(公共关系)第九章公共关系专题活动
公共关系理论与实务第九章
第三节 庆典活动
二、庆典活动的分类 （五）节庆活动 （一）开幕庆典 （二） ( （四） 三）周年庆典 闭幕庆典 特别庆典 节庆活动是指组织在社会公众的重要节日时举行或参与的共庆活动，这里的重要 1. 开幕庆典的策划 闭幕庆典是组织重要活动的闭幕式或活动结束时的庆祝仪式。 组织周年庆是指在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。 特别庆典是组织为了提高其知名度和名誉，利用某些具有特殊纪念意义 节日可以是传统节日，如春节，也可以是国庆节，还可以是随着改革开放引进借 （ 1 ）常规的开幕庆典形式，改变其程度或内容。 1. 的时间或者为了某种特定的目的，策划组织的庆典活动。 闭幕庆典是重要活动的尾声，重视的程度和隆重的程度较弱，多强调 作为组织发展过程中的里程碑，周年庆典需体现总结过去，继往开来 鉴的西方文化节日，如圣诞节等。 （ 2）打破常规，利用或结合其他活动的方式来搞开幕庆典。 活动的有始有终，圆满结束。 的内涵。 一般来说，根据不同的目的，组织的特别庆典可采取不同的方式： 节庆活动一般可分为两种，一种是组织利用节日为社会公众举办的各种娱乐、联 2. 开幕庆典的组织 2. 1. 有的活动从不同的角度来看，亦可作为闭幕式处理，也可以看做开幕 作为组织自己的节日，周年庆典应强化对内部员工进行热爱组织教育、 以制造新闻、吸引外界为主要目的。 谊活动、免费或优惠提供的服务，目的在于联络感情、协调关系；另一种是组织 （ 1 ）拟定邀请宾客名单。 积极参与当地社区举办的集体庆祝或联欢活动，如准备锣鼓队、花灯、彩车、高 式，如何开展活动要根据其内涵和意义来选择。 热爱本职工作教育的主题。 2. 以强化观念、引起注意为主要目的。 （ 2 ）安排庆典活动程序。 跷、龙灯、旱船、龙舟等节目参加聚会或演出，目的在于塑造一个积极参与社会 3. 不是所有的活动结束或者开始都要举行庆典，这需要根据组织的公关 作为庆典活动，周年庆典应突出节日的喜庆气氛。 以关心组织员工、增进内部团结为主要目的。 活动的形象，与公众保持沟通，宣传自己。 （ 3 ）确定致词和剪彩人员。 事务目标和财务条件来决定。 4. 周年庆典围绕组织周年纪念中心内容进行创意，以增强活动独特性和 以关心社会、宣传自己为主要目的。 策划和组织节庆活动是组织公关人员的责任，公关人员应精心、周密地准备，以 （ 4）做好活动接待工作。 对公众的吸引力。 策划出独具特色、富有成效的节庆活动。 （5）组织来宾参观。 （6）广泛征求意见。 课堂案例
公共关系专题活动(第9章)
❖ ④要制造新闻。公共关系活动应能够为公众 的代表——新闻媒介所接受，它的反应是衡 量活动成功与否的标尺，也是组织形象能否 树立的重要环节。所以，庆典活动应尽量邀 请新闻记者参加，并努力使活动本身具有新 闻价值。
❖ ⑤要注意总结。组织的公共关系活动应讲求 整体性和连续性，作为整体公共关系一部分 的庆典活动，应与其他公共关系活动协调一 致。
第十四页，编辑于星期一：十一点 四十分。
❖ ②要选择好时机。调查研究是组织开展公共 关系活动的基础，庆典活动也应在调查的基 础上，抓住组织（企业）时机和市场时机， 应尽可能使活动与组织、市场相吻合。
❖ ③科学性与艺术性相结合。公共关系活动是 科学地推销产品和形象的过程，但要赋予其 艺术性的化身，使其更具有魅力，这样会有 更好的宣传效果，使企业形象更佳。
❖ 任何社会组织如政府\企业、社会团体都可以举办记者 招待会.
