智媒时代内容变革关键词解构
智媒时代数字技术赋能高校网络舆情引导探析
智媒时代数字技术赋能高校网络舆情引导探析作者：王嘉雨雷颖颐来源：《新闻爱好者》2023年第11期【摘要】全媒体时代背景下，高校网络舆情引导在信息传递、价值引领、文化传承等方面有着极其重要的作用。
高校作为党的意识形态工作的前沿阵地，维护高校网络意识形态安全是巩固和加强我国主流意识形态的现实需要。
基于5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等新兴数字技术的快速发展，高校应锁定智媒体融合发展的契机，加大数字技术赋能高校网络舆情引导机制的研发和创新力度，不断优化新媒体融合与高校网络意识形态建设的耦合发展优势，进一步拓展传播渠道，创新传播方式，提高传播能力，提升传播效能，借力全媒体数字技术筑牢高校网络意识形态安全阵地，维护高校校园安全稳定，牢牢把握意识形态的领导权。
【关键词】智媒时代；数字技术赋能；高校网络舆情；引导机制进入智媒时代，随着数字技术的快速发展与广泛应用，互联网不仅是信息的热源地和信息传播加速器，同时也是高校开展思想教育工作和进行舆论引导的重要平台。
大学生面对网络空间中浩如烟海的信息真假难辨，其中一些负面信息极易造成他们的认知偏差，影响其正确价值观的形成。
高校作为传播知识的重要阵地，肩负着为国家培养高素质人才的重要使命，因而，高校应锁定智媒体融合发展的契机，加大数字技术赋能高校网络舆情引导机制的研发和创新力度，不断优化新媒体融合与高校网络意识形态建设的耦合发展优势，进一步拓展传播渠道，创新传播方式，提高传播能力，提升传播效能，借力全媒体数字技术筑牢高校网络意识形态安全阵地，维护高校校园安全稳定，牢牢把握意识形态的领导权。
一、高校网络舆情主体及管理机制呈现样态我国高校开展网络舆情引导的研究和实践起步较晚，同时又面临着移动互联网的飞速发展，以微博、微信、小红书、知乎、抖音为代表的新兴媒体强势崛起，新媒体作为放大器和聚焦器，使网络舆情事件传播的速度呈指数级提升。
当前我国网络意识形态领域形势错综复杂，高校网络舆情工作面临着多元文化与外部世界发展变革带来的冲击与挑战。
电视媒体的融合转型误区与对策
争鸣与探讨新媒体的迅猛发展，强烈冲击着传统电视媒体，让传统电视人感受到了凛凛寒意。
数据显示，2018年全国电视广告收入958.86亿元,比2017年（968.34亿元）减少9.48亿元,同比下降0.98%；2019年电视广告经营额更是呈现14.26%的负增长。
广告收入的连年持续性下跌，使得不少电视台裁员、降薪，甚至贷款发薪成为常态。
为应对网络新媒体的冲击，加之国家相关政策的推动，电视媒体纷纷走上了媒体融合转型之路，显在的标识就是“两微一端”成为标配，但几年下来，媒体融合的效果却难尽人意。
“最后一代传统广电人”的悲情笼罩之下，满怀锥心之痛的电视人应该反思：电视媒体的融合转型实践中存在哪些误区，究竟该如何应对。
“受众思维”与“互联网思维”自1994年4月20日互联网正式进入中国，至今已有26个年头。
伴随着互联网技术的快速迭代，互联网思维的内涵得以不断丰富和完善，并被网络业界奉为行为圭臬。
随着互联网社会影响的扩大，互联网思维更成为整个社会的底层架构和社会操作系统，“互联网+”的理念应运而生，这就要求所有的一切都要具备互联网思维。
令人遗憾的是，在一向自诩为“主流媒体”的电视媒体内部，由于缺乏足够的危机感，加之囿于传统的思维惯性，大多数电视媒体人只对互联网思维略知一二，传统的受众思维仍大行其道。
这是电视媒体融合转型实践中的最大误区。
进入新媒体时代，“你播我看”的模式已成为历史，“用户”取代了“受众”。
相比于受众这一被动接受群体的“解码者”，用户更像是主动的“编码者”，不仅是信息的接受者，也是信息的发布者和生产者。
面对用户互动性、个性化、多样化的信息需求，传统电视媒体须成功实现其互联网转型，做好媒体融合。
而传统的受众思维与互联网新兴媒体推崇的“用户至上”的互联网思维背道而驰，已成为电视媒体融合转型的思维障碍。
以互联网思维取代受众思维，是电视媒体融合转型实践的当务之急。
赵大伟在国内第一部系统阐述互联网思维的畅销书《互联网思维———独孤九剑》中，对“互联网思维”的定义是：“在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
媒体格局深度变革，主持传播下半场将走向何方？
声屏世界2023/8媒体格局深度变革，主持传播下半场将走向何方？阴董知铖摘要:当前,融媒体格局下的传播形势、场域、媒介和主体均发生改变,传者、媒介、受众之间关系形态也在悄然变化。
文章分别对口语传播、播音主持、主持传播的特征、趋势等进行阐释,对主持传播领域进行浅析,并针对新媒体、新技术迅猛发展下三者面临的机遇与挑战以及如何求新求变进行了有益探索。
文章还围绕播音主持专业教育及行业未来发展进行论述,对于播音员、主持人的个性化传播路径进行了探讨。
关键词:播音主持口语传播主持传播人工智能近些年来，内容短视频化，用户观看时间碎片化，观看习惯速食化，分享习惯主动化，受众的习惯、审美发生了诸多改变，受众从最早的被动接收变为选择性接收。
播音员、主持人作为其中的关键角色，在相关传播领域也表现出了诸多新现象和新变化，譬如新闻主播朱广权在电视大屏上贯口式的播报与评论；王冰冰、马凡舒等网红主持人在各自新闻场域打破电视与互联网的次元壁，吸引无数流量；CGTN 观点类节目主持人刘欣与FOX 前主播翠西·里根的跨洋连线辩论引发对对外宣传中跨文化传播的深度思考等，可见主持传播中播音员、主持人原本的固有形象被解构并重塑。
口语传播、播音主持、主持传播口语传播指传受双方或多方主要以语音形式并辅以各种体态语传播信息知识，传达观点见解，传递情感态度的语言交际活动。
台湾世新大学在1992年设立口语传播学系，厦门大学新闻学院则在2009年设置口语传播专业，不难看出都与新闻传播密切相关。
考虑到播音主持与口语传播有着天然不可分割的紧密联系，故我国高校多将口语传播课程设置于播音与主持艺术专业之下。
[1]播音主持主要通过广播、电视等传统媒体进行有声语言表达，但传播范围没有口语传播广泛。
伴随着广播与电视的广泛普及，播音员、主持人在发展初期成为口语传播活动符号化的典型代表。
但随着新兴媒体、社交媒体的迅猛发展，网红博主们又把大家带入了“电子口语传播”时代，即小屏语言方式向口语化倾向转变，这也为口语传播与播音主持的融合发展提供了新的发展方向。
数字媒体时代视觉传达设计的现状与展望
数字媒体时代视觉传达设计的现状与展望摘要起初，平面设计和视觉传达设计几乎被认为是同一种东西，渐渐两者成为一种从属关系。
