品牌概念介绍.ppt
品牌概述(PPT46张)
关系说：强调品牌是一种偏见，是消费者
忽视了品牌自身 因素的功能，也 忽略了其它关系 利益团体
或某些权威机构认定的一种价值倾向，是 社会评论的结果，而不是自我加冕。
资源说：品牌是一种价值，在一定程度上
脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获 利能力。
侧重于品牌在市 场运营中的作用
品牌的构成要素
显性要素
不注重品牌建设的表现形式
企业往往按季度或按年度考核品牌以及品
牌经理的绩效。缺乏长期的客观公正目标 企业没有评估营销计划的各个因素对品牌 影响的体系 缺乏品牌的长期战略
是什么？
这是一门“形而上学”
市场营销可以分为：销售与市场
品牌管理是市场部的重要工作
品牌是市场营销皇冠上的明珠，是最高峰
有区别功能的特殊符号。
没有揭示品牌的 完整内涵，有些 片面
综合说：除了品牌就是产品外，品牌认同
的基础概念还必须包括“品牌就是企业”、 “品牌就是人”、“品牌就是符号”的概 念，品牌实际上是由其本身整合诸多品牌 没有对品牌的接 信息而构成的。 －－大 受方和评价方给 予足够重视 卫·爱格
品牌四说
品牌是企业信息之和
明确的说，“品牌”就是当消费者听到你 公司名字的时候能想到一切事物。 ——大卫· 亚里桑德罗
“品牌是一个名字，条件，符号，标志，图
案或是它们的 组合，用来定义一个销售者或
一群销售者的产品及服务，并可以以此来和
它们的竞争者进行区分。” －－Philip Kolter 菲利浦· 科特勒
中国吸管：100根只赚8分钱
微笑曲线
利 润
设计 生产 营销（品牌）
Made In China
Design Marketing
品牌建设培训PPT课件
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌的概念
一、品牌得概念。
品牌就是市场营销发展到一定阶段得产物、品牌得基础就是产品,但品牌得核心竞争力却不就是产品。
品牌之所以会有巨大威力,就是因为她与消费者建立了某种情感得联系、二、构成品牌得要素品牌就是一个复合概念,就是一个笼统得总名词。
（一）外显要素品牌名称——品牌可用语言表达得,可读性得部分,就是形成品牌得第一步,就是建立品牌得基础,如“可口可乐”。
品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓得,包括符号、图案、色彩、字体。
（二）内显要素品牌承诺-—品牌体现商品或服务个性与消费者认同感,象征生产经营者得信誉。
品牌就是一种货真价实得标志,就是一种产品持续一致得保证。
可口可乐——新鲜ＩNTEL——高速处理器宝洁——一直得好品质品牌个性——品牌不同于商标,不仅就是一种符号,更就是一种个性、用人作比喻很容易使消费者接受品牌、万宝路:阳刚、硬汉品牌体验-—消费者得体验直接影响了品牌印象,特别就是第一次得消费体验若就是不好,则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主得观念,这种体验与售后服务也有关系。
可口可乐:清凉,酷体验戴尔:无条件上门服务品牌文化——文化就是品牌之间最有力得连接、长久得品牌之所以存在就是植根于品牌之后得文化力量。
可口可乐:美国文化,乐观积极茅台酒:国酒三、品牌得分类根据品牌知晓度得辐射区域分:当地品牌,,地区品牌,国内品牌,国际品牌根据产品经营环节不同分:制造商品牌:长虹彩电、联想电脑销售商品牌:耐克、沃尔玛、华润集团根据产品得用途不同分:资本品品牌,日用品品牌,享乐品品牌根据品牌与消费者得关系分:功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷个性型品牌:曼妮芬开拓型品牌:瑞士手表斯沃琪族群型品牌:可口可乐四、品牌得定位定位就是指公司设计出自己得产品与形象,从而在目标顾客心中确立与众不同得地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销得差别数目及具体差别。
五、品牌得核心价值。
所谓“品牌核心价值”,就是指一个品牌承诺并兑现给消费者得最主要、最具差异性与持续性得理性价值、感性价值或象征性价值,它就是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性得要素。
品牌管理第1章 品牌基本理论
购买决策、提升消费者的购买 信心和消费满意度
从企业的角度：
经济价值 战略价值
管理价值
第二节 品牌的构成要素
可记忆性
可保护性
