新媒介平台与乡村媒介化演进
新媒体技术下的媒介演进及趋势
新媒体技术下的媒介演进及趋势随着互联网技术的不断发展和新媒体的兴起，传统媒体行业正在经历一场空前的变革。
从传统的纸媒、广播、电视等媒介，到现在的互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介，媒体的形态和特点都发生了很大的变化。
本文将从媒介演进和趋势两个方面探讨新媒体技术下的媒介变化和发展趋势。
一、媒介演进1.从纸媒到数字媒体20世纪的传媒时代以纸媒为主，主流传媒是以报纸、杂志为核心的。
但随着互联网技术的高速发展，人们获取咨询的方式逐步从传统的纸媒转变为数字媒体，特别是在年轻一代人中，几乎都已经放弃了纸媒。
数字媒体具有内容丰富、快速、及时迅速传播等特点，因此在现代社会中快速兴起。
2.从网站到APP随着移动互联网时代的到来，数字媒体开始向移动端延伸。
传统媒体在移动端的重要性逐渐减弱，而各种专门的移动终端应用逐渐变得受欢迎，例如新闻APP、视频APP等。
几乎每家媒体公司都推出了自己的APP，为了更好地服务于用户，提高用户体验，实现资讯传播，将媒体业务逐渐向移动端转移。
3.从搜索引擎到社交媒体传统互联网时代中，人们获取信息多是通过搜索引擎，但社交媒体的崛起改变了这一情况。
新媒体时代中，以微博、微信、抖音等为代表的社交媒体，由于其内容的短小精干、有趣的方式，它们吸引年轻人去参与互动，其流行度比搜索引擎高得多。
因此，传媒公司开始将部分资讯传播方式转变为社交媒体营销。
4. 从在线视频到短视频在线视频已经成为一种新的传媒时代形式，它在以后将比电视和电影等传统媒体更加重要。
但再次兴起的短视频更加向年轻人迎合，它的主要特色是轻巧、有趣、简单，且短时间内就可欣赏完，成为一种新的潮流。
现在短视频已成为了新媒体时代中的重要内容载体。
二、趋势分析1. 用户需求多元化网民的需求多元化是新媒体时代中最重要的趋势之一，用户的个性化需求不断变化，开发多元化功能已成为各种在线平台的竞争重点。
比如，在线购物、点播电影等，都希望能够获得最优的用户体验。
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展随着新媒体时代的到来，地方电视台在媒体融合方面也迎来了新的发展机遇和挑战。
地方电视台作为地方最具影响力的媒体之一，其与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。
下面将从几个方面对新媒体时代地方电视台媒体融合发展进行浅析。
一、新媒体时代地方电视台的发展现状随着互联网技术的不断进步和普及，新媒体时代已经成为了媒体发展的主流趋势。
地方电视台也在不断探索和尝试新媒体的发展，在内容生产、传播渠道和商业模式方面都取得了一定的进步。
地方电视台在节目制作方面越来越注重内容的多元化和互动性，通过在新媒体平台上推出原创节目、直播活动等，吸引了更多的用户关注和参与。
在传播渠道上，地方电视台已经建立了自己的官方网站、客户端、微博、微信等多种新媒体平台，拓展了媒体传播的渠道和形式。
在商业模式上，地方电视台也开始尝试通过新媒体平台进行内容付费、广告营销等商业运营，不断拓宽自身的盈利渠道。
地方电视台与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。
地方电视台在新媒体平台上的发展可以拓展电视台的受众群体，吸引更多年轻用户，增强地方电视台的传播力和影响力。
媒体融合可以使地方电视台实现内容、技术、渠道、商业等方面的资源整合，提高运营效率，降低成本，增强盈利能力。
新媒体时代的信息传播速度快，地方电视台可以通过新媒体平台实时快速地传播新闻、资源信息，满足用户多元化、个性化的信息需求。
媒体融合还可以促进地方电视台与市场、政府等多方面的合作，推动地方媒体产业的协同发展。
在新媒体时代，地方电视台要实现媒体融合发展，需要走出一条符合自身实际的发展路径。
地方电视台要加大对新媒体技术的研发和投入，不断提升自身在新媒体方面的传播能力和创新能力。
地方电视台要加强内容生产，推出更多具有新媒体特色的原创节目和栏目，吸引更多用户关注和参与。
地方电视台要优化新媒体平台的用户体验，提升用户粘性和留存率，打造具有自身特色的新媒体品牌。
新媒介视角下乡村文化传播的场景化生产——以小红书为例
2021年第3期 NEW MEDIA RESEARCH74新媒体研究nmrmagz @在信息分众化的态势下，媒介整合功能与推荐机制日益完善。
以小红书为代表的虚拟社区型网络媒体平台，便在不断地实践中完成了从浅层的技术联通到深层的情感共识的引导。
本文以小红书平台为例，结合平台特征分析乡村文化传播的生产机制与表现特征，探究新媒介环境中乡村文化的传播 机制。
1 虚拟“在场”：社区型平台的生产机制在网络虚拟平台上，人们拥有更高的自由度与更广阔的选择空间。
相比线下的社区，在网络世界中的人们来到社区型平台，是他们在现代化进程中寻求身份的认同和共同体的重建的过程，并以新媒介技术为依托构建起“小世界网络”，形成了兼具传统社群凝聚力与现代社群自由度的趣缘共同 体[1]。
因此，在网络虚拟平台上聚集的以“趣缘”为直接导向关系链接的用户群体，其本身就因为相同的兴趣爱好而具有参与互动的可能性。
这也为该社群的内容生产、信息互动乃至可持续发展提供强大的动力。
1.1 虚拟“在场”社区的用户累积小红书App 是一个双向交流的生活方式平台，以年轻女性为主要受众对象，从形式上来说，平台以发布笔记、参与话题的方式鼓励UCG 生产内容。
截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录当代年轻人的正能量和美好生活。
社区内采用成员鼓励机制鼓励用户生产内容，并把用户分为“尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯、金冠薯”十个等级，在此等级制度中，用户需要通过参与话题互动、发布笔记等一系列社区活动完成升级[2]。
并且，通过浏览量、点赞数、收藏数等数据对用户内容进行热度排名，热度高的内容会得到更多的推荐机会，以此增强用户黏性。
在内容生产的创作鼓励与话题参与互动中，形成圈层式的传播与扩散，来累积虚拟社区中的 用户。
1.2 以乡村“趣缘”为核心的生产场域从传播的仪式观中，可以看出，传播是一个文化共享的过程，它不是一种告知信息的活动，而是一种共同信念的表达[3]。
浅谈全媒体时代的涉农节目发展
浅谈全媒体时代的涉农节目发展1. 引言1.1 全媒体时代对涉农节目发展的影响在全媒体时代，涉农节目发展受到了极大的影响。
