第四章 消费者行为理论

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《西方经济学》梁小民版 第4章 消费者行为理论

《西方经济学》梁小民版 第4章 消费者行为理论

对效用的理解 —《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝
卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常
嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。 猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点
X
3、消费可能线(预算线 budget line)
消费可能线
在消费者收入与商品价格既定 的条件下,消费者所能购买到 的X、Y两种商品数量最大组合 的线。
消费可能线上的每一点,X、 Y两种商品组合不同,但支出 相等。 A点,全部买X,无法买Y; B点,全部买Y,无法买X。
B
Y商品(衣服)
0
A X商品(食品)
P
TU
总效用以固定增加时,边 际效用不变。
Q
5、边际效用递减规律
(Law of Diminishing Marginal Utility)
边际效用递减:随着对某商品消费量的增加,人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释 生理原因:兴奋度递减 心理原因:人性 物品本身用途的多样性
MU
P’
Q
需求曲线向右下方倾斜
价格P 与 需求量呈反方向变动; 边际效用递减,量增,愿意出价 递减。
P
价格不反 D(MU) 映一件商 品的总效 用,而是 反映它的 边际效用 。 Q
200多年前,亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论。
许多生活必需品(水)
同一条曲线代表相同的 效用,不同的曲线代表不 同的效用。 表明为实现同样的满足 程度,增加一种商品的消 费,必须减少另一种商品 的消费。

经济学基础第四章ppt课件

经济学基础第四章ppt课件
消费者剩余只是一种心理感觉,并不是实际收入的增加
“雪亮工程"是以区(县)、乡(镇) 、村( 社区) 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
(一)序数效用产生背景: 1934年,希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律:
指在一定时间内,在其他商品的消费数 量保持不变的条件下,随着消费者对某种商 品消费量的增加,消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量,即边 际效用是递减的。
“雪亮工程"是以区(县)、乡(镇) 、村( 社区) 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
五、消费者行为与需求理论
(一)货币的边际效用 对于一个消费者来说,随着货币收入量
的不断增加,货币的边际效用是递减的。 这就是说,随着某消费者货币收入的逐
步增加,每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区(县)、乡(镇) 、村( 社区) 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
(四)边际效用递减的原因:
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多,即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少,从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途,这些用途的重要性不同, 消费者总是先把物品放在最重要的用途上,而后再 放到次重要的用途上,其边际效用就会减小,依此 该物品的用途就会越来越不重要。

经济学基础练习题及答案

经济学基础练习题及答案

练习题04第四章消费者行为理论三、练习题(一)填空1.边际效用递减规律普遍存在于一切物品的消费中,对于这一规律可以用和两个理由来解释。

答案:生理或心理的原因物品本身用途的多样性2.顾客买一件衣服,愿意购买原价180元的款式,但是付款时发现商家做活动打折优惠至160元,那么我们把那20元称作。

答案:消费者剩余提示:消费者心理宁愿付出的价格超过他实际付出的价格的部分就是消费者剩余。

3.效用是人们从消费某种物品或服务中所得到的,一般来讲效用具有和的特征。

答案:满足感相对性主观性提示:效用是人主观上对某种物品的满足程度,并且这种满足感是因人、因时、因地而不同的。

4.消费者的表示为对一种物品或几种物品组合的排序。

答案:偏好提示:偏好是人们在购买一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在心理倾向,这种倾向就是对商品或服务的排序选择。

5.当边际效用为正时,总效用;边际效用为零时,总效用;当边际效用为负时,总效用。

答案:上升达到最大下降提示:本题考查的是总效用与边际效用的关系。

根据边际效用递减规律,边际效用递减,总效用先越来越慢地递增后递减。

6.边际效用是指消费最后一个单位商品或服务所带来的。

答案:满足感的增量提示:这种增量可以是正数也可以为负数。

7.消费者愿意对某种物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额称为。

答案:消费者剩余8.在劳动供给决策中,随着工资的增加,替代效应使劳动供给,收入效应使劳动供给答案:增加减少提示:替代效应指工资增加引起的工作对闲暇的替代;收入效应是指收入的增加引起人们对劳动闲暇的增加,从而引起劳动供给的减少。

9.在消费与储蓄决策中,决定消费者储蓄决策的是。

答案:利率提示:消费者是根据效用最大化原则来决定储蓄或消费的,如果银行利率足够高,那么消费者会选择储蓄; 如果消费者认为银行利率低于资金的时间价值,那么就会选择消费。

