公共关系专题活动
8：公共关系专题活动
公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有 步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良 好沟通的有效途径。
组织共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览 活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公 众联谊活动、公关营销活动等形式。
1、广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 2、显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织 的信任度； 3、增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 4、可能具有较高的新闻价值
组织庆典活动的类型
节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节
日或共同的喜事而举行的庆祝活动。
纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本
承担社会责任，获得公众信任 扩大社会影响，提高社会效益 展示组织实力，促进产品销售
公益赞助活动的步骤
Step 4
•评估赞助效果
Step 3
•实施赞助方案
Step 2
•制定赞助计划
Step 1
•选择赞助对象
五、新闻发布活动
新闻发布活动是政府、企业、社会团体和个人为公布重大 新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加并提问的一种 公关关系专题活动。
确定新闻发布活动主题 确定新闻发布活动时间和地点 确定受邀对象并发出请柬 确定主持人和发言人 准备发言稿、报道提纲和辅助资料 准备组织记者参观 预算会议经费
六、开放参观活动
公共关系中的开放参观活动，是指社会组织邀请社会公众 进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。 其中受邀的社会公众包括内部公众（如员工家属、股东公众 等）、外部公众（如顾客、经销商、消费者、供应商、社区公 民、政府机构公众、新闻媒介公众等）。
第五章 公共关系专题活动策划技巧
第三节 展示型公共关系专题活动
展示型公共关系专题活动就是通过实物展示、 环境展示、图片与模型展示，广泛吸引公众的注意 和参观，并吸引新闻媒介的关注和报道，以提高组 织的整体形象或产品的知名度、美誉度。
一、展览会 展览会是通过实物展示表演以及文字、 图片、图表、视听资料宣传组织的一种专 题活动，也是组织公共关系专题活动中经 常使用的一种形式。目的是让公众通过在 现场的体验来感受组织的文化内涵和产品 服务，达到宣传组织、促销产品的目的。
细节问题举两例： 第一，国旗悬挂。 接待国宾时：当外国国家元首、政府首脑在本 国宾馆下榻时要悬挂该国国旗，这是一种外交礼遇， 表达对该国人民的尊重之情。中国有关礼仪规定， 两国国旗并挂时，以国旗正面为准，左方挂本国国 旗，右方挂客国国旗以示尊重。车上挂旗，以行车 方向为准，司机左方为主方，右方为客方。所谓主、 客方不以活动举行所在国为依据，而以举办活动的 主人为准。如中国官员在外国访问时，乘坐受访国 的车辆，按英文字母 顺序悬挂，但为尊重举办国，该国国旗一 般居中悬挂。国旗悬挂的一般规定：日出 时升旗，中国天安门广场升旗以太阳从海 平面上升起的那一刻为准；日落时降旗。 升降国旗时，中国要求服装整洁、立正、 脱帽、行注目礼，军人等要行举手礼，美 国人则将右手贴于左胸处。
降半旗致哀：如遇到与中国建交的友好国 家元首或政府首脑逝世，按礼宾规定，在 该国领导人安葬日，应在特定的场所降半 旗致哀，以表达尊重崇敬之情。
（五）企业如何参加商品展销会 一般来说，企业应该主动、积极地参加有关的 展销会。因为交易会能使企业全面分析市场动态、 掌握市场趋势，还能摸清竞争对手的情况。 1.了解并选择 如何判断： （1）了解展销会的历史和组织者的成绩。 （2）了解参展者数目。 （3）了解是否有国际参展者。 （4）了解展销会的信誉。