随着互联网和移动通信技术的飞速发展，人们获取信息的渠道变得更加多样化和便捷化，传统的电视节目已经不能满足人们的需求。
全媒体时代的到来，为涉农节目发展带来了新的机遇和挑战。
传统的涉农节目往往受限于时间和空间，只能在特定的时间和频道播出，受众群体局限于特定的人群。
而在全媒体时代，涉农节目可以通过互联网平台、社交媒体等渠道进行传播和推广，使得更多人能够接触到这些节目。
全媒体时代还推动了涉农节目内容的创新，节目制作团队可以更加灵活地运用各种多媒体技术，打破传统节目形式的束缚，提升节目的质量和观赏性。
全媒体时代对涉农节目发展的影响是巨大的，它为涉农节目的创新与发展提供了广阔的空间和可能性。
2. 正文2.1 全媒体时代下涉农节目的创新模式1. 多平台互动：在全媒体时代，涉农节目可以通过多种平台进行互动，例如电视、网络、移动端等。
观众可以在不同的平台上观看涉农节目，并且可以通过社交媒体等渠道与节目主持人和嘉宾进行互动交流，提高节目的用户参与度和粘性。
2. 跨界合作：涉农节目可以与其他领域的节目进行合作，例如与科技节目合作展示农业科技成果，与时尚节目合作展示农产品设计，与文化节目合作展示农村文化传统等，通过跨界合作吸引更多观众关注。
3. VR/AR技术应用：借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，涉农节目可以实现更加生动的展示方式，例如通过VR技术让观众身临其境地体验农业生产现场，通过AR技术展示农产品的特点和营养价值，提升用户体验。
4. 数据挖掘与个性化推荐：利用大数据技术对用户的偏好和行为进行分析，可以为观众推荐个性化的涉农节目内容，提高用户黏性和观看体验。
5. 直播互动：通过直播方式进行节目的实时互动，可以让观众与主持人、嘉宾即时互动，提高节目的互动性和观众参与感。
直播形式也更容易吸引年轻人，扩大受众群体。
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型近年来，随着互联网的迅猛发展，新媒体成为人们获取信息的重要途径。
在这个新媒体时代，媒介融合与转型成为了互联网新闻传播的重要特征。
本文将探讨互联网时代下媒介融合与转型的现状与趋势，并分析其对新闻传播的影响。
一、媒介融合的现状与趋势互联网时代的媒介融合具有多样性和广泛性的特点。
传统媒体的报纸、广播、电视等形式已经被互联网媒体、移动互联网、社交媒体等新媒体形式所更新。
现在，人们可以通过手机、电脑等设备实时获取全球各地的新闻信息，而传统媒体由于线下发行、分发成本高等因素，迅速失去公信力和市场份额。
在这种背景下，媒介融合成为了传统媒体求生存、发展的重要途径。
许多传统媒体纷纷推出互联网新闻App、开设微信公众号、与社交媒体平台合作等，强化线上线下媒体融合，不断扩大自身的影响力和受众群体。
而互联网公司也纷纷进入传统媒体领域，收购传统媒体公司，借助其品牌影响力和资源，加速媒体融合的进程。
媒介融合的趋势表现为：一方面，传统媒体与新兴媒体的合作模式将更加多样化，例如，共享新闻内容、合作报道、共建技术平台等。
另一方面，传统媒体与互联网公司、科技企业将更加深入地合作，推动传统媒体的数字化、移动化转型。
二、媒介转型对新闻传播的影响媒介融合的转型对新闻传播产生了深远的影响。
首先，传统媒体由于媒介转型而面临诸多挑战。
移动互联网的普及使人们获取信息的方式和习惯发生了变化，用户越来越多地使用移动设备阅读新闻。
这对传统媒体的营销模式、广告收入和内容传播带来了巨大冲击。
其次，媒介转型推动了新闻生产与传播的多样化。
在互联网时代，每个人都可以成为新闻的发起者和传播者。
通过社交媒体、个人博客等渠道，个人可以随时随地发布新闻内容，这使得新闻传播的速度更快、更广泛。
新闻节奏加快，传播路径多样化，这对新闻传播的质量、可信度提出了新的挑战。
最后，媒介转型的影响还体现在新闻的呈现方式上。
随着互联网技术的发展，新闻的呈现方式出现了极大的多样性，新闻内容丰富多样，形式也变得更加富有创意和多媒体化。
新媒体如何助力乡村振兴战略
新媒体如何助力乡村振兴战略随着信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
乡村振兴战略是当前我国的重要发展战略，而新媒体的兴起为乡村振兴提供了新的机遇和动力。
本文将探讨新媒体如何助力乡村振兴战略，从信息传播、农产品推广、农村文化传承等方面进行分析。
一、信息传播新媒体的兴起使得信息传播的速度和范围大大提升，这对于乡村振兴战略的推进具有重要意义。
通过新媒体平台，政府可以及时发布乡村振兴政策、项目进展等信息，让更多的人了解到乡村振兴的重要性和成果。
同时，新媒体也为乡村居民提供了获取信息的便利途径，他们可以通过手机、电脑等设备随时随地了解到政策、市场信息等，从而更好地参与到乡村振兴的实践中。
二、农产品推广乡村振兴战略的核心是发展农业，而新媒体的出现为农产品的推广提供了新的渠道。
通过新媒体平台，农民可以直接与消费者进行交流，了解市场需求，推广自己的农产品。
同时，新媒体也可以帮助农民进行品牌建设和营销推广，通过精心策划的宣传活动和广告，提升农产品的知名度和美誉度。
此外，新媒体还可以帮助农民开展电商销售，打破地域限制，将农产品推向更广阔的市场。
三、农村文化传承乡村振兴不仅仅是经济发展，更是对农村传统文化的传承和保护。
新媒体可以帮助农村文化得到更好的传播和展示。
通过新媒体平台，农村文化可以以更直观、生动的方式呈现给大众，吸引更多的人了解和关注。
同时，新媒体也可以帮助农村文化资源的整合和利用，通过线上线下的结合，打造农村文化旅游品牌，吸引游客前来体验和消费，推动农村经济的发展。
四、人才培养乡村振兴需要大量的专业人才支持，而新媒体的发展为人才培养提供了新的途径。
通过新媒体平台，可以开展线上培训、知识分享等活动，提升农村人才的专业素养和创新能力。
同时，新媒体也可以帮助农村人才与城市人才进行交流和合作，促进资源共享和互利共赢。
综上所述，新媒体在乡村振兴战略中发挥着重要的作用。
通过信息传播、农产品推广、农村文化传承和人才培养等方面的助力，新媒体为乡村振兴提供了新的机遇和动力。
新媒体技术下的媒介演进及趋势
新媒体技术下的媒介演进及趋势新媒体技术的发展推动了媒介的演进和转型，给传统媒体带来了很大的冲击和挑战。
下面将从媒介形态、内容生产和传播方式三个方面来探讨新媒体技术下的媒介演进及趋势。
一、媒介形态的演变新媒体技术的发展使得传统的纸质媒体逐渐被数字化媒体所取代，数字化媒体以其便捷、即时、互动的特点深受人们的欢迎。
电视、广播、互联网等媒体形态也在不断地融合和创新，如互联网电视、移动广播等新形态逐渐崭露头角。
