扬州文化旅游品培育与发展研究
扬州儒商文化旅游产品开发研究
扬州儒商文化旅游产品开发研究摘要：文章分析了扬州儒商文化旅游产品的类型及现状，依据旅游开发的基本原则，提出在挖掘儒商遗迹及艺术瑰宝旅游资源文化内涵的基础上，结合其周边人文环境及配套服务设施，打造儒商文化旅游产品，构建扬州儒商文化旅游市场，培育扬州市旅游业新的增长点。
关键词：儒商文化儒商文化旅游产品产品开发中图分类号：f592.6 文献标识码：a文章编号：1004-4914（2012）07-223-03儒商是指把“儒”和“商”相结合的“商”，即把“商”的职业和“儒”的伦理品格结合起来的经济活动主体。
儒商在长期商业经营活动中，形成了以人为本、以义取利、以和济争、依群利己、以变求通的独特商业文化。
他们是秉持儒家基本伦理观念、规范自己经商行为的文化型商人。
扬州作为一座经济较发达的城市，具有着悠久的历史和灿烂的文化。
千百年来，在扬州经商的人数不胜数，大批的晋商、徽商、盐商曾居住于此，并留下了大量风格迥异、特色鲜明的传统建筑及文化艺术。
为此，让儒商文化与扬州文化的结合成为扬州旅游的吸引因素，为创新扬州市旅游产品开辟的途径。
同时，对儒商文化旅游资源的整合开发，能够使传统文化为现实的社会经济发展服务，促进扬州市旅游的可持续发展。
一、扬州儒商文化旅游资源的组成旅游产品是旅游业存在和发展的基础，作为一种社会经济及文化产品，涉及物质产品、精神文化产品等。
儒商文化旅游产品，指旅游者在旅游活动中所消费的全部与儒商文化相关的产品和服务的总和。
主要体现在物质和精神两个方面：物质方面主要指儒商遗留下来的历史遗迹，如儒商们曾经居住过的房屋经过修缮形成对外开放的园林、宅邸等；抑或是儒商们曾经聚会活动过的会馆；或者是儒商曾经经营过的老字号商铺。
精神方面主要指儒商们曾经扶持过的文化遗存，如学派、画派、戏曲、典故等。
二、扬州儒商文化旅游产品的现状及存在的问题扬州儒商文化旅游资源的种类繁多，分布较广，但在目前的开发中也存在一些不足。
（一）产品缺乏整体吸引力，忽视游客的参与体验参与性低是所有景区发展文化旅游产品普遍存在的问题。
扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析
972018年5月下半月刊扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析黄家美本文针对扬州全域旅游发展相关内容，做了简单的论述。
现阶段，旅游行业呈现良好的发展态势，为扬州全域旅游的发展，提供了不错的机遇。
扬州作为中国最早的旅游城市，以往的发展模式，已经不再使用，需要积极创新，推动多远文化产业品牌建设，依托大数据技术，推动全域旅游整体发展。
旅游业一直以来都是扬州市的永久性基本产业，不过从近年的发展态势来说，旅游客情不好。
相关调查数据显示，在2017年上半年，江苏各城市旅游游客接待量中，扬州所占份额仅为5%。
基于此，需要不断创新发展。
一、扬州全域旅游发展机遇目前，国家范围内全面推进全域旅游示范区建设工作，对扬州来说，是转型发展的重要契机，对提升自身的旅游市场竞争力，扩大城市影响力，进而带动旅游产业发展有着积极的作用。
全域旅游示范区建设验收标准，在旅游业发展情况、旅游产品特色等方面有着相应的要求。
扬州作为最早一批发展旅游产业的城市，拥有良好的基础设施条件，因此具有一定的优势。
除此之外，2018年省园会和世园会将会在扬州市举办；扬州市全面推进生态文明建设工作，为扬州全域旅游的发展，创造了良好的机遇。
二、扬州全域旅游发展面临的挑战扬州全域旅游发展，面临着以下挑战。
一是如何把握全域旅游中的重要关系。
全域旅游发展具有时代发展的特点，若想获得不错的发展结果，则需要准确把握各个利益主体之间的关系、项目建设，以及体制改革的关系等。
以利益主体关系的把握为例，若不能把握好旅游地居民和游客之间的关系，极易引发居民对游客的不满情绪或者其他问题。
在具体工作中，要合理处理各类复杂利益问题，推动全域旅游持续发展。
二是如何落实全域旅游发展观念。
从当前全域旅游发展实际情况来说，国家旅游部门贯彻全域旅游发展观念，以创建示范区域的方式为载体。
采取此类创建方式，引起了部分专家的非议。
对于全域旅游发展的全面推动，需要一个完善的工作平台，进而落实各项工作。
江苏非物质文化遗产研学旅行产品开发研究
江苏非物质文化遗产研学旅行产品开发研究一、本文概述《江苏非物质文化遗产研学旅行产品开发研究》旨在深入探讨江苏地区非物质文化遗产（非遗）资源的挖掘、整理与研学旅行产品的创新开发。
文章首先概述了非物质文化遗产的定义、特性及其在文化传承与发展中的重要性，特别是在当今全球化背景下，保护和传承非遗文化的紧迫性。
接着，文章分析了江苏作为文化大省，其非遗资源的丰富性和多样性，以及研学旅行作为一种新型的教育旅游方式，对于非遗文化传承和推广的独特价值。
在此基础上，文章进一步探讨了如何将江苏的非遗资源与研学旅行相结合，开发出具有地方特色、文化内涵和教育意义的研学旅行产品。
文章提出了非遗研学旅行产品的设计原则、开发策略和实施路径，包括产品定位、目标市场、内容设计、线路规划、教学方法等多个方面。
文章还分析了非遗研学旅行产品的市场潜力、发展前景和可能面临的挑战，提出了相应的对策和建议。
通过本文的研究，期望能够为江苏非遗文化的传承与发展，以及研学旅行产品的创新开发提供有益的参考和借鉴，推动江苏文化旅游产业的深度融合与可持续发展。
二、江苏非遗资源概述江苏省，位于中国东部沿海地区，自古以来就是文化繁荣、经济发达的地区。
在这片丰饶的土地上，孕育了众多的非物质文化遗产（非遗），它们既是江苏深厚历史文化的见证，也是中华民族优秀传统文化的瑰宝。
江苏的非遗资源丰富多彩，涵盖了多个领域。
在传统表演艺术方面，有昆曲、扬剧、淮剧等地方戏曲，以及扬州评话、苏州评弹等曲艺形式，这些表演艺术形式独特，技艺精湛，深受人民群众的喜爱。
在传统手工艺方面，江苏更是名扬四海，如南京云锦、苏州刺绣、宜兴紫砂等，这些手工艺品以其精湛的工艺和独特的美学价值，成为了中华文化的瑰宝。
江苏还有众多的民俗活动，如南通的濠河灯会、泰州的溱潼会船等，这些活动承载着丰富的民间信仰和习俗，反映了江苏人民的生活方式和文化传统。
在传统节日方面，江苏也有着丰富的非遗资源，如春节、清明节、端午节等传统节日的习俗和庆祝方式，都体现了江苏人民对传统文化的热爱和尊重。
