名人故里旅游品牌冲突与对策——以李白故里为例
“李白故里”之争苦肉计or不得已
“李白故里”之争，苦肉计or不得已？近日，网上传来信息，四川江油和湖北安陆因为“李白故里”的归属问题又起争论。
起因是湖北安陆在中央四套播出了一条形象宣传片：李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您！这条广告让江油的一个网友看到了，于是就在网上发贴质疑安陆抢了江油的“李白故里”专用权，引起众网友热议。
江油网友们的激烈讨论很快引起了江油市委、市政府有关领导的重视与反应。
8月21日与26日，江油市委宣传部两次以“侵犯商标专属权”为由（江油已将“李白故里”注册为商标），专门向央视与安陆市发函，要求安陆市修改或停播有问题的“安陆城市形象广告”。
而安陆市政府日前则表态：形象宣传片没有侵权，不会停播或修改广告词，并将对“李白故里”力争到底，若江油发难，则将官司打到底。
一时间，硝烟又起，迷雾重重。
一、苦肉计？可能是最近流行谍战影视剧的原因，我也开始有点谍战式思维。
这次四川江油和湖北安陆的“李白故里”之争，我就感觉有点苦肉计的味道：表面上两个地方争得面红耳赤，引起社会讨论和关注，说不定私下两个地方政府都在偷着乐，因为这个事件其实就是两个地方政府联手唱的一出苦肉计�D�D利用网友的争论、社会的关注快速提高两地的知名度。
下面就按我的想法天马行空、不着边际地大胆推测一下：（一）苦肉计产生的背景：1、四川江油在2003年就注册了“李白故里”的商标，是中国最早注册城市商标的地区。
但是商标不等于品牌，江油政府并没有有效利用“李白故里”这个资源，不但没有促进地方旅游经济快速发展，甚至也没有多少人知道李白故里就是在四川江油。
因此，江油急需快速提升“江油是李白故里”的知名度。
2、湖北安陆今年11月将召开全国第十八次银杏学术研讨会。
借此东风，安陆将在11月18日举办安陆市第三届银杏节暨中国安陆古银杏国家森林公园开园仪式。
但是现在这样的活动太多，社会的影响力和关注力都不高，除了安陆，很难在其他地方引起关注。
仅仅靠在央视四套做的那一点广告，根本不可能达到推广安陆银杏节的目的。
走出“故里”建设的误区
白兆山旅游风 景区，投资规模近 １ 个亿。为提升城市品牌，
安 陆还乘势上 马了 “ 白纪念馆 续建工程 项目”，将李 白 李
生态 园”，打造世界 上独一无 二的道家文化 胜地。涡阳建
一
个老子骑青牛铜像就花 了１０ 万。 ２
福 建 尤 溪 、建 阳 、 武 夷 山和 江 西 婺 源 四地 建 设 “ 熹 朱
纪 念馆扩建成集旅 游游览、影视 创作、休 闲娱 乐于 一体 的
文化服务 中心和研 究李 白的资料 中心 。２ ０年 １月 ，吉尔 ０８ Ｏ 吉斯斯坦文化信 息部部长拉 耶夫又 中国媒 体表示 ，中国唐 寸
故里 ”。 为庆贺 朱熹 ８０ ８ 岁大寿， 四地合送一份４ 多亿元故 Ｏ 里建设 “ 寿礼 ” ：投资４ １亿元 的尤溪朱熹故 居景 区二 期 ．６ 工程等 项 目 ；投 资 １．Ｇ 元的建 阳朱熹墓道神 碑、朱熹祠 １２
楼文化 （ 国际 ）旅游 产 业 园 ”，总 投 资 ４０ 万 元。 ２ ０ ３０ ０９ 年 ，河北丰润后 来居上 ，启 动 “ 红楼 寻梦城 ”休 闲度 假景
典 、牵 强附 会 ，大规 划 、大 投 资 、大建 设 ，动辄 投 入过
亿 。 “ 里 ” 建 设之 风 愈 演 愈烈 。 故
区项 目，规划占地 １ １亩，总投资 １亿元 。 ７４ ２
朝最伟大 的诗 人李白 的出生地碎叶城 ，就 是吉尔吉 斯斯坦
境 内的托克 马克 市，现在他们 正与中方协 商要为李 白塑造
～
堂、朱熹广场、半亩方塘等 ；投资３３元的武夷 山 “ ｔ 理学圣
地 ” 游 览 区 、 “ 鲁 渊 源 ”游 览 区 、 朱 子 生 活 体 验 区 ， 宋 邹
个纪念雕像，推动两国李白文 化的经济合作。 继李白故里大兴土木后，更多的名人故里建设争先恐后。 河北丰润 、辽 宁辽阳和铁岭 、江西武阳三地 争相建设
中国十大名人故里争夺事件
中国十大名人故里争夺事件近年来，随着各地对文化产业的重视，对名人故里的争夺，一波未平一波又起，其中涉及面比较广、影响比较大的争夺事件，有如下几件：一、李白故里争夺事件争夺地：四川江油、湖北安陆、甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市，两国四地。
李白，字太白，号青莲居士。
中国唐朝诗人，有“诗仙”，“诗侠”之称。
有《李太白集》传世，诗作中多以醉时写的，代表作有《望庐山瀑布》、《行路难》、《蜀道难》、《将进酒》、《梁甫吟》、《早发白帝城》等多首。
四川江油市2003年就已经向国家工商总局注册了“李白故里”城市旅游商标，而这也是中国首个正式注册的城市旅游品牌。
1982年，江油市收到邓小平托女儿送来的一个亲笔题词，“李白故里”。
2009年11月，湖北安陆市在全国很多媒体上都打出宣传词——李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您！这则推介广告，引起了四川江油市的极大不满。
因为随后，两个城市展开了一番唇枪舌剑，搬出专家学者、史料典籍、法律条文等等，打响了名人故里争夺战。
2008年10月，吉尔吉斯斯坦文化信息部部长拉耶夫就对中国媒体表示，中国唐朝最伟大的诗人李白的出生地碎叶城，就是吉尔吉斯斯坦境内的托克马克市，现在他们正与中方协商要为李白塑造一个纪念雕像，推动两国李白文化的经济合作。
2010年3月，甘肃籍学者雷达撰文，提出李白故里在甘肃天水秦安，当地随即举行了网友签名等活动，颇为热闹，但这些仅限于民间诉求。
目前，甘肃天水以“伏羲——世界华人寻根祭祖圣地”为主体旅游品牌，还有一个麦积山景区，市政府正在全力推动麦积山景区跻身“丝绸之路世界遗产项目”。
所以，该地旅游业发展的战略重点并不是李白，甘肃天水市政府态度也就始终含糊不清。
二、曹雪芹故里争夺事件争夺地：河北唐山丰润、辽宁辽阳、辽宁铁岭和江西南昌武阳，四省四地。
