品牌整合设计提案
双虎家私整合策划方案提案
制定详细的实施方案，包括调整时间表、责任人、实施步骤等，确保 调整计划的高效执行。
人力资源配置优化方案汇报
总结词
优化配置、提升效能
详细描述
针对公司人力资源配置现状，提出优化方案，以提高员工的工作积 极性和工作效率，提升公司的整体效能。
实施计划
制定详细的实施计划，包括员工培训、激励措施、考核机制等，确 保优化方案的有效实施。
效率。
设计师团队
组建专业的设计师团队，提供 专业的定制化设计方案和咨询 服务，满足消费者的个性化需 求。
生产能力
具备强大的生产能力和技术实 力，能够快速响应消费者的定 制化需求，并保证产品质量。
售后服务
提供完善的售后服务，包括安 装、维修、保养等服务，确保 消费者在使用过程中无后顾之
忧。
04
渠道拓展与合作伙伴关系建立
。
功能升级
在现有产品的基础上增加新功 能或改进现有功能，提高产品
的实用性和竞争力。
材质优化
采用更环保、耐用、舒适的材 质，提高产品的品质和舒适度
。
定制化服务
根据消费者的个性化需求，提 供定制化的产品和服务，满足
消费者的特殊需求。
定制化服务体系构建
服务流程
建立完善的定制化服务流程， 包括需求收集、设计、生产、 配送等环节，确保服务质量和
对目前市场上销售较好的产品进 行分析，了解其受欢迎的原因，
为后续产品开发提供参考。
滞销产品
分析滞销产品的原因，如设计、 材质、价格等方面的问题，提出
改进措施。
市场需求
根据市场调查和数据分析，了解 消费者对产品的需求和偏好，为
产品开发提供方向。
新产品开发策略及方向
[品牌全案策划]品牌策划案
![[品牌全案策划]品牌策划案](https://img.taocdn.com/s3/m/d014bd2759fb770bf78a6529647d27284b73370c.png)
[品牌全案策划]品牌策划案品牌策划案篇一:品牌推广策划方案品牌推广策划方案（一）一、前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。
且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。
事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
在逐渐富裕（有部分已经富裕）的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。
这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。
如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。
有着不可低估的作用。
二、欧莱雅系列化妆品市场分析1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。
欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。
相对消费者来说（中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品），较喜爱已经面世（在大陆市场）较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感（如兰蔻、欧莱雅等）。
欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
联通整合营销传播IMC提案分析
联通整合营销传播IMC提案分析一、背景分析随着信息技术的不断发展和互联网的普及，通信行业也经历了巨大的变革。
联通作为中国最大的移动通信运营商之一，面临着市场竞争的压力和用户需求多样化的挑战。
在这样的背景下，通过整合营销传播( Integrated Marketing Communication, IMC)的方法，将各种传播工具和媒介有机地结合起来，将会对联通的品牌宣传和市场营销产生积极的影响。
二、目标分析1. 提高品牌知名度：通过整合各种传播工具和媒介，将联通的品牌形象和核心价值准确地传达给用户，提高品牌知名度。
2. 拓展用户群体：通过各种传播方式，吸引更多的用户加入到联通的用户群体中。
3. 全面展示产品优势：通过整合传播工具和媒介，向用户全面展示联通的产品优势，提高用户对产品的认知和理解程度。
