品牌和名牌——日用陶瓷的战略意识

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陶瓷名人访谈

亚细亚陶瓷品牌创始人苏建诚先生谈如何经营人生12月18日，由中国陶瓷科技城与鲁中晨报联合主办的《苏建诚·经营人生》大型公开课在山东理工大学学术交流中心隆重举行。

苏建诚先生现担任新加坡亚细亚集团控股有限公司执行董事，为亚细亚集团早期创办人之一。

在多年的企业管理与实践中，总结出一套独特的企业发展及品牌营销战略观，在本次演讲中，苏先生从实际出发，用大量案例为淄博众多的企业家、总裁上了一堂精彩的经营管理课。

（1）经营一个企业，就如同一个人生，同样会有起起伏伏和磕磕碰碰，在不断的碰撞之中，逐渐理性、逐渐成熟。

中国的企业在经历了改革潮、外资潮、股份潮、兼并潮等等一系列的经济波动之后，如今又迎来了WTO之后的国际潮，如何在这汹涌澎湃的一波波潮水面前站足立稳？是每一个企业急需寻找的答案。

淄博是陶瓷名城，也是全国著名的陶瓷产区，有600多家大小不一的陶瓷厂和几个规模不等的陶瓷建材专业市场，陶瓷的年产值均居全国前列。

这些工厂与市场大部分是在经济发展中逐渐形成的，是适应市场经济变革与发展下的产物。

可以说，企业适应市场的能力是比较强的，但企业的变革与创新意识却是很有限的。

这从同为陶瓷主产区的佛山与淄博的对比中就可以看得出来。

全国的陶瓷名牌中，佛山几乎包揽了全部桂冠，而淄博仅仅出了皇冠这一个知名商标。

从设备、研发等硬件指标来看，两地相差无几，是什么原因阻碍了淄博陶瓷的发展的脚步呢？从苏先生的演讲中我们似乎可以找到了一些答案，说到底，还是一个意识与观念的问题。

苏先生早年生活在一个非常富裕的家庭里，少年得志，先后获得美国纽约州立大学企业管理硕士学位及加拿大多伦多大学EMBA学位，1992年从美商公司远东区总裁位置上退了下来，当时打算安享人生，不再工作。

一个偶然机会结识了台湾陶瓷界名人詹村雄先生，遂决定一起进军上海，创办亚细亚集团。

经过十多年的奋斗，亚细亚集团已成为中国瓷砖界的龙头老大，是第一家在新加坡跨国上市的陶瓷公司。

【精品】运用SWOT分析法分析北流市的日用陶瓷产业发展

运用SWOT分析法分析北流市日用陶瓷产业发展规划【摘要】：SWOT分析法是一种针对企业发展战略的分析方法，现常用于区域经济发展战略问题的研究。

将SWOT分析法运用于北流市日用陶瓷发展分析，通过对各因素综合分析，明确北流日用陶瓷产业发展优势和劣势，了解北流市日用陶瓷产业的机遇和威胁，选择出符合科学发展观的正确发展道路。

【关键词】:SWOT分析法;北流市;优势；劣势一、前言SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论,通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷,了解对象所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标.SWOT分析法又称为态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法.SWOT分别代表:strengths(优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇）、threats（威胁)。

二、北流市日用陶瓷发展规划的SWOT分析北流市位于广西东南部，与广东省高州市、化州市、信宜市接壤.全市总面积2457平方公里，辖22个镇、3个街道办事处,278个行政村，21个居委会，总人口118万人。

原籍北流的港、澳、台同胞和海外侨胞30多万人，分布在40多个国家和地区，是广西第二大侨乡。

北流历史悠久，设县已有1400多年，因境内圭江向北流而得名.旧称“粤桂通衢”、“古铜州”，历史上曾“富甲一方”，素有“小佛山"和“金北流"之称，是世界铜鼓王的故乡。