曹雪芹，清代小说家。
他在人生的最后几十年里，以坚韧不拔的毅力，历经十年创作了《红楼梦》并专心致志地做着修订工作，死后遗留下《红楼梦》前八十回的稿子。
浅谈李白的故里之争
浅谈李白的故里之争浅谈李白的故里之争近日，由于央视恢复播出带有“李白故里”提法的湖北安陆宣传片，四川江油再次就“李白故里”之争发难，表示若得不到满意答复，将状告湖北安陆和国家工商总局。
在那个孤独的月夜，对一壶酒，对一川风，对一轮照过古人也照今人的明月低吟出“举头望明月，低头思故乡”的李白断然不会想到，一千多年以后，为他这抹乡愁究竟该归依给哪个地方，两个与他均有着亲密渊源的城市用如此激烈的方式上演了一场看乎要旷日持久的争夺战。
一、“李白故里”之争来源四川江油与湖北安陆的.这场“李白故里”争夺大战肇始于今年8月中旬CCTV－4《中国新闻》之后的一则旅游形象宣传片。
8月21日，江油市委宣传部作出反应，分别致函中央电视台、湖北安陆市委宣传部，要求停止播出有问题的“安陆城市形象广告”。
由于江油是“李白故里”注册商标的拥有者，CCTV－4收函后随即停播了这则有争议的广告，安陆市遂通过湖北省工商局向国家工商总局提出了《关于“李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您”是否侵犯“李白故里”商标专用权问题的请示》。
9月15日工商总局批复指出，“安陆市作为李白曾长期居住地，被称作‘李白故里’具有合理之处。
‘李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您’宣传片，是对客观事实的正常叙述和说明，属于《商标法实施条例》第四十九条规定的正当使用行为”。
二、法律专家：广告并不侵权“江油的这个困惑实际带有普遍性。
”中华全国律师协会知识产权专业委员会商标分会主席马翔表示：“尽管李白的故里在哪个地方是一个历史问题，但商标局有权对安陆市是否侵犯了‘李白故里’商标专用权作出批复。
这一点毫无疑问。
”在四川江油和湖北安陆就“李白故里”商标的争议中，四川江油依据的是注册在第39类旅游服务上的第1953474号商标。
第1953474号注册商标核准的是“李白故里”这四个汉字，核定的是“旅行社，旅行陪伴，旅客陪同，安排游览，安排游艇旅行，观光旅游，旅行预订，旅行座位预订，旅游安排，旅游预订”等服务项目。
李白故里之争
9月15日，国家工商总局商标局给湖北省工商局发文批复，安陆使用“李白故里”不侵权。
而国家工商总局的批复，严重刺激了江油市政府。9月24日，江油市委常委、宣传部长方敏对媒体表示，全国只能够有一个且只有唯一一个“李白故里”，就是四川省江油市。如果国家工商总局的批复确实，江油方面严重质疑此批复的合理性，对此，江油方面将通过法律途径解决此事。
李白故里之争
四川江油、湖北安陆、甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市齐争李白故里
李白（701年－762年），字太白，号青莲居士。中国唐朝诗人，有“诗仙” ，
“诗侠”之称。有《李太白集》传世，诗作中多以醉时写的，代表作有《望庐山瀑布》、《行路难》、《蜀道难》、《将进酒》、《梁甫吟》、《早发白帝城》等多首。
床前明月光，疑是地上霜。
举头望明月，低头思故乡。
这首《静夜思》沉浸着李白的思乡之痛，但李白的故乡在何方呢？往事越千年，今天，四川江油、湖北安陆、甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市，纷纷自称是李白的故乡，点燃了李白故里争夺战。
特别是江油和安陆两地，干脆放弃了学术争鸣，当地政府赤膊上阵，文攻笔战，一个名人故里之争，上升到官方层面，这在国内极其罕见。
“独霸”还是“共享”
李白故里争夺战的导火索是湖北安陆的一则城市宣传片。2009年8月中旬，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片，每天播出三次，宣传片内容是“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您。”
2009
年8月21日，江油市委宣传部致函中央电视台、湖北省安陆市委宣传部，认为江油才是李白的故里，安陆涉嫌“侵权”，要求该宣传片停播。
先看江油，“李白故里、华夏诗城”是江油城市旅游形象的定位。其重点措施包括:加大政府投入力度，加快李白文化体系硬件建设步伐，以李白故居为核心，重点，打造“李白之旅”旅游线路，并在李白故居修建了360亩的太白碑林。
我国名人故里旅游品牌开发研究——以江油李白故里为例
引言
Ｐ ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ Ｋ ｏ ｔ ｌ ｅ ｒ 认为， 品牌是一 种名称 、 术语 、 标
开发相 比行 动较早 ， 获得 了一定 成绩 ， 但 近几年 旅游 市场严 重萎 缩 ， 经 营 陷 入 了 困境 。本 文 在 实地 调 研 的基础 上 ， 分 析 了原 因并 提 出相应 的对策 ， 以期 为类 似 的名人故 里旅游 品牌 开发提 供依 据 。
仿古建筑和复制文物进行静态展示是不能诠释出当这个城市和旅游景区充满了浓郁的李白文化它的品牌内涵和深度的再加上拙劣的建筑和虚高气息这本身就是独具特色的旅游吸引物和旅的门票价格只能给旅游者名不副实的感觉市场逐游者资源以这个文化资源为基础旅游开发商步萎缩长期以往既损害了开发商的利益也损害了当地政府游客以及本地居民都会从中获益形成一这个地方的旅游形象
基础上塑造与名人故 里相得益彰 、 互相 呼应 的地 方特 色和 品牌形 象。最终 ， 开发 商、 当地 政府 、 游客 以及 当地人都
会 从 中获 益 。
关键词 ：名人故 里；旅游品牌 ；李 白文化 ；旅 游开发
中 图 分 类 号 ：Ｆ ５ ９ ２ ． ７ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ２— ６ １ ２ ｘ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ９— ０ ０ ０ ９— ０ ４