扬州“小巷游”产品开发初探
３ 扬 州“ 小巷 游” 产品开发优 势
３ １ 小 巷“ ． 以景 围景”。 形成 景点 集群
大 城 的西 南 角 。《 州 画舫 录 》 扬 中记 述 ， 时扬 州 当
为 １ （ 表 １。 ０类 见 ）
表 １ 扬 州 小 巷 命 名 分 类 表
小巷命名方法 以人物事迹和官职命 名 以衙署机关命名 以 战 争 和 军 事 设施 命 名 以城门名称和城垣命名 以寺
、
活、 习、 住、 学 居 工作 ， 断 丰 化 以旅 游产 品 的形 式包 装呈 现 在八方 游 客面 前 ， 够 使 人感 受 到 扬 州 历史 的悠 能 久感 和文 化 的厚 重 感 ， 涵 丰 富 的人 情 味 。可 以 蕴 说 ， 州小 巷是珍 贵 的物质 存在 ， 扬 更是 无 以替代 的 精 神情 感存 在 。随着 时代 的发展 和社 会 的进 步 ， 人们对 人 居环 境 会 有 新 的要 求 ， 些 古 巷 和老 街 一 免不 了被 淘 汰 、 改 造 ， 其 消 极 的 等待 淘 汰 ， 被 与 不
血 液 ， 而 提 升 扬 州 古城 的整 体 旅 游价 值 。 从
关 键 词 ： 州 小巷 ； 化 产 品 ； 新 模 式 扬 文 创
中图 分 类 号 ：５ ２７ Ｆ ９ ．
文 献 标 识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ８— ４ ２ ２ １ ）２— ０４— ３ １０ ５ ３ （０ ２ ０ ０ ５ ０
如有 效保 护 、 学 开 发 、 理 利 用 ， 造 扬 州 “ 科 合 打 小 巷游 ” 旅游 品牌 ， 将 城 市 的肌 理 和 文 脉 、 貌 和 可 风 个性延 续 下来 。
名称例举 三兀巷 、 问亭巷 、 田家巷 、 公道巷 马监巷 、 府东街 、 府西街 、 府前街 十 八 家 巷 、 场 、 营 、 营 教 东 西 旧城 五巷 、 旧城 堂子 巷 、 旧城 小
扬州旅游纪念品市场营销对策分析
扬州旅游纪念品市场营销对策分析摘要：扬州是中国著名的历史文化名城和旅游胜地，也是中华文明的重要发祥地之一。
随着旅游业的发展，扬州旅游纪念品市场不断扩大。
本文通过对扬州旅游纪念品市场现状和存在的问题进行调研和分析，提出了相应的市场营销对策，旨在促进扬州旅游纪念品市场的发展。
关键词：扬州，旅游纪念品，市场营销，对策分析一、研究背景和意义随着旅游业的发展，旅游纪念品作为旅游消费中的一种重要消费品，具有广阔的市场空间和较高的经济效益，成为旅游业的一个重要分支。
扬州是中国著名的历史文化名城和旅游胜地，也是中华文明的重要发祥地之一，拥有丰富的历史文化遗产和地方特色文化，吸引了大量游客前来观光旅游。
随着扬州旅游业的飞速发展，扬州旅游纪念品市场不断扩大，但其开发利用程度和市场营销水平仍有待提高。
本文通过对扬州旅游纪念品市场的现状和存在的问题进行分析，提出了相应的市场营销对策，旨在促进扬州旅游纪念品市场的发展，推动旅游业的转型升级。
二、扬州旅游纪念品市场现状与问题分析1. 市场现状扬州旅游纪念品以纪念品、特产为主，文化艺术品、手工艺品等为辅。
市场上的旅游纪念品种类繁多，以印有“扬州”、“瘦西湖”、“个园”、“瘦西湖”等标志性景点和文化符号的各类文化衫、玉器饰品、书画作品等为主要销售品种。
此外，还有手工艺品、食品、保健品等。
旅游纪念品通常是通过拜访景点和购物商场等渠道销售的。
2. 存在问题（1）市场竞争激烈，同质化严重扬州旅游纪念品市场竞争激烈，同质化严重。
市场上的旅游纪念品往往缺乏差异化，同质化现象比较严重，难以满足游客多元化的需求。
（2）缺乏特色和文化深度扬州旅游纪念品市场缺乏特色和文化深度。
市场上的旅游纪念品往往缺乏扬州特色和文化内涵，只是简单的以景点名为卖点，缺乏深度和思考。
这样旅游纪念品的品质和附加值都比较低，难以满足游客的需求。
（3）销售渠道单一，缺乏创新扬州旅游纪念品市场的销售渠道过于单一，主要是通过景点商店和部分购物中心销售。
扬州如何打造更富创意的旅游产品
扬州如何打造更富创意的旅游产品扬州，这座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，每年都吸引着无数游客前来探寻其独特的魅力。
然而，在旅游市场竞争日益激烈的今天，扬州要想持续吸引游客，提升旅游产业的竞争力，就需要打造更富创意的旅游产品。
一、深入挖掘本地文化内涵扬州有着深厚的文化积淀，如运河文化、园林文化、盐商文化等。
我们应当深入挖掘这些文化内涵，将其融入到旅游产品的设计中。
以运河文化为例，除了常规的运河游览线路，还可以打造运河文化主题的沉浸式体验项目。
比如，通过虚拟现实技术，让游客仿佛穿越回古代，亲身体验运河边的繁华市井生活；或者举办运河文化节，包括运河历史展览、传统船运技艺表演等。
对于园林文化，不能仅仅满足于让游客走马观花式的参观，而要通过导游的深入讲解，让游客了解园林背后的设计理念、文化寓意。
同时，可以开展园林文化研习活动，邀请游客参与园林的维护和修缮，增强游客的参与感和体验感。
盐商文化也是扬州的一大特色。
可以打造盐商故居的深度游，让游客了解盐商的生活方式、商业智慧。
此外，还可以以盐商故事为蓝本，创作实景演出，让游客在欣赏表演的过程中，感受盐商文化的魅力。
二、结合现代科技手段在当今数字化时代，科技手段为旅游产品的创新提供了无限可能。
扬州可以利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，为游客创造更加丰富和独特的旅游体验。
比如，在瘦西湖景区，游客可以通过手机APP 扫描景点，获取该景点的历史故事、诗词歌赋等虚拟信息，仿佛与古人进行一场跨越时空的对话。
另外，利用大数据技术，对游客的行为和偏好进行分析，实现旅游产品的精准推送和个性化定制。
比如，根据游客的兴趣爱好和游览历史，为其推荐符合其需求的旅游线路和活动。
同时，发展智能导游系统，为游客提供实时的语音讲解、导航服务，提高游客的游览效率和舒适度。
三、开发多元化的旅游产品除了传统的观光旅游，扬州还应开发多元化的旅游产品，满足不同游客群体的需求。
针对亲子游市场，可以打造亲子主题乐园，融入扬州的传统文化元素，如扬州木偶戏、扬州剪纸等，让孩子们在游玩中学习和传承传统文化。