❖ 攻关人员用来广泛宣传某一消息的最好工具之一. ❖ 准备:确定举行招待会的必要性;确定邀请者的范围;资料准
备;选择记者招待会的地点和时间;确定主持人和发言人;组 织记者参观的准备;销行宴请的准备;其他：根据会议规模 和规格作出费用预算,项目
第十一页，编辑于星期一：十一点 四十分。
❖ （1）庆典活动的类型。庆典活动在形式上，一般有开幕庆 典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典和节庆活动等五种。 ①开幕庆典，即开幕式，就是指第一次与公众见面的、展 现组织新风貌的各种庆典活动。②闭幕庆典是组织重要活 动的闭幕式或者活动结束时的庆祝仪式。③周年庆典是指 组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。④特别庆 典是指组织为了提高知名度和声誉，利用某些具有特殊纪 念意义的事件或者为了某种特定目的而策划的庆典活动。 ⑤节庆活动是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的 共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日，还可以是 改革开放后源自西方的节日。
公共关系学—第九章 公共关系专题活动
五、会议的主持及其技巧
一次会议的成功虽然与所有与会议有关的成员共同的 努力分不开，但会议的主持者在其中却扮演着举足轻 重的角色。
（一）主持人的选择 一位优秀的会议主持人应具备以下条件： （1）思维敏锐；（2）善于表达；（3）善于引导和 控制局面；（4）尊重与会人员；（5）沉着而有耐性 。 （二）主持会议的技巧 （1）礼貌、轻松、自然的开场白； （2）过渡性语言承上启下； （3）运用幽默缓和紧张的气氛； （4）简明扼要的概括总结。
1.可控性。即主办会议者可控制会议的主题、内容 与进程。
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
第四节 开放组织
所谓开放组织，实际上就 是为增加组织的透明度、加强 组织与社会公众的沟通而主动 向社会公众开放的一种有组织 的活动。它是组织对外传递信 息、争取公众了解和理解，从 而增强公众对组织的信任与好 感的有效方式。一般表现为邀 请或接待公众参观两种形式。
一、开放组织的作用
1.公众可以直接了解组织的情况，满足了公众的知情 权。
（1）对内增强组织的凝聚力和自豪感， 营造组织内部的和谐气氛；
第9章《公共关系》ppt 课件
11.2.2 公关危机处理的原则
公共关系
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任何组织都难免发生危机事件。
1)快速反应 2)真诚坦率 3)人道主义 4)维护信誉
11.2.3 公关危机处理的方法 对一个组织来说,危机的出现是难以预料的。
公共关系
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能使谈判陷入僵局。 (4)高调气氛是指谈判情势比较热烈,谈判双方情绪积极、态度主动,愉快因素成为谈判情势 主导因素。
10.3.2 对抗策略 对抗阶段谈判策略的运用,应当考虑组织与对方实力的对比情况,组织处 于主动地位或处于被动地位的谈判,对抗策略的运用应当有所区别。
1)强势策略 2)弱势策略
公共关系
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(8)转笔如飞。 (9)上身后倾或偏离对方。 (10)拉松领带或脱去外套。
第11章
公共关系危机处理
11.1 公关危机及预防
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危机,即个人或组织处在紧急困难关头的状态。
11.1.1 公关危机的种类和特征
1)公关危机的种类 2)公关危机的特征
11.1.2 公关危机的原因
1)组织内部可控的原因 2)组织外部不可控的原因
一级章节 第9章
9.1 公关新闻宣传 公关新闻宣传,是指组织公关部门撰写新闻稿或吸引新闻媒 体记者撰写新闻稿,通过新闻媒体传播,以达到宣传组织形象
公共关系专题活动