平面设计的范围有二维平面，比如字体、海报、书籍、广告、插画、vi这些在二维载体上展示的东西，只呈现静态或动态的图像。
20世纪中期后，电视、摄像等一系列电子传播技术与媒介应运而生，使人们视觉信息的传播速度达到了前所未有的迅速,范围也卓越的广泛。
随着纸媒的衰弱，平面设计也进行着一些概念上的变革，寻求一些突破纸媒和荧屏、以更多方式让人感知的形式。
21世纪以来，数字化逐渐步入我们的视野，带来全新形式的视觉传达形式和特征。
与此同时，数字媒体技术完全参与视觉传达设计，实现图文视听一体化。
近年来，数字化逐渐成为设计界的新门面，通过新技术的传播和数字信息的加持，促使其逐渐向社会传播不同形式的消息。
数字时代的开始导致传统视觉传达设计过程和具体设计方法的改变，进一步提高信息传播的质量。
但过程中常受不可控因素干扰，设计效果经常如出一辙，难以为受众带来新意。
而数字媒体具有多元多样的表达形式，以独特的创作理念、价值观念影响艺术的创作发展，并且给予人们耳目一新的体验感。
人们借助数字化技术，促使视觉传达设计效果变得更加丰富，更加有效适应受众对视觉的需求。
关键词：媒体交互；图文视听一体化；设计创新；数字化一、数字媒体时代与视觉传达设计的相关概述（一）数字媒体时代的概述1.数字媒体时代的发展数字媒体又称为新媒体，是区别于传统报刊、广播等媒体之后兴盛起来的新的媒体形态，利用网络数字技术，通过计算机、手机、电视和其他传输终端向用户提供信息和娱乐服务的传输和媒体形式。
2.数字媒体时代的特征数字媒体时代的主要特征有：互联互通、数字化、多样化、交互性、趣味性以及未知性。
相比于传统媒体，数字媒体除了传播信息的更加多样化。
3.数字媒体流行的应用趋势与前景随着计算机技术、网络技术的加入，数字媒体产业是一个与时代发展紧密同步的、前沿的艺术与技术融合的专业。
新媒体运营,你必须了解这100个关键词
新媒体运营，你必须了解这100个关键词互联网时代，新媒体几乎重构了品牌与用户之间的商业关系，很多过去我们熟悉的名词，其本身的含意也发生了变化。
从这篇文章开始，我们将重新解读一百个或熟悉、或陌生的营销名词，希望可以帮助大家更好的理解新媒体，提升运营方面的技巧。
1.IP拥有核心粉丝群体的，具备衍生品开发价值的个人或品牌。
2.超级IP可以简单理解为头部IP。
3.势能能够推进品牌或个人IP前进，形成自生长、自传播的内在传播力。
4.曝光重新理解曝光的意义，这里的曝光不仅仅是指被用户所见，而是能够被用户所感，可以引导或推动用户进行传播的价值曝光。
5.造势过去我们对于造势的理解，更多是外在的，在流量口子上进行宣传发声。
相比较于外在流量口子上的造势，内容价值的塑造是提高活动口宣转化的关键。
6.借势巧妙借势时事、热点或趋势，降底推广的成本，提各营销路径上的价值。
7.成本成本的构成，由过去物的生本成本，转化为了内容的创作成本。
8.平台平台将不再单指一个网站、一家公司或一个机构，任何可以汇聚大量流量，连接海量资源的IP，都将具有平台的价值。
9.内容一切可以被用户感知到的“存在”皆是内容。
10.原创原创的核心不再是指内容的原创，而是价值的原创。
比如得到《每天听本书》系列专栏就是重构了书本的价值，通过更轻、更快速的方式，帮助用户获取海量的信息。
11.表达表达的核心不再是说，而是听，目的是沟通。
用心听取用户的声音，才能提高表达的价值，提高沟通的效率。
12.人格人格是口牌具像化的一个载体。
13.魅力人格赋予人格更多的情感因素，才能与粉丝形成共鸣，否则仅仅只是一个冷冰冰的名字。
14.品牌建立品牌的目的不再是为了宣传自己，而是为了让用户更好的理解自己。
信任是IP化的底层基础。
16.粘度考量一个IP的价值，不是有多少人为IP付费，这才是考量一个IP黏度最有价值的指标，有一百个人愿意为你的服务买单，远胜有一万个围观者。
17.人格信用人格信用是连接资源的价值基础，未来无论是企业、品牌还是个人，都需要建立自己的人格值用值。
论后现代主义的文化观
论后现代主义的文化观后现代主义作为西方一种主流文化，对当代中国学界产生了重大影响。
解析后现代，取其利，去其弊，对加强主流舆论，提高文学的正能量，弘扬核心价值体系，具有重要的理论意义和实践意义。
前现代、现代和后现代自文艺复兴始，到20世纪中期，是西方世界走向和实现现代化的历史过程。
从总体和全局上看，以封建宗法制为标志的前现代社会已到终点。
这一历史转型时期的主导的文化精神是充满活力的理性启蒙精神。
此后，随着科技的高度发展，西方社会进入以信息技术高度发展为特征的“后现代社会”。
从社会文化性质而言，前者的关键词是“现代性”，而后者的关键词是“后现代性”。
在“现代性”和“后现代性”的关系问题上，我倾向于吸纳和借鉴审美现代性的批判精神和合理因素，采纳与启蒙现代性相和谐、相配合的另一种形态的审美现代性，以有利于推动和加速现代化的历史进程。
如何评价后现代性？既不能因为现代性具有负面影响，而否定现代性的历史功绩：也不能反过来因现代性的历史功绩，忽视现代性的负面作用。
应当全面地辩证地对现代性和后现代性做出客观公允的历史评价。
其实，现代性和后现代性，在反传统、非理性和反对现代化给人带来异化等方面也存在着精神意向上的一致性。
我们既要看到现代性到后现代性的历史连续性，又要看到在这种高度发展过程中所产生的新质态和新质变。
忽视现代性的负面作用，夸大现代性的历史功绩，否定后现代性；或夸大现代性的负面作用，贬抑现代性的历史功绩，消解和颠覆现代性，甚而主张倒退回前现代，都是不妥当的。
后现代和当代中国国情最为重要的是，应当考虑当代中国如何面对西方的现代性和后现代性，需要探讨西方的现代性和后现代性对作为发展中的国家的当代中国的适用程度和适用范围问题。
我们的国情定位，大体上可以概括为从前现代性向现代性的过渡与生成。
前现代性、现代性和后现代性三种形态多元并存。
由于经济社会发展的不平衡，在广大农村，虽然启动了现代化的历史过程，但还存在着浓厚的前现代性。
智媒时代思想政治教育话语传播有效性评价现状及模型构建
智媒时代思想政治教育话语传播有效性评价现状及模型构建作者：于欣宜来源：《决策与信息》2024年第07期[摘要] 思想政治教育话语传播是指对言说对象进行政治观点、思想观念和道德规范系统教育的实践活动，其基本特征包括在理论化与大众化的张力中生成主导性、在历史与现实的张力中生成恒常性、在解构与建构的张力中生成创造性。
智媒时代思想政治教育的话语传播有效性是评价思想政治教育铸魂育人功能以及主流意识形态社会影响的重要因素，其核心在于实现话语实践所承载信息的有效传播。
拉斯韦尔经典传播理论“5W模式”为准确识别思想政治教育话语传播构成要素提供了理论基础。
