企业绿色营销探析_苗雨君
绿色营销案例分析
绿色营销案例分析一、绿色营销的内涵绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
美国威尔斯大学的肯毕提（Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。
”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。
它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。
二、绿色营销的提出与兴起不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。
这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。
同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trade Barrier)。
乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。
”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。
西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。
所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。
我国中小企业绿色营销浅议
我国中小企业绿色营销浅议我国中小企业绿色营销浅议一、引言近年来，全球范围内的环境问题日益突出，人们对环保和可持续发展的关注也越来越高涨。
绿色营销作为一种可持续发展的商业模式，正在逐渐引起中小企业的重视。
本文将就我国中小企业绿色营销进行浅议，探讨其意义、挑战和发展方向。
二、绿色营销的定义和意义2.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品、价格、渠道和促销等方面，倡导环保理念，积极采取措施以减少对环境的影响，并通过相关的市场宣传和推广手段，以此带动消费者对环保产品的需求。
2.2 绿色营销的意义（1）满足消费者需求：随着消费者环保意识的提高，绿色产品的需求量逐渐增加。
通过进行绿色营销，中小企业能够提供符合消费者需求的环保产品，满足市场需求。
（2）树立企业形象：通过绿色营销，企业能够树立良好的企业形象，进而增强消费者对企业的信任感和好感度。
（3）增强市场竞争力：绿色营销不仅有助于中小企业与其他竞争对手区分开来，还能够提升企业的市场竞争力。
三、我国中小企业绿色营销面临的挑战3.1 资金和技术限制由于资金和技术的不足，许多中小企业在进行绿色营销时面临较大的难点。
他们在环保技术改造和产品研发方面需要投入大量资源，但资金和技术的限制限制了中小企业与大型企业相比在绿色营销方面的竞争力和创新力。
3.2 知识和认知欠缺对于绿色营销的知识和认知在我国中小企业中仍然相对欠缺。
中小企业缺乏对绿色营销的了解，往往难以找到合适的方法和途径来实施绿色营销，导致效果不佳。
3.3 市场需求的不确定性由于我国绿色消费市场发展较为不稳定，中小企业往往难以准确捕捉市场需求的变化，进而无法及时调整绿色产品的开辟和营销策略，使得绿色营销的效果受到一定影响。
四、我国中小企业绿色营销的发展方向4.1 加大对绿色营销的投入中小企业应加大对绿色营销的投入，提高研发能力和技术水平。
通过技术创新和环保设施的引进，提高产品的绿色化水平，以满足消费者越来越高的环保要求。
关于企业的绿色营销及其可持续发展问题的思考
企业管理一、绿色营销的内涵英国威尔斯大学肯毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》书中指出,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
我国学者也指出,绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
二、可持续发展的内涵可持续发展是指在保护自然资源的质量和其所提供的服务的前提下,便经济发展的净利益增加最大限度,以保证维持最多人数的生存。
也就是说保证经济、社会、资源和环境保护的协调发展,可持续发展的核心是经济发展与保护资源,保护生态环境的协调一致。
三、绿色营销与可持续发展的关系1、绿色营销是企业可持续发展的重要组成部分。
绿色营销包含两层含义:一是环保层面。
从产品研发设计、原材料采购,能源消耗,生产到最终消费、报废和回收等一系列过程,确保资源的最有效利用和环境不受到污染、破坏;二是健康层面。
在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中,每环节都要在满足顾客需求的同时,确保消费者的安全和健康。
2、绿色营销是企业可持续发展的要求。
可持续发展是以生态的持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本。
三者之间相互联系、相互作用,共同构成一个可持续发展的系统整体。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护。
3、绿色营销有利于企业获得合理经济效益。
实施绿色营销是企业获得合理经济效益的有效手段。
首先,绿色消费市场的扩大预示着企业极佳的市场机会及丰厚利润的回报;其次,采用绿色生产可提高产品质量,加大产品的性价比,增加企业的利润;最后,绿色营销降低了原材料的用量,减少了包装的耗费,降低了成本。
四、企业实施绿色营销存在的问题1、企业绿色营销的内在因素分析（1）尚未确立绿色营销理念。
目前,很多企业的生产经营仍一味追求近期和微观效益,而忽视社会的长远利益和对环境的保护;不少企业对消费者绿色需求导致消费需求的变化缺乏应有认识;有的企业尽管意识到绿色营销对企业发展的重要意义,但成本费用大又成了企业开展绿色营销的障碍。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着环保意识的提升和可持续发展理念的深入人心，绿色营销策略已经成为众多企业的选择。
