2021年【网络环境的受众分化与个人传播】 网络新闻传播中受众的特点
新媒体环境下受众特征
新媒体环境下受众特征在当今这个新媒体迅速发展的时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化，受众在这个过程中也呈现出了一系列新的特征。
新媒体环境下，受众的主动性大大增强。
过去，人们只能被动地接收传统媒体传递的信息，选择相对有限。
而如今，新媒体赋予了受众更多的自主选择权。
以网络视频平台为例，观众可以根据自己的喜好和时间，随时选择观看感兴趣的内容，甚至可以通过拖动进度条跳过不喜欢的部分。
这种主动性还体现在受众对信息的搜索和筛选上，搜索引擎和各种应用程序使得人们能够轻松找到自己所需的信息，不再完全依赖媒体的推送。
受众的个性化需求更加凸显。
新媒体的海量信息为满足不同受众的个性化需求提供了可能。
比如，在音乐播放平台，用户可以根据自己的音乐偏好创建专属的歌单；新闻资讯类应用会根据用户的浏览历史和兴趣偏好，为其推送个性化的新闻内容。
这种个性化服务使得受众能够更高效地获取与自己相关和感兴趣的信息，同时也让他们在信息海洋中更容易找到归属感和认同感。
新媒体环境下，受众的参与度显著提高。
社交媒体的兴起让每个人都有机会成为内容的创造者和传播者。
人们可以在微博、抖音等平台上分享自己的生活点滴、观点看法，也可以对他人发布的内容进行评论、点赞和转发。
这种参与不仅丰富了信息的来源和传播渠道，还使得信息传播更加迅速和广泛。
例如，一些热点事件往往是通过广大网友的积极参与和传播，才迅速引起社会的关注和讨论。
新媒体时代的受众还具有多任务处理的特点。
他们不再像过去那样专注于单一的媒体内容，而是能够同时处理多种信息。
比如，在观看网络直播的同时，还可以浏览网页、与他人聊天。
这种多任务处理的能力使得受众能够在有限的时间内获取更多的信息，但也在一定程度上导致了注意力的分散和信息的浅层次处理。
受众的信息获取更加碎片化。
随着移动设备的普及和生活节奏的加快，人们越来越倾向于在零碎的时间里获取信息。
比如在等公交、坐地铁的间隙，通过手机快速浏览新闻、短视频等。
新媒体时代受众注意力特点分析
新媒体时代受众注意力特点分析新媒体时代是一个信息爆炸的时代，随着互联网的普及和移动设备的普及，人们的获取信息的渠道越来越多样化，同时也导致人们的注意力分散，特别是受众的注意力更是成为了一个非常重要的话题。
在这篇文章中，我们将对新媒体时代受众注意力特点进行分析，探讨在这个时代中如何更好地抓住受众的注意力。
一、多样性和碎片化随着互联网的发展，人们获取信息的渠道变得越来越多元化，不再局限于传统的新闻媒体（如电视、报纸和广播），还包括社交媒体、视频网站、博客等新媒体平台。
这种多样性使得受众的注意力被不同的信息源所吸引，导致受众的注意力更加分散和碎片化。
移动互联网的普及也导致了碎片化的信息传播。
人们在公交车上、地铁里、餐厅里甚至在家中都可以随时随地通过手机获取信息，这使得人们的信息接收变得更加碎片化，注意力也更加难以集中。
二、短视频和快节奏短视频已成为当今新媒体时代的一种热门信息传播形式。
相比于传统的长篇大论，短视频更具有吸引力，更能迅速抓住受众的注意力。
通过视觉和声音的双重刺激，短视频往往能够在短短几分钟内吸引受众，并传递信息。
新媒体时代的生活节奏也变得越来越快，人们的时间也变得越来越宝贵。
信息传播的节奏也越来越快，传播的信息也更加注重简洁和精炼，以更好地吸引受众的注意力。
三、个性化定制新媒体时代的受众不再是被动接受信息的对象，而是更加拥有话语权的主体。
个性化定制变得越来越重要，各种智能推荐系统、算法推荐等技术使得个人获取信息更加符合自身兴趣爱好和需求。
这种个性化定制使得受众更加容易被定位，也更容易被吸引。
四、社交化传播社交媒体的兴起使得信息传播变得更加社交化。
人们更愿意通过社交媒体获取信息、分享信息，这种社交媒体传播的特点也使得受众的注意力更加集中在自己的社交圈中。
很多时候，人们更容易受到朋友、偶像或者网红的影响，这种社交化传播也为吸引受众的注意力提供了新的可能。
五、视觉化和图文并茂在新媒体时代，图像和视频的传播方式变得越来越重要。
网络新闻的传播特点
网络新闻的传播特点1.瞬时性：网络新闻的传播速度非常快，可以迅速传递到全球范围内。
只要有网络连接，人们就能够实时收到最新的新闻信息。
2.互动性：网络新闻具有很强的互动性，读者可以通过评论、分享、转发等方式参与到新闻传播中，形成庞大的信息交流和互动网络。
3.多样性：网络新闻形式多样，不仅有文字新闻，还有图片、视频、音频等多种形式的新闻信息。
这样更方便读者获取信息，增加了新闻传播的趣味性和多样性。
4.无地域限制：网络新闻的传播没有地域限制，可以突破传统媒体的地域限制。
无论新闻事件发生在哪里，只要有网络，就能够及时传播到全球范围内。
5.个性化：网络新闻可以根据读者的兴趣和需求进行个性化推送。
通过算法的分析和推荐，可以向读者推送与其兴趣相关的新闻信息，提高了新闻传播的针对性和有效性。
6.广泛性：网络新闻的受众范围广泛，不受时间、空间限制，可以同时传播给无数人。
这大大扩大了新闻的传播范围和影响力。
7.虚实难辨：网络新闻的真实性难以确定，虚假信息和谣言在网络上传播广泛。
读者需要提高辨别能力，多方求证，从可靠渠道获取新闻信息。
8.大数据应用：互联网技术的应用使得网络新闻的传播和使用产生大量的数据，通过对这些数据的分析和挖掘，可以了解读者的需求和偏好，进一步优化新闻传播方式。
9.信息过载：网络上信息泛滥，读者往往面临信息过载的问题。
读者需要通过筛选、过滤，获取真正有价值的新闻信息。
10.快速流失：网络新闻传播速度快，但也容易被新的信息所取代，读者容易产生信息饱和感，难以保持持续的关注和兴趣。
总之，网络新闻的传播特点主要体现在其瞬时性、互动性、多样性、无地域限制、个性化、广泛性、虚实难辨、大数据应用、信息过载和快速流失等方面。
这些特点既为读者提供了更方便、快捷、多样的获取新闻信息的途径，也带来了一系列新的挑战和问题，需要读者和媒体共同探索和解决。
新闻传播的群体特征从消费者到生产者
新闻传播的群体特征从消费者到生产者新闻传播的群体特征随着信息技术的发展和社会的变迁发生了深刻的变化。
过去，大多数人是新闻的被动接受者，也就是消费者，而如今，越来越多的人参与到新闻生产中，成为新闻的生产者。
这一转变不仅反映了信息时代的特点，也对传媒行业和社会生活产生了重要影响。
一、传统媒体时代的消费者在传统媒体时代，如报纸、电视和广播等媒介的主导地位下，新闻的传播主要是单向的，即媒体将信息发布给广大观众和听众，而普通民众只能被动地接受。
这个时期的传媒行业呈现出相对封闭的特点，媒体所发表的新闻报道具有一定的专业性和权威性，而民众对于新闻事件的参与程度相对较低。
然而，随着互联网的发展和普及，传统媒体的格局被打破，新闻传播开始向多元化和互动化的方向发展。
二、新媒体时代的生产者随着互联网技术的快速发展，新媒体的兴起使得新闻传播的参与方式发生了翻天覆地的变化。
普通民众不再局限于被动地接收新闻，而是可以通过个人博客、社交媒体等途径，自主地发布和传播信息。
他们不仅可以对新闻事件进行评论和解读，还可以成为事件的直接参与者，甚至是报道者。
这一变化使得新闻传播具有了更多的民主性和参与性。
