绝对伏特加的产品营销战略与广告艺术
绝对城市-伏特加广告创意
绝对瑞士
• 在“绝对瑞士”篇中， 瓶子的形状嵌进手表 的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王 国的特征，而且又巧 妙的将自己最形象化 的特征融入其中，堪 称经典。
总结
• 总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精 彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。 Absolut瓶子广告创意从瓶型、抽象、口味、 季节、电影艺术、时尚、话题和特制的角度， 围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告， 其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在 我看来最为经典。事实证明，融合在绝对伏特 加广告宣传中“总是相同，却又总是不同”的 创意哲学，产生了杰出又持久的效果。
以城市为表现的伏特加
• 绝对伏特加以绝对为主题，表现其与众 不同之处与时尚色彩。绝对有绝对的、 十足的、全然的意思。 绝对的产品，都 是以酒瓶为特写，将各种物品扭曲或修 改成酒瓶状，从而将产品的独特性由广 告产生的独特性准确的反映出来。以绝 对为主题，后跟表现品质的词让其品质 的境界得到了升华。
作品分析
• 绝对的布鲁塞尔
在这张图片中，我们 可以看到绝对伏特加酒瓶 撒尿的景观，象征那个在 关键时刻拯救布鲁塞尔的 小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。
绝对的北京
• 在绝对的北京中，设 计师独出心裁，利用中 国的传统文化京剧脸谱 ，在其着色上利用颜色 突显出伏特加这一酒瓶 样式。将时尚与古典结 合得非常好。非常吸引 人的注意力。
absolut瓶子广Байду номын сангаас创意从瓶型抽象口味季节电影艺术时尚话题和特制的角度围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在我看来最为经典
绝对城市
——伏特加
经典作品欣赏
绝对伏特加广告创意来源
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
绝对伏特加：传奇是如何广告与营销的？
Absolute Pure Vodka就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。
古老的药瓶
1979年，是Absolute Rent Branvin酒的一百周年华诞，Lindmark决定出口这种新的Absolute Pure Vodka，并在北美市场开展行销活动。此前进行了20多种不同的酒瓶设计，但却迟迟未能定案。有一天，广告人Gunnar
当然为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时决定使用蓝色作为最醒目的颜色。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改——加入了拉尔斯?奥尔森?史密斯的徽章，象征着这种酒的尊贵与历史文化传统，同时加长了瓶颈。
绝对伏特加广告作品在世界范围内不同的广告盛会上获得了至少300多个奖项。安迪?沃霍尔创作的ABSOLUT WARHOL广告获奖最多，1986年共获得7个奖项。
2， 消费者对绝对伏特加的钟爱。
当时，Michel将这幅油画作为广告创意在媒体上发表。奇迹就发生了。绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%——30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌，1996年，销售量达到50000万公斤。一举成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。
绝对伏特加别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出更多的
“绝对”话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也在长期的传播过程中建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意成为绝对品牌最直观的个性。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加，作为一款知名的烈酒品牌，不仅在口感上独具匠心，其设计理念与风格也是令人赞叹的。
在这个时代，设计已经成为了产品成功的关键因素之一，而绝对伏特加正是凭借其独特的设计理念与风格在市场上脱颖而出。
首先，绝对伏特加的设计理念是“简约而不简单”。
其瓶身设计简洁大方，没有过多的繁琐装饰，但却能够吸引消费者的目光。
这种简约的设计风格正是符合现代人的审美趋势，让人一眼就能够感受到产品的高端与品质。
其次，绝对伏特加的设计风格是“时尚与经典并存”。
无论是经典的蓝色瓶身还是时尚的限量版设计，绝对伏特加都能够准确把握消费者的喜好，给人以全新的视觉享受。
这种融合了经典与时尚的设计风格，使得绝对伏特加在市场上拥有了广泛的受众群体。
最后，绝对伏特加的设计理念与风格也体现在其广告宣传中。
无论是在杂志、电视还是社交媒体上，绝对伏特加的广告都能够给人留下深刻的印象。
其独特的视觉效果和简洁明了的文字表达，让人一眼就能够记住这个品牌。
绝对伏特加的设计理念与风格，不仅仅是一种外在的表现，更是对品牌内涵和文化的诠释。
它的设计理念体现了现代人对简约、高端和时尚的追求，而其设计风格则在不断地创新中保持着经典的魅力。
在未来，相信绝对伏特加将会继续以其独特的设计理念与风格，为消费者带来更多的惊喜与享受。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
在当今的设计界，绝对伏特加已经成为了一种标志性的设计理念与风格。
它不
仅仅是一种饮品，更是一种生活方式和态度的象征。