构成要素 五标准
有含义性
可适应性
可转换性
品牌要素构成
品牌名称
色彩
标识和标记
第三节 品牌文化
• 品牌文化的内涵 品牌文化是品牌的价值核心，它决定品
我国学者叶明海认为：“品牌是指企 业为满足消费者需要，培养消费者忠诚， 用于市场竞争，而为其生产的商品或劳务 确定的名称、图案、文字、象征、设计或 其互相协调的组合。
王新新认为：“品牌作为标识，代表 了同种产品之间的差异或特征，然而这种 差异和特征并不纯粹是客观的，而是在顾 客（主体）对产品（客体）的认知关系中 形成的。
第一节 品牌的概念与分类
• 品牌的起源及发展阶段
满足需求 生产商生产管理工具 产品标识
品牌的定义
20世纪50年代，美国著名的广告大师大 卫．奥格威（D.Ogiwey）给出比较科学的品牌概 念，有关品牌的理论研究才得以正式开始。品牌 的定义最早是从品牌的功能角度来界定的，品牌 是产品识别的符号、标记。
实现品牌个性差异化
增强产品的市场竞争力
品牌 文化构成
品牌 物质文化
品牌 精神文化
品牌 行为文化
产品特质 符号集成
品牌 营销行为
品牌 传播行为
品牌 个人行为
• 案例分析：梅赛德斯－奔驰，闪闪的星徽 • 思考题 1、梅赛德斯－奔驰品牌由哪些要素构成? 2、梅赛德斯－奔驰的品牌文化是怎样塑造的，
对我国汽车品牌的塑造有哪些借鉴作用？
什么是品牌
品牌一、什么是品牌？（一）品牌的概念：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
（二）分析：1、品牌本身元素——名称、名词、符号或设计及它们的组合。
2、消费者角度——更容易识别，形成良好印象。
3、竞争者角度——与竞争者区分开来。
4、企业角度——带来溢价、附加价值、无形资产。
二、为什么要做品牌？（一）品牌的作用1、品牌——产品或企业核心价值的体现；2、品牌——识别商品的分辨器；3、品牌——质量和信誉的保证；4、品牌——企业的“摇钱树”；（附加价值）5、品牌——提升企业竞争力；6：品牌——保持企业在行业中的领先地位。
（二）企业的战略1、企业的长期规划；（“爱”的目标/计划）2、企业的成长及发展；3、提升企业及团队的竞争力。
三、如何做品牌？1、明确品牌定位——市场定位、产品定位、竞争者的分析；2、企业目标——长期的战略规划、中期的目标、短期的目标；3、详细的计划——根据成长周期进行规划；4、团队的组建与训练；5、企业内外系统的构建与执行；6、有效的策划与精准的营销推广。
1、精准的定位；2、品牌的构建；3、品牌塑造；4、品牌传播、推广、管理、维护；5、品牌的反馈修正；6、团队的组建以及训练。
（修正后）四、“爱你一万年”品牌如何做？（一）4Ps概念的阐述：1、产品——包含的内容、分析、引入爱你一万年应该如何运用、采用的策略；产品：是提供给市场以满足需要和需求的任何东西，包括有形产品、服务、体验、事件、资产、组织、信息和创意。
大部分的实体产品需要有包装和标志，通常人们把包装和标志视为产品战略的第一个要素。
顾客根据以下三个基本标准判断市场供应品的吸引力：1）产品特征和质量；2）服务组合和质量；3）价格是否合适。
2、价格——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，采用何种策略；3、渠道——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，应该采用何种策略，五分六化的使用；4、促销——促销的概念，推式/拉式营销的理解，在爱你一万年品牌应该如何运用，采用什么样子的方式策略；（二）4Cs概念的阐述：1、顾客需求——包含的内容、分析、引入爱你一万年应该如何运用、采用的策略；2、成本——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，采用何种策略；3、便利——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，应该采用何种策略，五分六化的使用；4、沟通——促销的概念，推式/拉式营销的理解，在爱你一万年品牌应该如何运用，采用什么样子的方式策略；(一)从“产品”转变到“顾客”在4Ps营销组合中，产品策略是企业根据目标市场定位和顾客需求所作出的与产品开发有关的计划和决策。
品牌的概念
3、品牌形象力调查:品牌形象渠道、常规宣传方式与力度等。
品牌调查的方法
1、定性调查
2、定量调查
品牌保护:品牌保护的内涵
品牌的法律保护
品牌的自我保护
品牌的社会保护
品牌保护的内涵
