营销策划(11市场营销)习题答案

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市场营销策划试题答案

一、选择题

1. 市场营销策划的主要目标是什么？

A. 提高品牌知名度

B. 增加产品销量

C. 优化客户体验

D. 所有以上选项

答案：D

2. SWOT分析中的“W”代表什么？

A. 机会

B. 威胁

C. 弱点

D. 优势

答案：C

3. 在市场营销策划中，目标市场的选择通常基于哪种分析？

A. 宏观环境分析

B. 微观环境分析

C. 消费者行为分析

D. 竞争对手分析

答案：C

4. 以下哪种方法不属于市场细分的常用技巧？

A. 地理细分

B. 人口统计细分

C. 心理细分

D. 随机细分

答案：D

5. 营销组合的4P指的是什么？

A. 产品、价格、推广、地点

B. 人员、过程、物理证据、生产力

C. 产品、计划、人员、过程

D. 价格、权力、公共关系、促销

答案：A

二、填空题

1. 市场营销策划的第一步是进行________，了解市场现状和潜在机会。答案：市场调研

2. 在制定市场策略时，企业需要考虑的外部环境因素包括政治、经济、社会和技术等因素，这被称为________分析。

答案：PEST

3. 为了有效地达到市场目标，企业应该制定一个________，明确各个

阶段的目标和行动计划。

答案：行动计划

4. 在市场营销策划中，________是指企业为吸引和保留客户而采取的

一系列策略和行动。

答案：客户关系管理

5. 营销预算的制定需要考虑产品推广的各个方面，包括广告费用、促

销活动开支以及________等。

答案：销售团队的成本

三、简答题

1. 简述市场营销策划的基本步骤。

答案：市场营销策划的基本步骤包括市场调研、目标市场选择、市场

营销策划试题及答案

一、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共25 分）判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。

1.尼康可变焦距3000D型相机宣称自己是世界上最小的35毫米自动聚焦可变焦距相机，这是一种根据产品特色定位的市场定位策略。（√）

2. 购买者介入程度低而品牌差异性大的购买行为属于习惯性的购买行为（×）

3.如果消费者购买的次数多、一次购买的数量少，企业适合采用间接分渠道或较长的分销渠道。（√）

4.某汽车制造企业兼并一家长期为它提供发动机的企业，这属于前向一体化。（×）

5. 在实际营销活动中，产品定价的基础因素是产品的市场需求。（×）

6．直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位价值较大的消费品的分销。（√）

7．郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。（×再使用包装策略）

8．使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为反市场细分策略。（√）

9．在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为隐性市场机会。（×）

10．本田汽车的“H”型标志一般可以被归入企业形象系统中的符号识别系统。（×）

11.市场营销策略系统包括企业市场营销活动中所使用的各种手段。（√）

12.制造商的产品只能使用制造商的品牌。（×）

13.回避控制是指管理人员采取适当的手段，避免不适当行为的发生，从而达到控制的目的。（×）

14.产品组合的宽度或广度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关系的紧密程度。（×）

2021年自考《市场营销策划》章节例题及参考答案

2021年自考《市场营销策划》章节例题及参考答案营销策划概述

[单选题]营销策划的灵魂是()。

A前瞻性

B科学性

C战略依托性

D创新性

参考答案：D

[单选题]“以消费者为中心”的理念体现营销策划的()。

A整合原则

B差异原则

C人本原则

D效益原则

参考答案：C

[单选题]“营销策划不是空洞的玄学，在策划过程中必须审时度势，用动态的观念从客观存在的具体情况出发，因事制宜地进行营销方案的设计和拟订”，这体现了营销策划的()。

