iResearch-2016年中国家庭教育消费者图谱

2015-2016年中国家庭教育分工情况
2016中国家长对承担孩子教育工作主要观点
妈妈 爸爸
22.4% 24.7%
71.9% 66.9%
100% 80%
84%
家长及家 庭特征
教育态度
爷爷奶奶 姥姥姥爷
1.7% 4.2%
2.8% 2.7%
60% 40%
41%
51%
其他（寄宿） 阿姨保姆
0.9% 1.4%
2016年中国家庭月收入情况
2016年中国城市家庭月收入情况
30000元以上
20001元－30000 元
15001元－20000 元
10001元－15000 元
5000元－10000元
5000元以下
7.1% 8.7% 15.0% 19.6%
18.2%
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
2016年中国家长年龄分布
60后
6.0%
70后
47.9%
80后
41.3%
90后
3.7%
2016年孩子年龄分布
学龄前阶段
37.0%
小学阶段
35.4%
中学阶段
27.6%
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
家长及家 庭特征
教育态度
77 家庭月收入情况
城市间收入差异明显
此次调研家庭月收入低于10000元的家庭占比为49.5%。 一线城市家庭月收入水平明显高于二线城市和三四线城市，一线城市家庭月收入高于10000元的比例为 78.4%，而二线城市和三四线城市家庭月收入高于10000元的比例则分别为45.1%和27.8%。
中国家长群体画像及家庭教育态度洞察
性别/年龄/地区（一/二/三/四线城市）/消费水平/收入水平/家庭教育分工/教育理念
学龄前（0-6岁）家庭教育消费行为洞察
家庭教育观/早教类产品及其费用投入/互联网产品偏好/获取教育资讯渠道/教育类硬件需求
中小学（7-18岁）家庭教育消费行为洞察
家庭教育观/教育类产品及其费用投入/互联网产品偏好/获取教育资讯渠道/教育类硬件需求
12 12 不考虑要二胎的原因
经济压力和时间成本太高是主因
经济压力和抚养孩子时间成本是中国家长不考虑要二胎的主要原因，教育成本高、工作忙等社会压力也 影响家长的选择。
2016中国家长不考虑要二胎的主要原因
抚养孩子的经济压力太大 抚养孩子的时间成本太高
以后的教育成本太高 一个孩子就够了
工作太忙，没有精力 没有人帮忙照顾 身体条件不允许
80后
90后
60.5% 生活习惯养成
家长及家 庭特征
教育态度
15 15 各年龄段家长教育存在的问题
60后家长跟孩子的思维模式差异大
根据调研数据，各年龄段家长对孩子的教育普遍问题为缺乏耐心比较粗心。 60后家长与孩子代沟问题显著；90后家长则由于年轻认为自己在家庭教育过程中还不够成熟。
2016年各年龄段家长对孩子教育存在的问题
70% 60% 50%
66.1%
55.4%
40% 30% 20% 10%
31.9% 21.1%
30.7%
16.1%
0%
与父母传统教育方 与孩子思维模式不 没时间陪孩子
式有摩擦
同，有代沟
60后
70后
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
31.6%
34.2%
15.8%
11.3%
59.5% 58.4% 47.9% 47.0% 26.7% 24.8%
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
2016年中国家长在教育孩子时遇到的主要问题
缺乏耐心比较粗心
与孩子思维模式不…
与父母传统教育方式…
没时间陪孩子
缺乏育儿知识
自己不够成熟
其他
3.6%
52.9% 38.0% 27.6% 27.2% 24.6% 22.5%
0.2% 0.2%
20% 0%
9%
8%
7%
妈妈承担教育工作 爸爸承担教育工作 其他人承担教育工作
2015年 2016年
爸爸
注释： n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。n2015=1741，艾瑞咨询于2015年1月通过线上调研获得。
妈妈
17 17 父母与孩子的交流情况
妈妈与孩子的交流更多
11.0% 6.8%
5000元以下
5000元－10000元 10001元－15000元 15001元－20000元 20001元－30000元 30000元以上
100元以下 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元-2000元 2000元以上
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
