中国运动服装发展趋势市场调研报1

《中国运动服装发展趋势市场调研报告》摘要

经过《学习运动服装及其面料应用》这一课，在老师的指导下针对现在运动服装的发展趋势，我们做了一系列的调查与研究，做了一份关于这方面的市场调研报告，以帮助我们了解现在运动装的发展状况，扩展课外知识，增强对市场的了解度和关注度。

随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，服装行业多样化发展正突飞猛进，行业品牌高度集中，国内品牌受到国际品牌的巨大冲击。人们对运动服装的要求也越来越趋向时尚和潮流化，不再局限于方便舒适，更要求具有时尚元素和个性化的特征。耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国产品牌相互之间激烈的竞争，中国的运动服装业空前繁荣，竞争随之越演越烈，都想分一杯羹。且我国的运动服装在国际市场具有较强的竞争力，那么面对这么诱人的市场，我国运动服装该何去何从呢！

本报告主要分析2010-2011中国运动服装市场的目前发展现况和发展趋势，运动服装销售情况，并重点对苏州地区的运动服装进行了实地的观察和调研，主要针对运动服装的款式、色彩、制作工、品牌等方面进行进行进一步的分析。

本报告撰写小组为了解行业情况，积极的查找资料、进行实地的考查和询问，收集了大量一手资料，结论充分适当，内容丰富，为我们大学生更加深入的了解市场，打下了坚实的基础，扩大我们的知识面，更深层次的了解和剖析。

第一章运动服装市场的相关概念

第一节运动服装市场的相关定义及分类

1.运动服装的概念

运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装，适应了运动的特殊需要，同时满足运动员进行各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。

2.运动服装的种类

运动服装分为两类；一类是专门从事体育运动的服装，也叫体

育运动服。常见的体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田径运动服和体操运动服；另一类是运动型的日常服装，叫运动便装。包括T恤衫、外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤

第二节运动服装的特点

1. 运动服装的服务特性

运动面料的舒适特性。人在运动时，身体产生大量的热气和湿气，因此运动服装必须能及时排除身体的热气和湿气，保证人体的的生理舒适需求。

服装款式的简洁性。人体在运动时，应该尽量减轻身体之外的负载，才能增加速度和效率，这样就要求服装在设计时，款式简洁，服饰配件减少。

服装色彩的鲜明性。色彩除了具有标识外，人人体生理、视觉对色彩的反应来看，明不高、纯度高的前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛的余光发现队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。

运动服装的合体性。服装合不合体，直接影响运动员的成绩

服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调，结构造型设计要同运动项目的运动需求结合起来。

2.运动服装的功能性

(1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性，如击剑、赛车，尤其强调服装保护功能。

(2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时，大量出汗，，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。

(3)延伸功能，能保证人体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育运动服装都必须具有良好的延伸功能，以适应运动员大幅度运动时的需要。、

(4)御寒保暖功能，有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功

能，如滑雪服、登山服等服装的保暖功能要求更高一些。

（5）抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服，如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装，由于受热汗气作用时间较长，容易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。

（6）抗紫外线功能，很多体育项目都是在室外进行多的，要求穿着的运动服装和训练服等应具有较好的抗紫外线功能。

第二章中国运动服装的市场的发展现状

第一节目前我国运动、休闲运动服装行业发展的总体情况目前我国运动、休闲运动服装发展速猛，林良满目，款式各样。纵使国际知名品牌仍雄霸中国运动服装市场，但经济危机却促使消费者倾向购买特价以及平价产品。与大多数行业一样，运动服装的销售量受到需求减少影响，过去数月出现下跌。面对价格不菲的耐克、阿迪达斯，不少人捂紧了钱包，人们开始普遍关注国内知名运动装，如361度、特步、安踏等。

2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，在过去一年间，消费市场历经了CRI增长太快，金融危机余波等多方面因素的影响。通过以往的分析，从2011年背后的众多因素，我们会发现我们国家整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。同时在针对于体育用品行业的现今发展状况，于整个宏观经济形式相对来讲，2011年体育用品行业的增长的速度可能要要比2010年要稍微减缓一些

第二节现阶段中国运动服装市场发展特点

一直以来，运动服都是以男士为主，女性运动服市场鲜有关注。随着女性锻炼人数的增多和观念的转变，融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。从2000年到2004年，女性运动服装的销售额增长了9%，至174亿美元；而同期男性运动服装的销售额则下降了11%，至134亿美元。

在我国，产业集约化发展的突出表现就是产业集群的日渐增多和

完善。在整个纺织服装行业，已经形成了无数产业实力雄厚的集群。在运动领域，福建、广东等地都有各自比较成熟的集群地。尤其在福建晋江，拥有强大的体育制造业基地，产业集群优势较为明显。产生了包括安踏、特步、361°、德尔惠、鸿星尔克等37个全国性体育品牌，体育产业在当地GDP中，占有相当大的比例。在体育产业方面，晋江正在形成一个完善的产业链。目前，晋江市共有制鞋企业3000多家，年产旅游运动鞋9.5亿双，占全国40%、世界20%。同时，晋江是国家体育赛事的重要承办基地。近年来，共赞助中国羽毛球队、体操队，立陶宛奥运国家队等16支国家运动队，赞助CBA、全国排球联赛、全国乒乓球超级联赛等重大体育赛事17项，聘请体育明星品牌代言76人，投入在10亿元以上。

中国运动服装市场存在问题及发展建议

国产品牌一直受到国外品牌的打压，没有自己的独特优势，对于一些国际品牌，例如耐克、阿迪达斯，他们所拥有的产品力领先地位，很大程度上是由其产品科技决定的。国内品牌在科技方面的觉醒和发展是最近时期产业发展最主要的特征。在运动企业中，一些龙头企业为了体现自己的自主创新能力，纷纷打出科研方面的“独门绝技”。

第三章运动服装的发展趋势的预测分析

第一节体育运动服的发展特点

1.专业化随着技术的发展和人们审美水平的提高，现在运动员

已经脱离了单一的颜色，不单单是黑色、白色、蓝色等，而是颜色鲜艳夺目，更加的专业化和个性化，更多的从运动员的角度进行量体裁衣，比如在篮球服，不仅透气和吸汗，而且宽大舒适，服装的设计更具专业化。每个不同的队伍都有属于自己的队服和标识。

2.个性化现在的运动服装不象以前的服装，款式就几种，我们

直接就可以从运动员所穿的服装辨别他们的运动项目。服装上可以印有专属的标志，或者是LOGO