10.在考虑到投资的风险时,家庭投资决策取决于一项投资的。

答案:未来收益率提示:消费者投资的目的是为了更好的收益,所以家庭投资决策最终取决于一项投资的未来收益率。

第四章 消费者行为理论

第四章  消费者行为理论

第四章消费者行为理论从上章的分析知道,需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律,需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。

为什么需求曲线会呈现这一形状呢?本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。

微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论,是西方经济学家对消费问题的观点和看法。

消费者行为理论的核心内容是消费者均衡,即消费者如何以现有的货币收入,在现行价格条件下,对可买到的商品进行合理配置,从而使消费者行为达到最佳境界。

西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。

第一节基数效用理论与消费者行为一、欲望与效用(一)欲望消费者的行为取决于其购买动机,这种动机主要来自于他的某种欲望(Wants)。

欲望即需要,是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。

这种欲望或者从肉体产生,或者从精神产生,消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。

关于欲望或需要的学说,目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛(Maslow)关于欲望或需要层次的解释,根据这种解释,人的欲望或需要可以分为以下五个层次:生理需要;安全需要;社交需要;受尊重的需要和自我实现的需要。

马斯洛认为,人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的,当低层次的需要得到满足以后,人们就开始追求更高一层的需要,驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。

但是,人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。

这是因为,(1)任何社会的资源都是有限的,因而提供的产品也有限;(2)一个人的生命有限,不可能满足所有的欲望,只能满足部分欲望;(3)欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供,而任何人所提供的劳动都有限,正因为资源、产品和时间有限,人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择,这样才能实现消费者行为的理想境界。

(二)效用支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用(Utility)。

效用是指物品能满足人们欲望的能力。

第四章:消费者行为理论

第四章:消费者行为理论

第四章消费者行为理论一、填空1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用,它取决于个人的偏好,是一种心理感觉。

2、随着消费量的增加,总效用也在增加。

3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。

4、随着消费量的增加,边际效用是递减的。

这被称为边际效用递减规律。

5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。

6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等,即实现了效用最大化。

7、预算线说明了在收入与价格及定势,家庭所能进行的最大消费量。

8、如果用横轴表示A商品的数量,纵轴表示B商品的数量,A商品价格上升将使预算线更加陡峭。

收入增加将使预算线向外(右方)移动。

9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。

10、如果一种商品的价格上升,替代效应意味着该商品的消费量减少,而如果该商品是正常商品,收入效应又会加强前一种效应。

11、边际效用理论预测,居民收入越高,对所有正常商品的消费量越多,这就是所说的收入效应。

12、当工资率上升时,替代效应鼓励减少闲暇,收入效应鼓励增加闲暇。

二、判断1、市场需求是所有个人需求的总和。

( T)2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。

( F )3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。

( T )4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加,总效用递减。

( F )5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时,就实现了消费者均衡。

( T )6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等,而且所有收入全部支出,就实现了效用最大化。

( T )7、边际效用理论预测,如果X商品的价格下降,其替代品的消费就要增加。

( F )8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。

( F )9、经济学家假设,居民户要使其边际效用最大化。

( F )10、消费者剩余是消费者心理愿意支付得价格与实际支付的价格之差。

第四章 消费者行为理论

第四章 消费者行为理论

B.无差异曲线的特征
(4)无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律,随着人们对一种物品消费 量的增加,他们不得不放弃的另一种物品的消费 量会越来越大。
C.两种极端的无差异曲线的例子
(1)完全替代品:无差异曲线为直线的 两种物品。
Two goods are perfect substitutes when the marginal rate of substitution of one good for the other is constant.
(2)离原点越远,效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量 少的组合。也就是说,对于消费者来说,消费量 越大(无差异曲线离原点越远)效用越大。
Indifference Map
Clothing (units per week)
D
Market basket A is preferred to B.
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾 向。 例如:湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时, 偏好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设:
(1)完备性假设complete
对于任何商品或商品的组合,消费者都 能表示出其偏好。
X Y X Y XY
(2)传递性transitive 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y, 对Y商品的偏好甚于Z,那么,对X商 品的偏好甚于商品Z
第3节 消费者的预算约束
Budget Constraints
A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。
QB Y/PB
I=PAQA+PBQB
预 算 线 : I=PAQA+PBQB, 其Y/P中A I 代QA表 收 入 , PA、PB 分 别为商品A和B的价格,QA和QB分别是购买量。 预算线斜率:-PA/PB,横轴上商品(A)的相对价格。

