方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
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• 品牌认知度 • 质量和售后服务 • 性价比 • 操作是否简便 • 外观和体积 • 随机赠送的软件
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•消费者心理因素及生活形态分析: •我是怎样的一个消费者？
•我是什么样的一个人？ •成熟的/稳健的/理智的/跟上时代步伐的/追求生活品质的 •我的需求是什么？ •信息转化—交流沟通（Internet）/追求效率/充实自我
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•我的信仰是什么？ •知识改变生活 •我的梦想是什么？ •拥有（享受）现代生活 •我害怕什么？ •落伍/售后服务
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•我跟产品有什么关系？ •益友 •你想要我怎么去做、去想、去感觉？ •成为尊重知识、追求现代生活、有文化底蕴的人 •我的行为或信仰或感觉，你想要做什么改变？ •改变对国外品牌的盲目崇拜
•在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重 要
• 学者风范
• 文化底蕴 • 对知识孜孜以求的严谨态度 • 年轻活力
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 •优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？
• 方正研究院在出版业的多年积累及技术实力 • 方正电脑带给PC市场的活力 • 日益完善的分销渠道和丰富的行业经验
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•你的品牌定位需要做什么改变？
•What changes do you need to make to your brand’s positioning?
•机会（Opportunities）
•
它适合那种产品类别趋势？它有哪些尚待开发的正面属性
• 市场—国内PC机与扫描仪的配比率仍处于较低水准，同时， 借助于产品价格的迅速滑落及家用扫描仪市场的启动，整个市场 容量正在极速增长 • 产品—从家用到商用系列扫描仪产品线已逐步完善，配合方正 电脑及打印机实现完整的解决方案 • 渠道—日渐完善的渠道和服务体系
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•没有那一个品牌是靠一件事或一个概念就能够保持 长久认知度和高认可度的，我们需要分析出围绕着 我们品牌远景的概念和事件，通过一个又一个我们 计划中的步骤和引人注目的情节让各类用户自然而 然地下结论，而这个结论正是我们想要的……
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•方正扫描仪 •品牌远景 •(定位）
•方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄
家用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完 善了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•市场审视
•什么趋势使你的品牌可以因势利导？
•What trends do you want your brand to exploit?
方正扫描仪品牌整合传 播方案
2020/11/15
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•方正扫描仪品牌整合传播方案
•Topkey Advertising
•极之聚广告公司 •2002年2月
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•发展背景
•方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功
推出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较 好的销售成绩。
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•为什么我要这么做？这对我有什么意义？ •跟上时代步伐/拥有现代生活
•为什么我应该相信你？有什么证据可以支持你的说法，为什么你可 以做这种承诺？ •学者风范的品牌个性，雄厚的技术基础，对知识孜孜以求的科学严 谨的态度
•比起你的其中一个竞争者，为什么我应该更相信你？ •方正集团整体的实力和一贯的品牌风范
•消费者审视
•我们设定广告的传播以
•成熟的/稳健的/理智的/ •跟上时代步伐的/追求生活品质的
•人群或以此为梦想的消费群体为目标对象
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•消费者态度和行为的那些层面是关键的？
•What aspects of consumer attitudes and behavior are vital?