受 。新版《 简明大不列颠全书》 、 《 中国大百科全书》 都 明确地 表述 李 白是 四Ｊ ｌ Ｉ 江 油人 。江 油在 上世 纪八 十年代请邓 小平 同志题 词“ 李 白故里 ” ， 并于 ２ ０ ０ ３ 年 在 国家 工 商 总 局 注 册 了商 标 Ｊ 。江 油 的旅 游 形
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ － ０ ３ － ２ ０ 基金项 目： 四川省教育厅旅游研究中心项 目“ 名人故里旅游 品牌冲突应对机制与策略研究—— 以四川江油李 白故里为例 ” （ Ｌ Ｙ Ｉ Ｏ一 ２ ６ ） 。 四川省哲学社会科学重点研究基地李 白研究 中心项 目“ 李白故 里旅游 品牌冲突与对策研究” （ Ｌ Ｂ Ｉ Ｏ一３ １ ） 。 第一作者简介： 雷洋 （ １ ９ ７ ９～ ）， 男， 四川成都人 ， 硕士。研究方 向： 旅游文化 、 旅游英语。
浅议名人故里争夺战的负面影响及其对策
但是 ，并非所有的历史名人都有确切可考的 “ 故里 ”在 “ ， 文化搭 台 ， 济 唱戏 ” 经 思想 的左 右 下 ， 各 地纷纷 掀起 了“ 名人 故里争 夺大 战” 。这些 年来 ， 全 国各地 从 三 皇 五帝 到老 子 、 子 牙 、 仲舒 、 耐 姜 董 施 庵， 名人故 里 之争 像是 热 闹 的剧场 ， 仅 一直 没有 不 消停过 ， 而且愈演 愈烈 ， 大有你 方唱 罢我登 场之意 。 这 些名人故 里之 争 ， 不仅 有历史 上真正 存在 的人物 如 南 阳 、 阳争夺 诸 葛亮 故里 ， 襄 也有 小说 家 言 的虚 拟人 物如 孙悟 空故 里 的考 证 ；既有正 面 人 物如 正 定、 临城 争夺 三 国名将 赵 云故 里 ， 也有 反 面人 物甚 至大恶棍如 阳谷县 、 临清县 、 山市三地争夺西门 黄 庆 故里 ； 有人 间人 物 如唐 山丰 润 、 阳 、 岭 、 既 辽 铁 南 昌武 阳等地 争夺 曹 雪芹 故里 ，也有 神 界人 物 如遂 宁、 顶 山、 平 昌吉 市争抢 观音菩 萨故里 。
级， 人们 的旅游需 求 由传统 的 自然观 光 向文 化旅游 转变， 名人 故居开 发也受 到 了前所 未有 的关注 。先 后 开发 出了山东 曲阜 的“ 三孔 ” 界文化 遗产 、 世 湖南 韶山毛泽东故里、 湖南韶 山的毛泽东故里 、 浙江奉 化蒋介 石故里 、 绍兴 鲁迅故 里等众多 的名人 故居旅
要分析 ， 并简略提出了对策。
关键词 ：名人故里争夺 ； 负面影响 ； 对策
中 图分 类号 ：Ｆ ９ ． ５２３ 文献 标 识 ：Ａ 文 章 编号 ：１０ － ２４ ２ １ ）９ ０ ５ — ２ ０ ７ ４ ４ （００ ０ － ０ ４ ０ －
一
、
我 国名人故 里旅游 的发展
“名人故里争夺战”之二——李白故里：两国四方的博弈
但这 些仅 限 于 民间 诉 求 。 目前 ，甘 肃天 水 以 “ 羲—— 世 界华 人寻根 祭租 圣地 ” 伏 为 主体 旅游 品牌 ， 还有 一个麦 积 山景 区 ， 市政 府 正在 全力 推动 麦积 山景 区跻身 “ 丝 绸之 路 世界 遗产 项 目” 。所 以 ，该地 旅游 业 发 展 的战 略 重 点并 不 是 李 白 ，甘肃 天
４ 中国经济周刊 ２
ＣＨ Ｎ Ｃ ＯＭＩ Ｉ Ａ Ｅ ＯＮ Ｃ ＷＥＥ Ｌ ＫＹ
变得微妙起来。江油死守 “ 唯一” 原则，
吉 国托 克 马克 市 联 合 安 陆 ，形 成 了 颇似 三国吴 蜀结 盟 以抗曹 魏的 阵式 。
湖北安陆在央视４ 套投放城市宣传片，
每天 播 出三次 ， 片 内容是 “ 白故 里 ， 宣传 李
银杏 之乡 ，湖 北安 陆欢迎 您 。 ”
里争 夺 战 。
特 别 是江 油 和 安 陆两 地 ，千 脆 放弃
了学 术 争 鸣 ， 当地 政 府赤 膊 上 阵 ，文 攻
举 国震 动 。央 视 ４套暂 停 播 出 该 广告 。
安 陆 市 随 即 向国 家工 商总 局发 函 咨 询 自
夫 ・ 古邦 造 访 安 陆 ，更 是表 明吉 方 已经
耳举 行 了 网 友 签名 等 活 动 ，颇 为 热 闹 ， 『 丁
权” ，要 求该 宣传片 停播 。 ８月 ２ ４日 ，安 陆市政 府发 专 函给 江 油 ，希 望两地 能 “ 共享 李 白” 。 ８月 ２ ８日。江油 市文 化旅 游局 向安 陆市 政府发 去 律师 函 ，希 望对方 在 １ Ｏ日 内 ，立 即 停潘 或 删 除 含有 “ 白故 里 ” 李
“ 独霸 ”还是 “ 共享 ”
李 白故 里争 夺 战 的导 火 索是 湖 北安 陆 的一 则城 市宣传 片 。 ０ ９ ８ 中旬 ， ２０ 年 月
李白故居营销方案
李白故居营销方案1. 引言李白故居是中国文化遗产中的一颗璀璨明珠，位于陕西省西安市临潼区。
作为中国历史上最具影响力的诗人之一，李白的故居吸引着无数人的关注和热爱。
为了更好地保护和传承李白的文化遗产，同时推动李白故居的旅游业发展，制定一份全面的营销方案是至关重要的。
本文档将提供一个针对李白故居的营销方案，旨在吸引更多游客前来参观、了解李白的诗文和他的生活故事，提升李白故居的知名度和影响力。
2. 目标受众李白故居的目标受众主要包括以下人群：•文学爱好者：对李白及其作品有浓厚兴趣的人群。
•游客：对历史文化和名人故居有兴趣的游客。
•教育机构：中小学校、大学等教育机构希望组织文化考察活动的师生。
•摄影爱好者：喜欢拍摄文化遗产和风景的摄影爱好者。
3. 营销渠道为了有效地推广李白故居，需要在多个渠道上进行营销宣传。
以下是几个重要的营销渠道：3.1 旅游网站通过与国内外多个知名旅游网站合作，将李白故居作为旅行目的地进行推广。
在这些网站上发布李白故居的介绍、景点推荐、参观指南等内容，吸引更多游客关注，提高游客到访率。