新媒体时代，任何人都有可能成为新闻的生产者，每个人都可以通过网络平台表达自己的观点和声音，参与社会话题的讨论。
这种多元化的生产方式带来了更广泛的信息来源和更丰富的观点碰撞，丰富了舆论场的多样性。
三、新闻传播的挑战与机遇新闻传播从消费者到生产者的群体特征转变，既带来了机遇，也带来了挑战。
首先，对于传媒行业而言，传统的新闻生产模式被打破，媒体无法再独霸信息传播的高地。
传媒机构需要更加注重新闻品质和议题的深度挖掘，提供有价值的信息，以吸引读者和观众的关注。
同时，媒体还需要积极借助新媒体的力量，与广大民众建立更紧密的联系，提高新闻报道的参与度和互动性。
其次，从消费者变成生产者的民众需要具备一定的新闻素养和专业知识。
在信息大爆炸的时代，正确辨别和评估信息的能力显得尤为重要，以免盲目传播虚假信息或参与谣言传播。
网络时代新闻传播的特点与挑战有哪些
网络时代新闻传播的特点与挑战有哪些在当今的网络时代，信息传播的方式和速度发生了翻天覆地的变化，新闻传播也呈现出了一系列新的特点和面临着诸多挑战。
网络时代新闻传播的特点：信息传播速度极快。
在网络环境下，新闻可以在瞬间传遍全球。
一旦有重大事件发生，通过社交媒体、新闻网站等渠道，几乎能实现实时传播。
这使得公众能够迅速获取最新的信息，但同时也对新闻的准确性和核实工作提出了更高的要求。
传播渠道多元化。
不再仅仅依赖传统的报纸、电视和广播，网络平台如社交媒体、新闻APP、视频平台等都成为了新闻传播的重要渠道。
这让新闻能够覆盖更广泛的受众，但也导致了信息的分散和筛选的困难。
互动性增强。
受众不再是单纯的信息接收者，他们可以通过评论、点赞、分享等方式参与到新闻传播中来，与新闻发布者和其他受众进行互动交流。
这种互动能够促进公众对新闻的关注和讨论，但也可能引发网络舆论的失控。
内容形式多样化。
除了文字报道，图片、视频、音频、动画等多种形式的结合让新闻更加生动、直观。
丰富的表现形式能够吸引更多受众，但也可能导致一些新闻过于注重形式而忽略了内容的深度。
个性化定制突出。
根据用户的兴趣、浏览历史和偏好，网络新闻能够为用户推送个性化的内容。
这在满足用户个性化需求的同时，也容易造成信息茧房，使人们只接触到自己感兴趣的内容，限制了视野的拓展。
网络时代新闻传播面临的挑战：信息真实性难以保障。
由于网络传播的低门槛和快速性，虚假新闻、谣言等不实信息容易泛滥。
一些别有用心的人故意制造和传播虚假新闻以达到某种目的，这不仅误导了公众，也损害了新闻的公信力。
信息过载与筛选困难。
大量的新闻信息充斥在网络中，使得受众难以筛选出有价值、真实可靠的新闻。
过多的信息可能导致人们感到疲惫和困惑，无法有效地获取所需的信息。
网络舆论的管理难度大。
在网络环境下，公众的意见表达更加自由和直接，容易形成强大的舆论力量。
但舆论的情绪化、偏激性和盲目性也时有发生，给社会稳定和公共秩序带来一定的冲击。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众新媒体环境下的受众是指在互联网和数字技术的影响下，接受和使用新媒体内容的人群。
与传统媒体相比，新媒体环境下的受众具有以下特点：1. 多样性：新媒体环境下的受众群体多样化。
由于互联网的普及和全球化的影响，人们可以方便地接触到来自不同文化背景、地理位置和社会群体的内容。
受众可以根据个人兴趣和需求来选择自己感兴趣的内容。
2. 互动性：新媒体环境下的受众不再只是被动地接收信息，在社交媒体和在线平台上，受众可以积极参与讨论、评论和分享内容。
受众可以通过点赞、评论、转发等方式与内容创作者进行互动交流，形成一个双向的沟通和交流平台。
3. 自主性：在新媒体环境下，受众有更大的自主性和选择权。
他们可以自由选择自己感兴趣的内容和媒体渠道，并且可以根据个人需求进行个性化定制。
受众也可以通过社交媒体和自媒体平台成为内容创作者，发布自己的创作和观点。
4. 分散性：新媒体环境下的受众分散在不同的平台和渠道中。
由于信息的碎片化和流动性，受众会通过多个平台来获取和分享内容。
这也导致受众的注意力更加分散，对于内容的接受和传播具有更高的挑战性。
5. 自我表达：新媒体环境下的受众可以通过社交媒体和自媒体平台来表达自己的观点和意见，建立个人品牌和影响力。
受众通过发布内容、参与讨论和分享观点，展示自己的个性和价值观。
总体而言，新媒体环境下的受众具有更大的选择权、参与性和自主性，但也面临着信息过载和注意力分散的挑战。
为了更好地理解和服务于新媒体环境下的受众，媒体和内容创作者需要深入了解受众的需求和行为，不断创新和适应变化的媒体环境。
网络新闻传播的特点及问题浅析
网络新闻传播的特点及问题浅析摘要：近几年来，互联网作为一种全新的传媒，它在新闻传播方面产生了革命性的影响。
这不仅仅体现在技术层面上的种种高科技特征，更重要的是，作为一种划时代的革命性产物，它反映了人们在文化观念上的变革，也必将对使用者在文化层面上产生巨大的影响。
然而，我们在看到它的闪光之处的同时，也应该深入分析网络新闻传播的问题。
关键词：网络新闻冲击特点问题随着互联网等新媒体技术在中国日渐普及，有关网络传播新技术在人们日常生活中的作用越来越重要。
网络媒体作为“第四媒体”，它的出现给传播领域带来全方位的深刻变革，成为人们关注的焦点。
当今越来越多的人依赖互联网获取各种信息，网络传播正逐步渗透到社会生活的各个方面，对社会生活产生广泛而深刻的影响。
它改变了传统媒体对人们影响的方式，同时也向传统媒体发起了挑战。
1、网络新闻媒体与我国传统媒体存在的新闻文化的种种冲击网络在我国传播领域的出现产生了极大的影响，新闻上网势在必行。
也有许多新闻单位在这方面有所行动，并取得了可喜的成绩。
但同时，新闻的网络传播也给我国的新闻事业带来了一定的冲击，从深一层次来看，由网络自身“个人”化特性，而给我国以集体主义为核心的新闻文化带来的冲击显得尤为显著。
网络的介入，使我国新闻文化“集体主义”的精神面临着冲击。
1.1“小众化”的网络新闻传播网络对于我国来讲还是一个崭新的领域，其从业者和使用者也都呈现出了明显的年轻化态势。
据调查我国上网者有85%是年轻人，整个电脑业的从业者中年轻人占了绝大多数，也是有目共睹的。
从主观上来讲，网络作为新事物符合了年轻人的心理特点，以及作为高科技产品带来的丰富信息和感官上的刺激，满足了年轻人成长阶段的特殊需要。
从客观上来讲，计算机作为一种全新的科学领域，对它的掌握需要一定的专业能力，年轻人的教育满足了这一需要。
从网络传播内容的角度看，网上新闻文风活泼，文字精练，信息内容新鲜前卫，冲击力强，节奏强劲，处处体现出了迎合年轻人口味的特点。
新媒体环境下受众特征
新媒体环境下受众特征新媒体环境下受众特征随着新媒体的迅猛发展和普及，受众的特征也发生了巨大的变化。
新媒体环境下的受众特征不仅受到个体差异的影响，而且受到新媒体技术的影响，呈现出以下几个方面的特点：1. 多样性新媒体环境下的受众呈现出明显的多样性特征。
随着新媒体技术的不断发展，受众可以选择的媒体渠道和内容日益丰富多样，涵盖了文字、图片、音频、视频等多种形式。
不同媒体内容的特性和受众的兴趣爱好差异使得受众群体呈现出多元化的特征。
2. 互动性新媒体环境下的受众更加注重互动和参与的体验。
通过社交媒体、博客、论坛等平台，受众可以主动参与和建立与媒体内容的互动关系。
受众不再是被动接受信息的对象，而是成为信息的创造者和传播者，对媒体内容进行评论、转发和分享，形成了一个更加开放和互动的受众群体。