公共关系专题活动
2021/2/4
1
18
第四节 展览
二、展览的类型
（一）从展览的时间来划分，可分为长期固定 展览、定期更换内容的展览、一次性展览。
（二）从展览的地点来划分，可分成室内展览 和露天展览。
（三）从展览的性质来划分，可分成贸易性展 览和宣传性展览
（四）从展出商品种类的多少来划分，可分成 单一商品展览和混合商品展览
（四）切忌口气生硬、随意打断记者提问。对 记者有偏见、挑衅性的提问，应保持镇静， 有理有节地予以反驳，不应激动发怒。
2021/2/4
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
16
第四节 展览
一、展览的涵义与特点
所谓展览，是指综合地运用产品 说明书、宣传手册、活页广告等文字 媒介，照片、幻灯片、录像片及电影 等音像媒介，讲解、交谈和现场广播 等声音媒介，现场表演、示范等动作 语言媒介以及实物媒介等多种传播手 段，进行全方位的宣传和展现社会组 织的成果、风貌、特征的公关专题活 动。
3、确定主持人，为领导人拟好开幕词、致贺词、答谢词的 提纲，确定致贺词的宾客名单并提出相应的要求。开幕词、 致贺词、答谢词等均应言简意明、热情庄重，起到密切感 情，增强友谊的目的；
4、安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、 录音等有关服务人员，典礼开始前这些人员应到达指定岗 位；
5、确定致辞、剪彩人员。一般情况下，参加致辞和剪彩的 己方人员应是组织的主要负责人，客方人员应是地位较高、 有一定声望的知名人士。致辞、剪彩人员以及主要宾客， 应事先排定好他们的座次站位；
2021/2/4
1
26
第六节 赞助
一、赞助的涵义和目的
赞助是社会组织以提供资金、
产品、设备、设施和免费服务的形
公共关系学—第九章 公共关系专题活动
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
课堂活动：
• 对于加多宝，你会为之策划怎样的展览？ • 对于李宁，你会为之策划怎样的展览？ • 对于XXX，你会为之策划怎样的展览？
三、举办展览的方法
1.明确展览的目的与主题； 2.制定计划，选择展览的形式，是参展还是办展； 3.成立相关机构，配备或培训相关人员； 4.选择展览的地点与时机； 5.设计布展； 6.准备展览的物品及相关材料； 7.做好对外宣传工作。
四、赞助活动的注意事项
1.避免无原则的赞助活动； 2.要充分考虑赞助对象的影响； 3.要合理考虑组织的经济实力； 4.抓住有利时机开展赞助活动； 5.要避免不履行承诺的事情发生。
第三节 庆典活动
庆典活动是一个组织开展的带有庆祝或典礼意义的活 动。每一个组织在不同的发展时期都要举办各种庆典 活动，以往由于公共关系意识不强，很多组织的庆典 活动仅限于在组织内部开展，并不注意它对社会的影 响及其传播意义。
一、庆典活动的特点和类型
（一）庆典活动的特点 庆典活动有别于组织开展的正常业 务活动，其特点主要表现在：
（1）喜悦性； （2）庄重性； （3）形式的多样性； （4）传播性。 （二）庆典活动的类型 庆典活动大致分为以下两类： （1）节庆类； （2）典礼类。
（三）庆典活动的公共关系意义
无论是节庆类活动还是典礼类活动， 作为主办者应该努力办好此类活动，特别 是从公共关系角度来讲，办好此类活动可 以向社会展现出美好的社会形象，从而对 社会产生积极的影响。其公关意义主要表 现在：
公共关系专题活动策划方案范本大全五篇
公共关系专题活动策划方案范本大全五篇公共关系专题活动策划方案范本大全五篇公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。
下面就是给大家带来的公共关系活动策划书，欢迎大家阅读参考!公共关系专题活动策划方案范本1Ⅰ公关背景张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一,但在美丽的背后，却在近期流传着，素有“天下奇观”之美誉，对张家界人们有“不去想死人，去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所开辟的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实，称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水，其中不乏有贬义之意，这对张家界整体形象受损。