公共关系专题活动
作者：佚名
【学习目标】
l 公关专题活动的基本特点
l 公关专题活动的类型
l 公关专题活动的程序
l 常见公关专题活动的组织
【课前思考】
1．你参加过一些组织的公关活动吗？这种活动有什么特点？
2．为什么现在的组织都热衷于公益活动？公益活动对组织有什么好处？
3．怎样才能组织好一次成功的新闻发布会？
专题活动是围绕一个明确的主题而开展的特殊公共关系活动。它是企业或组织就某一方面的问题与公众进行重点沟通。公共关系的目标正是通过一系列的专题活动而实现的。
专题活动的种类很多，如庆典活动、联谊会、展览会，交际舞会、记者招待会、赞助活动等，这些活动有它们共同的特点，因而也就有举办这些活动的普遍性方法，即公共关系的一般工作程序法。但是，这些活动往往有不同的具体工作，也就有了不同的具体工作步聚和方法，这就是专题活动方法。
一、公共关系专题活动概述
公关专题活动是组织为塑造自身形象围绕某一公共关系主题，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动，是组织与公众沟通的有效途径。公关专题活动有鲜明的目的性，以公共关系主题传播为目的。公关专题活动有清楚的诉求对象，这些对象是公关的目标公众。公关专题活动是有计划的、有步骤开展的团体活动。
（一）公共关系专题活动的基本特点
1．针对性。公关专题活动是在审时度势后，根据组织或公众的某种特殊需要而举办的，这就使得它的目标明确，同时活动也比较集中，能较好地解决某一特殊问题。
2．传播性。公关专题活动的策划者把活动作为一个信息传播的载体，通过活动内容把信息传达给活动参加者，并且进一步通过参与者的人际传播和大众传播媒介把信息传播到更大的范围。
09章公共关系专题活动
第九章公共关系专题活动
本章重点与难点提示
1．对于第一节公共关系专题活动及其作用，应重点掌握公共关系专题活动的定义和作用。公关专题活动的特点是本节的难点，应认真理解。
2．对于第二节赞助活动，应主要掌握赞助活动的本质、目的、对象，重点掌握开展赞助活动的方法和注意事项，不仅能在理论上予以理解，还能在操作上加以运用。
3．对于第三节庆典活动，重点掌握庆典活动的特点、类型、基本要求，要能在实践上掌握开展庆典活动的步骤与方法，以指导今后的工作。庆典活动的公关意义相对来说应是难点。
4．对于第四节开放组织，应重点掌握开放组织的作用和应注意的问题。
5．对于第五节举办展览，应重点掌握举办的方法。
6．对于第六节危机公关，应重点掌握公关危机和危机公关的定义，危机事件的特点、类型，公关危机处理的原则与对策。
7．对于第七节举办会议，应重点掌握会议成功的先决条件、会议的准备工作、会议的主持技巧。
自测练习题
一、单项选择题（在备选答案中只有一个是正确的，将其选出并把它的标号写在题干的括号内）
1．大红鹰集团赞助中央电视台举办电视歌手大奖赛是属于赞助（）。
A．文化事业B．教育事业
C．卫生事业D．慈善事业
2．健力宝集团将自己生产的碳酸饮料无偿提供给中国女排属于（）。
A．赞助文化事业B．赞助卫生事业
C．赞助体育事业D．赞助慈善事业
3．香港的邵逸夫先生在国内的许多大学捐资修建了逸夫图书馆，这属于（）。
A．赞助文化事业B．赞助教育事业
C．赞助体育事业D．赞助慈善事业
4．从展览的物品区别，车展属于（）。
A．模型展B．实物展C．图片展D．文字展
第九章：公共关系专题活动
新闻发布会
一、新闻发布会的概念与意义 又称记者招待会，一种由组织召开的、集中各新闻机 构的记者发布有关本组织新闻的特殊会议 。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
新闻发布会有两个方面的意义： （一）是通过新闻界直接把组织的信息传递给公众； （二）是给记者提高充分采访的机会，加深交流与联 系。
二、新闻发布会的特点 （一）形式正式、隆重、规格高，记者可以提问或现 场参观。 （二）对会议主持人和发言人要求高。 （三）成本高。
案 例：给医院赠送救护车的周年庆典