通过构建起包括传者主体性、信息服务力、话语输出力、需求响应力、话语认同度5项一级指标和15项二级指标的多维评价模型，系统揭示了思想政治教育话语传播有效性评价的基本全貌。
完善配套的思想政治教育传播话语有效性评价体系，能够切实发挥评价机制功能，进而推动思想政治教育高质量发展。
[关键词] 思想政治教育；话语传播；思政教育有效性评价；意识形态建设；5W传播模式；评价体系构建[中图分类号] G641；G206 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2024）07-0076-12一、引言思想政治教育是传播马克思主义思想和社会主义核心价值观的主渠道，担负着培育时代新人和社会主义意识形态建设的重要使命[1]。
在“万物皆媒，人机共生”的智媒时代，智能算法的“精准投喂”加剧聚类群体同质化信息的吸收，使不同群体之间的价值观逐渐产生难以突破的壁垒，这为思想政治教育话语传播带来前所未有的挑战。
思想政治教育的话语传播有效性不仅事关思想政治教育铸魂育人功能的发挥，也事关以马克思主义理论为核心的社会主义主流意识形态能否有效占据并长期巩固在意识形态领域的前沿阵地。
为表征并指引思想政治教育话语传播有效性，有必要对相关研究加以梳理整合。
从已有研究来看，学者先后采取不同理论和方法对思想政治教育话语有效性进行研究，并尝试引入多学科研究视角为已有评价体系提供有益补充。
智媒体时代封面传媒的创新策略
时间段中，依托系统大数据算法构建的知识图谱可以快速地对内容进行搜索、复制、粘贴。
3．智识管理平台。
该平台以为媒体实现版权增收、提升运营绩效、维护内容产权为目标，具有智能版权追溯技术，通过数据来驱动版权、安全、考核等管理效能。
其能够通过全网追溯和对比，以便捷、精准的数据为媒体数据安全保驾护航。
通过引入AI技术，“蜂巢智媒体系统”在管理、决策、效率上不断升级，将功能“模块化”与“集成化”，为后续升级提供了可能。
一方面，蜂巢智媒体系统在内容生产链条上探索了更多的可能性，其人工智能技术和大数据的应用贯穿了“策采编审发考”全流程。
平台的功能不断丰富，打通了内容管理PC屏、APP屏、大屏，促使三屏合一、多系统高度联动。
蜂巢智媒体系统推动了新闻生产的智能化变革，实现了内容“三全覆盖”，促使内容管理
导者，依靠大数据技术合作、顶尖的技术和专业的分析能力，建成了行业舆情数据开放平台，不但完善了舆情监测预警、舆情分析研判系统，还完善了舆情素养提升、处理。
新形势下我国新闻媒乍社会责任解构与重塑
行 ，更名为美国新汇丰银行股份有限公司” ，而始作俑
娱乐等。 】 而新闻媒体的社会责任主要体现在政治功能 者 林春平 因为收购 “ 美 国大 西洋银行 ”而被 媒体冠 以 和社会功能方面 ，目前 ，我国新闻媒体在社会责任 的担 “ 敢吃第一口螃蟹的人” “ 银行家”等称号 ，其行为也 当和履行方面多有不足 ，主要体现在以下几个方面。 被誉为 “ 温州民间资本在金融业左冲右突的破冰之旅”。 在该事件热炒 了近两个月后 ，有媒体调查发现 ， 在美国联
取新鲜 、新奇的事件 以吸引观众眼球 。而 目前我国一些 则开始大篇幅报道关于林春平收购银行闹剧的真相 ，所谓
新 闻媒体也有以此为上的意味。２ ０ １ ２ 年１ １ 月２ ８ 日，被原 收购美国大西洋银行一事纯属子虚乌有。
广 电总局叫停的江苏教育电视台 《 棒棒糖 》节 目，就是 《 温州 商报 》的这 一新 闻是一 则不折 不扣的假 新 因为嘉宾干露露在节 目上毫无遮拦 、大爆粗 口、举止粗 闻。这则假新闻从报道开始 ，主要信息都来 自于林春平
使失实消息来源导致虚假新闻出现。
是提升我国媒体社会责任的一个重要方面。
２ ． 不论证 、不考据 ，盲 目跟风 、肆 意夸大现 象严重。媒体间的竞争由来已久， 为了获取独家新闻资
二 、 我 国 新 闻媒 体 社 会 责 任 的 规 制 与 重
料 ，往往各出奇招，各显神： 通。然而 ，随着互联网时代的 塑分 析 造成以上媒体社会责任缺失的原因很多 ：包括宏观的 到来，独家的新闻资料越来越难以获得 ，即使在第一时间
胡编乱造剧 ”》的报道 。而这一新 闻的信息源头 程化和浅薄化 ，新 闻作品被 当做单纯的商品，更多的作 严控 “ 中国剧本 网”的认证微博发的相 同 用是以 “ 好看”来瞬时吸引眼球 ，而准确 、真实的新 闻 则来 自于一个名为 “
智能媒体时代主流意识形态安全的风险治理研究
智能媒体时代主流意识形态安全的风险治理研究作者：赵小雨吴学琴来源：《理论导刊》2022年第07期摘要：媒体的智能化方向发展悄无声息地改变了传统媒体的传播秩序，赋予新时期主流意识形态智能化传播的可能性，但也给主流意识形态安全带来了一系列挑战：“茧房效应”诱发主流意识形态智能化传播孤岛困局，数字致瘾机制消解受众主流意识形态认同的主体理性，算法操纵引发主流意识形态社会价值共识被解构风险，传统媒介边缘化削弱主流意识形态日常生活化引领功能。
为此，必须通过消除智能媒体技术弊端与强化伦理道德约束相结合来实现数据正义，加强主流意识形态引导与提升智能媒体素养相结合以提升主体自律，优化主流内容表达形式与创新主流内容传播相结合实现供给革新，推动各类媒体融合发展与巩固制度刚性规范相结合优化传播环境。
关键词：智能媒体时代;主流意识形态;意识形態安全;风险防范中图分类号：G20文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2022）07-0038-08随着智能技术与人类传播活动的深度融合，智能媒体呈现不可阻挡的发展态势，深刻改变了网络空间舆论信息的生成、分发和反馈方式，对主流意识形态的传播和国家意识形态安全产生了重要影响。
智能媒体借助新技术极大提升信息采集和分发的效率，为新时期主流意识形态的传播提供强大的技术支撑。
但与此同时，智能媒体空间复杂的大舆论场也日益成为各种社会思潮生成发酵的温床，成为意识形态斗争主战场，主体的“动能”也逐渐被“智能”所遮蔽，给主流意识形态安全带来一系列新的挑战。
“在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系到我国意识形态安全和政权安全。
”[1]44基于此，探讨智能媒体时代对主流意识形态安全可能带来的挑战及其解决路径，不仅关系到主流意识形态网络传播的实效，更是事关新时代打赢网络意识形态斗争主动仗、维护国家意识形态安全的重要议题。
一、智能媒体发展与主流意识形态安全的耦合机理（一）智能媒体的概念与意识形态传播新特征近年来，基于智能技术与传统媒介的深度融合以及人们逐渐媒介化生存的现实，“智能媒体”从一个计算机科学范畴的概念进入到媒介社会学领域。