Ⅱ公关调研分析一、面临的问题虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游观赏没有得到应有的价值，无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观，也是很有一定的观赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸大其实，这对张家界的形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。
二、环境分析张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨论，张家界景区有能力能够化解这次公共危机三、机会分析通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者能够重新认识张家界。
Ⅲ公关项目策划1.澄清事实消除顾虑重塑景区形象2.以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次提高景区的知名度和影响力二、公关主题天然氧吧三、目标公众消费者和媒体四、公关项目1.邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会;3.进行微信互动;设置大奖，让所有人都参与进来4.邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测5.进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。
第9章公共关系专题活动
4
2、专题活动的种类和特点
专题活动的种类
新闻发布会（记者招待会）、特别“日”“周”“月”、 庆典或纪念、展览会、集会、开放参观、专题节活动、 联谊活动、竞赛活动、赞助活动、公关广告、公关演讲、 公关谈判等。
专题活动的基本特征
1）主体的明确性 2）内容的丰富性 3）媒介的多样性 4）对象的广泛性 5）目标的层次性 6）程序的规范性
④如果有条件，在开展公共关系专题活动时事先召 开记者招待会，争取电台、电视台、报刊杂志为 公共关系专题活动的开展大张旗鼓地宣传。
8
二、新闻发布会（记者招待会）
9
是指特定的社会组织或个人把有关新闻单 位的记者邀请到一起，宣布有关消息或介 绍情况，让记者就此提问，由专人回答问 题的一种特殊会议形式。
第九章
公共关系专题活动
1
【导入 】中国10名实习生到比尔·盖茨家做客
思考： 1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么? 2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如 何对其效果进行评价?
2
本章主要内容
一、专题活动的概述 二、新闻发布会 三、庆典活动 四、展览会 五、开放参观日 六、赞助活动 七、公关广告
在厂庆那天，全国65家福特工厂同时举行开放式庆祝活动， 45万名职工及家属在这一天可随意参观工厂，享受各种娱乐 活动。
在密执安州迪恩伯乐的“绿野村”，一群老式汽车专家身着 本世纪初的服装，再现了装配1903年产的A型福特汽车的历 史场面、电视台与报社的摄影师们将装配过程作了详尽的记 录。装配完毕，那辆老式车作为领队，带领着由福特每年出 产的一辆汽车组成的75辆各式福特车的车队进行游行。
区别类型内容目的准则手法表达方式实际效果制作周期认识路线公关广告组织形象树立形象取悦公众真实较为含蓄社会效益公众企业产品商品广告商品特色推销商品吸引公众新奇直截了当经济效益公众产品企业公关广告和商品广告的区别45二公关广告的类型三公关广告的作用树立企业形象促进产品的销售提高企业信誉吸引社会各界的投资治理企业环境为企业发展打下良好的基础展示企业文化为企业发展吸引更多人才46海尔真诚到永远信誉广告某某企业或单位名称恭祝上海人民新春快乐愿竭诚为您服务
第九章公共关系专题活动稿PPT课件
第九章完
30
5. 明确参观者的类型和数量
6. 搜集展品，完成设计制作
7. 培训展览会工作人员
