中外广告史简答题

简述音响广告的发展1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。

西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了2）西周时期，出现了音响广告。

在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。

行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。

这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性招牌广告是如何产生和发展的招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。

唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。

至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。

招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图..至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。

招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。

该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。

此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。

在招牌的内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

明清时期的广告发展有了哪些新的内容1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画中国近代广告有何特点1）受众对现代广告传播方式的逐渐接受与重视2）广告内容与表现形式的日益丰富与多样化：广告形式多样，内容丰富多彩；广告蕴含着深厚的中国文化传统；一些广告带有殖民地色彩；民族工商业广告活动具有反帝性质中国近代报刊广告有哪些长足进步，表现在哪些方面1）广告代理商的出现2）报刊广告内容的变化及编排形式的改进3）广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位为什么说20世纪30年代是旧中国广告的黄金时代1）广告媒介继续得到丰富发展2）书籍广告的兴盛3）广告艺术水平提高4）广告公司运作趋于专业化5）广告学研究专著的出现在1959年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如是地介绍商品、知道人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式：运用广告扩大城乡、内外交流，对搞好商品生产和改革企业运营，组织人民经济、文化生活是有益的。

商业广告根据社会主义商业的性质和任务，应遵循“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务的“四为”方针，充分肯定商品广告应该具有社会主义的“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”。

此后，人们就把这“四性一格”作为我国社会主义广告的特征，产生了很大影响简述在建国初期国民经济恢复时期我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面,每个方面的重点工作和重点表现是什么1）颁布新的广告管理法规,对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍,不得虚伪夸大2）加强对广告行业的领导,首先是政府对私营广告进行了初步整顿.其次是对广告媒介进行了整顿,第三是利用广告同业公会加强了行业管理3）重视发挥广播广告的作用.4.发展实用性的广告传播形式.在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的1）政府对私营广告业进行了初步整顿。

解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司2）对广告媒介进行了整顿。

如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化3）利用广告同业公会加强了行业管理。

在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会。

我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

今后的任务：广告教育必须具有超前意识。

在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。

对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。

提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。

在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。

新时期我国大陆广告发展的主要特点有哪些1）广告行业的规模不断扩大2）广告营业额大幅度增加3）广告媒介迅速发展4）广告法规和广告管理体系初步形成5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效6）广告业的经营水平和服务质量明显提高7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果加入世贸组织后，我国广告业面临哪些机遇与挑战1）加入世贸组织使国内广告市场容量扩大2）广告行业竞争加剧3）促进我国广告管理规范化4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多5）经济全球化和广告国际化背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。

简述实施广告代理制的意义1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。

最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。

从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。

20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点1）广告公司成长壮大2）引进国外先进经营管理方式3）广告公司服务功能扩大。

20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。

国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响1）经营成本急剧上升2）人员跳槽现象严重。

国际化冲击给台湾广告业带来了哪些正面影响1）重视人才培养2）广告新观念的导入3）广告表现形态多样化4）电脑科技的采用5）严谨的成本观念和计费标准。

国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念1）把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合2）认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造3）注重广告宣传的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法4）打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。

台湾地区电视广告的表现特色1）投入巨额经费精心制作2）使用电脑绘图技术3）使用动画手法4）使用所谓“意识形态“手法5）使用所谓“心理认同”手法6）部分广告使用方言表现香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，可分为哪几种类型第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。

第二类是华资广告公司。

第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。

第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。

香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型1）全面服务的广告公司2）代理和经营媒介的广告公司3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司4）广告制作公司及个体专业人员5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。

香港地区的广告宣传有什么特点1）创新。

以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象2）品味。

塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心3）特价。

以减价为手段，以满足消费者求廉的心理4）对比。

将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点5）重复。

反复出现，使消费者无法抗拒。

香港地区全面服务型广告公司对客户的服务有哪些标准1）产品研究2）市场及市场潜质分析研究3）对产品销售网的分析4）媒介分析5）广告计划的制定6）广告计划的执行7）与客户的其他市场活动配合。

外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：1）原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。

这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

2）1450-1850年，为世界广告的孕育期。

金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。

但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。

3）从1850 年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。

由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。

4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

广告媒体层出不穷，广告由近代进入了现代发展时期。

简述西方早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式1）早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。

2）在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。

古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。

3）有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。

他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。

在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。

4）古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。

在广告代理制下，广告主、广告公司、媒介三者是如何分工的广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。

在广告代理体制下，它们三者的分工是：1）广告主。