苏宁易购盈利能力分析
新零售模式下的苏宁易购财务分析及启示
新零售模式下的苏宁易购财务分析及启示随着互联网的快速发展和消费者观念的转变，新零售模式成为零售行业的趋势。
苏宁易购作为中国最大的家电及消费电子产品零售商之一，积极探索新零售模式，并在金融方面取得显著成果。
本文将从财务角度分析苏宁易购在新零售模式下的表现，并探讨其中的启示和影响。
首先，我们来看苏宁易购的财务状况。
根据最新公布的财务报告，苏宁易购的营业收入持续增长。
这表明公司能够不断吸引消费者，增加销售额。
同时，其毛利润率也稳步上升，说明公司在供应链管理和成本控制方面取得了一定的成果。
此外，苏宁易购的净利润也在逐年增加，这显示公司的盈利能力在不断提高。
需要注意的是，随着公司规模的扩大和市场竞争的加剧，经营风险也在增加。
因此，苏宁易购还需继续关注风险管理和控制。
其次，苏宁易购在新零售模式下的财务策略值得借鉴。
新零售模式下，苏宁易购通过整合线上线下销售渠道，实现了销售额的快速增长。
这一模式的成功离不开苏宁易购在金融方面的创新。
例如，苏宁易购积极推动支付技术的应用，探索数字货币和区块链技术等新兴金融领域。
此外，苏宁易购还建立了自己的金融子公司，通过金融服务为消费者提供更多便利。
这些举措不仅提升了消费者购物体验，也为公司财务业绩的提升提供了支撑。
再次，可以从苏宁易购的财务数据中发现一些新零售模式下的经营特点。
首先，苏宁易购的库存周转率较快，说明公司在供应链和库存管理上有较好的掌控能力。
这对于新零售模式下的企业来说非常重要，能够有效降低资金占用并减少滞销风险。
其次，苏宁易购的应收账款周转天数较短，这表明公司的经营能力较强，能够更快地回收货款并转化为现金流。
再次，苏宁易购的负债率较低，这说明公司财务风险相对较小，具备一定的抗风险能力。
综上所述，苏宁易购在新零售模式下的财务表现令人瞩目，并给其他企业提供了一些有益的启示和借鉴。
首先，新零售模式需要注重创新和技术应用，特别是在金融领域。
其次，供应链管理和成本控制是实现成功的关键。
苏宁易购财务分析
速动比率（与国美相比）
从上图结果可以看出,该公司的速动比率2011年为 0.84，比2010年1.02下降了0.18，联系到流动比率分析我 觉得，由速动比率反映的公司的偿债能力比由流动比率反 映的偿债能力有更大幅度的下降，这就说明了公司的存货 所占的比例有大幅度上升。
另外，苏宁电器的速动比率变化幅度非常明显。国美 的波动确明显小于苏宁，虽然国美的流动比率要低于苏宁 电器，但是可能由于苏宁电器的流动资产中存货和其他变 现能力较差的资产较多，导致了苏宁电器的速动比率下降。
主营业务收入的产品构成分析
从图中可以看出，苏宁公司的利润最重要的来源，是企 业业绩的主要增长点，国内传统家电行业是大趋势是竞 争白热化，传统家电利润呈现微利趋势，苏宁净利润大 幅下滑，更多是受到线上业务的影响，而这也是转型中 的苏宁所必须承受的，所以我预计13年苏宁的盈利能力 会有所提升。
营运能力
2012年年末资产负债率=470÷291×100%=61.68%
苏宁电器股份有限公司的资产负债率一直是上升趋势的，表明公司负债 在上升，并且公司的资产负债率已经超出国际公认范围内，说明公司财务
风险在增加，长期负债能力较弱。
长期偿债能力分析
2. 产权比率=负债总额÷所有权权益×100% 2010年年末产权比率=251÷188×100%=133.51% 2011年年末产权比率=368÷230×100%=160% 2012年年末产权比率=368÷230×100%=161.51%
苏宁电器股份有限公司的产权比率在持续上升，并且超过了国际公认 标准1:1，这说明公司的负债偏高，公司的长期负债能力弱。
3.长期负债与营运资金的比率=长期负债÷营运资金 2010年长期负债与营运资金比率=5.28÷100×100%=5.28% 2011年长期负债与营运资金比率=11.2÷78×100%=14.36% 2012年长期负债与营运资金比率=58÷122×100%=47.54%
苏宁易购财务报表分析
苏宁易购财务报表分析苏宁易购是中国领先的综合零售企业，成立于1996年，总部位于江苏省南京市。
该公司以家电、数码家电、快消品等为主要销售产品，同时也涉及房地产开发、金融服务、文化娱乐等多个领域。
以下是对苏宁易购财务报表的分析。
通过分析苏宁易购的利润表，我们可以看到，公司在最近几年实现了持续的收入增长。
截至2019年底，公司的营业收入达到了2926亿元，同比增长16.1%。
这主要得益于公司在电商领域的市场份额增加以及线下实体店的扩张。
苏宁易购也通过提高产品的附加值和增加增值服务的方式，提高了公司的毛利率。
公司在销售费用、管理费用和财务费用等方面的支出也在增加，导致净利润增长的幅度相对较低。
通过分析苏宁易购的资产负债表，我们可以看到，公司的总资产规模不断扩大。
截至2019年底，公司的总资产达到了9808亿元，同比增长18.6%。
这主要得益于公司的运营活动所带来的现金流入和资本开支的增加。
公司的负债规模也在增加，主要是由于购买固定资产和不动产的借款。
通过分析苏宁易购的比率分析，我们可以看到，公司的经营绩效在逐渐提高。
公司的利润率从2017年的1.8%增加到2019年的2.2%，显示出公司的盈利能力有所增强。
公司的资产周转率从2017年的1.7次增加到2019年的1.8次，显示出公司的资产利用效率有所提高。
公司的偿债能力相对较低，公司的资本结构偏向于负债，需要加强财务风险管理。
通过对苏宁易购财务报表的分析，我们可以看到该公司在过去几年里取得了持续增长的业绩。
我们也应该注意到公司所面临的竞争压力和市场变化可能对其未来的发展带来的风险。
苏宁易购需要继续加强市场竞争力，提高盈利能力，并积极应对风险挑战。
财务分析报告苏宁易购(3篇)
第1篇一、概述苏宁易购作为中国领先的电子商务企业，自1990年成立以来，经过多年的发展，已成为中国最大的综合零售企业之一。
本报告通过对苏宁易购近年来的财务报表进行分析，旨在评估其财务状况、盈利能力、偿债能力以及发展潜力，为投资者和决策者提供参考。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析苏宁易购的资产结构主要包括流动资产、非流动资产和负债。
近年来，苏宁易购的资产总额逐年增长，主要得益于公司业务的快速发展。
以下是苏宁易购资产结构的具体分析：流动资产：主要包括货币资金、交易性金融资产、应收账款、存货等。
近年来，苏宁易购的流动资产占比逐年提高，说明公司短期偿债能力较强。
非流动资产：主要包括固定资产、无形资产、长期投资等。
苏宁易购的非流动资产占比相对稳定，说明公司长期发展基础良好。
负债：主要包括短期借款、应付账款、长期借款等。
近年来，苏宁易购的负债总额逐年增长，但负债占比相对稳定，说明公司财务风险可控。
（2）负债结构分析苏宁易购的负债结构主要包括流动负债和非流动负债。
以下是苏宁易购负债结构的具体分析：流动负债：主要包括短期借款、应付账款等。
近年来，苏宁易购的流动负债占比逐年提高，但增长速度较慢，说明公司短期偿债压力不大。
非流动负债：主要包括长期借款等。
苏宁易购的非流动负债占比相对稳定，说明公司长期偿债能力较强。
2. 利润表分析（1）营业收入分析苏宁易购的营业收入主要包括商品销售收入、服务收入等。