在手机和移动互联网的快速普及下，移动媒体成为了新媒体技术的重要组成部分。
手机以其便携、随时随地的特点，成为主流的信息获取工具，移动媒体的应用逐渐丰富，如手机新闻客户端、移动支付、移动购物等，使人们可以随时随地进行沟通和消费。
二、内容生产的变革新媒体技术的发展改变了传统媒体的内容生产方式。
互联网的兴起使得信息生产和传播变得更加开放和民主，个人和普通民众也可以参与到内容创作的过程中。
社交媒体的兴起使得每个人都可以成为媒体的传播者，通过分享、评论和转发等方式，将自己关注的内容传播出去。
与传统媒体需要较长的时间来制作和传播内容不同，新媒体技术实现了内容的即时性和互动性。
新媒体平台上的内容可以实时更新，用户可以通过评论、点赞和分享等交互方式参与到内容中去，也可以提供个性化的推荐服务，使用户更容易找到感兴趣的内容。
三、传播方式的变革新媒体技术的发展改变了传统媒体的传播方式，使传播更加多样化和个性化。
传统媒体主要是通过单向传播的方式向受众推送信息，而新媒体技术使传播过程更加复杂和互动，可以实现双向传播和多方参与。
通过互联网和移动网络，人们可以随时随地获取信息和参与到传播中去。
社交媒体的兴起使得人们可以通过分享和转发等方式将信息传递给其他人，传播速度更快。
互联网也为个人和组织提供了自媒体的平台，可以通过博客、微博、视频网站等发布和传播自己的内容。
新媒体技术的发展也给传统媒体带来了很大的挑战。
传统媒体需要调整传播策略，打造与新媒体互动的传媒平台，以满足人们多样化和个性化的传播需求。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合随着科技的发展和网络的普及，新媒体时代的到来，媒体融合成为了趋势。
媒体融合是指不同媒介之间的交互整合，即将传统的媒体、数字媒体与互联网进行有机结合。
在新媒体时代，媒体融合主要体现在以下几个方面：一、媒介形态的转变传统媒体采取的是一种线性的发布方式，信息传播的方式和内容都是统一的。
而在新媒体时代，由于互联网的崛起和多种媒介形态的出现，媒介形态逐渐发生了明显的变化。
新媒体的信息发布不再是线性的，而是呈现出网络化、多元化、个性化的特点。
同时，媒体融合促进了媒体形态的交叉、整合和创新，使传统媒体如电视、广播、报纸等与新媒体平台如微信、新浪微博、抖音等融合在一起，打破原有模式，形成了更加完备的新媒体生态。
二、媒体内容的整合与融合传统媒体的信息产生和传播都是单向的，但新媒体时代不同，它允许用户参与媒体的生产和传播，使得不同媒体之间的信息可以进行多渠道整合，互相融合。
例如，电视节目、广播节目、报纸杂志、网络节目等不同的传统媒体可以通过互联网进行整合，或者通过微信、微博等新媒体平台创作出新的广告或其他数字化产品。
媒体融合使报道的形态更为生动，让受众的体验更为丰富。
三、媒体技术的融合媒体技术的发展与应用促进了媒介融合的深化。
随着技术的发展，传统媒体可以通过数字化、网络化等方式实现信息的快速传播和智能化管理，而新媒体平台也提供了更多的信息表现形式和交互互动形式。
例如，传统的电视节目可以通过直播流媒体等方式呈现出数字化的节目效果，而新媒体平台也可以采用VR等技术让受众实现更立体化、更舒适的体验。
传统媒体主要依赖广告收入和内容授权，而新媒体则依赖于人们的点击数、时长等技术数据的衡量。
媒体融合为各类媒体提供了一种新的价值表现方式，即从提供内容、收费服务、广告投放和衍生品开发等角度节省成本，为受众提供更多服务和价值支撑。
在新媒体时代，媒体融合不仅是媒体企业的生存之道，也是互联网中长远的发展趋势。
媒体融合不仅是媒体内容的整合与创新，更是人们参与媒体生产、参与社会话语权的重要表现。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化新媒体时代的到来，给传统媒介带来了前所未有的变化。
新媒体的快速发展和普及，不仅改变了人们获取信息的方式，也改变了传统媒介的运营模式和传播方式。
在这个新媒体时代，媒介的新变化不仅仅体现在技术和媒介形式上，更体现在媒介内容、媒介功能和媒介影响力等方面。
本文将从这些方面对新媒体时代媒介的新变化进行浅谈。
在新媒体时代，媒介的内容呈现出多样化和个性化的特点。
传统媒介的内容生产和传播往往受到技术、资金和政策等方面的限制，内容呈现出单一化和大众化的特点。
而新媒体时代的到来，使得内容的生产和传播更加便捷和多样化，可以根据不同受众的需求和兴趣进行定制，满足受众的个性化需求。
通过社交媒体平台，个人用户可以轻易地创造和分享各种内容，媒体机构也可以根据受众的反馈和需求进行内容的调整和更新。
这种多样化和个性化的内容特点，使得媒介更加贴近受众，更容易获得他们的认可和支持。
在新媒体时代，媒介的功能发生了巨大的变化。
传统媒介的功能主要集中在信息传播和舆论引导上，而在新媒体时代，媒介的功能不仅仅局限于此，还承担起了互动、参与和创造的功能。
社交媒体平台的出现使得受众不再是被动接收信息的对象，而是可以与媒介平台进行互动和参与，甚至可以通过自己的创造性成为内容的制作者和传播者。
这种互动、参与和创造的功能，不仅赋予了受众更多的话语权，也使得媒介的传播效果更加立体和深入，提高了信息的有效传播和影响力。
新媒体时代的媒介影响力也呈现出新的特点。
传统媒介的影响力主要体现在信息的广泛传播和舆论的引导上，而在新媒体时代，媒介的影响力更多地体现在社交化和个人化的传播途径上。
在传统媒介时代，媒体的影响主要受到媒体机构的控制和规划，而在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者和影响者，社交媒体平台的内容传播更多地依赖于个人用户的转发和分享，这种个人化的传播途径使得信息的影响更加直接和深入。
在新媒体时代，媒体的影响力也受到了更多因素的影响，比如网络算法、舆论热点和社交关系等，这些因素的介入使得媒体的影响更加复杂和多元化。
新媒体互联网时代的媒介变革与发展
新媒体互联网时代的媒介变革与发展随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的主要渠道。
新媒体的出现不仅改变了传统媒体的格局，也给人们的生活带来了巨大的变化。
本文将探讨新媒体互联网时代的媒介变革与发展。
一、新媒体的定义与特点新媒体是指利用互联网技术和数字化手段进行信息传播和交流的媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有以下几个显著特点：1. 实时性：新媒体可以实时更新信息，用户可以随时随地获取最新的资讯。
2. 互动性：新媒体打破了传统媒体的单向传播模式，用户可以通过评论、点赞等方式与内容进行互动。