3.2 社交媒体利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，定期发布关于李白故居的短视频、图片、音频和文章。
可以邀请文化名人、文学学者等进行讲解和推广，吸引更多关注李白故居的用户，扩大其影响力。
3.3 旅行社合作与陕西地区的旅行社合作，将李白故居作为旅游线路的一部分推广。
提供特别的优惠、包车服务、讲解导游等服务，吸引旅行社的合作伙伴和游客选择李白故居为旅游目的地。
3.4 文化活动组织一系列与李白相关的文化活动，如诗歌朗诵会、文化讲座、书法展览等。
这些活动可以与学校、文化机构合作举办，吸引文化爱好者和学生参与，进一步提升李白故居的知名度和美誉度。
4. 互联网营销策略在互联网时代，营销策略离不开互联网的支持。
以下是几个互联网营销策略：4.1 搜索引擎优化（SEO）优化李白故居的网站，使其在搜索引擎结果中排名靠前。
论名人故里之争
论名人故里之争摘要：名人故里之争由来已久，然而随着传统文化保护理念深入人心，近几年名人故里之争越发的激烈。
近日，文化部部长蔡武表示，一些地方从不正确的政绩观出发，在市场负面作用的推动下，把文化保护搞得“走偏”，为此文化部已发文叫停。
愈演愈烈的名人故里之争让传统文化“很受伤”，文化部门发文叫停乌烟瘴气的名人故里之争，可谓很及时。
但是，名人故里之争是一纸命令能叫停得了的吗？名人故里之争是真的文化保护吗？是经济争夺还是政治作秀，本文站在社会学的角度，用一些社会学的方法理论来分析名人故里之争。
关键词:社会学；名人故里；经济争夺；政绩观中华名族是一个优秀的名族，一个有着五千年灿烂文明的名族。
在五千年的历史长河中不乏仁人志士，这些仁人志士中有不少的人成了日后的名人，百年之后的他们相继成为我们的精神支柱，他们的故里就顺理成章的成为了精神文化，名人文化的代表。
对于他们的故里，我们对其有着说不完的情结。
这也许就是我们当今对于名人故里之争的原因吧。
目前，闹得沸沸扬扬的名人故里之争，大致可以分为以下两类：一方面是有史可查的历史物。
从三皇五帝，到先秦诸子、三国群英，再到才子佳人，无不争锋。
其中，最早的名人故里之争应该是诸葛亮故里之争。
河南南阳、湖北襄樊和山东临沂三地围绕诸葛亮故里、故居、躬耕地从大清国一直争论到现在，持续上百年，仍未有定论。
涉及范围最广也最热闹的当属李白故里之争，四川江油、湖北安陆、甘肃天水，纷纷自称是李白故乡，而吉尔吉斯斯坦的托克马克市的加入，更是为这场争夺战增添几分国际色彩。
最昂贵的名人故里之争，则是炎帝故里。
这场争夺关系四省五地，包括湖北随州、陕西宝鸡、山西高平，以及湖南株洲炎陵县和会同县。
而各地围绕炎帝故里的投资总额更是突破百亿大关。
此外朱熹、赵云、二乔、貂蝉等故里最近也被争夺得厉害。
另一方面，子虚乌有的文学虚构人物和宗教中神佛，竟然也有了故里之争。
在这类名人故里之争当中，最让人啼笑皆非的恐怕当属“西门庆故里之争”。
争议名人故里旅游地的形象认同研究——以江油“李白故里”为个案
第39卷第6期2020年6月绵阳师范学院学报Journal of Mianyan真Teachers'CollegeVol.39No.6Jun.2020D01：10.16276/51-1670/g.2020.06.013争议名人故里旅游地的形象认同研究——以江油“李白故里”为个案马遵平，廖胜，苏蜀航(绵阳师范学院旅游发展与规划研究中心，四川绵阳621000)摘要：将名人故里作为旅游地形象，有助于提升旅游地的辨识度，降低营销成本,增强竞争力。
研究争议名人故里旅游地的形象认同，具有较强的现实意义。
本研究以四川江油"李白故里”作为研究对象，提出体验价值、形象认同、满意度、忠诚度的因果假设。
通过获取实际到访过江油"李白故里”景区游客的感知数据，利用路径模型检验假设，结果表明：江油"李白故里”景区的体验价值对游客"李白故里”的旅游地形象认同、满意度和忠诚度有正向影响；游客对江油“李白故里”旅游地形象的认同，对旅游地的满意度和忠诚度有正向影响；游客对旅游地的满意度对其忠诚度有正向影响。
据此，提出了提升江油"李白故里”体验价值和形象认同的建议，包括完善景区吸引体系、重视主题规划、关注游后体验等。
关键词：文化旅游；形象认同；路径模型；李白故里；江油中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号：1672-612X(2020)06-0067-06旅游地形象是旅游者对旅游地历史、现实感和未来信息的一种总体的、抽象的理性综合⑴。
旅游地形象是旅游者在目的地选择与决策、满意度、重游意愿和推荐意愿等方面的先导,宜接影响着目的地的旅游吸引力水平⑵。
因此对旅游地形象的研究一直是目的地研究的热点。
历史名人是地方历史文化的重要体现，其生平事迹、遗迹及作品不仅是地方历史文化的重要载体，更是地方文化的象征和标志。
因此，把“某某名人故里”作为旅游地形象，可以使旅游地获得较高的辨识度和知名度，有助于降低旅游地的宣传营销成本,提升旅游地的吸引力与竞争力0李白(701-762年)，字太白，号青莲居士，是我国唐代杰出的浪漫主义诗人，被誉为“诗仙”。
从李白故里之争看城市品牌发展？
从李白故里之争看城市品牌发展？文/风青杨近年来名人故里之争己经白热化，而继李白故里之争后,（去年8月，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您”；此后不久，四川江油向国家工商总局状告安陆“侵权”，安陆的宣传片因此遭央视停播。
）更多的名人故里之争也开始浮出水面。
河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里,河北临城、正定两地争夺赵云故里；最让人啼笑皆非的争论莫过于西门庆故里,这位《水浒传》、《金瓶梅》里面的臭名昭著的人物,也被山东阳谷、临清和安徽黄山三地争夺得不亦乐乎,一时间引起舆论的多面关注。
此外,大乔二乔、貂蝉、梁祝等历史人物,也出现了故里之争。