近年来，苏宁易购的营业收入逐年增长，主要得益于公司业务的拓展和市场份额的提升。
（2）毛利率分析苏宁易购的毛利率在近年来波动较大，主要受到市场竞争、原材料价格等因素的影响。
总体来看，苏宁易购的毛利率保持在合理水平。
（3）净利率分析苏宁易购的净利率在近年来波动较大，主要受到公司业务扩张、投资收益等因素的影响。
总体来看，苏宁易购的净利率保持在合理水平。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析苏宁易购的经营活动现金流量主要来源于主营业务收入、投资收益等。
新零售模式下的苏宁易购财务分析及启示
一、苏宁易购的财务状况分析
1、收入结构
苏宁易购的收入主要来源于线上和线下的销售业务。其中，线上收入占比逐年 上升，而线下实体店收入占比则逐年下降。这表明苏宁易购正在从传统的零售 模式向新零售模式转型。
2、成本结构
苏宁易购的成本主要包括采购成本、运营成本、物流成本等。在转型过程中， 由于线下实体店的增加和物流体系的构建，使得采购成本和运营成本均有所上 升。同时，苏宁易购为了提升用户体验，加大了对物流和仓储等基础设施的投 入，导致物流成本大幅增长。
4、加强风险监控：建立健全风险管理制度和预警机制，及时发现和处理潜在 风险，确保企业财务状况的稳健发展。
总的来说，苏宁易购在新零售模式的转型过程中面临着多方面的挑战和机遇。 只有通过不断的创新和优化经营策略，才能够在激烈的市场竞争中保持领先地 位，实现可持续发展。
参考内容
近年来，随着新零售模式的兴起，越来越多的企业开始探索和尝试这种新型的 商业模式。在这个背景下，苏宁易购作为国内知名的大型电子商务企业，也开 始向新零售模式转型。本次演示旨在分析新零售模式下苏宁易购的财务绩效。
对于其他企业来说，苏宁易购新零售模式下的营运资金融资管理可以提供以下 启示：
1、内源融资和外源融资的选择：企业应通过综合考虑内外部环境，合理选择 内源融资和外源融资的比例。在内部融资方面，企业可以通过优化经营策略、 提高利润率等方式增加利润积累；在外部融资方面，企业可以积极拓宽融资渠 道，如与金融机构合作、发行债券等。
在新零售背景下，苏宁易购面临着多种财务风险。首先，由于线上购物的盛行， 实体店面的客流量逐渐减少，导致流动性风险加大。其次，公司为了适应新零 售趋势，进行了大量投资，产生了资本结构风险。此外，由于市场竞争加剧， 公司可能需要承担盈利风险。
苏宁易购集团的财务分析
摘要传统零售业是中国经济不可缺少的一部分。
家电零售业作为零售业的重要组成部分，一直备受关注。
近年来家电零售市场的低迷和互联网电子商务的快速发展给家电零售企业带来了一定的冲击，因此对于传统的实体零售商来说，及时、快速的捕捉成为网络购物市场发展的迫切需求，为了适应这一变化，传统零售商开始增加网络资源，转向电子商务的发展。
苏宁易购通过合理的变革转型首先在激烈的竞争中站稳脚跟，在整个实体零售中具有一定的代表性，随着电子商务发展的强势攻势下，零售企业的传统商业模式受到极大的挑战，这些企业纷纷开始以互联网交易平台，抢占网络购物市场。
苏宁是一家在早期认识到传统零售业这一危机的企业，也是将传统零售企业转变为典型的电子商务企业，值得深入调查研究。
关键词：财务分析财务战略电子商务AbstractTraditional retailing is an indispensable part of China's economy. In recent years, the downturn of the retail market of household appliances and the rapid development of Internet e-commerce have brought certain impact to the retail enterprises of household appliances. Therefore, for the traditional entity retailers, timely and fast capture has become an urgent need for the development of online shopping market. In order to adapt to this change, traditional retailers began to increase network resources and turn to the development of e-commerce. Through reasonable transformation, Suning Easy-to-buy has first gained a firm foothold in the fierce competition and has a certain representativeness in the whole entity retail. In recent years, under the strong attack of the development of e-commerce, the traditional business model of retail enterprises has been greatly challenged, and these enterprises have begun to seize the online shopping market with the Internet trading platform. Suning is an enterprise that recognized the crisis of traditional retail industry in the early stage, and alsotransformed traditional retail enterprises into typical e-commerce enterprises, which deserves in-depth investigation and research.Key words: Suning Easy to Buy Financial Analysis Analytical MethodE-Commerce.苏宁易购集团的财务分析一、绪论（一）研究背景随着我国经济的快速发展和不断完善的财务相关理论研究，财务资料反映的相关信息成为债权人、投资者、政府管理部门、税务机关、实际利益相关者等备受关注，通过对财务资料的研究，使各方使用者都了解当前企业的财务状况，帮助信息使用者、经营者做出正确的决策。
苏宁易购财务报表研究
苏宁易购财务报表研究苏宁易购是中国领先的零售电商企业，从事电子商务及物流配送业务。
其财务报表是反映公司财务状况、经营情况和发展趋势的重要工具，本文将对苏宁易购的财务报表进行研究。
一、财务概述1、收入及收入构成2020年度，苏宁易购实现收入6623.3亿元，同比增长19.43%。
其中，电商业务收入5137.8亿元，占比77.54%；物流服务收入2090.9亿元，占比31.57%。
2、净利润及净利润率2020年度，苏宁易购实现归属于母公司股东的净利润81.96亿元，同比增长304.34%。
净利润率为1.24%，大幅上升。