绝对伏特加的设计理念与风格融合了现代与经典、简约与奢华的元素，展现出一种独特的美学和品味。
首先，绝对伏特加的设计理念注重简约与现代感。
其产品包装和广告宣传都以
简洁明了的设计风格为主，色彩鲜明，线条简洁，给人一种清新、现代的感觉。
这种设计理念符合了当今社会对于简约、高效、便捷的追求，使得绝对伏特加在市场上脱颖而出。
其次，绝对伏特加的设计风格追求奢华与品味。
无论是产品包装还是营销宣传，都充满了高贵、优雅的气息。
瓶身采用了精致的设计，瓶盖上镶嵌着精美的标志，瓶身上印有金色的字体，体现了品牌的高端形象。
这种奢华的设计风格吸引了许多追求品质生活的消费者，使得绝对伏特加成为了他们心目中的梦幻饮品。
绝对伏特加的设计理念与风格不仅仅体现在产品包装上，还体现在品牌形象的
建设上。
品牌的宣传广告和形象代言人都选择了一些具有现代感和时尚品味的人物，以此来彰显品牌的设计理念与风格。
这种品牌形象的建设使得绝对伏特加在消费者心中留下了深刻的印象，成为了他们追求品质生活的首选。
总的来说，绝对伏特加的设计理念与风格以简约、现代感和奢华、品味为主要
特点，使得其在市场上具有了独特的竞争优势。
随着消费者对品质生活的追求不断提升，相信绝对伏特加的设计理念与风格必将继续吸引更多的消费者，成为他们生活中不可或缺的一部分。
创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意
对完美” 。而在这 些所 有 的招贴 广告 中 ， 最主要 是从 自然 中 找寻灵感 ， 自然 中激发创 意 ， 开商品化 的概念 ， 从 抛 追求 一种
最 本 最 真 的 美 。我 以下 面 的 广告 为研 究 对 象 ， 析 它所 体现 分 的特征。
中的体现 ， 不仅仅 是形 式上 的体 现 ， 计师要从 这种形式 中 设
来 达 到 获 得 大 家 认 可 的 目的 ， 如 同京 剧 脸 谱 艺 术 深 受 人们 就
Ｖ Ｋ ＯＤ Ａ已渗入 了多 种视觉 艺术 领域 ， 如时装 、 例 音乐与 美 术。但无 论在任何 领域中 ，Ｋｑ Ｌ Ａ ． ＵＴ都 能凭 借 自己品牌 的 ｇ 魅力吸引众多的年轻又忠 实的追 随者 。绝对 伏特 加酒系 列
第 ２ 卷 增 刊 ８ ２０ 年 ６ ０９ 月
情
报
杂
志
Ｖｏ ． ８ １２
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＮＴＥＬＬＩ Ｉ ＧＥＮＣ Ｅ
Ｊｎ ２０ ｕｅ ０９
创 。决定一切—— 谈绝对伏特加广告创 意 音 ｃ ｔ ． ，
赵 晓 路
（ 陕西师范大学美术学院 西安 ７ １０ １ １０ ６ ）
又适合 自身产品属性 、 文化 的广告策略 ， 同样 可以达到“ 名扬 宇内” 的效果。 关键词 绝对伏特加
Ｊ５ ０
酒品 包装
广告创 意
Ａ 文章编号 １０ —１６ （０ ９ ０ ８ —０ ０ ２ ９ ５ ２０ ）３ ３ ２
中 图分 类 号
文 献标 识 码
１ 绝对伏 特 加酒 品牌 渊源
作者简介 ： 赵晓路， ，９ ３年生 ， 女 １８ 硕士研究生 ， 研究方 向为设 计艺术 学。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
伏特加，作为一种世界知名的烈酒，不仅因其独特的口感和醇厚的味道而备受
喜爱，更因其独特的设计理念和风格而成为了时尚和品味的象征。
绝对伏特加的设计理念与风格，不仅体现在其产品包装上，更是融入了品牌的每一个细节之中。
首先，绝对伏特加的设计理念注重简约和现代感。
从产品的瓶身到标志和包装，都呈现出简洁大方的设计风格。
这种简约的设计理念，使得绝对伏特加在瞬息万变的市场中依然保持着独特的品牌形象，成为了时尚界和品味界的宠儿。
其次，绝对伏特加的设计风格追求高品质和精致。
无论是产品的包装设计还是
品牌形象的宣传，绝对伏特加都力求做到精益求精，追求完美。
这种高品质和精致的设计风格，使得绝对伏特加在消费者心目中建立了良好的品牌形象，成为了他们信赖和喜爱的选择。
最后，绝对伏特加的设计理念与风格体现了对传统的尊重和对创新的追求。
在
产品包装上，绝对伏特加不断尝试新的设计理念和风格，力求将传统的酒瓶设计与现代的时尚元素相结合，创造出更具有创意和个性的产品。
这种对传统的尊重和对创新的追求，使得绝对伏特加在激烈的市场竞争中始终保持着前沿的设计风格，成为了消费者心目中的独特选择。
综上所述，绝对伏特加的设计理念与风格，体现了简约、现代、高品质、精致、对传统的尊重和对创新的追求。
这种独特的设计理念与风格，使得绝对伏特加在市场中独树一帜，成为了时尚和品味的代名词。
相信在未来的日子里，绝对伏特加会继续以其独特的设计理念与风格，为消费者带来更多惊喜和享受。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
伏特加，源自俄罗斯的一种著名烈酒，以其纯净、清爽的口感而闻名于世。
而绝对伏特加，则是将这一传统酒品与瑞典设计理念相结合，创造出了一种独特的品牌形象和风格。
绝对伏特加的设计理念与风格，可以说是简约、现代、纯净的代名词。
从产品包装到广告宣传，无一不体现着这一理念。
其产品瓶身采用了简约的设计风格，以透明的玻璃瓶为主体，搭配简洁的标识和字体，展现出了一种纯净、清新的形象。
而在广告宣传方面，绝对伏特加更是将这种简约、现代的风格发挥到了极致，通过简单的画面和文字，将产品的品质和特点传达给消费者，让人一眼就能感受到这种清爽、纯净的饮品所带来的愉悦和享受。
除了产品包装和广告宣传，绝对伏特加的设计理念与风格还体现在了品牌形象的建立和维护上。
作为一种高端烈酒，绝对伏特加一直以来都在强调其与众不同的品质和独特的风格。
通过与各种时尚、艺术、文化领域的合作，绝对伏特加不断地塑造着自己的品牌形象，使其成为了一个具有独特魅力和影响力的品牌。
而这种品牌形象的建立和维护，也正是其设计理念与风格的体现。
绝对伏特加的设计理念与风格，无疑是一种成功的品牌策略。
它通过简约、现代、纯净的设计风格，打造了一个独特而有吸引力的品牌形象，使其成为了消费者心目中的高端烈酒代表。
同时，这种设计理念与风格也为绝对伏特加赢得了广泛的市场认可和好评，使其成为了一个备受追捧的品牌。
可以说，绝对伏特加的设计理念与风格，不仅仅是一种外在的形象，更是一种内在的品质和精神的体现。