改革开放以来，北流经济综合实力稳居广西十强县（市）前列，以陶瓷之乡、水泥之乡、建筑之乡、荔枝之乡闻名遐迩。

1994年4月18日,北流经国务院批准撤县设市。

目前市区规划面积25平方公里，建成区面积16平方公里,常住人口18万人。

绝大部分为汉族，少数民族仅占0．92％.(一)发展优势(strengths）1、自然条件北流地处北回归线以南，属典型的亚热带季风气候,雨量充沛，光照充足，土地肥沃，资源丰富。

从陶溪川商业运作视角下谈陶瓷文化创意产业发展

从陶溪川商业运作视角下谈陶瓷文化创意产业发展赖美伊摘要世界经济全球化以来，新型的学问型经济形态在全球范围内快速发展扩张，从中衍生出的文化创意产业，显著的影响了一个国家的综合国力和一个地区的竞争力水平。

随着经济形态的发展与变革，中国陶瓷产业寻求新的发展出路已成为将来发展的必定趋势。

瓷都景德镇拥有上千年积淀的历史文化、精湛陶瓷工艺技术以及得天独厚的陶瓷文化与艺术资料。

面对当前固有经济模式下陶瓷产业发展的缓慢与弊端，从传统陶瓷产业向创新性的文化创意陶瓷产业发展是必定的选择。

通过对陶溪川的实地考察调研，同时借鉴其他发达文创产业阅历，指出其发展过程中的优势与不足之处，提出进一步发展建议。

关键词陶溪川；商业运作；陶瓷文化创意产业；发展引言：我国的陶瓷产业古已有之，拥有特别悠久的历史，从传统到现代，风风雨雨已存在了上千年的时间，随着世界经济形态发展模式的转变，以往的发展模式需要跟随时代发展做出转变。

改革开放的不断深化，我国经济发展的速度也越来越快，人民生活质量不断提升。

当今世界的经济逐步迈向多元化发展，消费趋势和经济增长方式也必定随之发生转变。

陶瓷虽经受千年发展，但它的功能和流通方式基本没有太大变化。

如今，一系列新型餐具、文具、茶具等产品踊跃出现在市场上，大有取缔陶瓷产品的趋势，如玻璃制品、变性纸制品、金属制品、塑料等，使得传统陶瓷产业的市场愈发缩减。

同时市场上流通的高端瓷器和低端瓷器质量参次不齐、鱼龙混杂，有些不良商家更是以次充好，混淆视听，使得消费者对陶瓷产品存在误会。

陶瓷产业的资源耗竭的危机也正在渐渐靠近。

本课题正是从陶溪川商业运作的角度分析争论景德镇陶瓷文创产业的发展，旨在为如何排解消化陶瓷产业面临的压力供应自身的一些见解与看法。

一、陶瓷文化创意产业的特别性 1.陶瓷产业与文化创意产业之间的互动现代的陶瓷产业中，用来生产加工产品的时间相对很少，绝大多数时间都花费在研发、营销、运输、选购、储存、售后等方面，而这些也正是文创产业所掩盖的领域。

经典CI案例之一

CI案例之一新中源多品牌战略决胜陶瓷市场——新中源、新里万、圣得保CI策划纪实广东省南海市南庄镇，在全国地图上可能是针眼般大小的地方，却留下了全国无数陶瓷经销商的足迹。

这里有陶瓷企业70多家，年产各类墙地砖四亿多平方米，约占全国总产量的1/5，成为中国首屈一指的陶瓷生产基地，比陶都佛山石湾的产量还要大30%左右，可谓”全镇皆陶”。

新中源（集团）有限公司成立于1984年，十几年来，先后建立了澳门东乐投资贸易有限公司、顺德中源企业管理有限公司、南海市中源贸易有限公司、佛山市中源企业发展公司、南海市中源建材有限公司、南海市中源装修工程有限公司、广东南粤陶瓷制品总厂、顺德市粤中陶瓷制品总厂、南海市吉兴铝型材厂等，资产数十亿元，形成了以实业为主，走“以工带贸、以贸促工、工贸相结合”的经营之道，是形象宣传较为低调的南庄镇陶瓷大户。