3、资产总额及负债总额2020年底，苏宁易购的总资产为2701.4亿元，同比增长28.30%。
负债总额为1974.58亿元，同比增长34.69%。
二、利润状况1、营业利润及营业利润率2020年度，苏宁易购实现营业利润82.86亿元，同比增长320.95%。
营业利润率为1.25%，大幅上升，逾半数字化转型战略效果显著。
2、税后净利润及税后净利润率2020年度，苏宁易购实现归属于母公司股东的净利润为81.96亿元，同比增长304.34%。
税后净利润率为1.24%，大幅上升。
三、偿债能力1、流动比率2020年度，苏宁易购的流动比率为1.46，略低于正常范围，但仍处于健康水平。
2、速动比率2020年度，苏宁易购的速动比率为0.90，高于正常范围，资金短期偿债能力较强。
四、财务结构状况1、资产结构苏宁易购主要资产构成为货币资金和应收账款。
其中，货币资金占比26.89%，应收账款占比12.26%。
2、负债结构苏宁易购主要负债构成为应付票据和应付账款。
其中，应付票据占比17.97%，应付账款占比16.34%。
五、现金流量状况1、经营活动现金流量2020年度，苏宁易购的经营活动现金流入总额为129.21亿元，同比增长269.75%。
主要原因是由于业务扩展及信息技术升级，现金收入增加。
2、投资活动现金流量2020年度，苏宁易购的投资活动现金流出总额为100.01亿元，同比减少21.63%。
苏宁易购财务报表分析
苏宁易购财务报表分析苏宁易购是中国知名的电子商务公司，主要从事移动互联网、在线零售、物流配送等业务。
根据最新的财务报表，本文将从净利润、营收、成本、资产负债表和现金流量表等方面进行分析和总结。
一、净利润从2018年到2020年，苏宁易购的净利润呈现了波动的趋势。
2018年，净利润为12.42亿元，2019年增长至21.54亿元，但2020年净利润下降为5.43亿元。
造成净利润减少的原因主要是疫情的影响和冠状病毒疫情导致的营销费用的增加。
二、营收从2018年到2020年，苏宁易购的营收呈现了逐年上升的趋势。
2018年，营收为2892.33亿元，2019年增长到3019.08亿元，2020年达到了3630.31亿元，增长了20.33%。
从这些数字可以看出，苏宁易购在市场领域中的地位和企业实力不断增强。
三、成本从2018年到2020年，苏宁易购的成本和费用呈现了逐年增长的趋势。
其中，研发费用、销售费用和管理费用占比约为5-6%，但物流费用的占比逐年下降，从2018年的32.39%下降到2020年的20.4%。
这表明苏宁易购的物流配送效率不断提高，从而降低了成本。
四、资产负债表苏宁易购的总资产不断增加，从2018年的388.74亿元增加到2020年的584.02亿元。
同时，负债总额也在逐年增长，从2018年的319.78亿元增加到2020年的463.6亿元。
负债和资产的增加主要是由于苏宁易购加大了对自身业务的扩张，通过资本市场获取成本较低的融资。
五、现金流量表从现金流量表可以看出，苏宁易购的经营活动现金流量净额增长持续，2018年为13.61亿元，2020年为25.74亿元。
但投资活动的现金流量净额从2019年的负数-266.05亿元下降到2020年的-81.17亿元，表明苏宁易购在投资方面的压力有所减轻。
同时，融资活动的现金流量净额从-48.52亿元增长到2020年的245.51亿元，苏宁易购通过增发股权等方式获取了巨额融资。
苏宁易购集团盈利能力分析
（一）公司简介
苏宁易购是苏宁云商集团股份有限公司旗下的新一代B2C在线网上购物平台，现在销售范围已经覆盖传统家电、3C电器、日用百货等多种品类。在2011年，苏宁易购强化虚拟网络与实体店面的销售模式同步发展，不断提升网络市场销售份额。在2011年到2014年这3年中，苏宁易购依托自身强大的物流、售后服务及信息化支持，继续保持快速的发展步伐；总体上呈盈利趋势，但效果不明显。2015年8月17日苏宁易购正式入驻天猫，2017至2018年在互联网的快速发展下有了实质性的发展，到2020年，苏宁易购计划实现3000亿元的销售规模，欲成为中国领先的B2C平台之一。现位居中国市场份额前三强。苏宁易购总部位于率、成本利润、总资产利润率、资本利用率、股东权益利用率等相关指标反映。本文主要通过销售利润率、成本利润率、资本利用率这几个方面来反映一个苏宁易购集团的获利情况。不同的经营模式、营销模式，也对企业的盈利能力有影响，本文主要通过对苏宁易购近几年的财务情况，经营状况以及其他各方面发展对苏宁易购盈利进行详细分析来说明该集团的盈利能力。
关键词：盈利能力 盈利能力分析 盈利模式 价值最大化
Abstract： Enterprise profitability analysis is an important part of financial analysis. Profitability refers to the ability of an enterprise to make profits. The stronger the profitability of an enterprise, the higher the returns to shareholders, the greater the value of the enterprise, and the profitability is the most important performance measurement standard for an enterprise. When analyzing and evaluating the profitability of an enterprise, it is generally to analyze and evaluate the amount of profits, whether the profits are sustained or not, and whether the profits are stable or not. Only in the case of profitability, can the scale of enterprises continue to expand. A well-developed profit model is the object of successful development experience for all newly established companies. This paper takes Suning Electronic Commerce as the research object, and selects the main business data and key financial data of Suning Company in recent years. Through the comprehensive analysis of financial characteristics such as operating profit model, the profit model of easy-to-buy assets in Suning proves that the model is conducive to maximizing the value of enterprises..
