旅游景区门票价格制定中CVM和WTP技术的运用与探讨
景区旅游市场的价格策略与定价研究
景区旅游市场的价格策略与定价研究一、引言景区旅游是旅游行业的重要组成部分，作为旅游行业中的一项重要活动，景区旅游市场在旅游业发展过程中占据着重要的地位。
市场是价值交换的场所，价格是市场上最关键的价值量度标准之一，也是旅游企业实现盈利的重要手段之一。
本文将以景区旅游市场为研究对象，探究景区旅游市场的价格策略与定价研究，为景区旅游市场的发展提供参考和依据。
二、景区旅游市场的特点景区旅游市场的特点主要有以下几个方面：1.行业竞争激烈。
景区旅游市场存在着众多竞争对手，来自不同地区，从不同的角度吸引游客。
2.市场需求波动大。
旅游市场常常受到外部环境和内部经济状况的影响，因此旅游需求存在波动的情况。
3.消费群体需求特殊。
景区旅游市场的消费群体具有多种需求，游客的需求包括景点、节日、时令、地理方位和主题性等方面。
4.市场运营成本高。
景区独特的地理位置、景观等独特性，对景区的运营成本提出了高要求。
三、景区旅游市场的定价标准景区旅游市场的定价标准通常从以下几个方面考虑：1.景区的独特性特性。
景区的名称、地理位置、特色景点、文化特色等都是景区的独特性特点。
2.旅游的产品特性。
景区旅游产品是一种与时间和空间紧密相关的旅游产品，旅游产品的主要性质是举办时间和地点。
3.市场的消费需求。
景区旅游市场的消费群体具有多种需求，游客的需求包括景点、节日、时令、地理方位和主题性等方面。
4.景区的营收情况。
景区的营收情况是景区旅游价格制定的主要依据，旅游产品的定价需要考虑景区的成本和利润。
四、景区旅游市场的价格策略景区旅游市场的价格策略主要有以下几个方面：1.传统价格制。
传统价格制是景区旅游市场的一种常规定价模式，即根据景点的独特性、消费群体的需求、营收情况等因素定价。
2.市场价格制。
市场价格制是景区旅游市场的一种新的价格模式，即根据市场变化、竞争关系等因素灵活调整价格，以满足目标市场的需求。
3.消费激励价格制。
消费激励价格制是景区旅游市场的一种常见价格制，即根据游客的预订时间、人数等因素优惠价格。
基于TCIA和CVM的皇家园林游憩价值评估研究
基于TCIA和CVM的皇家园林游憩价值评估研究作者：时少华孙媛媛许启昌来源：《北京联合大学学报》2024年第03期［摘要］运用科学方法评估皇家园林游憩价值对旅游资源的有效保护与合理利用具有重要意义。
通过对北京市颐和园皇家园林运用旅行费用区间法（TCIA）和条件价值法（CVM）进行评估，得出以下结论：1）从使用价值来看，旅游者实际旅行费用>旅游消费者剩余，颐和园皇家园林在游憩资源利用方面已经基本满足了游客的体验需求，但仍有提升空间；2）从非使用价值的角度来看，存在价值最高，其次为遗产价值，最后为选择价值，游憩非使用价值量居于中上等水平。
由于游客对皇家园林的保护意识存在显著差异，导致人均WTP也有所不同；3）从综合角度来看，颐和园皇家园林的游憩使用价值远大于非使用价值，说明颐和园皇家园林的游憩资源非使用价值并未得到充分利用，仍有很大的挖掘潜力；4）从两种方法的适用性来看，TCIA和CVM方法适用于与颐和园相似的皇家园林的游憩价值评估。
［关键词］TCIA；CVM；皇家园林；游憩价值评估［中图分类号］F 5927［文献标志码］A［文章编号］10050310（2024）03006209Recreational Value Assessment of Royal Gardens Based on TCIA andCVM： Taking the Summer Palace in Beijing as an ExampleSHI Shaohua， SUN Yuanyuan， XU Qichang（Tourism College， Beijing Union University， Beijing 100101，China）Abstract：Using scientific methods to