浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择
中国汽车自主品牌发展现状与建议浅析
中国汽车自主品牌发展现状与建议浅析摘要：中国加入WTO后，汽车业跨国巨头纷纷盯住了拥有广阔市场前景的中国汽车市场，中国汽车自主品牌与外资品牌、合资品牌展开了激烈的竞争，都期待在国内市场上占有一席之地。
中国汽车自主品牌的发展战略是：培养自主品牌；激活原先品牌；加强技术研发，调整产品结构；发展汽车集约化之路；选择最优的发展模式。
关键词：汽车工业；自主品牌；现状；品牌战略加入WTO后，我国在世界范围内经济贸易合作越来越广泛、深入。
各国均想通过外贸刺激本国经济的发展，汽车工业则成为发达国家谋求这种需求的一个突破口。
拥有较高品质的汽车品牌会受到消费者的青睐，无形中增加了该汽车品牌的知名度、美誉度。
消费者购车时，在关注性价比的同时，还会关注品牌，这也正是欧、美、日汽车长期充斥中国汽车市场的主要原因，外资品牌、合资品牌不断吞噬着我国汽车自主品牌，逐步使我国汽车品牌边缘化。
一、我国汽车品牌的现状及问题1.竞争日趋激烈外资品牌、合资品牌和自主创新品牌之间进行激烈角逐。
2009年自主品牌轿车厚积薄发，国内自主品牌轿车共销售221.73万辆，占轿车销售总量的29.67%。
2.市场需求结构发生改变乘用车需求同期增幅大大超过轿车增幅，增速分别为4%和3.75%。
2009年汽车产销量分别为1379.10万辆和1364.48万辆，发展势头都不错，但乘用车的市场需求更加大。
3.集约化趋势不断增强随着国内汽车市场的迅速扩大，不少重点企业的生产达到或接近了规模经济，因此产业集中有了明显提高。
根据中国汽车工业协会的统计，2009年我国自主品牌汽车企业产量占全国总销量的24.85%。
目前我国汽车市场上的汽车品牌主要有两类，第一类是国外品牌，这类品牌都归跨国公司所有，国内合资企业只有使用权，一般是完全引进国外技术且主要是中外合资企业所生产的，这类为国产乘用车的主流。
第二类是自主品牌，要么是完全掌握知识产权，要么是品牌上的自主，技术上仍为引进。
浅议国产汽车提升自身品牌的途径
浅议国产汽车提升自身品牌的途径作者：郭杨王亚凤来源：《管理观察》2012年第19期摘要：品牌在汽车行业的国际竞争中起着非常重要的作用。
我国汽车行业的发展，归根到底上要立足于自主汽车品牌的发展。
目前，世界知名汽车企业品牌大多已经国际化。
我国自主汽车品牌要想在当今竞争中谋求进一步发展，国际化的道路必不可少。
同时，新能源汽车也为国产车的未来发展之路提供了一个崭新的选择。
关键词：品牌自主品牌国际化之路新能源1.品牌和品牌的价值1.1品牌的概念品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。
1.2品牌价值和自有品牌品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
自有品牌产品通常具有明显的低价格、高品质的竞争优势，省去了许多中间环节，并通过规模效益降低销售成本。
在欧美等发达国家中，自有品牌商品比一般同类商品价格低30％，国内连锁店的自有品牌的价格多低于同类产品的10％－20％左右。
我们今天之所以关注国产车的未来发展道路，就是希望通过让国产车建立良好的自有品牌，带动我国汽车行业的长远发展。
2.我国主要的自主汽车品牌2.1上海汽车上海汽车集团股份有限公司是国内A股市场最大的整车上市公司。
旗下主要的自主汽车品牌有荣威，MG。
2.2奇瑞汽车奇瑞汽车有限公司成立于1997年，旗下主要品牌有奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞。
2.3吉利汽车浙江吉利控股集團有限公司始建于1986年，1997年进入汽车制造。
旗下主要品牌有吉利、全球鹰、帝豪、英伦。
2.4一汽旗下品牌主要包括奔腾、解放（商用车）、红旗。
2.5其他其他品牌有比亚迪、东风、长城汽车、长安汽车、北京汽车等品牌，这些品牌是国内汽车品牌发展比较好的几个代表性品牌。
我国汽车自主品牌建设的路径探讨
我国汽车自主品牌建设的路径探讨内容摘要:目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段,国外汽车品牌不断冲击中国汽车市场,使本来就处于弱势的汽车自主品牌在各方面都受到了极大的冲击。
树立自主品牌,发展和提升自主品牌已迫在眉睫。
本文从品牌文化建设的角度,以期为我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌提出可供借鉴的策略。
关键词:自主品牌汽车产业品牌建设我国汽车自主品牌建设存在的问题目前,我国汽车企业已经开始重视品牌,许多大型汽车厂商开始进行“品牌专营”和“品牌专卖”。
但是,对于品牌的真正内涵,我国大多数企业还没有真正理解,经常把品牌与企业、品牌与产品甚至品牌与市场销量简单地混为一谈。
从中外企业品牌经营状况的对比可以看出,目前,我国汽车品牌经营依然存在有待解决的问题,主要表现在以下方面:(一)缺乏核心技术和自主研发能力自主品牌由名称、标识、知识产权、资本规模等几大要素组成,其中最为重要的知识产权的核心内容就是自主研发技术。
自主开发是自主品牌的核心与关键,缺少核心技术和自主研发能力的自主品牌是没有生命力的。
然而,我国汽车产业通过20多年来“以市场换技术”的合资发展模式并没有如愿以偿地换来核心技术与自主研发能力。
据专家统计,从产品的技术性能来看,我国整体轿车水平几乎落后于发达国家10年,生产工艺水平落后20年,开发设计水平则落后30年。
跨国公司在汽车整车以及发动机、变速箱等关键总成的设计开发领域,一直不愿在合资企业开展实质性的研发工作;在技术转让费、关键设备及零部件供货价格等方面,也提出了苛刻条件。
虽然合资企业大部分已建立了研发中心,但这些研发机构很少开展实质性的研发活动。
近年虽然开始有少部分合资企业开始了一些开发尝试,但主要是产品的局部改进,离整车开发还相当遥远。
同时,我国在研发人才的数量方面也严重不足,和发展自主品牌的需求之间存在着明显的落差,同汽车工业强国相比差距甚大,这已是各方面公认的事实。
中国汽车品牌高端化应该怎么走
龙源期刊网
中国汽车品牌高端化应该怎么走
作者：张倩
来源：《公关世界》2016年第07期
每逢车展前夕，中国汽车品牌的高端化总会炒的沸沸扬扬。
说起来，走高端路线，应该是每一个中国汽车企业的梦想。
而如果能够借助车展的东风，把具有战略意义的车型公诸于众，总会产生事半功倍的效果。