4消费者行为理论

4消费者行为理论
第四讲
消费者行为理论
1
一定要注意: 消费者的目标是满足的最大化
如何衡量人们消费一定量商品所获 得的满足程度?
2
可以用效用来衡量满足的程度
▪ 什么是效用?
– 效用是对欲望的满足程度,欲望就是一种想得 到而没有得到的心理状态
▪ 效用有以下特征:
– 效用有共性,也有个性 – 效用在很大程度上受经济条件所制约 – 效用会因人、因地、因时而异
43

44
七、消费者均衡的变动
▪ 收入水平变化引致的变动
– 形成收入--消费曲线和恩格尔曲线
▪ 产品价格变化引致的变动
– 形成价格--消费曲线和需求曲线
45
收入-消费曲线
I
Y
Income-consumption Curve
I
I
X
I2
Engel Curve
I
I1 I0
X0X1 X2
X
EC 必需品
1 购2买的 3 商 4 5 品
6获得 7 的 8 效 用
购第买1X元的货币效用11MPUx x 购第买2Y元 的货币效用10MPUy y
8 第71 单 6 位 5 4 的Y
3
2111
11第102 单 9 位 8 7 的Y
6
5104
第3元
9
第 3 单位 的Y
9
第4元
8
第5元
MU 第 6 元
第7元
第 8 元 P 第 9 元
32
无差异曲线具有怎样的性质?
▪ 1、每一条无差异曲线代表惟一的效用水平
▪ 2、任意两条无差异曲线不能相交
▪ 3、凸向原点
C ·· B ·A 1
2

第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件

第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
根据前述无差异曲线的概念及其形状,可归纳出无差异曲 线具有以下几个特点: (1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线,其斜率为负数。 (2)任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收入水平相对 应的。 (3)任何两条无差异曲线都不可能相交。 (4)无差异曲线是凸向原点的。无差异曲线的这一特点是由商 品的边际替代率递减规律所决定的。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用,如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用,如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示,无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶,如果每包20元, 某个消费者只愿买1包;如果价格下降为每包14元时,他将买2 包;如果价格下降为每包10元时,他将会买3包。如果价格继续 下降,这个消费者的购买量也会继续增加,如每包为6元时,他 将买4包;每包为4元时,他将买5包;每包为3元时,他将买6 包;每包为2元时,他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律,以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说,它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。

04 课件 消费者行为理论

04 课件 消费者行为理论

边际效用 边际效用递减
消费者均衡 消费者剩余
价格效应 收入效应 替代效应
预算线
无差异曲线 边际替代率
第一节 消费者偏好——效用理论

一、欲望:
人们的需要或一种 心理感觉。
Abraham Maslow:需要层 次论
自 我实 现需要 尊重需要
社交需要
安全需要
生理需要
层次

二、效用
(一)效用(Utility)的定义:
序数效用:按消费者个人偏好程度排列出大 小或先后顺序。
二、无差异曲线和无差异 曲线图
无差异曲线: 效用无差异
能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同数量 组合的点的轨迹
特点: 无差异曲线是负斜率的曲线 Qy
无差异曲线是凸向原点的曲线 无差异曲线之间绝不会相交
Qx
思考
无差异曲线的形状取决于(
人们通过消费某种商品或劳务所产生的满足 程度。
商品效用的大小,取决于它能够在多大 程度上满足人们的需要。 效用是消费者对商品和劳务的主观评价, 是一种主观的心理感觉,本身不包括是 非的价值判断。
二、效用
效用因人、因时、因地而不同。 效用大小的测度标准:
效用的统一计数单位:Util
(二)总效用和边际效用 递减规律
四、消费者剩余
消费者剩余的运用:消费者剩余并不是 实际收入增加,而是满足程度的增加, 它是一种心理感觉。 在经济分析中,可以用消费者剩余来表 示社会福利的增加或减少。这样,消费 者剩余的概念就在经济分析中得到了广 泛运用。
第二节 无差异曲线分析法
一、基数效用和序数效用
基数效用:把不同商品以效用为统一计数单 位衡量不同商品效用的大小。
本编概述