三、策略分析1.整合传播媒介联通可以通过整合各种传播媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体和网络媒体等，利用不同媒介的优势来传递品牌信息。
例如，通过电视广告在全国范围内传播联通品牌形象，通过网络媒体进行精准营销和用户互动。
2.跨部门协同联通的不同部门需要进行协同合作，共同制定整合营销传播策略，确保传播活动的一致性和效果。
例如，市场部门可以与广告部门和销售部门共同制定品牌宣传和市场推广计划，提高传播活动的协同效应。
3.创新传播内容联通可以通过创新的传播内容和方式来吸引用户的注意力和参与度。
例如，可以通过在社交媒体平台上发起话题讨论或举办线上活动来吸引用户的参与。
4.提高用户参与度联通可以通过举办线下活动或通过社交媒体进行用户互动，提高用户的参与度和认可度。
例如，可以组织线下的用户沙龙活动，邀请用户分享使用经验和建议，同时提供福利和优惠刺激用户参与。
5.品牌合作联通可以和其他知名品牌进行合作，通过共同参与营销活动，提高品牌的影响力和曝光度。
例如，可以和手机厂商合作推出联通定制款手机，通过品牌联合营销来提升品牌形象。
经典品牌传播策略及TVC创意提案
编写脚本
根据创意方案编写详细的脚本，包括镜头、 场景、对白、音效等元素，为拍摄制作提供 明确的指导。
拍摄制作与后期剪辑
01
筹备拍摄
选择合适的演员、场景和道具，搭建拍摄团队，确保TVC拍摄的顺利进
行。
02
拍摄执行
按照脚本进行拍摄，注重镜头语言和画面表现，确保TVC画面的质量和
传播效果与市场反馈
该品牌的传播策略取得了良好的 效果，品牌知名度和美誉度得到 了提升，汽车销量也实现了稳步 增长。
案例分析总结与启示
精准的品牌定位是传播成功的前提
以上三个案例都表明，只有精准地把握品牌定位，才能制定出有效的传播策略，吸引目标 受众的关注。
创新的传播手段和营销方式能够提升品牌形象
以上案例中的品牌都采用了创新的传播手段和营销方式，如明星代言、炫酷的视觉效果等 ，这些手段能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。
会点。
消费者洞察深入
03
运用数据分析、市场调研等手段，深入挖掘消费者的潜在需求
和购买动机。
竞争态势与差异化策略
竞争态势分析
全面了解竞争对手的传播策略、产品特点、市场份额 等信息。
差异化策略制定
根据竞争态势分析，制定具有差异化的品牌传播策略 和产品策略。
创新点挖掘
不断挖掘品牌的创新点，以独特的的产品或服务吸引 消费者关注。
新兴媒体对TVC创意的影响
短视频兴起
短视频平台如抖音、快手等成为年轻人获取信息的重要渠 道，TVC创意需要适应这种短小精悍的形式。
01
跨屏互动
消费者在多个屏幕之间切换，品牌需要 通过跨屏互动的方式将TVC创意延伸到 不同的媒体平台。
某公司大米品牌策划方案
渠道选择二：联合超市
• 大型超市，如沃尔玛、家乐福、好又多、百联、昆明各大商场超市，社 区超市等。
2021/2/2
渠道选择三：加盟连锁
• 加盟招商：
– A类客户：10万以上加盟费，可获得：
• 1、全部产品组合套装 • 2、统一店面设计 • 3、广告宣传 • 4.返点等促销活动
– B类客户：1万以上加盟
•
设计：简单、清新
2021/2/2
4、大米延伸产品分类
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2021/2/2
常见类别：
饵块
饵块为云南特有，是昆明最著名的名特小吃之一，也是大理地区常见的传统食品之一。饵块系用优质大米 加工制成，其制作过程是将大米淘洗、浸泡、蒸熟、冲捣、揉制成各种形状。一般分为块、丝、片三种。制作方法 烧、煮、炒、卤、蒸、炸均可，风味各异，久食不厌。
•
位于村民集中地带的一些便民店 1、路边店：位于乡镇街道的路边，菜
市场旁边。 2、中高档店：经营面积在50㎡以上，品种丰富。 3、副食店：
以调味副食品居多，兼营白酒。
•
•
以上店铺中，位于任一地段的中心店、路边店，属中档层次以上的副食
店或综合店均可设为A类加盟目标客户，作为开发“样板店”的对象。
2021/2/2
•
国戚享用 ）
• 品牌市场定位：走高端市场及特色大米的品牌公司；
• 品牌性情定位：尊贵 珍品 营养 绿色
• 形象诉求定位：食之珍品 礼中黄金
• 产品支撑点定位：“品质”、“品牌”、“品位”、“个性”、“尊贵”；
• 广告诉求点定位：理性与感性诉求并重。
2021/2/2
五、 市场定位
企业发展优秀提案100例范文