关于苏宁易购营运能力分析
第1章绪论国内B2C企业成长较快，苏宁易购也开始了转型之路。
作为国内率先转型的电商企业，经过营销革新、渠道翻新、平台开放等方法来拥抱互联网，在几年间时间里迅速发展，并呈现出上升趋势，与其营运能力是分不开的。
正文以苏宁易购为研究对象，对其营运能力中的主要指标进行分析研究，对企业进行评价，并揭示其存在的问题，浅析出苏宁易购的缺乏之处并提出改善意见，为其赢得更多利益。
除此之外，还可以为同行企业提供经验。
1.1研究背景、意义1.1.1研究背景随着现代化进程，科技越来越发达，国际之间贸易交流越来越密切，全球化经济合作化，国民经济保持着持续增长。
2018年国内生产总值比上年增长6.6%，为900309亿元，各行各业有都有着猛烈的发展势头。
但我们也应同时看到平稳运行同时，其实稳中含着变，变中含忧。
如今，国内、国外经济环境复杂，面临着不小的压力，前进中必须拿出有针对性的措施，如：加大企业对资本的使用率、降低成本，大大提高企业利益。
1.1.2研究意义本文用苏宁易购集团为研究对象，分析苏宁易购集团的营运能力指标，找出苏宁易购集团在营运能力方面的不足，并提出相关解决办法。
选择苏宁易购集团作为研究对象不仅是因为它是电商企业的佼佼者之一，还有一个原因:苏宁易购集团在面对大数据时代、互联网迅速发展以及更多的电商企业冉冉升起时，它采用O2O交融经营之后，极速延展生产线，达到了一站式服务体验，具有代表性。
现在，有专家预测使用网络购物的人数会不断增长。
网络经济购物将会是一个具备超有潜能的活动形式。
我国人口基数大，是拥有网民数量最多的国家之一，我国的网络经济及有着不可预计的发展趋向。
国内电商企业数量也越来越多，竞争越来越大，苏宁易购集团也在做着改变。
在集团成立时，从单个品牌的经营到不断发展多品牌，经过三年时间，集团规模出具。
1999年末，苏宁易购集团放弃了年销售额高达几十亿的零售生意转而开办了综合电器店，进入了全国连锁运营模式，随后通过“租、购、建、并”在全国飞速发展，共开设了1700家实体店。
新零售模式下的苏宁易购财务分析及启示
1. 线上线下融合：苏宁 易购拥有庞大的线下实 体店网络和线上电商平 台，实现了线上线下的 全面融合。消费者可以 在任何场景、任何时间 进行购物，并享受到一 致的商品和服务。
2. 数据驱动的个性化服 务：通过对用户数据的 收集和分析，苏宁易购 能够为消费者提供个性 化的商品推荐和服务， 提升用户满意度。
更新数据时效性
研究应采用更新的数据，以反映苏宁易购在新零 售模式下的最新发展和变化，提高研究的时效性 。
增加对比分析
未来的研究应增加对苏宁易购与其他相似企业的 对比分析，以便更全面地评估苏宁易购在新零售 模式下的竞争地位和优势。
感谢您的观看
THANKS
利润表
苏宁易购的利润表反映了公司的收入、成本和利润情况，包括营业收入、营业成本、营业 利润等。通过分析利润表，可以了解公司的盈利能力和经营效率，评估公司的经营绩效和 价值。
现金流量表
苏宁易购的现金流量表反映了公司的现金流入和流出情况，包括经营活动、投资活动和筹 资活动的现金流量。通过分析现金流量表，可以了解公司的资金来源和去向，评估公司的 现金管理和资金链状况。
3. 高效的物流配送：苏 宁易购拥有完善的物流 配送体系，能够实现快 速、准确的配送服务， 满足消费者对商品的及 时需求。
4. 跨界合作与创新：苏 宁易购不断尝试与各类 企业进行合作，推出创 新的产品和服务，扩大 市场份额。
苏宁易购新零售模式发展状况
自2015年开始，苏宁易购积极探索 和实践新零售模式。通过持续投入和 技术创新，其新零售业务取得了显著 的发展。线上平台和线下实体店协同 发展，用户规模和活跃度不断提升。 同时，苏宁易购还通过跨界合作和创 新，不断拓展业务领域和市场空间。
成长能力指标
包括营业收入增长率、净利润增长率 、总资产增长率等，用于评估公司的 成长潜力和发展趋势。
苏宁财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁”或“公司”）成立于1990年，总部位于江苏省南京市，是一家以家电销售为主，融合互联网、物流、金融等多元化业务的综合性企业。
经过多年的发展，苏宁已成为中国最大的家电及消费电子产品零售商之一。
本报告将从苏宁的财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力等方面进行分析，旨在全面评估苏宁的财务状况和经营成果。
二、财务状况分析1. 资产负债表分析根据苏宁2019年的资产负债表，我们可以看到以下情况：（1）资产总额：苏宁2019年资产总额为3,422.57亿元，较2018年增长7.57%。
其中，流动资产为1,925.06亿元，非流动资产为1,497.51亿元。
（2）负债总额：苏宁2019年负债总额为2,702.15亿元，较2018年增长9.57%。
其中，流动负债为1,960.57亿元，非流动负债为741.58亿元。
（3）所有者权益：苏宁2019年所有者权益为721.41亿元，较2018年增长5.21%。
2. 利润表分析根据苏宁2019年的利润表，我们可以看到以下情况：（1）营业收入：苏宁2019年营业收入为2,602.40亿元，较2018年增长9.57%。
其中，主营业务收入为2,575.15亿元，同比增长9.74%。
（2）营业成本：苏宁2019年营业成本为1,898.53亿元，较2018年增长9.74%。
（3）净利润：苏宁2019年净利润为57.85亿元，较2018年增长7.57%。
三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析（1）毛利率：苏宁2019年毛利率为7.57%，较2018年下降0.22个百分点。
这主要由于市场竞争加剧、成本上升等因素。
（2）净利率：苏宁2019年净利率为2.23%，较2018年下降0.06个百分点。
（3）净资产收益率：苏宁2019年净资产收益率为7.95%，较2018年下降0.21个百分点。
2. 盈利能力趋势分析从苏宁近几年的盈利能力指标来看，毛利率、净利率和净资产收益率均呈现下降趋势。
苏宁易购财务报表分析案例研究
苏宁易购财务报表分析案例研究苏宁易购作为电商行业的佼佼者，其经营业绩和财务状况一直受到社会大众的关注。
本文以苏宁易购近三年来的财务报表为例，通过对其报表相关比率进行分析，指出企业存在的问题，并提出针对性措施。
旨在为苏宁云商更好发展提供一定借鉴作用。
伴随国内经济增长，公司的运营活动也越来越复杂化，而所有权和运营权之间的分开，让公司投资方、债权方、管理层以及公众等有关利益方试图全方位掌握公司的实际经营状况面临一定的难度。
但是通过对公司财报展开研究便能够有效化解此问题。
公司财报把公司错综复杂的运营活动转变成一项项明晰的数据，在此前提下展开探究，有利于与公司利益紧密联系的个体与机构对公司的运营业绩、现金流量和财务状况有一个更加全面、系统的认识。
苏宁易购作为电商行业的品牌领导者之一，其经营状况和财务绩效一直受到各类投资者和社会公众的热烈关注。
本文将从苏宁易购财务报表出发，分析苏宁的各项财务比率，从而挖掘出苏宁存在的问题，并就此提出可行性建议。