一个城市的名字究竟有多重要？上个月，受邀由中国广告主协会主办、品牌领袖传媒产业协办的“2010中国品牌竞争力年会暨第二届中国品牌与品牌领袖峰会”。
有幸作为湖北的代表，主办方要求就广受热议的湖北城市发展话题。
如襄樊更名襄阳的品牌资源，天门打造陆羽茶圣故里，安陆巨资打造李白故里等城市话题作主旨演讲。
2011年12月2日国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为襄阳市。
原襄樊市襄阳区更名为襄阳市襄州区。
很多人还在争议襄樊更中襄阳一字成本过亿的的时候。
作为一名专家的营销业内人士，我深知这一字成本带来的巨大意义，说它价值连城毫不为过！襄阳二字的任值在哪里？一篇《出师表》使得诸葛亮“智圣、忠臣”的美名深入人心，名垂千古。
湖北襄樊、河南南阳两地全力争夺诸葛亮的“躬耕之地”上可追溯数百年。
知道这些你就不难理解，为什么很多襄阳籍的海外华人华侨，也通过不同渠道提出更名襄阳，一些网站还相继开辟论坛，发帖呼吁恢复襄阳。
2003年，人民教育出版社的初中语文教材重新收录已经删除十年的《隆中对》，其中加注称：“隆中，山名，在现在的湖北襄樊。
”在《出师表》中对“南阳”一词注解为：“南阳，郡名，在现在的湖北襄阳一带。
”此举强烈刺激了南阳上下，“教材门”爆发，南阳市方面甚至举行了万人签名的抗议活动。
名人故里景区游客体验影响因素及对策研究
名人故里景区游客体验影响因素及对策研究第一篇：名人故里景区游客体验影响因素及对策研究最新【精品】范文参考文献专业论文名人故里景区游客体验影响因素及对策研究名人故里景区游客体验影响因素及对策研究摘要：游客在旅游景区的游览过程是一种体验过程，其体验质量的高低受多种因素的影响。
名人故里景区游客体验质量不高，是当前该类型景区发展的主要问题。
基于此，本文分析影响名人故里景区游客体验的因素，提出名人故里景区体验开发对策，为名人故里景区开发与管理提供实践启示。
关键词：名人故里；体验；影响因素0 引言随着体验经济时代的到来，旅游景区能否给游客带来难忘的体验，逐渐成为衡量景区经营成功与否的一个重要标准。
旅游景区中的名人故里、故居类，拥有历史文化要素方面的优势，在实现游客体验上可以发挥重要的作用。
然而，目前我国的名人故里景区大多存在类型单一、内容雷同、参与性不强等问题，游客活动大多停留在观光游览层次，旅游体验质量普遍不高。
在当前旅游体验时代，把握影响名人故里景区游客体验的因素，围绕游客体验需求进行产品开发和景区管理，是名人故里景区旅游发展的关键。
目前学术界对名人故里的研究，主要涉及到名人故里之争[1][2]及其引导[3]、法律规制[4]，名人效应与故里开发[5]，名人故里文化资源保护与开发[6][7]、品牌经营[8][9]、形象策划[10]、市场开发策略[11]、经济价值评估[12]等。
从已有研究可以看出，当前关于名人故里旅游的研究，还鲜有涉及名人故里景区游客体验质量及其影响因素的成果。
鉴于实践需要与理论研究的缺口，本文借鉴旅游体验影响因素已有研究成果，结合名人故里景区的特征，探讨名人故里景区游客体验影响因素及其体验开发对策，以期为名人故里景区旅游开发实践提供参考。
文献回顾国外关于旅游体验的影响因素，Chris Ryan的研究最具代表性。
最新【精品】范文参考文献专业论文他在《休闲旅游：社会科学的透视》一书中，将影响旅游体验的因素划分为先在因素、干涉变量、行为和结果几个因素，并且认为旅游体验的质量是这些因素相互作用的结果。
名人故里之争与旅游目的地品牌建设的关系探讨
名人故里之争与旅游目的地品牌建设的关系探讨王其琛（中国传媒大学，北京 100024）摘 要：名人故里一度成为旅游目的地建设和推广自身品牌的标签，而名人故里之争也是目的地传播演进中常见的现象。
本文通过分析国内外名人故里之争的案例，总结出负面人物故里之争、过度消费历史人物、虚构人物故里之争等怪象，揭开了这些现象背后娱乐化元素、感性诉求和猎奇心理等的导向，并阐明有认同的名人故里，“活”的名人故里，才是好的名人故里。
关键词：名人故里；旅游目的地建设；认同名人和自然风景、建筑艺术、历史文化一样，可以成为一个地方的代名词。
随着城市化进程不断加速，城市之间的竞争日益激烈，越来越多地城市尝试利用名人资源提升自己的形象，甚至出现了几个城市争夺同一个名人故里的情形。
综观这些“名人故里”会发现，有的地方现在仍然吸引着游客，往来不绝；有的地方在红极一时后已变得悄无声息。
从城市类型上看，争夺名人资源的大多是中小城市，这些城市本身并没有代表性的产业，而希望通过名人来提升知名度和发展旅游业。
而他们所争夺的名人身份，从神话中的领袖，到先秦诸子百家，从王侯将相到文人墨客。
令人咂舌的是，在名人故里最热的几年里，竟然有十几个城市在争夺“尧帝故里”，不仅如此，故里争夺还跨越了国界——韩国与中国山东省争夺孔子故里，吉尔吉斯斯坦和中国三个省争夺李白故里，一度争到网络热搜里去了。
一、名人故里之争中的反常现象在对名人故里的开发与争夺中，笔者关注到一些不寻常的现象。
（一） 争夺负面人物故里。
如果说争夺正面人物故里能引起当地居民的自豪感，居民们走出去还能跟人聊两句。
那说自己是西门庆的老乡又是什么心态？或许争夺西门庆故里的地方是这么想的：Y市某领导，“我们开了个会讨论，有人说《水浒传》是历史巨著，《金瓶梅》也是历史巨著，梁山英雄可以复原，西门庆和潘金莲初次幽会咱也可复原”；L市某相关部门的负责人，“有同事提出来，咱是不是可以根据男主和女一、女二、女三开发个金瓶梅大观园，我觉得没毛病”；H市某相关部门工作者，“《金瓶梅》作者是H市人，西门庆的原型也是H市大盐商，我们要弄金瓶梅遗址公园了”。
“李白故里”之争的法律分析
、
“ 白 故 里“ 争 始 末 李 之