企业发展优秀提案100例范文全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：企业发展是每个企业都必须面对和努力解决的问题，而优秀的提案是企业发展的关键之一。
下面就为大家介绍一些关于企业发展优秀提案的范文，希望能为各位企业带来一些启发和帮助。
1. 创新产品设计提案在市场竞争激烈的情况下，企业要想取得成功，必须不断创新。
我们建议企业在产品设计方面进行创新，开发出与众不同的产品，以吸引更多消费者。
2. 品牌战略提案建立良好的品牌形象对企业发展至关重要。
我们建议企业加大在品牌宣传和推广方面的投入，提升品牌知名度和美誉度。
3. 市场营销策略提案市场营销是企业成功的关键，我们建议企业制定全面的市场营销战略，包括定位、推广、促销等，以提高销售业绩。
4. 人才培养提案优秀的员工是企业成功的基石，我们建议企业注重人才培养，提升员工的专业能力和素质，以打造高效团队。
5. 创业风险管控提案创业充满风险，企业需要有效的风险管控措施。
我们建议企业建立健全的风险管理体系，预防和化解潜在风险。
6. 财务管理提案财务管理决定企业的生存和发展，我们建议企业加强财务管理，合理规划资金使用，提高盈利能力。
7. 创新技术应用提案技术是企业创新的动力，我们建议企业积极引进和应用新技术，提高生产效率和产品质量。
8. 社会责任提案企业不仅要关注经济效益，还要履行社会责任。
我们建议企业积极参与公益活动，为社会贡献自己的力量。
9. 网络营销提案随着互联网的普及，网络营销成为企业发展的重要途径。
我们建议企业加大在网络营销方面的投入，开拓新的市场。
10. 品质管理提案品质是企业的生命线，我们建议企业加强品质管理，提高产品和服务的质量，赢得消费者的信任和认可。
11. 团队建设提案团队是企业成功的关键，我们建议企业加强团队建设，提升团队凝聚力和执行力，实现共同目标。
13. 渠道拓展提案市场渠道是企业销售的重要途径，我们建议企业拓展多样化的销售渠道，覆盖更广泛的消费群体。
品牌推广策划方案范文8篇
Let the past things pass, and we must let them go.悉心整理助您一臂（页眉可删）品牌推广策划方案范文8篇品牌推广策划方案篇1一、品牌之路产品→品牌名→货真价实的标志及满意的保证→社会性的品牌价值→品牌再保证→品牌经验相对于产品经验→品牌个性→完整的品牌二、对礼品市场的研究与分析1.关于礼品在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言。
它清清楚楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人 ,同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。
在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。
在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面。
礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂。
2.关于礼品市场现状（1）送礼意识较强，但礼品大众化年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心意；受礼者在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬。
（2）礼品知识缺乏，送礼随波逐流遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么，往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。
（3）礼品市场散乱，称心礼品难寻什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。
（4）缺乏品牌经营，专业度不高目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌。
3.关于礼品市场潜力（1）生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的。
某工业博览城整合推广策略提案