3. 多元化的信息获取途径与传统媒体相比，新媒体提供了更为便捷和多元化的信息获取途径。
受众可以通过搜索引擎、社交媒体、新闻客户端等平台获取感兴趣的信息，获得更广泛的知识和观点。
新媒体的信息获取途径不再局限于特定时间和地点，而是随时随地可获取的，使得受众具有更高的信息获取效率和便捷性。
4. 个性化需求新媒体环境下的受众更加关注个性化需求的满足。
通过互联网技术的支持，受众可以根据自身的兴趣爱好、需求和偏好进行自由选择和定制。
通过推荐算法和个性化推送等技术手段，新媒体可以提供更符合受众个性化需求的内容和服务，进一步提升用户体验。
5. 短暂性和碎片化新媒体环境下的受众呈现出短暂性和碎片化的特点。
随着信息的爆炸性增长和信息传播的快速性，受众的注意力容易被分散和转移。
受众更倾向于追求即时性和临时性的信息，对于过时的信息容易产生疲劳和忽略的态度，需要更加精准和精简的内容供给。
新媒体环境下的受众特征呈现出多样性、互动性、多元化的信息获取途径、个性化需求以及短暂性和碎片化等方面。
这些特征不仅是新媒体技术发展的结果，也是受众群体的需求和行为方式的变化所造成的。
试论互联网下新闻媒体传播受众的变化
试论互联网下新闻媒体传播受众的变化一、引言随着互联网的快速发展和普及，新闻媒体传播受众的变化也变得越来越明显。
互联网的出现和普及，改变了人们获取信息的方式和习惯，进一步改变了新闻媒体传播受众的特点和需求。
本文将从多个角度探讨互联网下新闻媒体传播受众的变化，并分析其对新闻媒体产业发展、信息传播方式以及社会影响等方面产生的影响。
二、互联网下新闻媒体传播受众特点1.多样化需求在互联网时代，新闻媒体传播受众呈现出多样化需求的特点。
以前，人们获取信息主要依靠报纸、电视等传统媒体，而现在通过互联网可以随时随地获取各种类型的信息。
因此，人们对于新闻内容类型、形式以及深度等方面有着不同的需求。
2.个性化定制在过去，人们对于新闻内容是被动接收，并没有太多选择权。
而在互联网时代，人们可以通过各种方式自主选择自己感兴趣的新闻内容，并进行个性化定制。
这种个性化定制的需求使得新闻媒体传播受众变得更加多元化，也为媒体提供了更多的发展机会。
3.信息碎片化互联网时代，信息碎片化成为了一种普遍现象。
人们通过社交媒体、新闻客户端等渠道获取信息，往往只看标题或者简短摘要，而不会深入阅读全文。
这种碎片化的信息获取方式使得人们对于新闻内容的深度理解和思考能力有所下降。
三、互联网下新闻媒体传播受众需求变化1.实时性需求互联网时代，人们对于新闻内容的实时性需求越来越高。
通过社交媒体等渠道，人们可以迅速了解到最新发生的事件和热点话题。
因此，传统媒体需要加强自身实时报道能力，并且提供更多与读者互动和参与的机会。
2.深度报道需求尽管信息碎片化成为一种普遍现象，但仍有一部分受众对于深度报道有着强烈需求。
他们希望通过深度报道了解事件的来龙去脉、背后的原因以及影响等方面的信息。
因此，新闻媒体需要在追求实时性报道的同时，注重深度报道，提供更多有价值、有深度的新闻内容。
3.多媒体呈现需求互联网时代，人们获取信息不再局限于文字，而是通过图片、视频等多媒体形式来获取。
网络新闻传播的特征
网络新闻传播的特征1.即时性：网络新闻传播具有及时传播的特点。
通过互联网的快速传输速度，新闻可以迅速传递给全球范围内的受众，实现了信息的即时性。
与传统媒体相比，网络新闻传播的速度更快，可以实时更新新闻内容，让受众了解最新的消息。
2.互动性：网络新闻传播是一种双向交流的模式。
受众可以通过各种网络平台，如社交媒体、博客等，对新闻内容进行评论、点赞、分享等互动操作，表达个人观点和意见。
同时，受众也可以成为新闻内容的创造者，通过上传图片、视频和文字等形式，参与到新闻报道中。
3.多样性：网络新闻传播的内容形式丰富多样。
除了传统的文字报道外，还包括图片、视频、音频等多种形式，可以更好地满足不同受众的需求。
通过多样化的表达方式，网络新闻传播可以更生动、直观地呈现新闻事件，提高受众的参与度和阅读体验。
4.开放性：网络新闻传播平台开放性较强，不受地域、时间和空间的限制。
任何人都可以随时随地通过互联网获取新闻信息，不再受限于传统媒体的发行时间和地域限制。
这种开放性使得新闻传播的对象更加广泛，信息更加丰富，传播效果更加迅速和广泛。
5.多元化：网络新闻传播具有多样性和多元性的特点。
与传统媒体相比，网络空间中存在着各种观点、声音和内容。
在网络新闻传播中，受众可以通过不同的渠道获取不同的新闻信息，进行多方位、多角度的思考和判断。
这种多元化的特点更能满足受众的个性化需求，培养受众的广泛兴趣和接受能力。
6.个性化：网络新闻传播可以根据受众的需求和兴趣进行定制化呈现。
根据用户的记录和浏览行为，网络新闻平台可以推送个性化的新闻内容，提高新闻阅读的质量和效率。
这种个性化的传播模式可以更好地满足受众的个性化需求，提高用户体验和满意度。
7.可信度问题：由于网络新闻传播的开放性和众声喧哗的特点，虚假消息和不实信息的传播也成为一个问题。
网络上存在大量的谣言、炒作和误导性信息，需要受众具备辨别信息真伪的能力。
同时，网络新闻传播平台也需要加强信息审核和管理，提高新闻报道的可信度和公信力。
试论互联网下新闻媒体传播受众的变化
试论互联网下新闻媒体传播受众的变化随着互联网技术的飞速发展和全球化信息的迅速传播，新闻媒体的传播受众和传播方式也发生了巨大的变化。
在互联网时代，新闻报道和传播的范围、速度和效果都得到了显著提高，同时新的传播媒介和交互方式也使新闻报道的受众变得更加广泛和多样化。
本文将探讨互联网下新闻媒体传播受众的变化，并对媒体应对这一变化的策略进行深入分析。
一、传统媒体的受众在互联网普及之前，新闻媒体传播的主要方式是通过传统的通讯方式，比如报纸、广播和电视等。
这些媒体传播方式的受众主要包括以下几类人群：1. 纸质媒体受众：这是最早的新闻媒体受众，主要是通过购买报纸或杂志等纸质媒介来了解新闻。
这一受众人群通常是中老年人群，他们习惯于在早晨或晚上读报纸来获取信息。
2. 广播受众：广播是一种古老的新闻传媒方式，通常播放在汽车、家庭收音机和电视等场所。
这种传播方式的受众人群更为广泛，包括了从年幼的孩子到年长的老人。
3. 电视受众：电视是一种更为现代的新闻传媒方式，它通常是通过卫星电视和有线电视等渠道来播放。
这种传播方式的受众人群更为广泛，包括了从年幼的儿童到年长的老人。
总之，传统的新闻媒体主要依靠报纸、广播和电视等通讯媒介进行传播，受众相对单一且固定。
受众的接触频率不高，同时也难以实现交互式沟通。
这些媒体所传播的新闻信息普遍缺乏及时性、响应性和互动性。
二、互联网媒体的受众随着互联网技术的崛起，新闻媒体开始向在线平台转移。
在互联网媒体下，新闻报道和传播的受众发生了巨大的变化。
下面我们来深入了解一下互联网媒体的受众。
1. 网络媒体受众：网络媒体是通过互联网进行传播的新型媒体，主要包括网站、微博、微信、app和短信服务等方式。
在这些媒体上，新闻报道和传播的受众更为广泛，包括了年轻群体、教育人群、职业人士和老年人等各类人群。
2. 社交媒体受众：社交媒体是一种新型的互联网媒体，如微信、微博、facebook和Twitter等。
社交媒体可以在短时间内让大量的用户在互联网上交流和分享信息，引起社会广泛关注。