evaluate the recreational value of royal gardens is of great significance to the rational use of its tourism resources. Taking Beijing Summer Palace Royal Garden as an example， this paper evaluates the value of recreational resources in the Beijing Summer Palace Royal Garden by utilizing TCIA and CVM methods. The results are as follows： 1） In terms of use value， the actual travel cost of tourists > the surplus of tourism consumers， the utilization of recreational resources in the Summer Palace has basically met the experience needs of tourists， but there is still room for improvement. 2） In terms of nonuse value， the existence value is relatively the highest， followed by the heritage value， the choice value ranks the last， and the recreational nonuse value is at the middle and upper level. Due to the significant differences in tourists’ awareness of the protection of royal gardens， the per capita WTP is also different. 3） From a comprehensive perspective， the recreational use value of the royal garden of the Summer Palace is far greater than the nonuse value， indicating that the nonuse value of the recreational resources of the royal garden of the Summer Palace has not been fully utilized， and there is still much room for improvement. 4）In terms of method， TCIA and CVM are suitable for the recreational value evaluation of royal gardens similar to the Summer Palace.Keywords： travel cost interval analysis （TCIA）; contingent value method （CVM）; royal gardens; recreational value assessment皇家園林在历史上扮演着至关重要的角色，它不仅仅是古代帝王休闲、居住的场所，还兼具各种不同用途。
基于虚拟实境的农村旅游景区门票定价研究
基于虚拟实境的农村旅游景区门票定价研究随着科技的快速发展，虚拟实境（Virtual Reality，VR）技术逐渐应用于各个领域，其中包括旅游业。
农村旅游景区作为一种独特的旅游资源，也开始尝试利用虚拟实境技术来吸引游客。