某工业博览城整合推广策略提案一、背景概述随着经济的发展和人们生活水平的提高，工业博览成为交流技术、展示成果、促进产业合作的重要平台。
某工业博览城作为我国重要的工业博览会场地，具有一定的规模和口碑。
然而，随着市场竞争的加剧，传统的推广方式已经无法满足市场需求，需要重新制定整合推广策略，提高知名度和影响力。
二、目标定位1. 提高知名度：通过全方位的推广手段提高博览城的知名度，使其成为业界知名的工业博览会场地。
2. 扩大影响力：吸引更多优秀企业和展商参与博览会，提高博览城的产业影响力和行业影响力。
3. 提高盈利能力：通过提高参展商数量和参观者数量，实现博览城经济效益的提升。
三、整合推广策略1. 媒体推广利用电视、广播、互联网等媒体进行全方位宣传，并组织相关新闻发布会，提高博览城在业界和大众中的知名度。
同时，建立合作关系，邀请知名媒体参与博览城的报道，增加曝光度。
2. 社交媒体推广加强博览城在微信、微博、抖音等社交媒体平台的推广。
开设官方账号，发布最新活动信息、展商介绍和参展资讯，吸引更多的粉丝关注和参与交流。
同时，与行业协会、知名企业建立合作伙伴关系，共同推广博览城。
3. 人脉推广加强与行业协会、大型企业和政府部门的合作与交流。
利用这些合作伙伴的资源和影响力，通过推荐和引荐的方式，吸引更多优秀企业和展商参与博览城。
建立持续的交流机制，保持与各方的密切合作。
4. 展会合作与其他重要的工业博览会建立合作关系，进行互相推荐和资源共享。
通过联合举办大型展会、举办合作洽谈会等形式，提高博览城的产业影响力和行业地位。
5. 地方影响力利用博览城所在地拥有丰富的地方资源和产业优势，可以利用这些优势进行宣传推广。
与地方政府和相关产业协会合作，举办地方特色展会，吸引更多参展商和观众参与。
同时，通过旅游资源的开发，推出博览城的周边旅游线路，提高博览城的知名度和吸引力。
四、策略落地1. 资金投入制定推广预算计划，合理分配资金，确保推广活动的顺利进行。
克丽缇娜品牌策略及整合传播提案课件
W（Weaknesses）劣势：相对于其他国际品牌 ，克丽缇娜在市场上的推广力度和品牌影响力还 有待提高，同时产品价格较高，可能限制了一部 分消费者的购买意愿。
T（Threats）威胁：市场上同类型的美容品牌竞 争激烈，同时新的法规和政策可能对行业产生影 响，需要密切关注并适应变化。
品牌差异化策略
产品差异化
品牌形象差异化
克丽缇娜可以继续加大研发力度，推 出更多具有创新性和差异化的产品， 以满足不同消费者的个性化需求。
塑造克丽缇娜独特的品牌形象，强调 其高品质、天然健康、专业权威的特 点，与其他品牌形成明显的区分。
合作与联盟
寻求与其他相关行业的合作与联盟 ，例如与高端酒店、SPA中心等合 作，共同推广克丽缇娜品牌，实现 资源共享和互利共赢。
03
整合传播策略
传播目标与主题
传播目标
提升克丽缇娜品牌知名度和美誉度，吸引目标客户群体，促进产品销售。
传播主题
以“美丽与健康”为核心，强调克丽缇娜品牌的高品质、专业性和创新精神。
THANKS
感谢观看
销售量统计
统计线上线下活动带来的销售量 ，评估活动效果和收益。
用户反馈收集
通过问卷调查、用户访谈等方式 收集用户对活动的反馈，了解用
户需求和期望。
05
品牌合作与联盟
合作对象选择
同行业品牌
选择在美容或护肤领域具有影响力的品牌，通过共同的市场推广 活动，扩大克丽缇娜的市场份额。
跨行业品牌
寻找与美容、护肤相关的其他行业品牌，如时尚、健康等，通过资 源共享和品牌互推，提升克丽缇娜的品牌形象。
某品牌川贝雪梨膏整合传播提案
某品牌川贝雪梨膏整合传播提案为了提高品牌知名度、扩大市场份额，本提案将以整合传播的方式，采取多种营销手段，提升川贝雪梨膏的品牌形象，拓宽销售渠道，增加销售额。
二、整合传播策略1.品牌定位通过川贝雪梨膏的理念和特点，将其定位为一款具有传统草药疗效且方便易用的健康产品。
重点突出其润肺止咳，清热生津的功效。
2. 制定媒介组合根据产品特点和目标受众，制定适当的媒介组合，包括电视、广播、外媒、社交媒体等。
电视和广播广告可以用来传播产品特点、优势和功效，提升品牌形象；外媒可以在药店、医院等相关渠道进行宣传推广；社交媒体可以加强与消费者的互动和沟通，通过微博、微信等平台发布产品信息、用户故事、健康知识等。
3. 举办线下活动为了提高消费者对川贝雪梨膏的认知度和信任度，可以举办一些线下活动，如健康讲座、健康问答、健康咨询等。
可以邀请相关医生、专家来现场解答消费者的疑问，增加产品的专业性和可信度。