3. 多样性：新媒体形式多样，包括微博、微信、视频网站、社交媒体等，满足了不同用户的需求。
4. 个性化：新媒体可以根据用户的兴趣和偏好进行个性化推荐，提供更加精准的服务。
二、新媒体对传统媒体的冲击新媒体的兴起对传统媒体造成了巨大的冲击，传统媒体面临着读者流失、广告收入下降等问题。
新媒体的优势在于其快速、便捷、互动的特点，吸引了大量的用户。
相比之下，传统媒体的信息更新速度较慢，互动性较差，无法满足用户的需求。
然而，传统媒体并没有被淘汰，而是在新媒体的冲击下进行了转型升级。
许多传统媒体开始拥抱互联网，建立自己的新媒体平台，通过与新媒体的结合来扩大影响力。
同时，传统媒体也在内容上进行了创新，提供更加深入、专业的报道，以吸引读者的关注。
三、新媒体的发展趋势1. 移动化：随着智能手机的普及，移动互联网成为新媒体发展的重要方向。
新媒体平台需要适应移动设备的特点，提供更加便捷、个性化的服务。
2. 视频化：视频已成为新媒体传播的主要形式，短视频、直播等形式受到用户的喜爱。
未来，视频内容将更加丰富多样，成为新媒体发展的重要驱动力。
3. 社交化：社交媒体的兴起改变了人们获取信息的方式，用户更加依赖社交媒体平台获取资讯。
新媒体平台需要加强社交功能，提供更好的用户体验。
4. 数据化：新媒体平台通过大数据分析用户行为和兴趣，提供个性化的推荐服务。
新媒体助力乡村振兴的意义与作用
新媒体助力乡村振兴的意义与作用近年来，随着信息技术的快速发展，新媒体在助力乡村振兴中扮演了越来越重要的角色。
新媒体的意义和作用主要体现在以下几个方面。
一、促进信息流通新媒体的一个重要作用就是促进信息流通。
通过微信、微博、短视频等多种形式，新媒体可以让城市和乡村之间的信息得以快速流通。
乡村地区可以通过新媒体获得城市经验，了解最新技术和政策信息，同时也能将自己的文化、产品和发展情况传达给外界。
这一过程有助于建立城乡联通的信息桥梁，帮助乡村实现与城市的互联互通。
二、推动乡村旅游发展新媒体在推动乡村旅游发展方面也起到了重要作用。
通过微信公众号、抖音短视频、在线直播等多种形式，新媒体可以在第一时间向游客展示乡村地区的美景、人文、美食等方面的特色，吸引更多游客前来游玩。
同时，新媒体也能为游客提供全方位的旅游咨询服务，降低游客的旅游成本和不良游记风险。
通过新媒体的推动，乡村旅游行业得到快速推广和发展，不仅带动了地方经济的快速增长，还为城乡居民带来了更多的就业和创业机会。
三、促进农产品销售新媒体也促进了农产品的销售。
通过微信、淘宝等电商平台以及直播等多种形式，乡村地区的农产品可以更快、更广泛地接触到消费者，推广农产品品牌，提高农产品的知名度和市场份额，为地方农民增加收益。
同时，新媒体也能够为城市居民提供便利的农村购买渠道，帮助他们更好地享受农村生活带来的丰富文化和美食。
四、激发创新创业活力新媒体的发展也带动了乡村地区的创新创业活力。
通过微信公众号、短视频、直播等新媒体形式，乡村地区的创新创业者可以更快地获得创业资讯、创新技术和市场信息，吸取城市先进经验，提高创业成功的几率。
同时，新媒体也为乡村地区的年轻人提供了更多的自由空间和商机，让更多的乡村年轻人选择留在家乡创新创业，促进了乡村经济的转型升级。
综上所述，新媒体助力乡村振兴的意义和作用是十分重要和必要的。
通过新媒体的帮助，乡村地区可以实现信息流通、旅游发展、农产品销售和创新创业等多种途径，推动乡村经济的快速发展，实现乡村振兴和城乡共同发展的目标。
媒介场景视域下乡村纪实综艺研究——以《种地吧》为例
梅罗维茨认为电子媒介使得“地域消失”，并不断消除社会场景的隔阂。
电子媒介的兴起打破了信息获取的限制，媒介场景的建构影响着大众的情感、认知和行为。
城市化进程和技术发展使得乡村生活逐渐成为遥远的符号想象，媒介场景理论在乡村纪实综艺节目中的应用将真实的乡村生活场景呈现给观众，让观众对乡村有了具象化、可视化的感知，在一定程度上消弭了城乡之间的时空区隔，影响了大众对乡村生活的认知和态度。
构成场景的五种技术力量，即移动设备、大数据、传感器、社交媒体和定位系统，在乡村纪实综艺节目的录制和播出过程中对场景的建构和呈现起到了技术支持作用。
彭兰将构成场景的要素分为五个，包括空间与环境、用户实时状态、用户生活惯性和社交氛围。
[1]这些场景要素在乡村纪实综艺中具体表现为乡村田园风光、乡村生活场景和乡村的交往活动。
此外，这五种力量都对乡村纪实综艺产生了重要影响。
爱奇艺自制综艺《种地吧》作为国内首档劳作互动纪实综艺，以十位“新农人”为主体展开叙事，深入到乡村内部，记录他们日出而作日落而息的农耕生活场景。
《种地吧》节目的策划始于2022年春节后，初衷是制作一档关于种地的节目。
经过调研，节目组选择将拍摄地点设在杭州三墩镇山联村后陡门小组58号，何浩楠、蒋敦豪、鹭卓、李耕耘、李昊、赵一博等10位少年在海选中脱颖而出，组成“种地小队”。
节目真实记录了他们在142.8亩土地上，在192天的时间里进行种植、灌溉、施肥和收获等农耕活动，真实地经营农场，并通过直播带货自负盈亏，创立了农夫集市等全过程。
[2]节目突出了纪实属性，全面展示了真实的劳作场景和乡村社交生活场景，向大众展示了新型乡村劳作生活的日常，体现了乡村振兴给乡村发展带来的巨大变化。
《种地吧》凭借其创新的节目形式、纪实的劳作内容和真实的乡村生活场景呈现，开拓了乡村主题节目制作领域的新传播形式，为乡村综艺的创新传播提供了新思路，有助于提高国内农业主题节目的传播能力。
一、乡村场景建构习近平总书记指出，乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化新媒体时代的到来，给媒介带来了巨大的变化。
新技术的发展和互联网的普及，改变了人们获取信息的方式，也改变了媒体的传播和运营方式。
媒介在新媒体时代面临着新的挑战和机遇，需要不断适应和创新。
本文将从新媒体时代媒介的新变化、影响和应对策略等方面展开阐述。
1. 多元化的传播渠道新媒体时代，人们获取信息的渠道更加多元化，包括社交媒体、视频网站、音频平台、电子书籍等。
不同的传播渠道给媒体带来了更多的传播选择，也使得媒介的传播更加丰富和多样化。
媒体需要根据不同的传播渠道选择适合的内容形式和传播策略，以满足不同受众的需求。
2. 个性化的信息推荐新媒体时代，人们获取信息的方式更加个性化，智能化推荐系统根据用户的兴趣和行为习惯推荐相关内容。
这种个性化的信息推荐让用户更容易接触到自己感兴趣的内容，也让媒体更难以吸引用户的注意力。
媒体需要通过深入了解用户需求和精准定位受众，提供更具吸引力和有价值的内容，以增加用户的粘性和忠诚度。