绿色营销策略以符合环保标准和减少环境负担为出发点，企业推出绿色产品，倡导绿色消费，通过绿色营销策略来提升企业形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，企业绿色营销策略也面临着一些问题和挑战。
本文将结合实际案例，探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出相应的对策研究。
一、问题分析1. 绿色产品认知不足许多消费者对绿色产品的认知程度很低，对绿色产品的概念和功效存在误解。
虽然绿色产品具有环保和健康的优势，但是消费者在购买时更注重产品的性价比和实际效果，对绿色产品的认知并不足够。
2. 绿色产品推广困难由于绿色产品的生产成本较高，价格往往比传统产品更昂贵。
绿色产品在市场推广和宣传上也面临着困难，需要更多的宣传和教育成本。
企业在推广绿色产品时往往遭遇市场阻力。
目前对于绿色产品的标准并不统一，各国各地的环保标准和认证方式不同，导致绿色产品的认证和标准存在一定的混乱。
对于企业来说，如何遵循合适的环保标准，成为了一个难题。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色产品市场的逐渐扩大，越来越多的企业加入到绿色产品生产和销售中，竞争日益激烈。
不少企业为了迎合市场需求，只是在产品包装上打上绿色标签，但实际上并未真正做好环保工作。
5. 绿色营销不真实一些企业在进行绿色营销时，宣传环保理念，但实际上并未付诸实际行动。
绿色营销存在虚假宣传、绿色洗白等问题，这种不真实的绿色营销不仅欺骗了消费者，也损害了企业的信誉。
二、对策研究1. 增加绿色产品宣传力度企业在推广绿色产品时，需要加大宣传力度，让消费者更全面地了解绿色产品的优势和价值。
可以通过多种渠道进行宣传，包括线上线下广告宣传、与社会组织合作开展公益活动等，提高绿色产品的曝光度和知名度。
2. 加强对消费者的教育和引导企业需要通过各种方式加强对消费者的环保意识教育和绿色消费引导，帮助消费者正确理解和认识绿色产品。
企业绿色营销探析
最 终实现 的必要保证 所谓 绿色流通是 指商品流通过程中 所体现的绿色意识和行为， 如采 用绿色商品储运系统， 实行 绿色 的商 品定 价， 运用 绿 色的产 品标 识 ， 进行绿 色促销 宣 停， 建立绿色寺营商店等等。只有 流通过 程绿色化了 ， 在生 产过程中制造 的绿色商 品才有 可能传递 给最终消 费者 ， 使
面成绩卓著 。１ ７ ９２年 ， 合 国在瑞典 的斯替哥尔摩 第一狄 联
召 开 了人 类 环 境 会 议 ， 向世 界 发 出 了 “ 有 一 个 地 球 ” 只 的强
烈呼吁 ， 同时发表 了《 斯德哥尔摩人类环境宣言》 ９ ７ ， 。１８ 年
联 合 国 环 境 与 发 展 委 员 会 公 布 了《 们 共 同 的 未 来 》 报 我 的
１ 绿 色生 产 过 程 ． 生 产的绿色化过 程是整千 绿色营销 的起点和基础 ， 生 产 过 程 的 绿色 化 是 绿 色 营 销 过 程 中最 为重 要 的 内容 。绿 色 化 生 产 包 括 产 品 的 设 计 、 用 的 原材 料 、 产 加 工 过 程 、 使 生 包
二战结束 后． 世界各 国开始 把注意力集 中在 开发 资源、
１ 绿 色 营 销 的起 源 ．
企 业 绿 色 营销 是 市 场 营 销 观 念 的 重 要 组 成 部 分 ｔ 社 是
会营销观念的进一步发展 。 它是指企业为了 自身利益 ， 主动 优先考虑环 境因亲的影响 ， 研究 开发 既符合 消费者利益 和 社会利益， 又对生态环 境有 益的货真价实的产品 ， 在此基础 上莸得满意利 润的经济思想 。它在 内涵上包 括三十过程 ：
收稿 日期 ；ｏ ２ ｌ ｌ ２ ０ —０ — Ｏ 作者简介： 苗雨 君 （９Ｏ ） 男 ， 宁 辽 阳人 ． 任 齐 齐哈 尔太 学 经 济 管理 学 院教 师 ， １７ ， 辽 现 主要 研 究 方 向 ： 理 学 、 管 市场 营销 。
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策1. 引言1.1 绿色营销背景绿色营销背景指的是在现今生态环境受到日益重视的背景下，企业在营销活动中积极推行绿色理念和策略的一种趋势。
随着全球环境污染日益严重，气候变化对人类的影响日益加剧，人们对环保和可持续发展的需求也越来越迫切。
作为企业社会责任的一部分，绿色营销成为了企业在市场竞争中的重要策略之一。
绿色营销背景中的另一个重要因素是消费者的意识转变。
越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和生产过程中对环境的影响，他们更愿意选择那些符合环保标准、对环境友好的产品和服务。
企业在面对这样一群具有环保意识的消费者时，不得不调整自身的战略，采取绿色营销策略来满足消费者的需求，赢得消费者的信任和支持。
绿色营销背景下的企业面临着消费者需求的变化、市场环境的发展以及政府对环保政策的要求等多方面的挑战和机遇。
只有积极应对这些挑战，制定科学合理的绿色营销战略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展的目标。
1.2 企业面临的问题在生态文明背景下，企业面临着诸多挑战与问题。
随着社会对环保意识的提高，消费者对产品的绿色度和可持续性要求也越来越高，企业如果不能及时跟上市场需求变化，就会失去竞争力。
传统的营销策略已经无法适应现代消费者的需求，企业需要不断创新和调整营销战略，以适应绿色消费的新趋势。
而且，绿色营销需要更多的资金投入和人力资源支持，企业在实施绿色营销战略时会面临这方面的困难和挑战。
企业在推行绿色营销过程中还可能遇到技术不足、缺乏专业人才、市场认可度不高等问题，这将影响到企业的整体营销效果和发展前景。
企业在绿色营销实施过程中需要认真分析并解决这些问题，以实现可持续发展和市场竞争力的提升。
2. 正文2.1 绿色营销战略制定绿色营销战略的制定是企业在实施绿色营销过程中至关重要的一环。
在制定绿色营销战略时，企业需要首先对市场进行充分调研，了解消费者的绿色需求和偏好，分析竞争对手的绿色营销策略，找准自身在绿色领域的优势和定位，为绿色营销制定明确的目标和策略。
绿色营销实践案例分析