A整合原则

B差异原则

C人本原则

D效益原则

参考答案：B

[单选题]营销目标的设定，应该遵循的原则是()。

ASAMRT

BMASRT

CSMART

DTRASM

参考答案：C

[单选题]在不同时期、对不同主体、视不同环境做岀不同选择的理论体系是指()。

A人本原则

B整合原则

C差异原则

D效益原则

参考答案：C

[单选题]任何营销策划都必须从()分析入手，否则所做的营销策划就会成为无源之水、空中楼阁。

A目标

B资源

C效益

D环境

参考答案：D

[单选题]分析营销策划的外部环境，从关注的程度和花费的精力上，重要程度从高到低为()。

A宏观环境;行业环境;经营环境

B宏观环境;经营环境;行业环境

C行业环境;宏观环境;经营环境

D经营环境;行业环境;宏观环境

参考答案：D

[单选题]企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位是指()。

A市场细分

B目标市场选择

C市场影响力

D市场定位

参考答案：D

[单选题]“细分市场在观念上能被区分，并且对不同的营销组合因素和方案有不同的反映。”这体现市场细分的()。

A差异性

《市场营销策划》习题答案(共享).doc

《市场营销策划》习题答案

模块1:市场营销策划的基本理论和方法

营销策划的一般原理

%1.单项选择题

1. C

2.A

3.B

4.A

5.D

二判断题

1.7

2.7

3.X

4.X

%1.填空题

1•创意、可行性（可操作性）

2.天时人和

%1.简答题

1 •要点：

2.答：常见的八大类型的企业策划冇：CI策划、公司创立策划、企业破产与兼并策划、危机策划、竞争策划、产品策划、促销广告策划、公关策划。

市场营销策划的基本流程

%1.单项选择题

1. B

2. C

3. A

%1.判断题

1.7

2.7

3.X

%1.填空题

全局性、层次性

2.市场定位策划、顾客满意策划

3.产品策划、促销策划。

%1.简答题

1.要点：1.策划书的名称

2.被策划的客户

3.策划机构或策划人的名称

4.完成H期及本策划适用的时间段

5.编号

%1.要点：1.封面2.前言3.忖录（可略）4.概要提示（可略）

5.正文（1）营销策划的冃的

（2）市场状况分析：宏观环境分析、产品分析、竞争者分析、消费者分析

（3）市场机会分析：营销状况分析、市场机会分析（4）确定具体行销方案

6.预算

7.进度表 &人员分配儿场地9.结束语10.附录（可略）

市场营销策划的调查研究

一、单项选择

1、C ）

2、 B

3、 C

二、填空题

1、为探索性调研、描述性调研

2、现成资料原始资料。

3、询问法、试验法

4、观察法与询问法试验法

5、随机抽样非随机抽样。

6、简单随机抽样、分层随机抽样

三、简答题

1、要点：问卷设计要注意（1）问卷开始吋必须说明调研的目的，并感谢被调研者的合作。（2）问句必须简单明了、含义清楚，避免使用语义模糊的问句。（3）不要问难以回忆的问题。（4）问卷提问中所采用的措辞或语气不能带有某种倾向或暗示。（5）问卷要简短，全部问题最好能在15分钟内回答，以免被调查者产生厌烦情绪。

市场营销策划试卷及答案

全国 2011 年 7 月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码： 00184

一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分 )

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.企业市场营销策划的基本原则是 ( A ) 第一章 P10

A. 统筹规划

B.超前创新

C.技艺融合

D.定量分析

2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( C ) 第二章 P38

A. 明星类

B.现金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C ) 第八章 P236

A. 品牌资产

B.品牌延伸

C.品牌联想

D.品牌认同

4.消费者购买矿泉水的行为属于 ( D ) 第三章 P69

A. 复杂的购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.多样性的购买行为

D.习惯性的购买行为

5.参照群体属于影响消费者购买行为的 ( C ) 第三章 P62

A. 文化因素

B.个人因素

C.社会因素

D.心理因素

6.生产者将雅芳 (AVON) 新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装

策略是( B ) 第七章 P188

A. 类似包装策略

B.配套包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

7.某公司有产品线7 条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合

的长度为 ( C ) 第七章 P197

A.6

B.7

C.42

D.49

8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属

营销策划试题及答案

营销策划考试试题及答案

一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业市场营销策划的基础是（）

A、市场

B、信息

C、创意

D、目标

2.某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8，市场增长率为13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于（）

A、问题类

B、明星类

C、现金流类

D、瘦狗类

3.在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）A、“快”B、“换”C、“稳”D、“改”