3. 互动性的传播模式新媒体时代，媒介传播更加注重互动性和参与性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到传播过程中。
互动性的传播模式让用户更加积极参与和传播信息，也使得媒体的影响力更加强大。
媒体需要重视用户参与和互动，加强与用户的沟通和互动，引导用户参与传播，提高传播效果。
二、新媒体时代媒介变化的影响1. 传播效果更具影响力新媒体传播更加注重用户参与和传播，用户参与情况更能反映内容的受欢迎程度和影响力。
通过用户评论、点赞及转发的情况，媒体可以更直观地了解受众的反馈和需求，及时调整传播策略，提高内容的传播效果和影响力。
2. 媒体运营更加精细化新媒体时代，媒体的运营更加精细化，需要根据受众的兴趣和需求量身定制内容，并通过数据分析和用户反馈不断优化传播策略。
媒体需要从用户需求出发，精准定位受众，提供符合受众喜好的内容，从而提高传播效果和用户体验。
3. 媒介经营更具挑战性新媒体时代，媒介经营更具挑战性，面临着更多竞争对手和更快速的信息传播速度。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化新媒体时代的媒介变化指的是传统媒体与新媒体之间的转变。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体主要指的是互联网、移动互联网、社交媒体等数字技术媒介。
与传统媒体相比，新媒体媒介的变化主要体现在以下几个方面：一、传播途径的多样化传统媒体是通过有限的渠道进行传播的，如电视、广播、报纸等。
而新媒体则可以通过互联网这个庞大的网络进行传播，同时，还可以利用互联网上的社交媒体平台、短视频、直播等方式进行传播，形式更加灵活，传播途径更加多样化，传统媒体难以企及。
二、传播速度加快在互联网时代，信息的传播速度变得越来越快，这对于新闻报道尤为明显。
通过新媒体平台，人们可以随时随地获取最新的新闻信息，而传统媒体需要进行编辑、排版、印刷等一系列繁琐的流程，才能将新闻内容呈现给读者。
因此，新媒体传播速度快，反应及时，受到了越来越多人的关注和喜爱。
三、互动性增强新媒体平台的一个显著特点就是互动性增强。
在传统媒体时代，读者只是被动的接受信息，而新媒体时代，读者可以通过各种互动方式，如评论、点赞、分享等，对信息进行主动的反馈和传播。
这种互动性在一定程度上提高了新闻报道的准确性和客观性，也可以有效地增加读者的参与感和忠诚度。
四、多媒体化特征明显新媒体平台可以同时提供文字、图片、音频、视频等多种形式的内容，这为读者提供了更加丰富多彩的阅读体验。
也鼓励了媒体机构积极探索新技术和形式，进行创新的内容创作。
总之，新媒体时代的媒介变化是一种由传统媒体向新媒体的转变，它带来了信息传播的形式和内容的重大变革。
同时，它也给媒体机构和新闻从业者们带来了更大的机遇和挑战，需要不断地学习掌握新技术，在竞争中保持创新和进步。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化随着互联网的普及和新媒体的崛起，媒介行业正在经历着一场革命性的变革。
传统媒体的霸主地位被逐渐取代，新媒体时代的媒介新变化也不断涌现。
本文将就新媒体时代媒介的新变化进行一番浅谈。
一、内容创新成为关键在新媒体时代，内容创新成为了媒介发展的关键。
随着用户需求的不断变化，内容作为媒介的核心，需要不断创新和更新，才能留住用户的眼球。
传统的新闻报道和资讯推送已经不能满足用户的需求，丰富多样的资讯内容成为了吸引用户的利器。
用户参与式的内容创作也成为了一种趋势，通过各种社交平台，用户可以自由地创作、传播内容，从而丰富了媒介的内容生态。
二、社交化传播助力媒介传播社交化传播成为了新媒体时代媒介传播的一大特点。
在传统媒体时代，信息都是由媒体机构单向传播的，而在新媒体时代，信息的传播已经变得更加社交化，用户可以通过社交平台分享自己感兴趣的信息，从而将信息扩散到更广泛的用户群体。
社交媒体也成为了媒介传播的重要平台，各种社交网络平台为媒介传播提供了更加多样化和多元化的传播手段。
三、多样化的传播渠道传统媒体时代，信息的传播主要依靠报纸、电视、广播等传统媒体渠道，而在新媒体时代，传播渠道变得更加多样化。
除了传统的媒体渠道，新媒体时代还出现了微博、微信、抖音、快手等多种新兴传播渠道，用户可以通过这些平台获取信息、传播信息，从而为媒介传播提供了更多的可能性。
数字技术的发展也为媒介传播提供了更多的技术支持，比如人工智能、大数据分析等技术的运用，为媒介传播提供了更加精准、个性化的传播方式。
四、个性化定制服务成为主流随着信息爆炸的时代到来，用户获取信息的途径越来越多，但同时也面临着信息过载的困扰。
在这样的背景下，个性化定制服务成为了新媒体时代的主流趋势。
通过各类技术手段，比如大数据分析、个性化推荐算法等，媒介可以为用户提供更加精准、个性化的信息服务，满足用户的个性化需求。
用户通过各种推荐系统可以获得符合自己兴趣和需求的信息，从而提高了信息获取的效率和质量。
二十一世纪数字化时代下新媒介生态演变
二十一世纪数字化时代下新媒介生态演变随着科技的飞速发展和数字化时代的到来，新媒体逐渐成为人们获取信息和交流的主要方式。
传统媒体被新媒体所取代，媒介生态也在这一转变中发生了巨大的变化。
本文将探讨二十一世纪数字化时代下新媒介生态的演变。
首先，新媒介的出现给传统媒体带来了巨大冲击。
传统媒体指的是报纸、电视、广播等传统形式的媒体。
在数字化时代，新兴的媒体平台如社交媒体、微博、视频网站等充斥着我们的生活，而且随处可得。
相比之下，传统媒体的发行量和收视率不断下滑，广告收入也在减少。
这种情况迫使传统媒体不得不转型，加快自身的数字化进程。
报纸、电视台等传统媒体纷纷推出了线上版面和网络视频平台，以适应数字化时代的需求。
其次，新媒体在传播速度和范围上具有明显优势。
随着互联网的普及，新媒体平台上的信息传播速度极快，几乎可以瞬间传遍全球。
当有重大事件发生时，新媒体平台上的新闻稿件、视频和图片可以立即发布，成为热门话题。
这一特点使得新媒体成为政治宣传、舆论引导等的重要渠道。
政府、政治人物和组织机构通过新媒体与民众进行互动，传递信息和控制舆论。
同时，个人和民间组织也可以通过新媒体平台传播自己的观点和声音，实现自我表达和互动交流。
此外，新媒体的个性化和定制化特点也推动了媒介生态的演变。
传统媒体往往是一对多的传播模式，信息的选择和呈现受到编辑和记者的控制。
而在新媒体时代，每个人都可以成为媒体的生产者和传播者。
通过个人博客、微博、社交媒体账号等，个体可以自由发布信息和观点，建立自己的粉丝群体，并与他们进行互动。
