从媒介即讯息的角度审视中国国家形象宣传片
评析“中国形象”的广告传播
评析“中国形象”的广告传播作者：聂洲来源：《时代金融》2012年第11期【摘要】党的十七届六中全会为我国今后一个时期的文化发展制定了发展战略和方针，提出了文化自觉、文化自信、文化自强，这一提法这充分体现了我们党对文化建设重要地位和作用的认识达到了一个新的高度，尤其是在以国家软实力为主要竞争手段的网络时代，国家形象品牌的国际传播显得尤为重要，2011年1月17日在纽约时代广场播出的中国国家形象广告片是一次我国为国家形象名片宣传做出的一次有开创性意义的尝试，让世界听到了中国的声音，见证了中国当代的精神面貌，本文从广告学和传播学的角度对这次国家形象广告活动进行分析，并借鉴其他国家的国家形象片策略，探讨了一些未来我国国家形象宣传的传播方式，提出了符合受众认知习惯的论点。
【关键词】消费时代国家形象品牌认知习惯媒介创新随着全球化进程的发展，世界已经进入了互联网时代，而互联网技术经过不断地发展，传播学者麦克卢汉的“地球村”的预言也已经实现，传统大众媒介纷纷借助网络这个平台发展自己的业务，国内出台的“三网融合”政策，更是为传统媒体未来的发展谋划，为的是增强国家大众传媒的在世界舞台中的竞争实力，其业态从以新闻门户网站为特征的第一代互联网业务、到以搜索和即时通信为主要特征的互联网业务，发展到以视频为主的第三代互联网业务，在短短的互联网商化三年的时间里完成了三代的跨越，在互联网上，有无限的可能性，“创新”是互联网时代的关键词，在这个世界联网的时代，国际间的问题国内化、国内的问题世界化，中国面临着前所未有的挑战和机遇，如何在国际间的交流、竞争中抓住更多的机会，不仅要靠自身国力的强大，在世界舞台上的话语权也愈来愈重要，中国要融入世界，就要让世界了解中国，要让中国的形象通过传播传递给世界，主动在世界中“发声”，比如2010年国务院新闻办公室通过招标的形式委托上海一家公司拍制关于国家形象的宣传片，宣传片分为以各界知名人士为主的“人物篇”（30秒）和综合宣传纪录片“角度篇”，2011年1月17日，“人物篇”在纽约时代广场、美国CNN、华盛顿画廊广场播出，其中，在纽约时代广场以6块电子屏的巨幅广告片每小时播出5次，从早晨6点到第二天凌晨2点，一直到2011年2月14日为止，总共播出8400次，而“角度篇”也分各类媒体投放，这种活动立即引起了国内外媒体的广泛关注，有媒体称“中国国家公关时代的到来”，有的外媒也称“这是中国为回击国际媒体偏见”、“提升中国软实力”①，网络时代不仅网络商业化要跟上时代步伐，在国际思想市场上也需要积极主动地传递“中国声音”，硬件和软件都要能跟上时代的步伐，李长春同志在2008年11月的《求是》杂志上撰文指出，“目前，中国文化在国际上的影响力和竞争力，与中国国际地位不相适应，与中国五千年文明积淀的丰厚文化资源不相适应”②。
从跨文化传播看中国国家形象文化宣传片案例——以中日两国文化宣传片为例
SHENG PING SHIJIE
比较研究 传媒新思维
式宣传片构成的主要故事情节，分别为《Beautiful Japan》《Delightful Japan》《Cool Japan》。《Beautiful Japan》不仅展示了日式 佛文化、建筑文化、艺伎文化等日本人文风俗，还展现日本春 夏 秋 冬 美 景 ， 岛 屿 海 岸 线 风 貌 等 自 然 景 观 ； 而《Delightful Japan》则以西方游客参加孟兰盆节祭祀活动、乐器三弦琴的 演奏等传统活动为主要情节；最后《Cool Japan》新干线的飞 驰、东京街头拥挤的人群、现代化建筑等展现日本是一个生活 节奏轻快、现代化程度高、宜居的发达国家。两国宣传片通过 故事元素、拍摄方式等方面来比较，可以发现二者在宣传片的 制作形式、元素运用差别比较大。