我们都知道，中国的自主品牌汽车，经历了或正在经历、即将经历几个发展阶段。
在低
质低价阶段，汽车品牌主要解决的是有和无的问题；平质低价阶段，也就是现阶段，很多车企品质不错，甚至能与一些主流合资品牌持平，市场表现良好。
正是这种良好的市场表现，麻痹了许多自主品牌，让他们纷纷摇起了做高端品牌的大旗。
然而，高端品牌，并不是单靠品质提升就能撑得住的。
一个高端品牌，必须是从产品定义到设计研发再到生产以及营销整个过程体系的提升，而这，恰恰是现在的中国汽车品牌所欠缺的。
产品跟不上，技术跟不上，配套体系跟不上，都直接阻碍了自主品牌的高端化之路。
要打造一个中国的高端品牌，并非喊喊口号或者烧烧钱就能做出来的。
要做到实打实的高端，我们要解决的问题有太多，比如，中国车企仍需加快传统企业的转型升级步伐，扎实技术革新，进行新能源汽车市场的战略规划与布局，更重要的，保证自主品牌在产品品质与管理团队等方面的稳定性，再在此基础上进行渠道和价格策略的创新。
正在进行的供给侧结构性改革成为推动中国汽车自主品牌向上的新动力。
中国自主品牌试图在高端化道路上寻求汽车行业的转型升级是好事，但值得注意的是，升级势在必行，只是有时候，还是要量力而行。
如何打造一家成功的汽车品牌
如何打造一家成功的汽车品牌随着经济的不断发展，汽车成为人们生活中的重要组成部分。
在这个竞争激烈的汽车市场中，如何打造一家成功的汽车品牌成为各汽车企业追求的目标。
本文将从市场定位、产品定位、品牌建设、营销策略等方面探讨如何打造一家成功的汽车品牌。
一、市场定位选择合适的市场定位是汽车品牌成功的第一步。
在市场竞争激烈的情况下，企业需要找到一个较为空缺的市场定位，避免与已有品牌直接竞争。
首先，企业需要对目标市场进行深入的研究，包括消费者需求、竞争对手情况等。
接着，企业可以通过产品差异化、定价策略等手段找到自己的市场定位，如高端定位、性价比定位等。
二、产品定位产品定位是汽车品牌成功的基础，要构建一个吸引消费者的产品定位需要切实满足消费者的需求。
首先，企业需要了解目标消费者的购车动机和偏好，从而开发出符合其需求的汽车产品。
其次，企业需要关注产品的核心竞争力，包括技术创新、质量保证等方面。
最后，企业还需要注重产品的品牌形象，通过设计、外观等方面打造独特的产品形象。
三、品牌建设品牌建设是汽车品牌成功的关键一步，一个强大的品牌能够吸引消费者、树立企业形象，并为企业带来持续的市场竞争优势。
首先，企业需要确定品牌核心价值观，即企业所倡导的价值观念和文化。
其次，企业需要注重品牌标识的设计，打造一个易于识别和记忆的品牌标识。
最后，企业还需要通过品牌传播，包括广告宣传、公关活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
四、营销策略营销策略是汽车品牌成功的推动力，企业需要制定合适的推广和销售策略来吸引消费者并提升市场份额。
首先，企业可以通过广告媒体的选择，如电视、杂志、互联网等途径，将产品信息传递给目标消费者。
其次，企业可以通过举办品牌活动、展览会等方式与消费者建立互动，提升品牌认知度和用户体验。
最后，企业还可以通过促销活动、售后服务等手段增加顾客的购车意愿和满意度。
总之，打造一家成功的汽车品牌需要市场定位准确、产品定位精准、品牌建设扎实、营销策略得当。
中国自主品牌汽车的品牌定位战略
中国自主品牌汽车的品牌定位战略
中国自主品牌汽车的品牌定位战略可以根据不同品牌的特点和市场需求而有所不同，但总体来说，以下是一些常见的品牌定位战略：
1. 价格定位：中国自主品牌汽车通常以价格竞争力为优势，定位为性价比高的汽车品牌。
这种定位战略可以吸引那些对价格敏感的消费者，并在竞争激烈的市场中获得一定的市场份额。
2. 技术创新定位：一些中国自主品牌汽车通过技术创新来实现差异化定位。
它们可能在电动汽车、智能驾驶等领域投入大量研发资源，以提供先进的汽车技术和功能。
这种定位战略可以吸引那些对新技术和创新感兴趣的消费者。
3. 品质定位：一些中国自主品牌汽车致力于提高产品品质和质量，并定位为高品质的汽车品牌。
它们可能加强生产工艺、提高零部件质量，并通过严格的质量控制来确保产品的可靠性和耐用性。
这种定位战略可以吸引那些对汽车品质和可靠性有较高要求的消费者。
4. 品牌形象定位：一些中国自主品牌汽车通过建立独特的品牌形象来实现差异化定位。
它们可能与知名设计师或者品牌合作，注重外观设计和品牌故事，以塑造自己独特的品牌形象。
这种定位战略可以吸引那些对品牌形象和个性化的消费者。
需要注意的是，中国自主品牌汽车市场竞争激烈，品牌定位战略需要根据市场变化和消费者需求进行灵便调整。
同时，中国自主品牌汽车也需要不断提升产品质量和技术水平，以增强竞争力并赢得消费者的信任和支持。
品牌建设高端品牌战略定位和实施策略
品牌建设高端品牌战略定位和实施策略第一章高端品牌战略概述 (3)1.1 高端品牌定义与特征 (3)1.1.1 高端品牌定义 (3)1.1.2 高端品牌特征 (4)1.2 高端品牌战略的重要性 (4)1.2.1 提升企业竞争力 (4)1.2.2 增强消费者忠诚度 (4)1.2.3 提升产品附加值 (4)1.2.4 优化资源配置 (4)1.2.5 塑造良好企业形象 (4)1.3 高端品牌战略发展趋势 (4)1.3.1 品质优先 (4)1.3.2 个性化定制 (5)1.3.3 跨界合作 (5)1.3.4 环保理念 (5)1.3.5 数字化转型 (5)第二章市场环境分析 (5)2.1 宏观环境分析 (5)2.2 行业环境分析 (5)2.3 竞争环境分析 (6)2.4 消费者需求分析 (6)第三章高端品牌定位策略 (6)3.1 品牌定位原则 (6)3.1.1 精准性原则 (6)3.1.2 差异化原则 (6)3.1.3 持续性原则 (7)3.1.4 可行性原则 (7)3.2 品牌定位方法 (7)3.2.1 市场分析 (7)3.2.2 消费者调研 (7)3.2.3 品牌定位模型 (7)3.2.4 创新思维 (7)3.3 品牌定位实施步骤 (7)3.3.1 明确品牌定位目标 (7)3.3.2 制定品牌定位策略 (7)3.3.3 传播品牌定位信息 (7)3.3.4 监测与评估 (8)3.4 品牌定位调整与优化 (8)3.4.1 市场环境变化 (8)3.4.2 消费者需求变化 (8)3.4.3 竞争对手策略调整 (8)第四章产品策略 (8)4.1 产品设计策略 (8)4.2 产品质量策略 (8)4.3 产品差异化策略 (9)4.4 产品生命周期管理 (9)第五章价格策略 (9)5.1 价格定位策略 (9)5.2 价格调整策略 (10)5.3 价格促销策略 (10)5.4 价格风险管理 (10)第六章渠道策略 (10)6.1 渠道选择策略 (10)6.2 渠道管理策略 (10)6.3 渠道拓展策略 (11)6.4 渠道整合与优化 (11)第七章品牌传播策略 (11)7.1 品牌传播渠道 (11)7.1.1 传统媒体传播 (11)7.1.2 数字媒体传播 (12)7.1.3 线下活动传播 (12)7.2 品牌传播内容 (12)7.2.1 品牌故事 (12)7.2.2 产品特点 (12)7.2.3 用户口碑 (12)7.2.4 品牌活动 (12)7.3 品牌传播效果评估 (12)7.3.1 数据分析 (13)7.3.2 消费者调研 (13)7.3.3 品牌声誉监测 (13)7.4 品牌危机管理 (13)7.4.1 危机预警 (13)7.4.2 危机应对 (13)7.4.3 危机后续处理 (13)第八章品牌形象塑造 (13)8.1 品牌视觉识别系统 (13)8.1.1 品牌标识设计 (13)8.1.2 色彩搭配 (13)8.1.3 字体设计 (14)8.1.4 应用规范 (14)8.2 品牌文化塑造 (14)8.2.1 企业价值观 (14)8.2.2 企业精神 (14)8.2.3 品牌故事 (14)8.3 品牌口碑管理 (14)8.3.1 产品质量 (14)8.3.2 客户服务 (14)8.3.3 媒体传播 (14)8.3.4 口碑营销 (14)8.4 品牌形象维护 (15)8.4.1 监测品牌形象 (15)8.4.2 预防危机 (15)8.4.3 应对危机 (15)8.4.4 持续优化 (15)第九章组织与管理 (15)9.1 组织结构设计 (15)9.1.1 功能部门划分 (15)9.1.2 层级设置 (15)9.1.3 职责界定 (15)9.2 人力资源策略 (15)9.2.1 人才引进与培养 (15)9.2.2 激励机制 (16)9.2.3 人才储备 (16)9.3 管理流程优化 (16)9.3.1 业务流程梳理 (16)9.3.2 流程标准化 (16)9.3.3 流程监控与改进 (16)9.4 企业文化传承 (16)9.4.1 文化价值观传承 (16)9.4.2 企业文化推广 (16)9.4.3 企业形象塑造 (16)第十章品牌战略实施与评估 (16)10.1 品牌战略实施计划 (17)10.2 品牌战略实施监控 (17)10.3 品牌战略效果评估 (17)10.4 品牌战略调整与优化 (17)第一章高端品牌战略概述1.1 高端品牌定义与特征1.1.1 高端品牌定义高端品牌，是指在一定市场领域内，以高品质、高价值、高品位为核心竞争力，能够满足消费者个性化和多样化需求，具有较高品牌知名度和美誉度的品牌。
剖析中国汽车品牌建设策略
剖析中国汽车品牌建设策略近年来，中国汽车行业呈现出了快速增长的景象，中国汽车品牌也在不断发展壮大。
然而，在国际市场中，中国汽车品牌的知名度和竞争力仍然相对较弱。
这是因为中国汽车品牌建设策略存在着一定的问题。
一、品牌定位不够明确中国汽车品牌在发展初期，大多数的品牌定位都比较模糊。
它们往往面向大众市场，缺乏针对性和差异化。
这种定位模糊，难以形成品牌的特色和优势，影响了品牌的品质形象和市场认知度。
在国际市场上，这些品牌很难与众多的国际品牌形成有力的竞争，难以占领市场。
二、缺乏核心技术和自主创新能力目前，国际汽车市场上的知名品牌，往往都有自己的核心技术和自主创新能力。
而中国汽车品牌在这方面的投入并不足够，缺乏核心技术和自主创新能力。
这导致了中国汽车品牌难以与国际品牌竞争。
在未来，中国汽车厂商应该大力加强技术投入，提高自主创新能力，以此来增强品牌的核心竞争力。
三、品牌形象建设不够专业品牌形象的建设很重要，是企业在市场上赢得竞争和消费者认可的基础。
然而，目前中国汽车品牌的品牌形象建设并不够专业，有些品牌忽视了对品牌形象的打造，导致品牌形象比较单一，难以激发消费者的购买欲望。
在这方面，中国汽车品牌需要加强品牌的传播和建设，打造专业的品牌形象。
四、服务质量需要进一步提升汽车行业是一个服务密集型的行业，汽车品牌的服务质量影响着消费者的决策，也是品牌形象建设的关键。
然而，中国汽车品牌在服务质量方面仍然存在较大问题。
有些品牌服务意识淡薄，服务质量较低，消费者投诉率高。
这些问题在一定程度上影响着品牌的形象和市场竞争力，汽车厂商应该加强售后服务的培训和管理，提高服务质量。
中国汽车品牌建设面临的挑战和机遇并存。
在面对强大的国际品牌时，中国汽车品牌需要针对自身的短板加以改善和强化。
通过加强品牌形象建设，提升服务质量和竞争力，加强技术投入，实现自主创新的目标，中国汽车品牌才能够在国际市场上获得更大的份额，并走向国际化。
如何在汽车行业中打造高端品牌形象
如何在汽车行业中打造高端品牌形象近年来，汽车行业发展迅猛，市场竞争愈加激烈。
如何在这个竞争激烈的环境中打造高端品牌形象成为了各大汽车企业迫切需要解决的问题。
本文将从产品研发、品牌定位、营销策略以及服务体验四个方面来探讨如何在汽车行业中打造高端品牌形象。
一、产品研发高端品牌形象的塑造首先离不开产品本身的研发。
汽车企业应注重科技创新，以独特的设计理念和技术实力打造引领潮流的产品。
品牌形象的塑造离不开对消费者需求的准确把握，企业应积极研究市场趋势，了解消费者偏好，并在产品设计中满足消费者的需求。
还可以通过推出限量版、豪华版等特殊版型来传递高端品牌形象，吸引高端消费者的关注。
二、品牌定位品牌定位是高端品牌形象的关键。
在定位时，汽车企业需要考虑消费者的购买动机、心理需求以及价值观等因素。
通过深刻理解目标消费者群体，企业可以准确把握市场定位点，将品牌形象与目标消费者的需求相契合。
同时，企业还需要明确自身的核心竞争优势，以此作为品牌的独特价值定位，并通过有效的传播方式将该定位准确传递给目标消费者。
三、营销策略汽车企业在打造高端品牌形象时，需要制定灵活、多样化的营销策略。
首先，品牌建设需要重视线下实体展示，通过建立高档展厅、展示中心等场所，让消费者亲自体验产品，提升其对品牌的认可度。
其次，积极参与重要的行业展览和活动，以此向消费者展示公司实力和产品特点，增加品牌的曝光率。
此外，与合适的媒体合作，开展品牌宣传活动、慈善活动等，提升品牌在消费者心目中的形象。
最重要的是，企业还需要注重建立强大的售后服务体系，为消费者提供完善的服务，以满足其购车后的需求。
四、服务体验在高端品牌形象的打造中，提供出色的服务体验是至关重要的。
汽车企业应注重细节，提升消费者购车和售后服务时的满意度。
例如，可以提供个性化定制服务，满足消费者对于独特、个性化产品的需求；在售后服务方面，开展远程维修、上门服务等增值服务，提升消费者体验。