人工智能时代下新闻传播的变革与反思
人工智能时代下新闻传播的变革与反思作者：庞钧芳来源：《神州·下旬刊》2020年第10期摘要：人工智能的理念早在1956年达特茅斯学会上便已提出，是指运用机器人代替人类实现认知、识别、分析、决策等功能，其本质是对人的意识和思维过程的模拟。
将人工智能运用于新闻研究领域，衍生出了数据新闻、机器人新闻、传感器新闻等一系列新闻形式，为新闻传播带来前所未有的发展机遇，而与此同时，以“工具理性”为核心理念的机器思维也为传统的新闻价值观带来了一系列解构。
关键词：人工智能;新闻传播;变革与反思一、人工智能对新闻传播的变革发展（一）理念创新：以“人”为核心的用户场景思维的确立在传统新闻业时代，信息流动多是从传播者角度出发的单向灌输，缺少用户思维。
而在人工智能时代，新闻工作者可依靠传感器设备，可运用GPS、大数据等技术实现对人体状态的全面感知，当越来越多的智能物体存在于人的身体上（如智能手机、可穿戴设备以及其他的传感器等）以及人的生活环境中（如智能家居物品），各种与人相关的物体的数据，便成为人的行为、需求及状态等的一种外化或映射。
物可以提高人的“可量化度”与“可跟踪性”。
[1]从而以用户所处场景、实时状态出发，实现数字孪生、精准匹配高触达率信息。
（二）学科困境：交叉发展带来理论与实践困境无论新闻学与传播学如何变迁，始终离不开"传播者""媒介"与"内容"这三个基本要素，而技术革命改变了这三大要素的内涵和外延：传播主体正在经历着从专业化到精英化，再到泛众化加智能化的改变;传播媒介经历着从物理介质到关系介质，再到算法介质的改变;内容生产正在经历着从作为资讯传播的内容到作为关系表达的内容、再到作为媒介价值的内容价值扩容。
[2]新闻传播业与掌握技术资源的行业不断交融重叠，在学科交叉发展的背景下，新闻传播学科的研究不仅会在实践上更依赖技术，在理论观念上也有可能引进与人文社科有一定冲突的自然學科价值取向。
新媒介环境下对新闻评论传统要义的重新解析
探 索创 新实践
ＯＮ ＧＮＡ Ｎ
学 术 平 台 — —传 媒 研 究
新 媒 介 环 境下 对新 闻评论贵 州 大 学 人 文 学 院 贵 州 贵 阳 ５ ５ ０ ０ ２ ５） 切 多媒 体 手 段 都 可 以 作 为 表 达 意 义 的 符 号 ， 传 统 观 念 里 的 文 本 完 整 性 遭 到 了 严 重 的 破 坏 。 在 对 于 社 会 热 点 话 题 的讨 论 时， 网 民们 各 自的 表 达 方式 不 一 ， 意见看法相背 ， 话 语 表 达 既 有 常规 性语言模式 ，也经常运用 非语 言符号或数 字化符号 ， 以打 破 禁 忌 ， 解构传统 ， 甚 或 用 非 常 规 的 恶 搞 语 态 。他 们 不 断 新 的价 值 定位 。 创造 出一些生动活泼 、 充 满 怪 异 情 趣 的新 词 ， 或推 陈出新 ， 或 关键 词 ：新 闻评 论 新媒 介 符 号 旧词 换 新 意 ， 带着 浓 厚 的数 字化 时 代 的 气 息 。 甚 至 一 些 从 重 大新 闻事件 中抽绎 出的如 “ 俯 卧撑” 、 “ 打 酱油 ” 之类 的灰 色语 在传 统意义上 ， 新 闻评 论 指 由大 众 媒 介 针 对 当前 的 社 会 词 ， 在 很 多 时 候 成 为 网 友 对 社 会 事务 进 行 情 感 化 评 析 的 一 个 性 事 务 做 出评 价 分 析 的 文体 或 节 目形 式 ， 这 是 从 新 闻 评 论 的 特 殊 表 达 方 式 。 已经 很 难 用 单 一 的 文 本 框 去 考 察 这 些语 词 ， 般 意 义 上 离 析 出 的 内在 本 质 ， 在 长久 的时期 内 ， 一 直 被 广 它 们 丰 富 多 彩 、 各具特色 ， 是 完 全 由 民 间 原创 的 草 根 词 汇 。可 泛 地 认 同。然 而 随 着 建 立 在 信 息 技 术 基 础 上 的 新 媒 介 时 代 的 以 说 ， 常 规 语 言 和 数 字 化 语 言 共 同搭 建 了 新 媒 介环 境 下 话 语 到来 ， 传 媒系统 发生 了深刻 的变革 ， 如 果 说 过 去 的 媒 介 系 统 表 达 的 基 石 。语 言 是 思 想 的表 征 ， 这 些 富 有 数 字 化 特 征 的语 以单 向性 信 息 传 播 为 主 ， 强 调 传 者 统 摄 受 者 的 不 可 抗 拒 的权 言 符 号 体 现 了信 息 时 代 的社 会 总 体 特 征 ， 一 方面 凸 现 着 与 传 威地位 ， 那么 ， 当 技 术 的革 新 动 摇 了媒 介 的 传 统 模 式 时 ， 一 种 统 文 化 的含 蓄 、严 谨 和 精 致 相 疏 离 的 后 现 代 话 语 新 模 式 ， 另 全新 的模式 系统正在逐渐 建立 ， 正 如马克 ・ 波斯特在 《 第二媒 方 面 也 表 达 话 语 使 用 者 希 望 成 为 具 有 社 会 话 语 权 力 的 主 介时代 》所言 ： “ 该 系统将 是对 交往传 播关 系的一种 全 新构 体 的 积 极 努 力 。 型， 其 中制作者 、 销 售 者 和 消 费 者 这 三 个 概 念 之 间 的 界 限 将 二、 从 宏 大 叙 事 到事 件 本 身 不再泾 渭分 明” 【 ＾ ’ ， 在 这 样 的语 境 下 ， 新 闻 评 论 这 一 构 建 在 媒 传统 的大众传 媒偏 重于对 宏大叙 事的再 现 ， 理 性、 固 定 体 大 系 统 上 的样 式 必 然 将 随 之 发 生 改 变 ， 其 内涵 和 外 延 亦 将 的中心、元语言 等总体概念是媒体 力图追 求的思想信仰 ， 但 有一个新的拓展。 当新媒体的利 刃刺穿 了宏大叙 事的空洞 乏味 时 ， 新 的新 闻价 总 体 上 来 说 ，新 闻评 论 的 基 本 要 义 具 有 五 个 方 面 的 元 值 评 判体 系 在 逐 渐 构 建 它 的领 域 ， 如 果 说 过 去 人 们 的评 论 焦 素： 即从 文本角度 上来说 是一 种论说 化的话 语 方式 ： 关 注 视 点 被 锁 定 在 媒 体 “ 所报道 ” 的事 件 上 ， 那 么 现 在 则 是 关 注 于 事 野 涉及的是具有普 遍社会意 义的公共事务 ； 话 语 载 体 为 大 众 件 本 身 。 传 播媒介 ； 传 播 方式为公 开化 的发言 方式 ； 信 息 的 最 终 发 布 近几年 来 ， 许 多焦点事件 皆源于 民间的率 先关注 ， 由大 目的 是 为 舆 论 引导 。 