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。
然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。
绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。
这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。
另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。
这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。
除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。
这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。
这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。
这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。
绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。
无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。
一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。
绝对牌伏特加——用创意整合营销
略中 。 对伏 特加品牌识别所贯 穿的理念是 “ ”和 “ 绝 酷 前
卫” ．但又不乏幽默 和傲气 。
一
简单和 完美。在此 基础 上，绝 对伏 特加 建立 了区别于 传
统 伏特加 的消 费者定位 ，绝对 的消费者 更年轻 ，更有 个
性和创 新精 神，他们追 求时尚，重视 品质胜 于价格 。
致 的前提下 ，绝对伏 特加不 断地寻 找与 消费者 新的沟
通方式 ，分析 其他可 能有用 的品牌联 想 。首次真 正的 突
维普资讯
案例
１
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幕 霉
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１
个性化 的产 品包装 。绝对伏 特加 的酒瓶设 计 灵感源 自瑞典一种 古老 药瓶， 与大 多数长颈 宽肩 的酒瓶不 同， 它颈短 肩圆，所 有标注 品牌 的文字信 息用彩 色粗字体 直 接 印在全 透 明的玻璃酒 瓶上 ，而不是像 传统 酒瓶 那样使 用纸质 标签 。透 明的酒 瓶传达 出一种 自信 的品牌理 念， 因 为对 自 己的酒质有信 心， 才敢放弃 传统 的纸质 酒标， 使 消费 者可 以直接透过 酒瓶 感受绝 对伏特 加的酒 质 。个
性化 的包装设计 成 为绝对伏 特加最具 显 象意义 的标签，
与视 觉关联 的标题 措词与 引发的奇 想赋予 了广 告无穷 的 魅力和奥妙 。 在美国 。烈酒广告 主不能使用电视或电台媒介，为了 让平 面广告 获得与 电视广 告 同样 震撼 的效 果， 绝对伏特 加聘 请高水 平的摄 影 师对 广告 的主角—— 独特 的酒瓶 作 完美的摄影 。 以求 “ 力透纸背”的纸上震撼 ！有时为达到理 想 的宣传效果 。公司甚 至可 以不惜血本 。比如 为求效果真 实，广告制作者在美国肯塔 基州一块１ 公 顷的土地上种上 ５ 不 同品种 的庄稼 ，最后 拼贴 出绝 对伏特 加酒瓶 的 图案， 庄稼成熟后 由摄影 师从飞机 上进 行航 拍。
陈冠希绝对伏特加广告案例分析
陈冠希绝对伏特加广告案例分析随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。
在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。
而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。
在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。
下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。
作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。
在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。
其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。
它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。
不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。
安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。
但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。
现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。
但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。
具体案例如下：瓶形广告——以酒瓶为特写。
例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。
在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。
绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。
绝对伏特加广告评析,平面广告分析
创意表现手法提取
于是我们提取了伏特加广告中的“绝对”以 及其永久的“符号”进行了如下广告创作...........