８月 １ 江油网友在看见 央视广告 中湖北 安陆在 其形 象宣 传片中 ９Ｅ ｌ 打 出 了“ 白故里 ” 宣 传 语 ， 帖 抗议 ： 油遭 受 “ 白故 里 ” 机 ， 视 李 的 发 江 李 危 央 ４套 是 帮 凶 。８月 ２ １日 ， 油市 委 宣 传 部 分 别 致 函 中央 电 视 台 、 北 安 陆 江 湖 市委宣传部 ， 要求停 止播 出有 问题的“ 陆城市形 象广告 ” 安 。８月 ２ ８１ ３， 经江油市文化旅游 咨询服务 中心委托 ， Ｉ 四Ｊ 鼎天律 师事务所与安 陆交 涉 ， Ｉ 希望对方在 ｌ ０日内， 立即停播或 删除含有 “ 白故里 ” 李 字样 的宣传广告 片， 并保留用法律手段进一 步追索 的权利 。９月 １ Ｅ， ５ ｌ 国家工 商行政 管 理总局商标 局给湖北省工商局 发文批 复， 安陆使 用 “ 白故里 ” 李 不侵权 。 ９月 ２ 日， 油 市 委 宣 传 部 拟 发 函 质 询 工 商 总局 ， 为 批 复 所 言 “ 合 ４ 江 认 不 理 ”， 排 除法 律 维 权 的 可 能 。 不
二、 商标 侵 权
信用的原则。 第 ２ ” ｌ条规定 ： 广告主 、 “ 广告经营者 、 广告 发布者不得 在广 告活动中进行任何形式 的不正 当竞争 。 假 冒他人注册商标 是我国《 ” 反不 正当竞争法》 规定的不 正当竞争行 为之一 ， 因此 ， 他人 未经注册商标 专用 权人许可 ， 冒他人注册商标用于营销广告宣传 ， 假 违反 了广告 行为的守法 原 则 及 禁 止 不 正 当 竞 争行 为 的规 定 ， 有 违 法 性 ， 对 他 人 注 册 商 标 专 用 具 是 权的违法使用 ， 符合 商标 侵 权 之 构 成 。 据此 ， 安陆市未经注册商标 专用权 人许可 ， 通过电视 传媒 在城市营销 广告 中擅 自使用“ 李白故里” 注册商标 ， 给消费者造成“ 白故里” 李 注册ｆ标 荀 究为安陆还是江油的混淆认识 ， 甚至会误导 电视观众， “ 白放里 ” 对 李 的实 际商标注册者构成损害， 至少 先期使其专有性受到 不法威 胁， 应构成注册 商标侵权行为。至于此种宣传是“ 行政行 为” 还是 “ 商业获利” 在所不 问。 ， 三、 地理 标 志证 明 商标
名人故里争夺与文化地理传播:以李白故里为案例
名人故里争夺与文化地理传播：以李白故里为案例张祖群【摘要】李白出生中亚,生平游历四方,留下诸多诗文,名人是一种品牌,也是一种文化资源.以天水、江油、安陆等地集中铭刻李白生命史的诗文作为文献物证,研究认为:(1)李白故居累积了若干次维修中新增的历史记忆信息,实际上早已不是唐时李白最初生活过的民居原型了,而是一个累积想象中的综合性文化构想物;(2)重新研究唐代历史文学地理,以李白个人史和游移空间研究主线,串联现在两国四地,共同分享李白故里品牌,分享李白旅游线路.以共享合作、文化合作,带动经济合作,实现共赢;(3)李白故里的争夺只是“名人故居遗产位置属性”的争夺个案,但是具有普遍意义.名人故里的唯一性界定、唯一性争夺,与名人生命轨迹的多动性、文化传播的名人效应是名人故居争论的根本原因.【期刊名称】《南都学坛》【年(卷),期】2013(033)006【总页数】8页(P60-67)【关键词】名人故里;位置属性;文化品牌;争夺【作者】张祖群【作者单位】首都经济贸易大学工商管理学院旅游管理系,北京100070;中国科学院地理科学与资源研究所,北京100101【正文语种】中文【中图分类】I206.2李白，中国唐代伟大的浪漫主义诗人，以其诗歌的雄奇飘逸、高度艺术性为后世敬仰。
随着目前文化名人归属地争夺的愈加激烈，四川江油、湖北安陆、甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市，纷纷加入了争夺李白故里的战争。
《论语》中讲，见贤思齐焉，李白作为一代诗仙，以瑰丽的文笔和雄奇的想象成为盛唐时的一阵劲风，荡涤万物，席卷一切。
而游客对于贤者的向往与敬仰将使他的故居树立一种精神，增添文化魅力。
而另一方面也会给城市的知名度、旅游产业带来很大的提升。
名人故里一直是文学上经久不息的话题，其实是文化地理的传播视角理解名人的良好案例①参看:彭邦本《名人文化资源开发的文化多样性视角——以沫若故里为例》，《郭沫若学刊》，2004年2期;喻建良《湖南名人故里旅游市场稳定与开发策略研究——基于刘少奇同志纪念馆的实证研究》，《经济地理》，2006年5期;解玺璋《文化不是面子活儿》，《新西部》，2009年11期;黄海霞《名人故里之争此起彼伏》，《神州》，2010年7期;胡秋春《名人故里之争到底在争什么》，《学习月刊》，2010年16期;韩艳《“哄抢”之后的冷思考》，《神州》，2010年7期。
故里之争背后的旅游伦理学
山东阳谷
阳谷：武松西门庆“和谐相处”
花巨资复原西门庆和潘金莲的幽会地点；同时打西门庆和武松招牌
《阳谷县服务业发展第十一个五年规划》明确规定，“做大做强《水浒
传》、《金瓶梅》历史巨著利用文章”。其背后的项目支撑是“水浒传?金
瓶梅文化旅游区建设项目”：该项目占地25亩，主要包含三大景区―――
水浒文化游览区；宋代民风民俗商业游览区；《金瓶梅》文化游览区(内有
“西门庆故居”等系列文化景点)。按照规划，该项目总投资5600万元，项
目收益预期是：该项目建成后年接待游客可达20万人次，景点商品销售收
入可达300万元，预计5年内收回投资。(数据来源：阳谷招商网)而且，在阳
谷看来，无论是《水浒传》，还是《金瓶梅》，最核心的人物并非武松，而
是西门庆。所以，该项目有关《金瓶梅》的内容远远多于《水浒传》。西门
故里之争，醉翁之意不在“人”
在各地的火热争抢中，西门庆一 改在传统文学名著中“大淫贼、 大恶霸、大奸商”的艺术形象， 华丽转身成为当地政府追捧的文 化产业英雄，这实在是令人唏嘘 不已，百感交集啊。
“西门庆故里”之类乱象背后涌动 着浮躁的发展心态和饥不择食的 发展焦虑，以及逐渐失守的道德 伦理底线。其结果不仅会拆掉文 化“舞台”，也会破坏经济发展 的“好戏”。
李白之争
李白Байду номын сангаас争
江油和安陆两地，干脆放弃了学术争鸣，当地政府赤膊上 阵，文攻笔战，一个名人故里之争，上升到官方层面，这 在国内极其罕见。
李白故里争夺战的导火索是湖北安陆的一则城市宣传