此外，企业还应不断优化购车流程，提供便捷的购车体验，从而增加消费者对品牌的忠诚度。
高端汽车品牌的品牌塑造策略
高端汽车品牌的品牌塑造策略随着我国社会的不断发展，高端汽车品牌在市场上的份额也越来越大。
但是，在激烈的市场竞争中，如何塑造品牌形象，取得消费者的信任和认可，成了高端汽车品牌需面对的重要问题。
本文将从以下几个方面来探讨高端汽车品牌的品牌塑造策略。
一、市场定位市场定位是品牌形象塑造中的重要环节，而高端汽车品牌的定位应该是高端消费群体。
高端汽车品牌不是针对所有消费者的，所以，它们在做品牌塑造时，不需要走大众化的路线。
相反，它们应该广泛接触高端消费群体，并尽可能地适应他们的需求，从而提高对高端消费群体的认可度。
二、广告投放广告投放是品牌塑造的一种非常重要的途径。
高端汽车品牌广告的投放应该注重成本效益、受众覆盖度和品牌形象塑造。
因此，在选择广告媒体时，应该注重选择高端媒体，如：专业汽车杂志、高端文化杂志、高端商务杂志等，以提高品牌的受众覆盖度和品牌忠诚度。
三、产品设计产品设计是高端汽车品牌品牌塑造的重要环节。
高端品牌应该注重产品的设计、品质和性能。
在设计上，应该注重细节，追求完美，并尽可能地符合消费者的喜好。
在品质上，应该注重每一个细节，确保每一辆车都达到高端品质的要求。
在性能上，应该注重汽车的操控性、动力、安全性等方面，以保证消费者的使用心得。
四、销售网络销售网络也是高端汽车品牌品牌塑造中的一个环节。
高端品牌的销售网络应该注重网络布局和品牌形象统一。
网络布局应当合理、完善、高效，并提供全方位的服务，以满足消费者的需求。
品牌形象统一，则需要注重经销商的培训及管理，统一形象让消费者更容易信任高端品牌。
五、品牌营销创意品牌营销创意是高端汽车品牌品牌塑造的重要途径之一。
高端汽车品牌应该注重创意和品牌传播效果。
创意是品牌传播的核心，是体现产品和品牌差异和价值的重要因素。
在创意设计上，需要注重差异化和互动性，以引起消费者的兴趣和共鸣。
品牌传播效果不仅体现品牌形象，更直接影响销售，因此，品牌传播效果需要以实际合理的效果评估为基准。
国产汽车企业品牌提升策略与路径研究
学术|行业分析ACADEMIC 国产汽车企业品牌提升策略与路径研究（东风柳州汽车有限公司，柳州 545005）（贵州财经大学，贵阳 550025）摘要：在购买汽车时，品牌认知已成了消费者购买汽车的一个主要考量因素。
本文通过对国产汽车企业的分析，探讨如何提高我国汽车的品牌认知度。
研究发现，通过提升产品品质、加强商标特色设计、构建企业核心竞争力、建立多样化的营销网络、依托行业以及实施本地化品牌战略，对于提升国产汽车品牌在国内的市场占有率和知名度有着明显的促进作用。
关键词：国产汽车；企业品牌；提升策略；商标设计；营销通路；分销网络中图分类号： F272 文献标识码：A陈宽0 引言品牌是一种能够为所有者带来溢价并带来增值的无形财产，其承载物是一个名称、术语、标志，用以区别于其它竞争对手的商品或服务，价值来源是在顾客心中对它的媒介的印象。
品牌更多的是一种消费者对他们的产品和服务的认同，是一种在消费者和消费者之间不断融合的过程中产生的结果。
企业的品牌是一种对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评估与认同，是一种信赖。
品牌已经成为了一种产品整体质量的表现和象征，每当我们想起某个品牌，就会联想到时尚、文化、价值，企业在创建品牌的过程中，都会持续地去创建时尚、培养文化，让企业变得更加强大。
持续实现产品开发、产品质量和文化创新的高端转型。
一个品牌只有在得到了人们的认同之后，它的市场价值才得以显现。
虽然当前我国汽车产销量位居全球首位，但我们也应当认识到，当前我国汽车产业的发展仍然面临着许多问题。
因为产品的质量和制造技术水平等原因，汽车质量参差不齐。
并且许多企业都想要抢占更大的市场份额，以降低价格为手段开展营销，受利润驱动，但在其经营中存在着较为突出的产品质量问题。
尤其要注意的是，我国许多汽车企业因缺少核心的制造工艺，其产品面对的市场范围十分狭窄。
因此，如何提高企业的核心竞争能力是一个重要问题。
在未来的发展中，如何对现有的汽车生产和营销企业进行科学的评价和分区，是我们需要关注的一个问题。
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高端车品牌策划书模板3篇篇一高端车品牌策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位，如豪华、高性能、科技领先等]（三）目标市场：[目标客户群体，如高收入人群、商务人士、成功人士等]二、市场分析（一）市场规模：[分析高端车市场的规模和增长趋势]（二）竞争对手：[列出主要竞争对手及其品牌特点]（三）消费者需求：[了解目标客户的需求和偏好，如车辆性能、外观设计、内饰品质、科技配置等]三、品牌策略（一）品牌形象塑造：[确定品牌的核心价值观、品牌个性和品牌形象，通过广告、宣传、公关等活动进行传播]（二）产品策略：[设计和开发符合品牌定位的高端车型，注重车辆性能、品质和创新]（三）价格策略：[根据品牌定位和目标市场，制定合理的价格策略，确保产品的高端形象和利润空间]（四）渠道策略：[选择合适的销售渠道，如经销商网络、专卖店、线上平台等，提高品牌的市场覆盖面和销售效率]四、营销推广（一）广告宣传：[制定广告计划，选择合适的媒体进行广告投放，提高品牌知名度和美誉度]（二）公关活动：[通过新闻发布会、车展、试驾活动等公关活动，增强品牌的影响力和公众形象]（三）数字营销：[利用社交媒体、网站、电子邮件等数字渠道，进行品牌推广和客户互动]（四）客户关系管理：[建立客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度，促进客户口碑传播]五、销售与服务（一）销售团队建设：[培养专业的销售团队，提高销售技巧和服务水平]（二）售后服务：[建立完善的售后服务体系，提供优质的维修、保养、配件等服务，提高客户满意度]（三）客户体验：[注重客户购车和使用过程中的体验，提供个性化的服务和增值服务，增强客户粘性]六、财务预算（一）品牌建设费用：[包括广告宣传、公关活动、市场调研等费用]（二）产品研发费用：[设计和开发新车型的费用]（三）生产成本：[车辆生产和采购成本]（四）营销费用：[销售渠道建设、促销活动等费用]（五）售后服务费用：[维修、保养、配件等服务费用]（六）利润预测：[根据销售目标和成本预算，预测品牌的利润情况]七、风险评估与对策（一）市场风险：[分析市场变化、竞争对手等