8. 成立专门的新闻发布机构，负责与新闻界联系制定计划和撰写新
闻稿
9. 准备展览会的辅助设备和相关的服务项目
10. 准备各种辅助性的宣传资料
11. 展览会的费用预算
12. 展览会的效果评估
7
展览会的费用预算
⑴场地使用费，包括各种设备的使用，能源等费用；
➢ 男子避免全场只同一位女子共舞，切忌同性共舞。
➢ 男方邀请女方共舞，如其丈夫或是女方的父母在旁，则应先向其丈夫或父
母致意，以示礼貌。请舞时，邀请时男士走到女伴前，行15度鞠躬礼，伸出
右手并说：“可以请您跳舞吗？”待对方同意并起立后，陪伴对方进舞池，再
与之共舞，切不可拉起女方便舞。如对方不同意，不能勉强。一曲完毕，男方
➢ 参加舞会，服装要整齐，仪态要端正。
➢ 正式的舞会，第一场舞，主人夫妇、主宾夫妇共舞（如夫人不跳，也可以
由已成年的女儿代之）。第二场，男主人与主宾夫人，女主人与男主宾共舞。
舞会上，男主人应该陪无舞伴的女宾跳舞，或为她们介绍舞伴，并要照顾其他
的客人。男主宾应轮流邀请其他女宾，而其他男宾则应争取先邀请女主人共舞。
9
新闻发布会的特点
➢是一种公共关系会议性专题活动，比较正规和隆重 ➢新闻发布会耗资较高 ➢新闻发布会通过新闻发布及记者采访提问，能更好 地挖掘社会组织内部新闻 ➢新闻发布会的效果与主持人和发言人的水平也存在 着一定的关系。
10
新闻发布会的筹备
1. 确定举行新闻发布会的由头、主题和最佳时机 由头，即理由，必要性。开会前首先要确定举行的必要性。 举行新闻发布会的最佳时机，应该及时。 2. 选择会议地点 3. 确定时间 4. 确定邀请记者的范围 5. 确定不同的角色 6. 准备好会议所需资料 7. 制定新闻发布会的程序 8.做好费用预算工作。应根据款项额度，作出合理的开支计划。
公共关系策划书(最新7篇)
公共关系策划书（最新7篇）公共关系活动策划书篇一公共关系专题活动策划书公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。
一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。
理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。
公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。
学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一。
标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成“某某公司某某活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“某某公司某某活动策划书”作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二。
前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三。
调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四。
目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
公共关系学第9章- 公共关系专题活动
1公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。
对2出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高创造社会大环境。
所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。
错3公共关系专题活动的特殊作用使组织对它有特殊的需求。
公关人员在举办活动时必须掌握一个基本原则：既可以成功，也可以失败。
错4庆典活动，组织一般将其视为一种制度和礼仪。
它可以是一种专题活动，也可以是大型公关活动的一项程序。
对5开放组织是公共关系活动中的重要手段之一。
开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。
错6组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的印象，取得了什么效果，达到什么目的。