《文化中国—— —人物篇》和《YOKOSO！JAPAN》作为中日 两国具有代表性的两部国家形象宣传片，在结构布局、选材、 背景音乐等方面都有所不同。具体如下：
首先，《人物篇》：以人为本，和谐中国。通过对比发现，《文 化中国—人物篇》 通过展示各行各业中的精英，例如中国美 人、中国学者以及中国航天员等 13 个人物。这是为了借助不 同领域、不同行业下正由平凡变为精英的中国人来诠释一个 正在不断发展的中国形象，但受到篇幅和时长限制，每一主题 都仅借助细节在几秒钟内进行展示。以开篇“令人惊叹的中国 美人”为例，第一个镜头中背景选取了中国古代工笔画填充， 五位身着中式华服的女性或坐或站，充分展现了中式女性之
中国
文 化 名 人窑 包 罗 社 会
普通百姓 万象
明快大气 总体紧凑明快
无 中字英音
日本
普通国民
社会人文尧 文化展示
明快大气 日本式音乐
国家形象片
播放时间： 月 日 播放时间：2月3日 播放平台一：美国探索频道的亚洲电视网，向澳大利亚、 播放平台一：美国探索频道的亚洲电视网，向澳大利亚、 新西兰、印度、新加坡、韩国、泰国、印尼、 新西兰、印度、新加坡、韩国、泰国、印尼、文莱等多个 国家和地区的观众播放。探索频道在全球170多个国家有 国家和地区的观众播放。探索频道在全球 多个国家有 超过5亿个家庭订户 亿个家庭订户。 超过 亿个家庭订户。 播放平台二：国新办 播放平台二：国新路透社 45分钟京剧《赤壁》 45分钟京剧《赤壁》选段 分钟京剧
2009年 2009年3月16日国家大剧院一周年 16日国家大剧院一周年
播放平台二：美国有线电视新闻网 播放平台二：美国有线电视新闻网(CNN) 日到2月 日 （2011年1月17日到 月13日） 年 月 日到 播放次数： 播放次数：未知
版本二： 版本二：
Thrilling Chinese Athletics 画面一：邓亚萍、姚明、丁俊晖、郭晶晶、郎平 ThoughtThought-Provoking Chinese Scholarship 画面二：丘成桐、吴敬琏、孙家栋、厉以宁、岑拯 Enchanting Chinese Art 画面三：黄永玉 画面四：谭盾、郎朗、刘欢、宋祖英、李云迪、谭晶 Extraordinary Chinese People 画面五、六、七：普通民众（2009和2010年底感动中国人物） Captivating Chinese Dialogue 画面八：陈鲁豫、水均益、敬一丹、白岩松 Inspiring Chinese Bravery 画面九：甄子丹、林浩、金晶、维和警察 AwardAward-Winning Chinese Talent 画面十：吴宇森、陈凯歌 Chinese Space Travel 画面十一：杨利伟、费俊龙、聂海胜、翟志刚、景海鹏、刘伯明 Friendship中国笑脸 Chinese Friendship
从媒介仪式看国家形象塑造
从媒介仪式看国家形象塑造作者：余帅来源：《新闻世界》2012年第04期【摘要】随着综合国力日益增强，我国借着奥运会和世博会的两大历史机遇，以此为平台开启了树立国家形象的征程。