这种个性化和定制化的传播模式使得信息的选择更加多样化，同时也提高了受众对信息的参与度。
然而，新媒体的兴起也带来了一系列的问题和挑战。
首先，信息的真实性和可靠性成为了一个亟待解决的问题。
在互联网上，各种信息和观点混杂在一起，很难判断哪些是真实的，哪些是虚假的。
虚假信息的传播给社会带来了混乱，影响了公众的判断和行为。
第二，隐私和数据安全问题成为了关注焦点。
新媒介的内涵及特征
新媒介的内涵及特征新媒介是随着科技发展和社会变革而兴起的一种媒介形态，它的出现不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统媒介的运作模式和内容呈现方式产生了深远的影响。
新媒介的内涵和特征在不断演变和发展中，本文将从多个角度全面解析新媒介的概念内涵和特征。
一、新媒介的内涵1. 新媒介的概念新媒介是指运用了信息技术和新型数字技术，在传播过程中更为复杂、智能和定制化的媒介形态。
它既包括传统媒介的数字化转型，也包括了互联网、社交媒体、移动通信等新兴媒介形态。
2. 新媒介的特点新媒介具有数字化、网络化、智能化和交互性等特点。
数字化使得信息传播更加高效、快速，网络化让信息获取更加便捷，智能化增强了媒介的个性化定制能力，而交互性则改变了信息传播的单向性，实现了多方面的交流互动。
3. 新媒介的功能新媒介不仅是传播信息的工具，更是娱乐、社交、教育、商业等多种功能的平台。
它的功能涵盖了传统媒介的所有功能，并在此基础上发展出了更为多元和丰富的应用场景。
二、新媒介的特征1. 多样性新媒介的形态和内容呈现非常多样化，涵盖了文字、图片、视频、音频等多种形式，同时也包括了博客、微博、微信、直播、短视频等多种类型。
2. 即时性新媒介可以迅速传递信息，实现即时更新和传播，使得信息获取更加及时和高效。
3. 交互性与传统媒介不同，新媒介具有很强的交互性，用户可以主动参与内容创作和传播，也可以进行评论、点赞、分享等行为，形成了非常活跃的用户参与和互动。
4. 个性化新媒介可以根据用户的个性化需求进行内容推送和呈现，实现了内容的定制化和个性化呈现。
5. 平台化新媒介不仅是一种传播手段，更是一种内容平台和社交平台，为用户提供了丰富多彩的信息和社交场景。
6. 全球化新媒介的互联网特性使得信息传播不受时空限制，可以实现全球范围内的信息传播和交流。
三、新媒介的发展趋势1. 多媒体融合未来新媒介将会更多地融合多种媒介形式，如文字、图片、视频、音频等，实现更为丰富和立体的内容呈现。
智慧广电助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索
智慧广电助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索摘要：乡村治，百姓安，国家稳。
推进乡村治理体系和治理能力现代化，是夯实国家治理体系建设基石的重要一环，而智慧广电乡村工程建设应该说是顺应潮流，契合时机，更是承担着在乡村振兴中的重要支撑作用，助力绘就新时代数字乡村新画卷。
本文主要分析融合智慧广电，助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索。
关键词：数字乡村；智慧广电；乡村振兴引言在科技发展的时代，互联网以多种形式存在于社会的各个角落，发挥着重要的作用。
相关人员创新了多媒体模式，并对其进行优化与完善，在一定程度上为人们的生活带来了便利，与此同时，提升了自身的发展，将生活中的各种点滴通过电视新闻的形式进行有效传达。
相对比之下，传统的电视新闻传播形式比较单一，不能将所有的信息呈现出来，与融媒体时代的电视新闻传播形式相比较，传统电视新闻传播在市场中不具备一定的竞争力。
所以，为了能够跟随时代的发展，传统电视新闻要对传播形式进行创新优化，以信息技术为基础，对传统的电视新闻传播形式进行改变，对传统电视新闻传播形式作出合理的调整，满足人们的需求。
1、融媒体时代对传统电视新闻行业的影响当前是科技发展的时代，在各个行业中都已经融入了不同的技术，提升自身的经济效益。
当然，新闻传播行业也不例外，传统的电视新闻传播已经不能满足时代的发展，因此，相关人员对新闻传播的形式进行了创新，在一定程度上对社会人们的水平进行满足。
在融媒体技术的支持下，传媒行业有了新的发展方向，通过融媒体技术以及相应的手段等不同的形式，向社会大众呈现出新闻传播的内容。
在融媒体技术的推动下，电视新闻传播所呈现的内容逐渐多样化。
在融媒体时代的背景下，电视新闻传播的形式逐渐多样化，并将社会中实时发生的事情通过新媒体模式将新闻快速地进行传播，确保了新闻的时效性，这是传统电视新闻传播形式所不能达到的。
由此可见，融媒体技术的发展给电视新闻行业带来了新的机遇，相关部门要对传统的电视新闻传播形式进行创新，适应时代的发展，满足人们的不同需求，为人民提供更好的服务。
新媒体助力乡村振兴的路径探索
新媒体助力乡村振兴的路径探索摘要：近年来，社会进步迅速，乡村文化振兴不仅是乡村振兴的重要组成部分和灵魂，更是推动乡村建设、繁荣发展乡村文化必不可少的环节。
随着大数据浪潮的推进与媒介形态的持续更迭，在媒介传播的影响力不断深入农村地区的新形势下，新媒体技术的不断成熟与运用，改变了乡村文化原有的传播途径，使得乡村文化呈现出开放性、互动性等新特点。
新媒体作为传播乡村文化新动力的同时这一传播方式对乡村文化的原生形态也带来了冲击。
为此，在新时代借助大众传媒之力发掘、保护、整合、宣传乡村特色文化，对于建立乡村文化自信，推动乡村文化建设的深入发展具有重要意义。
关键词：新媒体；乡村振兴；问题；解决路径一、新媒体与乡村文化振兴建设的内在契合点（一）满足村民对美好生活追求的现实需要党的十九大报告指出，我国的社会主要矛盾已经发生转化，人民对于物质文化的需要转化成了人民日益增长的美好生活需要。
我国的生产力已经得到显著提高，人们的物质生活得到了极大的满足，转而人的精神需要也就更加显现出来。
人的需要是丰富的，同时又是无限拓展的，在社会不断发展的历史条件下，较低层次的生存需要得到一定程度的满足后，更高层次的发展需要与享受需要就会显现出来。
新媒体在农村的广泛普及与运用，激发了村民对于运用新媒体载体传承文化这种方式的运用热情，更能丰富村民的精神生活。
在更高水平上满足广大村民对美好精神生活需要，进一步提升乡村文化的内在活力，进一步提升乡村文化在治理现代化中的贡献度，这是当前实现乡村振兴和基本建成社会主义现代化国家需要认真思考和着力解决的问题，同时文化需求也是满足人们对美好生活追求的实际需求。
（二）基本实现现代化的内在要求新媒体充斥着现代化人的生活世界，改变着现代人获取信息及其生活的方式，现代人享受着新媒体给我们生活带来的诸多便利与视觉上的盛宴。