消费者行为理论重难点辅导1基数效用论和序数效用论1

消费者行为理论重难点辅导1基数效用论和序数效用论1

第四章消费者行为理论一、重难点辅导 1基数效用论和序数效用论(1第四章消费者行为理论一、重难点辅导1.基数效用论和序数效用论(1)基数效用论是研究消费者行为的一种理论。

其基本观点是:效用是可以计量并加总求和的,因此,效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示。

所谓效用可以计量,就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。

所谓效用可加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。

根据这种理论,可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。

基数效用论采用的是边际效用分析法。

(2)序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。

其基本观点是:效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,因此,效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。

序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

2.总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总的满足程度。

边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。

边际效用与总效用的关系。

当边际效用为正数时,总效用是增加的;当边际效用为零时,总效用达到最大;当边际效用为负数时,总效用减少。

3.边际效用分析与效用最大化的条件(1)消费者行为理论主要有:基数效用论和序数效用论;基数效用论采用的是边际效用分析法,序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

(2)边际效用递减规律。

随着消费者对某种物品消费量的增加,他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。

这种现象普遍存在,被称为边际效用递减规律。

(3)消费者均衡。

消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下,如何实现效用最大化的问题。

在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时,消费者均衡的条件是:消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用,与为购买这些物品所支付的价格的比例相等,或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。

第四章消费者行为PPT课件

第四章消费者行为PPT课件

可编辑
11
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线(消费者主观偏好)
Y
无差异曲线表示对于消
Y4
A
费者来说能产生同等满
无差异曲线 足程度的各种不同商品
Y3
B
组合点的轨迹。
Y2
C
D Y1
O
X1
X2
X3
X4
X
图4-3 无差异曲线
可编辑
12
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线(消费者主观偏好)
13
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线(消费者主观偏好)
根据上张表绘制的无差异曲线如图所示。
图中的横轴和纵轴分别表示商品X1和商品
X2
X2的数量,曲线U1,U2,U3顺次代表与表 a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。
160
140
120
1.离原点越远的无差异曲线代表
100
的效用水平越高。
可编辑
25
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
一、价格变化对消费者选择的影响
价格—消费曲线是指收入不变条件下,商品价 格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹,它反 映商品价格变化引起的需求量变动的情况。
Y
Y
A
A
价格——消费曲线
0
B1
B
B2 X
0
(a)
价格—消费曲线
可编辑
B1
B
(b)
B2 X
26
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
某消费者的无差异表
表a
商品
组合 X1
X2
表b
X1
X2