古城扬州饮食文化旅游产品开发对策研究--以扬州早茶为例
古城扬州饮食文化旅游产品开发对策研究--以扬州早茶为例张瑾【摘要】独特的饮食文化能够对旅游者产生吸引力，它是旅游文化的重要组成部，可以满足旅游者的多种需求，同时也可以促进旅游地的经济开展，在旅游产业中具有重要的作用。
文章以古城扬州饮食文化的代表———扬州早茶为研究对象，在概述扬州早茶文化的基础上，分析了扬州早茶文化旅游产品开发现状，提出了丰富早茶文化内涵、打造体验式早茶文化旅游项目、采取灵活多样的销售形式以及加大对扬州早茶的宣传推广力度的对策。
【期刊名称】《市场论坛》【年(卷),期】2015(000)007【总页数】3页(P71-73)【关键词】饮食文化;扬州早茶;旅游产品;开发对策【作者】张瑾【作者单位】扬州市职业大学江苏扬州 225009【正文语种】中文【中图分类】F592.7扬州是著名的历史文化名城，也是淮扬菜系的发源地和示范区。
扬州悠久的历史、丰厚的文化积淀及和谐宜居的生态环境催生并发展了璀璨的饮食文化。
在近2500年的发展史中，扬州文化的内涵是道不尽的，而其中的美食文化便是最绮丽的一篇。
美食的代表则首推早茶。
2013年2月，扬州市政府与江苏省文化厅、文物局签署合作协议，携手共同深入实施文化建设工程，努力推动扬州迈入文化强市行列，加快建设“世界文化名城”。
文章正是在扬州大力发展文化产业的背景下，以扬州早茶为例，探寻扬州饮食文化产品的开发策略，弘扬扬州饮食文化。
（一）扬州早茶发展概述扬州是著名的历史文化名城，也是淮扬菜系的核心区和发源地。
扬州悠久的历史、丰厚的文化积淀及和谐宜居的生态环境催生并发展了璀璨的饮食文化。
在近2500年的发展史中，扬州文化的内涵是道不尽的，而其中的美食文化便是最绮丽的一篇，美食的代表则首推扬州早茶。
古城扬州在漫长的历史岁月中，形成了自己独特的饮食文化。
史书记载：扬州人每天早晨就进了茶社，直到中午，才兴尽而归。
茶社内“亭台楼阁，花木竹石，杯匙筋，无不精美”。
一句老百姓口头流传的“早上皮包水”，形象地概括了扬州饮食的早点文化。
扬州的旅游可持续发展措施是什么
扬州的旅游可持续发展措施是什么扬州，这座古老而美丽的城市，凭借其丰富的历史文化遗产和迷人的自然风光，吸引着众多游客纷至沓来。
然而，要实现扬州旅游的可持续发展，需要采取一系列切实可行的措施。
首先，加强旅游资源的保护是至关重要的。
扬州拥有众多的历史古迹，如瘦西湖、个园、何园等，这些都是不可再生的宝贵财富。
应当建立健全严格的保护制度和法律法规，明确保护责任和处罚措施，加强对这些景点的日常维护和修缮。
同时，提高游客的保护意识也不可或缺。
可以通过在景区设置醒目的标识牌、发放宣传手册等方式，向游客宣传保护文化遗产的重要性，引导游客文明旅游，不随意破坏文物和环境。
优化旅游基础设施建设是推动扬州旅游可持续发展的重要一环。
交通方面，进一步完善城市的交通网络，提高公共交通的便利性和舒适度，增加通往各个景区的公交线路和班次，方便游客出行。
在景区内部，合理规划和建设停车场、休息区、卫生间等设施，为游客提供良好的旅游体验。
加强住宿设施的建设，不仅要有高档酒店满足商务和高端游客的需求，也要发展经济型酒店和特色民宿，满足不同层次游客的住宿需求。
此外，提升餐饮服务质量，提供具有扬州特色的美食，同时确保食品安全和卫生。
开发多样化的旅游产品是吸引游客、实现可持续发展的有效途径。
除了传统的观光旅游，还可以大力发展文化体验旅游、生态旅游、休闲度假旅游等。
例如，举办传统文化活动，让游客亲身参与扬州的传统工艺制作，如剪纸、雕版印刷等；利用扬州丰富的水资源，开展水上运动和生态观光项目；打造乡村旅游景点，让游客体验田园生活。
同时，结合现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为游客提供更加丰富和新颖的旅游体验。
加强旅游市场的管理和规范也是必不可少的。
严格打击非法经营、宰客等不良行为，维护旅游市场的秩序和公平竞争环境。
建立健全旅游投诉处理机制，及时解决游客遇到的问题，提高游客的满意度。
加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识和专业素质，为游客提供优质的服务。
扬州的古镇旅游如何提升当地的旅游品质
扬州的古镇旅游如何提升当地的旅游品质扬州，这座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，以其独特的魅力吸引着众多游客。
而扬州的古镇，更是其中一颗璀璨的明珠。
然而，要进一步提升扬州古镇旅游的品质，使其在激烈的旅游市场中脱颖而出，还需要从多个方面进行努力。
首先，加强基础设施建设是提升旅游品质的基础。
这包括改善交通条件，确保游客能够便捷地抵达古镇。
优化道路状况，增加公共交通的班次和线路，提供便利的停车设施，都能为游客带来更好的出行体验。
同时，要完善古镇内的基础设施，如改善卫生设施，确保厕所干净整洁、数量充足；加强供水供电系统，保障游客在游玩过程中的基本生活需求；提升网络覆盖，让游客能够随时分享旅行的美好瞬间。
在旅游服务方面，需要加大培训力度，提高服务人员的专业素质和服务意识。
导游是游客了解古镇的重要窗口，他们应具备丰富的历史文化知识，能够生动有趣地向游客讲解古镇的故事和特色。
此外，餐饮、住宿等服务人员也应热情周到，为游客提供舒适的服务。
通过建立完善的服务评价机制，及时收集游客的反馈意见，对服务不到位的地方进行改进和优化。
丰富旅游产品是提升旅游品质的关键。
除了传统的观光游览，还可以开发更多具有参与性和体验性的项目。
例如，举办传统手工艺制作的工作坊，让游客亲手参与制作，感受传统文化的魅力；组织民俗文化表演，如舞龙舞狮、地方戏曲等，让游客近距离欣赏民间艺术；推出特色美食体验活动，邀请游客品尝当地的传统美食，并学习烹饪方法。
注重文化保护与传承是扬州古镇旅游可持续发展的核心。
古镇的建筑、街道布局等物质文化遗产，以及传统的风俗习惯、民间艺术等非物质文化遗产，都是不可再生的宝贵资源。
在开发旅游的过程中，要遵循保护优先的原则，避免过度商业化对文化遗产造成破坏。
加强对古建筑的修缮和维护，制定科学合理的保护规划，确保古镇的原始风貌得以保存。