然而，在农村旅游景区门票定价方面，由于涉及多个因素的综合考虑，需要进行深入研究。
本文将通过分析虚拟实境在农村旅游景区中的应用效果、参考其他景区门票定价经验以及考虑市场需求等因素，从而对基于虚拟实境的农村旅游景区门票定价进行探讨和研究。
首先，我们需要分析虚拟实境在农村旅游景区中的应用效果。
虚拟实境技术可以让游客以身临其境的方式体验农村风光、特色文化等，为农村旅游景区提供了新的展示方式。
通过虚拟实境技术可以将农村景区的自然景观、传统工艺、民俗表演等内容呈现给游客，大大增加了游客的参观体验。
因此，农村旅游景区门票定价时应充分考虑虚拟实境技术所带来的价值，将其视为一种增值服务。
其次，我们可以参考其他景区门票定价经验来确定基于虚拟实境的农村旅游景区门票定价。
其他景区的门票定价通常会根据景区的知名度、特色、参观体验等方面进行合理评估。
我们可以借鉴这些经验，综合考虑农村旅游景区的特点和虚拟实境技术的应用效果来进行门票定价。
同时，还需要考虑农村旅游景区的运营成本、设备投入等因素，以确保门票定价的合理性。
另外，我们也需要充分考虑市场需求来定价。
农村旅游景区的游客主要分为两类：一类是对农村文化、自然景观等感兴趣的专业游客，另一类是普通游客或家庭游客。
对于专业游客，他们更关注参观体验和旅游教育的价值，因此可以相对提高门票价格。
而对于普通游客和家庭游客来说，他们更注重旅游的性价比，因此门票价格应该相对较低。
对于不同的游客群体，可以设置不同的门票类型和价格策略，以满足市场需求。
除了上述因素，还需要充分考虑竞争因素和市场状况。
农村旅游景区通常面临着其他相似景区的竞争，因此需要综合考虑门票价格对市场竞争的影响。
景区票价定价标准
景区票价定价标准
景区票价定价标准是指为确保景区经济运营、保障旅游者合理消费、实现景区可持续发展而制定的一套相对统一的定价规定。
景区票价定价标准是一个综合考虑多个因素而确定的，下面将从几个方面对景区票价定价标准进行探讨。
1. 景区基础成本：景区的基础成本包括景区的建设、维护、管理以及人员工资等费用。
定价标准应该体现出景区的基础成本，保证景区的正常运营并提供良好的服务。
2. 地区消费水平：景区所处地区的消费水平是定价的一个重要参考。
较为发达地区的景区一般定价相对较高，相对落后地区的景区则定价相对较低，以适应当地消费者的购买力。
3. 参观体验价值：景区的参观体验价值也是决定定价的重要因素之一。
参观者支付票价后，应能获得与票价相匹配的体验价值。
景区在定价时应考虑景区的独特性、景观的丰富程度、参观者的体验感受等因素，以确保票价与参观体验价值相适应。
4. 市场竞争状况：景区所处的市场竞争状况也需要考虑到票价定价的因素之一。
如果景区所处地区没有其他竞争性的景区，景区可以相对自由地定价。
而在竞争激烈的地区，景区需要根据竞争情况灵活调整票价，以吸引更多的游客。
5. 政府政策导向：政府对景区发展的政策导向也是景区定价的一个重要因素。
政府在制定定价标准时会考虑到地方经济发展、旅游业发展以及公众的切实需求等因素，制定相对合理的票价
定价标准。
综上所述，景区票价定价标准需要综合考虑各种因素，包括景区基础成本、地区消费水平、参观体验价值、市场竞争状况以及政府政策导向等。
景区在定价时应该灵活调整，以适应不同地区、不同景区的实际情况，确保旅游者的合理消费，实现景区的可持续发展。
旅游景区的定价
作为中国著名的风景名胜区，黄山的门票价格也相对较高。其成功之处在于，通过提高门票价格，限制了游客数 量，从而保护了景区的自然环境和文化遗产。同时，黄山还提供了多种旅游服务，如住宿、餐饮等，进一步提高 了旅游收入。
国际著名旅游景区定价案例
瑞士阿尔卑斯山
瑞士阿尔卑斯山的缆车票价和酒店价格都相对较高，但仍然 吸引了大量游客前来游览。其成功之处在于，通过高价策略 和优质服务，为游客提供了独特的旅游体验，从而树立了良 好的品牌形象。
美国大峡谷