中国台湾地区的“崇光百货公司”在即将举 行成立三周年庆典时，看到一则新闻：某人病重， 在紧急送医院途中，因救护车设备简陋，又碰上 堵车，而前车又不肯让道，以致延误救治时间， 患者死于车中。于是，“崇光百货公司”特别购 置了一辆价值80万元的加护型救护车，捐赠给台 北市医院，供作紧急救难之用。该车为当时世界 上配备最完善的救护车。车上除了台北市“卫生 局”规定的标准配备之外，还有呼吸器、真空抽 痰机、折叠便携式担架等30多种最急救设备。这 次以捐赠为中心的周年庆典活动，在当时的台湾 很有新意，同时又显示了公司的“奉献之心”， 而这一点正是“崇光百货公司”想去努力表现的。
诺基亚的中国公关
1994——1995赞助北京国际网球公开赛。 1997，赞助第八届全国运动会。 1998，赞助中国在美国举办“中国五千年文明艺术大展”。向中 国洪涝灾区捐赠了1000万元款物。 1999——2000在中国著名高校j举办“智慧之源，创造为先”活动。 1999——2001赞助全明星篮球赛（CNBA)。 2000向残疾人运动会捐赠手机。 2000中芬建交50年，赞助芬兰室内乐队与盛中国联合音乐会。 2000与国际青年基金会推出“心手相牵”全球计划。 2000举办“大学生思维挑战赛”。 2000举办诺基亚杯移动互联网大赛。 2000——2001诺基亚与中国伙伴开展全国义务植树活动。 2002举办诺基亚废旧大回收绿色环保活动。 2002上海申办世博会成功，总裁奥利拉向陈良宇发贺电。
《公共关系学》项目九公共关系专题活动
2023-11-06
•活动背景与目的
•活动策划与准备
•活动实施与控制
•活动效果评估与总结
•附录与参考文献目
录
01
活动背景与目的
活动背景介绍
该项目由《公共关系学》课程组发起，并得到了校内外多家企事业单位的支持与合作。
活动组织者
活动计划于2023年5月1日至5月7日进行。
活动时间
活动将在学校报告厅、图书馆、会议室等地进行。
活动地点以“构建和谐公共关系”为主题，探讨公共关系在组织形象建设、危机应对、媒体关系等方面的应用与实践。
活动主题
目的：通过专题活动，让学生深入了解公共关系的理论
与实践，提高公共关系意识，增强组织形象建设、危机
应对、媒体关系等方面的能力。
目标
让学生掌握公共关系的基本概念、原则和方法；让学生了解公共关系在组织形象建设、危机应对、媒体
关系等方面的应用与实践；
培养学生的公共关系意识和实践能力，提高其在组织内外的沟通与协调能力；推动公共关系学科的发展和应用，提高社会对公共关系的认知和重视程度。
活动目的与目标
02
活动策划与准备
为了提高品牌知名度、加强与客户的沟通、回馈社会等。
明确活动目的
依据组织形象、目标受众、活动目的等因素，选择一个或多个主题。
确定活动主题
包括活动时间、地点、形式、流程等，要考虑到可行性和效果。
活动策划
主题选择与策划
活动宣传与推广
宣传内容
包括活动主题、时间、地点、参与方式等，要突出亮点和吸引力。
宣传效果评估
通过反馈、参与人数等指标，评估宣传效果，以便进行调整。
宣传渠道
利用媒体资源（报纸、电视、广播、网络等）、社交平台等，进
行多渠道宣传。
03安全措施
制定安全预案，包括防火、防盗、防疫情等方面的措施，确保活动顺利进行。
第9章公共关系专题活动
一、专题活动的概述
1、公关专题活动的概念 又称为公关特殊事件。是组织以公共关
系为主题，有计划、有步骤地开展的各 种有特定目的和内容的公关活动 。
专题活动是一种能给人以直接针对性刺激的媒 介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所 不可比拟的。在一个特定的时期、特定的场合下， 使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对 性的某种“刺激”。
满足公众知情权，实现公众的民主权利。 引导舆论，协调政府与社会公众沟通之间的矛盾。 促进政府形象的建设，提高政府在公众中的美誉度和公信力。
16
三、庆典活动
1、概念
庆典活动，是社会组织围绕重要节日或自 身重大事件举行庆祝的一种公共关系专题活动。 有开幕、闭幕、周年、特别庆典及节庆活动等。
2、总的要求
我国新闻发言人制度起始于20世纪80年代。1983年4月23日，中 国记者协会首次向中外记者介绍国务院各部委和人民团体的新闻 发言人，正式宣布我国建立新闻发言人制度。
政府新闻发言人制度主要是以政府为传播主体，以新闻媒体和社 会公众为传播客体，通过发布、传播与公众利益相关的政务信息 和重要新闻来实现政府与社会的沟通，它是一种相对稳定和规范 的公共信息传播机制。其实际效能体现在：