4. 建立明星代言人雇佣一位知名的明星代言人，与川贝雪梨膏的品牌形象相匹配，可以吸引更多的关注和认可度。
明星代言人可以出席产品发布会、拍摄广告和宣传片，提升品牌的知名度和美誉度。
5. 增加销售渠道拓宽川贝雪梨膏的销售渠道，可以与大型药店、超市、电商平台等进行合作，将产品推广到更多的消费者中。
同时，可以与中医馆、健康养生会所等建立合作关系，在相关场所进行产品展示和销售。
三、实施计划和预算1. 市场调研和品牌策划：预计耗时1个月，预算50万元。
2. 媒介组合策划和制作：预计耗时2个月，预算200万元。
3. 线下活动策划和执行：预计耗时1个月，预算100万元。
4. 明星代言人签约和推广活动：预计耗时3个月，预算300万元。
5. 销售渠道拓宽和合作关系建立：预计耗时2个月，预算100万元。
四、效果评估通过销量、市场份额、品牌知名度和消费者满意度等指标来评估整合传播的效果。
定期进行市场调研和消费者满意度调查，收集反馈信息，及时调整和改进传播策略和方案。
品牌提升提案策划书3篇
品牌提升提案策划书3篇篇一《品牌提升提案策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。
为了进一步提升我们的品牌影响力和竞争力，特制定本品牌提升提案策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对品牌的忠诚度。
3. 扩大品牌市场份额。
三、具体策略1. 品牌定位优化重新审视和明确品牌的核心价值、独特卖点和目标受众，确保品牌定位清晰、精准。
2. 品牌形象升级设计全新的品牌标识和包装，使其更具现代感和吸引力。
统一品牌的视觉形象，包括宣传物料、网站等。
3. 产品创新持续推出具有创新性和差异化的产品，满足消费者不断变化的需求。
4. 营销传播制定整合营销传播计划，包括线上线下广告、公关活动、社交媒体营销等。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
5. 客户服务提升加强客户服务团队培训，提供优质、高效、个性化的服务，提高客户满意度和口碑。
6. 品牌合作寻找合适的品牌合作伙伴，开展联合营销活动，扩大品牌影响力。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成品牌定位优化和形象升级的设计工作。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）开始实施营销传播计划，逐步推出新产品。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）持续加强客户服务和品牌合作，评估品牌提升效果。
五、预算分配预算主要用于品牌形象设计、营销传播活动、产品研发等方面，具体分配根据实际情况进行调整。
六、效果评估设立专门的评估指标，定期对品牌提升效果进行监测和评估，根据评估结果及时调整策略。
七、风险与应对1. 市场变化风险：密切关注市场动态，及时调整策略。
2. 竞争对手反击风险：加强竞争情报收集，针对性制定应对措施。
篇二《品牌提升提案策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。
为了进一步提升我们的品牌形象和市场竞争力，特制定此品牌提升提案策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对品牌的忠诚度。
品牌筹建提案
品牌筹建提案
................... --7rd
一、提案背景
我司产品核心技术研发已获成功并申请了专利，已进入到品牌打造阶段，在贵阳组建了西南先期试点运营中心。
产品就是战略，产品特质决定推广策略，包括价格策略、渠道策略和促销策略。
要成功推广，品牌要聚焦，产品特质要能满足目标群体的需求。
贵阳运营中心应该参与品牌筹建，才能更好的将工作和总部统筹衔接起来，工作上有的放矢，为品牌战略系统制定做好市场导向，保证品牌顺利进行市场推广和健康运营。
二、筹建办法
1、成立品牌筹建小组，筹建小组由公司股东、总部高管、运营中心骨干、品牌策划机构、专家顾问、消费者代表、合作商代表组成。
2、总部高管（禹总）担任组长，负责统筹和组织各项筹建工作实施。
3、组长召集筹建小组对各项筹建成果进行审核，通过后编册、应用。
三、筹建工作模块和流程。
哈药集团品牌整合传播提案媒介部分课件
1. 广播广告的传播范围较广，能 够覆盖城市和乡村地区。
