高教自考应与电大开放教育一样，采取入学前的审核制度，以确保生源质量和考生的利益。
综上所述，面对２１世纪蓬勃发展的教育事业，作为具有相似办学理念、办学方式的广播电视大学开放教育与高等教育自学考试，在发挥各自办学特色的同时，以社会化大生产和全体公民为对象，通过加强合作，互相借鉴，优势互补，为实现高等教育的大众化、终身化，并最终为推动中国教育事业的健康发展将作出应有的贡献。
参考资料：［１］林贤福．加强成人高校与自学考试的联系［Ｊ］，宁德师专学报（自然科学版．２００２，（３）．［２］申秀清．对高等教育自学考试发展的审视［Ｊ］，西华师范大学学报（哲社版），２００４，（４）．［３］林沛．广播电视大学与高校网络教育比较分析［Ｊ］，广东广播电视大学学报，２００４，（３）．［４］李鹏建．刘国明．高等教育大众化———自学考试发展的新机遇，中国成人教育［Ｊ］．２００２，（９）．［５］洪林．从开放教育与普通专科教育的比较看电大的发展走向，江苏广播电视大学学报［Ｊ］．２００２，（２）．［６］王爱兰，金东海．论现代远程教育在高等教育自学考试中的作用［Ｊ］．电化教育研究２００４，（６）．取决于电视播出机构节目内容的特色和品质；其次取决于该电视节目的播出形式及售卖方式等。