25-35岁青年人的健身消费行为分析

25-35岁青年人的健身消费行为分析

25-35岁青年收入类型

高收入人群

（月收入9000元以上）

中收入人群

（月收入5000-90000元）

低收入人群

（月收入2000—5000元）

特点收入高，受教育水平高、

社会地位相对较高，有一

定的优越感

收入中等，受教育水平良好，

工作压力大，空闲时间少

收入相对较低，经济状况相

对较差

需求特点主要追求显示自身社

会地位、成就的高品质

商品，追求时尚品位、

自我表现，健身、塑身，

追求时尚健康的生活

方式

追求时尚，懂得消费，

购买的产品虽然贵但是

性价比高。健身、塑身要

求方便、安全

跟随时尚潮流

休闲减压

倾向于购买物美价廉的产

品

消费心理和行为特征1、注重科学，追求时尚

2、追求名牌

3、追求个性化

4、追求休闲娱乐

1、追求时尚、时髦

2、攀比心理

3、追求个性化

想要解决时间少锻炼少的

问题，但又不想花费太多

购买动机特

征1、购买动机具有时代感

2、购买范围广泛、购买

能力强

3、显示社会身份地位

1、购买动机具有时代感

2、购买能力较广泛、购买

能力较强

3、具有明显的冲动性

1、购买动机具有模仿行

2、购买动机具有攀比、好

胜的特点

3、求实、求廉的特点

影响购买动机因素（由强到弱）1、产品的品牌

2、产品的质量

3、产品的材质

4、产品的价格

1、产品的质量

2、产品的材质

3、产品的品牌

4、产品的价格

1、产品的价格

2、产品的品牌

3、产品的质量

4、产品的材质

阅读网站习

惯

主要是看一些与自己工

作领域相关的知识网站

以及金融、健康知识的网

站，选择具有主动性和针

对性

主要是看一些与工作领域相

关的网站以满足工作对知识

的要求、拓宽自己的知识面和

层次，还有一些生活、健康方

面的网站

这类人除了看与工作相关

的知识网站，还喜欢在网上

淘宝，看一些商品信息网站

健身休闲方

式高尔夫球、自驾游、瑜伽

等高消费的健身运动

健身房、攀岩、漂流、网球、

滑雪等时尚的健身方式

篮球、足球、乒乓球、羽毛

球、排球、跑步、游泳、健

美操、街舞等大众化的健身

方式