3. 广播广告的受众群体相对固定， 适合针对特定听众进行精准投放。
平面媒体：报纸、杂志
总结词：平面媒体是一种具有深度和广度的传统媒介，适合 传递品牌故事和宣传品牌文化。 详细描述
1. 平面媒体的内容形式多样，可以通过文字、图片、版面设 计等多种方式来呈现品牌信息。 2. 平面媒体的受众群体相对固定，适合针对特定读者进行精 准投放。 3. 平面媒体的制作成本相对较高，但发布周期较长，适合长 期宣传。
总结词
该手机品牌在市场定位、产品创新和整合传播方面存在不足，导致品牌难以在竞争激烈的市场中立足。
详细描述
该品牌缺乏明确的市场定位，产品创新不足且外观设计缺乏吸引力，同时广告宣传渠道分散，未形成 合力，最终导致品牌逐渐被市场淘汰。
失败案例二：某服装品牌整合传播失败案例
总结词
该服装品牌在市场定位、产品线和渠道 拓展方面存在问题，加上不合适的传播 策略，导致品牌发展受阻。
成功案例二：某汽车品牌整合传播案例
总结词
该汽车品牌通过聚焦核心受众、强化品牌体验和创新的线上线下活动，成功提升了品牌影响力和市场份额。
详细描述
该品牌关注家庭和事业成功的男性车主，在电视、广播、平面媒体等多渠道进行广告宣传，同时开展线下试驾、 汽车文化活动等，增强了品牌粘性和购买意愿。
失败案例一：某手机品牌整合传播失败案例
哈药集团的品牌动态和活动信息，吸引更多 的用户关注和参与品牌互动。
媒介组合与效果评估
04
媒介组合策略：搭配原则与技巧
媒介类型多样性
选择多种媒介类型，如电 视、网络、户外广告等， 以覆盖更广泛的受众群体。
媒介区域布局
某品牌策划方案
家庭成员：五口之家（儿子十岁）
购买洗涤用品的要求： 经常购买的是厕清、油污克星、洗衣粉等，希望产 品功效一定要好，价钱不要太贵，最好经常有促销活动
消费者写真（何雪林）
生活态度： 最开心的是：儿子说菜很好吃，胃口很好 最担心的是：儿子和老公的身体健康 最大的压力：经济压力（上有老，下有小）
感偏好，全国品牌与区域品牌在不同地方市场 形成强有力的竞争 作为以江浙、广东市场为主，在全国其它市场 的销售态势相对均匀的蓝月亮，不同的区域设 定的对手不同 金鱼主要是以北京（天津）、江浙、东北一带 为主的华北、华东、华中市场； 开米以北京、江浙、广州为主； 正章也是以江浙、宁夏一带为主要市场
0
单位：亿元人民币
82Äê
90Äê
95Äê
2000Äê
2010Äê
资料来源：白羊广告资料库
国内日用品行业发展市场容量趋势图
产品多元化
消费者经济收入增加，物质生活丰富，生活质素不断提升， 对洗涤产品呈现多元化细分的需求趋势： 衣服、地板、厨房、厕所……都要洁净；衣服分化纤、纯 棉、混纺、羊毛、丝绸、皮衣……都要照顾
“在购买时，我一般首先选择自己熟悉和常用的牌子，然后再 比较她们的价格”
“我通常会在一个较长的时间里坚持使用同一个牌子的产品， 促销是我试用其它牌子产品的重要原因”
——白羊广告座谈会研究
消费者心中的蓝月亮
专业、有品位的品牌形象
蓝月亮是一个专业的名牌洗涤品牌，她不土气，有品位， 属于洗涤用品中不错的品牌
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【精编】2019年数码品牌整合营销(IMC)项目提案
数码品牌整合营销（IMC）项目提案2019年4月目录一、谁是XX最大的敌人？二、XX笔记本电脑无线耳机的SWOT分析三、XX笔记本电脑无线耳机产品定位四、吃鱼的学问——品牌传播定位五、为什么会选濮存昕这个人六、XX品牌的推广策略七、XX品牌项目合作提案八、广告代理服务流程九、关于德赛广告十、关于濮存昕的接洽事宜一、谁是XX最大的敌人？在先找到XX最大的敌人之前，我们先来看两个小故事——美国西部爆发黄金热，一名穷汉子也来到西部，希望能够实现自己的黄金梦。
由于晚到，他的周围已经全部被别人霸占了，没有他淘金的地盘。
非常沮丧的他突然想到，这么多的淘金者要吃要喝，要换损坏的淘金工具，另外还有源源不断要来淘金的人同样也需要这些，我何不直接开一家为淘金人服务的杂货店呢？最后，这个为淘金人开杂货店的穷汉子成了富翁，而那些可怜的淘金人不是累死，就是挖到金子后被强盗打死，只有少数人专门收购金子的人发了财，当然，开杂货店穷汉子发的财丝毫不逊色。
互联网时代，最大的嬴家似乎不是制造出计算机的IBM，而是为计算机提供通用软件的微软；在2001年世界经济年会上，利润增长率最高的不是传统制造商，而是为互联网提供整体运营设备的美国思科公司。