微观经济学之消费者行为理论

微观经济学之消费者行为理论

微观经济学之消费者行为理论微观经济学中的消费者行为理论是研究个体在市场中作出的购买决策的经济学理论。

消费者行为理论包括了消费者偏好、预算约束以及理性选择等方面的内容。

首先,消费者偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。

每个人都有自己独特的偏好,例如喜欢巧克力而不喜欢苹果,或者更偏爱高级品牌的服装而不喜欢廉价品牌。

消费者的偏好可以通过一些经济学工具来量化和分析,比如个人效用函数和边际效用。

其次,消费者面临预算约束。

消费者的购买力受限于他们的收入和商品的价格。

在面对预算约束的情况下,消费者需要在不同商品之间进行选择。

消费者可以通过调整购买数量或选择更廉价的替代品来适应自己的预算约束。

最后,消费者在作出购买决策时会考虑到自身的利益,通常是追求自己的最大化满足。

消费者利用有限的资源追求最大的总效用。

根据经济学原理中的理性选择假设,消费者会对商品的价格、质量和品种进行仔细的比较和权衡,然后做出最有利于自己的选择。

消费者行为理论在市场经济中具有重要的应用价值。

它可以帮助企业了解消费者的需求和偏好,从而制定合适的市场营销策略。

同时,政府也可以利用消费者行为理论来设计和调整相关的经济政策,以促进消费者福祉和经济发展。

总之,微观经济学中的消费者行为理论是研究消费者在市场中作出购买决策的经济学理论。

它包括了消费者偏好、预算约束和理性选择等方面的内容,为了追求自身的最大利益,消费者会在有限的资源和预算约束下对不同商品进行选择。

消费者行为理论对于企业和政府在市场经济中的决策和政策制定具有重要的参考价值。

消费者行为理论是微观经济学中的核心内容之一,其研究对象是个体消费者在市场中作出的购买决策。

通过分析消费者的行为模式和决策过程,我们可以更好地理解消费者的需求和偏好,为企业制定市场策略和政府制定经济政策提供依据。

一、消费者偏好消费者的偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。

每个人都有独特的消费品味和偏好,这些偏好是基于个体的价值观、文化背景和个人经验等因素而形成的。

高鸿业的宏观经济学课件第四章消费者行为理论

高鸿业的宏观经济学课件第四章消费者行为理论

第四章消费者行为理论需求产生于消费,供给产生于生产。

因此,要说明需求与供给的决定就应该解释消费与生产。

消费是由消费者(居民户)所进行的,生产是由生产者(厂商)所进行的。

本章消费者行为理论和下一章生产理论正是要分别说明消费者的行为决定和生产者的行为决定,从而进一步阐明需求与供给。

本章要介绍消费者行为理论。

消费者又称居民户,指经济中能作出统一的消费决策的单位,它可以是个人,也可以是由若干人组成的家庭。

居民户提供各种生产要素获得相应收入,并把这种收入用于消费。

他们消费的目的是为了获得幸福。

对于什么是幸福,不同的人有不同的回答。

消费者实现最大幸福的行为就涉及到效用与欲望这两个概念。

第一节欲望与效用一、欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。

这也就是说,欲望是不足之感与求足之愿的统一,两者缺一都不能称为欲望。

从这个定义中可以看出,欲望是一种心理感觉。

欲望的特点是其无限性。

一种欲望满足之后又会产生其他欲望,永远也没有完全满足的时候。

中国俗话所说的“人心不足蛇吞象”正是这个意思。

欲望的无限性正是推动社会前进的动力。

人类正是为了满足自己不断产生、永无止尽的欲望而不断奋斗前进的。

人的欲望尽管是无限的,但又有轻重缓急之分,有不同的欲望层次。

美国著名的心理学家A·马斯洛(MASLOW)在《动机与人格》一书中把人的欲望分为五个层次。

第一个层次是人的基本生理需要。

包括对衣食住行等基本生存条件的需要。

这是人类的最基本欲望。

第二个层次是安全需要。

主要是指对现在与未来生活安全感的需要。

这种欲望实际上是生理需要的延伸。

第三个层次是归属和爱的需要。

这是一种人作为社会的人的需要,主要指在自己的团体里求得一席之地,以及与别人建立友情。

这种欲望产生于人的社会性。

第四个层次是尊重的需要。

包括自尊与来自别人的尊重。

自尊包括对获得信心、能力、本领、成就、独立和自由等的愿望。

来自他人的尊重包括威望、承认、接受、关心、地位、名誉和赏识。

第四章-消费者行为理论:边际效用分析

第四章-消费者行为理论:边际效用分析
钻石没啥用处,但能用它换来大量的货品。 ——古语云:物以稀为贵
2020/7/18
25
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
1. 边际效用与“价值悖论”
水与钻石的价值悖论可用“效用”来释疑: ——边际效用决定物品的价格!
生活中水的使用量极大,边际效用递减,水的边 际效用变得很低,因此价格极廉。
生活中的钻石购置量很小,因此边际效用很大, 价格高昂。
10/2.5=5/x,则x=1.25元。
1. X物品的价格为2元,消费7单位X物品的总效用 为76,消费8单位X物品的总效用为80,当消费 8单位X物品时,每单位货币的边际效用为?
(80-76)/2=2
2020/7/18
18