在 新 的媒 介 环 境 影 响 下 ， 这 五 个 方面 发 众 本 色 化 的 议 论 拉 开 序 幕 ，运 用 新 媒 体 的超 强 信 息 复 制 功 生 了 不 同程 度 的 改 变 。 能， 将事件推 上 了社会性 的关注浪潮上。 随着 新媒介 的逐 渐 话语文本 的重 新解 构 发展 ， 网络的舆论 监督功能 越来越强 烈 ， 像 杭州 的“ ７ Ｏ码 ” 事 传 统 的 新 闻评 论 文本 突 出 一种 话 语 表 达 的完 整性 ， 无 论 件 、 房产局长 的天价烟事件 、 服 务 员邓 玉 娇 事 件 等 等 ， 皆 是 从 是报纸登载 的专栏文章 ， 广播 的音 响评论 ， 还是 电视 的专题 解 网络 舆 论 的越 演 越 烈 转 向 现 实 社 会 的 密 切 关 注 。这 些 关 注 焦 析， 其制作版 面、 播 出时长等都有 一个基本 的逻辑设定 ， 传 达 点 中 ， 有 对 弱势 人 群 的 关 怀 ， 有对公权 力的质疑 ， 可 以是 针 对 了一 种 总 体 化 的 话 语 传 播 意 识 ，其 主 要 体 现 在 语 言 表 达 的准 当前 党 和 政 府 的 中 心 工 作 、 当前 的 社 会 热 点 ， 也 同样 可 以 是 确性、 真实性、 完 整 性 。而 新 媒体 的 出现 ， 在 消 解 了传 统 的 媒体 生 活 中 的一 个 具 体 问 题 ， 而 其观 点表达 的深度和 力度 ， 能够 系统 的 同 时 ， 也 消解 了传 统 的话 语 模 式 。 由于 而 今 的 新 闻评 论 比一 般 媒 体 的 评 论 更 具 有 影 响 力 ， 甚 至 一 度 设 置 了媒 体 的议 并 不 再 是 大 众传 媒 工作 者 的专 有场 域 ，信 息 技 术 的普 遍 化 运 程 ， 许 多传 统媒体 需要从 网络上寻 求消息源 。 用让大众在 消费新 闻时 ， 自己也成为新 闻的生产者 ， 因而 ， 源 由于 “ 信 息时代 的一 个重要特征就是 没有中 间层 次” ， ［ ２ １ 自民间的非权威声音植 入了传统媒体 的新 闻制作 流程 中 ， 旧 其信息传递 的的途径迅速 而直接 ， 不需要坐等传统 媒介 固定 有 的话 语 文 本 模 式 开 始 了 源 自外 部 冲 击 的 轻微 粉 碎 。 化 的播 出 ， 受 众 可 以相 对 自 由 地 汲 取 感 兴 趣 的 信 息 ， 而 排 斥 当下的新 闻评论话 语 文本呈现 出去 中心非整体 的碎 片 了大众传媒 没有选择余地 的绝 对灌输。基于 此 ， 则 把关注视 化断层性质 ， 在 网络 上 的 及 时 网 友评 论 中 ， 语言是 分离 的， 没 点 往 下 移 ， 不再 对 形 而 上 的乌 托 邦 主 义 保 持 紧 张 的 关注 ， 从 有 中心的 ， 简单 的只言 片语 、 俗 句成语 ， 甚 至 图像、 视频 等一 外在的宏 大转 入内在的微小 ， 普通人 的生存态势是他们 最核
新媒体时代内容为王的发展趋势
新媒体时代内容为王的发展趋势作者：苏毅来源：《出版参考》2010年第02期人类社会正在全面步入信息化社会，知识化信息社会和智能化信息社会的时代正在来临。
信息社会的特点是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。
在互联网上，单纯的新技术手段已经不是新的增长点，人们更加重视如何有效利用众多的内容资源。
内容为王将是今后互联网发展的核心。
一、新媒体内容为王将为数字出版发展突围(一)新媒体与数字出版讲到新媒体，必然要提到数字出版。
新媒体是以数字方式进行传播的媒介形态，数字出版是用数字技术从事信息生产与传播的出版活动。
新媒体是数字出版的必然呈现形式，目前以互联网和手机为典型代表。
数字出版是新媒体中最具内容特性的高阶形态，它提升了新媒体的知识传播、学习教育的价值。
数字出版产业是文化与科技深度融合而诞生的新型传播业态，属于引领未来经济社会发展的新兴战略性产：业。
数字出版被誉为出版革命的第三次浪潮，在现代信息产业中的地位和作用日益重要，已成为现代信息产业体系中最具潜力的一支生力军。
数字出版不仅代表着全球出版传媒产业未来的发展方向，而且将成为未来文化产业最强劲的增长点。
对于数字出版的赢利模式，国外在教育和专业类出版上已有较为成熟的探索。
中国目前只在网络游戏上取得成功，而对于绝大部分以传播知识、立足学习教育的书报刊内容出版企业来说，向新媒体转型，成为消费市场的主体，显得那么茫然和遥不可及。
这一问题成为产业快速发展的瓶颈。
问题出在哪儿?不少传统媒体，如报社、出版社等较早就从内容与技术的结合上对新媒体进行尝试，如手机报、电子书、掌上阅读器等，这些数字媒体虽然运用了数字技术，但服务模式却仍然沿用传统模式，缺少革命性的创新和突破。
严格来说，只是做了介质和载体的简单转换，过度重视“原版原式原更新频率”在互联网、手机上的呈现，忽略了新媒体本身固有的特性，实际上还是一种传统纸质出版的思维方式和运营模式，算不上真正的数字出版。
智媒技术对新闻生产的影响浅析
2023/4上传媒e 时代融媒体攻略智媒技术对新闻生产的影响浅析阴王钰婷摘要:技术和观念的变革往往带动整个社会生态的变革,当下,智媒技术为新闻生产的转型升级提供了有效支持。
虚拟AI 主播在信息整合、播报速度、准确性等方面展现出甚至是超越真人主播的优势,但也存在缺少共情能力、技术人员新闻专业能力不足、新闻媒介伦理模糊以及大数据下带来的“信息茧房”等相关问题。
对此,新闻从业者应该正视人工智能会对传统新闻传播业带来冲击的事实,但同时也要意识到这会带来整个行业由浅入深的生产机制的革新,应该抓住契机积极建设,利用智媒技术正向改革新闻生产。
关键词:新闻生产人工智能媒介伦理科技是第一生产力，科技传播使得科学从“科学家”的科学变成了“全社会”的科学。
在大众传媒时代，媒介的局限使得传受双方之间多为单向传播，传受双方的地位也较为固定，传播者皆是专业新闻组织或者是社会机构，接收者大多为大众。
但随着互联网的发展，科技传播使得媒介多样化，传受双方的地位在传播过程中也会不停互换，整个传播结构更加高效，新闻业也走向液态。
技术不仅改变了传播方式，还反促自身的普及和发展。
人类的发展离不开技术，但是技术发展到何种阶段也取决于人类的需要。
马克思·韦伯将人的理性分为工具理性行为和价值理性行为，[1]工具理性行为主要告诉人们如何去理解世界和改变世界，价值理性行为则注重价值，告诉人们为什么要这样做，只有两个有效统一才能实现终极价值———知识和智慧。
人工智能是计算机、数学、社会学、伦理学等学科的交叉学科，[2]可以对未来社会的发展趋势进行预测。