同时，通过开展文化教育活动，让当地居民和游客了解古镇文化的价值，增强保护意识。
加强宣传推广也是提升旅游品质的重要手段。
扬州非物质文化遗产旅游资源的保护与开发
扬州非物质文化遗产旅游资源的保护与开发一、本文概述扬州，这座历史悠久的文化名城，自古以来就是江南文化的璀璨明珠。
在这片富饶的土地上，非物质文化遗产作为传统文化的活态传承，承载着扬州深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。
本文旨在探讨扬州非物质文化遗产旅游资源的保护与开发，以期为扬州的文化传承和旅游发展贡献力量。
文章将对扬州非物质文化遗产的丰富性进行概述，包括传统手工艺、民间艺术、民俗活动等多个方面。
通过对这些非物质文化遗产的深入挖掘，展现扬州文化的多样性和独特性。
文章将分析当前扬州非物质文化遗产旅游资源保护与开发的现状，包括取得的成就和存在的问题。
在此基础上，探讨如何更好地保护和传承这些宝贵的文化遗产，同时将其与旅游产业相结合，实现文化保护与经济发展的双赢。
二、扬州非物质文化遗产旅游资源的分类与特点扬州，这座历史悠久的文化名城，不仅以其秀美的自然风光著称，更因其丰富的非物质文化遗产旅游资源而独具魅力。
这些非物质文化遗产旅游资源，不仅涵盖了传统的手工艺、表演艺术、节庆活动等多个方面，更展现了扬州人民深厚的历史文化底蕴和独特的审美追求。
传统手工艺类：扬州以其精湛的手工艺闻名于世，如扬州漆器、扬州玉器、扬州刺绣等，这些传统手工艺以其独特的技艺和精美的成品吸引了众多游客前来观赏和体验。
表演艺术类：扬州的传统表演艺术同样丰富多彩，如扬剧、扬州评话、扬州清曲等，这些表演艺术以其独特的艺术形式和深刻的文化内涵，成为了扬州非物质文化遗产旅游资源的重要组成部分。
节庆活动类：扬州的节庆活动种类繁多，如扬州的“烟花三月”国际经贸旅游节、扬州工艺博览会等，这些节庆活动以其浓厚的文化氛围和丰富的活动形式，为游客提供了亲身体验扬州非物质文化遗产的机会。
历史悠久：扬州的非物质文化遗产大多有着悠久的历史传承，它们承载着扬州人民的历史记忆和文化传统，是扬州文化的重要组成部分。
技艺精湛：无论是传统手工艺还是表演艺术，扬州的非物质文化遗产都以其精湛的技艺和高超的艺术水平而著称，这些技艺和艺术形式是扬州人民的智慧和创造力的结晶。
扬州市文化旅游发展的影响因子分析
扬州市文化旅游发展的影响因子分析扬州市位于中国江苏省中部，是一座历史悠久、文化丰富的城市，有着悠久的历史和丰富的旅游资源。
近年来，随着旅游业的快速发展，扬州市的文化旅游产业也日渐兴盛。
而文化旅游的发展又受到诸多因素的影响，本文将从政策因素、经济因素、自然环境因素和社会因素四个方面分析扬州市文化旅游发展的影响因素。
政策因素是文化旅游发展的重要保障。
政府在文化旅游发展中的投入和政策的支持对于推动文化旅游的发展起到了不可忽视的作用。
在扬州市，政府出台了一系列的政策举措，以推动文化旅游事业的发展。
加大对文化旅游项目的投资力度。
政府对于历史文化古迹、博物馆、文化传统表演等具有代表性和吸引力的项目进行了投资和扶持，提升了扬州市的文化旅游吸引力。
打造文化旅游品牌。
政府通过大力宣传和推广扬州市的历史文化和特色旅游资源，打造了一批“扬州名菜”“扬州名园”等品牌，使得扬州市的文化旅游形象得到了提升。
加强文化旅游产业规范化建设。
政府加大了对文化旅游企业的监管力度，推动了文化旅游的规范化和专业化发展。
这些政策因素的出台和实施，为扬州市文化旅游产业的发展提供了有力的支持。
经济因素也是影响文化旅游发展的重要因素。
旅游业的发展需要有足够的资金投入和良好的市场需求。
在扬州市，经济的快速发展为文化旅游的发展提供了有力的支持。
城市经济的持续增长使得人们的旅游消费能力大幅提高。
与此扬州市也得益于“一带一路”等国家政策的推动，吸引了大量的国内外游客，为文化旅游的发展提供了巨大的市场需求。
文化旅游业的发展也为当地经济带来了新的增长点。
扬州市的文化旅游业通过吸引游客、带动餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，为当地的经济健康发展注入了新的动力。
文化旅游业的发展也带动了就业机会的增加。
越来越多的人从事与文化旅游相关的工作，为当地的就业带来了新的机会。
经济因素是文化旅游发展的重要动力来源。
自然环境也是影响文化旅游发展的重要因素。
扬州市拥有着丰富的自然资源和优美的自然环境，为文化旅游的发展提供了得天独厚的条件。
2024年扬州旅游市场规模分析
2024年扬州旅游市场规模分析引言扬州作为一座历史名城，拥有丰富的文化遗产和自然景观，吸引了大量的游客。
本文将对扬州旅游市场规模进行分析，旨在了解扬州旅游业的发展现状和潜力。
1. 扬州旅游市场总体情况扬州旅游市场近年来呈现出稳步增长的态势。
根据相关数据显示，扬州旅游市场的总体规模不断扩大，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲和度假。
2. 扬州旅游市场规模的主要影响因素2.1 政府推动力度政府在旅游业方面的投资和政策支持对扬州旅游市场规模的发展有着重要的作用。
政府积极推动旅游业发展，加大宣传推广力度，以及提供更多的资金支持和政策激励。
2.2 旅游产品和服务质量扬州作为一座历史文化名城，拥有丰富多样的旅游产品和服务体系。
提供高质量的旅游产品和服务，能够吸引更多游客前来扬州旅游，从而扩大市场规模。
2.3 交通条件的改善随着扬州交通条件的改善，游客来扬州的便利程度明显提升。
高速公路、铁路、航空等多种交通方式的发展，使得扬州与外界的联系更加紧密，进一步促进了旅游市场规模的增长。
3. 扬州旅游市场规模的现状和趋势扬州旅游市场规模目前处于稳步增长的阶段。
其中，旅游景点门票收入、酒店住宿收入、旅行社和导游服务收入是市场规模的主要组成部分。
未来，随着旅游市场的不断发展和提档升级，扬州旅游市场规模有望进一步扩大。
政府将继续加大对旅游业的支持力度，提供更多的资金投入和政策激励，同时加强宣传推广，进一步吸引更多游客。
4. 扬州旅游市场规模的可持续发展策略4.1 丰富旅游产品和服务扬州需要进一步丰富旅游产品和服务，推出更多具有特色的旅游线路和项目。
例如，可以开展农家乐、文化体验、生态旅游等新颖的旅游产品，以满足不同游客的需求。