因素对品牌的影响，制定相应的对策] （二）技术风险：[关注汽车技术的发展趋势，及时进行技术创新和升级，降低技术风险]（三）质量风险：[建立严格的质量管理体系，确保产品质量，降低质量风险]（四）财务风险：[合理控制成本和费用，优化资金结构，降低财务风险]（二）展望品牌的未来发展前景，明确品牌的发展方向和目标]篇二高端车品牌策划书一、品牌概述（一）品牌名称[品牌名称]（二）品牌定位[品牌定位，如豪华、高性能、科技领先等]（三）目标市场[目标市场的描述，包括年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等]（四）品牌愿景[品牌的长期愿景和目标]二、市场分析（一）行业趋势[分析高端车市场的发展趋势，如电动化、智能化、共享化等]（二）竞争对手分析[对主要竞争对手进行分析，包括品牌形象、产品特点、市场份额等]（三）目标市场需求分析[了解目标市场对高端车的需求和期望，包括性能、设计、配置等方面]三、品牌策略（一）品牌形象塑造[确定品牌的核心价值观和个性，通过品牌标识、广告宣传、公关活动等塑造独特的品牌形象]（二）产品策略[规划产品线，包括车型定位、设计风格、技术创新等，以满足目标市场的需求] （三）价格策略[制定合理的价格体系，考虑品牌定位、成本、市场竞争等因素]（四）渠道策略[选择合适的销售渠道，如经销商网络、线上平台等，确保产品能够顺利到达消费者手中]（五）促销策略[制定促销活动计划，如车展、试驾活动、优惠政策等，吸引消费者购买]四、品牌传播（一）广告宣传[制定广告投放计划，选择合适的媒体平台，如电视、报纸、杂志、网络等]（二）公关活动[策划公关活动，如新闻发布会、新品发布会、品牌合作等，提升品牌知名度和美誉度]（三）社交媒体营销[利用社交媒体平台进行品牌推广，与消费者进行互动和沟通]（四）事件营销[通过举办或参与重大事件，如体育赛事、文化活动等，提高品牌曝光度]五、客户服务（一）售前服务[提供专业的咨询和试驾服务，帮助消费者了解产品特点和优势]（二）售中服务[确保购车过程顺利、便捷，提供优质的购车体验]（三）售后服务[建立完善的售后服务网络，提供快速、高效的维修和保养服务，提高客户满意度和忠诚度]六、品牌管理（一）品牌监测和评估[定期对品牌进行监测和评估，了解品牌形象、市场份额、消费者满意度等指标的变化情况]（二）品牌维护和升级[根据监测和评估结果，及时进行品牌维护和升级，保持品牌的竞争力]（三）团队建设[建立专业的品牌管理团队，包括市场营销、产品研发、客户服务等方面的人才]七、财务预算（一）品牌推广费用[列出广告宣传、公关活动、社交媒体营销等方面的费用预算]（二）产品研发费用[包括车型设计、技术研发等方面的费用预算]（三）生产成本[估算生产车辆的成本，包括原材料、零部件、人工等费用]（四）销售和服务费用[包括销售渠道建设、售后服务网络维护等方面的费用预算]（五）盈利预测[根据市场分析和销售计划，预测品牌的盈利情况]八、风险评估（一）市场风险[分析市场竞争、消费者需求变化等因素对品牌的影响]（二）技术风险[评估技术创新、产品质量等方面的风险]（三）法律法规风险[了解相关法律法规，避免品牌面临法律纠纷]（四）财务风险[分析资金投入、盈利预测等方面的风险]（一）品牌策划的目标和意义（二）品牌策略和传播方案的实施计划[列出品牌策略和传播方案的具体实施步骤和时间表] （三）风险评估和应对措施[强调对风险的认识和应对措施，确保品牌策划的顺利实施] （四）对品牌未来发展的展望[表达对品牌未来发展的信心和期望]篇三高端车品牌策划书模板一、品牌概述（一）品牌背景（二）品牌定位（三）品牌目标二、市场分析（一）市场规模（二）市场趋势（三）竞争对手分析三、消费者分析（一）目标消费者群体（二）消费者需求和偏好（三）消费者购买行为和决策过程四、品牌策略（一）品牌形象塑造（二）品牌传播渠道（三）品牌推广活动五、产品策略（一）产品线规划（二）产品特点和优势（三）产品定价策略六、渠道策略（一）销售渠道选择（二）经销商管理（三）售后服务体系建设七、营销预算（一）预算分配（二）预算控制和评估八、品牌监测和评估（一）品牌知名度和美誉度监测（二）市场份额和销售业绩评估（三）消费者满意度调查九、风险评估和应对措施（一）市场风险（二）竞争风险（三）技术风险（四）应对措施（二）展望品牌未来的发展前景和方向。
高端车品牌策划书模板3篇
高端车品牌策划书模板3篇篇一《高端车品牌策划书模板》一、品牌背景1. 简述高端车品牌的历史和现状。
2. 分析当前市场竞争态势及品牌所面临的机遇与挑战。
二、品牌定位1. 明确品牌的目标受众，包括年龄、性别、收入水平、消费偏好等特征。
2. 确定品牌的核心价值和独特卖点，如技术创新、豪华品质、卓越性能等。
三、品牌形象塑造1. 设计具有独特辨识度和高端质感的品牌标志、车身外观等视觉元素。
2. 打造与之匹配的品牌宣传口号和广告语。
3. 规划品牌的展厅、4S 店等线下空间的装修风格和布局。
四、产品策略1. 详细介绍品牌现有的产品线及各车型的特点和优势。
2. 提出未来产品研发和更新的方向和计划。
五、市场推广策略1. 制定线上推广渠道，如社交媒体、官方网站、汽车专业网站等的推广计划。
2. 规划线下活动，如车展、试驾活动、品牌体验日等的具体方案。
3. 考虑与其他高端品牌或相关行业的合作机会，以扩大品牌影响力。
六、销售策略1. 确定销售渠道和网络布局，包括经销商的选择和管理。
2. 制定灵活的价格策略和促销方案。
3. 提供优质的售前、售中、售后服务，以提升客户满意度和忠诚度。
七、品牌传播与公关1. 制定年度品牌传播计划，包括新闻发布、公关活动等。
2. 积极应对负面舆情，维护品牌良好形象。
八、财务预算1. 列出品牌策划实施所需的各项费用，如市场推广费用、研发费用、人员工资等。
2. 进行成本效益分析，确保品牌建设的可持续性。
1. 制定详细的实施步骤和时间表。
2. 建立评估指标和体系，定期对品牌策划的效果进行评估和调整。
篇二《高端车品牌策划书》一、品牌背景（一）简述品牌的起源、发展历程。
（二）阐述品牌目前的市场地位和竞争态势。
二、市场分析（一）目标市场细分，明确主要消费群体的特征。
（二）分析市场规模、增长趋势及潜力。
（三）竞争品牌分析，包括其优势与劣势。
三、品牌定位（一）确定品牌的独特价值主张。
（二）明确品牌的高端形象定位。
高端车品牌策划书模板3篇
高端车品牌策划书模板3篇篇一高端车品牌策划书模板一、执行摘要简要介绍高端车品牌的背景、目标和关键要点。