随着人工智能技术不断发展，传统新闻业原有的封闭格局被逐渐打破，技术的引入使得新闻生产的全流程被迫打破再造。
正如莱文森所言，技术如同一把刀子具有双面性。
技术在给媒体新闻生产带来创新和便利的同时，一些早已存在的问题与尚未显示的隐患也随之而来。
[3]变革:智媒技术赋能新闻生产全流程数据分析预测用户需求,多元主体延伸记者触角。
被解构的线性时间和实拟空间:智媒时代用户时空观念嬗变及社会影响
或多人游戏进行交流 ，而不是面对面的聊天或谈话。 人们越来越习惯于用手机、平板来看新闻、刷视频、 进行虚拟社交活动等 ，却时常忽略了现实环境中身 边人的真实交流与切身感受 ，即使他们的身体处于 某一具体的物理地点 ，而此时的他们更多的可能却 是“身在曹营心在汉”，所思考和关注的内容早已 不在此处 ，呈现出了一种身体的“在场”和精神的 “缺席”。
20被解构的线性时间和实拟空间： 智媒时代用户时空观念嬗变及社会影响
杜全清清
摘 要 智媒时代 ，用户的时空观念发生了新的变化。在时间上 ，传统广播电视设定的固定时段播放内容、“黄
金档”等 ，逐渐被短视频、碎片化讯息推送替代 ；在空间上 ，通过媒介现场呈现的视觉效果也有了新的突破 ：
2 媒介时空的解构与重塑
互联网时代 ，人们可以实时获取任何想要的信 息 ，线性时间被解构为“分子云”式的碎片化时间。 网络空间带来的便捷和即时交流的特点 ，不再要求 双方个体必须同一时间处于同一地点 ，从而冲破了 地域的界限 ，更大程度地解放了人本身 [5]。5G、人 工智能、虚拟现实的技术运用 ，更是使人们融入进 智能化媒体描绘的全新图景。 2.1 瞬息万变 ：打散固定连续的时间感受
新媒体时代我国社会结构变迁研究
新媒体时代我国社会结构变迁研究文/张蒙 青海师范大学新闻学院摘要：媒介的使用与普及对社会发展影响深远，新媒体的发展从政治、经济与文化等方面影响着社会的发展。
本文从我国网民构成出发，结合社会学视域，分析我国社会阶层的解构与分化，探究新媒体接入与使用后，社会结构如何向合理化、理想化进行转变。
关键词：新媒体；社会阶层；社会结构；变迁引言媒介是人类社会生活重要的信息来源，会对人的感官系统、心理以及社会文化等产生重要的影响。
纵观人类发展史，传播方式与媒介技术的发展，一次次解构、分化和重构着人类社会的组成，媒介技术打破了原有的传播界限，更打破了时空限定，同时，使人类居住结构趋于合理，人类的生产生活方式革新发展。
哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》[1]中指出，媒介可分为时间偏向与空间偏向，其中时间偏向媒介如雕塑对于宗教、人类精神世界的影响，在历史长河中有极强的稳定性；空间偏向媒介如纸张、网络等，可克服空间的障碍，具有时效性。
媒介偏向的观点也充分说明了媒介技术对于社会发展、社会组成有深远的影响。
信息革命后，新媒介技术发展迅速，新媒体时代的到来与快速发展，为传统产业行业、为人赋予了更多能力与权力，加剧了世界变革，同时也对我国文化、经济、政治与社会的发展产生着深远的影响。
本文主要针对新媒体对社会结构的变迁展开分析。
1. 新媒体时代我国网民的构成我国媒介技术与移动互联技术建设与发展水平处于世界前列，“5G县县通，宽带村村通”等建设目标的基本完成，使我国成为互联网用户数量增长最快的国家。
基础设施、使用设施，以及互联网的有用性，是缩小大众互联网可及性差异的关键因素[2]。
第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[3]，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，40～59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，我国即时通信用户规模达10.47亿，互联网普及率达76.4%。
其中农村用户增幅较大，且新媒体发展衍生的领域中，短视频用户规模达10.26亿人，占网民整体的95.2%。
封面新闻智媒体的再媒介化
也不在少数。
封面新闻的直播体验以多元化与多样性特征延伸了受众不同新闻信息需求所依托的场景，除了与受众实际生活距离相对较远的场景，封面新闻的直播还囊括了与受众生活息息相关的场景。
例如，“农业农村部新闻发布会：介绍十月份生猪生产形势”等直播。
当前，人们的休闲娱乐、信息摄入与互联网的发展休戚相关，交涉程度愈渐加深。
将场景设立作为互动前提，以直播、频道以及诸如生活、娱乐等的场景展示，拓展了用户的感知维度，建构了用户的感官在场，使用户与信息形成共情，进而消除了使用者的第三人视角，以场景衔接感官，从而实现信封面新闻为媒介生态赋予了新的叙事语境，较之传统意义上的媒体应用，封面新闻结合了社群、媒介形态、话语权力三者共同关系的考量，重置了新闻语境。
封面新闻通过打造社交项目替代个体单线的信息生产，运用话语权力视角切换替代媒介流程单向调度，结合媒介关系的存续再现替代媒介主体的迭代式微，从而以此为基础重置新闻“青蕉社区”是封面新闻正全力打造的一个青年视频社交项目，目的在于通过一系列功能服务连接用户，挖掘“90后”青年原创短视频的生产能力。
青蕉社区的属性决定了个体媒介的生存发展与社区之间的立体关系，调整着媒介传播维度的导向。
它既有媒介的根本属性又集合着媒介的渐进优势，通过个人视频生产在互联网平台的共享对期而遇。
在这一过程中，封面新闻被赋予人格，它给了话语权力自我调适的空间，以用户为主，全方位展示不同视角下话语权力辐射对内容生产的驱动力量。
封面新闻的主流媒体转型实践得益于以互联网逻辑为用户带来语境的个体化呈现，通过对时代要求、媒介思维、受众服务等多方因素的考虑，借助技术变革将媒介的互动价值反哺新闻信息的传播矩阵，促使了封面新闻传播形式与传播语境的革新。
三、价值转向推动审美建立麦克卢汉认为，“媒介杂交释放出新的力量与能量，正如原子裂变和聚变要释放巨大的核能一样。
”所谓杂交，即本身具有一定差异，同时又可进行优良性状互补的操作。
变革新闻报道语境_创新“游戏化”视角
科技的进步使新闻媒介的载体发生了颠覆性变化,新闻报道模式日趋多样。
与传统媒介不同,互联网大数据影响下的新媒体时代更加注重趣味性与交互性,具有多重趣味元素与沉浸式交互感的“游戏”被新闻从业者注意,为新闻报道开辟了一条独特的传播渠道。
游戏化作为一种创新视角,正在不断变革新闻报道语境,为新闻界注入新鲜血液。
一、新闻“游戏化”的应用实践时代发展的需求使得游戏产业与新闻媒介的联系愈加密切,越来越多的新闻从业者借用游戏作为载体传播信息与报道新闻。
