(优选)房地产市调方法及技巧教案
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.间接法: 获得次级（二手）资料
• 报纸、杂志 • 网络 • 统计局、交易中心 • ……
2020/6/12
• 养成看报纸、杂志的习惯 • 图书馆、专业书局 • 政府单位：统计局、规划局、交易中心… • 注重同行间的交流 • 日常注重观察,随时捕捉信息
2020/6/12
楼盘市调技巧
2020/6/12
市场调查的内容
2020/6/12
1.总体市场
经济因素：
A.经济成长率 B.物价波动 C.中长期利率 D.放款额度 E.储蓄率 F.国民所得 G.货币 供给额 H.国际油价 I.股市、债市等
社会因素：
A.户数变动 B.人口成长率 C.人口组成变化 D.都市化程度
政策因素：
A.金融政策 B.财税政策 C.土地政策 D.住宅政策 E.城市规划政策
制表人 规划用途 销售电话 建筑楼层 规划面积 在售总价 建筑形态 在建进度 其它折扣
2020/6/12
环境分析
1、交通条件
a、区位概念：
b、捷运系统：□一号线 □二号线 □轻轨明珠线 其 他： c、出行方式：□公交 □地铁 □轻轨 □出租车 □自备车
2、综合环境
临近道路情况： 主要道路动线： 周边公交线路：
（优选）房地产市调方 法及技巧教案
2020/6/12
教学目的
• 什么是市调 • 市调的重要性 • 市调的方法
2020/6/12
课程内容
• 市场调查的概念及其重要性 • 市场调查的内容 • 市场调查的方法
2020/6/12
市场调查的概念
2020/6/12
市场调查的概念
• 市场调查是指人们为了解决产品营销问题，对市场有 具体了解，幷进而认识营销的活动与过程。
a、居位氛围：
b、商业环境：
c、公园绿化：
d、就学条件：
e、就医条件：
f、人文遗产或大型公建：
地段综合 评述
基地位置图
2020/6/12
1、规划理念
产品力分析
a、社区规模 □超大 □大型 □中型 □小型
b、景观设计：
代表景观诉求：
超大型：总建面积30 万以上，大型：1220万，中型：5-12万， 小型：5万以下
市调要求
• 市调前做好充分准备 • 了解目的、市调重点、安排市调路线、准备市调说辞 • 不害怕、不紧张、不害羞、不怕苦、不怕累、不气馁、
不拘泥小节、不获资料不收工
2020/6/12
同行市调
以诚待人、 博取信任 谈其所好、 结交同行
2020/6/12
扮客户市调
构思台词、投入表演 临场发挥、沉着冷静 外行说辞、旁敲侧击 搭档市调，增强信任感
房型
代表房型诉求： 建议主力面积：
特别强调之处：
特别建材设备：
装修标准：
物业收费标准：
面积
户数
比例
Baidu Nhomakorabea
3、面积配比
总价
产品综合 评述
2020/6/12
市场调查的作用
2020/6/12
对于管理的重要性
1.提供高层管理者作决策的客观依据 2.有助于了解其它竞案，促进自身管理与销售 3.增强企业的竞争应变能力
2020/6/12
• 生产只是方法，销售才是目的。 • 销售前需有全盘的产品计划，促销计划、通路计划、
订价计划。 • 这些计划必须仰赖市场的信息。 • 市场的讯息获得，必须经过市场调查。 • 根据市场调查，掌握市场信息，即可掌握致胜先机。
法令因素：
A.城市规划 B.建筑法规 C.土地法规 D.环保法规
2020/6/12
2.个体市场
区域环境分析：
A.区域环境特色 B.社会环境 C.经济环境 D.区域发展沿革与特性
基地环境分析：
A.基地基本资料（面积、形状、地权、地价） B.土地使用分区 C.基地使用强度 D.基地邻近交通状况 E.基地邻近公共设施状况 F.基地的嫌恶设施 G.土地使用现况等。
A.竞争个案特色分析（诉求重点、区位、交通与其它条件分析） B.竞争个案销售状况分析（广告与促销策略、销售模式、付款方式、价位、 销售率） C.优秀个案分析（国内、国外个案分析）
2020/6/12
市调方法
2020/6/12
1.直接法: 获得初级（一手）资料
• 人员询问\访谈法 • 电话访问法 • 问卷法 • 观察法 • 展示法