二、市场分析1. 行业概述2. 目标市场3. 消费者需求分析4. 竞争态势分析三、品牌定位1. 品牌愿景与使命2. 品牌核心价值3. 品牌个性与形象四、产品策略1. 产品线规划2. 产品特点与优势3. 产品定位与定价策略五、品牌传播策略1. 广告宣传2. 公关活动3. 社交媒体推广4. 赞助与合作六、渠道策略1. 销售网络规划2. 经销商选择与管理3. 线上线下销售渠道整合七、运营管理1. 组织架构与团队建设2. 生产与供应链管理3. 售后服务体系4. 质量控制与品牌保障八、财务预算1. 投资需求与资金来源2. 营销与推广费用预算3. 销售目标与利润预测九、实施计划1. 项目启动与时间节点2. 阶段目标与里程碑3. 风险预警与应对措施强调品牌策划的重要性和实施计划的可行性，呼吁各方合作共同推动高端车品牌的发展。
篇二高端车品牌策划书模板一、执行摘要在这个部分，你需要提供一个简短的概述，包括品牌名称、目标市场、品牌定位和关键信息。
二、市场分析1. 行业概述市场规模和趋势主要竞争对手2. 目标市场目标客户群体市场需求和偏好3. 品牌定位品牌差异化品牌形象和价值观三、品牌策略1. 品牌名称、标志和口号品牌名称的含义和定位标志设计和视觉传达口号的创意和传达2. 品牌个性和情感诉求品牌的独特个性和特点品牌情感诉求和情感联系3. 品牌传播和推广策略广告、公关、社交媒体等传播渠道的选择品牌推广活动的策划和执行四、产品策略1. 产品线规划不同车型的定位和特点产品系列的层次和组合2. 产品设计和创新外观设计和内饰风格技术创新和功能特点3. 产品质量和可靠性品牌对产品质量的承诺质量控制和保证措施五、营销策略1. 定价策略价格定位和价格区间定价策略的考虑因素2. 销售渠道和网络建设选择合适的销售渠道经销商网络的建立和管理3. 促销和营销活动广告、促销活动的策划和执行车展、试驾活动等线下推广4. 客户关系管理售后服务和维修网络客户满意度调查和改进措施六、运营管理1. 组织架构和管理团队品牌运营的组织架构管理团队的职责和背景2. 生产和供应链管理生产基地和供应链布局生产流程和质量管理3. 财务管理和投资计划品牌的资金需求和投资计划财务预算和成本控制七、实施计划1. 项目时间表和里程碑品牌推出的时间节点和关键步骤实施计划的时间表和责任人2. 风险评估和应对策略潜在风险和挑战的识别应对策略和风险控制措施3. 监测和评估机制品牌推广效果的监测和评估定期调整和优化策略八、预期收益和投资回报1. 预期销售目标和收益预测年度销售目标和收益预测长期增长预测和投资回报分析2. 投资回报率和成本效益分析品牌投资的成本和资金需求预期投资回报率和经济效益评估篇三高端车品牌策划书模板一、执行摘要简要介绍高端车品牌的策划目标、市场分析、品牌定位、营销策略和预期效果。
“高处不胜寒”自主品牌齐走高端路线要把握好七个方面
“高处不胜寒”自主品牌齐走高端路线要把握好七个方面最近，关于自主品牌向高端迈进的新闻不断。
从近半年来看，自主品牌推出的新车确实有向高端发展的迹象，一汽、上汽、江淮、广汽，不论是大集团主流企业老品牌振兴还是小企业新品牌崛起，在新一轮自主创新浪潮中，都选择了走高端路线。
如一汽奔腾、赛豹5系、上汽荣威、红旗HQS等国内自主品牌新车集体向中高级车领域发起挑战。
北京大学经济学院副教授薛旭认为，自主品牌走高端路线是中国自主品牌实施品牌战略必然的选择。
任何一个长期稳定的品牌都必须有一个基本规模，而轿车是全球汽车市场规模需求量最大的市场，不在这样一个大规模市场中占据稳定的位置，形成自己的品牌，企业的发展是无法进行的。
另外，品牌的发展需要利润来支持，只有走高端路线，拥有高档次品牌，才能带来更加稳定的利润。
自主品牌齐走高端路线，既让人振奋又让人担忧。
让人振奋，是因为有更多的主流企业参与到自主创新的浪潮中，而且选择了价值链的高端，不同凡响；让人担忧，是因为这条路荆棘丛生，担心这些企业缺少轿车自主创新的技术和经验积累，一开始就走高端，没有遵循事物发展循序渐进的一般规律，是否走上了一条不归路？这的确是一个两难的选择。
中国汽车工业的自主创新机会虽然很多，但关键的机会并不多，甚至是稍纵即逝。
对自主品牌的发展而言，走高端路线是大势所趋，也是努力创新、提高品牌形象和开拓新市场的需要。
我们有得天独厚的本土文化优势，在价值观、消费观等方面更容易理解中国消费者的需求。
但与国外竞争对手相比，在技术、资金、品牌、营销手段等方面，中国企业处于劣势。
如汽车品种不如竞争对手多，品牌影响力不够，资金条件存在很大差距等。
“高处不胜寒”，高端浪潮背后还需理性。
自主品牌要想走好高端路线，抢占“制高点”，必须把握好以下七个方面。
要树立先进的营销理念薛旭认为，自主品牌要走好高端路线，营销理念要领先。
作为弱势品牌，在高端市场中并没有非常好的基础，所以必须强调和追求营销理念的领先，在思路、观念和操作手法上能够超越竞争对手，在营销思想上能够出奇创新，否则将无法立足。
汽车品牌规划方案-更新版
汽车品牌规划方案汽车品牌规划方案是汽车制造商制定的长期业务计划，它的目的是为了确保汽车产品的持续发展和品牌形象的塑造。
汽车品牌规划方案是一个复杂的过程，需要对市场需求和竞争状况进行仔细的分析，并根据分析结果制定适应性的策略。
本文将介绍汽车品牌规划方案的主要内容。
市场需求分析市场需求分析是汽车品牌规划的核心，这是因为它是制定策略的基础。
在市场需求分析中，汽车制造商需要考虑以下几个方面：消费者需求消费者需求是指消费者希望从汽车产品中得到的各种性能、功能和价值体验。
它是汽车制造商在开发新产品和改进现有产品时必须考虑的因素之一。
消费者需求包括以下方面：•性能和安全特点。
消费者希望汽车有较好的性能表现和安全性能。
•外观和品质。
消费者在购买汽车时也会注重汽车的外观和品质。
•舒适性和便利性。
消费者希望汽车有较高的舒适性和便利性，方便他们的日常使用。
•环保性能。
消费者对汽车的环保性能越来越关注。
竞争格局竞争格局是汽车品牌规划中另一个重要的因素。
在竞争格局分析中，汽车制造商需要分析各种竞争对手的产品特点、市场份额、品牌形象等因素，以作为制定策略的参考。
当一个汽车品牌在市场上不能与竞争对手有效地竞争时，制定一个适当的品牌转型计划是非常必要的。
品牌规划策略在市场需求分析的基础上，汽车制造商需要制定适应性的品牌规划策略。
这些策略可以是基于车型产品开发的，也可以是基于品牌传播的，总体上市场需求需求和品牌形象两大方向。
以下是几个常用的品牌规划策略：不同化战略这个策略的核心是在产品和服务方面给消费者提供与竞争对手不同的选择，以增加品牌的吸引力。
汽车品牌可以通过对车型的改进或新技术的引入等方式来实现差异化。
品牌转型品牌转型是指汽车品牌经过分析认为目前的定位不适合他们，需要进行品牌转型。