网络新闻传播的受众特点分析
66学术探讨网络新闻，指以网络为载体的新闻。
网络新闻具有快速、多面化、多渠道、多媒体、可互动等特点，基本上打破了传统意义上的新闻传播概念，在文字、声音、画面等媒介特质方面给了受众全然不同的感受。
作为新闻生产者的网络受众，不但是信息的消费者，也是信息的生产者，在网络新闻传播上，这种生产者的角色表现得越来越明显，作用也越来越大。
这是网络传播与传统大众传播的一个重要区别。
一、网络新闻受众的特点网络新闻受众有四个方面的特点。
（一）扮演新闻生产的角色在初级生产过程中，受众提供的某些资源可以被直接加以利用，主要方式有：网民有意或无意地向网站提供新闻线索，例如，通过微博、论坛发布的自己掌握的第一手信息可以成为网络新闻报道的原始素材，这些素材来源也是网络新闻的基础；互联网大众参与的多种形式的网络调查，可以为新闻媒体输出事实依据；相比传统媒体，网络新闻需要视听结合，这些视频、图像很多都由网民提供。
再生产是新闻报道在网络中发布后的扩散、增值过程，网民通过微博、微信等个人社交媒体对新闻进行评论转发，可以扩大新闻的影响力。
再生产的过程实际上就是一个自动筛选的过程，更有价值的新闻更容易被转发评论，从而增强影响力，产生“正反馈”效应。
再生产使强者更强，弱者更弱，这种效果检验机制，正是由网络受众的广泛参与形成的。
作为网络传播中的受众，他们参与新闻生产时很多时候都是非制度化的，在受众接受网络新闻时，其发表的意见、展现的态度以及与新闻网站的互动，只是无意间融入了新闻传播的过程中。
受众新闻生产并不是一种完全独立的生产，它或多或少地依附于专业机构的生产过程，正是这种依附关系，使受众新闻生产达到了大众传播的效果。
（二）接收信息的个性化在电视、广播、报纸主导的传统媒体时代，新闻受众接收信息时往往是被动的、无选择的，每个受众接收到的信息没有太大区别。
而随着互联网的发展，新闻推荐算法技术逐渐成熟，人们接收到的信息也更加多样。
顾名思义，新闻推荐算法就是软件或平网络新闻传播的受众特点分析倪浩中（中国计量大学现代科技学院，浙江 杭州 310018）摘要：随着新媒体时代的到来，5G 和互联网技术的发展，新闻的传播方式及渠道更加多样化。
网络新闻传播的特点与趋势分析
网络新闻传播的特点与趋势分析随着互联网的不断发展，网络新闻已经成为了人们获取信息的重要渠道之一。
和传统的新闻媒介相比，网络新闻具有一些显著的特点。
本文将从多个角度，分析网络新闻传播的特点和趋势。
一、传播速度更快网络新闻相比于传统的新闻媒介，它的优势在于传播速度更快。
在某些情况下，网民甚至会在新闻事件发生几分钟之内便能够从网络上获取到相关的信息。
这也使得网络新闻成为了报道突发事件的最佳渠道之一。
然而，由于网络新闻并没有经过专业编辑、校对等环节的加工，因此难免存在一些纰漏。
因此，网民应当对网络上的新闻进行客观、理性的判断，并避免在第一时间就盲目地相信某些未经证实的消息。
二、呈现方式更多样传统的新闻媒介在呈现新闻时，通常只能通过文字、图片、音频或视频等形式来进行。
而网络新闻相比于传统媒介则更具有创意和多样性。
它不仅可以通过文字、图片和视频来进行呈现，还可以通过数据可视化、动画制作、互动式页面等形式来展现新闻内容。
这些呈现方式更加生动、直观，也更能引起网民的兴趣。
三、传播渠道更广网络新闻的另一个特点则是传播渠道更广。
除了传统媒介之外，网民还可以通过各种社交媒体、博客、微信公众号等渠道来获取新闻信息。
这些渠道提供了自由、便捷的信息交流平台，使得新闻的传播速度更快，内容也更加丰富多样。
例如，一些新媒体机构在社交媒体上的粉丝数量就已经达到了上百万甚至上千万，这为他们的新闻报道带来了更广泛的传播影响。
四、信源不可靠随着网络新闻的发展壮大，不可避免地出现了一些信息源不可靠、不实的情况。
这也是网络新闻传播所面临的挑战之一。
我们需要保持警惕，对新闻事件进行认真和客观的辨别，避免跟风、传谣、造谣、信谣。
这一点在当前信息泛滥的网络环境下尤为重要。
五、趋势分析未来，网络新闻的发展趋势已经很明显。
首先，网络新闻将更加注重品质，并逐步将其质量提升到纸媒水平以上。
其次，移动互联网时代的到来，使得智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取新闻信息的主要渠道之一。
网络环境的受众分化与个人传播
网络环境的受众分化与个人传播网络环境的受众分化与个人传播互联网作为一个新媒介，不仅是人类一种新的信息交流的方式，而且是人类一种新的工作方式和生活方式。
它适应了受众的这种多元化的需求，从向受众单纯传播新闻信息转向到为受众提供全方位的信息服务。
网络传播以其独特的传播优势不仅改变了以往的新闻和信息传播格局，而且为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、参与政治的活动空间。
同时，社会价值多元化和媒介技术的发展，特别是网络传播技术的逐步成熟，进一步推动了受众群体的分化，使其向分众化、小众化方向发展，相应地，推进了个人传播的发展。
一、网络传播的优势与特征说起网络传播的优势特征，有人把它比喻为：网络媒体擅长的是多兵种合成作战的“大规模立体战”、“闪电战”，而不是单兵种的“游击战”。
网络作为一种新媒体，其优势在于集多特性于一身，其集合优势所显示出的威力远远超出这些特性的简单相加。
网络媒体的优势在于前三类媒体特征不同程度的综合。
时间上可即时、随时播报，可长期使用，一经上网可随时查阅；空间上，容量无限大，覆盖全球，使全球性信息海洋真正成为现实；媒体与受众的关系上，一改此前媒体受众的被动地位，第一次实现了相互间的平等。
而这些，其他三类媒体是目前所不能及的。
具体来说，互联网传播的特点表现在以下三方面：一是传播内容的数字化。
数字化是互联网传播存在的前提，这一技术的发展大大促进了信息的交流和传播。
由于数字化技术的优势，使网络传播不仅便于复制和传输，而且便于不同信息之间的相互转化，可以在文字、声音和图像之间方便地相互转换。
数字化又赋予网络“海量”信息。
由于互联网特有的超文本和超链接特征，网络信息不仅量大无穷，而且形式丰富多样，网民不仅在网上可以看到最新的新闻信息，而且还可以搜索相关报道、相关资料乃至相关网站。
由于数字化传播的领先优势，时效性成了网络区分于其他媒体无可比拟的特征，特别在一些突发事件的报道中，网络具有得天独厚的优势。
网络环境的受众分化与个人传播
网络环境的受众分化与个人传播随着互联网的普及和发展，人们的信息获取方式发生了巨大的变化。
以前需要通过报纸、电视、广播等传统媒体来获取信息，而如今只需要一个智能手机或电脑，并连接到互联网，就可以轻松获取到各种信息。
网络环境的兴起给了个体更多的传播机会，同时也导致了受众的分化。
本文将从受众分化与个人传播两个方面展开论述，以探讨网络环境中这一现象的原因和影响。
首先，网络环境的受众分化源于个体从被动接收到主动传播的转变。
在传统媒体时代，受众是被动接收信息的一方，他们只能选择报纸、电视、广播等媒体进行信息获取，信息的传递是单向的。
而互联网时代的到来打破了这种传统模式，每个人都可以成为信息的发布者和传播者。
通过社交媒体平台、微博、博客等，个体可以发布自己的观点、经验、知识，吸引其他人的关注和参与。
在这个过程中，受众的分化不可避免。