• 市场调查是是有系统的搜集、纪录及分析与产品或生 产的营销问题有关的各种资料。这种调查可由企业本 身或专业的调查机构或第三者来进行，以解决营销问 题。 （美国管理学会 ）
2020/6/12
市场调查的地位及重要性
「市场调查」是房产的基础 「市场调查」是房产「扎马步」工夫
2020/6/12
• 营销策略制定需要精确的信息 • 产品规划需要丰富的信息 • 重大决策需要丰富、正确而精准的信息 • 决策产生什么结果，来自于提供什么样信息 • 为何要建立数据库? • ……
2020/6/12
增强产品的销售能力
• 对个案作产品定位、产品规划及订价。 • 帮助了解产品的可能客源分布状况，各区域的接受程度，
有助于日后推案的参考。 • 增加产品的竞争力，对客户分析说明时，更有说服力。 • 帮助订定产品的初期销售策略，包括广告策略、媒体计
划等，是威力十足的工具。
2020/6/12
2020/6/12
侧面市调
迂回战术，透过竞争对手了解 朋友、同学关系
2020/6/12
市调表格的填写
2020/6/12
案名 投资兴建 工地位置 基地面积 总建面积 平均单价 规划户数 公开日期 销售率
基本资料 所在区域 企划销售 售楼中心 建筑设计 在售面积 单价范围 容积率 交房日期 一次付款
重大建设计划：
A.交通建设计划 B.公共设施计划 C.都市计划 D.生活圈发展计划 E.新市镇计划 F.科技园区发展计划等
2020/6/12
2.个体市场
区域市场分析：
A.市场供需分析 B.市场价位分析 C.市场销售状况分析 D.竞争与明星个案 分析 E.产品属性分析（住宅、办公、商业等）
竞争个案分析：
c、会所规划：□泳池 □网球场 □壁球 □桌球 □棋牌室 □健身房 □歌舞厅 □儿 童乐园 □老年活动中心 其他：
d、公建配套：□餐厅 □美容美发 □超市 □洗衣房 □家政中心 □医疗中心 □幼 托 □小学 □中学
2020/6/12
2、产品塑造 a、主力房型： b、主力面积： c、智能化设施： d、外观立面：□涂料 □面砖 □石材 其他： e、建材配备： f、装修品质： g、物业管理：
• 报纸、杂志 • 网络 • 统计局、交易中心 • ……
2020/6/12
• 养成看报纸、杂志的习惯 • 图书馆、专业书局 • 政府单位：统计局、规划局、交易中心… • 注重同行间的交流 • 日常注重观察,随时捕捉信息
2020/6/12
楼盘市调技巧
2020/6/12
市场调查的内容
2020/6/12
1.总体市场
经济因素：
A.经济成长率 B.物价波动 C.中长期利率 D.放款额度 E.储蓄率 F.国民所得 G.货币 供给额 H.国际油价 I.股市、债市等
社会因素：
A.户数变动 B.人口成长率 C.人口组成变化 D.都市化程度
政策因素：
A.金融政策 B.财税政策 C.土地政策 D.住宅政策 E.城市规划政策
制表人 规划用途 销售电话 建筑楼层 规划面积 在售总价 建筑形态 在建进度 其它折扣
2020/6/12
环境分析
1、交通条件
a、区位概念：
b、捷运系统：□一号线 □二号线 □轻轨明珠线 其 他： c、出行方式：□公交 □地铁 □轻轨 □出租车 □自备车
2、综合环境
临近道路情况： 主要道路动线： 周边公交线路：
（优选）房地产市调方 法及技巧教案
2020/6/12
教学目的
• 什么是市调 • 市调的重要性 • 市调的方法
2020/6/12
课程内容
• 市场调查的概念及其重要性 • 市场调查的内容 • 市场调查的方法
2020/6/12
市场调查的概念
2020/6/12
市场调查的概念
• 市场调查是指人们为了解决产品营销问题，对市场有 具体了解，幷进而认识营销的活动与过程。
a、居位氛围：
b、商业环境：
c、公园绿化：
d、就学条件：
e、就医条件：
f、人文遗产或大型公建：
地段综合 评述
基地位置图
2020/6/12
1、规划理念
产品力分析
a、社区规模 □超大 □大型 □中型 □小型
b、景观设计：
代表景观诉求：
超大型：总建面积30 万以上，大型：1220万，中型：5-12万， 小型：5万以下