4. 风险型业务单位的特点是（）

A、高机会和低危险

B、高机会和高危险

C、低机会和高危险

D、低机会和低危险

5.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）

A、地理细分

B、行为细分

C、人口细分

D、心理细分

6.竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（）

A.完全竞争市场B、完全垄断市场B、垄断竞争市场D、寡头竞争市场

7. 下列不属于定量预测方法的是（）

A、推断预测法

B、时间序列预测法

C、移动平均法

D、回归预测法

8.一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（）

A、厂家直销

B、独家分销

C、选择性分销

D、密集型分销

9、企业营销组合中最关键的因素是（）

A、产品

B、价格

C、分销

D、促销

10、美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（）

《营销策划》章节练习题及答案

第一章课后答案

第一章营销策划总论

一、问答题

1.什么是策划？

答：策划是为了解决现存问题，为了实现特定目标，通过概念和理念创新，利用、整合各种资源，并制订出具体可行的方案，达到预期效果的创新过程。

2.什么是营销策划？其有哪些基本特点？

答：营销策划是指策划人员围绕企业目标，在对企业内外部环境予以准确地分析并有效地运用各种经营资源的基础上，激发创意，制定出企业具体市场营销目标和确定可能实现的解决问题的一套策略规划的活动过程。简单来讲，营销策划就是在市场营销中为某一企业、某一商品或某一活动所做的策略谋划和计划安排。

营销策划的基本特点（1）营销策划是创新思维的学科（2）营销策划是一项系统工程（3）营销策划是具有可操作性的实践科学

3.为什么说营销策划是一门具有可操作性的实践科学？

答：营销策划是一项实践活动，它不仅仅要回答企业在现实的市场营销活动中各种问题产生的原因，还要回答如何解决这些问题。这就要求企业在创新思维的指导下，为企业的市场营销拟订具有现实可操作性的市场营销策划方案，而且该方案必须具有在特定资源约束条件下的高度可行性。

4.简述营销策划的一般程序。

答：（1）确定目标。策划人在进行策划时首先要弄清策划要解决的问题，也就是明确策划的目标，以便使策划工作做到有针对性，有的放矢。因此，确定策划的目标是营销策划的首要工作。

（2）环境调研。通过调研问卷等各种调研手段，直接对策划项目有关的市场进行调研。环境调研可分为宏观环境调研、行业环境调研和经营环境调研。

（3）环境分析。对收集到的各种资料要进行系统整理和科学分析。通过分析，从繁杂的数据中归纳出问题所在，把握企业所处营销环境的真实状况。

市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题,每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.

1．企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（)

A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．微观策划

2．某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（)

A．1B．2C．5D．6

3．麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（) A．许可贸易B．特许经营C．管理合同D．合同生产

4．某公司有A级客户100家，B级客户200家。依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次,B级客户每年需要拜访12次。每个销售人员每年只能进行200次拜访，则根据工作量法，该公司需要的推销员人数是(）

A．12 B．18 C．24 D．36

5．消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（）

A．企业—企业（B to B)模式B．企业-消费者（B to C）模式

C．消费者—消费者（C to C）模式D．消费者—政府（C to G）模式

6．甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位,则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的（)

A．明星类业务B．问题类业务C．瘦狗类业务D．现金牛类业务

《市场营销》习题与答案

（解答仅供参考）

一、名词解释：

1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。

2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。

3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。

5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。

二、填空题：

1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。

答案：消费者

2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。

(完整版)市场营销策划所有考题及答案

三、简答题目录

1.1．简述市场营销与推销的区别。

1.2．企业为什么要进行市场营销策划?

1.3．简述市场营销策划的特点。

1.4．简述市场营销策划的类型。

1.5．简述市场营销策划的主要步骤。

1.6．简述评估市场营销方案的方法。

1.7．简述市场营销策划的主要方法。

1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?

1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?

1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。

1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?

1.1

2.市场营销策划的原则?

2.1．简述确定企业使命的依据。

2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。

2.3．企业应如何编制企业使命书?

2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。

2.5．企业应如何对新增业务进行规划?

2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?

