2016年网络游戏行业分析报告(经典版)

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8月目录一、行业概况 81、网络游戏的概念及主要特点 8（1）社区互动性 8（2）大众参与性 9（3）技术领先性 9（4）游戏参与的即时性 10（5）知识产权保护措施的相对有效性 10 2、网络游戏的细分 11（1）按照画面效果分类 11①3D 游戏 11②非3D 游戏（2D 游戏和25D 游戏） 12③3D 游戏与2D 游戏的主要区别 12 （2）按照游戏类型分类 13①客户端游戏 14②网页游戏 15③移动网络游戏 16④主机网络游戏 17二、行业内涵及与上下游行业的关系 181、网络游戏的业务模式 18（1）游戏开发 18（2）游戏运营 19（3）产业型游戏企业—兼具游戏开发和运营 202、网络游戏运营的收费模式 203、网络游戏行业的产业链分布及上下游行业 22（1）网络游戏行业的产业链情况 22（2）网络游戏上下游行业情况 23三、行业主管部门、监管体制及产业政策 241、行业主管部门和监管体制 24（1）文化部 25（2）国家新闻出版广播电影电视总局 25（3）工业和信息化部 25（4）游戏工委 252、主要产业政策 26（1）国家相关监管部门出台的产业政策 26①《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》 26②《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 27③《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》 28④《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 28⑤《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 29⑥《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》 30⑦《文化产业振兴规划》 30（2）地方政府出台的产业政策 313、主要法规 31（1）互联网行业的相关法规 32（2）软件行业的相关法规 32（3）网络游戏行业的相关法规 33四、行业内企业的核心竞争力 341、游戏开发的核心竞争力 34（1）游戏引擎概述 35（2）3D 游戏引擎的先进性和复杂性 36（3）游戏引擎的取得方式 37①授权取得 38②根据开源引擎修改 39③自主研发 39（4）我国游戏引擎技术水平的现状 40①具备完全自主研发游戏引擎能力的公司不多 40②自主研发游戏引擎的通用性普遍不强 40③仅有少数几家公司掌握了成熟3D 游戏引擎技术 41（5）目前我国游戏引擎应用的特点及发展趋势 41①国外游戏引擎在国内的应用将增加 42②国内企业自主研发或与国外企业合作开发引擎的意愿强烈42③引擎跨平台研发技术将为游戏市场发展提供动力 432、游戏运营的核心竞争力 43（1）用户流量的取得方式 44①通过游戏推广直接取得 44②通过软件平台推广取得 44③游戏设备软件前装方式取得 45（2）影响游戏用户流量的因素 46①游戏运营商本身的用户优势 46②游戏产品内容 47③游戏运营情况 47④游戏产品的后续更新和推广 47五、行业市场概况及发展空间 481、全球游戏行业概况 48（1）全球游戏市场整体情况 48（2）全球主要游戏市场概况 50①游戏产业已成为主要发达国家的重要经济产业 51②新兴市场游戏产业发展迅速 522、3D 游戏将更多获得用户的青睐 533、国内游戏市场概况及发展情况 53（1）游戏市场的规模庞大，用户规模和收入规模均快速增长 53 （2）网络游戏市场仍处在快速发展期 55（3）客户端网络游戏收入构成了我国游戏收入的主要部分 56 （4）角色扮演类（MMORPG）客户端游戏仍是受到最多玩家的青睐 57（5）移动游戏市场增长势头迅猛 58（6）国内主机游戏发展具有潜力 60（7）我国自主研发游戏已成为市场主流 614、我国3D 网络游戏的市场概况 62（1）玩家的喜好决定了网络游戏3D 化是大势所趋 63（2）客户端游戏3D 化趋势明显，带动整体游戏画面的改良 63 （3）玩家的电脑配置和网络质量水平不断改善 64①我国网民拥有的电脑配置不断提高 65②我国网络带宽基础设施不断完善 65（4）精品3D 游戏供应将不断增加 665、国产网络游戏的海外销售情况 67六、我国网络游戏行业的竞争状况 681、行业整体竞争格局 68（1）网络游戏开发领域 69（2）网络游戏运营领域 70①市场参与者较多 70②游戏开发企业不断提升自我运营实力，进入游戏运营领域 71③市场集中度较高，主要游戏运营商以代理运营为主，同时拥有自主研发的实力 71④游戏运营格局在不断变化 73（3）网络游戏市场竞争的发展趋势 73①产业型公司向全产业链经营模式迈进 73②国产游戏画面质量不断提升 74③海外市场竞争日趋激烈 75④资本运作将成为行业内的竞争常态 762、行业主要公司情况介绍 77（1）腾讯控股有限公司 77（2）云游控股有限公司 77（3）盛大游戏有限公司 78（4）完美世界（北京）网络技术有限公司 78 （5）畅游有限公司 78（6）网易公司 78（7）深圳中青宝互动网络股份有限公司 79 （8）北京昆仑万维科技股份有限公司 79 （9）深圳冰川网络股份有限公司 79（10）厦门吉比特网络技术股份有限公司 79 （11）杭州电魂网络科技股份有限公司 80 （12）游族网络股份有限公司 80七、进入本行业的主要壁垒 801、技术壁垒 802、资金壁垒 813、人才壁垒 824、品牌壁垒 825、运营渠道壁垒 83八、影响本行业发展的有利因素和不利因素 841、有利因素 84（1）行业盈利模式清晰，用户基数庞大 84（2）互联网行业巨大的发展潜力蕴藏着广阔的市场空间 84①网民规模的增长空间巨大 84②我国网络质量的改善速度加快 85（3）各级政府大力推动网络游戏产业发展 85（4）主管部门加大力度规范游戏产业，推动行业健康可持续发展 87（5）三网融合将给网络游戏产业更多的发展契机 872、不利因素 89（1）网络游戏产品同质化严重 89（2）侵权行为影响了网络游戏产业的发展 89（3）专业人才缺乏 90（4）移动网络游戏领域发展有失规范 90九、行业周期性、区域性、季节性 911、周期性特征 912、区域性特征 913、季节性特征 92一、行业概况1、网络游戏的概念及主要特点网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务，玩家可以通过控制游戏中人物角色或者场景与其他用户进行互动，实现娱乐、沟通和交流等目的。