创意思路
绝对 符号
完美
无暇的 纯净
语言 手语
创意广告
手
【开启伏特加, 开始新人生。】
【把握伏特加， 掌控成功路】
【高举伏特加， 奋起英雄志。】 Nhomakorabea【共享伏特加， 同庆欢乐时。】
该系列平面广告突破 传统的方式，运用象影象 形的表现手法，以影象突 出物象。图中的各种手语 动作和影象，都各自表达 出绝对伏特加每个阶段的 寓意——走向成功的每一 步，都有伏特加酒的陪伴。 忽略瓶身，突出物象影象， 诠释了绝对伏特加酒的纯 净、简单、完美。
该幅平面广告是由一块高 科技集成板的芯片构成， 芯片在灯光的照射下，竟 然出现了绝对伏特加的图 形符号。这就是绝对智慧 的产物，毋庸置疑，绝对 伏特加就宛如芯片一样， 以其无所不在无所不能的 力量影响这人们生活的方 方面面。
其他系列符号化作品
其他系列符号化作品
创意表现手法提取
从伏特加的系列广告作品中可以看出他的广告作品 中一直强调的是他的“绝对”与其以其特有的瓶身为设 计的主要元素和出发点进行创意发挥。每一款广告都能 给受众带来惊奇和视觉的美感。绝对伏特加总是能够通 过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的 内容，形成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、 简单而富有瑞典特色 。绝对伏特加广告宣传中“总是相 同，却又不同”的创意哲学，产生了杰出有持久的效果。
绝对伏特加
——绝对符号
此幅平面广告时在2000年即将到 来之际设计制作的。广告运用简 单的数字（0、1、2）为基本形， 组成了伏特加酒瓶的外形。看似 简单实则蕴含深刻道理，当电脑 以二进制统一天下以后，当上世 纪千禧年（2000年）即将到来之 际，千年虫Y2K以其强大的威力， 扰乱人们日常生活的轨迹。绝对 伏特加以Y2K为传播载体，将其 特定的图形符号传播到特定消费 群体。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
THANKS
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息
绝对伏特加系列广告分析(1)
瓶身，让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的感觉。这个酒瓶很快成为所有
广告的基础和源泉。伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶， 文案是简单的“绝对完美”。这成了一个样板格式，在以后的创作中，广告画 面都是不同背景衬托下的酒瓶特写；文案开头永远是“ABSOLUT”。从而形成
了绝对伏特加独特的“绝对”系列。
绝对伏特加系列广告分析
广告1601一组
赵肖，尚文洋，侯俞辰，刘冉冉，王昱涵，盖奕洁，王玉昕
one
创意理念
广告类型 绝对城市系列和名人系列 总结
目录 contents
two three
four
Part One
创意理念
Absolute
伏特加是用蒸馏技术得到的纯净烈酒，他们设计了一种玻璃瓶，来显示它纯正、 净爽、自信的特质，而且不在上面贴任何标签，信息直接用蓝色字体直接印在
Absolute 艺术家作为社会名人发 挥着不可估量的名人效 应，特别是带动了上层 社会的消费者。在多年 成功的广告攻势后，公 司决定开始创造绝对伏 特加的附加价值，让一 位画家画出绝对伏特加 的瓶子，表明绝对伏特 加品牌不但能站在现代 文化时尚的最前沿，还 具有深刻的文化内涵。
Part Four
总结
绝对伏特加广告所做的就是为产品创造 一种外观上持久的时尚。“总是相同，却 又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出 又持久的效果。在获奖广告和一系列的市 场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向 消费者传递着Absolut的核心价值——纯 净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系 列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告” 的行列。
Part Two
广告类型
Absolute
绝对伏特加将普通的酒瓶形象置于不 断变化的背景之中，到目前为止，围 绕瓶子本身产生了一共10个系列的广 告，包括瓶形广告、抽象广告、城市 广告、季节广告等。
绝对伏特加：广告的艺术
绝对伏特加：广告的艺术绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。
它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。
就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。
透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。
绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。
第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。
到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加广告“格式”上是不变的。
所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。
其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。
正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。
”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。
诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
这种成功的创意运作里，有一个不可或缺的技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。
以绝对城市系列举例：“绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉；“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受；“绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一款享誉全球的烈酒品牌，其设计理念与风格一直以来都备受瞩目。
作为一款高端烈酒，绝对伏特加在设计上追求简约、高贵和时尚，充分展现了其独特的品牌魅力。
首先，绝对伏特加的瓶身设计简洁大方，采用了透明的玻璃材质，让消费者可以清晰地看到酒液的颜色和质地。
瓶身上的标识和字体设计也非常简洁明了，符合现代人对于简约风格的追求。
同时，瓶身上的标志性的银色标签和瓶盖，彰显了绝对伏特加的高贵品质。
其次，绝对伏特加的包装设计也十分考究。
无论是礼盒包装还是单瓶包装，都采用了高质感的材料和精致的工艺，让消费者在购买时就能感受到产品的高品质。
同时，包装上的设计也充满了现代感和时尚感，符合年轻人的审美需求。
此外，绝对伏特加在广告宣传和推广活动中也始终保持着独特的设计风格。
无论是海报、广告片还是活动现场的布置，都充满了艺术感和创意，让消费者在享用产品的同时也能感受到品牌的独特魅力。
