跑步机专题研究：2019年天猫大型健身器械消费趋势白皮书
运动健身器材零售市场趋势分析报告
运动健身器材零售市场趋势分析报告运动健身器材零售市场趋势分析报告背景介绍：运动健身已经成为现代人们生活中重要的组成部分，促使了运动健身器材零售市场的快速发展。
本报告旨在对该市场的趋势进行深入分析，以帮助该行业的参与者制定更合理的战略。
1. 健康意识的提升随着人们对健康意识的增强，运动健身成为了一种时尚和生活方式。
越来越多的人开始意识到运动的重要性，导致了运动健身器材的销售需求的迅速增长。
2. 多样化的产品创新为了满足消费者对个性化和多样化产品的需求，运动健身器材行业不断进行产品创新。
各类创新产品如智能跑步机、虚拟健身设备等不断涌现，满足了不同消费者的需求。
3. 网络零售的崛起随着互联网的发展，网络零售逐渐崛起并占据了运动健身器材零售市场的重要份额。
消费者可以方便地通过网络浏览和购买各类器材，同时，网络零售也为传统实体店提供了更多的销售渠道。
4. 品牌效应的影响在运动健身器材零售市场中，具有知名度和独特品牌形象的企业往往能够取得更好的销售业绩。
消费者更愿意购买来自一些知名品牌的产品，因为这些产品通常具有更好的品质和信誉。
5. 专业化服务的重要性随着消费者对运动健身器材的要求越来越高，专业化服务成为各个零售商争夺市场份额的关键。
提供专业的售前咨询、售后服务和个性化定制等，能够有效提高消费者的购买满意度和忠诚度。
6. 健康产业的蓬勃发展运动健身器材零售市场与整个健康产业息息相关。
近年来，健康产业发展迅猛，包括健身俱乐部、健康食品等。
这种发展对于运动健身器材零售市场产生了积极的促进作用。
结论：运动健身器材零售市场具有明显的发展潜力和机遇。
企业应充分抓住健康意识提升、产品创新、网络零售、品牌效应、专业化服务以及健康产业发展等趋势，制定相应的市场策略。
同时，加强研发投入，提升产品质量和性能，不断创新和改进服务，以满足消费者日益增长的需求。
市场竞争的加剧随着运动健身器材零售市场的快速发展，竞争也日趋激烈。
各家零售商争相推出优质的产品和服务，以吸引消费者的注意力。
2019天猫户外运动趋势分析
5
2019天猫户外运动趋势分析
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市场规模|户外健身运动中，垂钓、城市户外和跑步机拥有较大市场规模；滑雪、瑜 伽消费增速突出，新兴户外健身方式引发消费热潮
数据来源：CBNData消费大数据
大数据 ∙ 全洞察
6
2019天猫户外运动趋势分析
CO五N大T品E类N趋T势S
01 垂钓 02 城市户外 03 跑步机 04 瑜伽 05 滑雪
数据来源： CBNData消费大数据
大数据 ∙ 全洞察
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2019天猫户外运动趋势分析
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城市户外|另一种趋势是休闲风格，户外服饰已经逐渐融入消费者的日常生活中，户 外运动不仅成为一种运动方式，更成为了生活方式的代名词。
数据来源： CBNData消费大数据
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城市户外|女性消费者有增加的趋势，一线和新一线仍旧是主力消费城市，其中新一 线有微幅增长；河北省消费数量增长较为明显。
M2017-M2018 城市户外消费者各省市 人数占比较往期差值
数据来源： CBNData消费大数据
数据来源： CBNData消费大数据 大数据 ∙ 全洞察
数据来源： CBNData消费大数据 14
大数据 ∙ 全洞察
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2019天猫户外运动趋势分析
01
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第一章：
垂钓
垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模。沿海一带热衷垂钓运 动，以江苏、广东、浙江三省尤为突出。垂钓细分品类如渔 网虾笼、鱼钩、鱼线增速可观。
大数据 ∙ 全洞察
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2019天猫户外运动趋势分析
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垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模
近年来垂钓成为大众青睐的新兴户外运动项目，并带动相关行业迅速崛起。一方面，集娱乐、旅游、餐饮于一体的 休闲渔业发展迅速，预计2020年我国休闲渔业产值有望突破1100亿元；与此同时，垂钓用品的市场规模也在迅速扩 张。近3年淘系垂钓行业销售额逐年大规模增长，预计2019年将达到百亿级规模。
2019天猫大型健身器械消费趋势研究报告
M2018 各年龄段用户跑步机/大型健身器械销售额 和人数占比
销售额占比
40%
M2018各年龄段用户跑步机/大型健身器械销售额和 人数增速
销售额同比增速 人数同比增速
人数占比
20%