在建设社会主义现代化强国目标，实现社会主义现代化的道路上更需要大数据发挥其强大的功能，必须借助于新媒体发挥记录、报道、整合和宣传作用。
《2024年“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换》范文
《“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换》篇一互联网+模式下媒介的融合迭代与效能转换一、引言随着互联网技术的飞速发展，“互联网+”模式逐渐成为媒介融合的主流趋势。
这一模式不仅推动了传统媒介与新兴媒介的深度融合，还促进了媒介效能的转换与升级。
本文将探讨“互联网+”模式下媒介的融合迭代过程及其效能转换的实践与影响。
二、媒介融合的背景与趋势在信息化、数字化的时代背景下，“互联网+”模式为媒介融合提供了广阔的空间和可能性。
传统媒介如报纸、电视、广播等与新兴媒介如网络、移动端等相互渗透、相互融合，形成了多元化的媒介生态。
这种融合趋势不仅丰富了媒介形态，还提高了媒介的传播效率和影响力。
三、媒介融合迭代的历程与特点1. 技术驱动：互联网技术的不断发展，为媒介融合提供了强大的技术支持。
云计算、大数据、人工智能等技术手段，推动了媒介的数字化、智能化发展。
2. 内容创新：融合迭代的过程中，内容创新成为关键。
传统媒介需借助新兴媒介的平台和传播方式，创新内容形式和表达方式，以满足受众多样化的需求。
3. 平台整合：各类媒介平台相互整合，形成了一个全方位、多层次的媒介生态。
这种生态不仅提高了媒介的传播效率，还为广告、电商等产业带来了新的发展机遇。
四、效能转换的实践与影响1. 传播效能：融合迭代使得媒介的传播效能得到显著提升。
通过多平台、多渠道的传播方式，信息能够更快、更广地传播，提高了媒介的影响力和公信力。
2. 经济效能：融合迭代为广告、电商等产业带来了新的发展机遇。
通过数据分析、精准推送等技术手段，广告的投放效果和转化率得到提高，为相关产业带来了经济效益。
3. 社会效能：媒介融合有助于推动社会信息化、智能化的发展。
通过提供丰富的信息资源和便捷的交流平台，促进了社会各领域的交流与合作，推动了社会的进步与发展。
五、面临的挑战与对策在“互联网+”模式下，媒介融合虽取得了显著成效，但仍面临一些挑战。
如技术更新换代速度快，需要不断投入研发；内容同质化现象严重，需要加强内容创新；平台竞争激烈，需要提高平台整合能力等。
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新媒介平台与乡村媒介化演进作者：李凌达来源：《新闻爱好者》2015年第07期【摘要】农民利用微博售卖农产品是近年出现的新生事物，因其公益性受到大众传媒的关注。
大学生“村官”、农二代、基层官员、村组织、农业专家的加入，丰富了微博平台的农产品“微营销”力量，电商渠道的介入推进了农产品售卖流程的规范化和品牌化。
新媒介平台有助于推动乡村媒介化的进程，然而乡村媒介化对农民媒介使用的作用或有限制，知识鸿沟在新媒介平台上或转化为媒介鸿沟，而城乡沟通的密切也可能带来消费文化在乡村的泛滥。
【关键词】新媒介；微营销；农产品；乡村媒介化；农村传播“三农”问题是近些年来中央始终关注的焦点，党的十八大报告指出：“要加大统筹城乡发展力度，增强农村发展活力，逐步缩小城乡差距，促进城乡共同繁荣。
加大强农惠农富农政策力度，让广大农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。
”[1]在媒介技术狂飙式发展的今天，中国作为农业大国的基本国情依旧不能被忽视，如何让农民参与现代化进程，共享现代化成果，任重而道远。
施拉姆指出：“各种媒介除非与一个经济的、技术的和有社会支援的计划相配合，它们本身对促进社会变革的作用是很小的。
”[2]根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，我国网民规模已经达到6.32亿，其中农村网民占比28.2%，规模达1.78亿。
[3]该报告显示，农村网民的互联网应用情况中，即时通信、网上看新闻等网络应用的使用率远超过其他。
根据艾瑞咨询《中国微博用户行为研究报告》（2014年），截至2014年3月，微博服务在PC端阅读覆盖人数达到2.9亿。
而微博用户中47.1%的用户因有相应的购买需求和广告进行互动，44.4%的用户因广告与需求相关而在微博上进行购物。
微博已经成为电商网站（尤其是淘宝）的导流入口之一。
[4]显然，城市居民所熟知的社交网站和电商类网站并没有出现在农村网民常用的互联网应用之列。
但不可否认，新媒介技术正以各种方式渗入乡村，无论是以村村通、户户通为代表的硬件设施的更新换代，还是以智能手机为代表的互联网技术的尝鲜使用，都在形式上反映了乡村社会与媒介更新的关联。
以微博为例，关于农村网民的微博使用情况，鲜有相关的研究和数据。
以“微博”“农村”“农民”等为关键词在新闻搜索引擎和报刊数据库检索，结果不多且关注点分散，经过汇总发现最多的是关于农民通过微博平台开展农产品售卖的新闻。
农民的概念已经远非传统意义上日出而作、日落而息“在农村从事农业生产的劳动者”[5]，本研究中的农民概念所指广泛，既指传统的农民，也指从事与“三农”相关工作的个人，比如农村工作者、“村官”，还指新兴的“新农人”。
除了传统农民、新农人的明确提法，其他并未做严格区分。
本文就以农民利用微博售卖农产品现象为例，对新媒介平台和乡村媒介化演进的议题进行研究。
一、微博售卖的传播路径分析最早引起关注的微博售卖是重庆武隆“微博卖瓜”。
2011年5月初，一批“沧沟瓜农”的微博在网上悄然兴起，赢得大批粉丝关注，并连续两天在热点话题中排行首位。
随着网友关注和媒体报道量的增多，被称为“西瓜书记”的武隆县沧沟乡党委书记张宏“@武隆张宏”渐渐“浮出”水面。
瓜农“微博卖瓜”的想法就是出自这位书记，并由她组织当地的大学生“村官”为瓜农开通了微博。
受其影响，陕西延安宜川县的副镇长王涛“@百姓大于天”通过微博“吆喝卖苹果”，与公益活动相结合，同时千里送瓜去海南、进北京超市等制造相应的新闻话题，产生了宣传售卖的一系列活动。
各地类似的活动也纷纷推出，从批发市场到超市，从线下到线上，从博客到微博，从微博到微信，农产品营销走出了越来越多的渠道。
（一）微博售卖的传播者是农村掌握新技术手段的意见领袖由于微博将长篇大论、打字速度、持久上网的限制统统摒弃，因此，低门槛应用下不只是官员、专家、明星和专业媒体人能够引领舆情，大量由普通人组成的意见领袖也因各种机缘被“制造”出来。