品牌、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
六、品牌个性
品牌个性就是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知,就是品牌管理者与消费者之间的沟通结果。
7、品牌老化
概念:由于某种原因,品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率与覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象,这就就是所谓的品牌老化。
它有两层含义:广义上的品牌老化就是指品牌缓慢的、逐渐的退化。另一层含义就是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退
品牌推广就是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。
品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业就是“麦当劳”,无论在哪个国家、哪个城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲与力与感染力。
表现:品牌形象僵化:守成有余,创新不足,一条好的电视广告重复播放几年不变,一个精美的包装设计反复使用多年不换。
主打产品落后:许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变,缺乏创新,产品老化带来品牌的老化。
市场人气下降:许多老化的品牌在市场上有一定知名度,甚至还耳熟能详,然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降,消费者虽然知道它,但却不会考虑去购买它
品牌的法律保护;品牌的自我保护;品牌的社会保护
第十四章 品牌定位与品牌策略 《市场营销学概论》PPT课件
第3节 品牌策略
❖ 品牌名称策略
个别品牌 1
2
统一品牌
品牌统分战略
企业名称加个别品牌 4
3 分类品牌
第3节 品牌策略
❖ 品牌扩张策略
产品线扩展战略 产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时， 仍沿用原有的品牌
品牌延伸 品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，即品牌延伸 策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种战略
第1节 品牌概述
（5）品牌联想
指消费者想到某一品牌时能记起的与品牌有关的所有事情，它是品牌 资产的重要组成部分。
品牌联想的四层次： 1.无联想 2.产品层次的联想 3.品牌形象的联想 4.品牌个性的联想
品牌联想的价值
1.差异化产品
2.提供给消费者购买的 理由
3.给消费者留下正面的 印象和态度
4.作为品牌延伸的依据
第1节 品牌概述
(一)品牌忠诚度
指消费者持续购买同一品牌，即使是面对更好的产品、更多的方便、 更低的价格，也会如此。
承诺购买者 情感购买者 满意购买者 习惯购买者 无品牌购买者 品牌忠诚度的资产价值：降低营销成本、增加渠道的谈判力、吸引新顾客、 降低竞争带来的威胁。
第1节 品牌概述
(二)品牌知名度
指某品牌被公众知晓、了解的程度，也就是消费者想到某一类产品的 时候，脑海中能够想到或辨别某一品牌的程度。
第一提及 知名度
未提示知名度 提示知名度 无知名度
品牌知名度的资产价值 （1）有助于人们产生品牌联想 （2）使人们由熟悉而引发好感 （3）暗示某种承诺 （4）成为被选购的对象 （5）弱化竞争品牌的影响
品牌概述ppt
一个过程，包括分析、规划、执行和控制。其管
理的对象包含理念、产品和服务。市场营销管理
的基础是交换，目的是满足各方需要。
市场营销的主要内容
• 1、市场营销环境：内部环境、外部环境、宏观环境、 微观环境分析 2、营销市场分析：消费者市场购买行为分析 组织市场分析、竞争者分析 3、市场营销调研与需求预测 4、市场细分与目标市场选择 5、产品策略：产品生命周期、产品组合决策 新产品开发与推广 6、定价策略 7、渠道策略：基本模式，分销渠道管理 8、促销策略：促销组合、人员推销、营业推广、广 告、公共关系
核心价值是品牌的生命之根，目标客户的实际需求是品牌之 根赖以生存的土壤。“润妍”洗发水的目标市场是年轻的白领 女性，她们是时尚和潮流的代言人，然而“润妍”品牌的核心 价值却是“黑发”，它旨在传达“黑头发的东方美”的观念。 但实际上，“润妍”洗发水的目标客户对“黑头发”的利益点 并不关注。于是，“润妍”品牌的核心价值便成了脱离土壤的 根，失去了生存的基础。