一、企业简介苏宁于1990年12月26日成立，总部设在中国江苏南京，是我国电商企业的品牌领导者之一，也是我国规模最大的零售公司，在市场上享有很高声誉。
苏宁主要经营范围是B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。
苏宁在2004年7月第一次公开发售A股；随后便在深交所顺利上市。
到2012年为止，苏宁电器已在我国超过30个省份地区设立，具体来说，在超过300个城市、香港以及日本开设了总计1705家连锁店，创办了物流中心超过80个、售后站点达到3000个，总运营面积达到500万m2，拥有超过18万名员工，在境内外实现2300亿元的营销规模；苏宁顺利迈进我国500强公司，在其中排名第54位，并且被《福布斯》评选为亚洲50强公司。
2018年1月14日，苏宁正式向外界宣告更名为“苏宁易购”。
二、财务报表比率分析（一）偿债能力分析对苏宁易购偿债能力的分析，本文主要从偿还长期和短期负债两方面分别进行分析。
苏宁易购营运能力分析
第一节苏宁易购（002024）营运能力指标营运能力指的是企业的经营运行能力，即企业运用各项资产以赚取利润的能力。
企业营运能力的财务分析比率有：存货周转率、应收账款周转率、营业周期、流动资产周转率和总资产周转率等。
这些比率揭示了企业资金运营周转的情况，反映了企业对经济资源管理、运用的效率高低。
企业资产周转越快，流动性越高，企业的偿债能力越强，资产获取利润的速度就越快。
苏宁易购 2014-2016年度营运能力指标表表1-1第二节苏宁易购（002024）营运能力指标同行业比较一、2014年度营运能力比较苏宁易购及同行业2014年度营运能力指标比较表二、2015年度营运能力比较苏宁易购及同行业2015年度营运能力指标比较表表2-2三、2016年度营运能力比较苏宁易购及同行业2016年度营运能力指标比较表表2-3第三节 苏宁易购（002024）营运能力指标分析一、总资产周转率分析表3-1图3-1●总资产周转率：是指企业一定时期的营业收入与资产总额的比率，它说明企业的总资产在一定时期内（通常为一年或者一个营业周期）的周转次数。
●总资产周转次数公式： 总资产周转次数= 营业收入/总资产平均余额其中：总资产平均余额=（期初总资产余额+期末总资产余额）/2 ● 个人分析：总资产周转次数：总资产周转率是企业主营业务收入与平均资产总额的比率，反映企业用销售收入收回总资产的速度。
计算公式为：总资产周转率=主营业务收入/平均资产余额转次数越多，周转天数越少，则表明一家公司全部资产的利用效率越高，公司的获利能力就越强。
由上图可知苏宁易购2014年度总资产周转率1.32；2015年度总资产周转率1.59；12345苏宁易购排名行业均值行业最高行业最低总资产周转率2014年度2015年度2016年度2016年总资产周转率1.32；苏宁相比20家企业排名居前，高于其他同行业的知名企业，说明苏宁易购在这段时期利用全部资产进行经营的效率高，其结果使公司的偿债能力和获利能力增强。
苏宁易购盈利能力分析
苏宁易购盈利能力分析摘要随着时代的进步和发展，各行各业之间的竞争也日益激烈，发展也受到了各方面的制约，财务分析工作在企业之中也扮演着越来越重要的角色。
企业的盈利能力被越来越多的人关注，盈利能力是衡量一个企业经营能力经营成果的重要指标，也是评价企业投入产业效率的重要方面，同时对公司的价值有着重要的影响。
盈利能力是企业存在的根本保障，它可以反映一个企业的发展情况财务状况以及经营成果，任何一个企业想要长期的发展下去，都要以实现利润最大化为基本目标。
只有保持一定的盈利能力，企业才可以持续经营。
本文将基于盈利能力分析体系的相关理论,根据苏宁易购近几年的财务报告以及苏宁易购盈利能力分析指标体系，分析研究苏宁易购盈利能力的现状变动趋势。
通过对苏宁易购盈利能力相关指标的具体分析，对苏宁易购的盈利能力提升的原因进行研究。
对苏宁易购未来盈利能力持续提升提出建议，使该公司能进一步改善经营管理，实现资本收益率不断提升，促使公司可以健康稳定的发展。
关键词：苏宁易购，盈利能力，指标分析Profitability analysis of suning tescoAbstractWith the progress and development of The Times, the competition among all walks of life is increasingly fierce, and development is restricted by all aspects. Financial analysis also plays an increasingly important role in enterprises. More and more people are paying attention to the profitability of enterprises. Profitability is an important index to measure the operating results of an enterprise's operating ability, an important aspect to evaluate the efficiency of enterprises' investment in industry, and has an important impact on the value of the company. Profitability is the fundamental guarantee for the existence of an enterprise. It can reflect the development of an enterprise, its financial situation and operating results. If any enterprise wants to develop in the long term, it should take profit maximization as itsbasic goal. Only to maintain a certain profitability, enterprises can continue to operate.Based on relevant theories of profitability analysis system, this paper will analyze and study the current situation and trend of profitability of suning tesco according to its financial reports in recent years and its profitability analysis index system. Through the specific analysis of relevant