六福珠宝-派择移动DSP营销介绍

图书阅读类
日均PV：120M
游戏类
日均PV：100M
影音娱乐类
日均PV：500M
工具类
体育类 教育类 健康生活类
日均PV：80M
社交类
日均PV：50M
参考类
日均PV：20M
更多分类 ……
爱恒久系列目标人群洞察
20-35岁，年轻白领女性； 追求潮流时尚，注重生活品质， 拥有良好收入及教育程度； 作为都市新女性亦有感性一面。 爱追电视剧，有自己独特的爱情 观；
消费者静态画像
用户长期稳定属性，用于用户 人群归类及深度用户行为挖掘 10
精确捕捉受众-多种定向方式
设备型号
操作系统
人群定向
再营销定向
地域定向
更多定向…
运营商定向
流量定向
兴趣定向
APP应用定向
时段定向
各定向方式还可自由组合，让定向准上加准
派择移动解决方案
数据供应
派择移动
APP营销
APP下载 增加日活 移动再营销
通栏、插屏、 全屏等
全国
22
¥500,000
166,666,667
769,231
¥3.00
¥0.65
1、DSP按RTB（竞价）投放，每天竞价出来的量和点击都不固定，但基本上是均匀投放的策略； 2、所有广告投放物料请提前至少一天提供； 3、此次投放双休日不做点位安排；
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案例分享
东风标致品牌推广
活动目的 投放时间 投放策略 优化方式 锁定目标受众进行广告曝光，引导受众至活动页面填 写试驾信息 2014年Q3 PC人群精度覆盖+移动RTB广度覆盖 通过资源优化，人群优化降低CPC成本；通过重定向， 提升后续转化效果。
广告形式
通栏广告
插屏广告
全屏广告
视频广告
原生广告
效果评估
Website Format IP Target total insertion Total Budget Total PV Total click CPM CPC
网站
形式
地域
天数
打包价
预估流量
预估点击
预估 千人成本
预估 点击成本
派择DSP平台 （移动端）
六福珠宝
LUKFOOK JEWELLERY
移动DSP营销介绍
2 0 1 5 移动精准营销 您准备好了么？
移动互联网市场快速增长
CNNIC：第33次互联网发展统计报告
在中国
成为用户第一大上网终端
智能手机
75%
81%
八成以上用户使用手机上网
71% 70%
46%
44%
手机
笔记本电脑
台式电脑 2012 2013
移动上网人群，社交类，视频
类，拍照类APP使用率较高。
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精确捕捉受众-派择独有双重用户画像
实时全息用户画像
Moment
COLOMO
派择利用领先的双画像机制，从CO/内容，LO/地点，MO/情境角度，
对受众进行实时赋值。
用户网络行为模拟
Location
消费者实时画像
Content 随时捕捉用户关注点/状态，如 突然对首饰类品牌增加淘宝搜 索，可进行对应品牌曝光。
站点引流
日常推广 - WAP站引流
活动推广 - HTML5活动页面 引流
O2O互动
新品推广 促进购买 增加互动 服务推荐
广告曝光-站点引流
日常推广 - WAP站引流 活动推广 - HTML5活动页面引流
通过RTB竞价，引入优质流量，增加老客 回访、新客流量； 适用于：WAP站日常投放引流
对活动HTML5页面短时间大量引流，提 高访问量； 适用于：品牌宣传、活动引流配合
移动网民日均有效触媒时间达5.8小时，用户形成了PC/手机/电视/平板 的多屏习惯，此外报纸/广播等进一步分散了消费者的触媒渠道。 中国移动互联网用户人均接触媒体时间 （分钟） 仅手机端来看：不仅有大量的APP分散用户媒体接触点，同时用户在不同 时间，地点，场合使用手机，使得媒体接触点更加复杂细碎。
广告形式
地域
北上广深 一线城市
大流量APP
结算方式
插屏、开屏、全屏
30%
30%
• •
daily PV>1M: 100个+ 覆盖85%+流量
CPC
CPM
CPA
对接交易平台资源
特色资源
派择是全国首家接入广电通Adx的DSP，可 以结合第三方数据进行精确受众投放
海量媒体资源覆盖
移动媒体分类
日均PV：650M
移动媒体推广更优质，天然，有效
品牌传递性 喜爱度 推荐意愿 购买意愿
智能手机
52% 63% 40% 78%
45% 62% 39% 74%
PC
手机广告时尚、有趣、信息丰富，用户粘性好 对信息的传播优势更为突出，对品牌塑造的作用开始凸显
移动互联网加剧碎片化的媒体接触
用户多利用碎片化的时间使用移动设备，随着手机越来越成为互联网的主要入口，用户在屏幕，时间，地 点，媒体等多方面的接触点更加碎片化。
举例：商场活动，发放优惠 券，吸引用户进入消费； 实现方式：场景定向
Fra Baidu bibliotek
举例：吸引参加新车试驾， 提高品牌的亲近感； 实现方式：场景定向（对4S 店附近，热点小区中的汽车 兴趣人群进行投放）
举例：旅游供应商，对不同 区域用户，推荐不同服务 （接机/包车） 实现方式：场景定向+移动网 络定向
深度转化-APP营销
与用户建立联系基础→APP下载 让用户打开APP→增加日活 与用户更多沟通→移动再营销
通过RTB竞价，锁定潜在用户，推进 APP下载； 适用于：新APP上线，用户推广积累
使用SDK全网发现静止用户，通过 deeplink跳转，引导静止用户再次打 开APP，跳转到活动页面； 适用于：提升活跃用户比例，重点活 动推广
CPM较预估值降低14%，CPC降低18%； 12类目标 人群占比达92%。
预估
实际
预估
实际
曝光完成情况
点击完成情况
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中国移动互联网用户手机使用场合
多类型的媒介接触渠道
更加复杂细碎的媒体接触点
Inmobi：中国移动互联网用户行为洞察报告
5
2015，与派择一起 抢占移动端开启精准营销
LET’S BEGIN
派择移动DSP媒体概览
总流量 操作系统 设备 App v.s. mSite
日均PV
20亿
70% 30% 90% 10% 70% 30%
CPM较预估值降低12.47%，CPC降低
9%；CPL成本降低10%
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案例分享
友邦重大险H5活动推广
活动目的 投放时间 投放策略 优化方式 加强重疾保险产品传播力度，传递产品价值 保持品牌的持续渗透，增强品牌影响力 2015年Q1 跨屏DSP广告人群购买+阶段性传播规划 通过前期累积海量人群数据，建议专属人群库； 双重用户画像剖析，以重定向有效降低活动沟 通成本。
通过deeplink跳转到具体页面（单品/ 购物车…)，与已经访问的用户进行再 营销，加深互动，促进转化； 适用于：比较成熟的APP，提高用户 转化
真正实现广告投放的O2O
新品推广 促进购买
增加互动
服务推荐
举例：美妆新品上市，宣传 到店领取试用装，体验产 品； 实现方式：LBS+人群属性定 向