4.2 提高旅游业从业人员素质提高旅游业从业人员的专业素质和服务水平，为游客提供更优质的旅游体验。
通过培训和教育，提升导游和服务人员的专业技能和沟通能力，增加游客对扬州旅游的满意度，提升市场规模。
4.3 加强旅游宣传与推广继续加大对扬州旅游的宣传与推广力度，利用互联网、社交媒体等渠道扩大品牌影响力。
扬州文化旅游开发：优势、难点与战略
扬州文化旅游开发 ： 优势 、 点与战略 难
董 长 云
摘 要 ： 州 旅 游 业 一 直是 以观 光旅 游 为 主 ． 州 市旅 游 业 “ 扬 扬 十二 五 ” 展 规 划确 立 了文化 旅 游 的 主 体 地 位 开 发 文化 旅 发
游 ， 州 有 文 化 资 源上 的优 势 ， 也 面 临 着旅 游 产品 单一 ， 游 形 象 不 突 出 ， 游 营 销 不 到 位 等 难 题 。 扬 但 旅 旅 因此 ， 品 多元 化 、 产
二 、 州 文 化 旅 游 开 发 的 优 势 扬
（ ） 久 灿 烂 的 历 史 文 化 一 悠
扬州 作为 首批 历史 文化 名城 ．拥 有 ２ ０ ５ ０年 的 建
城 史 。 早 在 西 汉 初 年 ， 王 刘 濞 “ 山铸 钱 ． 海 为 吴 即 煮 盐 ” 大力 发展 盐运 通商 ． 吴 国 国力 饶 足 ． 衡 中央 。 ． 使 抗 唐代 “ 陵大 镇 ． 甲天下 ” 谚称 “ 一益 二 ” 清代 繁 广 富 ． 扬 。
围 ． 受 精神 文 化 Ｅ 目前 文 化旅 游 开 发 主要 是从 政 感 ８ ］
有 形成 统一 的定 义 界旅 游组 织 以及 欧 洲旅 游与 休 世
闲教 育 协会 （ Ｔ ＡＳ对 文 化 旅游 定 义 为 ： 们 为 了满 Ａ Ｌ ） 人
足 自身 的文 化 需求 而 前 往 日常生 活 以外 的文 化 景 观
旅 游 的六 种开 发模 式是 ： 合提 升 型 、 整 复原 历 史 型 、 原 地浓缩型 、 直接 利 用 型 、 题 附会 型 、 期 表 现 型 ， 主 短 并 提 出南 京文 化 旅 游 开发 整 合 的重点 是 提 升 城 市文 化 旅 游 竞 争力 ． 品类 型 和结 构 多 元 化 ． 产 以文 化 区位 突 出文化 旅游 形 象 ． “ 三角 ” 在 长 区域旅 游 中突 出特 色和 功 能 ｌ 金丽 等在 研究 欧洲 城市 文化 旅游 的基 础 上提 ５
以文创产品形式推动扬州“非遗”文化保护与传承问题研究
以文创产品形式推动扬州“非遗”文化保护与传承问题研究作者：姚雅倩许金叶沈钰来源：《今日财富》2019年第10期扬州具有内容丰富、形式多样的“非遗”文化资源，但也存在保护力度不足、手段单一等问题。
调研发现，将“非遗”文化与文化创意产业相结合，以文创产品来推动“非遗”文化的保护，是传承“非遗”文化的新路径。
一、扬州地区“非遗”及其文创产品现状与问题（一）现状概述1.扬州地区非遗文化现状概述扬州是中国大运河成功申报联合国人类非物质文化遗产项目的牵头城市，大运河（扬州段）拥有以苏北运河为代表的极其丰富的非物质文化遗产资源，这些“非遗”资源大部分位于扬州市境内。
截止2017年，扬州市共拥有各级“非遗”项目285项。
具体参见图1。
在“非遗”传承人方面，截止2017年，扬州市已有21名国家级传承人，82名省级传承人，369名市级传承人。
具体见图2。
2.扬州地区文创产品现状概述（1）产品线相对完整。
目前，扬州文创的产品线相对完整，多家企业承包了文创产品的相关工作。
从产品的设计生产到宣传销售都有相关部门负责，形成了一定的规模，推动了扬州文创产业的发展，也带动非遗经济的成熟。
（2）商业售卖形式多样化。
当前，扬州地区文创产品的售卖形式已逐步拓展，不仅在博物馆和瘦西湖等旅游景点进行线下实体售卖，同时开展线上销售平台，如阿里巴巴、淘宝、天猫等，社交平台微信、微博等，一方面给顾客提供了了解和购买的产品的渠道，另一方面也使企业能更有效及时地接收消费者的反馈，改进产品进一步满足消费者的需求并挖掘其潜在需求。
（3）创新能力不断提升。
近年来，扬州地区大力推动创意企业、设计机构及高等院校之间的合作，以创意设计和前沿科技带动文创产业发展，集聚科技和创新人才。
尝试利用现代科技和设计手段更好让“非遗”文化创意产业中融合进现代社会，更加适应现代人的使用需求和审美心理。
以扬州剪纸为例，作为人类非物质文化遗产项目，剪纸大多被用于绣品或窗花等，使用局限性过大。
2024年扬州旅游市场调查报告
2024年扬州旅游市场调查报告1. 简介本报告旨在对中国扬州市的旅游市场进行全面调查和分析。
通过调查和分析，我们将了解扬州市的旅游资源、旅游市场发展现状以及旅游市场的潜力和挑战。
2. 调研方法为了获得准确有效的数据和信息，我们采用了多种调研方法：1.实地调研：我们派出调研团队，深入扬州市各主要景点进行实地观察和访谈，了解游客数量、游客满意度以及景点管理情况等。
2.问卷调查：我们设计了针对游客的问卷调查，在扬州市的主要景点进行问卷发放和回收，获取游客的需求、意见和评价等信息。
3.数据分析：我们搜集了扬州市旅游发展委员会、扬州市统计局等官方机构的数据，通过对数据进行分析和比较，获得全面的市场调研结果。
3. 扬州旅游资源概况扬州市拥有丰富而独特的旅游资源，包括自然风景、历史文化遗产和特色美食等。
以下是对扬州旅游资源的简要概述：3.1 自然风景扬州市位于中国江苏省，拥有美丽的自然风景，如古老而又富有特色的瘦西湖、广陵区的大明寺、东关街等。
这些风景区吸引着众多游客，展示着扬州独特的自然美。
3.2 历史文化遗产作为一个具有悠久历史的城市，扬州市还保留着许多宝贵的历史文化遗产。
其中包括瘦西湖周边的一系列文化景点，如个园和岳塘等。
这些古老的建筑和景点不仅吸引了大量游客，也是扬州市文化传承的重要一部分。
3.3 特色美食扬州市以其丰富的特色美食而闻名，如炒饭、糖醋鱼、扬州炒面等。
这些美食以其口味独特、制作精细而吸引了众多游客前来品尝。
4. 扬州旅游市场现状通过实地调研和数据分析，我们对扬州市旅游市场的现状进行了全面了解：1.游客数量：扬州市的旅游市场呈现逐年增长趋势，过去五年内游客数量增长了20%。
2.游客满意度：通过问卷调查，我们了解到大部分游客对扬州市的旅游服务和景点管理表示满意，高达80%以上。
3.旅游支出：游客在扬州市的平均消费水平较高，特别是在文化遗产和特色美食方面的消费较为显著。