对7危机公关并不是常规的公共关系工作，它只是在组织发生危机事件时才存在。
对8经过加强教育、建立危机防范机制，公关危机就可能不发生。
错9在市场经济条件下，“独此一家，别无分店”是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。
错10.2008年11月初，重庆出租车停运风波，既是公关危机，又是危机公关。
错11赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（d ）。
选择一项：A. 家庭事业B. 社区事业C. 个人事业D. 社会事业12成功的公共关系专题活动之所以会产生“轰动效应”，就在于它的（ b ）和开拓精神给公众留下难忘的标记和痕迹。
选择一项：A. 实用性B. 创新性C. 正效型D. 公益性13一般情况下，组织每年搞庆典活动（ c ）。
选择一项：A. 1次就够了B. 5-6次就够了C. 2-3次就够了D. 10次就够了14开放组织可以做到双向沟通，能提高组织的美誉度。
搞开放组织活动（ d ）。
选择一项：A. 应完全公开B. 应加强保密工作C. 只公开组织的过去D. 既公开又不能泄密15展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（ d ）。
选择一项：A. 商业性的B. 公益性的C. 宣传性的D. 既有商业性的又有非商业性的16个组织所面临的危机是多方面的，有时甚至是无法想象的。
公共关系专题活动的策划
• 第一节 概述 • 第二节 新闻发布会
• 第三节 社会赞助活动
• 第四节 展览会 • 第五节 庆典
• 第六节 其他公关专题活动
如果把公共关系日常活动
比作画龙，那么公共关系 专题活动就是点睛之笔。
第一节 公共关系专题活动概述
一、公共关系专题活动概念与特点 1、概念。公共关系专题活动是为使某个公共关系主题有 效传播，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动。 2、公共关系专题活动的特点： 针对性 传播性 协调性 效率性
二、新闻发布会的特点
1、权威性强 3、较高的价值性 2、针对性强 4、难度大，要求高
三、策划新闻发布会的注意事项
1、确定举办新闻发布会的必要性 2、确定新闻发布会的主题 3、选择新闻发布会的主持人和主要发言人 4、准备发言提纲和辅导材料 5、拟定邀请记者的范围 6、确定新闻发布会的地点 7、确定新闻发布会时间 8、组织记者参观的准备 9、小型宴会的安排 10、制定预算经费
三、展览、展销活动的类型
１、按性质可分为展销会和宣传展览会 ２、按内容范围可分为综合性展览会和专 题性展览会 ３、按举办地点可分为室内展览地和露天 展览地 ４、按规模可分为大型展览会、小型展览 会和微型展览会 ５、按时间长短可分为长期固定展览会、 定期更换内容的展览会和预测性展览会
2、展览会实现了组织与公众之间 信息的双向沟通。它不仅可以当面 向公众展示自身形象，让公众了解 组织、了解产品，同时还可以通过 组织咨询、洽谈、征询等形式了解 公众的需要，收集公众反馈意见。
3、展览会是一种复合性的传播方式。 它通常同时运用多种媒介进行交叉混 合传播，往往在实物展出的同时，配 以文字宣传资料、图片、幻灯、录像、 电脑等媒介，再加上动人的解说、友 好的交谈、优美的音乐、生动的造型 艺术，具有很强的吸引力。
公共关系专题活动
公共关系专题活动一、背景介绍公共关系是组织与公众之间建立和发展良好关系的过程，通过有效的沟通和互动，增强组织与公众之间的互信和理解，进而达到提升组织形象和影响力的目的。
在现代社会中，公共关系作为一种重要的管理工具，被越来越多的组织重视和运用。
为了加强对公共关系的学习和探讨，以及推动公共关系工作的发展，许多组织开展了公共关系专题活动。
本文将围绕公共关系专题活动展开讨论，包括活动的目的、内容、组织方式和效益等方面进行介绍和分析。
二、活动目的公共关系专题活动旨在促进公共关系的研究和实践，为各界人士提供学习与交流的平台，推动公共关系的发展并提升广大公众对组织的认知和理解。
具体而言，公共关系专题活动的目的包括：1.推动公共关系理论的研究和探索，促进学术交流和学科发展。
2.分享公共关系实践经验和成功案例，提供实践指导和借鉴。