会展作为一个产业，其特殊性在于其公共性外部性。 首先，它以其内涵服务，为广大企业提供商情商机，使所有参展方、 采购方变得更主动更活跃更富于竞争力。 其次，它以其影响力，参与塑造城市形象，传播创新文化，在理念、 标准、技术、经营、品牌、资本、渠道、人才等方面，为城市发展积聚实力。 第三，它以其产业链延伸，为现代服务业提供直接需求，带动批发零 售业、金融业、房地产业、交通运输仓储邮政业、信息服务软件业、休闲娱 乐餐饮酒店旅游业走向繁荣。
公共关系学第9章- 公共关系专题活动
1公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。对
2出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高创造社会大环境。所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。错
3公共关系专题活动的特殊作用使组织对它有特殊的需求。公关人员在举办活动时必须掌握一个基本原则：既可以成功，也可以失败。错
4庆典活动，组织一般将其视为一种制度和礼仪。它可以是一种专题活动，也可以是大型公关活动的一项程序。对
5开放组织是公共关系活动中的重要手段之一。开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。错
6组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的印象，取得了什么效果，达到什么目的。对
7危机公关并不是常规的公共关系工作，它只是在组织发生危机事件时才存在。对
8经过加强教育、建立危机防范机制，公关危机就可能不发生。错
9在市场经济条件下，“独此一家，别无分店”是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。错
10.2008年11月初，重庆出租车停运风波，既是公关危机，又是危机公关。错
11赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（d ）。
选择一项：
A. 家庭事业
B. 社区事业
C. 个人事业
D. 社会事业
12成功的公共关系专题活动之所以会产生“轰动效应”，就在于它的（ b ）和开拓精神给公众留下难忘的标记和痕迹。选择一项：
A. 实用性
B. 创新性
C. 正效型
D. 公益性
13一般情况下，组织每年搞庆典活动（ c ）。
选择一项：
第九章公共关系专题
（三）组织“开放日”活动 社会组织为了让公众更好地了解自己，可组织相关的公众 到组织所在地参观和考察。这些公众可以是组织员工的家属， 新闻工作者、党政机关要人，也可以是舆论领袖、学校师生 以及组织的协作单位等方面的公众。要注意的方面是： 1.确定沟通主题。 2.确定开放时间和参观线路。时间的确定，一是要尽可能地避 开对组织不利的因素，如恶劣的气候，其它对有关公众更有 吸引力的社会活动日期等；二是要尽可能争取对组织特别有 利的日子，如本组织的喜庆日子，因为这时更能感染公众的 心理情绪。参观线路的安排也要注意两点：一是要与开放的 主题相一致；二是要能保护本组织的有关机密和保护公众的 安全。 3.做好传播工作。 可以通过必要的传播媒介，告知此次对外 开放的有关材料，如日期、告示牌、践线图和方向标志。 4.做好接待工作。
曲、徽标、纪念品等。
2．选择展览地点
通常要考虑三个因素：
（１）交通是否便利； （２）周围环境是否有利；
（３）辅助设施如灯光系统、音响系统、安全系统、卫生
系统等是否健全。 3．预测参观者
针对公众分布范围有多大，人数估计有多少，参观者的
文化层次、社会背景、年龄构成估计是怎样的等等。 4．确定参展单位和参展项目 通常采用广告或发邀请信的方式，吸引参展单位。
（六）展览会 展览会是通过实物、文字、图表、图片、讲解 等来展示组织的成就、产品或有关问题的一种宣传 方式。它是运用综合性的传播媒介宣传组织形象， 建立良好企业信誉的大型公共关系活动。
公共关系专题活动
公共关系专题活动
学习目标：了解公共关系各类专题活动的内容和方法。
学习指导：常见专题活动是重点；“危机公关”是难点。