本文试对国家形象的建构、媒介仪式及其之间的关系进行分析，探讨如何利用媒介仪式这样的大舞台来塑造国家形象。
【关键词】媒介仪式国家形象开幕式对外传播国家形象是国家软实力的重要组成部分，是一国综合实力和国际地位的重要体现。
国务院新闻办于2010年专门牵头制作了国家形象宣传片，以此向国际社会主动展示、营销自己。
专家学者也纷纷表示，进入国家公关时代，中国是时候树立起自身形象。
塑造国家形象有诸多手段，比如通过文化传播、政府国际公关、媒体传播、品牌传播、媒介仪式等。
本文将从媒介仪式角度出发，探讨中国国家形象的建构。
一、媒介仪式与国家形象建构所谓媒介仪式就是广大受众通过大众传播媒介参与某个共同性的活动或者某一事项，最终形成一种象征性活动或者象征性符号的过程。
通过电视形成的媒介仪式，往往使得受众从被动的观看变为主动的参与，反过来，这种参与的深度对大众舆论、社会文化的形成具有重要的意义。
它们内化为一种文化经验进一步融入到集体的记忆之中。
①中国举办的两大盛事——北京奥运会和上海世博会则是媒介仪式呈现的最好例证。
两大盛事的开幕式，无论其谋划、呈现还是展现出来的仪式化氛围、场景都深深刻上了中国式特征。
现结合两大盛事的开幕式谈谈它们是如何利用媒介仪式来建构国家形象的。
二、国家形象的传播途径中国要树立一个什么样的国际形象？从历史的定位来考察，发现我国形象的塑造过程在不断改变。
如今，在国际传播全球化背景下，中国国家形象的具体定位应该是树立和平、发展、负责任的成长中的大国形象。
②1、议程设置的导向作用长期以来，西方社会对中国国家形象有一定偏见与误读。
这不但与中国和平发展的诉求不相吻合，也直接影响着我国的外交政策和外交努力。
为了改变这种状况,突破西方国家对华议程设置的框架，纠正国际社会对中国的偏见与误读，我们只有参与到国际舆论的议程设置中去，在更大的平台上发出自己的声音。
国家形象宣传片需考虑不同的地域文化
国家形象宣传片需考虑不同的地域文化国家形象是反映在媒介和人们心理中的对于一个家及其民众的历史、现实，政治、经济、文化、生方式以及价值观的综合印象，是一系列信息输入和出产生的结果，是全面系统的工程。
其中以影像制为基础的国家形象宣传片是推广和介绍一国形象最直观和直接的渠道。
国家形象宣传片从一个国家的史、政治、经济、文化等多方面提炼素材，通过具代表性的视听符号，运用剪辑和音效等多种表现手展现其国家和民族特点，传播民族文化，树立国家行象。
我国近几年推出了多部国家形象片，如2011年初在美国纽约时报广场电子屏播出的《人物篇》，于使馆节庆、外交酒会等外事活动中展示的《角度》，还有在CNN 播放过名为“中国制造”的宣传片。
通过以上事实说明，我国政府现已采取非常开、开放的姿态，通过制作播放国家形象片向国际社展示本国文化与精神，以塑造良好的国家形象，提软实力。
一、影响国家形象宣传片跨文化传播的因素近几年对于国家形象宣传片制作的要求越来越，传播环境的挑战也越来越大，不少国家的形象宣片播放后都或多或少地遭遇到“认知鸿沟”或者刻板印象”的攻击，有时不仅未树立良好形象，反引起一些误读，尤其是政府的主动宣传正在遭遇越越多的挑战。
国家形象宣传片的传播多是在跨文的语境下展开的，这其中影响传播效果的因素有很，来自政治、经济、文化等各方面的因素都会存在，特别是文化因素和心理因素对其影响更为明显。
(一)跨文化传播中的文化因素国家形象宣传片的制作目的就是为了促进不同文化背景的公众了解本国，它的传播多从属于跨文化传播。