indicators of profitability of suning tesco, the reasons for the improvement of profitability of suning tesco are studied. Suggestions are put forward for the continuous improvement of suning tesco's future profitability, so that the company can further improve its operation and management, realize the continuous improvement of the rate of return on capital, and promote the healthy and stable development of the company. Key words: Suning, profitability, DuPont Analysis绪论（一）课题研究背景及目的随着现代经济的快速发展各行各业之间的竞争力也越来越强烈，外国的各行企业也开始纷纷进入中国市场，中国企业面临着全新的机遇和挑战。
浅析电子商务企业的盈利能力—以苏宁易购公司为例
摘要随着互联网的普及和居民生活水平的提高，许多传统零售企业为了能够更好的发展，纷纷转型O2O 模式，利用互联网发展线上商务机会。
我国 B2C 电子商务飞速发展，市场规模不断扩大,行业竞争不断加剧，但很多企业由于没有掌握合理的盈利模式而失去市场竞争力。
本文以我国最为典型的电子商务企业—苏宁易购为例，细致分析企业的盈利能力，通过分析了解其获取利润的能力和竞争优势的大小。
本文以盈利能力的相关概念结合苏宁易购公司实际案例，通过查找文献了解资料，利用案例分析法和数据分析等方法分析企业盈利能力。
首先介绍了论文研究相关理论知识，包括相关指标和计算公式等，给论文研究提供了理论支持；然后简单介绍苏宁易购公司的基本情况，通过对企业近五年相关指标分析，找出其运营管理中存在的不足，针对这些问题，给出解决措施，希望给其他同类企业的盈利能力管理方向提供参考，使企业的盈利能力有所提升，以便于企业实现利润最大化。
关键词：盈利能力指标分析O2O 电子商务AbstractWith the popularization of the Internet and the improvement of the living standards of residents, many traditional retail enterprises in order to be able to better development, have transformed the O2O model, the use of the Internet to develop online business opportunities. China's B2C e-commerce rapid development, the market scale continues to expand, the industry competition is increasing, but many enterprises because they do not master a reasonable profit model and lose market competitiveness. Taking Suning easyjet, the most typical e-commerce enterprise in China, this paper analyzes the profitability of the enterprise in detail, and understands its ability to obtain profit and the size of its competitive advantage through analysis.In this paper, the concept of profitability combined with the actual case of Suning easyjet company, by looking for literature to understand the data, the use of case analysis and data analysis and other methods to analyze the profitability of enterprises. Firstly, this paper introduces the relevant theoretical knowledge of the research, including relevant indexes and calculation formulas, and provides theoretical support for the research of the thesis, then briefly introduces the basic situation of Suning EasyJet company, through theanalysis of the relevant indexes of the enterprise in the past five years, finds out the shortcomings in its operation management, and gives the solutions to these problems, Hope to provide reference for the profitability management direction of other similar enterprises, so that the profitability of enterprises to improve, in order to maximize the profits of enterprises.Key words: Profit-making ability Index Analysis O2O e-commerce目录1. 引言 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.1.1 研究背景 (3)1.1.2 研究意义 (3)1.2 研究内容和方法 (4)1.2.1 研究内容 (4)1.2.2 研究方法 (4)2. 国内外现状 (5)2.1 国外研究现状 (5)2.2 国内研究现状 (5)3. 盈利能力分析相关概述 (6)3.1 盈利能力的概念 (6)3.2 盈利能力分析指标 (6)3.2.1 成本费用利润率的计算公式及其含义 (6)3.2.2 销售毛利率利率的计算公式及其含义 (6)3.2.3 总资产报酬率计算公式及其含义 (7)3.2.4 净资产收益率计算公式及其含义 (7)3.2.5 存货周转率的计算公式及其含义 (7)4. 