财富的积累法则在世界的变化中，已经从一步一个脚印上升到一飞冲天，而一飞冲天的重要因素是首先确定自己应该成为一只鸟，还是成为一只蜗牛。
中国与外国的财富故事存在着不同的演绎。
在中国，一般是先有名，然后在有钱，而在发达国家，是先有钱，然后再有名。
对于XX公司，要想在市场上有所作为，必须找到自己最大的敌人——最大的竞争对手，没有敌人的战斗注定是一场失败的战斗。
高科技技术可以转让购买，不能用钱买到的是见解和创新。
深圳市XX计算机技术有限公司是投资6000万元的大型高新技术企业，作为中国计算机信息系统服务的领先提供商，通过优质的信息系统产品和完善的信息服务及行业顾问资讯经验，在IT行业具有一定的知名度。
如今，XX公司试图进入IT行业配套产品行业，推出XX笔记本电脑（数码产品——无线耳机、电视）无线耳机产品，目的是想成为一名为互联网淘金者服务的杂货店（IT行业配套产品）的主人，其见解无可非议。
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路牌C 路牌C
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
路牌D 路牌D
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
路牌应用示意A 路牌应用示意A
户外看板
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
户外看板应用示意
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
横幅A 横幅A
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
墙体广告B 墙体广告B
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
墙体广告C 墙体广告C
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
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路牌A 路牌A
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
路牌B 路牌B
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
新大洲: 新大洲:
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
整体品牌设计的框架结构 核心 品牌 品牌 品牌 品牌 视觉 广告 整体品牌设计 识别 定位 基因 联想 口号 系统
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货车车身
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面包车车身
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轿车车身
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标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面 贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他
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基础系统
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核心广告语
我行我速,欧豹摩托. 我行我速,欧豹摩托. From American
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
"我行我速"由"我行我素"谐音演化而来 ."我行我素"说的是一种"走这自己的路 ,让别人说去吧"的处世哲学.符合目标消 费者的心理,极易激起他们的共鸣. 巧妙将"素"演化为"速" ",更赋予产品 的速度感,反映着产品的性质. "我行我速"天生就有这种酷味, From American(来自美国)则给消费者一种洋味 ,新潮,高品质感.