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
1. 边际效用与需求规律
可以用边际效用递减规律说明需求规律:
效用的特点
物品的客观物质属性:饥则食,渴则饮,寒则衣
消费者的主观感受 因人:萝卜对于兔子和猫 因时:冬天和夏天的阳光 因地:沙漠中的水
2020/7/18
2
一、欲望与效用
微观经济学原理
1. 基数效用与序数效用
基数效用论:以主观心理因素界定效用,用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点:如同长度、重量等概念,可用具体数 值衡量消费者满足程度,即效用可以加总求和。
理性选择的原因:物品本身用途的多样性 生理或心理的原因
2020/7/18
7
二、边际效用递减规律
微观经济学原理
1. 边际效用递减规律
用途的多样性与物品的边际价值
假设一个农民开拓者拥有五大袋的谷物,既不能 卖掉,也没法买来更多,目前刚好够用。
他有五个可能的用途:做主食,长力气,喂养小 鸡来改善伙食,酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。若 是他不慎弄丢了一袋谷物,他会怎么办?
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★ 基数效用论采用的是边际效用分析 法来分析消费者行为。
2.序数效用论 序数效用论是另一种研究消费者行为的理论。 其基本观点是:效用是一种心理现象无法计量,也 不能加总求和,只能表示出满足程度的等级与顺序, 所以只能用序数(第一,第二,第三…)来表示。
★序数效用论用无差异曲线来 分析研究消费者行为。
★概念.无差异曲线是用来表示两种商品或两组商品 的不同数量的组合对消费者所提供的效用是相同的一 条曲线。 组合方式 X商品 Y商品
a b c d e f 5 10 15 20 25 30 30 18 13 10 8 7
根据上表,可以做出图3-4。横轴0X代表X商
品的数量,纵轴OY代表Y商品的数量,I为无差异曲
态。
2.消费者均衡的假定条件: 1).消费者的嗜好是既定的. 2).消费者的收入是既定的 3).物品的价格是既定的. 4).货币边际效用既定
3.消费者均衡的条件:
消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的 边际效用,与为购买这些物品所支付的价格的比 例相等. 即每元支出的边际效用相等. 每元支出的边际效用是从某种物品最后一单位 消费中得到的边际效用除以该物品的价格.
MRSxy = △Y/ △X
MRSxy计算值见下表
变动情况
X商品增加量
Y商品减少量
MRSxy
从a到b
5
12
2. 4
从 b到c
从c到d 从d到e 从e到f
5
5 5 5
5
3 2 1
1.0
0.6 0.4 0.2
从以上可以看出,边际替代率是递减的,这就
是边际替代率递减规律。这说明了,在维持效用
水平不变的情况下,随着一种商品的消费数量的
商品需求量 1 2 3 4 5 合计 消费者愿付价 10 8 6 4 2 30 消费者实付价 2 2 2 2 2 10 消费者剩余 8 6 4 2 0 20
消费者剩余还可以用下图进一步加以说明.
★三、消费者均衡
1.概念:所谓消费者均衡,就是指在一定收入和一定价格 条件下,购买一定量物品的消费者所能获得最大满足的状
商品的价格与消费者收入图4--10
Y
B
x O A A1
★如果无差异曲线与消费者可能线合在一个图上, 那么消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相 切于一点。无差异曲线与消费者可能线的切点上就实 现了消费者均衡。可用图3-7来说明这一点。
结论:消费者均衡的实现
消费者均衡是消费者效用达到最大时的状态, 在基数效用中,当任意两种商品的边际效用之比 等于相应的价格之比时,消费者达到了均衡。在 序数效用理论中,在无差异曲线与预算线的切点 上,消费者达到了均衡。 练习题:
线,线上任何一点X商品与Y商品不同数量的组合给
消费者带来的满足程度是相同的。
★二.无差异曲线具有以下特征:
第一.无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线. 第二.在同一平面图上可以有无数条无差异曲 线。同一条无差异曲线代表同样的满足程度,不 同的无差异曲线代表不同的满足程度。离原点越
远的无差异曲线所代表的满足程度越高,离原点
假定收入M为60元,X商品的价格Px为20元,Y商品的价 格Py为10元。如果购买X商品可以购买3单位,如果全 购买Y商品可以购买6单位,于是可以做出图3-6。
如果消费者收入和价格改变了, 则消费者可能线就会变动。 如果商品价格不变而消费者收入 变动,则消费者可能线会发生平行移 动。收入增加,消费者可能线向右上 方移动,收入减少,消费者可能线向 左下方平行移动。如图3-7。
消费者均衡例题2: 已知消费者收入为8 元,Px=1,Py=1 ,X商品的边际效用和Y商品的边际 效用为下表: 计算消费者购买几个X商品和几个Y 商品时实现了均衡.
商品 数量 Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MU x
MU y
11
19
10
17
9
