名人故里之争的影响

姓名：苏耀聪学号：20080700160 班别：08国贸名人故里对旅游服务贸易的正负效应
最近一段时间，各地名人故里之争硝烟不断，多年来纷扰不休的故里鏖战日趋白热化，从神话传说、三皇五帝，到先秦诸子、三国群英，甚至佳丽、反派，众多省份乐此不疲，酣战其中。

神州大地，烽烟四起只为争得名人故里这一头衔。

据不完全统计，自2000年以来全国见诸媒体的名人故里之争就有上百起。

四川江油和湖北安陆争夺李白故里；河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里；河北临城、正定两地争夺赵云故里；重庆奉节和四川彭山争夺刘备故里；安徽亳州和河南永城争夺曹操故里；湖北襄樊和河南南阳争夺诸葛亮故里；陕西宝鸡和山西高平争夺炎帝故里；安徽涡阳、河南鹿邑、甘肃临洮争夺老子故里；安徽凤阳、滁州和江苏盱眙争夺朱元璋故里……总之，帝王将相、文人墨客、才子佳人，只要有点名气，都在争抢之列。

如果历史上真有其人也就罢了，可笑的是许多小说中虚构的人物竟然也有什么故里，而让人惊叹的是吉尔吉斯斯坦的托克马克市也自称是李白故里，希望与中国湖北安陆“共同开发”“李白”这个品牌。

阿Q与人争自己是否姓赵，其实争的是一个归属感，争的是一个利益。

如果他姓赵，作为大户的赵家理应给他照顾。

而现在太多的故里之争凸显的也是利益之争。

只要争得名人故里的名号，就可以大肆宣传，然后招商引资，发展旅游，正所谓“文化搭台，经济唱戏”。

争夺方都希望把名人故里抢到自己手上，借名人上位，壮大本地的旅游业，分享名人故里带来的经济效益。

而真正起到的作用有多大，能带来说少效益，又要付出多大的代价，一系列的问题让人觉得这么做值不值得呢?
故里之争，能带来多少收益？下面看两个个著名的案例，一个相持数百年著名的南阳襄阳临祈的“诸葛亮故里”争夺案。

另外一个是随州，株洲，宝鸡，会同四地的炎帝故里之争。

“卧龙岗·智慧之岗”是河南南阳的城市名片之一。

2010年公布的《南阳市文化产业发展规划纲要》中提出，“重点建设和大力培育南阳中心城区文化产业集聚功能，以做大做强和做宽做深南阳山水文化和历史文化为主要内容的文化旅游业”。

在所谓“中心城区”，南阳要打造“一山一水一卧龙”，即独山旅游观光区、白河城市景观带、卧龙岗文化旅游产业集聚区。

其中卧龙岗文化旅游产业集聚区，以诸葛亮武侯祠为试点，集聚娱乐、影视、餐饮、住宿、时尚消费等众多产业。

具体项目包括：1、把汉画像、诸葛亮等列为重要原创题材的影视产品开发项目；
2、卧龙岗“三国文化源”，三国文化古战场遗址；
3、四个特色文化旅游产业带，12个文化产业园区等。

(数据来源：南阳市政府门户网站，《南阳市文化产业发展规划纲要》摘要，2010年1月12日发布。

)
按照规划，预计2012年，集聚区文化旅游综合收入将达到4.15亿元；2015年，将达到14.35亿元。

规划期末，集聚区文化旅游产业从业人员将达到两万人，
带动社会就业8万人。

(数据来源：南阳市政府门户网站《南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划》解读，2010年1月25日发布。

)2010年南阳市《政府工作报告》亦明确提出“启动卧龙岗文化旅游产业集聚区规划建设”。

湖北襄樊对诸葛亮的热爱，丝毫不亚于“老冤家”南阳市。

以隆中为龙头的三国文化旅游区是襄樊“十一五”时期旅游优先发展区域和项目，总面积209平方公里，到2010年，预计接待旅游者100～150万人次，旅游收入达到8～10亿元。

还有两个工程名列“十一五”时期襄樊市旅游精品系列工程：1、演绎三国古城再造工程，占地50公顷，投资总额3亿元；2、名人文化系列主题园提升工程，占地80公顷，投资总额3亿元，包括诸葛亮名人文化园、三国军事计谋殿、三国历史影视城等。

(数据来源：《襄樊市“十一五”旅游发展规划(一)》，2006年发布。

)
襄樊计划最迟到2013年，把古隆中打造成国家5A级景区。

有意思的是，诸葛亮的出生地比其躬耕地逊色了不少，这让很多人只知隆中，不知山东临沂，躬耕地的争夺盖住了出生地的风头。

但山东临沂围绕诸葛亮文化旅游区的建设早就展开，重点打造“诸葛亮文化旅游区”，规划面积4平方公里，包括卧龙山、北寨汉墓群、武侯双阙、智慧桥、诸葛宗祠、诸葛茅庐等，总投资2亿元，项目建成后，年可实现收入2562万元，预计投资回收期为8年。