不同的个体拥有不同的兴趣、需求和价值观，他们会选择自己感兴趣的内容进行关注和传播，形成了个性化的信息获取和传播模式。
其次，个人传播在网络环境中的兴起，进一步加剧了受众分化。
随着社交媒体的普及，个人传播成为了一种新的趋势。
个体通过自己的社交平台展示自己的生活、观点和见解，吸引着一部分人的关注，并形成了小范围内的“粉丝群体”。
这些“粉丝群体”会根据个人的内容和风格，选择是否继续关注并传播给自己的朋友圈。
由此可见，个人传播在网络环境中是一种满足受众多样化需求的有效手段。
同时，由于每个个体的传播节点都可以产生巨大的影响力，因此受众也更加分化。
受众分化与个人传播对个体和社会产生了一系列的影响。
首先，受众分化加大了信息的获取成本。
由于受众可以选择自己感兴趣的内容进行关注，他们更倾向于接收与自己兴趣相关的信息，而忽略其他的内容。
这使得信息的获取变得更为困难，需要花费更多的时间和精力来筛选信息。
其次，个体传播的兴起导致了信息的主观性增强。
每个个体都有自己的观点和价值观，他们在传播信息时往往会加入自己的主观判断和偏好，使得信息更为个性化和相对主观。
浅析网络时代的受众与新闻选择
浅析网络时代的受众与新闻选择随着互联网技术的快速发展，人们获取信息的方式越来越多样化，其中包括网络新闻。
在网络时代，新闻选择的受众和方式发生了很大的变化。
因此，本文从网络时代的受众和新闻选择两个方面，探讨网络时代的新闻选择问题。
一、网络时代的受众1.受众的多样性互联网技术的快速发展使得人们获取信息的方式越来越多样化。
在过去，人们获取新闻的方式主要是通过传统媒体，如电视、报纸、广播等。
在这种情况下，受众是被动接受媒体经过选择后的新闻内容。
而在网络时代，人们可以通过网络获取新闻信息，也可以自主选择新闻内容。
因此，网络时代的受众更具有多样性和活跃性。
2.受众的分散性在网络时代，人们可以利用网络获取新闻信息。
这种方式使得信息传播更加容易和便捷。
同时，在网络上找到新闻的途径也更多元化，例如 RSS 订阅、博客、微博等等。
这就导致了受众的分散性。
不同的人群通过不同的方式获取新闻，这也就意味着他们获取的新闻内容不尽相同。
3.受众的个性化需求在传统媒体时代，新闻是由媒体编辑部门审核和选择后发布的。
因此，新闻的选择更多地是按照新闻媒体的价值观和新闻评价标准进行的。
而在网络时代，人们可以自由选择自己想看的新闻，这种选择更多地是基于受众个性化需求。
不同的人群有不同的兴趣爱好、关注点和认知方式，因此会有不同的选择和偏好。
二、新闻选择1.新闻选择的自由性网络时代的新闻选择更具备自由性。
人们可以根据自己的兴趣爱好和需求自由选择新闻内容。
同时，在互联网上发布和分享新闻内容的门槛更低，人们可以通过各种社交媒体平台发布自己认为有价值的新闻。
这样的自由选择也会导致新闻内容的多样性和复杂性。
2.新闻选择的筛选性虽然互联网上可以自由选择和传播新闻信息，但是人们对新闻的选择可能更加具有筛选性。
这是因为在互联网上，新闻的信息量非常大，很多新闻来源不够可信或者不能满足人们的需求。
因此，人们在选择新闻时可能会更加筛选。
同时，平台推荐算法也会为人们进行筛选，向用户展示有价值和感兴趣的新闻。
新媒体传播过程中如何把握受众心理特点
新媒体传播过程中如何把握受众心理特点在当今信息爆炸的时代，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想和娱乐消遣的重要渠道。
然而，要在众多的新媒体平台中脱颖而出，吸引并留住受众，就必须深入了解受众的心理特点，并据此制定相应的传播策略。
新媒体传播具有即时性、互动性、个性化和多媒体融合等特点，这些特点使得受众在信息接收和处理过程中的心理状态发生了显著变化。
首先，受众的注意力变得更加分散和稀缺。
面对海量的信息，他们往往只会选择那些能够迅速引起他们兴趣、满足他们需求的内容。
其次，受众的自主性和选择性大大增强。
他们不再是被动的接受者，而是可以根据自己的喜好和需求主动筛选信息。
此外，受众对于信息的真实性、可信度和价值性要求更高，同时也更加注重信息的情感共鸣和社交分享。
那么，在新媒体传播过程中，如何才能准确把握受众的心理特点呢？了解受众的需求是关键。
受众的需求是多种多样的，包括获取知识、娱乐消遣、社交互动、解决问题等。
例如，对于学生群体，他们可能更关注教育类的信息和学习资源；对于上班族，可能更倾向于获取与职业发展、投资理财相关的内容。
通过市场调研、用户数据分析等手段，深入了解不同受众群体的需求和兴趣点，从而有针对性地制作和传播内容。
注重内容的质量和价值也是吸引受众的重要因素。
优质的内容不仅要有新颖的观点、准确的信息，还要具有实用性和可操作性。
比如，一篇关于健康养生的文章，如果能够提供科学合理的饮食建议和运动方案，并且结合实际案例进行说明，就很容易受到受众的欢迎。
同时，内容的呈现形式也至关重要。
简洁明了、图文并茂、生动有趣的内容往往更能吸引受众的注意力，提高阅读体验。
把握受众的情感需求同样不可忽视。
人们在接收信息时，往往会受到情感因素的影响。
因此，传播的内容要能够引发受众的情感共鸣，如喜悦、感动、愤怒、同情等。
例如，一些公益广告通过讲述感人的故事，唤起人们的同情心和社会责任感，从而达到良好的传播效果。
此外，在新媒体传播中，积极营造轻松、愉快、温馨的氛围，也有助于增强受众的好感度和忠诚度。
【网络环境的受众分化与个人传播】 网络新闻传播中受众的特点
《【网络环境的受众分化与个人传播】网络新闻传播中受众的特点》摘要：说起络传播优势特征有人把它比喻络媒体擅长是多兵种合成作战“规模立体战”、“闪电战”而不是单兵种“游击战”，络传播以其巨传播优势极地推动着传播方式和媒介形态变革，作种信息传播手段络信息传播传统信息传播具有很多共通处它们样切合信息传播规律作新媒介不仅是人类种新信息交流方式而且是人类种新工作方式和生活方式它适应了受众这种多元化从向受众单纯传播新闻信息向到受众提供全方位信息络传播以其独特传播优势不仅改变了以往新闻和信息传播格局而且公众提供了前所有由讨论公共事、参与政治活动空社会价值多元化和媒介技术发展特别是络传播技术逐步成熟进步推动了受众群体分化使其向分众化、众化方向发展相应地推进了人传播发展、络传播优势与特征说起络传播优势特征有人把它比喻络媒体擅长是多兵种合成作战“规模立体战”、“闪电战”而不是单兵种“游击战”络作种新媒体其优势集多特性身其集合优势所显示出威力远远超出这些特性简单相加络媒体优势前三类媒体特征不程综合上可即、随播报可长期使用上可随;空上容量无限覆盖全球使全球性信息海洋真正成现实;媒体与受众关系上改前媒体受众被动地位次实现了相平等而这些其他三类媒体是目前所不能及具体说传播特表现以下三方面是传播容数化数化是传播存前提这技术发展促进了信息交流和传播由数化技术优势使络传播不仅便复制和传输而且便不信息相化可以、声音和图像方便地相换数化又赋予络“海量”信息由特有超和超链接特征络信息不仅量无穷而且形式丰富多样民不仅上可以看到新新闻信息而且还可以相关报道、相关乃至相关由数化传播领先优势效性成了络区分其他媒体无可比拟特征特别些突发事件报道络具有得天独厚优势二是传播方式多样化与传统媒体相比络传播速飞快信息广泛制作发布信息便捷因络传播可以随发布新闻特别是突发事件和连续性事件报道络可以随“刷新”信息实效性上远远超越传统媒体由数化传播特络集具备了报纸、广播、电视三媒体综合优势实现了