0% 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后
70前
70后
75后
80后
85后
90后
95后
跑步机/大型健身器械行业洞察报告
TOP4
力量训练器械（综合型）
TOP5
跳跳床/蹦蹦床
跑步机/大型健身器械行业洞察报告
消费者搜索五大关键词：静音、折叠、多功能、减震和智能
近一年来消费者对大型健身器械的功能产生更多诉求，尤其在家庭使用场景中，跑步机及大型健身器械的静音效果 最受消费者关注；折叠功能则解决了消费者家庭空间小等问题；此外，减震功能和智能功能的搜索提及率也十分突 出。
四成消费者客单价为1000-2000元，2000-3000元升级潜力看好
近四成消费者客单价在1000-2000元，贡献金额三成左右；此外4%的消费者客单价超过5000元，贡献近三成销售 金额。 虽然1000-2000客单价是主流价格位段，但2000-3000元客单价的消费者人数和消费金额增速相对更高，更具升级 潜力。
M2017-2018可折叠大型健身器械占整体销售额占 比
2017
100%
M2017-2018 小户型专用跑步机销售占比及增速
销售额占比 销售增速
2018
50%
0% 椭圆机 健身车 划船机 跑步机 2017 2018
跑步机/大型健身器械行业洞察报告
安全防护：减震设计更受欢迎
消费者越来越关注锻炼过程中的安全性，尤其会避免跑步对膝盖、脚踝造成伤害，因此带有减震设计的跑步机在近 两年更受欢迎，不仅销售增速突出，且销售占比明显提升。
2019年健身器材行业分析报告
2019年健身器材行业分析报告2019年6月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (5)1、行业主管部门及监督体制 (5)2、行业主要法律法规政策 (6)（1）《中华人民共和国体育法》 (6)（2）《体育发展“十三五”规划》、国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见等 (6)（3）其他有关法规政策 (9)二、行业发展概况 (9)1、体育产业发展概况 (10)2、体育用品行业发展概况 (12)3、健身器材行业发展概况 (13)（1）政策利好推动健身器材行业发展壮大 (13)（2）全民运动热潮提升国内健身器材需求 (13)4、行业发展驱动因素 (14)（1）国民经济发展为体育产业发展奠定基础 (14)（2）体育产业相关的鼓励性政策频出 (15)①体育产业的大众化趋势不断增强 (15)②体育产业的市场化趋势不断提升 (16)三、行业经营特征 (17)1、行业经营模式 (17)（1）采购和生产模式 (17)（2）销售模式 (17)2、行业经营特点 (18)（1）周期性 (18)（2）区域性 (18)（3）季节性 (19)3、行业技术水平及技术特点 (19)四、行业竞争情况 (20)1、行业竞争格局 (20)2、行业主要企业 (21)（1）国际主要健身器材企业/品牌情况 (21)①爱康（ICON Health &Fitness） (21)②力健（Life Fitness） (21)③必确（Precor） (21)④泰诺健（Technogym） (22)（2）国内主要企业/品牌情况 (22)①乔山健康科技股份有限公司 (22)②英派斯 (22)③澳瑞特体育产业股份有限公司 (22)④深圳市好家庭实业有限公司 (23)五、行业进入壁垒 (23)1、技术壁垒 (23)2、品牌壁垒 (23)3、产品认证壁垒 (24)4、销售渠道壁垒 (24)5、供应链壁垒 (25)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (25)1、行业利润水平 (25)2、行业利润水平变动原因 (26)七、影响行业发展的因素 (26)1、有利因素 (26)（1）产业政策利好体育产业长期持续发展 (26)（2）体育产业消费升级 (27)（3）行业已形成完整的产业链 (28)2、不利因素 (28)（1）国外知名品牌在中高端市场具备一定优势 (28)（2）行业存在无序竞争 (28)八、行业上下游的关联性 (29)1、与上游行业的关联性及影响 (29)2、与下游行业的关联性及影响 (29)九、行业发展趋势 (29)1、国内健身器材市场规模将进一步提升 (29)2、行业着重进行品牌建设，打造“新国货” (30)3、健身器材将趋向于更加专业化、智能化的方向发展 (30)4、新零售模式渐成趋势 (31)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监督体制体育产业基本遵循市场化的发展模式，各企业面向市场自主经营，国家各有关部门进行政策指导、支持及监督管理，行业协会负责行业内的自律规范。
2019年中国大健康消费发展白皮书
家
庭
保
健
类
2019年中国保健器械成交额排名TOP5品类
日
常
管
理
类
血糖仪
制氧机
血压计
轮椅
养生器械
国
成交份额：16.3%
成交份额：12.5%
成交份额：12.3%
成交份额：11.9%
成交份额：10.1%
潮
养
2019年中国保健器械增长率排名TOP5品类
日
教师
常
管
理
服务业人员
类
事业单位人员
国
潮
养
金融从业者
生
类
白领职员
尽
善
医务人员
至
美
类
学生
58.5 42.4
140.3 121.9 102.0 96.2 92.5