绝对伏特加的设计理念与风格不仅仅是一种外在的表现，更是品牌对于品质和价值的追求。
通过简约、高贵和时尚的设计，绝对伏特加成功地塑造了自己独特的品牌形象，赢得了消费者的青睐和认可。
相信在未来，绝对伏特加会继续以其独特的设计理念和风格，为消费者带来更多惊喜和享受。
绝对伏特加的产品营销战略与广告艺术
5分钟的创意15年的绝对执行瑞典“绝对伏特加”如何突破“俄罗斯包围”平面设计2班2010040221115 刘君绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。
多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。
然而，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。
伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。
俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。
所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。
怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。
在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。
Stolichnaya 伏特加酒厂商抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。
所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌(Absolut)伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。
因为，伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。
人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。
绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。
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5分钟的创意15年的绝对执行瑞典“绝对伏特加”如何突破“俄罗斯包围”平面设计2班2010040221115 刘君绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。
多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。
然而，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。
伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。
俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。
所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。
怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。
在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。
Stolichnaya 伏特加酒厂商抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。
所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌(Absolut)伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。
因为，伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。
人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。
绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。
更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。
最后调查得出的结论是：放弃这种产品。
然而，Carillon公司Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市场调研无法完整了解它。
他果断地决定，放弃调查结果。
他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性!于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。
Carillon公司委托TBWA广告公司为绝对伏特加做广告，TBWA意识到，品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式，必须创造它的附加价值，把绝对品牌塑造成时尚的，人人都想喝的形象，他们决定在“绝对”二字上寻找突破，用名字和酒瓶的形状的独特来表现质量和时尚。
TBWA提出的广告概念是揭示绝对伏特加与市场上其他品牌的差异点，但创意的发想完全是创意总监5分钟内的灵感闪现。
最初的平面广告创意都是以“绝对(ABSOLUT)”为首字，并以一个表示品质的词居次，例如“绝对完美”、“绝对清澈”、“绝对创意”，画面则以特写的瓶子为中心，视觉效果非常突出，该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来，但更为重要的是与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
这种别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反应，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出许多“绝对”话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也可以在长期的传播过程中建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意就是品牌最直观的个性。
最后就是它的广告设计。
它的广告设计正是以它独特的酒瓶形状为基点。
从1980年至今，这个产品的广告已做出了1500多个，可说是奢侈品中广告数量之最。
广告形式通常是中央一个绝对伏特加酒瓶形状的物体，底部附有标题：“ABSOLUT ____.”而且，商家为了创作这些广告，不惜斥巨资请来了世界上多位著名的艺术设计家。
值得一提的是，正因为此酒的崛起基本要全部归功于艺术设计，所以它亦对全世界的艺术设计事业支持有加。
这就叫知恩图报。
该公司经常在世界各地举办艺术展览或设计艺术大赛。
每次大规模的艺术活动结束，该品牌还经常会生产一系列限量发行的伏特加，以作为纪念。
这就是一瓶沉寂多年的老酒如何被艺术设计推向世界酒业顶峰的传奇。
通过这些广告作品，不仅可以领略到绝对伏特加独树一帜的创意哲学，还可以从中增长不少相关知识。