各种理由造成品牌转型，如市场变化等。
品牌联合这是指两个或多个汽车品牌之间的联合。
联合可以通过一项后期的协议或者通过企业并购来实现。
品牌联合对品牌形象的继承和加强具有很大的正面作用。
高端车品牌策划书模板3篇
高端车品牌策划书模板3篇篇一高端车品牌策划书模板一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：高端豪华汽车品牌，专注于为消费者提供高品质、高性能、高安全性的汽车产品和服务。
（三）品牌目标：成为全球领先的高端汽车品牌，为消费者带来无与伦比的驾驶体验和品牌价值。
二、市场分析（一）目标市场：高收入人群、成功人士、企业高管、政府官员等。
（二）市场规模：随着经济的发展和人们生活水平的提高，高端汽车市场规模逐年扩大。
（三）市场趋势：消费者对汽车的品质、性能、安全性和科技含量要求越来越高，同时对品牌形象和服务也越来越重视。
三、品牌策略（一）品牌形象：打造高端、豪华、时尚、科技的品牌形象，通过广告、宣传、公关等活动提升品牌知名度和美誉度。
（二）品牌文化：倡导“品质至上、科技创新、服务第一”的品牌文化，让消费者感受到品牌的价值和魅力。
（三）品牌延伸：通过推出限量版、特别版等车型，以及与其他高端品牌合作，提升品牌的附加值和影响力。
四、产品策略（一）产品线：推出轿车、SUV、跑车等多种车型，满足不同消费者的需求。
（二）产品定位：以高端豪华为主，注重产品的品质、性能、安全性和科技含量。
（三）产品创新：不断推出新的技术和功能，如自动驾驶、智能互联、新能源等，提升产品的竞争力。
五、价格策略（一）定价策略：根据产品的定位和市场需求，制定合理的价格策略，确保产品的价格具有竞争力。
（二）价格调整：根据市场情况和竞争对手的价格策略，适时调整产品价格，保持产品的价格优势。
六、渠道策略（一）销售渠道：建立完善的销售网络，包括经销商、专卖店、电商平台等，方便消费者购买产品。
（二）售后服务：建立专业的售后服务团队，提供优质的售后服务，让消费者感受到品牌的关怀和支持。
七、促销策略（一）广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
（二）促销活动：定期举办促销活动，如车展、试驾、优惠促销等，吸引消费者购买产品。
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目录第一章、汽车行业研究 (2)一、世界汽车业高端品牌发展回顾 (2)1、德国高端汽车品牌 (2)2、意大利高端汽车品牌 (2)3、法国高端汽车品牌 (3)4、英国高端汽车品牌 (3)5、美国高端汽车品牌 (3)6、日本高端汽车品牌 (4)二、中国汽车业发展回顾 (4)三、中国汽车自主品牌高端化发展策略回顾分析 (5)1、创造性模仿 (5)2、洋为中用：收购海外品牌或技术 (7)3、“借鸡生蛋”：利用合资伙伴成熟平台和技术进行开发 (8)4、整合国际资源，花钱买设计和服务。
(9)5、设海内外研发机构，自主研发 (10)四、汽车行业研究结论 (11)1、自主品牌面临高端化发展机会 (11)2、自主品牌汽车企业发展中也面临威胁 (12)3、自主品牌汽车企业的优势 (12)4、自主品牌汽车的劣势 (13)5、自主品牌高端化发展的结论 (15)第二章、汽车品牌核心价值研究 (16)一、品牌定位理论引入 (16)二、品牌高端化发展概念拓展 (17)三、品牌高端化发展和品牌定位联系分析 (18)四、品牌核心价值内涵 (18)五、世界级汽车品牌的核心价值 (19)六、汽车品牌核心价值的特性 (20)第三章、自主汽车品牌高端化发展举措分析 (23)一、国家给予政策支持，营造良好的竞争环境。
(23)二、优秀的经营理念和营销手段 (23)三、把握客户需求，挖掘文化内涵 (23)1、以顾客为核心 (23)2、认清市场需求,把握消费趋向 (24)3、追求附加价值,建立忠诚消费 (24)4、注重文化的挖掘 (25)四、打造优质产品，采用核心技术 (26)1、打造优质产品 (26)2、建立技术研发中心，聚集优秀人才，实现成果转化 (26)3、广告策略需革新（promotion） (27)4、不能再轻易降价(price) (27)第四章、品牌高端化举措 (28)一、品牌规划与设计 (28)二、进行市场细分,明确品牌定位 (29)三、制定清晰的品牌定位和系统的品牌规划 (30)四、品牌沟通策略 (31)五、品牌集中统一策略 (31)六、品牌高档化策略 (32)七、从“人格”到“牌格”,突出汽车品牌核心价值 (32)八、推进整合传播 (33)中国汽车自主品牌高端化发展研究第一章、汽车行业研究一、世界汽车业高端品牌发展回顾1、德国高端汽车品牌百年汽车品牌的被调查者中80%的人能说出来的品牌只有奔驰，可见，奔驰在消费者心目中的品牌力量多么强大。
奔驰被称作汽车业的鼻祖，卡尔·本茨于1886年发明了世界上第一辆以汽油为动力的三轮汽车，拉开了人类文明的新篇章。
奔驰就是这样，无论哪一款车型，在过去的百年间，都让你一眼便记忆深刻。
时光百年，奔驰带来的每一辆汽车，都体现了它“励精革新”的独特设计理念。
也正是这种精神，让它在消费者心中烙下了深深的三叉星印记。
同样有这样魔力的品牌还有德国保时捷。
2、意大利高端汽车品牌如果说奔驰占得先机一直领先，保时捷是高瞻远瞩占得跑车领域，那么菲亚特就拥有它的“小”帝国了。
FIAT全称为意大利都灵汽车制造厂。
在百年发展历程中，它逐渐将意大利所有汽车品牌纳入麾下：菲亚特、阿尔法·罗密欧、蓝旗亚、法拉利、玛莎拉蒂，一个个响当当的名字如同菲亚特工业集团百年皇冠上的一颗颗闪耀的明珠。
虽然有法拉利、玛莎拉蒂这样显赫的品牌，菲亚特依然坚持小型车和小排量发动机的研发，其产品非常适合当今的市场环境，因此企业竞争力得以显著提升。
3、法国高端汽车品牌百年品牌标致，过去的200年中，标致品牌从小刀、改锥，到双人木锯，从缝纫机、胡椒罐到老式自行车，从三轮蒸汽机动车到现代汽车。
标致是全球唯一的家用汽车、商用车、小型摩托车和自行车领域均提供可移动性服务的全球公司。
正因这样的服务，标致公司200年中共向全球交付了超过5000万辆汽车。
而在中国，与东风合资7年，东风标致在中国的销量接近50万辆。
当我们跟着这些活跃在车坛的汽车品牌回顾历史的时候，有个百年品牌不得不提，尽管它已经消失在历史中，但是它曾屹立车坛百年。
这就是奥兹莫比尔。
它由美国汽车业开创者之一兰索姆·奥兹建立于1897年，1908年并入通用公司，2000年12月12日，通用宣布奥兹莫比尔品牌退出历史的舞台。
不难看出，就算掌握最新的技术，如果没有自身特色和适应市场的能力，百年品牌一样会遭受淘汰。