2.7．简述信息反馈的控制方法。

2.8．简述实施目标市场策略的步骤。

2.9．简述企业总体战略策划的内容。

2.10．简述策划业务单位战略的步骤。

2.11．简述企业业务的主要类型。

3.1．简述消费者购买行为的特点。3.2．简述消费者购买行为的类型。

3.3．简述组织市场的特点。

3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。

3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。

3.6．简述非营利组织的购买特点。

3.7．简述非营利组织购买方式的类型。

3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。

4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?

4.2．简述对竞争者分析的主要内容。

4.3．简述竞争者的反应模式。

4.4．简述企业的一般竞争战略。

(完整版)市场营销策划所有考题及答案

三、简答题目录

1.1．简述市场营销与推销的区别。

1.2．企业为什么要进行市场营销策划?

1.3．简述市场营销策划的特点。

1.4．简述市场营销策划的类型。

1.5．简述市场营销策划的主要步骤。

1.6．简述评估市场营销方案的方法。

1.7．简述市场营销策划的主要方法。

1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?

1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?

1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。

1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?

1.1

2.市场营销策划的原则?

2.1．简述确定企业使命的依据。

2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。

2.3．企业应如何编制企业使命书?

2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。

2.5．企业应如何对新增业务进行规划?

2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?

2.7．简述信息反馈的控制方法。

2.8．简述实施目标市场策略的步骤。

2.9．简述企业总体战略策划的内容。

2.10．简述策划业务单位战略的步骤。

2.11．简述企业业务的主要类型。

3.1．简述消费者购买行为的特点。3.2．简述消费者购买行为的类型。

3.3．简述组织市场的特点。

3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。

3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。

3.6．简述非营利组织的购买特点。

3.7．简述非营利组织购买方式的类型。

3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。

4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?

4.2．简述对竞争者分析的主要内容。

4.3．简述竞争者的反应模式。

4.4．简述企业的一般竞争战略。

市场营销策划课后习题答案

篇一：市场营销学课后思考题答案

第二章：市场营销管理哲学及其贯彻

1．试评述市场营销的管理导向及其意义。

答：市场营销的管理导向是需求管理，其意义通过营销调研、计划、执行而控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。

3．市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是什么？为什么？

答：市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是旧观念是以企业为中心，而新观念是以消费者和社会长远利益为中心的。

4．什么是顾客满意？企业要从哪些方面做出努力去达到顾客满意？

答：顾客满意是指顾客将产品和服务满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。

企业从增加顾客购买总价值，减少顾客购买总成本去达到顾客满意。

5．评述价值链理论及其对企业营销的指导意义？

答：价值链理论是指企业建立高度的顾客满意，要求企业创造更多的顾客认知价值。为此，企业必须系统协调创造

价值的各分工部门（即企业价值链）以及由供应商、分销商和最终顾客组成的供销价值链的工作，达到顾客与企业利益最大化。价值链理论对企业营销的指导意义：价值链的各个环节相互关联、相互影响。要创造顾客高度满意，需要价值链成员的共同努力。

6．试论企业组织改革在全面贯彻现代市场营销管理观念中的作用。

答：面对快速变化的市场环境挑战，企业实现顾客满意还必须改革自身组织与管理体制，成为真面向市场的组织。市场导向的组织创新的主要原则包括：满足主要利益方（顾客，供应商、经营商、企业员工和股东）的要求；改进关健业务过程，使企业创造顾客满意的总目标能有效遍及整个业务环节和全过程；形成合理配置资源机制，使企业的有限资源按顾客满意方式有效配置根据这些原则，企业需要建立以信息为基础的知识型组织。这种新的组织必须保证企业能迅速、有效地倾听市场内外的各种信号，并能从听取的信息及业务经验中不断地学习和更新组织知识状态，提高适应市场的能力。组织倾听和学习的结果，要进一步落实到决策和领先上。