1999年，南庄，以及南庄周边的顺德、三水、高明，广东周边的福建、四川、江西、广西等地都建成了大量的陶瓷厂，不少陶瓷生产线纷纷上马投产，越来越多的厂家都来分摊建陶市场的份额，陶瓷市场已从卖方市场转变为买方市场，80年代末90年代初高利润的环境已一去不复返。

建陶企业竞争炽热化，降价再降价，利润趋于零，相当一部分陶瓷企业将面临被淘汰的局面。

如何在建陶行业包围中脱颖而出？如何在南庄陶瓷产区中突出企业的个性及风格？如何以品牌经营代替降价经营？如何以品牌的价值观去影响经销商及消费者？以及如何增长利润，永续经营，持续发展？这一连串的问题引起了新中源决策层的重视及探讨。

1999年6月，新中源集团领导人寻找合作伙伴，选中了富有CI策划经验的大圣广告策划有限公司，共同作出了“新中源”新形势下的品牌发展计划，分别策划“新中源”、“新里万”、“圣德保”三个品牌，以高中价位及市场区隔增加市场份额，希望籍此取得陶瓷市场的主动权。

“大圣广告”策划“新中源”的品牌思想及设计意念：“新中源”品牌思想：品牌理念：世界之美在于永创新高。

陶瓷行业的区域品牌建设与地方经济促进考核试卷

D.建立激励机制
17.以下哪些因素会影响ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ瓷产品的市场需求？( )
A.消费者偏好
B.经济发展水平
C.社会文化背景
D.竞争品牌策略
18.陶瓷区域品牌建设中，以下哪些做法有助于提高品牌忠诚度？( )
A.优化产品质量
B.完善售后服务
C.建立客户关系管理系统
D.增强品牌与消费者的情感联系
19.以下哪些措施有助于陶瓷区域品牌应对市场风险？( )
3.通过研发新产品、改进生产工艺、采用新材料等方式，提升产品竞争力。如推出符合市场需求的新型陶瓷产品，提高市场占有率。
4.品牌推广策略包括：利用网络营销、举办陶瓷文化节、开展国际合作等。预期效果是提升品牌知名度、扩大市场份额。挑战包括市场竞争、消费者需求变化等。
陶瓷行业的区域品牌建设与地方经济促进考核试卷
考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪个地区不是我国著名的陶瓷产地？( )
A.景德镇
B.邢台
C.潮州
D.景泰
2.陶瓷区域品牌建设的关键因素之一是：( )
A.产品质量
B.市场营销
C.技术创新
D.以上都对
3.陶瓷行业的区域品牌建设对地方经济的促进作用不包括以下哪一项？( )
A.提高区域知名度
B.增加地方税收
C.减少人口流失
D.降低生产成本
4.以下哪个不是陶瓷区域品牌建设的策略？( )
A.产品质量
B.市场营销
C.售后服务
D.产能扩张