•随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二
外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入“家”境。整个扫 描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•竞争品牌分析
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 •弱点（Weaknesses） 它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要
？
• 无鲜明品牌个性 • 对消费者传达的信息不具特色及连贯性
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁
•操作简单
•带给消费者 的满足感
•消费者利益
•实
•有
•现
•品
•轻
•彩 •售 •Leabharlann Baidu 后服
务
•沟 •通 •交 •流
•转•的化•工`信具息
•位 •有 •文
•化
•产 •薄 品品 •外 质 •观
•商品属性
•功能适用
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 •威胁（Threats）竞争对手的优势客户的生产资金问题
• 如果不树立鲜明的品牌个性,产品的同质化将导致品牌被淹没 • 品牌策略的执行是长久和一贯的，如果不站在消费者的角度审 视市场，我们终将被淘汰
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌沟通
•新的开始……
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•我们的任务
• 确定消费者所需 • 设定品牌远景 • 造就品牌魅力
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌远景
•消费者所需 — 交流沟通/ •讲求品位,拥有现代生活
•品牌远景—信息转化的益 友
•方正扫描仪品牌 — 信息转化器/ 学者风范,具有文化底蕴
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•消费者心理因素及生活形态分析: •我是怎样的一个消费者？
•我是什么样的一个人？ •成熟的/稳健的/理智的/跟上时代步伐的/追求生活品质的 •我的需求是什么？ •信息转化—交流沟通（Internet）/追求效率/充实自我
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•我的信仰是什么？ •知识改变生活 •我的梦想是什么？ •拥有（享受）现代生活 •我害怕什么？ •落伍/售后服务
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•我跟产品有什么关系？ •益友 •你想要我怎么去做、去想、去感觉？ •成为尊重知识、追求现代生活、有文化底蕴的人 •我的行为或信仰或感觉，你想要做什么改变？ •改变对国外品牌的盲目崇拜
•在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重 要
• 学者风范
• 文化底蕴 • 对知识孜孜以求的严谨态度 • 年轻活力
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 •优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？
• 方正研究院在出版业的多年积累及技术实力 • 方正电脑带给PC市场的活力 • 日益完善的分销渠道和丰富的行业经验
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•你的品牌定位需要做什么改变？
•What changes do you need to make to your brand’s positioning?
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•
它适合那种产品类别趋势？它有哪些尚待开发的正面属性
• 市场—国内PC机与扫描仪的配比率仍处于较低水准，同时， 借助于产品价格的迅速滑落及家用扫描仪市场的启动，整个市场 容量正在极速增长 • 产品—从家用到商用系列扫描仪产品线已逐步完善，配合方正 电脑及打印机实现完整的解决方案 • 渠道—日渐完善的渠道和服务体系
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•没有那一个品牌是靠一件事或一个概念就能够保持 长久认知度和高认可度的，我们需要分析出围绕着 我们品牌远景的概念和事件，通过一个又一个我们 计划中的步骤和引人注目的情节让各类用户自然而 然地下结论，而这个结论正是我们想要的……
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•方正扫描仪 •品牌远景 •(定位）
•方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄
家用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完 善了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•市场审视
•什么趋势使你的品牌可以因势利导？
•What trends do you want your brand to exploit?
方正扫描仪品牌整合传 播方案
2020/11/15
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•方正扫描仪品牌整合传播方案
•Topkey Advertising
•极之聚广告公司 •2002年2月
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•发展背景
•方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功
推出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较 好的销售成绩。
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•为什么我要这么做？这对我有什么意义？ •跟上时代步伐/拥有现代生活
•为什么我应该相信你？有什么证据可以支持你的说法，为什么你可 以做这种承诺？ •学者风范的品牌个性，雄厚的技术基础，对知识孜孜以求的科学严 谨的态度
•比起你的其中一个竞争者，为什么我应该更相信你？ •方正集团整体的实力和一贯的品牌风范
•消费者审视
•我们设定广告的传播以
•成熟的/稳健的/理智的/ •跟上时代步伐的/追求生活品质的
•人群或以此为梦想的消费群体为目标对象
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•消费者审视
•消费者态度和行为的那些层面是关键的？
•What aspects of consumer attitudes and behavior are vital?
•随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二
外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入“家”境。整个扫 描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•竞争品牌分析
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 •弱点（Weaknesses） 它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要
？
• 无鲜明品牌个性 • 对消费者传达的信息不具特色及连贯性
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁
•操作简单
•带给消费者 的满足感
•消费者利益
•实
•有
•现
•品
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•彩 •售 •Leabharlann Baidu 后服
务
•沟 •通 •交 •流
•转•的化•工`信具息
•位 •有 •文
•化
•产 •薄 品品 •外 质 •观
•商品属性
•功能适用
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌审视
•SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 •威胁（Threats）竞争对手的优势客户的生产资金问题
• 如果不树立鲜明的品牌个性,产品的同质化将导致品牌被淹没 • 品牌策略的执行是长久和一贯的，如果不站在消费者的角度审 视市场，我们终将被淘汰
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
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方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•我们的任务
• 确定消费者所需 • 设定品牌远景 • 造就品牌魅力
方正扫描仪品牌整合传播方案[1]
•品牌远景
•消费者所需 — 交流沟通/ •讲求品位,拥有现代生活
•品牌远景—信息转化的益 友
•方正扫描仪品牌 — 信息转化器/ 学者风范,具有文化底蕴