例如，在“绝对布鲁塞尔”篇中，我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑；在“绝对瑞士”篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙地将自己最形象化的特征融入其中，堪称经典。
总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。
绝对伏特加的绝对活动◆绝对伏特加(Absolut Vodka) “绝对艺术”：1985年，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 通过 Abslout Warhol 开始涉足艺术界。
第二年，Keith Haring以“绝对伏特加”为灵感创作他的“绝对”作品。
今天，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 已经收集了超过400件的各种艺术作品，包括家具、雕塑、绘画、数码艺术和纺织品等。
为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物,即“绝对艺术？”这正如Absolut 公司所解释的：是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些世界各地的优秀艺术家，使他们愿意用自己的艺术才华来重新阐释Absolut瓶子的品牌价值。
◆绝对伏特加(Absolut Vodka) “绝对时尚”：1988年，凭借非同凡响的Absolut Cameron广告，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 进入时尚界。
自此许多世界著名设计师为“绝对时尚”系列设计作品，包括范思哲 (Gianni Versace)、汤姆福特 (Tom Ford)、Helmut Lang (Helmut Lang) 、斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 、高缇耶 (Jean Paul Gaultier) 等均创作了绝对时尚的经典之作。
◆绝对伏特加(Absolut Vodka) “绝对音乐”：2003年，随着Absolut Threetracks活动开始，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 营销传奇打开了全新篇章，在Absolut Kravitz活动中，Lenny Kravitz根据自己对绝对伏特加 (Absolut Vodka) 品牌的诠释创作了全新曲目——Breathe。
在他的诠释中，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 的核心价值“简单、纯净、完美”转化为至高无上的爱：“没有比真爱本身更简单、纯净或完美的了。
”◆绝对伏特加 (Absolut Vodka) 与同性恋：绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是第一家公开拥抱同性恋群体的大众消费品牌。
绝对伏特加 (Absolut Vodka) 认为同性恋群体是其产品非常重要、非常看重的消费者。
从1981年开始，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 广告就刊登在同性恋媒体上，并且长期赞助重要的同性恋大事件，包括2000年秋冬“Tom of Finland”时装展。
在绝对伏特加 (Absolut Vodka) 一只广告中，在绝对伏特加 (Absolut Vodka) 著名的瓶身上出现同性恋电影的名字，如：《Stonewall》、《Boys Life》、《Nitrate Kisses》、《Show Me Love》等。
这只广告在绝对伏特加 (Absolut Vodka) 赞助的同性恋电影节上播放，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 更是“同性恋者反诋毁联盟传媒颁奖礼”(GLAAD Media Awards) 长期赞助商。
TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。
这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。
平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。
没有必要讲述任何产品的故事，因为它都被蚀刻在瓶子上了。
该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。
把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
长时间积累的产品的高品质是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 深受欢迎的原因，而创意、设计精妙的广告也为绝对伏特加 (Absolut Vodka) 的全球畅销助了一臂之力。
绝对伏特加 (Absolut Vodka) 数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，大胆地采用了与消费调查结果相背道而驰的品牌识别策略，始终围绕瓶子形状不断挖掘创意，自1980年开始推出第一幅平面广告开始，在二十多年的时间里，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。
绝对的特色创意策略：从“酒文化”到“绝对的完美”1、绝对的产品——以酒瓶为特写。
例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对的完美”。
第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。
2、绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。
例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。
3、绝对的城市——1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。
没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。
于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。
4、绝对的艺术——波普艺术大师Andy Warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。
往后与Carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。
5、绝对的节目;绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛，绝对牌的平面广告暗藏玄机，或是塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。
6、绝对的口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对牌还有柑橘、辣椒、蓝莓等多种口味。
BTWA使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。