绿色营销实践案例分析绿色营销是指企业在开展产品营销活动时，倡导绿色环保理念，使产品的生产、销售、使用过程延续环境友好性质的一种营销策略。
在当今的环保意识逐渐升温的背景下，绿色营销的市场潜力不可小觑。
本文将结合实例进行绿色营销实践案例分析。
一、优衣库的绿色营销优衣库是一家日本的休闲服饰品牌，其开展绿色营销的理念主要在于对自然环境和生态保护的关注与贡献。
优衣库推出了以回收塑料瓶为原料的T恤等产品，强调产品的环保性和再利用性，为消费者提供了更环保、更可持续的消费选择。
二、可口可乐的绿色营销可口可乐是世界知名的饮品品牌，其绿色营销主要在于不断提升产品环保度和社会责任感。
可口可乐谨慎选择材料，提高能源效率，降低CO2排放量，通过推出无糖、无咖啡因等不同需求的饮品系列，满足消费者的个性化需求，同时也鼓励消费者参与环保和社会公益活动。
三、苹果公司的绿色营销苹果公司作为全球著名的科技品牌，一直在注重产品的环保性和可持续性。
苹果公司采用环保材料制作产品，优化产品设计，降低能源消耗以及CO2排放量。
而且，苹果公司也推崇可持续性发展理念，注重废旧设备的回收与利用，推出环保产品回收服务，倡导环保消费观念。
四、中国石化的绿色营销中国石化推出的“绿色车队”行动，是针对今天严重的空气污染问题，倡导环保出行理念，利用清洁燃料和新能源来为公众提供出行服务。
此外，中国石化还推出了“绿色加油站”建设，通过改造传统加油站，提高加油站效能和产品环保度，为消费者提供更满足需求、更环保、更高品质的服务。
结语绿色营销实践案例多样且丰富，从休闲服饰品牌到科技品牌，从饮品品牌到能源品牌，各个行业都能看到绿色营销的身影。
绿色营销是企业走出国内市场的必要途径。
望各大企业能够坚守环保理念，以更连续持续的方式造就更加美好的未来。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析随着全球环境污染的日益严重，各国开始加强环保意识和环境保护措施。
在我国，企业绿色营销已经成为一个热门话题，许多企业纷纷采用环保意识和理念进行推广。
本文将从理念和实践两个方面探讨我国企业在绿色营销方面的措施和成果。
一、企业绿色营销的理念1. 环保理念目前，消费者越来越注重环境保护，企业也开始关注这个问题。
企业对于环保问题的关注不仅是追求经济效益，也是要承担环保责任。
因此，企业绿色营销的理念是不仅要满足消费者需求，也要关注环保问题，提高消费者对环保的意识。
2. 宣传理念企业在进行绿色营销的过程中，要注重宣传，通过宣传来提高消费者对于环保的认知度，同时也让消费者知道企业所关注的环保问题。
这样可以增加消费者对企业的好感度，提高企业产品的美誉度和竞争力。
3. 创新理念企业在进行绿色营销的时候，要不断创新，尝试新的营销方式和新的产品设计。
创新可以让企业在市场上更加具有竞争力，同时通过绿色创新来提高企业的社会形象及品牌价值。
二、企业绿色营销的实践1. 产品绿色化产品绿色化是企业进行绿色营销的基础，指企业在设计、生产、销售产品时，全过程都尽量减少对环境和健康的负面影响。
目前许多企业开始将生态环保和低碳节能的元素注入到产品中，生产出绿色环保的产品。
例如，可口可乐推出了生态瓶，海信推出了散热器节能技术等。
2. 绿色包装企业要在产品绿色化的基础上对产品的包装进行绿色化改造。
一些企业为了迎合消费者的环保需求，使用可降解和可回收的材料，同时在产品展示和表达方面，增加绿色元素。
例如，可口可乐及时推出生态瓶，就是采用100%回收材料制造的可重复使用的可持续包装。
3. 绿色营销宣传绿色营销宣传是企业进行绿色营销的重要环节，也是跟消费者进行沟通的最主要方式。
企业可以通过各种形式的宣传手段来展示公司的环保理念和实践。
例如，丰田汽车公司的“绿色生态旅行”广告，表达了对环保和生态保护的关注。
同时，企业可以加强与消费者的互动，通过网络和社交媒体来传达信息，增加消费者的参与感。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。
绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。
本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。
二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。
企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。
2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。
这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。
3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。
三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。
例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。
同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。
2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。
例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。
3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。
很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。
四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。
一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。
2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。
企业绿色营销的原因分析论文参考