作为世界著名的自然景观，美国大峡谷的门票价格相对较高 。其成功之处在于，通过科学的规划和管理，实现了对游客 数量的有效控制，从而保证了景区环境和资源的可持续利用 。
成功与失败的旅游景区定价案例
成功案例
张家界国家森林公园。张家界通过合理 的定价策略和优质的服务，吸引了大量 游客前来游览。在旺季时期，张家界通 过提高门票价格和限制游客数量，保证 了景区环境的可持续利用。而在淡季时 期，则通过降低门票价格和提供多种优 惠措施，吸引游客前来游览。
价产生影响。
02
旅游景区定价策略
成本导向定价策略
总结词
这是一种基于成本和利润目标的定价策略，主要考虑景区的开发成本、运营成 本和预期利润。
详细描述
成本导向定价策略以旅游景区的总成本为基础，加上预期的利润，来确定门票 价格和其他相关服务的价格。这种策略主要适用于新开发的景区或市场环境相 对稳定的情况。
竞争导向定价策略
总结词
这是一种以竞争对手的价格为参考的定价策略，旨在通过与竞争对手的价格对比 来制定具有竞争力的价格。
详细描述
竞争导向定价策略以市场上的竞争对手为参照，根据景区与竞争对手的实力对比 、市场需求和消费者偏好等因素，制定具有竞争力的价格。这种策略主要适用于 市场竞争激烈、消费者对价格敏感的情况。
对我国景区门票价格制定的思考
二!景区门票价格的功能 及其作用
" 一# 门票价格是一种信号 景区产品具有不可移动性的特点 $消 费者主要根据价格和广告对旅游产品的质 量做出判断"特别是对于经济型景区$景区 的门票价格高$ 暗示着景区产品质量和服 务承诺也比较高 $ 消费者的期望值也比较 高"如果实际的获得低于消费者的期望$那 么消费者的满意度就低 ’反之 $亦然" " 二 # 门票价格是景区调控游客流的 手段之一 价格是最基础的经济调控手段" 从理 论上来说$ 通过对门票价格的调整可以调 控景区的客流量 $ 平衡各个季节和时间段 景区的游客量$保持合理的环境容量 $提高 游客的游览质量 " 如有些主题公园推出落 日票价$ 在景区快要关门的时间给与较大 的折扣" 价格调控的力度取决于需求的价 格弹性$ 这就需要景区分析目标市场的游 客对价格变动是否敏感" 景区在运用价格 杠杆调控客流的时候要考虑到景区的形象 和游客对于景区的认知度 $ 无论何时都要
价格理论与实践
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否感到他们所花的钱 (物有所值 )%杭州宋 城集团0--3年宣布! 为打破国内主题公园 存在的高投入 ’高风险’高门票 ’高门槛 ’低 回报的怪圈 $从4月1日起 $将该集团所属的 杭州乐园景区门票价格从每张6-元降低到 ,6元% 这次调价对于杭州乐园的形象树立 和吸引回头客有着重要的意义% ! 二 " 加强国家公园门票价格制定及 门票收入的规范化管理 国家公园门票的制定和门票收入的管 理都应当以保护国家资源和增强社会效益 为基本目的% 目前我国部分国家公园在价 格制定时实行了价格听证制度%笔者认为$ 这种方式增强了票价制定过程的规范性 $ 但切忌流于形式$ 在听证会举行之前应当 进行市场调查$ 将市场调查结果作为听证 会的输入信息%在价格公告期内$也应当密 切关注市场对价格调整的反应% 就目前一些国家公园价格听证会的情 况来看$ 资源保护或文物修复的经费短缺 是价格上调的重要陈述理由%因此 $加强门 票收入管理$ 接受上级行政管理部门和公 众的监督变得十分重要$ 这也是获得公众 理解$增强景区市场价值认知的途径之一 % 在我国现阶段$ 国家公园的经营模式多种 多样$ 有些是上市公司$ 有些是转让经营 权$有些是由国家进行经营管理$目前业界 对前两种做法争议很多 %笔者认为 $不管是 哪种经营方式其门票收入的分配都应当受 到国家监督 %因此 $有必要成立独立的国家 公园行政监督管理部门 $ 确定收入用于资 源保护的比例$ 定期对其财务状况和资金 运用状况进行审计监督 $ 定期对其资源保 护状况作出评价% 与此同时 $ 应当加强立 法$ 规范景区经营 $ 促进景区的可持续发 展% ! 