要紧内容：常见公共关系专题活动有：新闻公布会、赞助活动、展览活动、开放参观活动；危机公关的推测和预防及处理程序。
公共关系专题活动是指社会组织有打算地开展的各种有特定目的和内容的社会活：动。这类活动通常要综合运用多种传播手段和媒介，以引进社会各界的广泛注意和爱好，扩大组织的知名度、美誉度，和谐与公众的关系。
笫一节常见专题活动
一、新闻公布会
新闻公布会是社会组织邀请新闻记者参加，由组织负责人公布信息并回答提问的一种专门会议。
㈠举行新闻公布会的条件
⒈所要公布的新闻有专门意义、专门价值，往往是本组织生死存亡的大事。
⒉组织有相当的阻碍力，能够邀请到有重量的新闻媒体参加。
⒊组织有举办新闻公布会的经济实力。
㈡新闻公布会的预备工作
⒈确定主题，明确什么缘故举行新闻公布会，要达到什么目的，并落实在文字上，如写成“新闻公布会实施方案”。
⒉落实被邀请记者的名单。
⒊预备有关资料、文稿。针对记者可能提出的问题，拟写回答要点。将本会的背景、事件，打印成简介或提纲，预备下发放。
⒋选择场地。场地应是高档次并有广泛知名度的宾馆饭店，且交通便利、设备齐全、环境良好。
⒌确定时刻、发出请柬。时刻应躲开重大的节日和重大的社会活动日。对重要的新闻媒体，请柬要提早四五天专人送达。
⒍拟定程序和细则。
⒎确定主持人和发言人。主持人是本组织公共关系部或秘书部的负责人。发言人是本组织的要紧负责人。
⒏确定工作人员、布置会场。工作人员应由有体会的公共关系人员、秘书和礼仪人员组成。会场布置应庄重，座位充足并拉开适当距离，便于记者记录、录音、摄像、提问。
第九章 公共关系专题活动
第九章 公共关系专题活动
蔡 山
案例导入
• 上世纪八十年代。日本钟表行业为了打破 瑞士钟表垄断世界的局面，在东京上演一 场天上掉手表的专题活动，
• 专题活动在公关实务里是操作性非常强的 一块业务， • 专题活动指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所开展的专门公关活动。 • 原则：只可成功，不可失败；
社会公益活动
• 举办社会公益活动种类、形式是多种的。 • 开展社会公益活动，要注意考虑几个问题： • 1．目的必须十分明确，以是否有助于增进 公众对本组织、本企业的了解和好感为目 的； • 2．选择的范围，要以最有利于达到预定目 的为宗旨；
• 3．被资助的某一项活动或某一个团体， 要考虑到该项目和该组织是否纯正， 在公众心目中是否有好感； • 4．开展和举办社会公益活动，其规模 和出资款项要从本企业、本组织的经 济实力和可能达到的目标为依据来考 虑。
• 另外，同新闻界协调关系的诀窍在于： （１）主动传递本组织信息，真诚坦 率提供情况，维护本组织和新闻媒介 的良好信誉；（２）尊重记者和新闻 单位，为他们的工作提供方便，无论 大报小报，名记者一般记者，都要一 视同仁，不能厚此薄彼；（３）指定 专人负责，密切同新闻界人士的联系。
•
源自文库
• • •
• 第二节 展览活动 所谓展览，是指通过实物、文字和图 表等来展现成果或问题的一种宣传形 式。 办好展览会需要具体抓好以下几个环 节： 1．明确展览主题； 2．展览内容结构严谨，层次分明；
公共关系专题活动
第一节 公共关系赞助
第
第二节 公共关系宣传活动
九
第三节 举办展览
章
第四节 开放参观活动
复习思考题
第九章 公共关系专题活动
第一节 公关赞助
一、公关赞助的类型
(一)从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为： 1．赞助环保 2．赞助文艺 3．赞助科教 4．赞助公益 5．赞助体育
(二)从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为： 1．组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。 2．组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的 赞助活动，是创意性的。
要是防备万一发生事故和失窃，尚可得到部分的补偿。但根 本措施在于防患于未然。
第四节 开放参观活动
一、开放组织的目的与类型
（一）开放组织的目的
1.扩大组织的知名度，维护和扩展良好声誉；