企业绿色营销的原因分析论文参考关键词：绿色营销现代企业国际市场竞争中国职称论文近些年来，世界工业化进程的加快给人类生存环境带来了严重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。
而在我国，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，特别是去年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。
面对目前的形势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。
一、现代企业必须实施绿色营销的原因分析面对国际市场竞争的新武器绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。
可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可持续发展。
我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观念，为自己赢得国际市场竞争的优势和生存空间。
1.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义运动要求企业实施绿色营销。
近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着前所未有的生态灾难：臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝……因而，关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么？从谁那里购买？”消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销——由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。
2.绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
我国中小企业绿色营销问题研究
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摘
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营口职业技术学院
要： 随着现代经济社会的不断发展 ， 人们的绿 色消费观念 不断增强 ， 这给 中小企业原有的营销模 式造成 了很大的挑战 ， 同时
也为其 实施绿 色营销 奠定 了重要 的基础 ， 我 国中小企业作 为 国民经济发展的 支柱 ， 在 实施绿 色营销方 面还存在一定的 问题 ， 因此其在
随着 现代 经 济 社会 的不 断发 展 以及 人们 消费 价 值观 念 的不 断 变化 ， 绿 色 营 销逐 渐 成 为现 代商 业 企 业 主要 的 营销 方 式 之 一 ， 对 中 小 企 业 而言 ， 其 实 施绿 色营 销就 是 坚 持 以绿 色文 化 为 价值 观 ， 以 满 足 消 费者 的绿 色 消费 需求 为 出发 点 ，以可 持续 发 展 的为经 营理念 ， 就要 求 中小 企 业 在整 个 营销 过 程 中不 断 对产 品 的设 计 、 促 销、 定 价 等进行 研究 ， 以生 态环 保为 前 提基 础 ， 不 断 减少 对 生态 环境 的污染 。 从 目前 中小 企业 绿 色 营销 策略 的 实施 现状 来看 ， 其 不仅 有 助 于转 变 营销 理念 ， 还有 助 于增 强竞 争实 力 ， 是 目前实 现 经 济 社会 可 持 续发 展 的重 要 途径 。 目前 ， 我 国 中小 企 业在 实施 绿 色 营销方 面 还存 在一 定 的问题 ， 所 以必 须要 对 其 进行 深 入研 究 ， 以充 分 提 升 中小 企 业绿
断扩大市场占有率 。 这是 目前我国中小企业实施绿色营销的市场 占
（ ３ ） 决策的效率优势 中小企业与大型企业相比其组织结构相对简单， 能够在市场需
求 变动 的同时 及时 调整 自身 的营销 手 段及 策 略 ， 并 能 够对 内外 部市
我国企业开展绿色营销的对策分析
・ ２ ６ ３ ・
我 国企业开展绿色营销 的（ １ 、 沈 阳工学院经济与管理 学院， 辽 宁 抚顺 ｌ １ ３ １ ２ ２ ２ 、 沈阳工学院， 辽宁 抚顺 １ １ ３ １ ２ ２ ）
摘 要： 绿 色营销在 营销 活动 中要体现“ 绿 色” ， 即在其营销活动 中要加强地球生 态环境的保护 ， 促进 经济与生态的协调发展 ， 为实现 企业 自身利益 、 消费者利益、 社会利益 以及 生态环境利 益的统一 而对其产品、 定价 、 分销 和促 销的策划与 实施过程 ， 是 ３今 － 营销发展 的大 ＂ 趋 势， 从企业营销的角度提 出一些建议。 关键词 ： 绿 色营销 ； 对策 ； 营销 策略
例如 ， 采用天然材料制作包装 ， 使之在使 绿色营销 ， 是指企业 以环境保护观念作为其 经营哲学 ， 以绿色 之与产 品实行 同步绿色化 。 文化为其价值观念 ，以消除或减少对地球生态环境 的破坏为 中心 ， 用后可完全分解 ， 减少对环境带来的压力 。 ２ ． ２绿色价格策略 。企业根据绿色产 品价值 ， 把企业用于环境 以满足 消费者的绿色消费 为出发点 ， 创造 和发掘市场机会 ， 并 采取 保 护和环境消耗 的支 出费用计 人产 品成本 ， 从价格上反 映资源 和环 适宜 的营销手段获取盈利 和谋 求发展 的一种新 型营销观念与 营销 境 的价值 ， 形成绿色成本 ， 使之成为产品绿色价格 中的一部分。 策略。 本 文针对我 国企业展开绿色营销的现实情况提 出一些可行性 建议 。 制定绿色价格企业遵从绿 色价值规律 ， 传统 的产 品定价方法忽 视 了企业对 自然 资源的耗用 、 保护与管理 的费用 ， 往往导致环境成 １企业树立绿色营销理念 企业是实施 绿色营销 的中坚力量 ， 企业 能否正确树立绿色营销 本 和社会成本被忽略 ， 而绿色价格考虑到由于绿 色产 品的开发 和生 为满足环境保护 和消费者更高层次 的需求 ， 增 加 了企业 观念 ， 能否将 环保 计划与营销策 略有 机结合 、 走与环境协调 发展之 产过程 中 ， 管理上的资金 的投入 ， 这部分成本应 当在产 品的价格上得 路， 直接关 系到企业绿色营销计划 的制定及 能否取得实效 。