我国日用陶瓷行业的现状分析和展望

我国日用陶瓷行业的现状分析和展望我国日用陶瓷行业作为中国传统工艺品的代表，具有悠久的历史和丰富的文化内涵，一直以来都在国内外市场上占有重要地位。

然而，在全球化发展的背景下，我国日用陶瓷行业也面临着一些挑战和机遇。

首先，我们来看行业的现状。

我国日用陶瓷行业产值庞大，产品种类繁多。

从功能上来看，可以分为食器、瓷砖、卫浴等；从材质上来看，有瓷器、陶瓷、瓷砖等多种类型。

这些产品不仅满足了人们的基本生活需求，还具有很高的艺术观赏价值。

然而，随着人们生活水平的提高和审美追求的不断提升，市场对日用陶瓷的需求也在不断变化。

一方面，消费者对陶瓷产品的品质、设计和功能要求越来越高，对环保、健康等方面的关注也日益增加。

另一方面，随着互联网的发展，电商渠道的兴起，消费者的购买习惯也在发生改变。

因此，日用陶瓷企业需要不断创新，不断提高产品的品质和设计，以顺应市场需求。

另外，我国日用陶瓷行业在国际市场上也面临一些挑战。

一方面，国外进口产品的竞争日益激烈。

由于一些国家和地区具有先进的生产技术和设计能力，他们的产品在品质和设计上具有优势，价格相对较低，因而在市场上占有一定的份额。

另一方面，国际市场对中国传统工艺品的需求有所下降，其原因是一些消费者对中国传统文化的认知程度不高，亦或是其他替代品的竞争加剧。

因此，我国日用陶瓷企业需要更加关注国际市场的需求，加大品牌推广和营销力度，提高产品的竞争力。

然而，尽管面临很多挑战，我国日用陶瓷行业也存在许多机遇。

首先，随着人们对环保、健康等问题的重视，对绿色环保的日用陶瓷产品的需求将会增加。

我国陶瓷行业在节能减排、环保生产方面已经做了很多努力，这将为企业在国内外市场上赢得更多的机会。

其次，中国传统文化的影响力逐渐扩大，越来越多的人开始关注中国传统工艺品，包括日用陶瓷。

这为我国日用陶瓷企业提供了一个发展机遇，可以通过创新设计、提高品质等方式来满足消费者的需求。

展望未来，我国日用陶瓷行业需要积极应对挑战，抓住机遇。

景德镇陶瓷文化巡展策划书

景德镇陶瓷文化巡展——南昌站策划书2015年11月20日前言中国是世界著名的陶瓷古国，早在八千年前的新石器时代，中国的先民就已经制造和使用陶器。

中国陶瓷艺术的历史，是与中华文明同生共长的。

陶瓷的发明，是人类文明史上认识自然、利用自然的伟大创举，是人类文明进步与发展的标志。

景德镇作为中外闻名的世界瓷都，保留了庞大复杂的瓷业遗存，它包括与瓷业有关的原料产地、交通道路、水运码头、城池衙署、商铺民居、作坊窑场、瓷器遗物以及技艺民俗等等，它们掩映于自然山水，渗透于社会生活，构成了人类独特的文化遗产。

进入二十世纪后，景德镇陶瓷工业不断面临问题与压力，但同时瓷艺却有一个全新的面貌和成就，既秉承千年的英华，又以空前的创新和个性谱写了新的辉煌，几代人的努力层出不穷的艺术家冲破了自瓷器发明的一千多年来工业产品或工匠作品的形式和精神束缚，使得景德镇瓷器制作艺术和个性倾向渐浓，手法与风格渐丰，终成一幅辉煌之画卷。

此次巡展将景德镇的陶瓷文化及旅游相结合，时逢2016年元旦，希望能在新的一年使全国人民对景德镇陶瓷文化有一个新的认识、推动景德镇陶瓷和旅游产业共同繁荣发展。

目录一、市场环境分析（一）景德镇陶瓷产业发展现状（二）景德镇陶瓷文化旅游发展现状（三）南昌至景德镇旅游项目现状分析（四）SWOT分析二、活动主题及对象三、营销策划目标及意义四、巡展主要内容（一）活动开展时间、地点（二）办展机构及参展领导（三）人员安排（四）展品范围及展位布置（五）现场活动介绍五、宣传推广计划（一）海报、横幅宣传（二）报纸、传单宣传（三）微信公众号、微博宣传（四）移动公交宣传六、费用预算及说明七、结束语八、附录一、市场环境分析（一）景德镇陶瓷产业发展现状陶瓷是景德镇称都之源，纵观景德镇的历史，就是一部以陶瓷发展史为主题的历史，其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。