三" 逐渐转变景区经营方式 %增强景 区的综合赢利能力 我国景区应当转变经营方式 $ 实现从 单一的观光旅游向观光’度假 ’休闲等旅游 产品的转变 %应减少门票收入的比例 $增强 景区的综合赢利能力% 参考文献) ’!( 旅游景区开发与管理 邹统 钎 #&&’年’月第!版 清华大学出版社 ’#(景区开发与管理 约翰 " 斯沃布鲁 克 #&&!年!月第!版 中国旅游出版社 ’$(公共产品悖论)国家公园旅游产 品生产分析 马梅*旅游学刊+#&&$"’ ’’(旅游区服务质量管理 王莹 #&&$ 年(月第!版 中国旅游出版社 ’%(英特网资料 &作者单位,浙江旅游职业学院%
对旅游景区门票价格过高问题原因及对策的思考
对旅游景区门票价格过高问题原因及对策的思考【摘要】旅游景区门票价格过高是一个备受关注的问题。
造成这一现象的原因主要包括景区管理成本增加、需求过剩导致价格上涨、以及部分景区为了追求利润最大化而抬高门票价格。
为了解决这一问题，可以针对不同情况采取不同对策，比如控制景区管理成本、合理调整门票价格、加强监管力度等。
重申问题的严重性在于门票价格过高可能使一些游客无法承受，从而影响到旅游业的可持续发展。
总结对策的必要性则体现在需要找到合理的解决方案，才能实现旅游景区门票价格合理化并促进旅游业的健康发展。
【关键词】旅游景区门票价格，过高，原因，对策，思考，重申，严重性，总结，必要性。
1. 引言1.1 背景介绍旅游景区门票价格过高一直是一个备受关注的社会问题。
对于游客来说，高昂的门票价格不仅增加了旅游成本，还可能影响他们对景区的游览体验。
而对于景区管理者来说，高昂的门票价格也可能造成游客流量减少，影响景区的经营和发展。
近年来，随着旅游业的快速发展，越来越多的景区开始提高门票价格以获取更高的利润。
一些热门景区甚至出现了门票炒卖现象，让游客望而却步。
一些景区为了应对人流高峰期和稀缺资源，也选择涨价以控制游客数量。
这种为了经济利益而提高门票价格的做法，不仅影响了游客的旅游体验，也损害了景区的声誉和形象。
面对旅游景区门票价格过高的问题，我们需要认真思考其原因，并提出有效的对策来解决。
只有通过合理定价和改善服务质量，才能实现旅游景区的可持续发展。
2. 正文2.1 旅游景区门票价格过高的原因旅游景区门票价格过高的原因可以有很多方面。
一些景区地理位置优越，或者拥有独特的自然风景或人文景观，导致其本身就具有较高的吸引力，因此可以对门票价格设定较高的标准。
一些景区可能过度商业化，过分追求经济利益，而忽视了对游客的利益，导致门票价格水涨船高。
一些景区可能存在着管理混乱、投资不足等问题，需要通过提高门票价格来补充财政支出。
旅游景区门票价格过高的原因还可能与供需关系有关。
对我国旅游景区门票价格问题的几点思考
对我国旅游景区门票价格问题的几点思考许多景区将提价的动因归结为控制客流量，以减少对稀有旅游资源的破坏上。
通过对旅游景区门票竞相提价原因的分析认为，靠提高价格控制客流量达不到相应的效果，并参考发达国家的做法，提出景区为旅游资源保护的可借鉴的措施。
标签：门票价格旅游资源保护一、引言稀有旅游资源可依托其不可替代性来制定垄断价格。
如依托自然资源的景区九寨沟、黄山、张家界；依托历史文化资源的景区故宫、长城、丽江古城等，这些景区因其旅游资源独特，是世界遗产，可制定垄断价格。
然而，垄断价格的制定也要适度，不然经营企业往往因资源的垄断性而缺乏有效的竞争，易使垄断价格攀升且难以制约。
目前，国内旅游景点价格一直在提升，特别是世界遗产和具有垄断性的旅游资源，不少旅游景区门票价格低则几十元，高则上百元，已占许多地区职工月工资收入的10%左右。
而各国旅游发达地区景区门票的共性之一是价格低廉，在国民月收入中所占比例一般不超过1‰。
例如：日本各地名胜古迹、博物馆的平均门票占国民人均月收入的1‰；捷克名胜古迹和公益文化设施门票的基础价格一般是月收入的0.5‰；比利时国家所属的名胜古迹统一票价，相当于职工月收入的0.35%，仅仅是象征性地收费。