树立 良 在技术 、 好 的绿色营销理念 ， 企业应从 以下几点加强 ： 到相应 的体 现 ， 从而可以促进经济与生态之间的 良陛循环 。企业通 以产 品对生态环境的保 护和人类 自身健康所表 １ ． １收集绿色情报信息 。绿色信息包括绿色 消费信息 、 科 技信 过绿色价格 的制定 ， 息和资源信息及绿色产品开发 、 法规 、 价格 、 竞争和市场规模等 。绿 现出的优势来正确引导消费者进入新 的消费模式 ， 促进绿 色产 品的 但并不会真正带 色 营销 计划包 括 ： 清洁产 品计划 、 绿 色产 品开 发计划 、 环 保投 资计 消费。虽然其价格可能要 比普通产 品的价格稍高 ， 划、 绿 色教育计划 、 企业绿 色形象塑造计划 ， 等等 。 收集绿色信息 ， 制 来价格 大幅度上涨 的负影响。 定绿色营销计划是绿色营销最基础 、 最重要的工作 。无论面对 国内 ２ ． ３绿色 渠道策 略。绿 色分销渠道 的建立要遵循 经济 、 控制 和 以保证产品分销系统畅通。企业应考虑到 ： 还是国外市场 ， 为 了回避环境风险 ， 冲破绿色贸易壁垒 ， 收集分析绿 适 合原则 ， 色信息 、 制定绿 色营销计划都至关重要 ， 这 不仅 有益于保护 自然环 首先 ， 针 对绿色产 品的特性 ， 企业要挑选有信誉 、 关心环保 、 热 心公益 服务 、 有 良好 的公众形象 、 对绿色产品有认识的代理商 、 批发 境， 满 足市场需求 ， 而且可 以提高企业在市场上的竞争力 。 １ ． ２建立企业环境管理新体系。绿色营销观念要求企业寓环保 商 、 零售 商 ， 借助其信誉 、 形 象推 出绿色产 品， 利用 中间商 的销售 网 意识于经营决策之中 ， 在开展市场 营销 时 ， 不仅要考虑企业利益 、 消 络 ， 迅速将绿色产品推广 。 业如果与那些肆意浪费资源 、 随意排 费者利益 ， 更要考虑公共利益和对生态环境的影响。在开展以保护 放污染物的中间商合作 ， 不仅会损害企业在消费者心 目中的绿 色形 而且还会严重阻碍企业 营销活动的顺 利开展 。 生态环境为 中心的经 营活动时 ， 要切实把环境保护贯穿于产品的开 象 ， 发、 设计 、 制造 、 包装 、 销售 以及售后服务等各项环节 中， 要通过建立 其 次 ，企业在绿色分销渠道 中要尽量减少和缩短 中间商环节 ， 企业环境管理新体系 ， 将强制企业搞好环保工作变成企业 自觉搞好 在可能的情况下 ， 甚至可以采用直销的方式 ， 从而降低运输费用 ， 同 环保工作 ， 做 到不 仅要在满足消 费者 需求的基础上 获得 利润 ， 而且 时这种短渠道 的分销的方式也可 以减少企业产 品在 流通过程 中对 还要达到社会 、 经济与生态环境协调发展的 目标 。 环境的污染 ， 维护企业的绿色信誉与绿色形象 。 １ － ３培养引进专门人才 。引进先进绿色技术 ， 开发优价 的绿色 再次， 企业 可以设 立绿色专柜 ， 对进入流通渠道 的产品进行严 产品 。 在绿色营销 观念 的引导下 ， 进行绿色技术创新 ， 通过采用科技 格的环境标 志认证管理 ， 以可靠信赖的环境标志来吸引顾 客。特别 含量高的新 技术进行绿 色设计 ， 开发绿 色产 品 ， 推行绿 色生产 ， 增加 是在中国零售市场逐渐开放的今天 ， 在现场开辟 专营绿 色产 品的柜 产品附加价值。只有 不断开发优质高效 的绿色产 品， 引导绿色消费 台 ， 一定会取得不错 的效果 。 潮流 ， 才能抢 占市场 。 ２ － ４绿色促销 策略。企业应适 当进行绿色促销 ， 通过举办绿 色 加强资金和绿色人才 的引进 ， 加大绿色科研 力度 。充足的资金 产品展 销会 、 洽谈会 及配套宣传等形式 ， 塑造企业 良好形象 ， 诱导 和 是引进绿 色人才和先进绿 色技术 的保 障。一个 企业拥有大量 的资 创造消费者 的绿色需求 。企业要通过人员推销 、 营业 推广和广告宣 金， 一方面意 味着 绿色科研人才可 以满足 自身 的价值体 现 ， 另 一方 传 等方式 的有效 组合 ， 向消 费者充分 地传递绿色信息 ， 使 之与消费 面可以给他们的绿色研究提供足够 的资金支持。 者的需 求协 调一致 ， 从而树立企业与其产品的绿色形 象和巩固企业 ２绿色营销策略组合优化 的 市场 地 位 。 ２ ． １绿色产品策略 。绿色营销的基础是绿 色产品 ， 企 业应该注 总之 ， 顺 应绿色潮流 ， 满足绿色需求 ， 实施绿色生产 ， 创造并推 重生产绿色产品 ， 尽量采用天然的 、 有利于消费者健康 的、 不污染环 出符合消费者绿色消费心理和行为的绿色产 品、 价格 、 宣传 、 分 销以 境的能源及原材料 ，使用有利于环境保护和生态平衡 的绿色技术 ， 及服务 ， 引导消费者 向符合 绿色消费涵义 的消费方式发展 ， 也是企 生产 出绿色产品 ， 并引入环境标志认证机制 。 业可持续发展的必然选择 ， 更是一份社会责任 。 注释 绿色产 品是 指的是从生产 到使 用 、 回收处 置的整个 过程 ， 对生 态环境 无害或危害极小 ， 符合特 定的环保要求 ， 并有利于 资源再生 ① Ｄ ａ ｖ ｉ ｄ Ａ ．Ａ ａ ｋ ｅ ｒ ， Ｖ ．Ｋ ｕ ｍ ａ ｒ ， Ｇ ｅ ｏ ｒ ｇ ｅ Ｓ ．Ｄ ａ ｙ ．Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ 回收的产品。它不仅包括绿色生产 的初级品 ， 还包括纯天然物及其 （ Ｆ ｉ ｆ ｔ ｈ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） （ Ｈ ａ ｒ ｄ ｃ ｏ ｖ ｅ ｒ ） ． Ａ ｍ ｅ ｉ ｒ ｃ ａ ： Ｊ ｏ ｈ ｎ Ｗｉ ｌ ｅ ｙ＆ Ｓ ｏ ｎ ｓ ． ２ ０ １ ０ ． 加工品 。例如按特定标准生产 的无污染 、 安全、 优质 、 营养类绿色食 参考文献 品； 可 回收 的绿 色电视 、 绿色冰箱 、 绿色空调 、 绿 色电池等绿色家 电； 【 １ ］ 王玉洁． 浅谈我 国企业的绿 色营销现状及发展 对策［ Ｊ 】 ． 现代经济信 低能耗 、 低污染或无污染 的绿色汽车等等。企业进行产品开发应 当 息 ， ２ ０ １ ０ （ ２ ） ． 对未来 的市场进行相关 的预测分析 ， 搜集有关信息 ， 对绿 色产 品市 ｆ ２ 】 张茂磊 ， 郑英群． 浅谈对我 国绿 色营销 的几点 思考『 Ｊ 】 ． 山东煤炭科 场需求调研 ， 再根据市场需要开发出相 应的节省资源 ， 对环境无 害 、 技。 ２ ０ １ ０ （ ２ ） ． 可 回收利用的高科技 绿色产 品 ， 抢 占市场 。与此 同时企业也要重视 【 ３ 】 杨 粲． 浅谈 我 国实施绿 色营销 的障碍 与对 策 【 Ｊ ］ ． 企 业 导报 ， ２ ０ １ ４ 产品的绿色包装 。在开发新产 品