15
8
13
7
12
6
10
5
8
4
6
★第二节 无差异曲线分析
一、无差异曲线(indifference curve )
第四章 消费者行为理论
幸福方程式:幸福= 效用/ 欲望 第一节 欲望与效用 一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 这就是说,欲望是不足之感与求足之愿的统一, 两者缺一都不能称之为欲望。 欲望的特点:无限性,层次性.
第一层次是人的基本生理需要。 第二层次是安全需要。 第三层次是归属和爱的需要。 第四层次是尊重的需要,包括自尊和来自别人的 尊重。 第五个次是自我实现的需要。 欲望的规律:第一,强度递减.第二,享受递减.
收入与消费线可能变化
Y
B1
B1 B B2
A2
A
A1
X
如果收入不变,而两种商品的价格变动, 则消费者可能线也要移动,但并不是平行移动的。 假如X商品的价格下降,而Y不变,则消费者可能 线的变动如下图所示: 在图中,消费者的收入与Y商品价格不 变,而X商品价格下降则消费者可能线由AB移到 A1B 。
★3. 总效用与边际效用的关系:
当边际效用为正时,总效用是增加的,,当边际 效用为零时,总效用达到最大,当边际效用为负数 时,总效用减少.。
边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释:
第一,生理或心理的原因。
第二,物品本身用途的多样性。
用边际效用递减规律可以解释需求定理。
★4.消费者剩余。
消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付 的价格的差额就是消费者剩余(consumers’ surplus)。
连续增加,消费者为得到每一个单位的这种商品
所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。
边际替代率实际上就是无差异曲线的斜率,
二、消费者均衡
★ 1.消费者可能线(consumption -possibility) 又称预算线(budget line),它表明了收入与商 品价格既定的条件下,消费者所能购买到的各种 商品数量的最大组合。
=Mum (2)
(1)式是限制条件,说明收入是有限的,购买各 种商品的支出不能超过收入,也不能小于收入.
(2)式是消费者均衡原则,各物品的边际效用与
价格之比相等,也就是说当X商品与Y商品的边际效用 与其价格之比相等时,X商品与Y 商品的总效用就会
达到最大,从而实现了消费者均衡。
消费者均衡举例1:设M=100元,Px=10元,Py=20元,X与 Y的边际效用表如图4-2,总效用表4-3.
二、效用
1.效用是消费者从消费某种物品中得到的 满足程度。 2.效用与欲望的关系.效用是欲望的满足。
3.效用与使用价值的关系.效用是客观的. 效用是主观的。 4. 效用是一种主观感受,所以消费者行为 理论也更偏重于心理分析。
三、基数效用论和序数效用论
1.基数效用论。基数效用论是研究消费者行为 的一种理论,其基本观点是:效用是可以计量 并加总求和的,所以效用的大小可以用基数 (1,2,3,…)来表示.
边际效用
30 20 15 10 8 6 4 3 2 1 0 -1 -8
根据上表可以作出总效用和边际效用曲线:
★2.边际效用递减规律。
随着消费者对某种物品消费量的增加,他从 该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用 是递减的,这种边际效用递减趋势又被称为边际 效用递减规律。 特点: (1)边际效用递减规律只在特定时间 内有效. (2)边际效用的大小与消费者的欲望成正 比。 (3)边际效用的大小与物品的稀缺性成正比。
★可以用下列公式来说明消费者均衡的原则: 设,M为收入; X 和Y为所消费的商品; PX,
PY 为X商品和Y商品的价格 ;MUX ,MUY为 X商
品和Y商品的边际效用;QX, QY为 X商品和Y的
购买量;每一单位货币的边际效用为MUm
则有: PX· X + PY· Y = M (1) Q Q
MUx MUy Px Py
越近的无差异曲线所代表的满足程度越低。可以
用图3-5来说明这一点。
第三, 在同一平面图上,任意两条无 差异曲线决不能相交 .
第四,无差异曲线是一条凸向原点的线。 这是由边际替代率决定的
三、边际替代率
1.概念: 边际替代率是消费者在保持相同 的满足程度时,增加一种商品的数量与必须放弃 的另一种商品的数量之比。 例如,为了增加X 商品的数量而放弃的Y 商品, 增加的X商品的数量与所放弃的Y商品的数量之比 就是以X商品代替Y商品的边际替代率,写作 MRSxy 。如以△X 代表X商品的增加量,△Y代 表Y商品的减少量,则:
第二节
边际效用分析
一、总效用和边际效用理论
1.总效用(total utility)是指从消费一定量物品 中所得到的总满足程度。 边际效用(marginal utility)是指消费量增加 一个单位所增加的满足程度。
某物品的量
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
总效用
30 50 65 75 83 89 93 96 98 99 99 98 90
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