、声音、图片、影像等手段有机结合下流行“流媒体”技术更是把广播、电视节目完整地搬上了络以“数流”方式向受众传输接收便捷选择由高这种多媒体技术传播特极地改变了人民接受信息方式还使人们交流方式发生了革命性变化——面对面亲身传播逐渐减少取而代是“虚拟化人传播”方式盛行三是传受关系交性交性是指围绕新闻事件传媒与受众信息双向沟通和传输反映着受众对社会生活关和参与使新闻传受双方动交流真正成了现实交性是络媒体区别与传播媒体优势尼葛洛庞帝曾对络作形象描绘“数化会改变众传播媒体质推(g)送比特给人们程将改变允许(或他们电脑)拉(llg)出想要比特程这是剧烈变化因我们以往媒体整概念是通层层滤把信息和娱乐简化套‘要闻’或‘畅销’再抛给不‘受众’”②与其他三类媒体相比匿名化所带平等性特征使得交性上放异彩上凡有(电子公告板)、聊天室、线游戏等任何处你会发现都是人人往不亦乐乎上论坛就是发挥络动功能、增强民参与识、了社情民、加强舆论引导重要手段也是独特优势交性样给络媒体入了不少活力使其编往方面无论是容和形式都有了新发展和突破强动功能还催生了动性新闻这上受众既是新闻消费者又是新闻"制造者"受众对新闻事件参与不仅提高了新闻社会关而且丰富了新闻涵二、络传播加速受众分化络传播以其巨传播优势极地推动着传播方式和媒介形态变革其络传播与众传播差别还传受关系上嬗变络传播加速了受众分化和人传播发展趋势首先络技术优势加速了受众分化使人传播成可能人传播要成可能必须要有能够接近并由控制“信息平台”络就受众提供了这样平台络技术使人们期待已久众传播程动不再那么艰难并以其开放式结构和海量存储能力各种讯息见进入与碰撞提供了包容空比如“博客”虚拟社区每人都可以凭借简单络知识册“属己”地依据“博客”提供平台由地编辑和发布己信息和作品其次络对传播改变首先表现传受关系上嬗变对受众说络技术义可能提高了他们传播程地位他们由被动接受者变成主动参与者随着济与社会发展和媒介技术进步受众分化趋势是难以避免影响受众分化因素很多主要有社会价值观日益多元化、受众接受心理以及媒介形态变革而络传播发展不仅是媒介形态上巨变革更拨动了受众心理上敏感神众传播是种对面单向传播活动即由传播者主导面向广受众有组织、规模定向活动众传媒拥有者和使用者又是信息和舆论控制者谁掌握了媒介谁就可以控制信息和舆论众传播程传播者充当“把关人”角色把持着信息流动“窗口”把关人滤和筛选剔除那些被视不合群体规或把关人价值标准容而将那些已包含着身价值观念和主观态信息传达给受众络传播改变了传播者与传播工具关系受众与传播者了“平等”位置上受众上犹如进入偌信息超级市场信息不是从传播者那里“推”向接受者而是由接受者从传播者那里“拉”出上信息发布者可以根据己和条件如思维方式、兴趣爱、类型等任分层组织己信息而上信息获得者可以根据己要和兴趣任选择其每每条信息络传播是种型性化传播方式既有对面传播又有对、对面、多对多传播络传播义上“受众”不再是只有种性格整体(单数)而是无数体相加(复数)从技术上讲络无非是将世界围属不群体和人计算机、计算机络以及外设结起实现其相通信络传播是对所有“以传播者心”传播模式构络这全人类共拥有信息平台上传播者和受众处完全平等地位信息传播主体传播者与接受者相承认、相沟通、相理相影响共分享着信息和验尼葛洛庞帝说“信息代根特征是‘真正人化’”“众传媒将重新定义发送和接受人信息系统” 这种“真正人化”正适应了当前价值观多元化趋势社会阶层变迁利益主体分化加消费代受众对传媒心理期待升值造就了价值体系多元化进而促进受众分化与多元化传媒觉或不觉地成社会政治体系部分就是这种环境分子“孜孜不倦”地推动着受众继续分化由络围受众提供了发布和获取信息以及“发言”平台众传播逐渐成可能再次络传播交式特征赋予受众更多“由”权利轨与型步社会整体性变迁程济结构、社会结构分化整合、社会各阶层利益格局调整与平衡、整社会运行机制由行政主导向市场主导变都以前所有速、前所有广和深上进行这样环境下要有“社会减压阀”公众提供交流与呼喊空虽然众传播理论也引入了“反馈”概念传播者可以根据受传者对传播者发出信息所作出反应检验传播效并据定采取进步行动以实现传播目但由受这种单向线性传播方式局限众传播反馈多是滞缺乏即性和直接性传受双方不能很沟通和交流而络传播是种双向交式传播传播者不仅可以上面对面地进行传播而且彼可以角色进行换传播者可以成受传者样受传者可以成传播者络传播克了众传播单向线性传播局限信息传播者和受众由双向流动实现了传受双方动使信息交流变得更加轻松、方便、快捷、由极地提高了传播效率络传播受众是络传播真正主体上他们享有与信息发布者完全相权利这些权利包括()知晓权(rgk)受众有权通络获得有关身所处环境及其变化信息了国立法、司法和行政机构等公共权力机构活动(如利用政府对政进行知情和知察);(二)传播权(rg)受众有权将己验、体会、思想、观和认识通络特有方式(如、l、人等)表现出并加以传播;(三)传媒接近权(rg)这项权利赋予了传媒向公众开放义和责任受众有权通络阐述主张发表言论开展各种社会化活动如参加络媒介组织各类讨论这种“参与由”与“动由”和正是迎合人传播吸引力络传播打破了传统媒介信息准入特权传统媒介作庞信息机构人们赋予了它监视环境职能也赋予了它选择职能他们拥有信息准入特权合把关人利益信息被传播合公众利益而与把关人利益相违背信息则可能被遏止把关人(媒介)利益超越公众利益上这样结可想而知强势力量可以利用媒介处弱势地位声音难以接近媒介③版权所有三、“博客”与人传播新发展作种信息传播手段络信息传播传统信息传播具有很多共通处它们样切合信息传播规律拉斯韦尔所提出"五模式"依然可以适用络只是这五要素因特传播特性塑造已变成了五’vr要素(vrvrrvrvrvr)也就是说因特创造了种任何人任何地、任何、与其他任何人进行任何形式信息交流形式④作种新媒体其带不仅是技术上进步和传媒形态上变革还有思想观念上嬗变核心思想是“没有控制心”这种“心化”(rlz)特从侧面反映出两方面变化是媒体呼唤更加开放和由传播环境二是公众渴望得到更多由与权利包括“话语权”、“知情权”、“民主参与权”等络传播兴起迎合这思潮也进步促进了人传播发展0xx年8月“博客国”开通标志着以络平台人传播飞跃与“众传播”相比“人传播”是全新概念它是指络传播背景下人凭借定络知识主掌握属人“媒体”主接收和传播各种信息种传播方式它与众传播相比特传播者角色变化众传播是群体对群体传播人传播是单独人掌控媒体既可对体也可对群体传播;众传播有着层层“关口”与控制而人传播传播者既是信息接收者又是由信息传播者以“博客”例稍懂络知识人便可轻易地册完全属“博客”然人可以按照己兴趣爱与价值趋向往上面粘贴容人可以随心所欲地编辑、更新所传播容这种特殊传播形态甚至稀释了“把关人”和“编辑”作用“博客”作崭新人传播平台有着人传播鲜明特色这里崇尚开放由传播理念体现了性张扬和价值观念多元化从传播方式上看“博客”特可以概括人媒体主传播分散传播虚拟传播这也是背景下“人传播”发展特征和趋势作种全新技术已世界围取得了突破性变革它不但改变了信息传播方式和理念也必将继续对受众分化和人传播起无形推动作用。
3.网络新闻传播的受众特点
第三节 网络新闻受众的总体特征 一.虚拟性 ； 二.个体性 ； 三.自主性 。
网络新闻学
9
网络新闻学
1
三.网民的文化程度分布（见附图） 低文化程度与低龄化网民的增长，使得 网站特别是网络的内容提供者的责任变 得愈加重大。 四.网民的收入分布（见附图）
