《公关策划培训方案》PPT课件
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• 时光网是专业电影推广网站，本身拥有300万会员，这其 中很多都是活跃用户，时光网特意推出不可修改形式的公 正性影评以及实时影讯，这些都促使人们去购买电影票。 此外，时光网还发动了其在全国众多院线的合作力量，发 起周末3D版《阿凡达》全国各大影院网络抢票活动，即在 规定时间内，网友可登录其网站，然后预订座位。这些都 很好的利用了网络营销传播，并获得了非常好的效果。期 间各大网站纷纷争相报道有关《阿凡达》的咨询，博客、 微波、论坛也都是《阿凡达》的消息。
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2．病毒式营销的成功
55岁的卡梅隆以黑色西服、蓝色衬衫和蓬乱白发造型出现 在中国，亲自为《阿凡达》宣传。 “世界票房神话《泰 坦尼克》卡梅隆14年磨一剑”，如此耸动的话题一经放出 ，立刻引起铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场 爆满、一票难求……吊足了观众胃口。竞口相传的3D和 IMAX效果、精彩的画面、逆市飞扬的票价、全球各地票房 数字……《阿凡达》热火朝天的观众论坛，媒体自愿加入 将这个事件不断放大，不管赞扬还是批评，反正铺天盖地 ，不去影院亲身体会就不算时尚。
一个传播发源点，让信息迅速扩散，像病毒一样，无孔 不入，这就病毒营销精髓。这是新品上市引爆关注的最有 效手段。
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3．创造受众需求，激发影迷共鸣
• 好产品可以维系并稳定消费者，引起回头购买，《阿凡达 》给了我们最直观的体验。既然《阿凡达》这样典型的“ 一次性产品”也能吸引重复消费，看了3D，还要看IMAX3D ，甚至还要连续看。《阿凡达》在国内不做大规模宣传， 就靠口碑营销，它努力的创造出受众的需求，也不是谁都 可以抄袭的，我们不得不惊呼，产品的魅力是如此美丽。 由此看来，领先的产品和技术远好于过度的传播和营销。
公共关系策划培训讲义(ppt90张)
我的第一任务不是跑，而是穿好跑鞋，系
好鞋带，我不用跑过狗熊，反正我也跑不 过狗熊，我能跑过你就行了！”他转身看 了看第三个小孩，问到：“你在这里愣着 干什么？” 第三个小孩说：“你们三个都跑吧，你 们快点跑，最好跑的无影无踪，千万不要 干扰了狗熊的视线，我要让狗熊离我近一 点，保持安全距离就可以了，然后，我带 着狗熊跑，跑过山下那条小河，我把狗熊 带到我爹开的森林动物园，白白的给我爹
公关小故事
民国初年，四川成都有一家新开张的茶馆，兼营酒菜 饭食，虽然酒菜质量和服务均属上乘，但因知之者甚少， 生意十分冷清。为了改变这种局面，老板特意请了当地一 位十分有名的秀才为小店写厂一副对联：“为名忙，为利 忙，忙里偷闲，且饮一杯茶去! 劳心苦，劳力苦，苦中作 乐，再添二两酒来。”他将对联挂在店门两侧。这副对联 以超脱、调侃的口吻讽喻人生．又点明了茶馆的经营内容 。吸引了很多当地人前来观看，在品味琢磨之后，不由地 踱进店来品茶饮酒，由此店主的生意日益红火，这家茶馆 也成为当地人最喜欢光顾的场所。
带去了一头固定资产。”第三个小孩，又
问第四个小孩：“你为什么不走，你想等 死吗？” 第四个小孩说：“我们几个人来此地 的目的不就是痛快的玩一场吗？我们不应 该轻易的改变初衷，我还记得老师说过的 话，狗熊轻易是不吃人的，即使他来吃我 们，我们也不怕，等熊走近时，我会告诉 他，我正在发烧，可能得了“非典”，拿 出同归于尽的架势，我不信那狗熊敢上 来........”
章公共关系策划
了解公关策划的含义；
理解公关策划的原则；
掌握公关策划的内容与程序，会运用策划 的公式；掌握策划的方法，提高策划的综 合能力；掌握文案优化审定及报告书的撰 写。
公共关系策划
“我们是经过审慎的考虑后才使用策划这 个词的。在我们的社会里，有着无以计数 的利益集团和传播媒介。要解决协调、信 息传播和说服等问题，只有通过策划这种 途径才能取得有效的成果。” －－爱德华· 伯纳斯
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