日子苦参卫生巾能在较短的时间内实现突破性的成 长，同样得益于“苦参杀菌”保健护理的核心价值 契合了女性在经期抵抗力减弱，病菌大量滋生感染 对杀菌保健的需求。
品牌联想是消费者看到品牌后联想到的利益点，是品牌形象的 丰满化。品牌知名度让消费者熟悉品牌，品质认可度让消费者接 受品牌，品牌联想让消费者对品牌产生好感。比如，看到 “VOLVO”，消费者自然会联想到安全的驾驶，于是追求稳重 风格，对家庭有强烈责任感的消费者愿意为购买“VOLVO”汽 车付出高昂的费用。
第一、特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起, 品牌具有排它性。品牌表达的理念和价值取向对具有相 同理念和价值取向的消费者有“锁定效应”, 当消费者 在同种或同类产品中进行挑选时, 对一种品牌的认同意 味着对其它品牌的不认同。
品牌基本概念简述
品牌代表 企业，企 业从长远 发展的角 度必须从 产品质量 上下工 夫，特别 名牌产品 、名牌企 业、于是 品牌、特 别是知名 品牌就代 表了一类 产品的质 量档次， 代表了企 业的信誉 。
品牌基本概念
概念 营销名词 广义的“品牌”是具有经济 价值的无形资产，用抽象化 的、特有的、能识别的心智 概念来表现其差异性，从而 在人们的意识当中占据一定 位置的综合反映。品牌建设 具有长期性。 狭义的“品牌”是一种拥有 对内对外两面性的“标准” 或“规则”，是通过对理念 、行为、视觉、听觉四方面 进行标准化、规则化，使之 具备特有性、价值性、长期 性、认知性的一种识别系统 总称。这套系统我们也称之 为CIS（corporate identity system）体系。 定义 摘要 价值 品牌与商标 效益 培养品牌 的目的是 希望此品 牌能变为 名牌。 商标与品 品牌简单地 品牌的价 牌是两个 讲是指消费 差异化、关联 值包括用 不同领域 者对产品及 性、认知价值 户价值和 的概念， 产品系列的 。 自我价值 两者是既 认知程度 两部分。 有联系， 又有区别 品牌是制造 品牌最持久的 品牌的功 商标是品 商或经销商 含义和实质是 能、质量 牌的一个 加在商品上 其价值、文化 和价值是 组成部 的标志。它 和个性；品牌 品牌的用 分，它只 由名称、名 是一种商业用 户价值要 是品牌的 词、符号、 语，品牌注册 素，即品 标志和名 象征、设计 后形成商标， 牌的内在 称，便于 或它们的组 企业即获得法 三要素； 消费者记 合构成。一 律保护拥有其 品牌的知 忆识别。 般包括两个 专用权；品牌 名度、美 但品牌有 部分：品牌 是企业长期努 誉度和普 着更丰厚 作为品牌战 社会各界 品牌起名 略开发的定 为了深刻揭示 都在谈品 字和标志 义：品牌是 品牌的含义， 牌，企业 设计只是 通过以上这 还需要从以下 希望把自 品牌建立 些要素及一 六个方面透视 己的品牌 的第一步 系列市场活 。 做起来， 骤，真正 动而表现出 1、属性：品牌 把品牌做 打造一个 来的结果所 代表着特定商 好，国家 卓越品 形成的一种 品的属性，这 在政策上 牌，还要 形象认知 是品牌最基本 也给予了 进行品牌 度，感觉， 的含义。 很多支 调研诊断 品质认知， 2、利益：品牌 持，媒体 、品牌规 以及通过这 不仅代表着一 也在传播 划定位、 些而表现出 系列属性，而 各种品牌 品牌传播 来的客户忠 且还体现着某 理念。但 推广、品 诚度，总体 种特定的利益 当前企业 牌调整评 来讲它属于 。 的品牌观 估等各项 一种无形资 3、价值：品牌 念存在很 工 作，还 产。所以这 体现了生产者 多误区， 需要提高 时候品牌是 的某些价值感 很多企业 品牌的知 作为一种无 。 经营者与 名度、美 形资产出现 4、文化：品牌 营销人员 誉度、忠 的. 品牌的 还附着特定的 对品牌的 诚度，积 创建是一个 文化。 认识并不 累品牌资 系统工程， 5、个性：品牌 清晰，认 产，并且 需要激情、 也反映一定的 为品牌的 年复一 智慧与信念 个性。 塑造与建 年，持之 。品牌的强 6、用户：品牌 设，只是 以恒，坚 大取决于品 暗示了购买或 品牌价值 持自己的 牌领导力， 使用产品的消 与传播语 品牌定 其中，定位 费者类型。 的创意， 位，信守
品牌概念
品牌广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