探索我国企业的绿色营销之路
企 业 也 只能 通 过 生 产 绿 色产 品来 满 足 消 费 护 这 些 篮 球 场 。 克 公 司 的 这 种 经营 策略 耐 １ １企业 。 需 求。 虽 然 要 增 加 成 本 费 用 ， 这 种 行 为 却 提 升 但 企 业 树 立 绿 色 观 念 的 首 要 问 题 是 提 高 了耐 克 的 品 牌 价 值 ， 且 还 促 使 消 费 者 购 并 企 业 家 的 素 质 ， 变 企 业 家 的观 念 。 转 目前 ， ２ 绿 色营销应真正深入营销过程 买 他 们 的 商 品 。 行 这 种 回收 政策 ， 仅对 执 不 人 们 往 往 从 经济 学 角 度 来 看 待 企 业 ， 望 ２ １注重 引导 绿色 需求 希 ． 环 境 有 好 处 ， 且 还 相 当于 花 费 一 定 的 费 而 它能 给 人 类 带 来 更 多 的 经济 利 益 。 因而 ， 那 从 国 际 市 场 来 看 ， 些 发 达 国 家 对 绿 用 将 顾 客 引 导 到 自己 的 公 司 中来 ， 也 不 一 这 些 能 为 社 会 提 供 更 多 的 产 品 ， 大 的 经 济 色 产 品 的 需 求 量极 大 。 绿 色 食 品 为例 ， 更 以 在 愧 为 一 种 良好 的 营 销 刺 激 手 段 。 国应 发 我 效 益 的 企 业 被称 为 “ 质 高 ” “ 命 力 强 ” 英 国 ， 素 、生 目前 对 绿 色 食 品 的 需 求 量 大 大 超 过 动 各 个 行 业 建 立 相 应 的 回 收 物 流 中心 ， 负 的 企业 ， 往 忽 略 其 对 生 态 环 境 的 危 害 程 了本 国生 产 能 力 潜 力 。 年 进 Ｉ量 占该 类 责 安 排 废 弃 产 品 的 收 集 、 拆 、 理 等 工 往 每 ： １ 分 处 度 。 这 种 思想 的指 导 下 ， 业 的 目的 就 是 食 品消 费 总量 的８ ％， 国则 高达 ９ ％， 明 作 。 在 企 ０ 德 ８ 表 回收 物 流 系 统 的 主 要 任 务 是 收 集 和 运 单 纯 追 求 经 济 效 益 最 大化 ， 对 生 态 效 益 绿 色 产 品吸 着 巨大 的 市 场 潜 力 。 国企 业 送 废 旧物 品 ， 系 统 可 以 建 立 在 原 有 的 传 而 我 该
中国企业实施绿色营销的产品策略问题研究
企业 内部 营 销 资 源 ， 促 进 营 销 活 动 的 可 持 续性 ， 进 而 推 动 企 业 的可 持续 发展 ， 也就 是所 谓 的可 持 续 营 销 。 二、 我国企 业绿色营销的现状以及存在 的问题 我国企业绿色营销的现状 ：绿色营销是指企业 以环境保护观 念作 为其经营哲学 ， 以绿色文化为其价值 观念 ， 以消除或减少对地 球生态环境 的破坏为中心， 以满足消费者的绿色消费为出发点， 创 造和 发掘市场机会 ，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展 的一种 新型营销观念与营销策略。绿色营销 的焦 点是谋求消 费者 利益 、 企业利益 、 社 会 利 益 和 生态 利 益 的 统 一 ， 既 要 充 分 满 足 消 费 者需求， 实现企业利润 目标， 也要充分注意 自然 生态平衡 。这就要
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
论绿色营销对企业社会责任的引领作用
论绿色营销对企业社会责任的引领作用随着人们环保意识的提高，绿色营销已成为企业营销的热门话题。
绿色营销是指企业在生产和营销过程中，以环境保护为导向，利用环境友好型产品和服务作为营销手段，同时承担起企业社会责任，积极推动环境保护事业的发展。
绿色营销在一定程度上引领了企业社会责任的发展，下面就此进行论述。
首先，绿色营销有助于提高企业社会责任意识。
随着环保意识的普及，消费者对于企业的环保意识要求也越来越高。
在这种情况下，企业需要主动适应市场和消费者的需求，以绿色产品和服务为营销手段。
这不仅有助于提高产品竞争力，还能够增加消费者对企业的良好印象和信任感。
同时，为了保护环境、促进可持续发展，企业不仅需要制定环保政策和措施，还需要通过绿色营销宣传企业的环保理念和责任，在社会上树立起良好的形象。
其次，绿色营销有助于提高企业的经济效益。
绿色营销不仅能够增加企业产品的信誉度和市场份额，还能够促进企业的创新和技术改进，带动产业链的升级和转型。
例如，一些企业研发出环保型新材料、新产品，能够降低生产成本，减少对环境的污染，提高企业的市场竞争力。
此外，绿色营销还能够为企业带来更多的商业机会，例如政府采购和环保项目等。
最后，绿色营销有助于推动企业社会责任的发展。
在现代社会，企业不仅仅是经济组织，还需要承担社会责任，积极推动可持续发展。
绿色营销正是企业实现主动承担社会责任的一种方式。
通过推广绿色理念和绿色产品，企业能够引导消费者的消费观念，促进环保型社会的建设。
例如，一些企业开展环保公益活动，投入环保基金等，这些都是企业主动承担社会责任的表现。
同时，为了更好地实现企业社会责任，企业需要将绿色营销与环保政策、社会责任结合起来，形成可持续发展的企业战略。
对于企业来说，绿色营销既是推广绿色产品和服务的一种手段，也是承担社会责任的表现。
绿色营销不仅有利于提高企业的市场竞争力和经济效益，还有助于引导消费者实现可持续消费，推动环保事业的发展。
绿色营销与企业社会责任研究
绿色营销与企业社会责任研究随着人们环保意识的日渐增强，绿色营销与企业社会责任越来越被重视。
绿色营销是指企业推广产品或服务时，将环保理念融入其中以满足消费者对环保要求的营销手段。
而企业社会责任则是指企业在追求经济利益的同时，承担起对社会和环境的责任。
下面就探讨一下绿色营销与企业社会责任的关系。