意大利、法国、英国等地亦如此，越是涉及国民素质教育类型的旅游参观点，收费价格愈低廉???。
二、门票价格攀升带来的问题有关部门公开列出了四大涨价理由：景区管理运营成本上涨的亏损、作为世界遗产的武陵源景区价格较同类偏低、获取国际旅游市场的宣传促销经费及希望运用价格杠杆来控制客流量、减少游客带给世界遗产的破坏。
各景区几乎都把提价的原因集中在控制客流量，保护稀缺的旅游资源，具有垄断性质的旅游景点没有相近的替代品，其旅游价值是不可估量的，其保护的意义是十分重要的。
以价格作为控制客流量的唯一手段的效果分析Q2:风景名胜区的最佳接待规模P2:风景名胜区的最佳接待规模对应的价格Q1:风景名胜区此时的接待量(利润最大化）P1:风景名胜区此时的接待量(利润最大化)对应的MR:企业的边际收益AR:平均收益MC:每增加一个游客的新增的成本假定有一个景点，建成开放后，可以精确计算出每一游客给景区带来的成本（不记开发成本），这一成本包括旅游宣传促销成本和游客带来污染和破坏的支出，在宣传促销成本一定时，可以粗略地认为，每个旅游者给旅游经营企业造成的成本是不变的（假定拥挤只给旅游者带来成本），由此可确定企业面对每增加一个游客的新增的成本是固定的，即MC为一水平线。
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《西南民族大学学报》(人文社科版) 2008/05第201期本刊网址:www1xuebao1net199
旅游景区门票价格制定中CVM和WTP技术的运用与探讨
庞 林[摘要]长期以来,人们习惯利用相似景区进行比较而采取经验法确定门票价格,没有考虑旅游消费市场支付意愿。这种确定门票价格的方法既缺乏市场基础,又不能反映资源价值,由此导致很多景区频繁变动门票价格。本文分析了旅游资源价值构成,阐述了条件价值法(CVM)的经济学原理,并将CVM
技术和消费者支付意愿(WTP)结合起来,分析了旅游景区门票价格的科学制定,以求增强旅游景区门票定价的科学性和实用性。[关键词]旅游景区;价值构成;CVM技术;WTP;景区门票;二郎山国家森林公园中图分类号:F592.6 文献标识码:A 文章编号:1004—3926(2008)05—0199—04
作者简介:庞林(1669-),女,成都理工大学沉积地质研究所,在职博士,主要研究方向:资源环境评价与可持续发
展。四川成都 610059
旅游价格是影响旅游消费需求的重要因素之一。旅游景区门票价格的涨落意味着旅游者旅游消费支付能力的减弱或提高。消费经济学告诉我们,旅游消费具有较高的需求弹性,它对旅游门票价格的反映灵敏度相当高。2007年青海湖门票价格上涨至100元,遭到许多旅游消费者的不满与抵制便是例证。旅游景区门票价格以何为依据来制定,是旅游市场营消中应注重的问题。但长期以来,人们习惯利用相似景区进行比较而采取经验法确定门票价格,没有考虑旅游消费市场支付意愿。这种确定门票价格的方法既缺乏市场基础,又不能反映资源价值,由此导致很多景区频繁变动门票价格。我们不禁要问,旅游景区门票是不是想涨就涨?究竟怎么定价才算合理呢?因此探讨旅游资源条件价值的CVM技术在旅游景区门票定价中的运用,便成为了科学制定景区门票价格的依据。一、旅游景区价值构成要科学制定景区门票价格,首先要研究景区的资源和服务价值。在经济学中,环境被视为能够提供一系列服务的复合性资产,旅游资源价值就是其环境价值。无论开发旅游产品是否成功,旅游资源的环境价值始终存在。旅游资源价值在自然状态下的天然价值禀赋,属于非利用价值(non-usevalues),它又可以分为选择价值(optionvaluse即OpV)、遗产价值(bequestvalues即BeV)和存在价值(existencevalues即ExV)三个部分。[1]旅游资源开发成旅游产品后,这部分非利用价值就凝结在旅游产品中,并通过部分门票价格表现出来。除开资源价值之外,旅游景区门票还包括旅游服务价值,也就是旅游景区服务人员向旅游者提供的劳务,常被称作旅游产品的使用价值(usevalues,即UsV)。因此,旅游景区的总价值等