融合游戏元素的新闻报道如雨后春笋般出现,新闻游戏化在应用实践中逐渐呈现出两种传播路径。
(一)角色扮演,以虚拟传递真实新闻游戏化在应用实践中的第一种传播途径,是通过游戏载体模拟新闻现场,让新闻受众进行角色扮演,从而获得情感共鸣,形成以游戏外壳包裹新闻报道的传播模式,以虚拟传递真实。
在新媒体尚未出现的纸质媒介传播时期,有记者为了再现报道中的场景,增加新闻受众的共情可能,采用第一人称撰写新闻稿件,即所谓的体验式报道。
游戏的出现让这种“目击”不再局限于脑海中的想象,科学技术发展影响下的媒介手段有了更多机会使新闻事件得以具象化模拟。
新闻受众一旦开始进行角色扮演,就会从简单的读者身份暂时转变为新闻报道中的主体角色,亲身体验新闻中主人公的喜怒哀乐。
英国一家新闻机构看中了新闻游戏化带来的交互体验优势,制作了一款以难民为主题的游戏。
[1]玩家打开游戏后默认成为一名因为战争流离失所的难民,根据提示选择需要携带的行李以及规划自认为正确的逃难路线,一步步完成难民的逃亡过程。
游戏进程中还辅以相关文字信息,帮助玩家了解事件全貌。
当玩家通过沉浸式的游戏亲身感知到难民逃难时面临的种种危机,以难民为主体的新闻报道会更加吸引他们的注意力与代入感,从而汲取新闻报道中的更多有效信息。
(二)交互挑战,闯关中直观认识新闻游戏化在应用实践中的第二种传播途径,是在新闻报道环节嵌入游戏元素,增加媒介的互动与趣味,使新闻兼具游戏特性。
智媒时代提升新闻舆论“四力”的路径研究
智媒时代提升新闻舆论“四力”的路径研究作者：杨柳来源：《新闻世界》2024年第01期【摘要】2023年全国宣传思想文化工作会议正式提出了习近平文化思想，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示。
着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，就是“七个着力”的重要要求之一。
当下，新闻传播进入智媒时代，新闻舆论工作的新要求、传播技术变革和媒介新格局相互交织，对主流媒体传播社会主义核心价值观、明确新闻生产价值、引领舆论导向和协调社会关系等工作提出了新的挑战，有效提升新闻舆论“四力”成为塑造主流舆论新格局的关键。
【关键词】习近平文化思想；新闻舆论“四力”；全媒体传播；数字新闻生产2023年全国宣传思想文化工作会议正式提出了习近平文化思想，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示。
着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，就是“七个着力”的重要要求之一，这为我们做好党领导的新闻舆论工作提供了根本遵循和行动指南。
智媒时代，在新技术的赋能下，新闻信息生产和传播全流程不断重构，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现使信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻变化。
党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”[1]。
智媒时代提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力是加强传播体系建设、主动掌握新闻舆论话语权、加快构建中国话语体系、提升国际传播能力的重要途径和方法。
提升新闻舆论“四力”是一项系统工程，“四力”各有侧重又环环相扣，我们既要从主流媒体着力，也要从人民群众着力，还要从“管”字着力，整体谋划、系统提升，以加强全媒体传播体系建设聚合“四力”，做大做强主流思想舆论。
一、提升“四力”是破解新闻舆论新问题的必然要求（一）百年未有之大变局下国际舆论斗争加剧：“讲好中国故事”任重道远当今世界正在经历百年未有之大变局，全球范围都在发生着不同以往的深刻变化。
“柯林斯词典”将“持久危机”（Permacrisis）一词选为2022年的年度词汇，恰如其分地形容人类正处于“一段较长的不稳定和不安全时期”。
论“去碎片化”新闻书写的三种方式
ZHIMEI SHIDAI │智媒时代CHINA PUBLISHING JOURNAL2019年 第18期33论“去碎片化”新闻书写的三种方式*□文│蔡之国 徐源启*本文系江苏省哲学社会科学基金项目（18TQD007）的系列成果之一尼葛洛庞帝在《数字化生存》中指出，媒介技术变革引发的数字化生存必然会在分散权力的同时赋予权力。
[1]网络媒介赋予了“人人都可是通讯社、个个皆可为‘记者’”的权力，每个人都可以自由地书写新闻，但缺乏媒介素养的民众却书写出大量的碎片化新闻。
可以说，“碎片化”（fragmentation）是对当下中国社会网络传播语境极为形象的描述。
从新闻叙事的角度来看，“碎片化”新闻往往表现出内容呈现的零散性、话语表达的简短性、叙述方式的随意性等特征，体现出颠覆宏大叙事的平民化、平面化、非完整性以及消费主义的后现代文化景观倾向。
虽然“碎片化”新闻在某种程度上满足了人们在快节奏生活中追求时效性和微阅读的需要，但也会产生信息不完整、事实真伪难辨等负面影响，以致人们只能在众多碎片化信息的拼图中去猜想信息背后的事实真相。
正如陈力丹教授在美国新闻人比尔·科瓦奇和汤姆·罗森斯蒂尔所著的《真相》一书的“推荐者序”中所说：“现在是新闻最多的时代，也是新闻最差的时代。
我们比以往更多地获得新闻，同时也更容易困惑；我们似乎更容易看见‘真相’，但追究真相更难。
”[2]尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中曾经指出：“我从来没有说过媒介的变化带来了人们思想结构或者认知能力的变化，我的观点仅仅是，一种重要新媒介会改变话语结构。
”[3]媒介变革改变了话语结构，但并未对人们的思想结构或认知能力带来根本性的变化，人们仍然希望借助真实、客观、准确、有效的信息去认知世界。
为此，信息碎片化语境下的媒介工作者还应该坚守社会公器职责，坚持“去碎片化”的新闻书写方式，努力让新闻成为记录社会生活、影响人们行为的依据。
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盖有线电视，成为客厅经济的主流。至2018年上半年，全 国OTT用户达2.2亿，IPTV（集互联网、多媒体、通讯等技 术于一体的交互式网络电视）业务大幅提升。业内预判， 短视频业务爆发的同时，大屏即将成为流量红利新的巨量 风口。