跨文化传播的特点是:编码是在甲文化中依据甲文化的码本进行，而解码是在乙文化中依据乙文化的码本进行。
甲乙两种文化的码本不一样，文化中的方方面面都会对甲方的编码和乙方的解码产生影响。
世界各个国家各个民族文化的多样性决定了会存在不同文化之间的差异与冲突，也就出现了相互之间理解的困难与障碍。
鉴于这样的文化差异，在制作国家形象宣传片时要考虑不同的文化背景。
解读中国国家形象宣传片
解读中国国家形象宣传⽚2019-09-09[摘要]国家作为⼀种特殊的组织，在国际社会也⾯临着展⽰⾃⾝形象、提升国际影响的公关⽬标。
本⽂回溯了世界及中国国家形象宣传⽚的历史，分析了2011年初中国政府⾸次以国家官⽅名义推出的两部国家形象宣传⽚的创意与构思。
[关键词]国家形象宣传创意公共关系是组织对外塑造良好形象、对内营造和谐氛围的⼀种传播和管理⼿段。
企业在市场求⽣存，城市在社会求发展，都离不开公共关系，⽽国家作为⼀种特殊的组织，在国际社会也⾯临着展⽰⾃⾝形象、提升国际影响的公关⽬标。
随着中国融⼊全球化的程度越来越深，中国已经到了迫切需要塑造国家形象的阶段。
2011年元旦刚过，⼀抹靓丽的“中国红”点亮了美国纽约时报⼴场，6块电⼦显⽰屏同时播出了中国国家形象宣传⽚30秒⼴告之《⼈物篇》。
[1]与此同时，另⼀部长达15分钟的专题⽚《⾓度篇》也已制作完成。
此举是新中国建国以来第⼀次以国家官⽅的名义，出于国际传播的⽬的⽽推出的国家形象宣传⽚，因此被各⽅誉为中国全⾯进⼊国家公关时代的标志性事件。
国家形象宣传⽚的历史溯源国家形象宣传⽚是以国家为宣传主体，以国际社会为宣传对象，旨在宣传国家变化发展，扭转或提升国际形象，扩⼤国际影响⼒的影视形态。
国家形象宣传⽚最早是作为国际政治和外交战略的产物⽽出现的。
上世纪20年代，苏联实施“新经济政策”后为了向西⽅世界展⽰所取得的成绩，拍摄了系列⿊⽩纪录⽚《苏联新貌》。
这些短⽚在西⽅各国放映后，成功扭转了苏联以往的落后农业国印象，树⽴了苏维埃⼯业化的新形象。
这种⿊⽩纪录短⽚式的“国家形象宣传”，在⼆战前被各国普遍仿效。
⽽第⼀个把国家形象宣传⼴告从电影搬上⼤众传播的电视媒体，则始于1964年的⽇本。
作为⼆战后⽇本第⼀次在国际上正式亮相的东京奥运会，是战后⽇本国家公关战略的重要公关活动，⽽借助此次国际赛事，⽇本制作和播出了⼀个主题为“现代化的新东京迎接现代化奥运”的宣传⽚，成功地让世⼈看到了⼀个从废墟中崛起、重新步⼊⼯业化⾏列的新东京。
在比较中解读中国国家形象片传播效果
在比较中解读中国国家形象片传播效果
2011年中国首部国家形象片登陆美国，引起了世界的高度关注，面对来自
全球化的挑战与机遇中所遭遇的形象危机，再一次彰显了中国政府在国家形象建构层面的又一次努力与尝试。
国家形象片已不仅仅是一部简单意义上的影像文本，最重要的是在影像符号背后其所富含的政治涵义和文化涵义。
本研究从传播学角度，采用个案研究和对比研究方法，对中国国家形象片的传播效果进行分析，重点对中韩两国国家形象片进行分析比较，探析中国国家形象片中存在的不足和问题，并将现代企业管理中CIS系统（企业识别系统）这一理论与国家形象片中影像符号的定位与选择相结合，提出“中国形象符号”，为中国国家形象片的定位与突破提供相关的建议。
本研究主要分为七大部分。
研究背景、文献综述、研究目的和研究意义以及具体的研究方法将在绪论部分进行相关阐释。
第二部分包括国家形象概念与内涵、符号学理论与CIS企业形象识别系统理论的基本理论解析。