2.澄清某些事实真相，求得公众的理解；
3.密切组织与公众的关系，广结良缘。
（二）开放组织活动的类型
1.经常性的对外开放
第三节 举办展览
一、展览活动的特征及类型 (一)展览活动的特征
1．展览活动是一种复合性的传播方式 2．展览活动是一种非常直观、形象和生动的传播方式 3．展览活动能给某一组织提供与公众进行直接双向沟通的机会 4．这是一种高度集中和高效率的沟通方式 5．展览活动是新闻报道的好题材 (二)展览活动的类型 1．从内容上划分，可分为综合性展览和专题性展览 2．从展览规模上分，可分为名城街、博览会、陈列室、
公共关系学(第九章)
四、展览会的经费
举办展览会，经费的计划、预算和使用是不可忽视的， 举办展览会，经费的计划、预算和使用是不可忽视的， 主要有以下开支： 主要有以下开支： 1、场地使用费，包括各种设备使用、能源等费用； 场地使用费，包括各种设备使用、能源等费用； 2、设计建造费，包括材料费； 设计建造费，包括材料费； 3、工作人员酬金，主要是工资、津贴、差旅费等； 工作人员酬金，主要是工资、津贴、差旅费等； 4、传播媒介租用费，包括电视、录像带、幻灯片、新闻广告 传播媒介租用费，包括电视、录像带、幻灯片、 费用等； 费用等；
•
策划公共关系综合活动是公共关系日常业 务中的主要内容。通过这类活动，把组织和广 务中的主要内容。通过这类活动， 泛的社会生活紧密地联系在一起， 泛的社会生活紧密地联系在一起，可吸引新闻 媒介的注意，使之提高组织的知名度； 媒介的注意，使之提高组织的知名度；提高组 织的声誉；树立组织的良好形象。 织的声誉；树立组织的良好形象。
筹备工作应考虑到以下几个方面： 筹备工作应考虑到以下几个方面： （1）、对外开放参观时间的确定 ）、对外开放参观时间的确定 （2）、宣传资料的准备 ）、宣传资料的准备 （3）、展览用的实物和模型 ）、展览用的实物和模型 （4）、辅助设施和用品 ）、辅助设施和用品 （5）、纪念品 ）、纪念品 （6）、工作人员的挑选和训练 ）、工作人员的挑选和训练
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第九章公共关系专题活动
【教学目的和要求】
学习本章的目的与要求：通过对本章的学习，使学生掌握公共关系专题活动策划的方法和技巧，能够策划简单的公共关系活动。
全面系统地掌握公共关系的基本理论，把握公共关系专题活动策划的方法和技巧，了解各类不同专题活动策划的特点，并能对简单的公共关系活动进行策划。
[教学要点]
1.掌握公关赞助策划的方法
2.把握新闻发布会的技巧。
3.了解举办展览、开放参观活动等策划技巧
本章包括四节内容，学时在5～6学时之间
【核心内容讲述】
第一节公关赞助
公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一，因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障，同时又可以为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境。因此，越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务。
一、公关赞助的重要作用
企业之所以对社会公益事业慷慨相助是因为赞助对塑造组织的公关形象具有特别重要的作用。
(一)通过赞助社会公益事业，能够表明组织作为社会成员愿意为社会的发展做出相应的贡献，乐于在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益。
(二)通过赞助社会公益事业，能够证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任。
(三)通过赞助社会公益事业，能够提高社会资源的利用效率。
(四)通过赞助社会公益事业，能够大大提高组织的社会知名度和提升组织的整体社会地位。
(五)通过赞助社会公益事业，能够增强企业宣传的说服力和影响力。
(六)赞助有助于产品的销售。
二、公关赞助的类型
公关赞助可以存在于组织活动的方方面面，是组织的重要公关活动手段，使用得当对组织和社会都有益，否则就会适得其反。因此，掌握公关赞助的分类与方法至关重要。