随着社会现代化、电子化程度的不断推进，在物质层面日益得到满足的基础上，人们对于精神娱乐层面的需求不断提高，网络游戏基于其故事性、社会性和交流特性，已经成为当代人群休闲娱乐的主要方式，市场规模不断扩大。

网络游戏主要具有以下特点：（1）社区互动性网络游戏还原了游戏的本源——人与人之间的互动。

单机游戏只能实现人与计算机程序之间或者局域网内少数几个人之间的互动，而网络游戏是多人同时在线、共同参与，一款游戏的同时在线人数可达数万甚至数十万人，玩家之间能够在游戏中形成稳定的社会关系。

网络游戏真正实现了人与人之间的及时互动，满足了玩家需要互动、沟通和交流等内在愿望，具有明显的社区特性。

（2）大众参与性网络游戏延续了互联网无区域局限的特点，能够让不同地区的玩家同时在线参与游戏，且与旅游、看电影、KTV 等消费相比，玩网络游戏的成本更低，特别是在按道具收费的模式下，玩家可以选择免费参与游戏。

根据游戏工委等机构联合发布的《2013 年中国游戏产业报告》，2013 年我国游戏市场用户总数突破49 亿人，其中客户端网络游戏用户15 亿人，网页游戏用户33 亿人，移动游戏用户31 亿人，网络游戏已成为大众化的文化娱乐方式。

（3）技术领先性网络游戏既需要让成千上万的玩家同时连接到一组服务器中进行游戏，又要满足玩家的任何操作都能如单机游戏一样灵活，还需要在几十毫秒内迅速对其它玩家产生互动；游戏需要以每秒几十次的速度不断地响应用户输入，同时将游戏画面进行重新计算并绘制到屏幕上，而不是简单地如电影、电视那样对事先制作好的图像进行逐帧回放；游戏的场景非常庞大，游戏的内容和玩法极其丰富；开发商还需要能够不断对游戏进行升级等。

要实现上述需求，需要多种尖端技术的组合，如实时图形图像渲染技术、实时物理技术、人工智能模拟技术、游戏安全及反盗版技术、网络通讯技术、分布式计算技术、服务器集群技术等。

网络游戏开发商对尖端技术的不断探索和应用，推动了互联网整体技术水平的进步。

（4）游戏参与的即时性相比于其他娱乐方式，用户在参与网络游戏时具有“随时参与，快速融入”的特点，即网络游戏的进行很少局限于时间或空间的限制，只要用户拥有游戏设备和网络，可以在想参加游戏的时候随时参与进来。

随着便携式笔记本电脑的普及，以及3G、4G 网络和各类智能手机、智能移动终端的发展，让现代社会人们生活在一个网络世界中，通过手中的设备可以随时连接上网络并进行游戏。

科技的发展为玩家进行网络游戏提供了更为便捷的方式，让用户随时随地参与游戏成为了可能。

（5）知识产权保护措施的相对有效性游戏属于软件产品和电子出版物的范畴，知识产权问题是该类产品面临的主要问题之一。

传统软件产品，用户安装后即可使用，软件产权人对用户未经许可使用的侵权行为难以有效控制。

网络游戏软件包括客户端软件和服务端软件，客户端软件必须与服务端软件建立连接后，玩家才能进入游戏。

玩家可以免费下载安装游戏客户端软件，但服务端软件则置于游戏运营商的严密保护之下，权利人能够相对有效地保护知识产权。

同时，国内的网络游戏基本采用道具收费的模式，客户端是免费下载和安装的，在一定程度上也减少了盗版对游戏开发商和运营商的侵害。

2、网络游戏的细分（1）按照画面效果分类网络游戏按照不同的画面效果和表现力，分为3D 网络游戏和非3D 网络游戏两大类。

①3D 游戏3D 游戏中的3D 是英文“Three-Dimensional”的简称，中文是指三维、三个维度或三个坐标，换句话说，相对于只有长和宽的平面（2D）而言，3D 是立体的。

人类一直生活在三维立体空间中，我们的眼睛和身体感知到的世界都是三维立体的。

3D 游戏是使用3D 游戏引擎技术进行开发，游戏人物、场景均为3D 建模，每个物体都是立体的，由若干个几何多边体构成，所有的游戏动作都是在一个三维空间中进行，人物角色视角可以360 度旋转拉伸。

②非3D 游戏（2D 游戏和25D 游戏）2D 游戏是使用2D 游戏引擎技术进行开发，游戏空间只有水平的X 轴与垂直的Y 轴，所有图形元素均以平面图片的形式制作，立体感、光影是以人工绘制而成，所有的游戏动作都是在一个平面中进行，游戏视角无法变化，用户只能以固定的视角进行操作。

25D 游戏是在2D 游戏中人物、场景建模方面加入了部分3D 元素，如3D的地图和2D 的人物或2D 的地图和3D 的人物。