[1]现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
定义品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。
它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
品牌战略
通过强化： 营销计划的有效性 和效率； 品牌忠诚度； 制作法/差额； 商标延伸； 贸易的杠杆作用； 竞争优势 提供给企业的价值
十、品牌识别：
1、品牌的产品识别 2、品牌的企业识别 3、品牌的气质识别 4、品牌的地位识别 5、品牌的责任识别 6、品牌的成长性识别 7、品牌的创新能力识别 8、品牌与消费者的关系识别 9、品牌的符号识别
品牌的价值：
溢价品牌会比折扣品牌所获得利润多20%；
赢得一个新顾客的成本可能6倍于维持一个老 客户的成本；
获得利润和增长的最可行策略是聚焦于品牌差 异，这远胜于注重成本和价格。尽管最佳策略 从理论上讲应该同时具备低成本和高差异两方 面内容，但用成本的部分牺牲来换取获得品牌 的巨大差别还是值得的。
优点：
1、节省大量的广告、 PR等品牌建设成本； 2、有利于集中资源塑造 一个大品牌，一个大品 牌的高知名度、信赖感、 安全感和高威望能带动 很多产品的畅销。 综合品牌旗下的每一种 产品的畅销都有利于品 牌价值的提升。
缺点：
1、一个品牌旗下的产品 太多，难免会模糊品牌 个性。 2、面对专业品牌的传播 占位优势，消费者在选 购产品时更容易想到专 业品牌。 3、综合品牌旗下不同产 品各自宣传自己的优势 时要找出一种共性进行 整合有很大难度。
品牌资产的特征：
1、无形性：易被忽略，不被感知；
2、品牌资产在利用中增值；
3、品牌资产难以准确计量；
4、品牌资产具有波动性
5、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
2001年中国最有价值品牌
单位：万元
行业
品牌概念
品牌广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
[1]现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
定义品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。
它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
品牌概念及内容
天、白云和旋转不停的螺旋桨，
象征公司宗旨和目标：在广阔 最新的观念，满足顾客的最大
喻示宝马公司渊源悠久的历史，
的时空中，以先进的精湛技术、
愿望。
二、品牌建设的重要意义
品牌是一个企业存在与发展的灵魂
我们所有的工厂和设备可能明天会被全 部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价 值 。 ——可口可乐公司 CEO罗伯 特 · 郭思达 （Robert Goizueta） 品牌是一个企业存在和延续的价值支柱， 没有品牌的企业是没有延续性和生命力的。
品
牌
1. 品牌的概念及内容
2. 企业品牌建设的重要意义 3. 品牌设计原则
一、品牌的概念及内容
品牌（Brand）
品牌是一种名称、术语、标记、符号或 设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者 服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分 开来。 品牌包括品牌名称（ Brand Name ）和 品牌标志（Brand Mark）
品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的
部分。如“可口可乐”、“奥迪”。
品牌标记：可以识别，但不能读出声的部
分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。
品牌内容
Benz ＋ （奔驰）
属性 安全 耐用 利益 避免 受伤 价值 生命 呵护 文化 以人 为本
＝ 品牌
个性 工艺 精湛
Байду номын сангаас
使用者 稳重 成功
品牌内涵
中间的蓝白相间图案，代表蓝
人 力
名 气
财 力
物 力
品牌价值
声 望
满意度
经济价值+无形价值
三、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记
两扇打开着的黄金拱门，象