3.加强与公众之间的沟通和互动，增进互信和理解。
4.增强组织形象和影响力，提升公众对组织的认知和支持度。
三、活动内容公共关系专题活动的内容通常包括学术论坛、专题讲座、研讨会、案例分析等多种形式。
以下是常见的活动内容：1. 学术论坛学术论坛是公共关系专题活动中最常见的形式之一。
学者和专家们通过演讲和交流，分享最新的研究成果、理论发展和实践经验。
论坛的议题包括公共关系理论、传播策略、危机处理等方面。
2. 专题讲座专题讲座通常由知名专家或嘉宾主持，围绕具体的公共关系话题展开讲解和讨论。
例如，可以邀请公共关系部门负责人分享组织的公共关系策略和实践经验，或者邀请知名学者就特定的公共关系案例进行解读。
3. 研讨会研讨会是一种互动性强的活动形式，参与者通过小组讨论、案例分析等方式，共同探讨公共关系的具体问题，交流经验并共同寻找解决方案。
研讨会可以通过专家指导、小组互动等方式增加参与者的参与感和学习效果。
四、活动组织方式公共关系专题活动的组织方式可以灵活多样，根据活动规模和目的可以选择适合的方式。
以下是常见的活动组织方式：1. 线下活动线下活动是最常见的活动组织方式，通常在会议室、学术机构或组织办公地点等设施中进行。
公共关系专题活动
3．灵活的应变能力 ． 应变能力是策划者眼光、胆略、经验和计谋的综合表现， 也是策划型人才必备的一项基本素质。 此外，丰富的想象力、健康的心理、良好的品德、竞争 的意识和团队精神也是策划者必须具备的素质。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
四、策划新闻的途径与方法 策划新闻具有不可重复性，因此没有绝对的模式可以套用， 完全需要公共关系人员根据组织的需要，结合实际，积极创新， 但并不是没有任何规律可循。 1．根据社会公众热点来策划新闻 ． 公众在不同时期，关注的“热点”问题也不相同。策划新 闻者，要洞悉新闻媒体的运作规律，知道什么时间记者对什么 新闻感兴趣，根据“热点”问题来策划新闻。例如：可以围绕 北京申奥、伊拉克战争、抗击“非典”、抗洪抢险、学生高考 等“热点”策划新闻。据《杭州日报》报道，伊拉克战争在近 段时间成为人们的热门话题。杭州的一家餐馆，抓住时机，适 时推出了伊拉克战争菜。“布什小炒”、“阿帕奇鲈鱼”、 “战斧式全笋”，不一而足。据这家餐
2．借助公益活动来策划新闻 ． 1990年5月，上海大江有限公司在收到北京新闻单位的求 助信后，决定独自出资25万元人民币支持由新华社体育部、 中央电视台体育部、《光明日报》、《工人日报》、《中国青 年报》、《中国体育报》等八家新闻单位主办的“迎亚运世界 体育知识大奖赛”活动，从而使这一重大活动顺利展开。活动 进行期间，大奖赛组委会在首都宾馆主办高层次、高规格的 “大江经验座谈会”，请许多政府高级官员和经济学界的专家 学者为大江公司的经营管理从理论上进行总结，吸引了众多的 新闻记者专程赴上海大江采访，并产生了连续数日各大报纸的 “大江系列专题报道”，中央电视台、中央人民广播电台也都 有专题报道。这些宣传报道，使“大江”顿时名声大振，美誉 四方，产生了远远超出出资25万元广告宣传的强大效应。 。
第八章 公共关系专题活动
供的资金、物力等方面的支持，是以社
会服务形式进行的公共关系活动。
一、赞助的作用
（一）表明自己承担社会责任 （二）培养与社会公众的良好感情
（三）通过赞助活动做广告
• 通过赞助活动做广告有两个特点 1.提供赞助单位可在活动中垄断某种产品或服
务的广告。
2.一些不能直接通过广告做宣传的产品可以通 过赞助活动进行宣传，争取公众。
三、赞助活动的实施步骤
（一）确定专人负责 （二）确定赞助政策 （三）进行前期研究
① 研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社
②
③ ④ ⑤ ⑥
会影响。 研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和 经营政策的关系，看企业互利互惠的原则能否得到 实现。 研究赞助数目的多少。 要想方设法吸引新闻界的注意，使之予以报道，扩 大影响。 通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社会公益事 业之名，实为骗人骗财勾当的事情发生。 适当地提出赞助要求。