(数据来源：临沂市人民政府网《诸葛亮文化旅游区》项目介绍)
此外，临沂大办诸葛亮文化旅游节，仅在2007年的文化旅游节就签约项目32个，吸引累计投资额达24.616亿元，(数据来源：临沂市招商局网站)，利用诸葛亮捆绑推介机械、电子、纺织、化工、建材、农业、旅游等多个产业。

故里经济的吸金能力由此亦可窥知一斑。

数百年来，南阳和襄樊时不时地为此干戈相向，势均力敌，也没分出结果来，现在来说，故里之争更具旅游经济的战略意义，双方更是不惜投入血本，兴建文化工程，代价不可谓不大，对双方而言都是输不起的，如果双方中一方被完全否定，那么前期的投资很可能就打水漂了，但是就一定要有一方伏地认输吗，就不能达到双赢局面么。

南阳市2008年《政府工作报告》中称，“鼓励旅行社与重点客源地搞好对接，加强与洛阳、平顶山、襄樊等周边城市的合作”。

或许南阳市政府已经意识到，单靠一方是不能“独霸诸葛亮”的，互斗只会浪费经济资源，还不如双方合作，共同开发，故里之争完全可以走向合作与共赢。

争夺名人实质当然是争夺的巨大经济链。

一个名人值多少钱？随州市旅游局局长算账：去年“炎帝故里”带来的旅游效益是25亿！
由湖北省政府主办、随州市政府承办的2010世界华人炎帝故里寻根节将在随州举行。

与此同时，一场四省五地关于“炎帝故里”的争夺正进入白热化。

争夺名人实质当然是争夺的巨大经济链。

一个名人值多少钱？昨日，随州市旅游局局长算账：去年“炎帝故里”带来的旅游效益是25亿！
炎帝故里之争关涉湖北随州、陕西宝鸡、山西高平，以及湖南株洲炎陵县和会同县，各地围绕炎帝故里大做文章，从景区打造、文化旅游开发、招商引资，无所不用其极，总投资突破百亿元。

湖北随州的“炎帝故里”有据可依。

随州市旅游局局长易发明介绍，随
州作为炎帝出生地，200多种史书都有记载，且中国炎黄文化研究会也对此下了定论。

“关于炎帝在湖南株洲炎陵县去世这一说法也没有问题，湖南有炎帝陵。

”
随州跻身“鄂西生态文化旅游圈”，投资2亿元的随州“炎帝神农故里名胜风景区”一期已经完工，已被评为国家4A景区，准备继续打造5A。

而总规划面积达3000亩，分三期建设，总投资4.4亿元。

湖南株洲的炎帝故里项目是“神农城项目”，打造“全球华人炎帝文化景观中心”和株洲城市文化品牌，总占地2970亩，总投资超过100亿元。

陕西省宝鸡市渭滨区亦自称“炎帝故里”，打出“全球华人老家”的城市名片，“炎帝故园景区综合开发”总投资约1.6亿元。

湖南省会同县打出“炎帝故里•易学源头”，并启动“炎帝故里文化生态旅游区项目”，分三期建设，总投资近3亿元。

山西省高平市则加大对神农炎帝根祖文化、长平古战场军事文化和特色民居文化的挖掘、研究和宣传力度，提高该市文化品牌的知名度。

”
“炎帝故里”带来的是随州旅游的跨越式发展及整个地区的经济效益。

2005年5月29日，在随州“炎帝神农故里名胜风景区”举行首届“世界华人炎帝故里寻根节”，邀请海内外华人华侨及著名企业参加，去年因此吸引480万人次来随州旅游，实现旅游总收入25.4亿元，同比增长30%以上。

易发明坦言，通过办节使城市面貌焕然一新。

为吸引华人华侨，去年一年共挂牌4家4星级酒店，2家准五星级酒店也将评定。

一个“炎帝故里”为何能带来如此大的经济效应？易发明说，炎帝是所有华人的祖先，仅这一点就具备巨大引力和商机，目前台湾就修建有100多个炎帝庙。

其他几地也纷纷举办盛大的寻根祭祖大典。

参加祭祀大典的成员包括海外华人、华侨、华商领袖代表，以及一些企业品牌、重点项目、生产厂家、经销商的代表。

除随州的“捆绑”营销外，高平借此举办全国钓鱼锦标赛，湖南株洲趁势办“2009中华茶祖节”，宝鸡更是整合炎帝祭祀举办第20届中国西部商品交易会。

我们不妨看下南阳、襄樊、临沂因诸葛之地让人垂涎的利益收入。

南阳市文化产业发展规划纲要》中提到南阳“一山一水一卧龙”旅游构想，按照规划，预计2012年，集聚区文化旅游综合收入将达到4.15亿元；2015年，将达到14.35亿元。