片。2009年8月中旬，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片，
每天播出三次，宣传片内容是“李白故里，银杏之乡，湖
李白故居营销方案
李白故居营销方案1. 引言李白，中国唐代著名诗人，被誉为“诗仙”，他的诗歌作品流传千古，深深影响了世人。
李白故居是他曾经居住的地方，其丰富的历史背景和独特的文化价值吸引了众多游客。
然而，面对现代旅游市场的竞争，李白故居需要一套有效的营销方案来提升知名度和吸引力。
本文将介绍一套李白故居营销方案，旨在提高游客数量，增加收入。
2. 目标受众李白故居的营销方案需要准确地定位目标受众，以便有针对性地推广和宣传。
我们的目标受众主要包括：•文学爱好者：这些人对李白和中国传统文化有着浓厚的兴趣，他们希望通过亲身体验来更好地了解李白的生活背景和创作环境。
•游客：这些人可能不一定是文学爱好者，但他们对历史文化遗产感兴趣，希望通过参观李白故居来感受古代文化氛围。
•文化学生：学校组织的文化学习活动将是重要的目标受众，他们通过参观李白故居可以加深对于文学与历史的学习。
3. 营销策略3.1 品牌建设•设计专属标志：为了增强李白故居的独特性和专业形象，设计一个独特的专属标志，能够体现李白故居的特色和价值。
•建立官方网站：打造一个专业的官方网站，提供详细的故居介绍、讲解员信息、参观流程以及在线预订等功能，方便游客获取信息和预订参观。
3.2 活动推广•举办诗歌朗诵活动：定期举办李白诗歌朗诵活动，邀请著名文学爱好者和诗人进行现场演讲，吸引文学爱好者和学生参与。
•主题展览：组织主题展览，展示李白的诗歌手稿、文化遗产以及相关文物，增加展览的互动性，吸引游客参观。
3.3 社交媒体营销利用社交媒体平台进行营销，包括但不限于微博、微信公众号和抖音等。
•发布优质内容：定期发布李白故居的相关内容，包括诗歌解读、历史典故等，吸引粉丝的关注和分享。
•举办线上活动：通过社交媒体平台组织线上答题、摄影比赛等互动活动，增加用户粘性和互动性。
3.4 合作推广•与旅行社合作：与旅行社合作，将李白故居纳入旅行线路中，提供专业的讲解和服务，吸引更多游客参观。
•与文化机构合作：与文化机构合作，举办联合活动，如文学讲座、研讨会等，共同宣传传统文化和故居的价值。
李白故居营销活动策划方案
李白故居营销活动策划方案活动概述：本次营销活动旨在促进李白故居的知名度和吸引更多的游客前来参观，并提升游客的满意度和体验感。
通过多种方式，如传统媒体宣传、线上营销和特色体验活动等，将推广李白故居作为一个必游之地。
活动策划方案：1. 传统媒体宣传：通过地方报纸、电视台、广播等媒体平台撰写新闻稿，并邀请媒体进行实地探访和采访，提升李白故居的知名度。
同时在旅游杂志和网络旅游平台发布广告和推文，以吸引更多游客关注和了解李白故居。
2. 线上营销：利用新媒体平台进行线上推广，包括但不限于微博、微信公众号、抖音等，通过撰写有关李白故居的历史文化知识、游玩攻略、线上互动等内容，吸引更多网友关注和传播。
同时，组织线上问答活动、打卡挑战等，提升线上用户的参与度和黏性。
3. 特色体验活动：举办一系列特色体验活动，吸引更多游客前来参观，如演出李白故居相关的传统戏曲表演、诗词大赛、古装体验等。
针对不同年龄层次的游客，制定不同的活动方案，确保活动的吸引力和互动性。
4. 合作与联动：与周边旅游景点、商户等建立合作关系，共同推广李白故居，共同组织推广活动。
利用彼此的客源和资源，互相宣传，从而提升整体的知名度和吸引力。
可以与附近的文化艺术机构、学校合作举办相关文化交流活动，吸引文化爱好者和学生群体。
5. 学术讲座和导览解说：邀请专家学者举办李白故居的学术讲座，让游客更深入地了解李白的生平和诗词创作，增加游客对李白故居的兴趣和好奇心。
同时，提供具有亲和力和专业性的导览解说，为游客提供更加丰富的参观体验。
6. 客户关怀和满意度提升：建立游客信息库，针对不同的游客进行分析，在他们的生日或节假日送上小礼物或短信祝福，增加游客的忠诚度和归属感。
同时，提供优质的服务和舒适的参观环境，充分满足游客的需求，让他们对李白故居留下良好的印象和口碑。
7. 数据分析和优化：通过收集游客数据、参与度和满意度调查等，进行数据分析和评估，了解营销活动的效果和问题，并及时进行优化和改进。
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收稿 日期 ：０ ２０ － ２ １ －２０ ６
名人故里是一种重要的旅游品牌。由此产生的 名人文化和名人精神 ， 对区域人文环境的塑造具有 重要意义 ； 对树立城市形象 ， 提高城市 的知名度 ， 进 而带动旅游业及相关产业的发展具有重要意义 。如 孔 子故 里 山东 曲阜 ２０ ０９年接 待 的 国内外游 客 达 ８７ ２ 万人次 ， 旅游总收人达 ３ ． ２ ４亿元。因为其 中蕴 含的巨大品牌价值 ， 近几年来 ， 名人故里之争愈演愈 烈， 从远古始祖到文化名人再到二三线 的非主流名 人 ， 趋 自热化。例如 ： 日 河南南 阳和湖北襄樊争诸葛 亮的“ 躬耕之地 ” 山东龙 口和江 苏赣榆争夺“ ， 徐福 故里 ” 陕西米脂 、 ， 甘肃康 乐和山西忻州争 “ 蝉故 貂 里” ……更有甚者 ， 一些文学著作 中的反面人物也 被 争夺 ， 山东 省 阳谷 县 、 清县 和安 徽省 黄 山市 三 如 临 地同争“ 西门庆故里” 。 名人故里 ， 作为文化旅游 中产业价值最高 的产 品形态之一 ， 其争夺、 嬗变、 协作与共赢 的模式 ， 有着 巨大 的现实意义 。基 于此， Ｊ 本文 以近年引起广泛
行 差异化 的产品策略 ， 同开发“ 白故里” 共 李 这一 文化旅 游品牌 ， 实现 互利 双赢。 关键词 ：旅 游品牌 ；名人故 里 ；冲 突；旅游合作 ；差异化 中图分 类号 ：Ｇ ２ ｌ７ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ ６ ２ （ ０ ２ ０ — ０ ８— ４ ６２— １ｘ ２ １ ） ４ ００ ０
