_公共关系专题活动

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玫琳凯的年度庆典与粉红凯迪拉克
1963年9月，选美皇后出身的玫琳凯.艾施 开办第一家店面时，只有500平方英尺的面积， 9名美容顾问，以及她的秘密武器——被她称作 是黄金法则的理念：你们愿意别人怎样待你们， 你们也要怎样待别人。一年后玫琳凯的销售额达 到19.8万美元，2007年则达到24亿美元。
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（三）注意事项
1.选择最适合组织目的 的赞助类型和对象； 2. 建立严格的财务管理与 审计制度； 3.重大赞助 项目，可组织文艺晚会， 邀请电视台进行直播。
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4.讲话环节
①赞助方 讲话：应 该有哪些 内容？
A.受助方称谓、问 候；B.对受助方事 业价值、意义的肯 定；C.赞助原因；D. 对受助方事业发展
赞助体育场馆建造； 赞助体育设施购置； 赞助某项体育活动、体育比 赛开展； 赞助单体项目运动队训练。
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2.赞助文化事业
（1）作用： 文化生活攸关国民精神。 组织赞助可促进文化事业 发展，提高民族文化素质， 丰富公众文化生活。
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（2）常见方式：
赞助电影、电视剧拍摄、 制作和播映； 赞助文化场馆和设施建造； 赞助科学与文化艺术研究； 赞助文学、文艺作品创作； 赞助文艺演出； 赞助节日庆典和游园活动； 赞助各种文化展览和竞赛。
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第二节 各类公共关系专题活动
❖ 赞助活动 ❖ 庆典活动 ❖ 新闻发布会 ❖ 开放组织 ❖ 展览会 ❖ 举办会议
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1、赞助活动
❖ 赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠 方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一 项社会事业。
（一）、赞助活动的目的 1、提高社会效益 2、承担企业的社会责任和尽义务 3、增进感情的交流 4、扩大影响
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1969年始，每年年底，作为年度至高荣誉奖 品玫琳凯都会送出一批粉红色凯迪拉克轿车给业 绩前5名的美容顾问。这种“带轮子的奖杯”， 不仅让金牌美容顾问自豪不已，而且成为玫琳凯 公关宣传的流动载体。
2005年底，《财富》（中文版）“卓越雇 主——中国最适宜工作的10家公司”第二次评 选结果揭晓，玫琳凯（中国）再度上榜。在美国， 从1984年起已经3次被《财富》杂志列为“全美 100家最值得员工工作的公司”, 也是唯一一家 上榜的化妆品公司，它还是美国最适宜妇女工作 的十家公司之一。
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的祝福。
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②受助方讲话 （视需要）： 应该有哪些内
容？
A.对来宾与赞助 方称谓和问候； B.表示感谢；C. 简介事业概况和 对未来的期许； D.对来宾特别是 赞助方的祝福。
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5.合影环节：合影纪念
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（三）、赞助活动的开展
1、调查研究，确定对象 2、制定计划，落到实处 3、完成计划，争取效益 4、评价效果，以利再战
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（二）、赞助活动的主要对象
1、体育事业 2、文化事业 3、教育事业 4、赞助公共卫生事业 5、社会福利和慈善事业
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1.赞助体育事业
（1）作用：体育，公众喜欢、 瞩目，媒体追踪。 赞助体育 事业可大幅提高组织知名度。
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（2）常见方式：
邵逸夫先生捐建医院
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5.赞助社会福利和慈善事业
（1）作用： 社会福利和慈善事业是社会关注 热点。为社会弱势群体提供帮助， 开展服务活动，密切了与政府、 社区和公众关系，为组织发展创 造了良好外部条件。
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（2）常见形式：
修建公共设施、街心花园、候车亭、 车棚、养老院、福利院； 赞助残疾人活动； 设立福利基金或残疾人基金。
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3.赞助教育科技事业
（1）作用： “科教兴国”是战略，组织赞 助既利于科教事业发展，又可 打造美誉度，还可为吸纳优秀 人才、开展业务培训创造有利 条件。
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（2）常见方式：
投资或捐助设立教育科技基金、 奖学金、奖教金或其他科教奖 励基金；
捐资建校； 购置教学器 材和设备； 捐献图书。
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第七章 公共关系专题活动
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课程结构
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第一节 公共关系专题活动及其作用
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第二节 各类公共关系专题活动
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第一节 公共关系专题活动及其作用
❖ 公共关系专题活动，是指社会组 织为了某一明确目的，围绕某一特 定主题而精心策划的公共关系活动。
❖ 公共关系专题活动对于改善组织 的公共关系状态有着极为重要的意 义。它往往能够使组织集中地、有 重点地树立和完善自身的形象，扩 大自己的社会影响，使组织形象出 现意想不到的飞跃，也是塑造组织 形象的有力驱动器。
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（四）特别庆典
是指组织为了提高其知名度和声誉， 利用某些具有特殊纪念意义的事件 或者为了某种特定目的策划的庆典 活动。
（五）节庆活动
是指组织在社会公众重要节日时举 行或参与的共庆活动，这里的重要 节日可以是传统的节日。
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二、庆典活动的开展
组织在进行庆典活动的过程中，应注意的问题： 1、要有计划 2、选择好时机 3、科学性与艺术性相结合 4、制造新闻 5、注意总结
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各地逸夫教学楼
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4.赞助公共卫生事业
（1）作用： 公共卫生事业，事关公 众生息，是公众关心热 点。赞助不仅可改善公 众医疗卫生条件，还可 获得公众赞美和支持。
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（2）常见方式：
捐资赞助建造医院或医疗机构； 赞助医疗机构添置医疗设备； 捐资或赞助添置公共卫生医疗设施。
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2、庆典活动
庆典活动，是指组织在 其内部发生值得庆祝的重要 事件时，或围绕重要节日而 举行的庆祝活动，一般将其 作为一种制度和礼仪。它可 以是一种专题活动，也可以 是大型公共关系活动的一项 程序。
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一、庆典活动的类型
（一）开幕庆典（即开张、开业等仪式，是第一 次与公众见面、展现组织风貌的各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕仪式或 者活动结束时的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在发展过程中的各种 内容的周年纪念活动。）