5. 扬州旅游市场的潜力和挑战基于对扬州旅游市场的调查和分析，我们得出以下结论：1.潜力：扬州市作为一个具有独特自然风景和历史文化遗产的城市，具有巨大的旅游市场潜力。
扬州市旅游业发展研究
扬州市旅游业发展研究，不少于1000字扬州是中国历史文化名城，有着丰富的旅游资源和悠久的历史文化底蕴，也是“江苏省四大旅游城市”之一。
随着经济社会的发展，扬州市的旅游业也呈现出快速增长的趋势。
本文将探讨扬州市旅游业的发展现状、问题以及未来发展方向。
一、扬州市旅游业的发展现状扬州市拥有众多的历史文化景点，如瘦西湖、个园、瑶台等，这些景点都具有很高的历史、文化和艺术价值，吸引了大量的游客前来观光旅游。
据扬州市统计局数据显示，2019年，扬州市共接待了2726.47万人次的游客，旅游综合收入达到了325.9亿元，同比增长14.22%。
其中，国内游客数量和收入分别占到了总量的94.9%和96.3%。
此外，扬州市还不断地推出新的旅游产品和项目，如水上实景演出、夜游瘦西湖、骑行游等等，吸引了更多来自全球的游客。
此外，扬州市还在不断提高旅游服务质量、优化旅游环境、完善旅游配套设施，加强旅游管理与监管等方面做出了巨大的努力。
二、扬州市旅游业存在的问题尽管扬州市的旅游业发展比较快，但与此同时也存在不少问题。
其中，最突出的问题就是旅游资源开发水平较低，只是依靠少量的著名景点在旅游市场中竞争，未能充分发挥城市的整体旅游潜力。
同时，扬州市的传统文化和现代化发展之间的平衡也需要得到更好的处理，以便打造有别于其他城市的独特景观和文化氛围，吸引更多的游客前来旅游。
此外，旅游服务质量、安全水平也需要进一步提高。
在旅游高峰期，景点人流量过大，游客的游玩体验和安全问题就会受到影响。
因此，扬州市需要进一步完善旅游配套设施和安全保障体系，确保游客能够在安全、可靠的环境中享受美好的旅游体验。
三、扬州市未来旅游业发展的方向基于上述问题，扬州市需要采取一系列措施，推动旅游业转型升级，以满足不断提升的游客需求。
以下是未来扬州市旅游业发展的一些方向：1、拓展旅游资源，提升旅游质量。
扬州市需要加大对旅游资源的开发力度，将城市其他景点也纳入到旅游大盘中来，丰富旅游产品和项目。
扬州“创意+文化”旅游模式可行性分析
扬州“创意+文化”旅游模式可行性分析
市场需求。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们日常生活的一部分，对旅游产品和服务的需求也更加多元化、个性化。
在这种背景下，以“创意+文化”为特色的旅游模式能够满足市场对独特体验的需求。
扬州本身拥有丰富的历史、文化和人文资源，通过创意和文化的融合，可以打造出独具特色、可供游客参与体验的旅游产品，吸引更多的游客到扬州旅游。
资源条件。
扬州作为江苏省重要的历史文化名城，拥有丰富的文化资源，如汉墓、古街巷、古建筑等。
扬州还具备创意产业的基础，如设计、艺术、文创等领域有较为丰富的人才和机构。
这为开展“创意+文化”旅游模式提供了良好的资源基础，为创意和文化相融合提供了条件。
发展优势。
扬州位于长江三角洲经济区，地理位置优越，交通便利。
旅游基础设施完善，具备发展旅游产业的良好条件。
扬州还是国际旅游胜地丽江合作伙伴城市，具有与国内外旅游城市开展合作交流的机会和优势。
扬州具有丰富的旅游资源、独特的历史文化和人文底蕴，这些都为开展“创意+文化”旅游模式提供了更加广阔的发展空间。
扬州“创意+文化”旅游模式具备可行性。
市场需求的多元化和个性化使得独特体验的旅游产品越来越受欢迎，扬州丰富的历史文化资源为开展“创意+文化”旅游模式提供了条件。
扬州的地理位置优越、交通便利等发展优势进一步增加了该模式的可行性。
建议扬州可以抓住机遇，加大对“创意+文化”旅游模式的开发和推广力度，进一步提升旅游业的发展水平和城市形象。
扬州旅游如何与当地文化深度融合
扬州旅游如何与当地文化深度融合扬州，这座古老而美丽的城市，拥有着深厚的历史文化底蕴和迷人的自然风光。
如何将扬州旅游与当地文化深度融合，是一个值得深入探讨的课题。
扬州的文化源远流长，涵盖了丰富的元素。
从古老的运河文化到精致的园林艺术，从独特的美食文化到传统的工艺技艺，每一项都彰显着这座城市的魅力。
首先，深入挖掘和传承运河文化是实现旅游与文化深度融合的重要一环。
扬州是运河沿线的重要城市，运河见证了扬州的兴衰与发展。
我们可以通过建设运河文化博物馆，展示运河的历史变迁、水利工程以及相关的文化遗产。
同时，开发运河主题的游船线路，让游客在游览过程中亲身感受运河的魅力。
比如，在游船上设置讲解服务，介绍运河两岸的古迹和历史故事。
此外，还可以举办运河文化节，包括传统的龙舟赛、水上表演等活动，吸引更多游客参与，增强他们对运河文化的了解和体验。
扬州园林艺术堪称一绝，个园、何园等园林闻名遐迩。
在旅游开发中，应注重对园林文化的深度解读和展示。
不仅仅是让游客欣赏园林的美景，更要让他们了解园林背后的设计理念、文化内涵以及主人的故事。
可以通过导游的详细讲解、多媒体展示等方式，让游客在游览过程中仿佛穿越时空，感受到当时的文化氛围。
同时，推出园林文化体验活动，如让游客参与园林的修剪、花卉栽培等，增加互动性和参与感。
美食文化也是扬州旅游的一大亮点。
扬州炒饭、狮子头、富春包子等美食闻名全国。
我们可以打造美食文化街区，将传统的美食店铺集中在一起，营造浓厚的美食氛围。
在街区内设置美食文化展示馆，介绍扬州美食的历史、制作工艺和文化传承。
此外，开展美食制作体验活动，让游客亲手制作扬州美食，品尝自己的劳动成果。
通过美食，让游客更深入地了解扬州的文化和生活方式。
传统工艺技艺如扬州剪纸、漆器、玉雕等是扬州文化的瑰宝。
为了将这些工艺与旅游深度融合，可以建立工艺体验馆，让游客亲身体验工艺制作的过程。
同时，开发与工艺相关的旅游纪念品，如剪纸书签、漆器摆件等，让游客在离开扬州时能够带走一份独特的文化记忆。
扬州的文化产业发展有哪些亮点
扬州的文化产业发展有哪些亮点扬州，这座古老而美丽的城市，拥有着深厚的文化底蕴和独特的地域特色。
在当今时代，扬州的文化产业发展呈现出诸多亮点，为城市的繁荣和人民的生活增添了丰富的色彩。
首先，扬州的传统工艺产业焕发出新的活力。
扬州的漆器、玉器和剪纸等传统工艺，历史悠久，技艺精湛。