视频流量特别是大屏流量的快速增长，并未引起内容 产业的特别重视。实际上，视频流量井喷背后的逻辑是内 容消费的升级。尽管社会资本对视频流量内容开发的投入 一再加码，传统出版的兴趣却仍集中在市场回暖所带来的 纸媒增量上（2016年全国图书零售市场销售码洋为701亿 元，2017年为803亿元，2018年为894亿元），而对智媒驱 动下的内容变革趋势持观望态度。
最有时间条件的中老年人，因视力问题亦不习惯于手机阅 读。这两大群体每周观看电视平均达150分钟，成为智能 大屏潜在的主流用户。但当前智能大屏日活跃用户数量比 重还不足10%，这意味着智能大屏内容价值的释放被严重 低估。可以肯定，基于三网融合和大数据、人机互动技术 支持的智能媒体，特别是智能大屏的快速发展，必将驱动 内容价值的高度释放。
一、智媒驱动 智能技术的快速演进，不断驱动内容产业的调整与变 革。基于泛在网络支撑的智媒终端应用，拉动了内容消费 升级，释放了内容创新价值，催生了内容应用共享，提升 了内容场景体验。可以说，“智媒驱动”已成为这个时代 的标签。 1．消费升级 智能应用体验丰富多元，直接拉动内容消费的升级。 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 12月 ，我国互联网普及率达 59.6%，8.29亿网民中通过手 机接入互联网的达8.17亿，短视频用户规模达6.48亿，用 户使用率达78.2%，视频业务消耗了90%的带宽，增量高 出直播业务50多倍，促进资讯、社交、电商平台用户规模 流转为视频用户。与此同时，基于三网融合内容生态的重 构，促使 OTT（Over The Top，互联网公司越过运营商直 接向用户提供各种增值服务）因体验质量的提升而快速覆
3．应用共享 智能媒体全流程催生内容要素应用的数据化，不仅 有 助 于 提 高 内 容 生 产 的 效 率， 而 且 将 促 使 更 多 的SaaS （Software-as-a-Ser vice， 软 件 商 为 企 业 提 供 信 息 化 搭 建所需网络基础、软件平台等全方位服务）应用，以满足 用户对内容数据的共享需求。当智能媒体插上基于SaaS 应用服务的翅膀，必然带动内容应用共享质与量的变化。 内容应用共享的基础在于内容的数据化和结构化。传 统出版内容加工目前仍以人工操作为主，内容的数据化、 结构化严重不足，难以形成与智能媒体适配的内容数据， 进而影响智能媒体对内容数据的应用共享。智能媒体通过 大数据技术为用户建立了内容取向、互动方式、行为习惯、 节点时长等多维度偏好标签，为内容推送创造了条件，但 由于传统出版长期存在选题分散、市场分割等问题，不仅 与智能媒体之间难以实现内容应用共享，即便在出版机构 之间甚至出版单位内部也难以实现内容数据的整合共享。 随着智能媒体对内容生态的数据化重构，必将催生更多新 的内容应用共享模式。 4．场景体验 内容场景化是智能媒体提升用户体验最重要的条件。 通过内容场景化支持和小程序的加载利用，智能媒体的个 体属性与社群特色高度融合，为用户带来既打通个人与社 区，又连接线上与线下的全新互动体验模式。以VR/AR技 术为支撑的智媒体验，使内容共享与互动达到新的高度， 显著提升了内容的场景化体验。新媒体率先应用机器人写 稿、自然语义、语音视觉等人工智能技术，开启了“媒体 大脑”实践，让大部分内容的撰写与分发不再依赖采编人
传统出版应该看到，全国580多家出版机构分割着不 到千亿元规模的图书市场，从品种印张单价看，市场快速 上升的空间并不大，只有寄望于以智能媒体为载体，加速 释放内容价值，实现与智能化标准适配的内容数据化、体 系化和可视化，市场消费增长才有可能出现倍数级放量。 可以预见，传统媒体流量红利持续下降所带来的溢出价 值，势必被智能媒体所接纳，智能媒体既是技术表演的 舞台，也是内容产业蜕变新生的驱动器。技术商参与内容 构建的发力点在于提供内容适配的标准与接口，通过释放 内容价值来激活和抓取用户，并不直接参与内容价值的构 建。也就是说，内容低劣带给用户的无奈，技术本身无法 化解，对此，内容产业端应有自己的思考和抉择。
把握趋势方可抢占先机。第十五次全国国民阅读调查 结果显示，我国数字化阅读的接触率保持快速增长势头， 通过在线阅读、手机阅读、阅读器阅读等数字化渠道的接 触率达73%，2018年数字阅读市场规模超过150亿元，预 计 到2020年 将 超 过200亿 元。 有 声 阅 读 市 场 规 模 的 增 长 不 断 提 速， 从2012年 的7.5亿 元 增 至2017年 的40.6亿 元， 2018年约达45亿元。尽管如此，智能媒体依旧缺乏优质内 容的支持。下一步，智媒驱动下的屏读市场将面临新一轮 洗牌，优质内容的采集分发和制作体系的集成应用将成为 内容产业新的竞争方向。
【关 键 词】智媒驱动；技术背书；自我进化
【作者单位】王续文，南方出版社，南方音像出版社。
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2019.07.001
互联网流量不断释放新的价值，吸引诸多行业重新开 始找寻自身发展的产业逻辑。我国出版行业受众覆盖可谓 线长面广，纸媒出版保持温和增长，数媒出版扶摇直上， 8.29 亿网民中网络文学读者现已超过4亿，接受知识付费 的人数目前已达2.92亿人。庞大的市场历来是新经济深耕 的沃土，当传统出版沉浸于市场回暖、吸粉有成的喜悦之 中时，大数据、物联网及人机互动已悄然驱动内容产业多 环节智能化变革，诸多基于智能媒体、内容变革派生的关 键词亟须我们解构领会，以主动姿态拥抱和适应内容变革 2.0时代的新生与演进。
特别策划 VIEW ON PUBLISHING
智媒时代内容变革关键词解构
文 / 王续文
2019 年 4 月上总第 337 期
【摘 要】基于物联网、大数据、人工智能等新技术融合发展的力量，出版产业开始全面步入智媒时代，智能媒体、内容 变革等成为与出版发展创新相关的热词。文章从智媒驱动、技术背书及自我进化三个层面，对消费升级、价值 释放、应用共享、场景体验、物物相连、数据知秘、人物皆媒、机制适变、体系重构、角色转换系列关键词进 行分析解构，力图为内容产业如何主动拥抱和适应内容变革 2.0 时代的新生与演进提供些许思路。
2．价值释放 智媒时代产品应用迭代飞速，驱动内容价值的持续释 放。小屏业务方兴未艾，智能大屏便已开启流量接盘模式， 由此带动内容产业的变革，值得出版业高度重视。有关调 研表明，多数家长不支持孩子使用手机阅读，而读者群中
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2019 年 4 月上总第 337 期
特别策