于非利用价值与使用价值之和。如下列公式:
V(r)=(V
n)+(Vu)(1)
其中:V
n=UsV+OpV+BeV+ExV(2
)
式中:V
(
r)
代表旅游资源的总价值
(Vn)代表旅游资源的非利用价值
(Vu)代表旅游资源的利用价值
经验告诉我们,旅游景区价值不是一个恒量,
其大小将随旅游开发进程发生变化,即旅游景区价值是时间的函数,故对公式(1)针对时间变量(t)求导得
:
ΔV=ΔV
u/Δt(3
)
公式(3)表明,旅游资源一旦形成之后,其非利用价值(V
n)可以认为是不变,但其使用价值
(Vn)将随旅游开发而发生变化(如图1所示):200
旅游经济《西南民族大学学报》(人文社科版)2008/05总第201期
由此我们可以得出下述结论:(1)图中AB段所示,旅游资源得到较好的开发利用,其潜在价值得到充分发挥,并且资源保护较好,这时其总价值将增加。(2)图中BC段所示,当旅游地开发成熟后,资源环境的承载能力与其自然和人工恢复能力相当,游客接待接近旅游地的饱和容量,旅游资源得到最大利用。(3)图中CD段所示,当旅游地发展到后期,污染负荷加重,资源过度消耗,资源环境的自然和人工恢复能力不足以弥补旅游发展带来的资源环境破坏,这时旅游景区的总价值将逐渐降低。特别是当自然旅游资源的严重损耗超过其自然再生和人工恢复能力时,其总价值将低于其非利用价值。二、采用CVM和WTP确定资源价值和门票价格在旅游资源中非利用价值不变的情况下,使用价值随旅游开发而发生变化时,旅游景区价值如何确定呢?实际运用中国内外常采用旅行费用法(TCM,TourCostMethod)和条件价值评估法(CVM,Contin2gentValuationMethod)来定量判断旅游景区价值。TCM技术多用于评估旅游资源的影子价格,而CVM技术多用于调查消费者对于旅游景区的支付意愿。笔者重点阐述CVM技术的应用。(一)CVM的经济学原理与实践应用条件价值评估法(CVM)由戴维斯于1963年提出并首次应用于研究美国缅因州林地宿营、狩猎的娱乐价值。20世纪70年代以来,CVM逐渐地被用于评估自然资源的休憩娱乐、狩猎和美学效益的经济价值。[2]其基本思路是假定存在着一个市场或者存在一种支付方式,你愿意支付多少钱来获得该商品,或者你希望得到什么样的补偿才愿意放弃对商品的消费。对前一个问题的回答可得到消费者或者潜在消费者的支付意愿(Will2ingnesstoPay,WTP),后者可获得接受补偿意愿(WillingnesstoAccept,WTA)。1992年,美国国家海洋和大气管理局(NO2AA)下属的高级委员会(Blue-RibbonPanel),提出将CVM应用于评估自然资源非利用价值或存在价值的一些指导原则。如:为了使CVM研究结果尽可能可靠,支付意愿(Willingnesstopay,简称WTP)的问题格式应使用投票表决方法而不是采用开放式问题格式。[3]刘坤等(2001)论述了旅游资源价值评价的必要性及理论基础,并详细论述了旅游资源经济价值评价的两种主要方法:CVM
和TCM评价过程。[4]阮君等(2005)综述了森林游憩价值评价中有代表性的条件价值法(CVM)和旅行费用法(TCM)的原理、评价过程。通过对比,分析二者的异同点,同时提出整合应用建议。[5]郭剑英等(2005)利用CVM对敦煌旅游资源非使用价值进行了评估。[6]刘亚萍(2005)以武陵源风景区为例,对CVM技术在生态旅游区非使用价值评估中的应用进行了探讨。[7]Choong-KiLee和James
W1Mjelde利用CVM技术对朝鲜非军事区(TheKoreanDemilitarizedZone)内珍稀动植物的保护和
游憩价值进行了研究。[8]G1Mmopelwa,D1L1