1. 绿色营销的优势绿色营销作为一种新的营销手段，它的出现不仅推动了环保理念的普及，而且对企业的经济效益和品牌形象都有着积极的影响。
首先，绿色营销可以提高企业的销售额和市场份额。
由于消费者对环保产品的需求不断增加，绿色产品具有更高的市场竞争力，因此企业生产和推广绿色产品可以在一定程度上增加销售额和市场份额。
其次，绿色营销可以提升企业品牌形象。
一家企业的品牌形象不仅仅来自于产品的质量和价格，同时还来自于企业对社会和环境的责任感。
企业在推广绿色产品的过程中，既可以满足消费者对环保要求，又可以展示企业的社会责任感和环保理念，从而提升企业的品牌形象。
最后，绿色营销可以提高员工的满意度。
绿色营销不仅会影响企业的外部形象，也会影响内部员工的心理状态。
企业推广环保理念和承担社会责任的做法将会得到员工的支持和拥护，从而提高员工的满意度，使企业更具凝聚力。
2. 企业社会责任的重要性企业社会责任是企业在经营中应尽的义务。
企业不仅需要追求其经济利益，还需要承担对社会和环境的责任。
企业社会责任的重要性包括以下几点。
首先，企业社会责任是企业创造价值的关键因素之一。
只有企业能够以负责任的方式运营，使企业的经济利益与社会利益相一致，才能取得成功。
其次，企业社会责任是企业稳定和可持续发展的保障。
企业在承担社会责任的过程中，不仅可以提升企业形象，更可以满足消费者对企业的认可，增加企业的稳定性。
最后，企业社会责任是企业推动社会进步的推动力之一。
企业承担社会责任后，可以做出正面的社会贡献，为人们创造更好的生活环境和更多的就业机会。
3. 绿色营销与企业社会责任的关系绿色营销与企业社会责任是相辅相成的，两者之间是相互促进的关系。
我国企业绿色营销存在的问题及发展途径
我国企业绿色营销存在的问题及发展途径
鞠昕昱;蔺冰
【期刊名称】《工业经济论坛》
【年(卷),期】2017(004)006
【摘要】随着全球环保运动的发展,绿色营销在各国逐渐推广开来.为了进一步推进我国企业的发展,本文通过文献研究法,从消费者、企业、政府和环保非政府组织四个方面分析了我国当下企业实施绿色营销存在的问题,并提出了相对应的对策.本文认为绿色营销已经成为新的发展环境下一个必不可少的环节,而消费者需求是企业实施绿色营销的重要推动力,同时,政府和环保组织的一系列活动也有助于推动企业绿色营销的发展,但究其根底,企业自身的管理才是通向绿色营销成功之门的钥匙.【总页数】6页(P32-37)
【作者】鞠昕昱;蔺冰
【作者单位】北京交通大学经济管理学院,北京 100089;北京交通大学经济管理学院,北京 100089
【正文语种】中文
【中图分类】F723
【相关文献】
1.我国企业绿色营销存在的问题及对策 [J], 王奇;秦效宏
2.我国企业绿色营销存在的问题及对策研究 [J], 尹志红;鹿强
3.我国企业绿色营销存在的问题及对策研究 [J], 尹志红;鹿强
4.试论我国企业绿色营销存在的问题及解决途径 [J], 王典
5.我国企业绿色营销存在的问题及发展途径 [J], 鞠昕昱;蔺冰;
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2002年第2期理论观察NO.2,2002 (总第14期)TH EORY OBSERV E General .No .14 收稿日期:2002—01—10作者简介:苗雨君(1970—),男,辽宁辽阳人,现任齐齐哈尔大学经济管理学院教师,主要研究方向:管理学、市场营销。
企业绿色营销探析苗雨君(齐齐哈尔大学经济管理学院,黑龙江 齐齐哈尔 161006) 摘 要:绿色营销是整个人类社会绿色革命的一个组成部分,绿色营销观念是市场营销观念的重要组成部分,是社会营销观念的进一步发展。
企业实施绿色营销即通过市场营销实现生态环境和社会环境的保护及改善,提高人们的生活质量,并引导绿色消费,培养环保意识,优化人类的生存空间具有重要的意义。
关键词:绿色;绿色营销;营销观念;营销策略中图分类号:F 272.3 文献标识码:A 文章编号:1009—2234(2002)02—0061—02 绿色是生命的象征、春天的象征、和平的象征,用绿色代表生态保护和社会进步是十分恰当的。
绿色营销是近30年来营销领域中提出的一个新概念,它是整个人类社会绿色革命的组成部分。
一、绿色营销的内涵企业绿色营销是市场营销观念的重要组成部分,是社会营销观念的进一步发展。
它是指企业为了自身利益,主动优先考虑环境因素的影响,研究开发既符合消费者利益和社会利益,又对生态环境有益的货真价实的产品,在此基础上获得满意利润的经济思想。
它在内涵上包括三个过程:1.绿色生产过程生产的绿色化过程是整个绿色营销的起点和基础,生产过程的绿色化是绿色营销过程中最为重要的内容。
绿色化生产包括产品的设计、使用的原材料、生产加工过程、包装等各个环节的绿色化。
在生产绿色化过程中会出现很多绿色产品,如绿色食品、绿色汽车以及绿色住宅等。
只有在绿色生产方式下生产出绿色产品,绿色营销才有了基本内容,也只有有了绿色产品,才会有绿色流通和绿色消费。
2.绿色流通过程绿色流通过程是绿色生产过程和绿色消费过程的中介环节,绿色流通过程,是保证从生产过程开始的绿色化得以最终实现的必要保证。
所谓绿色流通是指商品流通过程中所体现的绿色意识和行为,如采用绿色商品储运系统,实行绿色的商品定价,运用绿色的产品标识,进行绿色促销宣传,建立绿色专营商店等等。
只有流通过程绿色化了,在生产过程中制造的绿色商品才有可能传递给最终消费者,使绿色商品最终实现其使用价值和价值。
3.绿色消费过程崇尚自然、返朴归真、消除污染的绿色消费已在现代社会中蔚然成风。
绿色消费过程是人类注重环境保护的结果,是整个绿色化运动的重要组成部分,也是绿色营销的目标和基础。
绿色过程涉及绿色消费观念、绿色消费行为及绿色消费环境。
绿色营销,就是要充分注意消费者的绿色需求,通过绿色产品的生产和销售,满足消费者的绿色需求。
二、绿色营销的起源及形成的原因1.绿色营销的起源二战结束后,世界各国开始把注意力集中在开发资源、发展经济、提高国民收入等问题上,使经济发展的速度进一步加快。
经济的发展在创造富裕生活的同时,也带来了资源浪费、环境污染及社会道德和生活信念失落等问题。
面对巨大的环境问题和社会问题,人类社会逐渐认识到不注意环境保护和生态平衡的经济发展实际上是一条自我毁灭的道路。