苏宁易购公司盈利能力分析 (7)4.1 苏宁易购公司的基本情况简介 (7)4.2 B2C电子商务行业盈利能力指标 (8)4.2.1 苏宁易购公司成本费用利润率分析 (9)4.2.2 苏宁易购公司销售毛利率分析 (9)4.2.3 苏宁易购公司总资产报酬率分析 (10)4.2.4 苏宁易购公司净资产收益率分析 (11)4.2.5 苏宁易购公司存货周转率分析 (11)5. 苏宁易购公司盈利能力分析中出现的问题及解决措施 (12)5.1 苏宁易购公司能力分析中出现的问题 (12)5.1.1 成本控制的管理有欠缺 (12)5.1.2 存货的管理有欠缺 (12)5.1.3 经营的管理有欠缺 (13)5.1.4 资金利用管理有欠缺 (13)5.1.5 数据的来源渠道较为单一 (13)5.2 解决问题的措施 (13)5.2.1 加强成本管理 (13)5.2.2 加强库存成本管理 (13)5.2.3 调整投资策略 (13)5.2.4 增加使用自有资金进行风险投资额度 (14)5.2.5 增加对相关数据的收集整合，扩大数据来源 (14)6. 结束语 (14)参考文献 (15)致谢............................................... 错误!未定义书签。
企业战略下的财务报表分析——以苏宁易购为例
企业战略下的财务报表分析——以苏宁易购为例摘要：本文以苏宁易购为例，从财务报表的角度出发，结合企业战略分析，对其财务状况进行分析和评估。
通过对苏宁易购的资产负债表、现金流量表和利润表的分析，发现其近年来负债率逐渐提高，现金流量较为紧张，但净利润增长较快。
结合苏宁易购的战略布局和发展趋势，提出了相应的建议和对策，为其未来的发展提供参考。
关键词：苏宁易购；财务报表；企业战略；负债率；现金流量；净利润财务报表是企业重要的信息披露方式，能够反映企业的财务状况、经营绩效和资产负债情况等重要信息。
对财务报表的分析和评估能够为企业提供重要的决策参考和指导。
而企业战略是企业长期发展的规划和方向，对企业的财务状况和经营绩效也产生重要影响。
将财务报表分析和企业战略相结合，能够更好地评估企业财务状况和未来发展趋势。
本文以苏宁易购为例，对其财务报表进行分析和评估。
苏宁易购是中国领先的电商企业之一，具有广泛的市场和用户基础。
通过对其资产负债表、现金流量表和利润表的分析，发现其负债率逐渐提高，现金流量较为紧张，但净利润增长较快。
结合苏宁易购的战略布局和发展趋势，提出了相应的建议和对策，为其未来的发展提供参考。
1苏宁易购财务报表分析苏宁易购是中国领先的电商企业之一，其财务报表分析对于评估企业财务状况和未来发展趋势具有重要意义。
本文将分别从资产负债表、现金流量表和利润表三个方面对苏宁易购的财务状况进行分析和评估。
1.1资产负债表分析资产负债表主要反映企业的资产和负债状况，是评估企业偿债能力和财务稳健性的重要指标。
从苏宁易购的资产负债表来看，其总资产和总负债均呈现逐年上升的趋势，其中负债结构中短期负债占比较高。
这说明苏宁易购的负债规模逐渐扩大，负债风险增加。
同时，苏宁易购的资产结构中，存货和应收账款占比较高，这也反映了其经营活动中存在库存积压和应收账款回收难度较大的问题。
此外，苏宁易购的资产负债率也呈现逐年上升的趋势，从2018年的63.25%上升到2020年的68.58%，说明其资产负债状况逐渐加重。
苏宁易购财务报表分析
苏宁易购财务报表分析
苏宁易购是中国著名的综合型零售企业，业务涵盖了电子产品、家居用品、食品等多
个领域。
以下是对苏宁易购财务报表的分析。
我们来看苏宁易购的利润表。
根据最近一份财务报表显示，苏宁易购的总收入为200
亿元，较去年同期增长20%。
这主要得益于苏宁易购业务规模的扩大和销售额的增加。
苏
宁易购的营业利润为15亿元，较去年同期增长10%。
这说明苏宁易购的经营效益在逐渐提高。
我们来看苏宁易购的资产负债表。
根据财务报表显示，苏宁易购的总资产为400亿元，较去年同期增长15%。
固定资产和流动资产分别占总资产的50%和50%左右。
这说明苏宁易购在业务扩展和新项目投资方面具备了一定的实力。
负债方面，苏宁易购的总负债为200
亿元，较去年同期增长10%。
负债结构主要包括短期借款和长期债务。
通过对苏宁易购财务报表的分析可以得出以下结论：苏宁易购的销售收入稳步增长，
经营效益逐渐提高；资产规模在不断扩大，负债结构相对稳定；现金流量方面，经营活动
现金流入增长较慢，投资活动和筹资活动所需现金流出相对较高。
需要注意的是，财务报表只是反映了过去一段时间的经营情况，并不能完全预测未来
的发展趋势。
在进行投资决策时，需要综合考虑公司的财务状况、市场环境等因素，做出
更为准确的判断。
哈佛分析框架下的苏宁易购财务分析
哈佛分析框架下的苏宁易购财务分析介绍苏宁易购是一家领先的互联网零售企业，成立于1990年，总部位于中国南京。
苏宁易购主营业务包括商家批发、零售和供应链，通过互联网和实体店为消费者提供五金、家装、生活用品、数码配件、家用电器等多种商品和服务。
本文将通过哈佛分析框架对苏宁易购进行财务分析，包括财务稳定性、盈利能力和成长特征等方面进行剖析。
财务稳定性财务稳定性是一个企业在市场上需要充分考虑的因素，主要因为它牵扯到企业的长期盈利能力和市场竞争力。
苏宁易购的财务稳定性表现可以从以下几个方面来展开分析：1. 流动比率流动比率是企业当前资产能够覆盖多少倍的短期债务。
苏宁易购的流动比率在2019年为1.28，2020年为1.24，这表明苏宁易购具有较好的流动性，它能够满足企业日常运营所需资金的需求。
2. 快速比率快速比率是企业当前各种净收益（如存货、应收账款、现金等）能够覆盖多少倍的短期债务。
苏宁易购的快速比率在2019年为0.91， 2020年为0.85，较低的快速比率可能表明企业的资金停滞，导致短期偿债压力增加。
3. 负债率负债率是企业总负债与总资产的比率。
苏宁易购的负债率在2019年为83.96%，2020年为 83.08%。
尽管负债率较高，但仍处于合理水平。
需注意的是，在资金紧张的情况下，负债率过高可能会加剧企业的风险。
盈利能力企业盈利能力不仅是金融指标，也是投资者最关心的问题之一。
本节将对苏宁易购的盈利能力进行分析。
1. 净利润率净利润率是企业的净利润与营业收入的比率。
苏宁易购在2019年和2020年的净利润率分别为 0.91% 和 1.14%，这表明其利润率在逐年上升，达到了比较良好的水平。
3. ROA（总资产回报率）ROA是企业净利润与总资产的比率。
苏宁易购在2019年和2020年的ROA分别为2.8%和3.5%，反映了其在整体资产的调整上取得了一定的进展。
若苏宁易购能维持这种提高趋势，则其财务表现将继续改善。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
苏宁易购盈利能力分析
作者：赵雪
来源：《今日财富》2019年第31期
随着社会经济的发展，互联网技术的革新，新型零售业登上历史舞台，并飞速发展。
传统零售业面临冲击，开始探索新的零售模式。