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
第三部分
欧豹品牌视觉识别系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
基 础 系 统 应 用 系 统
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
第二部分
欧豹的整体品牌设计
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
整体品牌设计的要素来源
企业规划
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
何为整体品牌设计
目前国际国内最先进的品牌运作方法, 目前国际国内最先进的品牌运作方法, 已经有了许多成功的杰出案例. 已经有了许多成功的杰出案例.
行销传播
品牌
IBD
设计
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
横幅B 横幅B
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
横幅应用示意
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
品牌定位
专为70年代出生的年轻男性度身定做的 专为70年代出生的年轻男性度身定做的 摩托车品牌. 摩托车品牌.
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
品牌基因
年轻,活力, 速度,快节奏 叛逆,以自己的态度面对生活. 叛逆,以自己的态度面对生活.
欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
目标消费群研究
年 性 地 文 龄 别 域 化 : 70年代出生,30岁以下 70年代出生,30岁以下 : 男性为主 : 县级城市,以及较为富裕的乡镇 县级城市, : 初中及高中
外的流行风尚
消费特征: 喜欢追随, 消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国 心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统, 心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要
会 委
员 员
副秘书长 客座教授 博 士
行政创意总监
欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
目录
整体品牌设计给销售带来的促 进作用 欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视觉 识别系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
欧豹: 欧豹:
针对生于70年代的年轻一代, 针对生于70年代的年轻一代,重点塑造 品牌的外来文化的感受, 品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟 爱的价值观念. 爱的价值观念. 专门在美国注册欧豹公司, 专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌 的外来感. 的外来感.
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
广告语标准组合
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标准格式
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消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
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企业对品牌的规划
赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群, 赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,
以中国传统文化获得消费者的认同. 以中国传统文化获得消费者的认同.
第一部分
整体品牌设计 给销售带来的促进作用
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
何为品牌(Brand) 何为品牌(Brand)?
品牌是一种标别的标志; 品牌是选择产品的依据: 品牌能提供某种超出功能性利益的价 值感; 品牌是指用以识别一个(或一群)卖 主的商品或劳务的名称,术语,记号, 象征或设计,及其组合,并用以区分 一个(或一群)卖主和竞争者.
核心创意画面
(海量营销管理培训资料下载)欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹托整体品牌设计提案应用系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
海报
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品牌联想
国际,纽约 快,COOL 快,COOL 年轻人自己的 百事口乐, 牛仔裤
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标志
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标准字
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广告语标准字
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欧豹摩托
整体品牌设计提案
中国(南京)卓越形象创意公司
欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
主讲人:贾丽军 主讲人:
国际广告协会(IAA)中国分会 中国广告协会学术委员会 江苏省广告协会 南京经济学院广告学系 美国俄亥俄州大学工业设计系 中国(南京)卓越形象创意公司
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以自己的方式生活. 以自己的方式生活.
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
竞争情况
目前摩托车市场的的品牌运作层次不高, 目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 因而市场的反映即为广告平淡( 因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照 片为主),无品牌个性. 片为主),无品牌个性. 个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷, 个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:
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欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案
豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹. 豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形
象代言人. 象代言人.但代言人形象太"奶 油", 油",与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 广告运作较为成功, 广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊. 品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵. 品牌无核心精神内涵.
欧豹摩托整体品牌设计提案 欧豹摩托整体品牌设计提案