具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题，采用独特 的活动方式，给人留下的印象比较深刻；
公共关系专题活动可以在较短的时间内，迅速吸引公众的 注意力，达到近可能的传播范围，取得良好的公共关系效 能； 充分发挥各种传播媒介和传播手段的综合效果，形成强大 的宣传攻势，有效传播组织信息。
公共关系学
4.安排好工作人员。
（二）开幕（开业）典礼的一般程序（12.10多） （1）主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐。
（2）介绍来宾。
（3）剪彩、题词等。 （4）有关领导和来宾致词。 （5）安排其他助兴节目。 （三）开幕（开业）典礼仪式后
安排来宾参观、座谈、题词、留言、合影等，最 后做好来宾送别工作。
二、周年庆典
公共关系学
第6章公共关系专题活动
一、公共关系专题活动概述
公共关系专题活动是一种常见的公关活动。它是组织以 公共关系为主题，有计划、有步骤地开展的各种有特定目 的和内容的社会活动。
几乎所有的社会组织都要定期或不定期地举办一些专题 活动来宣传自己、协调关系、塑造形象、争取公众。 专题活动能达到提高组织知名度和美誉度的目的。
１、展览会的特点
◆传播方式的复合性。 ◆传播效果的直观性。 ◆与公众沟通的双向性。
◆沟通方式的高度集中性。
◆活动的新闻性。
２、展览会的类型
从内容范 围来看 从展览的 性质来看 从举办地 点来看
从展出时 间来看
综合性的商品展览会 专题性的商品展览会 贸易展销会 宣传展览会 室内展览会 露天展览会 长期展览 定期更换内容展览 一次展览
３、周年庆典
周年庆典指组织在发展过程中的各种内容的周 年纪念活动，包括组织“生日”纪念，如工厂的厂 庆，商店的店庆，宾馆的馆庆，学校的校庆以及大 众媒介机构的刊庆或台庆等，还包括组织或企业之 间友好关系周年纪念，也包括某项技术发明或某种 产品和问世的周年纪念和其他内容的周年纪念活动。
组织利用周年庆典，举办庆祝活动，借机振奋 员工精神，扩大宣传效应，协调公众关系塑造组织 形象也很有意义。
３、展览会的设计
★明确展览会的主题和目的。 ★确定参展单位、参展项目。 ★选择展览会类型。 ★选择展览时间、地点。 ★培训工作人员。 ★确定展览会的管理机构，提供相关服务。 ★成立专门对外发布新闻的机构。 ★准备展览会所需的各种书面宣传材料。 ★编制展览会费用预算。 ★选用展览方法和技巧。
４、展览会的效果检测
五、赞助活动
赞助活动是社会组织通过资助一定的实物或者承担全 部或部分费用，赞助兴办文化、体育、社会福利事业和市 政建设等向社会表示其承担的责任和义务，以扩大组织影 响，提高知名度和美誉度的公共关系活动形式。
第五章 公共关系专题活动
公共关系理论与实务
（四）实施赞助方案
赞助方案的实施应由组织指派专门的公共关系人员负责落 实。
（五）评价赞助效果
在赞助活动结束后，组织应当对赞助效果进行评价，检查 活动是否达到预定的计划。若没有达到目标，则找出存在的不 足及原因，并总结经验、教训并写成书面报告，归档储存，为 以后的赞助研究提供参考。
（二）周年纪念
组织周年纪念的注意事项：
周年纪念活动的主题与组织经营理念、组织文化及组织形象相联系，可 以使公众通过周年纪念活动顺利了解组织的理念与精神
应当着重宣传、介绍本组织的成就，包括经营特色、产品质量、经营理念 和社会责任等，借此增强员工凝聚力，提升组织在公众心中的形象
组织应当在周年纪念活动中提出未来的发展计划，提出组织希望达成的经 济效益和社会效益目标，求得社会公众的支持
第五章 公共关系专题活动
目录
1 庆典活动 2 展览会 3 公关赞助活动 4 开放参观活动 5 新闻发布会
公共关系理论与实务
公共关系理论与实务
公共关系专题活动又称公共关系特别活动或公共关系特 殊事件，是指组织为了实现公共关系目标，围绕一定主题进 行的有目的、有计划的各种活动。
公共关系专题活动的形式很多，常见的有庆典活动、展 览会、公关赞助活动、开放参观活动和新闻发布会等。
4．确定受邀者的范围
9．安排宴请
5．准备材料
10．制定经费预算
公共关系理论与实务
（二）新闻发布会的程序
签到
分发资料
参观和 其他安排
记者提问
主持人 讲话
发言人 讲话
公共关系理论与实务
（三）新闻发布会的会后工作
1．整理会议记录 2．调查发稿情况 3．了解与会者反应