这些传统工艺不仅是扬州文化的重要代表，更是扬州文化产业的重要组成部分。
在现代社会，扬州的传统工艺产业不断创新，将传统技艺与现代设计理念相结合，开发出了一系列既具有传统文化内涵，又符合现代审美需求的产品。
例如，扬州的漆器不再仅仅是传统的屏风和家具，还出现了小巧精致的饰品和实用的家居用品；玉器的设计也更加时尚多样，满足了不同消费者的需求。
同时，扬州还积极推动传统工艺的产业化发展，通过建立产业园区、举办工艺展览等方式，提高了传统工艺的知名度和市场影响力，为传统工艺的传承和发展提供了有力的支持。
其次，扬州的文化旅游产业蓬勃发展。
扬州拥有众多的历史文化遗迹和风景名胜，如瘦西湖、个园、何园等。
近年来，扬州充分利用这些资源，大力发展文化旅游产业。
一方面，加强了对旅游景点的保护和修缮，提升了景区的品质和服务水平；另一方面，不断丰富旅游产品的种类和形式，推出了一系列具有特色的文化旅游线路和活动。
比如，以扬州的诗词文化为主题的旅游线路，让游客在欣赏美景的同时，感受扬州深厚的文化底蕴；还有以扬州的美食文化为特色的旅游活动，让游客品尝到正宗的扬州美食，了解扬州的饮食文化。
此外，扬州还注重旅游与其他产业的融合发展，如旅游与农业相结合，发展乡村旅游；旅游与体育相结合，举办各类体育赛事和活动，吸引了更多的游客前来观光旅游，促进了扬州文化旅游产业的繁荣。
再者，扬州的文化创意产业迅速崛起。
随着时代的发展和人们对文化需求的不断提高，文化创意产业在扬州逐渐兴起。
扬州的文化创意产业涵盖了动漫、游戏、影视、设计等多个领域。
这些文化创意企业充分发挥扬州的文化优势，将扬州的历史故事、传统文化元素融入到产品中，创造出了一批具有扬州特色的文化创意产品。
扬州文化旅游产业发展的现状及对策
扬州文化旅游产业发展的现状及对策许金如【摘要】Keeping with the new tendency of tourism development in the world and aiming at the status quo of local cultural tourism resources in Yangzhou, this article points out the inadequacies of its cultural tourism development, such as the lack of team spirit of coordinative development among the tourist attractions, travel agencies and hotels, the insufficiencyof exploration on cultural connotations at various scenic spots, the lower level of tourism - related services, and some deficiency in awareness of the city residents. Meanwhile, it presents the new strategies for cultural tourism development in Yangzhou, that is, the local government shouldex- ert a strong macro-coordination function, tourism front units should play their serving parts to the full, tourism researchers should provide support and help, and the citizens should improve their level of civilization.%顺应全球旅游业发展的新趋势，结合扬州地方文化旅游资源的现状，指出扬州文化旅游开发的不足，具体为各旅游景点、旅行社、酒店之间缺乏协调发展的团队精神；对各景区、景点的文化内涵挖掘不够；与旅游相关的服务业水平不高；城市居民的文明素养有所欠缺。
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扬州文化旅游品牌培育与发展研究-旅游管理
扬州文化旅游品牌培育与发展研究
董长云
扬州是我国著名的历史文化古城，其文化绚烂、文化旅游资源丰富，培育具有鲜明地域特色的文化旅游品牌对促进扬州旅游业发展意义重大。
当前，扬州文化旅游品牌存在缺乏地域特色、有“牌”无“品”、品牌塑造和宣传力度不足等问题，对此，要准确定位扬州文化旅游品牌，重点发展烟花三月、盐商园林、休闲名城等特色文化旅游品牌，加强保护传统文化，培育新的地方特色，打造具有特色的旅游节庆，利用各种媒介加大宣传推广，提升扬州文化旅游品牌的知名度和影响力。
一、扬州培育和发展文化旅游品牌的必要性
在经济全球化的今天，品牌已越来越被人们所重视，经济的竞争将会越来越表现为品牌的竞争。
扬州是我国著名的旅游城市，文化是旅游业发展的灵魂，旅游业最终的取胜点就在于其地域文化的丰富性及吸引力，具有鲜明地域特色的文化旅游品牌在一个城市的旅游业发展中具有举足轻重的作用。
要把扬州建成旅游强市，必须选择品牌发展战略，结合地域特色确定自己的品牌定位，对旅游资源进行有效的整合提升，培育若干个具有鲜明地域特色的文化旅游品牌，塑造良好的品牌形象，增强其市场竞争力。
二、扬州培育和发展文化旅游品牌的可行性
（一）扬州文化深厚，特色鲜明
扬州是国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一，有悠久的历史和灿烂的文化。
文化资源丰富，极具地方特色和开发价值，其地域文化表现出如下几个
特征。
第一，历史文化悠久繁荣。
扬州有2 500年的建城史，历史遗迹和名胜古迹繁多。
以古城遗址、传统街巷、园林、运河及寺观、墓葬和名人遗迹为特色。
经历了西汉、唐、清三代的繁荣，历史为扬州留下丰富的文化资源，也为扬州沉淀出鲜明的特色和良好的声誉。
第二，艺术文化炫丽多彩。
以郑板桥为代表的“扬州八怪”以标新立异著称；扬州漆器、扬州玉雕、扬州剪纸、扬州盆景享有盛名；扬州清曲、扬州评话、扬州弹词入选国家级非物质文化遗产项目；扬州木偶、扬剧也是国家级非物质文化遗产保护项目。