男性群体缓解疲劳保健诉求突出
职
场 续
维生素B族，牛磺酸，西洋参等为缓解疲劳保健品热门成分
命 类 缓解疲劳类保健品涵盖功能饮料，胶囊及养生茶饮，其中以维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最为热门，受众群体较明
显偏向于职场压力较大的男性人群。
家
庭
保
健
类
2019年中国缓解疲劳类保健品热门成分
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
日
常
管
理
类
国
热
维生素 牛磺酸
潮 养 生
门 成
类
分
西洋参
尽
善
至
美
类
南北皆“南”，天津缓解疲劳投入最重
职
场 续
天津用户重视缓解疲劳，北上广销售贡献突出
命 类 各省份缓解疲劳保健品成交额排名和投入程度排名并非完全对应，经济较发达的省市成交额较高，但同时也有部分内地
2019年中国大健康消费发展白皮书ppt报告
2019年
报告说明
大健康消费品类范围、数据范围以及细分品类定义
本报告中的大健康消费品类包含：保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务；不包含药品，成人计生用品等（消 费医疗服务仅纳入分析，不计入消费规模测算）。 线上数据范围：电商平台，包含京东、天猫平台，保健产品成交额规 模数据以京东、天猫平台合计数据为准，细分品类诉 求数据主要来自于京东平台。 指标说明：TGI：目标群体指数，[目 标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数 100，以100为强弱表现分界，数值 越大特征越强。
仅供参考
9
男性群体缓解疲劳保健诉求突出
职
场 续
维生素B族，牛磺酸，西洋参等为缓解疲劳保健品热门成分
命 类 缓解疲劳类保健品涵盖功能饮料，胶囊及养生茶饮，其中以维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最为热门，受众群体较明
显偏向于职场压力较大的男性人群。
家
庭
保
健
类
2019年中国缓解疲劳类保健品热门成分
日
常
管
2013
2014
2015
2016
2017
诊疗人次（亿人次）
人均诊疗次数
© 2019.5 iResearch Inc.
2018
2019H1
仅供参考
5
预防胜于治疗，保健产品消费稳定增长
2019年主流电商平台保健类产品成交额突破450亿
随着网购习惯的成熟与消费者对健康消费的越发重视，主流电商平台的保健类产品消费增长稳定，2019年销售额达452.6 亿。
地域：保健养生无分南北，品类区域消费共性明显，同时在滋补养生方面，南北地 区TOP1选择均为进补燕窝，整体而言北方用户消费大气阔绰，南方用户对滋补食 材选择则显得精明细腻。
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2019
天猫大型健身器械消费趋势白皮书
研究范畴界定
数据范畴：
•本报告基于跑步机/大型健身器械行业，首先通过销售/消费规模、增长动力分析、行业渗透率和品牌竞争等维度分析了行业的发展趋势，其次针对线上消费客户的消费力/消费途径进了剖析，用户特点进行了刻画；最后研究其垂直细分品类线上消费趋势，直观体现消费者的购买趋势和偏好
时间维度：
本报告时间范围是2016.10.01-2018.09.30，根据滚动年份进行计算：
•M2016指的是2015.10.01~2016.09.30；
•M2017指的是2016.10.01~2017.09.30；
•M2018指的是2017.10.01~2018.09.30；
•M2019指的是2018.10.01~2019.09.30
数据来源：阿里数据
数据来源：阿里数据
M2017M2018M2017-M2018跑步机/大型健身器械行业渗透率运动/瑜伽/健身/球迷用品中的渗透率
M2018线上跑步机及大型健身器械消费人数较M2017大幅度增长；与此同时，跑步机/大型健身器械消费者在运动健身相关行业渗透率均在逐年提升，说明运动爱好者越来越偏好“在家健身”。
线上购买人数快速增加，行业渗透率逐年提升
M2017
M2018M2017-M2018跑步机/大型健身器械消费人数及增速消费者人数增速（右轴）
0%
40%
80%
女
男
M2018男女用户跑步机/大型健身器械销售额和人数占比及增速
销售额占比-左轴人数占比-左轴销售额同比增速-右轴人数同比增速-右轴女性消费者人数占比六成以上，贡献金额五成左右，女性对自我身材管理要求更严格，因此对健身器械热衷度相对更高，不论是人数还是销售增速均高于男性群体。
数据来源：阿里数据
女性对体重管理更严格，是线上大型健身器械主要消费群体
数据来源：阿里数据
数据来源：阿里数据85后是如今线上跑步机/大型健身器械的主要消费人群，其次为90后和80后，
95
后不论是人数还是贡献金额同比增速均十分可观，是品牌接下来可以关注的潜力人群。
70前70后75后80后85后90后95后
M2018各年龄段用户跑步机/大型健身器械销售额和人数增速销售额同比增速人数同比增速85后是大型健身器械的主要消费者，95
后潜力看好
0%
20%
40%70前70后75后80后85后90后95后M2018各年龄段用户跑步机/大型健身器械销售额和人数占比销售额占比
人数占比。