[6]微博售卖农产品行为起初都是组织传播行为，最有代表性的是2011年9月由人民网人民微博和大学生“村官”园地发起的一场农产品微博展销会，来自北京、重庆、内蒙古等18个省、自治区、直辖市的“村官”们在这一平台上，争相抢晒当地富有特色的农副土产，吸引了众多网友围观并表达选购意向。
[7]参与组织传播的传播主体大都接受过相当程度的教育，具备一定的知识储备，对传播新技术的接受和应用具备可行性，这些人都相对较早地接触并使用微博，这些掌握新媒介技术手段的人成为网络售卖的意见领袖。
（二）传播内容都符合自己的身份并遵循网络传播的规律微博售卖的内容根据传播主体分为两类：一类是基层官员，这类微博充当公告板的作用，将自身定位为农民兄弟的代言人，以工作笔记的形式记述下乡过程中看到的农业生产状况，以观察者的角度进行传播；另一类是农民自身，他们学会刷微博之后，每天记录农产品生产的心路历程和销售情况，让网友和买家参与售卖的过程。
这两种方式都充分利用多媒体的手段，运用对农产品或者农作物的特写图片，形成视觉冲击。
（三）传播终端更新换代但使用者并未参与媒介化进程微博因为随拍随传的功能，催生了对智能手机的需求。
“@海南土鸡蛋”的运营者除了收集家里的土鸡蛋打包发往海口，每天还有一个重要的任务就是拍照片并将这些照片上传到微博。
为了方便上网和拍照，他还特地换了一部智能手机。
但是传播终端的更换并不意味着售卖者能够参与到农村媒介化的进程中，笔者在研究10位瓜农的微博时发现，这些微博的内容基本相同，微博的数量基本都在130—250条，其中原创微博数40—60条。
转发微博集中转发@武隆张宏的微博内容，而且10个微博账号的转发内容基本一致。
由此可见，农民虽然开通了微博账号，但其并没有主动使用的意识和自主权。
智能手机这样的终端使用促进了传播主体的分化，却并没有促进所有的使用者参与媒介化进程。
（四）微博平台的“出村信息”和“入村信息”不对等农产品售卖虽然在社交媒体上，但作为社交媒体的属性并未得到太大的发挥，而更多的是发挥了公告板的功能。
以吆喝卖苹果为例，微博发布信息、公布手机号，却并没有实现网络直接下单购买的产业链，而是通过人际传播的方式来达成购买意向。
武隆西瓜的微博也是这样，沧沟瓜农不止一次地表示：“我们不是通过微博来直接销售西瓜，而是通过这个平台来宣传沧沟西瓜。
”[8]交易很多都是在线下完成的，即便是通过线上完成交易，微博的作用也是用来宣传导入电商页面，并不再关注微博宣传的后续效果。
微博传播只承担对外发布信息，并没有实现对称的反馈信息，未实现完整的传播链条。
（五）传播效果差异显著，社会效益多元化农产品的售卖者观念差异较大，会产生不同的传播效果。
一方面，结合农产品自身的特点，才能实现有效传播。
比如西瓜并不适合网购的物流渠道，因此微博只是起到一个宣传的作用；土鸡蛋同样在物流上是短板，即便有网店也只能本地售卖；而核桃从价值到物理特性都适合网购，就催生出当地政府出台政策，促进核桃等农林产品电子商务销售队伍的迅猛发展。
另一方面，营销手段的选择会产生特定的传播效果。
苹果售卖作为帮助果农的宣传路径，推动了微博公益活动的开展。
媒介的力量使得乡村与城市生活有了直接面对的机会，农民的劳动成果通过点对点的方式进入了城市，社会各种力量相互促进，凸显了新媒介内在的社会力量。
购买和销售的公益性质凸显。
二、从新媒介的使用到新媒介平台的形成（一）新媒介时代乡村媒介使用情况与总体趋势趋同根据相关研究机构的研究报告，2011年有27%的农村手机用户使用手机上网，他们使用手机上网最主要的目的是进行在线聊天，有24%的手机用户至少每周使用即时通信软件进行聊天，每周使用手机浏览互联网的用户为22%。
[9]而根据笔者2012年在陕西关中地区乡镇所做的农村媒介使用情况的调研来看，农村的互联网普及率很低，只有三到四成的受众上网，而在这些上网用户中，每周上网一次以上的用户仅占20%，并且一般都是晚间在家上网。
在对待新媒体问题上，娱乐消遣是其上网的主要目的之一。
2014年，农村新增非学生网民的互联网应用情况是：即时通信、网上看新闻、网上收听或下载音乐的使用率分别为72.2%、61.3%和43.3%，远远超过其他类网络应用。
[10]从2011年到2014年，新媒介的发展日新月异，而即时通信作为网民最基础的网络需求，稳居网民使用率第一位，并呈现出使用率稳步增长的态势。
但是以本文研究微博平台为例，2014年微博的用户规模是2.75亿，比半年前减少543万，在经历了2011—2012年的快速增长期后，微博市场呈现出了集中化趋势，微博用户规模有一定程度的降低。
[11]从大的趋势看，农民对微博的使用也顺应了这一趋势，比如沧沟瓜农的微博集中在2011年和2012年的瓜果种植季和售卖季更新，之后就基本不再更新，直到2013年停止更新。
（二）多元化应用的异军突起推动新媒介平台的形成微博用户使用成熟度和内容偏好的加深，促进其自身属性的变化。
微博成为个人、机构以及其他媒体的信息发布交流平台，随着微博数据的积累，其网络营销的价值得到了发挥。
以微博作为信息发布的平台，使其原有以人际交往为目的的社交平台得到了拓展，而以淘宝、天猫为代表的电子商务纷纷进军县域市场所产生的推动作用，使得微博的平台得以拓展到电子商务网站，实现一站式营销售卖流程。
“@海南土鸡蛋”就是以这样的商业思路，从本地配送开始，到微博宣传，再到电商售卖，其微博的背景页面就是海南土鸡蛋的微博网址和二维码扫描入口。
微博的使用现在仅仅是销售环节中的一个，对新媒介技术的使用达到了集成和集约的目标。
（三）县域电子商务模式和新农人群体的加入推动平台化进程新农人是现今农民中的一个新兴群体，他们从事农产品的生产经营活动并以此为业。
新农人的构成是多样化的，有本地农村人口，有外出一段时间的返乡者，也有大量的外来者，他们或来自外乡，或来自城市，其中较多的人具有其他职业背景。
在农村从事农产品电子商务经营的网商，就是新农人群体的一个组成部分。
[12]新农人群体逐渐崛起，他们活跃在各类社交平台上，成为领域内最具活力的群体，在各类电商平台上积极推动着农产品电商的实践。
[13]而政府组织县域电子商务模式，也在各地产生不同的样本。
以甘肃成县为例，“微营销”已经成为该县核桃电子商务的一大特色。
目前，成县电子商务协会主要通过微博、微信等工具来营销推广，协会会员注册了统一的微博ID，通过与媒体、专家、大V的互动，极大地提升了成县核桃的线上知名度。
当地淘宝卖家也在快速扩张中。
据阿里研究中心统计，目前注册地在成县的淘宝卖家账号接近200家，核桃成为主打产品之一，其销量逐月提升。
[14]微营销作为推动力，促进了传统意义上新媒介的使用和转型，和城市居民热衷于新媒介社交功能和朋友圈功能不同，对于乡村来说，新媒介的商业功能能够得到更大程度的发挥。