Kgathi和L1Molefhe(2005)利用CVM技术对南非博茨瓦纳的摩米自然保护区(Moremigamere2serve)的环境和游憩价值进行了评估。[9]Batemanetal1等(2006)对CVM技术在衡量环境资源的健康价值随距离衰减中的运用进行了探讨,并利用CVM对美国诺福克“theNorfolkBroadsNationalPark”公园总的支付意愿进行估算。[10]Branderetal1等(2007)对CVM技术在珊瑚礁的游憩价值评估中的应用进行了专题研究。[11]WuYang等
(2008)运用CVM技术对杭州建造的湿地的生态
价值进行了评估。这些研究都充分肯定了CVM
在实践中的运用。(二)CVM和WTP在景区门票价格制定中的
应用根据CVM的经济学原理,如果某一旅游地(d)相似的旅游景区数用q表示,则旅游者选择旅
游地的效用函数为:u(d,q),旅游者在(可支配)收入y和商品价格p的限制下[11],个人力图达到
效用最大化的消费:
Maxu(d,q)其中,Σpixi≤y同样,受限的最优化产生一组常规需求函数:
di=hi(p,q,y),i=1,2,3,…(4)n,为旅游地的种类。定义间接效用函数为:v(p,q,y)=u[h(p,
q,y),q],在这里,效用为旅游产品的价格和收入的函数,在这种情况下,也是旅游产品的函数。在其他假设如前述不变的情况下,就可以推导旅游者在旅游地选择时所愿支付的金钱数量,
即CVM调查试图引导的回答者个人的WTP。CVM的核心是调查旅游者或潜在旅游者的支付意愿(WTP)。它表示旅游者或潜在旅游者为获得某一旅游地提供的环境享受而自愿支出的货币《西南民族大学学报》(人文社科版) 2008/05第201期本刊网址:www1xuebao1net201
资金,通常以景区门票价格表示(旅游者旅行成本中其他消费支出用于补偿其他服务,如交通服务),它由门票价格为P的实际支出和消费者剩余组成,即:V=WTP=C+CS(5)式中:V表示旅游资源的价值;WTP表示人们对旅游产品的支付意愿;C表示人们购买旅游产品的实际支出(对旅游资源的价值而言,主要指门票价格);CS(consumersurplus)表示消费者剩余。消费者剩余是指消费者愿意为商品或服务付出的价格与其实际支出的价格差额,这个差额也即消费者从商品中得到的净效益,或者讲是“心理收益”。一般情况下,旅游消费者剩余很小,可以忽略不计,那么旅游者的实际支出就等于其支付意愿,并且可用旅游者对门票的支付意愿来衡量旅游景区的价值大小。可见,旅游景区价值可以用CVM技术评估,而CVM技术的核心是调查旅游者的支付意愿(WTP)。那么,在旅游景区门票定价中,如何衡量旅游者的支付意愿呢?实践中可以通过市场调查方法来确定。可以将旅游者对某一个旅游景区可能的支付意愿划分为若干价格区间(如P1[m0-m1]、P2[m1-m2]……Pi[mi-1-mi]……Pn[mn-1-mn]),然后在让被调查者充分了解资源状况的条件下,让他们对这些支付意愿进行投标,再计算出每一项支付意愿占所有被调查者的权重(§1、§2、……§i、……§n)和每一项支付意愿价格中值(P1、P2、……Pi、……Pn)(Pi=12[mi-1+mi])。那么该旅游资源的价格就可以用下列公式近似表示:P=6ni=1(βiPi)(6)即CVM调查试图引导的回答者个人的WTP。由于物品的公共物品特性,总的WTP(物品的总经济价值)由个人的WTP加总获得。三、二郎山国家森林公园门票定价实例分析二郎山国家森林公园位于四川省天全县西部二郎山麓,邛崃山脉南缘的318国道线上。公园入口距天全县城约40km,距雅安市区约70km,距成都市区约200km,地理坐标为东经102°16’04"～102°28’55",北纬29°50’～30°18’55"。公园内的国家一级保护动物有扭角羚、大熊猫等;二级保护动物有金丝猴、小熊猫、水鹿等;国家一级保护植物有珙桐、红豆杉;二级保护植物有大叶杨、莲香等。该公园在2004年以前基本处于旅游自发状态,目前已经发展成为一个具有初步接待能力的自然生态型旅游景区。2006年接待游客达30