(一)从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为：
1．赞助环保。
2．赞助文艺。
3．赞助科教。
4．赞助公益。
5．赞助体育。
(二)从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：
1．组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。
2．组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的赞助活动，是创意性的。
三、公关赞助的策划
(一)赞助的目的。
公关赞助的目的总的来说就是促进理解，提高声誉，树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。
(二)筹备与实施。
1．组织参加赞助。
对于组织参加的赞助应从以下方面着手进行筹划：(1)要考虑所赞助的活动与本组织能否很和谐自然地使公众联想在一起，能否对本组织产生有利的影响。(2)要考虑所赞助的活动的社会影响，如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性，受益人是谁，受影响的公众的分布情况，影响的持久程度，活动本身能否引起人们的注意，能否产生“轰动效应”等。
(3)要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少，以及赞助费用的多少和赞助的形式、。(4)要考虑赞助的监督情况，如通过何种方式对赞助活动予以控制?赞助活动是否合法?发起单位的社会信誉如何?赞助费用如何落实到受益人等等。(5)应考察赞助活动对本单位的产品销售有无赞助价值。如果发现值得赞助，便可着手落实赞助。在具体落实赞助时应有专人负责，落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况，争取把握有利机会。(6)赞助活动结束后，还应对参加赞助的效果进行评价。一方面依据媒介报道和广告传播的情况
测定，另一方面要对参加赞助的全过程进行回顾和总结。
2．组织发起赞助。
对于组织发起的赞助应该从以下方面着手去争取赞助：(1)主办单位要有良好的形象。在举办赞助时通常有发起者(或倡议者)、主办者、协办者之分，这仅仅是角色和所起作用不同而已，无论哪种角色都应有良好的组织形象，使公众感到企业确实是在参与社会公共事务。
(2)赞助活动本身要有吸引力和周密的计划。赞助的目的是什么?赞助的时间是怎样安排的?主协办单位名称是什么?赞助的性质和方式以及活动方案的设计等都必须有一整套的策划。一般来说可用发邀请信或公开募捐两形式争取赞助。无论哪种形式，让对方了解活动本身是很重要的。(3)应争取得到媒介及各种权威性公众的支持。媒介和权威性公众通常会成为很好的舆论领袖，左右着其他人的思想行为。(4)赞助活动的具体负责人(直接与赞助人打交道)应该有良好的个人形象，以期在具体的游说、解释、沟通和宣传过程中得到公众的接受，并能在最大程度上影响公众的支持程度。(5)赞助活动必须给赞助人(单位和个人)可以看得见的“实惠”。如果是无偿赞助，应发给捐助纪念证书；如果是有奖赞助，应发给对号券，使之有中奖机会等等。这样，赞助就会成为互益性的活动，这是争取赞助的重要手段。
(三)注意事项。
赞助各种有益的社会事业，在推动社会公益活动发展的同时可使本组织同步成名，这是一种行之有效的公共关系手段。任何组织为使公关赞助取得成功都要遵循一定的规则，进行赞助活动须注意以下原则：
1．传播目标明确。即所赞助的项目须适合本组织的特点和需要，有利于提高本组织的社会影响，或有利于扩大业务领域。
2．受资助者的声誉和影响。要认真研究和确认被赞助的组织、个人或社会活动本身是否具有良好的社会声誉，是否有积极．广泛的社会影响，保证赞助活动取得良好的社会效益。
3．本组织的经济承受力。要考虑赞助额是否合理、适当，本组织能否承担，避免做力不从心的事情。
4．别具一格的赞助方式。一般来说，凡是符合社会及公众利益的赞助活动，都会引起社会各界特别是新闻界的关注。但是，如果能够以新鲜、别致的方式来实现赞助，效果必定会更好。所以．赞助方式切忌雷同。