市场营销策划试题及答案

【篇一：历年自考市场营销策划试题及答案】

s=txt>市场营销策划试题课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．市场营销的中心是（ b ）

a．市场 b．顾客需求c．利润 d．产品

2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研

方法?（c）

a．行为记录法b．痕迹观察法 c．亲自经历法 d．直接观察法

3．某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营

销策略通常属于（d）

a．快速撇取 b．缓慢撇取 c．快速渗透d．缓慢渗透

4．通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本

加成定价法制定的产品价格（ a）

a．低 b．高 c．相等 d．不确定

5．依据通用电气公司模型，如果a公司在具有很好市场吸引力的b

战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于b战略业务

单位应该采取的最佳策略是（d）

a．维持b．收割c．放弃d．发展

6．一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（d）

a．铅笔 b．玻璃杯 c．鼠标d．网站服务器

7．下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（a）

a．企业—企业模式 b．企业—消费者模式 c．消费者—消费者模式d．消费者—政府模式

8．相比较而言，下列哪种媒体广告的信息

传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（ d ） a．电视广告 b．交通广告 c．邮寄广告d．互联网广告

9．pepsi cola一般可以被认为属于coca cola营销公众中的（c）

a．生存性公众 b．功能性公众 c．同业性公众d．扩散性公众

《营销策划》习题参考答案

第一章：营销策划导论

一、名词解释

策划：策划是指个人或组织为实现某种预期的目标，在借助科学的方法、系统的方法和创造性思维，在充分调查市场环境以及与之相关联的环境的基础上，对未来即将发生的事情，进行系统、科学的预测，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案的过程。

计划：计划是指工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤，如科研计划。

营销策划：指市场营销策划主题，通过对市场进行认真分析，对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案。这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决某一问题的行动措施。

创意：策划人在某一特定环境下，以知识、经验、判断为基点，通过亲身感受和直观体验而闪现的智慧之光。

点子：点子是经过思维产生的解决问题的主意。通常我们把对某事物的改造、进行或实施的各种计谋、策略、方法、经验、创意、特殊信息等称为点子。

模仿创造：模仿创造是一种由模仿引发物而设想出与其类似的创造物的创造方法。在人类的创造活动中，模仿创造占有很重要的地位。人们只要稍加注意自己身边的事情，勤于思考，就能通过模仿来做出创造发明或形成新的创意。

公关造势：在营销活动中，根据企业产品的定位、特色和个性，结合企业自身的特点，组织和制造具有新闻价值的事件，通过一系列的活动来吸引消费者、新闻媒介和社会团体的关注，从而达到营销的目的。

二、简答题

1、策划的含义、特征和构成要素是什么？

市场营销策划习题与答案

《市场营销策划》习题与答案

本课程是市场营销、电子商务、工商管理等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培养目标的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。

习题

第一章营销策划的一般原理

一. 单项选择题

1. 营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。

A. 创意

B. 目标

C. 可操作性

D. 方向

2. （）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。

A. 创意

B. 目标

C. 可操作性

D. 方向

3. （）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。

A. 市场定位策划

B. 营销竞争战略策划

C. 顾客满意策划

D. 公共关系营

销策划

4. （）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。

A. 市场定位策划

B. 营销竞争战略策划

C. 顾客满意策划

D. 公共关系营

销策划

5. （）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A. 市场定位策划

B. 营销竞争战略策划

C. 顾客满意策划

D. 产品策划

二. 判断题

1. 点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。( )

营销策划试题及答案

营销策划考试试题及答案

1.企业市场营销策划的基础是（）

A、市场

B、信息

C、创意

D、目标

2.某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8，市场增长率为13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于（）

A、问题类

B、明星类

C、现金流类

D、瘦狗类

4. 风险型业务单位的特点是（）

A、高机会和低危险

B、高机会和高危险

C、低机会和高危险

D、低机会和低危险

5.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）

A、地理细分

B、行为细分

C、人口细分

D、心理细分

6.竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（）

A.完全竞争市场B、完全垄断市场B、垄断竞争市场D、寡头竞争市场

7. 下列不属于定量预测方法的是（）

A、推断预测法

B、时间序列预测法

C、移动平均法

D、回归预测法

8.一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（）

A、厂家直销

B、独家分销

C、选择性分销

D、密集型分销

9、企业营销组合中最关键的因素是（）

A、产品

B、价格

C、分销

D、促销