低收入水平者上网的人数比例并不低，且一直 在增长。
网络新闻学
2
CNNIC对网民群体作分类： 1纯信息网民：占网民15%，主要以中年低网龄 的人群为主，他们对网络的了解不深，只会或 者只愿意简ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ看看新闻，查找工作相关的信息； 2纯沟通网民：占网民10%，以青年为主。网络 在他们只是一个交流的工具，上班代替电话进 行聊天，工作时用点电子邮件； 3基础网民：占网民22%，是网民的典型代表人 群。其中低文化程度的人群以网络聊天等沟通 行为为主，偶尔使用信息获取；本科学历的高 文化人群，主要以电子邮件、工作相关的信息 获取为主，他们是是属于和工作关联度比较高 的一群人；
网络新闻学 3
4纯娱乐网民，占网民13%，以青年男性为主， 使用互联网和工作基本没有关系，上网基本上 是兴趣导致，主要以娱乐、沟通为主，信息获 取为辅； 5典型娱乐网民，占网民9.9%，以青少年男生 为主，一般在公共场所和家庭上网，上网的目 的性也较强，主要是玩游戏和聊天； 6信息娱乐网民，占网民6.4%，指使用信息获 取和休闲娱乐类服务的网民； 7泛娱乐网民，平均年龄25岁，大专文化，上 网地点以公共场所和家庭为主。他们多参与网 络聊天、游戏、新闻阅读等活动。
网络新闻学 7
进行了细致的受众阅读行为与习惯的研 究之后，还需要从总体上把握以下两个 问题： 首先，网络阅读是一种快餐式阅读， 通常人们是在有限的时间内进行有限数 量的新闻消费。提供一种简洁舒适的阅 读环境，简化阅读线路，控制新闻的数 量，是必要的。 其次，受众总是“懒”的。他们总是 期望用最小的代价获得最大的报偿。因 此，网络新闻的传播者，应该在形式的 设计上，尽可能接近他们的心理习惯。
网络环境的受众分化与个人传播
网络环境的受众分化与个人传播互联网作为一个新媒介,不仅是人类一种新的信息交流的方式,而且是人类一种新的工作方式和生活方式。
它适应了受众的这种多元化的需求,从向受众单纯传播新闻信息转向到为受众提供全方位的信息服务。
网络传播以其独特的传播优势不仅改变了以往的新闻和信息传播格局,而且为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、参与政治的活动空间。
同时,社会价值多元化和媒介技术的发展,特别是网络传播技术的逐步成熟,进一步推动了受众群体的分化,使其向分众化、小众化方向发展,相应地,推进了个人传播的发展。
一、网络传播的优势与特征说起网络传播的优势特征,有人把它比喻为：网络媒体擅长的是多兵种合成作战的“大规模立体战”、“闪电战”,而不是单兵种的“游击战”。
网络作为一种新媒体,其优势在于集多特性于一身,其集合优势所显示出的威力远远超出这些特性的简单相加。
网络媒体的优势在于前三类媒体特征不同程度的综合。
时间上可即时、随时播报,可长期使用,一经上网可随时查阅;空间上,容量无限大,覆盖全球,使全球性信息海洋真正成为现实;媒体与受众的关系上,一改此前媒体受众的被动地位,第一次实现了相互间的平等。
而这些,其他三类媒体是目前所不能及的。
具体来说,互联网传播的特点表现在以下三方面：一是传播内容的数字化。
数字化是互联网传播存在的前提,这一技术的发展大大促进了信息的交流和传播。
由于数字化技术的优势,使网络传播不仅便于复制和传输,而且便于不同信息之间的相互转化,可以在文字、声音和图像之间方便地相互转换。
数字化又赋予网络“海量”信息。
由于互联网特有的超文本和超链接特征,网络信息不仅量大无穷,而且形式丰富多样,网民不仅在网上可以看到最新的新闻信息,而且还可以搜索相关报道、相关资料乃至相关网站。
由于数字化传播的领先优势,时效性成了网络区分于其他媒体无可比拟的特征,特别在一些突发事件的报道中,网络具有得天独厚的优势。
二是传播方式的多样化。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
互联网作为一个新媒介，不仅是人类一种新的信息交流的方式，而且是人类一种新的工作方式和生活方式。
它适应了受众的这种多元化的需求，从向受众单纯传播新闻信息转向到为受众提供全方位的信息服务。
网络传播以其独特的传播优势不仅改变了以往的新闻和信息传播格局，而且为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、参与政治的活动空间。
同时，社会价值多元化和媒介技术的发展，特别是网络传播技术的逐步成熟，进一步推动了受众群体的分化，使其向分众化、小众化方向发展，相应地，推进了个人传播的发展。
一、网络传播的优势与特征说起网络传播的优势特征，有人把它比喻为：网络媒体擅长的是多兵种合成作战的“大规模立体战”、“闪电战”，而不是单兵种的“游击战”。
网络作为一种新媒体，其优势在于集多特性于一身，其集合优势所显示出的威力远远超出这些特性的简单相加。
网络媒体的优势在于前三类媒体特征不同程度的综合。
时间上可即时、随时播报，可长期使用，一经上网可随时查阅;空间上，容量无限大，覆盖全球，使全球性信息海洋真正成为现实;媒体与受众的关系上，一改此前媒体受众的被动地位，第一次实现了相互间的平等。
而这些，其他三类媒体是目前所不能及的。
具体来说，互联网传播的特点表现在以下三方面：一是传播内容的数字化。
数字化是互联网传播存在的前提，这一技术的发展大大促进了信息的交流和传播。
由于数字化技术的优势，使网络传播不仅便于复制和传输，而且便于不同信息之间的相互转化，可以在文字、声音和图像之间方便地相互转换。
数字化又赋予网络“海量”信息。
由于互联网特有的超文本和超链接特征，网络信息不仅量大无穷，而且形式丰富多样，网民不仅在网上可以看到最新的新闻信息，而且还可以搜索相关报道、相关资料乃至相关网站。
由于数字化传播的领先优势，时效性成了网络区分于其他媒体无可比拟的特征，特别在一些突发事件的报道中，网络具有得天独厚的优势。
二是传播方式的多样化。
与传统媒体相比，网络传播速度飞快，信息来源广泛，制作发布信息便捷。
因此，网络传播可以随时发布新闻，特别是在突发事件和连续性事件的报道中，网络可以随时“刷新”信息，在实效性上远远超越传统媒体。
同时，由于数字化传播的特点，网络集中具备了报纸、广播、电视三大媒体的综合优势，实现了文字、声音、图片、影像等手段的有机结合。
时下流行的“流媒体”技术，更是把广播、电视节目完整地搬上了网络，以“数字流”的方式向受众传输，接收便捷，选择自由度高。
这种多媒体技术的传播特点极大地改变了人民接受信息的方式，同时还使人们之间的交流方式发生了革命性的变化——面对面的亲身传播逐渐减少，取而代之的是“虚拟化个人传播”方式的盛行。
三是传受关系的交互性。
交互性是指围绕新闻事件，传媒与受众之间的信息双向沟通和传输，反映着受众对社会生活的关注度和参与度。
互联网使新闻的传受双方互动交流真正成为了现实。
交互性是网络媒体区别与传播媒体最大的优势之一。
尼葛洛庞帝曾对网络作过形象的描绘：“数字化会改变大众传播媒体的本质，推(pushing)送比特给人们的过程将改变为允许大家(或他们的电脑)拉(pulling)出想要的比特的过程。
这是一个剧烈的变化，因为我们以往的媒体的整个概念是，通过层层过滤之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’。