市调要求
• 市调前做好充分准备 • 了解目的、市调重点、安排市调路线、准备市调说辞 • 不害怕、不紧张、不害羞、不怕苦、不怕累、不气馁、
不拘泥小节、不获资料不收工
2020/6/12
同行市调
以诚待人、 博取信任 谈其所好、 结交同行
2020/6/12
扮客户市调
构思台词、投入表演 临场发挥、沉着冷静 外行说辞、旁敲侧击 搭档市调，增强信任感
房型
代表房型诉求： 建议主力面积：
特别强调之处：
特别建材设备：
装修标准：
物业收费标准：
面积
户数
比例
Baidu Nhomakorabea
3、面积配比
总价
产品综合 评述
2020/6/12
市场调查的作用
2020/6/12
对于管理的重要性
1.提供高层管理者作决策的客观依据 2.有助于了解其它竞案，促进自身管理与销售 3.增强企业的竞争应变能力
2020/6/12
• 生产只是方法，销售才是目的。 • 销售前需有全盘的产品计划，促销计划、通路计划、
订价计划。 • 这些计划必须仰赖市场的信息。 • 市场的讯息获得，必须经过市场调查。 • 根据市场调查，掌握市场信息，即可掌握致胜先机。
法令因素：
A.城市规划 B.建筑法规 C.土地法规 D.环保法规
2020/6/12
2.个体市场
区域环境分析：
A.区域环境特色 B.社会环境 C.经济环境 D.区域发展沿革与特性
基地环境分析：
A.基地基本资料（面积、形状、地权、地价） B.土地使用分区 C.基地使用强度 D.基地邻近交通状况 E.基地邻近公共设施状况 F.基地的嫌恶设施 G.土地使用现况等。
A.竞争个案特色分析（诉求重点、区位、交通与其它条件分析） B.竞争个案销售状况分析（广告与促销策略、销售模式、付款方式、价位、 销售率） C.优秀个案分析（国内、国外个案分析）
2020/6/12
市调方法
2020/6/12
1.直接法: 获得初级（一手）资料
• 人员询问\访谈法 • 电话访问法 • 问卷法 • 观察法 • 展示法
• 市场调查是是有系统的搜集、纪录及分析与产品或生 产的营销问题有关的各种资料。这种调查可由企业本 身或专业的调查机构或第三者来进行，以解决营销问 题。 （美国管理学会 ）
2020/6/12
市场调查的地位及重要性
「市场调查」是房产的基础 「市场调查」是房产「扎马步」工夫
2020/6/12
• 营销策略制定需要精确的信息 • 产品规划需要丰富的信息 • 重大决策需要丰富、正确而精准的信息 • 决策产生什么结果，来自于提供什么样信息 • 为何要建立数据库? • ……
2020/6/12
增强产品的销售能力
• 对个案作产品定位、产品规划及订价。 • 帮助了解产品的可能客源分布状况，各区域的接受程度，
有助于日后推案的参考。 • 增加产品的竞争力，对客户分析说明时，更有说服力。 • 帮助订定产品的初期销售策略，包括广告策略、媒体计
划等，是威力十足的工具。
2020/6/12
2020/6/12
侧面市调
迂回战术，透过竞争对手了解 朋友、同学关系
2020/6/12
市调表格的填写
2020/6/12
案名 投资兴建 工地位置 基地面积 总建面积 平均单价 规划户数 公开日期 销售率
基本资料 所在区域 企划销售 售楼中心 建筑设计 在售面积 单价范围 容积率 交房日期 一次付款
重大建设计划：
A.交通建设计划 B.公共设施计划 C.都市计划 D.生活圈发展计划 E.新市镇计划 F.科技园区发展计划等
2020/6/12
2.个体市场
区域市场分析：
A.市场供需分析 B.市场价位分析 C.市场销售状况分析 D.竞争与明星个案 分析 E.产品属性分析（住宅、办公、商业等）
竞争个案分析：
c、会所规划：□泳池 □网球场 □壁球 □桌球 □棋牌室 □健身房 □歌舞厅 □儿 童乐园 □老年活动中心 其他：
d、公建配套：□餐厅 □美容美发 □超市 □洗衣房 □家政中心 □医疗中心 □幼 托 □小学 □中学
2020/6/12
2、产品塑造 a、主力房型： b、主力面积： c、智能化设施： d、外观立面：□涂料 □面砖 □石材 其他： e、建材配备： f、装修品质： g、物业管理：