以隆中为龙头的襄樊三国文化为旅游区，再2010年，预计接待旅游者100~150万人次，旅游收入达到8~10亿元。

而山东围绕诸葛文化的旅游景区也能实现年收入2562万元的惊人数目。

想较之下，其中的利益来往可见一斑。

可见借故里之争来促进当地的旅游服务业是具有高风险、高投入、高收益的特点，上述两个案例都算的上是“文化搭台，经济唱戏”的成功典范。

都为当地的旅游服务业带来巨大的经济效益。

以上成功得益于三：1、诸葛亮炎帝都是真实的（炎帝可能传说人物但在炎黄子孙心目中，真实感同样具有无容置疑）且具有重大的历史意义，象征意义，厚重的精神内涵，值得人们去纪念发扬。

2、项目规划比较合理，一般都是结合当地的文化自然景观建立综合的旅游文化区，真正开发出自己的特色，配套服务也比较完善。

3、在竞争中比较冷静，已开始尝试在竞争中合作，没有过度耗费资源，做到物有所用，并从中寻找商机。

然而这种做法并不普遍适用，有的地方不顾自身条件，在名人故里的争夺中失去理智，盲目投资，大建各种亭台楼阁，山城水榭，各种仿古建筑无中生有地拔地而起，结果浪费资源，招商引资、旅游兴业没带来，却招来各方声讨指着。

文化不是打造出来的，而是沉淀出来的。

文化的沉淀绝非一日之功，甚至也不是一代人之功，而是需要几代几十代人的积淀。

但是，急功近利的地方政府，谁能等得了那么久？综观近些年“名人故居”之争，争来争去，都逃不过一个“利”字，大拆大建，都是缘于官员的“政绩”冲动。

硬生生打造出来的“文化”和“故里”，能不能有持续的生命力，未来会不会不仅带不来收益，反而成为当地百姓的负担，也是一个未知数。

至于“名人故里”，有遗迹的，就把它保护好，没有的，何必硬生生地造一个出来呢，举一个镇政府的例子：河南灵宝豫灵镇因为盲目投资，已经负债一亿多元。

比它更高、手笔更大的政府部门，要浪费多大的资源可想而知了。

湖南新晃县日前宣布,将斥资50亿元人民币重建“夜郎古国”。

50亿元的“巨无霸”投资,与西南地区一个年财政收入才7000多万元的贫困县形成的强烈对比,足够吸引眼球,引得民众义愤填膺。

贵州省作协副主席欧阳黔森说：“夜郎国在贵州是有定论的，新晃县的50个亿就能抢走夜郎的归属？50个亿存银行一天的利息是多少？得来多少游客才能赚回来？我不看好这个项目的前景”。

在大多数人的心目中,“夜郎”的属地在贵州境内,如果新晃决意“重建”,首先必须要解决认同度的问题。

名不正则言不顺,并不是你砸的钱多,你的声势浩大,东西自然就是你的。

湖南新晃县日前宣布,将斥资50亿元人民币重建“夜郎古国”。

令人费解的是2009年该县的财政收入为1.1亿元，尚不及中国百强县第一名的一个零头。

50亿元的“巨无霸”投资,与西南地区一个年财政收入才7000多万元的贫困县形成的强烈对比,足够吸引眼球,引得民众义愤填膺。

明明自己不是夜郎，还仗势欺人，果然自大！话说“夜郎自大”这虚无缥缈的还附带贬义的形象有什么好争的呢。

更令人不耻的是山东临清、阳谷二地争为打造西门庆故里，据说景区内还有贩卖潘金莲光碟的。

这种违背社会伦理道德的做法马上引来各方口诛笔伐，更不用说搞什么文化旅游了，自能徒增笑柄而已。

名人故里之争没有对与错，只有合理与不合理，做好了可以促进当地旅游服务业的发展，增加就业，拉动需求，增加知名度，有利于招商引资促进相关产业的发展获得巨大的经济社会效益，若搞得不合理就会浪费资源，使当地陷入发展困局。

什么叫不合理呢，第一、不顾自身财政状况，急功近利，盲目投资。

第二、盲目争夺虚无人物故里如孙悟空、观音等，没有实质意义。

第三，生搬硬套，强牵附会、无中生有不尊重历史，会招人反感。

第四、宣传负面人物，如西门庆，形象猥琐。

第五、零和博弈、为争故里而忽视合作。

其实大部分景区不应该把精力放在争夺名人故里上面，而应该想想怎么样共同做强做大这块蛋糕。

例如，现在全国20多个省区有多达上百个三国景区，但是大部分都“各自为营”，有的还存在恶性竞争。

其实大家完全可以放下暂时的意气之争，由主管部门牵头开发一些精品主题旅游线路，打破封闭的状态，点面结合，配套联动，文化资源互补，走联合开发之路。

景区应该根据自身的特点、条件进行定位、包装、策划，除了名人故里游，还可以搞生态游、山水游、体验游，这样量体裁衣地进行开发，要比那种牵强附会、生搬硬套的虚假包装效果好得多。

要知道历史文化的元素不是靠开发出来的，而是靠上百年甚至上千年的积淀形成的。

总之，要正确看待名人故里的正负效应，做到趋利避害，把名人故里与当地特色合理结合，打造文化精品，促进旅游贸易服务也的健康房展！。