”②与其他三类媒体相比，匿名化所带来的平等性特征使得交互性在网上大放异彩，在网上凡有(电子公告板)、聊天室、在线游戏等的任何一处，你会发现都是人来人往，不亦乐乎。
网上论坛就是发挥网络互动功能、增强网民参与意识、了解社情民意、加强舆论引导的重要手段，也是互联网的独特优势。
交互性同样给网络媒体注入了不少的活力，使其在编读往来方面无论是内容和形式都有了新的发展和突破。
互联网的强大的互动功能还催生了互动性新闻。
在这网上，受众既是新闻的消费者，又是新闻的"制造者"。
受众对新闻事件的参与不仅提高了新闻的社会关注度，而且丰富了新闻的内涵。
二、网络传播加速受众分化网络传播以其巨大的传播优势，极大地推动着传播方式和媒介形态的变革。
其中，网络传播与大众传播的最大差别还在于传受关系上的嬗变。
网络传播加速了受众分化和个人传播的发展趋势。
首先，网络的技术优势加速了受众分化，使个人传播成为可能。
个人传播要成为可能，必须要有一个能够接近并自由控制的“信息平台”，网络就为受众提供了这样一个平台。
网络技术使人们期待已久的大众传播过程中的互动不再那么艰难，并以其开放式结构和海量存储能力为各种讯息意见的进入与碰撞提供了包容空间。
比如在“博客”虚拟社区中，每个人都可以凭借简单的网络知识注册一个“属于自己的”园地，依据“博客”提供的平台，自由地编辑和发布自己的信息和作品。
其次，网络对传播最大的改变首先表现在传受关系上的嬗变。
对于受众来说，网络技术最大的意义可能在于提高了他们在传播过程中的地位，他们由被动的接受者变成主动的参与者。
随着经济与社会的发展和媒介技术的进步，受众的分化趋势是难以避免的。
影响受众分化的因素很多，主要有社会价值观的日益多元化、受众接受心理以及媒介形态的变革。
而网络传播的发展，不仅是媒介形态上的巨大变革，更拨动了受众心理上最敏感的神经。
大众传播是一种点对面的单向的传播活动，即由传播者主导的面向广大的受众的有组织、大规模的定向活动。
大众传媒的拥有者和使用者同时又是信息和舆论的控制者，谁掌握了媒介谁就可以控制信息和舆论。
在大众传播的过程中，传播者充当“把关人”的角色，把持着信息流动的“窗口”。
经过把关人的过滤和筛选，剔除那些被视为不符合群体规范或把关人价值标准的内容，而将那些已包含着自身价值观念和主观态度的信息传达给受众。
网络传播改变了传播者与传播工具之间的关系，受众与传播者站在了“平等”的位置上。
受众上网，犹如进入一个偌大的信息的超级市场，信息不是从传播者那里“推”向接受者，而是由接受者从传播者那里“拉”出来。
互联网上的信息发布者可以根据自己的需求和条件如思维方式、兴趣爱好、资料类型等任意分层组织自己的信息，而网上的信息获得者可以根据自己的需要和兴趣任意选择其中每每一条信息。
网络传播是一种典型的个性化的传播方式，既有点对面的传播又有点对点、点对面、多点对多点的传播。
网络传播意义上的“受众”，不再是一个只有一种性格的整体(单数)，而是无数个个体的相加(复数)。
从技术上讲，互联网络无非是将世界范围内属于不同群体和个人的计算机、计算机网络以及外设联结在一起，实现其相互间的通信。
网络传播是对所有“以传播者为中心”的传播模式的解构，在网络这个全人类共同拥有的信息平台上，传播者和受众处于完全平等的地位，互为信息传播的主体。
传播者与接受者相互承认、相互沟通、相互理解，相互影响，共同分享着信息和经验。
尼葛洛庞帝说，“后信息时代的根本特征是‘真正的个人化’。
”“大众传媒将重新定义为发送和接受个人信息的系统。
”这种“真正的个人化”正适应了当前价值观多元化的趋势。
社会阶层的变迁，利益主体的分化，加之消费时代受众对传媒的心理期待升值，造就了价值体系的多元化，进而促进受众需求的分化与多元化。
传媒自觉或不自觉地成为社会政治体系中的一部分，互联网就是这种环境中的一分子，“孜孜不倦”地推动着受众继续分化。
由于网络为小范围的受众提供了发布和获取信息以及“发言”的平台，小众传播逐渐成为可能。
再次，网络传播的交互式的特征赋予受众更多的“自由”权利。
在转轨与转型同步的社会整体性变迁过程中，经济结构、社会结构的分化整合、社会各阶层利益格局的调整与平衡、整个社会运行机制由行政主导向市场主导的转变都在以前所未有的速度、在前所未有的广度和深度上进行。
在这样的环境下，需要有一个“社会减压阀”，为公众提供交流与呼喊的空间。
虽然大众传播理论中也引入了“反馈”的概念，传播者可以根据受传者对传播者发出的信息所作出的反应来检验传播的效果，并据此来决定采取进一步的行动，以实现传播的目的。
但由于受这种单向线性的传播方式的局限，大众传播的反馈大多是滞后的，缺乏即时性和直接性，传受双方不能很好的沟通和交流。
而网络传播是一种双向的交互式的传播，传播者不仅可以在网上面对面地进行传播，而且彼此可以在角色进行互换，传播者可以成为受传者，同样，受传者可以成为传播者，网络传播克服了大众传播单向线性传播的局限，信息在传播者和受众之间自由的双向的流动，实现了传受双方的互动，使信息交流变得更加轻松、方便、快捷、自由，极大地提高了传播的效率。
网络传播中的受众是网络传播真正的主体，在网上他们享有与信息发布者完全相同的权利，这些权利包括：(一)知晓权(therighttoknow)，受众有权通过网络获得有关自身所处环境及其变化的信息，了解国家的立法、司法和行政机构等公共权力机构的活动(如利用政府网站对政务进行知情和知察);(二)传播权(therighttocommunicate)，受众有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过网络特有的方式(如、Email、个人网站等)表现出来并加以传播;(三)传媒接近权(therightofaccetomamedia)，这项权利赋予了传媒向公众开放的义务和责任，受众有权通过网络阐述主张，发表言论，开展各种社会文化活动，如参加网络媒介组织的各类讨论。
这种“参与自由”与“互动自由”和正是迎合个人传播的最大吸引力。
网络传播打破了传统媒介的信息准入特权。
传统媒介作为庞大的信息机构，人们赋予了它监视环境职能的同时，也赋予了它选择的职能。
他们拥有信息准入的特权。
符合把关人利益的信息被传播，符合公众利益而与把关人利益相违背的信息则可能被遏止，把关人(媒介)利益超越于公众利益之上。
这样的结果可想而知，强势力量可以利用媒介，处于弱势地位的声音难以接近媒介。
③查字典范文网版权所有三、“博客”与个人传播的新发展作为一种信息传播的手段，网络中信息的传播同传统的信息传播具有很多共通之处，它们一样切合信息传播的规律。
拉斯韦尔所提出的"五个W模式"依然可以适用于网络，只是这五个W要素在因特网传播特性的塑造中已变成了五个W’ever要素(whoever，whenever，wherever，whatever，whomever)，也就是说因特网创造了一种任何人在任何地点、任何时间、与其他任何人进行任何形式的信息交流的形式④互联网作为一种新媒体，其带来的不仅是技术上的进步和传媒形态上的变革，同时还有思想观念上的嬗变。
互联网的核心思想是“没有控制的中心”，这种“去中心化”(decenterlization)特点从侧面反映出两个方面的变化：一是媒体呼唤更加开放和自由的传播环境。
二是公众渴望得到更多自由与权利，包括“话语权”、“知情权”、“民主参与权”等。