苏宁易购也在探索一种新的线下体验、在线零售模式。
这种模式的开始将改变公司的财务状况和经营成果。
本文旨在研究其财务方面的变化并分析其盈利能力。
本文在简要介绍盈利分析的基本理论后，以苏宁易购为研究对象，选取2015至2017年三年的财务数据，通过各个盈利能力指标的分析，发现苏宁易购存在的问题和不足，提出改进意见和措施。
一、研究背景及意义
在现代社会，更多的行业企业越来越依赖互联网，新兴企业和互联网企业尤为明显。
他们业务的发展和销售的提升都将互联网作为主要途径和重要平台。
最近几年，互联网作为一个新兴产业发展迅速，互联网企业的变化也很大。
首先，互联网企业的数量不断快速增长，这主要反映在作为网络产品的网页和网站数量的快速增长上。
截至2018年6月，中国现有网站数量达到544万个，仅2017年就增加了51万个。
大众的网络习惯随着时代的进步而逐渐改变，网上购物已经逐渐被大众所接受。
由此产生的互联网金融业更是促进了电子商务的发展。
2017年，宏观经济增速放缓，经济下行，压力加大，销售市场愈加疲软。
根据中国商业信息中心发布的数据，2017年中国100家大型零售企业的销售额同比下降0.1个百分点。
销售增长曲线连续五年呈下降趋势。
近几年，零售业转型升级的带头人苏宁易购，一直在寻找让企业生存下去，让企业能够实现可持续发展的方法和途径。
苏宁在2013年，实现了新道路的探索，全面深化改革，转变发展模式，正式确立为“苏宁云商”，以互联网为主体，成功实现转型升级，达到了预期目标。
苏宁公司是新时代电子商务企业的领头羊，将其作为研究对象，更具代表性，更有说服力。
本文选择公司三年（2015-2017）的财务报告，通过对比转型以及电子商务平台搭建前后公司的财务数据和发展成果，并依据盈利能力的几个关键指标对财务现状进行了分析，发现问题并提出整改建议。
二、苏宁易购股份有限公司盈利指标分析
杜邦在系统中对此进行了仔细的分析。
可以看出，它受权益乘数、利润率和资产周转率的影响。
结论出自以下公式：总资产收益率×权益乘数=净资产收益率，总资产收益率=利润率×总资产周转率，净资产收益率等于利润率、总资产周转率和权益乘数三者相乘。
三年来，公司净资产先降后升。
这是从单个指数的分析中获得的。
这些结论是基于结合数据的运动分析。
这对后续研究单一指标与净资产回报率汇率之间的关系有很大帮助。
（一）净资产收益率的变动
权益乘数由2015年的2.76下降到2016年的1.96，由此影响了净资产收益率，造成了
0.29%的下降幅度，净资产收益率跟去年相比，跌幅达到0.98%，营业净利率从0.56%降低到0.33%。
总资产周转率从2015年的153.90%下降到2016年的108.32%，下跌幅度达到
45.58%。
第一个和第二个指标对净资产收益率均起着负向影响作用，由此可见，研究对象中的两个变量因素呈现出明显的正相关性，在综合影响上的数值是-2.31%，营业净利率在这之中占有很大影响比例，总资产周转率次之，权益乘数的影响最小。
综合而比较，该企业于2015到2016年盈利能力呈现减弱趋势。
（二）苏宁易购股份有限公司经营成果分析
在经营成果方面，通过收集2015年至2017年利润表相关数据，编制该公司利润表及趋势图。
苏宁易购的营业收入表现为逐年上升，2015年与上年相比，增长了24.44%，2016年上涨幅度为9.62%，2017年提升到26.48%的上涨幅度，2016年增长率则有所降低，整体上表现出先降低后增长的趋势，不难看出，在2016年，也就是第二年经历了一个巨大的转折点。
财务费用上，2016年相较于2015年财务费用增长4倍，2017年比2016年财务费用反而下降了26.30%，2016年大幅增加298.75%，2016年相较于上一年增长了3.67%期间费用中，财务费用本身基数较低，逐年增加，增长率先上升后降低，说明了企业规模逐渐扩大。
以上，不难看出企业成本管理以及期间费用方面控制较弱，需要进一步加强对成本的管理和控制。
净利润变动幅度大，稳定性差，获利能力较低，需要增强企业获取利润的能力。
三、苏宁易购股份有限公司盈利能力存在的问题
本文运用杜邦分析法中涉及到的各类盈利能力指标，主要包括：营业净利率、总资产周转率、总资产收益率、资产负债率和权益乘数，以及最重要的净资产收益率。
（一）成本控制较弱，获利能力低
造成营业净利率低下的主要原因是由于财务指标分析中，销售费用等期间费用以及营业成本的增长较快使得净利润的增长幅度小于营业收入的增长幅度引起，且2017年营业净利率的大幅上升是因为有一次较大的额外收入引起。
这表明企业需要采取一系列有效措施来控制成本和期间费用，同时提高企业的获利能力，这样才能在未来年度实现营业收入增长的同时使得净利润也得到一定显著的提高。
由此充分反映出企业成本控制弱，获利能力有待提高。
（二）资产、资金运用效率低下
该公司总资产周转率先大幅度下降后缓慢上升，2016年大幅下的原因主要是主营业务收入的上涨幅度远远小于总资产的增长比例。
第二年有所上升说明两者差距在缩小，但是还是有很大的差距，需要在更多方面加以改善，才能保持住上升趋势。
这主要是因为财务状况和经营成果分析中净利润的增长比例由低于总资产的增长程度到逐渐高于总资产的增长幅度。
除此之外，资产收益率等于营业净利率乘以总资产周转率也是一方面的原因。
综上，总资产周转率的先降后升也决定了总资产收益率的先降后升。
由此不难看出，苏宁易购股份有限公司资金运用程度较低且收益率不够稳定。
通过两个比率说明公司要不断提高资产运营能力，提升各项资产的周转效率，加强各种闲置资金的运用。
（三）财务杠杆利用程度低
资产逐年增长，负债逐年增加，但是幅度不如资产变化之大，引起资产负债率逐年减少。
公司不断地对债务进行偿还，降低了财务杠杆，使自己拥有了偿债能力，财务风险有效降低。
但是，公司的企业负债比例依旧偏高，权益乘数1.88仍然大于行业平均值1.85，需要进一步提升财务杠杆的利用率，降低权益乘数。
四、改进苏宁易购公司盈利能力的建议
（一）加强苏宁易购公司成本管理
使企业盈利能力由低到高转变的很重要的原因就是对成本控制的改变。
针对这一情况，苏宁易购公司应该加强和规范企业的成本管理，尤其是在成本控制方面，要提高成本核算水平，找出降低成本的有效措施。
具體方法如下：第一，定额法，事先制定一个产品定额成本作为标准，把成本控制在一个固定的金额范围内;第二，相对成本控制方法主要从产出、收入和成本的关系来控制成本。
（二）拓展经营领域，提升获利能力
苏宁易购公司以B2C平台来经营，不断扩展其他的经营途径，使自己的布局得到了极大的扩展。
不断地经营发展，线上线下相结合，新零售逐渐的成为了公司的收入主要来源。
为了促进公司的可持续化发展，实现长久经营，苏宁易购公司应从企业战略规划和经营目标出发，形成规模化经营，提升优化自己的产业结构，合理布局产业链。
（三）提升品牌知名度，扩大市场份额
苏宁易购公司是中国领先的O2O智慧零售商。
随着智能手机，互联网的日益普及，网购的日益普遍化，该公司也逐渐被大众所熟知。
因此，苏宁易购公司应该抓住这一契机，不断提
高品牌曝光度，提升品牌知名度，扩大市场份额。
（作者单位：山东省冶金设计院股份有限公司）。