小小手机屏让移动广告走进美丽新世界

移动互联网已经全民时代，人们花在手机上的时间已经远超于花在PC电脑上的时间。

之前的移动广告以banner广告、信息流广告、插屏广告、开屏广告、积分墙等形式为主，需要人们打开手机浏览器或者APP应用才能看到，而如今，各种各样的广告商、企业、商家开始将营销目光投注于人们手中的这块小小屏幕，手机锁屏应用软件的出现催生了锁屏广告，人们不用进入手机浏览器或者APP
应用，直接在手机屏幕上就可看见更精准化的推送信息。

有数据显示，截至到今年6月份，我国智能手机用户规模已经突破6亿人。

4G和wifi的迅速覆盖，低头族已经逐渐成为一种社会级现象，智能手机用户平均每天查看手机次数在110次左右，相当于每6~7秒就会翻看一次手机。

而由此产生的直接影响就是给移动端广告精准投放带来了新的生机和希望，用户的手机屏幕已经成了最天然的“黄金广告牌”。

创业者、广告商、企业主……都开始将眼光投向这块小小的手机屏幕，希望在第一时间占据这个距离用户最近的移动互联网入口，他们以锁屏广告来吸引广告商、以返利模式“租”下用户手机屏，最终以广告商、用户、平台三者共赢的模式迅速得到了市场认可。

于是便催生了如Locket、平复锁屏、疯狂锁屏、红包锁屏等众多手机锁屏APP应用。

其实，能够占据整块手机屏幕，并且能够让用户在开打手机的第一时间看到信息，手机锁屏确实是一个不可多得的超棒的移动广告投放平台。

人们平均每天翻看手机100多次，据相关调查了解，目前国内优秀的几款手机锁屏应用平台的广告点击率在3%~5%。

每天广告展示在1000万次左右，也就是说，理想情况下，它们的锁屏广告能得到30万~50万的点击。

再加上，如今锁屏应用中的广告通常都是以一些更为丰富、个性的表现形式来呈现，平台对注册用户的数据分析也更加细化，所以相比之前的移动广告投放，锁屏广告的投放和推送更加精准，既满足广告主在广告投放方面的要求，也提升了用户体验。

此外再与返利模式相结合，对用户的吸引力自然是大大的。

而说到用户体验，不管是在PC互联网时代，还是在移动互联网时代，这点都极为重要。

虽然说，通过植入锁屏广告可有效降低硬件成本，基本上不会影响用户体验，但是在现如今广告信息满天乱飞、用户对此烦躁极致，如何使锁屏广告更精准化投放和推送，如何更好的讨用户欢心，是如今这个手机锁屏应用最应该关注和思考的问题。

这在一点上，目前国内这些比较有知名度和影响力的锁屏应用，如平复锁屏、惠锁屏等，在进行锁屏广告投放时，都会对自己的注册用户信息进行深度画像，实时分析分量用户的行为数据，凭数据分析进过指定合适的营销模式和策略，精准挖掘目标用户的兴趣爱好、真实需求等，根据用户的不同属性有针对性的向他们推送适合他们的广告信息和内容资讯，如此一来，既可以满足广告主的广告投放精准化要求，又能提高用户体验，提升转化率。

比如，针对品牌类广告主，可以通过投放CPC或者CPM广告，强化品牌意识的同时直达注册和购买目的；针对游戏类广告主，向为安装该游戏的年轻用户群体集体推送，直达激活效果；针对应用类广告主，可以通过派发优惠卷或者推送打折信息来刺激用户购买欲望；等等。

对于广告主来说，手机锁屏应用软件催生的锁屏广告模式，占据的不仅仅是最有利的广告投放位置，更是在激烈的移动互联网时代中优先发展、优先获益、以最快速度抢占移动市场份额的机会。

这些广告“临时租用”了用户的手机屏幕，向用户展示的是对其有实际用处的、有吸引力的、是价值的信息和内容。

锁屏应用平台为广告主提供他们最需要的目标用户，搭建与用户之间的桥梁，帮助其实现的更高的商业价值。

对于用户来说，手机锁屏应用不仅仅带给其更多更精美、个性的锁屏壁纸，让自己的移动生活更加时尚前卫、精彩纷呈，还满足了用户在日常碎片化时间中以娱乐的方式赚取零花钱的需求。

除此之外，一些有些的锁屏应用内还包含很多其他功能，如电商、社交、应用下载、生活下载等，一款锁屏APP即可帮助用户搞定一切。

而锁屏广告也并非只是在纷繁的广告行业中又多了一种形式，相比其他的广告投放，这种形式的广告投放更精准、更“了解”用户心，良好的投放效果足以说明它深得用户支持。

而对于锁屏应用本身来说，越来越多的入局者向手机锁屏市场进军，市场竞争压力也会随之增大，行业竞争激烈在一定程度上也会造成盈利困难的局面，而手机锁屏应用合理引进广告主，以锁屏广告的形式在广告主与用户之间形成无缝衔接，不仅让这两者各得益处，也拓宽了自己的盈利渠道，为自己创造了全新的盈利模式，最终实现的是三者共赢。

总而言之，手机锁屏应用衍生出的锁屏广告为移动广告行业开辟了一种全新的发展模式，注入了新的发展活力，也给处于激烈竞争、生存压力巨大的移动广告行业谋求了一种全新的发展途径，一个全新的移动广告营销时代正在到来。