4、英国高端汽车品牌劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce)于1906年在英国正式宣告成立。
次年推出的“银色魔鬼”轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。
从此，劳斯莱斯成为无数车迷的梦想之车。
1998年宝马接手后，新的劳斯莱斯公司将作为宝马集团下属的独立公司。
宾利的创始人是Waltar和Owen Bentley。
创建于1919年，以制造跑车起家，尤其在1923年开始的法国勒芒锦标赛中作为唯一的英国跑车成绩卓著，然而两人不善经营，宾利公司与1931年被劳斯莱斯收归旗下。
1998年宾利归于大众，自此大众旗下的超级豪华汽车就是宾利。
5、美国高端汽车品牌美国的豪华汽车品牌都是出自自家，不是竞相相收购而得。
1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。
一直以来，凯迪拉克都被视为美国顶级豪华车的代表，是各个历史时代美国成功人士的成功标志，是各国政要、显贵和名人的首选座驾。
21世纪刚刚开始，凯迪拉克再次对标徽进行了令人耳目一新的变革。
新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典、尊贵和突破精神在美国品牌中，还有林肯之于福特，和通用自有凯迪拉克不同，林肯是福特收购来的豪华品牌。
6、日本高端汽车品牌相比欧美国家的豪华汽车品牌，日本企业的豪华品牌很是年轻。
雷克萨斯作为丰田旗下的顶级品牌，代表了日本汽车制造技术的最高成就。
它也只不过诞生20年而已。
雷克萨斯的诞生，是丰田为了改变自己在欧美市场廉价车的印象，为的是与欧美豪华品牌竞争。
但是，雷克萨斯在北美市场占据豪华车品牌的—席之地，只用了12年。
自1989年问世以来，雷克萨斯就成为了“豪华”的同义词。
通过提供最精良的豪华汽车及超越期待的服务，雷克萨斯成为了一个畅销全球的国际汽车品牌。
从北美市场开始，如今雷克萨斯的业务已经拓展到欧洲、中东、亚洲和大洋洲的50多个国家和地区。
雷克萨斯一直遵循“4P”原则(Product丰富的产品、Process完善的运营流程、Peopfe人才培养、Placement of DLR network健康的经销商网络发展)及四赢理念(消费者赢、经销商赢、总代理赢、厂家赢)。
二、中国汽车业发展回顾在国家购置税、汽车下乡等优惠政策刺激下，中国汽车销量逆市上涨，从2009年1月起，中国汽车销量首次超过美国，中国成为世界第一大汽车市场。
经过多年的积累和发展，加上国家优惠政策，2009年自主品牌汽车取得了不俗的成绩。
自主品牌汽车正在集体发力，从造老百姓买得起的便宜车，到逐步提升品牌形象，造安全、环保、可靠的车。
随着全球汽车制造业的转移，中国的汽车产业发展得顺风顺水。
跨国汽车巨头对中国汽车市场空前重视，把中国市场作为东山再起的本钱，不断加大对华投资，引入更多车型，提高的在华研发比重，逐步向自主品牌占踞的中低端汽车市场推进。
合资品牌也正在通过加大零部件本地采购、提高国产化率来降低成本，从价格上打压自主品牌的发展，从而使得自主品牌的价格优势逐步降低。
上海通用推出的新赛欧和乐风，以1.2L、1.4L等排量，不到6万元的最低价在低端市场大行其道。
但是“制造”的转移并不代表“技术”的转移，全球汽车工业先进技术的研发主动权仍掌握在国外企业手中。
2009年前10个月，日、德、美、韩、法系汽车仍占据了国内市场的“半壁江山”。
这些国外品牌经过长期积淀，形成了纵横交错的专利技术标准网络、全球化的市场渠道和出色的国际化管理能力，使后进入该领域的国家或企业很难与之抗衡。
中国汽车市场竞争空前激烈、硝烟弥漫。
自主品牌汽车面临的险恶环境并没有根本改变，崛起还有漫长的路要走。
在繁荣的市场面前，我们不应该被当前暂时的成绩冲昏了头脑，我们应不断拷问中国自主牌汽车如果发展的问题。
三、中国汽车自主品牌高端化发展策略回顾分析如何在激烈的市场竞争中生存下来，如何迅速发展壮大，始终是中国汽车企业的头等大事。
在规模效益明显的汽车行业，不能做大就很难做强。
目前中国自主品牌汽车企业，通过创造性模仿、委托设计和国际并购等方式，逐渐向自主创新为主之路过渡。
1、创造性模仿比亚迪、长城、吉利等不少车企把模仿做为迅速壮大的利器。
比亚迪炙手可热的明星产品F3模仿丰田花冠，F0模仿丰田Aygo，F6模仿本田老款雅阁奇瑞成名作QQ模仿通用乐驰spark；长城炫丽模仿丰田雅力士；双环小贵族模仿奔驰smart。
长安悦翔在外型上借鉴了马自达3，但又无明显模仿痕迹，自主设计比重很高，产品性能具有挑战同级合资品牌汽车的实力。
时尚的外型，不错的性能加上亲民的价格，使长安悦翔大获成功。
利弊分析：这些模仿的车型都获得了不同程度的成功。
企业往往针对已经在市场上畅销多年的车型进行模仿，小心避免知识产权纠纷。
模仿车与原型车具有相似的外形和空间，同时丰富的配置和实惠的价格，对并不富裕的中国消费者有很大“杀伤力”，既满足其面子思想又符合其追求“价格便宣量又足”的消费行为特征。
模仿虽然不值赞扬和大肆宣扬，但在目前国内汽车市场还具有重要作用，在未来相当长时间里还不会消失。
目前国内最畅销的自主车比亚迪F3和奇瑞QQ都是模仿作品。
这个现象值得我们深入思考。
在信息爆炸的时代，人们的精力和记忆能力有限。
消费者的注意力被那些品牌形象好、广告预算多的进口和合资品牌汽车占据___一即使他们还暂时买不起。
自主品牌汽车缺乏品牌积淀、广告预算不多，很难引起消费者关注。
而模仿的产品往往由于其神似某明显产品、媒体对模仿车型之间的对比报道和相关法律纠纷很容易得到消费者的关注。
模仿车型往往比原型车定价低一个档次，加上国产车质量的进步，很容易让消费者感觉花低一级车的钱。
得到了高一级车享受的感觉。
而我们知道，在还不富裕的中国，这样的消费群是巨大的。
当一辆车因为模仿和便宜畅销后，因为从众心理和先发优势。
它更能获得其他消费者的注意和购买。
比奇瑞QO和比亚迪F3好的车型有很多，可它们并没有取代QQ和F3的领先地位。
其次，中国汽车企业深知中国消费者的需求，在外型、内饰、配置等方面针对国人需求进行仔细研究和开发，不是简单抄袭模仿，而是创造性模仿。
比亚迪摸准了当前A00级汽车消费者的需求，其F0车型时尚、价格便宜，从而获得了良好市场反响。
吉利熊猫在模仿的基础上，进行了外型和发动机等诸多自主创新，安全性能出众。
在当前形势下，自主车企在模仿基础上必须进行创新，开发适合中国老百姓的高性价比车，被证明是行之有效的手段。