第三，休闲文化源远流长。
“春风十里扬州路”“夜市千灯照碧云”是古代扬州休闲生活的生动写照；以“扬州三把刀”为代表的淮扬菜饮食文化、休闲美容文化、沐浴文化声名远播；“早上皮包水，晚上水包皮”更是通俗形象地体现了扬州休闲文化。
“烟花三月下扬州”“腰缠十万贯，骑鹤上扬州”不仅抒发了古人对扬州休闲生活的赞美和向往，也烙下了扬州在当代人心目中的休闲印象。
第四，现代文化青春朝气。
今天的扬州，外围交通得到明显改善，建成了扬州中国雕版印刷博物馆和扬州博物馆双博馆、国际会展中心、工艺美术馆、科普中心、扬州市规划展览馆及市民中心等。
2006年获得“联合国人居奖”，2011年又荣膺国家生态最高奖“国家森林城市”，青春朝气的现代文化熠熠生辉。
（二）扬州文化具备提升为品牌的条件
扬州地域文化已经具备了升华为品牌的条件，主要体现在以下三个方面：一是知名度较高，扬州历史文化在全国甚至世界有较高的知名度；二是美誉度较高，扬州自古繁华，是文人商贾聚集之地，历史上美誉度较高，当代更以其秀美、恬
静迎得人们的好感；三是政府相关政策的支持，发挥特色文化优势，塑造特色文化旅游品牌，是扬州贯彻十七届六中全会精神和省委全会精神，扬州市委、市政府及各文化相关部门都高度重视扬州文化旅游品牌的培育与发展问题。
三、扬州文化旅游品牌建设中存在的问题
（一）品牌定位不准，缺乏地域特色
品牌定位是品牌经营的首要任务，特色是品牌的核心，扬州的一些文化旅游品牌缺乏地方特色。
如扬州一直在致力打造的“运河名城”品牌，运河流经的地方非常多，不是扬州所独有，扬州与运河也没有广为人知的紧密联系，人们很难将扬州与运河联想在一起，对“运河名城”这一品牌会没有认同感甚至感到莫名其妙。
再比如“扬州的夏日”这一品牌，主要是依据朱自清的散文《扬州的夏日》而打造，问题是朱自清的这篇散文在现在知名度非常有限，更重要的是现在的扬州并没有体现出夏日的特色来，人们感受不到扬州的夏日和其他地方的夏日有何区别。
（二）有“牌”无“品”
扬州有些文化旅游品牌有一定的知名度和美誉度，但却缺乏与之对应的旅游产品的支撑，有“牌”无“品”。
比如“烟花三月”是非常具有扬州特色的一个旅游品牌，但缺乏与之对应的产品。
目前主要是一个节庆活动——扬州“烟花三月”经贸旅游节，但也存在明显的不足，在国内市场的知名度和旅游吸引力非常有限，国际影响力更小。
究其原因，一方面是由于过度追求经济效益，吸引外资成为一个主要目的，文化挖掘不够；另一方面，节庆的本质应该是民俗技艺展现、娱乐欢庆体验，但目前的旅游节庆主要是由政府主导主办的，围绕经济搭台唱戏，市民参与较少，没有形成大众欢庆的气氛，也就缺乏活力和市场辐射力。
而且，
单独的一个节庆活动难以完全释放出“烟花三月”品牌巨大的有形和无形价值。
除此之外，其他相应产品的匮乏也导致该品牌被架空，意象模糊。
（三）品牌的开发深度和宣传力度不足
扬州文化旅游品牌建设的意识在不断加强，但是经营上的短期行为方式还不同程度地存在，对文化旅游品牌的建设，带有较大的盲目性和随意性，在国内外产生较大影响力的文化旅游品牌几乎没有。
另外，在品牌宣传上的投入还不够，宣传手段单一。
品牌宣传是扩大品牌影响力的重要手段，宣传投入不足会严重影响品牌形象的知名度和影响力。
四、扬州文化旅游品牌培育与发展对策
（一）准确定位扬州特色文化旅游品牌
品牌的本质属性是个性化，要准确把握这块地域的文化特质，力求避免“千城一面”。
根据扬州的历史文化特色，可重点发展三个文化旅游品牌：烟花三月、盐商园林、休闲名城。
首先，要做强“烟花三月”品牌。
许多人对扬州的印象，几乎仅仅来自李白的一句诗——“烟花三月下扬州”。
“烟花三月”是扬州最有力的形象品牌，而且美誉度极高。
第二，要打好盐商品牌。
扬州园林素负盛名，但历史变迁，扬州园林现在难与苏州园林比肩，对此，扬州园林应突出与苏州园林的差异，而盐商文化，正是一个重要的突破口，是一个能将扬州园林打响的亮点和卖点。
第三，要做好休闲名城品牌。
扬州休闲文化丰富且知名度较高，把休闲作为一个文化旅游品牌来经营有较好文化基础，在现代普遍压力偏大的社会也有良好的市场前景。
（二）加强保护扬州的传统文化
传统文化是最能体现城市特色的因素之一，也是未来城市最具竞争力的资源之
一。
重视城市传统文化的保护，就是保护城市的特色和竞争力。
要尽可能避免在老城区改造中大拆大建，修复、重建的古代建筑也要修旧如旧。
要支持“老字号”文化企业的发展，扶持非物质文化遗产的发展，并积极推动其与旅游相结合，形成知名的文化品牌。
在未来的城市建设和旅游开发中，应将传统文化资源和历史文化资源放在与自然生态保护一样的高度。
（三）注重形成新的地方特色
随着时代的发展，每个城市也逐渐形成新的、现代的城市文化。
对于扬州的新形象，可以着力塑造休闲城市、精致扬州、幸福扬州等三个品牌。
扬州休闲文化源远流长，现代社会生活节奏快、压力大，休闲是人们普遍渴求的，扬州应结合时代发展的需要和人们新的消费需求特征，着力发展扬州的休闲文化产业，打造休闲城市的品牌。
扬州景色秀美、文化雅致，所以可以塑造精致扬州品牌。
扬州属于二三线城市，生活节奏慢，城市不显拥挤，生活压力较小，所以可以打造幸福扬州品牌。
（四）打造具有特色的旅游节庆
旅游节庆在塑造城市文化旅游品牌方面起着显著的作用，它能在短期内迅速提升该城市的知名度，并形成一定的形象印象。
对于扬州来说，“烟花三月国际经贸旅游节”是定位比较准确的一个旅游文化节，应该好好规划，使之科学发展，长久的办下去。
“运河名城”“扬州的夏日”由于定位欠佳，影响力较小，应该说是不成功的，应该放弃。
另外还需要增加一些新的有创意的旅游节庆来提升扬州文化旅游品牌的辐射度。
同时，办文化节要注重带动当地以及外地旅游者的参与，办成一个全民的盛会，而不是少数人的商贸洽谈。
（五）利用各种媒介加大宣传推广
扬州文化旅游品牌需要加大资金和人才投入。
可以利用电视、网络、节庆、招商会、推荐会等形式来扩大品牌影响力和知名度。
前几年有个电视剧叫《天下盐商》，主要内容也就是讲的扬州盐商，但取名《天下盐商》，对扬州来说是一大遗憾，扬州失去了利用电视剧推出自己地方特色的机会，如果有相关部门与剧组协商将剧名改为《扬州盐商》，并适当增加扬州盐商文化、扬州盐商园林的展现，那对推广扬州的盐商文化，形成扬州盐商文化品牌起到很好的宣传作用。
（作者单位：扬州职业大学）。