景德镇从汉代开始制造原始瓷器，至今有1700多年的历史。

但近二十年来，我们的陶瓷质量在国际上早已失去往日的风采，唐、宋、明、清初时的辉煌已不复存在。

景德镇陶瓷出口现状分析

一．陶瓷简介历史悠久的江南名城，曾与汉口镇、镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。

素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。

史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。

宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，因此而得名。

自元代开始至明清历代皇帝都派员到监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。

“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。

瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。

郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把与世界紧密相连。

作为瓷都和第一批历史文化名城，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。

不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。

位于莲社路的陶瓷馆，建于1954年，珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。

现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

的陶瓷大量系生活用瓷和设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。

瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。

在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。

釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。

仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用"还原焰"烧成。

产品驰名世界。

陶瓷－粉彩二．陶瓷产业区域分布及存在的问题在，80%的家庭都与陶瓷产业密切相关，全市注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家。

日用陶瓷行业市场分析

行业发展历程
简述日用陶瓷行业的历史发展过程，以及近年来我国日用陶瓷行业的快速发展。
研究目的
分析市场现状
深入了解当前日用陶瓷市场的规模、结构、竞争格局等。
探讨发展趋势
分析未来几年日用陶瓷行业的发展趋势，预测市场增长点。
提出建议
为企业和投资者提供一些可操作的建议，以供参考。
报告结构
结论
总结本次市场分析的主要观点和结论，并提出未来研究的方向。
市场规模
中高端日用陶瓷市场的规模也在不断扩大，未来市场潜力巨大。
增长趋势
预计中高端日用陶瓷市场的增长速度将高于整体日用陶瓷市场的增长速度。
市场竞争格局及主要品牌
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市场竞争格局
中高端日用陶瓷市场的竞争格局比较激烈，市场上有多个知名品牌。
主要品牌
如景德镇陶瓷、DADA、 FANC、红玫瑰等。
加大科技创新投入
鼓励企业将资金投向技术创新、产品研发等领域，提高产品质量和技术含量，满足消费者
对实用性和审美性的需求。
拓展国际市场
加强与国际先进陶瓷企业的合作，扩大日用陶瓷出口，开拓国际市场，提高产品知名度和竞争力。
多元化发展
在保持日用陶瓷主业稳健发展的同时，积极拓展相关领域，形成多元化发展的产业格局。
增长潜力巨大
随着全球中产阶级人口的增长和家居用品需求的增加，大众日用陶瓷市场的增长潜力巨大。
市场竞争格局及主要品牌
市场竞争激烈
大众日用陶瓷市场品牌众多，竞争激烈，各品牌通过提高产品质量、设计水平和营销策略来争夺市场份额。
主要品牌列举
在大众日用陶瓷市场中，一些主要品牌包括景德镇陶瓷、Duralex、World Kitchen、Georgware等。

有关瓷器的策划书3篇

有关瓷器的策划书3篇篇一有关瓷器的策划书一、策划背景瓷器是中国传统的工艺品之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