在经济发展、国民收入增加的同时,又产生了高额的环境保护费用,这两种费用互相抵消之后,人们发现自己的经济净收入其实并没有那么多,所以以“绿色”为标志的、旨在保护生态环境的运动逐渐出现了。
1971年,加拿大工程师戴维・麦克塔格特发起成立了“绿色和平组织”,后人简称为“绿党”,在反对核试验、保护海生动物和反对环境污染方面成绩卓著。
1972年,联合国在瑞典的斯德哥尔摩第一次召开了人类环境会议,向世界发出了“只有一个地球”的强烈呼吁,同时发表了《斯德哥尔摩人类环境宣言》。
1987年,联合国环境与发展委员会公布了《我们共同的未来》的报—61—告,正式提出了“经济的可持续发展”这一概念。
我国在1994年制定了《中国21世纪议程》,为在中国实现生态与经济协调发展提出了目标,制定了政策措施。
在这样一个历史发展的背景下,“绿色营销”出现了,它是整个绿色运动的一部分,是企业顺应经济发展和社会发展潮流的结果。
2.绿色营销形成的直接原因绿色营销是企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者的有利于环境保护及身心健康的需求。
绿色营销形成的直接原因有三种:首先是“环境标志”的应用。
“环境标志”是由各国政府部门依据有关环保标准规定,向某些产品颁发的一种特殊标志,它标明该产品从生产到使用、回收的整个过程符合特定的环保要求,对生态环境无害或损害极小,并有利于资源的再生回收。
它是为了提高企业经营者们的环境保护意识,节约能源和不可再生资源,开发有利于环境保护、有利于人体健康的新产品而产生的。
其次是消费习惯的逐渐改变。
有关资料表明,在市场上40%以上的消费者更喜欢购买“绿色产品”而非“传统产品”。
如青岛电冰箱厂销往德国各地的电冰箱数量居亚洲国家之首,其中一个重要原因就是该厂能够使电冰箱发泡材料中对臭氧层有破坏作用的氟利昂含量减少50%,并获得德国颁发的“环境标志”。
第三是忽视清洁生产影响企业自身经营。
企业生产是否清洁直接影响企业的自身经营。
如中国某医疗器械厂与美国商人谈判引进“大输液管”生产线即将成功之机,就因厂长随口一口痰而毁了合同,美国人临走留下一封信说:“恕我直言,一个厂长的卫生习惯可以反应一个工厂的管理素质,况且我们今后生产的是用于治病的输液管,贵国有句成语——人命关天”。
三、企业绿色营销的实践绿色消费运动呼吁企业的绿色营销实践。
现在,越来越多的企业将绿色营销观念自觉贯穿于企业经营的全过程,主动承担起预防污染、保护环境的责任。
绿色营销是市场营销的一场革命,绿色营销势在必行。
1.确立企业的绿色营销观念市场观念是企业开展营销活动的基本指导思想。
从历史上看,生产观念、推销观念、市场营销观念、生态学营销观念、社会营销观念、大市场营销观念等,无不在营销实践的发展过程中起到了重要推动作用。
为促进绿色营销的发展,也应实现观念的更新。
消费者的绿色意识是有很大区别的,相当一部分人对环境问题缺乏认识,甚至不知道什么叫绿色消费,什么叫绿色营销。
这些都不利于绿色营销活动的开展。
企业应明确树立并全面贯彻绿色营销观念,在实施绿色营销过程中,注意进行广泛的调查研究,善于发现并抓住绿色营销机会,教育全体员工认识到环保事业是利在当代、功在千秋的崇高事业,视保护环境为己任,使环保目标与企业的经营管理目标融为一体,企业的绿色营销才能健康、顺利地发展下去。
2.实施绿色营销策略(1)绿色商品策略在绿色营销策略中,绿色商品策略是最为关键的。
所谓绿色商品,就是有利于环境保护和消费者身心健康的产品。
制定绿色商品策略就是采取各种措施,包括尽量少用或不用有毒的原料、采用无毒无害的中间产品、少废无废的工艺及高效的设备、使用可靠的控制和操作、完善的管理等开发出节约原料和能源,在使用过程中及使用后不会或少会危害人体健康和生态环境的各式各样的与人们衣食住行息息相关的绿色产品(又称生态产品),如“无公害、优质、营养型”的绿色食物。
(2)绿色价格策略现代观念是:环境必须有偿使用,绿色商品价格中包括了环境使用费用,而且要高于非绿色商品价格。
所谓绿色价格,就是在定价时,把环保费用计算在内。
在一般情况下,绿色商品的价格要略高于非绿色商品的价格,这是由两个基本原因决定的:一是绿色商品的品质高于非绿色商品,更符合现代消费者的需求,消费者认为绿色商品有更高的价值,愿意为此支付较高的价格;二是企业为生产、经营绿色商品,对环境进行了治理,对绿色材料和绿色技术的研制,支付了更多的代价。
在确定绿色商品价格时,注意在商品绿色化过程中尽可能降低成本,以便使绿色价格更具市场竞争力,这对减轻消费者的负担和加速推广商品绿色化进程都是有利的。
(3)绿色渠道策略绿色渠道策略的重点主要放在绿色商品的实体流通过程上,所以企业除了开辟绿色分销点外还应选用专用的运输工具和储存仓库,这对于绿色品质的最终实现是十分重要的。
为实现绿色商品在市场流通,就要选择专门的分销渠道。
而且选用专门的绿色渠道策略,也是防止绿色商品被污染,维护其绿色品质的必然要求。
在绿色市场发育比较成熟的地方,应尽量选择绿色声誉比较高,可提供多项专门服务的中间商来经销企业的绿色商品。
绿色分销渠道需要进行严格的绿色管理,这种绿色管理包括对渠道绿色质量的监督、更新和维护,以保证绿色商品的整个流通过程都处于绿色环境之中。
(4)绿色促销策略绿色促销策略就是企业围绕绿色商品而开展的各项促销活动的总称。
企业绿色促销策略的核心,就是通过充分的信息传递,来树立企业和企业商品的绿色形象,使之与消费者的绿色需求相协调,巩固企业的市场地位。
企业的绿色促销活动主要从以下三个方面考虑:一是实施绿色广告。
实施绿色广告,在广告的设计创意方面,也应具有较浓厚的绿色特征。
在广告的设置,使用材料和媒体物,出现频率等方面,尽量体现绿色观念。
二是实行绿色标志。
绿色标志也叫“蓝天使”标志,就是对生产和使用过程都符合环保要求,并对环境和人体无害的产品授予的标志。
三是从事绿色公关活动。
企业应积极参与环保工作,遵守有关环保的政策法令与协定,主动与政府及环保机构进行合作,确立企业的绿色形象。
企业要推动绿色营销的发展,就需要扩大企业活动范围,增强企业活力,塑造企业内外部绿色形象,提高企业绿色营销的成效。
如中国健力宝集团有限公司始终把建设一个现代化的整洁的生产环境作为使产品打入国际市场的一项重要措施,取得了巨大的成功。
因此,企业实践绿色营销即通过市场营销实现生态环境和社会环境的保护及改善,提高人们的生活质量,并引导绿色消费,培养环保意识,优化人类的生存空间。
□编辑/程学军—62—。