一
，
《 ＾ 罟的旅游品牌营销一 以乐山“ 名 故 郭沫若故居” 为例》 】 。这些研究主要论述名人故里旅游品牌的重
要性 以及建立与发展模式 。
旅游品牌是指旅游经营者凭借其产 品及服务确 立的形象、 名称 、 标记或符号 ， 企业品牌和产 品品 是 牌的统一体 。在旅游业 中旅 游 目的地是 最大 的 】
・
８・
引发江油强烈反对 ， 双方政府对薄公堂。２０ ０ ９年 ｌ ０ 月２ ９日， 吉尔吉斯斯坦称李 白故里在吉尔吉斯斯坦 二 、 李 白故里＂ “ 之争 的托克马克市（ 唐代称碎城 ） 使得李 白故里之争上 ， 李 白（０ — ６ ）字 太 白， ７１ ７２ ， 号青 莲居 士 ， 我 国唐 升为 国际问题 。２ １ 是 ０ ０年 ３月 ， 甘肃 天水也 加 了进 代最伟大的浪漫主义诗人， 被誉为“ 诗仙” 。关于李 白 来， 当地学者声称根据《 唐书》 李 白的祖籍是 陇 新 ， 出生地， 学术界主要有两种说法： 其一， 白出生于安 西成纪（ 李 今甘肃天水静宁县 ）所 以李 白应该是天水 ， 西府的碎叶城（ 在今吉尔吉斯斯坦托克马克市附近） ， 人。湖北安陆是李 白娶妻生子 的地方 ， 在此 “ 蹉跎 到了约五岁时 ， 其家迁居绵州昌隆（ 四川江油） 今 。其 十年” 。湖北安陆市政府在其 “ 十一五” 规划 中， 明 二， 白出生绵州昌隆（ 李 今四川江油） 的青莲乡。前种 确提出“ 把安陆初 步建设 成李 白文化展 示传 播基 观点系上世纪六十年代郭沫若等学者根据一些残缺的 地” 背后 同样有一个总投资 ８０ ， ００万元大项 目 —— 史料推论出来ｕ ”。而今 ， 依据上世纪八十年代的考 白兆山旅游景区 ， 亦是安陆所在的湖北孝感地 区投 古挖掘和文献研究 ， 白出生于江油的观点已为海 资最大的旅游开发项 目［ 。 李 ９ 】 内外大多数学者、 专家所接受， 新版《 简明大不列颠全 李白一生浪迹天涯 ， 在多处定居 ， 加之缺乏强有 书》 《 、中国大百科全书》 都明确地表述李白是四川江油 力的史料依据 ， 所以其“ 故里” 在大力发展旅游经济 人。学术界对李白出生地的明确界定 ， 为江油成为李 的现实条件下成 为多个地 方政府 争抢 的 “ 字 招 金 白故里提供史实基础。１８ ９２年， 邓小平亲笔为江油题 牌” 。这种争夺 ， 一方 面在媒体炒作下 ， 宣传 了江油 写了“ 李白故里” ９５ ， 。１ 年 江泽民为江油题写了“ ８ 蜀道 和安陆 ， 扩大了知名度 ， 促使两地更加重视李白文化 曾为太白乡” 的诗句。 Ｏ３ 江油市政府在国家工商 的保护和开发。但另一方 面， ２Ｏ 年， 也带来严重 的负面影 总局把“ 李白故里” 注册为商标。接着启动了八大项 目 响， 严重扭 曲了两地的旅游形象 ； 目 盲 竞争还导致李 建设 ， 总投资在７ 亿元以上 （ １。 表 ） 白文化产品在空间上的重 复建设和浪费 ， 至导致 甚 ２０ ０９年 ８ 月湖北安陆在央视宣传“ 白故里” 不同行政区域的紧张关系 ¨ 李 ， 。 表 １ 江油和安陆的“ 李白故里” 旅游资源开发
一
、
引言
学术界对名人故里的研究， 主要有两个方面。第 对名人故里的旅游开发进行探讨。如： 张维《 名人 故居旅游文化资源的保护》 Ｊ喻建 良《 ｕ、 湖南名人故里 旅游市场稳定与开发策略研究一基于刘少奇同志纪念 馆的实、召究》２ 林龙飞、 证 【、 】 杨斌、 唐峰陵《 论湖南伟人 名＾ 故里的旅游开发》 等。第二， 从品牌角度进行剖 析。叶小青、 朱跃波、 谢芝兰《 名人文化旅游品牌的建 设与发展一 以浙江遂昌汤显祖文化为例》 】 【、 ４ 邓经武
里旅游品牌的争夺愈演愈烈。文章从旅游品牌的概念和意义 出发， 以四川江油和湖北安陆对李白故里的争夺为
例， 探讨 了这一冲 突的原 目、 响和解决对策。在江 油是 李 白故里 ， 陆是李 白的 重要 足迹 所在 地 ， 影 安 二者共 享 李 白 故里品牌的基础上， 文章指出江油和安陆应围绕“ 李白文化” 加强沟通与合作， 依据 自身的禀赋资源和客观条件， 实
绵 阳师范学 院学报
Ｊ ｕｎｄ ｏ ａ ｙ ｎ ｒ ｌＵ ｏ ｒ￣ ｆＭｉｎ ａ ｇＮｏｍａ
Ａｐ ． ０ ２ ｒ２ １
第 ３卷 １
名人故里旅游 品牌 冲突 与对 策
以李 白故 里为 例
谢 泽氡 ， 雷 洋
（ 阳师范学 院历史文化与旅游管理 学院 ， 绵 四川绵 阳 ６ １０ ） ２ ０ ０ 摘 要 ：名人 故里是一种 重要 的旅游品牌 ， 具有丰富的人文价值 、 社会价值 和经济价值 。近年 来 ， 围绕名人 故
湖北安陆市政府在其十一五规划中明确提出把安陆初步建设成李白文化展示传播基地背后同样有一个总投资8000万元大项目白兆山旅游景区亦是安陆所在的湖北孝感地区投资最大的旅游开发项目李白一生浪迹天涯在多处定居加之缺乏强有力的史料依据所以其故里在大力发展旅游经济的现实条件下成为多个地方政府争抢的金字招牌
２１ ０ ２年 ４月
关注的“ 中吉两国四地 ” 四川江油 、 （ 湖北安陆、 甘肃 天水 、 吉尔吉斯斯坦 的托克 马克市 ） 李 白故里 ” 的“ 之争为例 ， 初步探索 出一套适合有争议 的名人故里
基金项 目： 本文 系ＩＪ 省教育厅旅游研究 中心项 目 名 人故里 旅游 品牌 冲突应 对机制 与策 略研究——以 ｌ ｌ ￣Ｉ Ｉ “ ￣ ｌ Ｕ 江油李 白故里 为例 ”研 究成 果 ， 目编 号： Ｙ ０ ２ ； 项 Ｌ １ － ６ 四川省教育厅李 白研究 中心项 目“ 白故里旅游 品牌 冲突与对 策研究 ” 李 研究成果 ， 目 号 ： Ｂ０— １ 项 编 Ｉ ｌ ３。 ｊ 作者简介 ： 谢泽氡 （９８ ） 女 ， １７ 一 。 重庆人 ， 硕士研究生 ， 阳师范学院历史文化与旅游管理学 院讲师 。研究方 向 ： 绵 区域旅游 规划与管理。 雷洋 （９９一 ）男 。 １７ ， 成都人 ， 硕士研究生 ， 阳师范学 院历史文化与旅游管理学 院助教 。研究方 向： 绵 旅游英语 、 旅游 文化。