随着人们生活水平的提高和对文化艺术的追求，瓷器市场逐渐兴起。

本策划书旨在推广瓷器文化，提高瓷器的知名度和销售量。

二、策划目标1. 提高瓷器的知名度和美誉度，让更多的人了解和喜爱瓷器。

2. 增加瓷器的销售量，提高市场份额。

3. 加强与消费者的互动，了解消费者需求，提高客户满意度。

三、策划内容1. 举办瓷器展览与博物馆、艺术馆等合作，举办瓷器展览，展示不同历史时期、不同风格的瓷器作品。

邀请专家学者进行讲座，介绍瓷器的历史、文化、制作工艺等方面的知识。

设立互动体验区，让观众亲身体验瓷器制作过程。

2. 开展瓷器文化活动举办瓷器文化节，包括瓷器展览、拍卖、研讨会等活动。

开展瓷器文化之旅，组织游客参观瓷器产地，了解瓷器的制作过程和文化背景。

与学校、社区等合作，开展瓷器文化讲座和体验活动，培养青少年对瓷器文化的兴趣。

3. 加强品牌建设设计独特的品牌标识和包装，提高品牌的辨识度和美誉度。

加强品牌宣传，通过广告、公关、社交媒体等渠道，提高品牌的知名度和影响力。

4. 拓展销售渠道建立线上销售平台，通过电商平台、官方网站等渠道，销售瓷器产品。

拓展线下销售渠道，与商场、专卖店、礼品店等合作，销售瓷器产品。

开展定制服务，根据客户需求，定制个性化的瓷器产品。

四、执行计划1. 第一阶段：筹备阶段（[具体时间区间 1]）确定策划方案，明确各项活动的时间、地点、内容等细节。

与相关合作方进行沟通协商，签订合作协议。

准备展览、活动所需的展品、宣传资料等。

建立线上销售平台，进行网站建设和产品上架。

2. 第二阶段：宣传推广阶段（[具体时间区间 2]）发布展览、活动的宣传海报、视频等，吸引观众和消费者的关注。

利用社交媒体、广告等渠道，进行品牌宣传和产品推广。

邀请媒体进行报道，提高活动的知名度和影响力。

3. 第三阶段：执行阶段（[具体时间区间 3]）按照策划方案，举办瓷器展览、文化活动等。

品牌战略的核心赢取顾客心智

品牌战略的核心：赢取顾客心智内容提要在营销过程中，大家都熟悉几个常规的定律：开发一个新客户比留住一个老客户要多花去5倍的费用；你的20%左右的客户带来了你80%左右的收益；要想赢得客户，就赢得客户的心；互利互惠是买卖双方得以长期合作的最高准则；在市场经济浪潮中，我们人人都是顾客（客户）；客户不总是对的，但他们都永远都是第一，是的，在心智竞争的今天，能否占领客户心智是企业存亡发展的关键。

关键词：顾客心智企业发展目录顾客心智的重要性 (2)(一)心智资源的概念 (2)(二)品牌的成功与消费者心智资源之间的关系 (2)企业获取顾客心智面临的问题 (2)企业缺乏“心智资源”意识 (3)没有正确认识顾客心智系统 (3)企业过多关注企业内部运营，却忘记在顾客心智中定位 (4)中国企业获取顾客心智面临的挑战 (5)企业如何获取顾客心智 (5)赢取顾客心智的关键因素 (6)中国企业赢取客户心智的措施 (6)结论 (7)参考文献 (8)一、顾客心智的重要性（一）心智资源的概念所谓心智是指深植于人们内心深处的对外部世界的认知，包括世界观、人生观、风格、信念、逻辑和情感，甚至图像、印象等。

所谓消费者心智是指深植于消费者内心深处的对消费品市场的认识，这些认识能够充分反映消费者价值观，个性主张，它总是以反映某种符合消费者既得利益的概念出现。

人们在追求心理需求满足的过程中，消费者心智起到对消费者购买意识控制的作用，从而在消费者头脑中影响并决定其对消费者对象做出选择。

(二)品牌的成功与消费者心智资源之间的关系由于消费者能决定消费者的购买行为，而消费者心智，同消费者购买力一样是有限的，这种作用性体现了消费者心智的价值性，有限性决定了消费者心智的稀缺性和由此引起品牌竞争性，这些特性要求我们必须将消费者心智当作资源，即消费者心智资源来看待。

如在国际汽车业，法拉利占有“速度”,奔驰拥有了“明望”，宝马控制了“超级驾驶机器”，当消费者有了某种心理需求之后，他首先想到的心智资源背后相应的品牌，由此可见,品牌的成功，或者说品牌的塑造与消费者心智资源之间有着密不可分的关系。