现在的孩子有抗拒心理 住房压力太大 其他
8.5% 7.8% 1.4%
33.1% 29.3% 23.2% 22.7% 21.7%
42.6% 42.1%
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
家长及家 庭特征
教育态度
13 13 家长看重的方面和遇到的问题
家长更关注孩子生活习惯和道德品质的培养
2016年中国家长对于是否会要二胎的态度情况
想要二胎
34.2%
想要二胎
33.7% 34.1%
不想要二胎
65.8%
不想要二胎
66.3% 65.9%
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
已有女孩家长 已有男孩家长
家长及家 庭特征
教育态度
11 11 家长对生二胎的倾向性
中等收入家庭二胎意愿更强
父母与孩子的交流中最常以“慈母/慈父”的形象出现，体现了现代家庭教育中家长比较注重的平等交流 观念。“保姆”的角色多出现在妈妈的身上，而“裁判”的角色则多出现在“爸爸” 身上。 由于妈妈在家庭教育分工中承担的工作更多，所以在与孩子的交流上妈妈也更容易让孩子敞开心扉，与 孩子交流多的比例要高于爸爸。
55 各年龄段家长群体画像
60后家长
传统 严格 事业有成 看重孩子的成绩 觉得和孩子有代沟 为孩子规划未来
70后家长
成熟 社会中坚 收入较高 最关注升学类资讯 乐于与孩子交流 民主化教育 教育支出意愿高
认为作为家长还不够成熟 对孩子成绩关注度不高 热衷新事物 初为人父母 收入还不高 直接 追求个性
90后家长
家长及家 庭特征
教育态度
14 14 各年龄段家长教育侧重点
对学习成绩的重视度差异明显
根据调研数据，对孩子道德品质的塑造和生活习惯的培养是各年龄段家长共同看重的。 90后家长因为孩子尚小对学习成绩等方面关注度不高，80后家长对孩子沟通表达能力的培养显著高于其 他年龄段父母，70后家长对孩子学习成绩和动手操作能力重视度最相近，60后家长因孩子多处于升学期 最为关注学习成绩。
中国家庭教育消费者图谱
2016年
1
研究目的及方法
2
中国家长群体画像
3
学龄前（0-6岁）家庭教育消费行为洞察
4
中小学（7-18岁）家庭教育消费行为洞察
22 2016中国家庭教育消费者图谱
家长帮、艾瑞咨询、好未来教育研究院联合发布
共同探讨互联网时代下，中国家长在教育理念、消费行为上特征和变化，探索未来家庭教育的发展方 向。
高学历 第一代独生子女
为理想打拼 对网络接受度高 遇困惑会上网交流 工作忙照顾孩子少
注重素质教育
80后家长
66 家长和孩子的年龄分布
70后、80后为家长主体
70后和80后为家长主体人群，共计占比89.2%。 参与此次调研的家庭孩子年龄段分布在0-18岁阶段，其中学龄前（0-6岁）为37.0%，小学阶段（7-12 岁）35.4%，中学阶段（13-18岁）27.6%。
38.6%的家庭每年家庭教育产品支出大于6000元
受城市间的家庭收入差异影响，一线城市的家庭平均月教育产品支出水平也显著高于二线城市和三四线 城市，一线城市、二线城市和三四线城市平均月教育产品支出大于1000元的比例分别为32.8%、17.产品支出情况
2000元以上 1000元-2000元
7.9% 11.2%
38.6%
500-1000元
19.5%
300-500元
25.8%
100-300元
23.2%
100元以下
12.4%
注释：n2016=1034，艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得。
2016年中国城市家庭平均月教育产品支出情况
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 100元以下 100-300元300-500元 500-1000 1000元- 2000元以
数据样本回收情况：2016.1.21-1.29，回收有效问卷1034份（其中艾瑞iClick社区506份，家长帮 渠道问卷528份）
移动端/PC端 连续性数据监测
40万PC端监测样本
200万智能手机监测样本
44 1
研究目的及方法
2
中国家长群体画像
3
学龄前（0-6岁）家庭教育消费行为洞察
4
中小学（7-18岁）家庭教育消费行为洞察
家长及家 庭特征
教育态度
10 10 家长对生二胎的倾向性
生男生女对家长是否要二胎的态度影响不大
2015年10月29日，中共十八大五中全会公报宣布，中国将“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。 根据调研结果，只有一个孩子的家庭有34.2%想要二胎，不考虑要的家庭比例为65.8%。 调研结果还发现，已有的孩子是男孩还是女孩对家长的二胎倾向影响不大。