第三部分为中韩两国国家形象片的概述。
第四部分将从叙事语言、内容主题、表现手法等方面对两国宣传片的宣传要素进行解读；第五六部分以中国国家形象片（人物篇）与韩国国家形象片作为样本，进行对比研究分析。
以笔者进行的小范围的问卷调查定量研究作为辅助资料；并根据索绪尔提出的“能指”“所指”与“组合关系”“联想关系”符号理论对两国国家形象片中出现的影像符号及其文化意义进行深层分析。
运用“编码”和“解码”理论讨论国家形象片的传播效果。
在最终章里，通过上述文本分析和论述基础，结合CIS
企业形象识别系统理论中的MI、BI与VI概念，为探讨影像符号在国家形象片中的定位与选择提出相关建议和策略。
中国国家形象宣传片的国际传播学思考
象， 有 关部 门在 对外 传播 方 面没 少 费力气 ， 但 效 果确 实 有 想 中国在世界上有个正 面的形 象 ， 就要 摒 弃 “ 宣传腔 ” ， 实
服 的， 爱德华・ 萨义德指出，“ 我们并不是生活在一个 自然 点差强人意， 主要就在于上述宣传模式的弊病。 其实， 要 事求是地告诉世界一个真实的中国， 让世界了解中国不是 买下世界最多奢侈 品的 “ 土豪” ， 还有需要解决基本温饱 问题的穷人； 不是只有意气风发的精英人群， 还有籍籍无
从 国家形 象 的传播 来讲 ， 这部影片 比较符 合公 众观 念 中的国 家形象 宣传片， 对于 我们 如何 做 好 国际传 播具 有一 定 的启示 意 义 。 笔者 认 为， 国家 宣传片是 否 获得 了有价 值 的传 播 效 果 ， 中 国的 负责 任 大 国形 象 的构 建 能 否取 得 成 功， 评 判 的标 准依 据 不 是 自说 白话 的 自我 评 判机 制 ， 而是
走红网络。 这部纪录片从经济、 军事、 政治领导等各个方 现了真实世界 的一面， 刻意抹掉了另一面。 这违反受众能
面， 试 图反 映 “ 中国崛起” 这一命 题 。 本 片的制 作人 之一 、
Ｋ ＢＳ 前 驻 北 京特 派 记者 朴 晋范 接受 澎 湃新 闻采 访 时说 ，
感 知到 的客观 世界 的真实 ， 也悖 逆 受众 的基 本信 息需 求， 不 符合 信 息传播 的基 本规 律 。
又 呵 点
中国国家形象宣传片 的国际传播学思考
任孟 山 中国传媒大学国际传播研究中心副教授
今年 初 ， 韩 国公共 广播 电视 台韩 国放 送公 社 （ Ｋ Ｂ Ｓ ） 拍摄的七集 “ ２ ０ １ ５ 特 别企 划 剧 ” 超 级 中国 的纪 录 片 行材 料 取舍 ， 从而 罔顾 事 实 。 很 多费尽 心血 制作 的宣传片 备 受诟病 ， 无 法达 到想 要 的信息 传播 效 果 ， 往 往都 是 只呈
国家形象宣传片的视听语言研究分析
国家形象宣传片的视听语言研究随着经济全球化的发展，各国之间的竞争也越来越激烈。
在这种竞争中，国家形象宣传片成为了各国竞争的一种手段。
国家形象宣传片以图像和声音为主要表达方式，鲜明的视觉和听觉语言是国家形象宣传片成功的关键。
因此，研究国家形象宣传片的视听语言具有实际意义。
一、国家形象宣传片的视觉语言1.配色配色是影响镜头视觉效果的重要元素，对于国家形象宣传片来说也同样如此。
正确选择配色不仅可以美化画面，还能够更加精准地表达宣传的主题。
比如，中国红和黄色代表着中国的民族特色和文化底蕴，因此在中国国家形象宣传片中经常使用这样的配色来强化视觉效果。
2.镜头运动镜头运动是指摄像机在拍摄时的移动方式，例如前进、后退、升降、倾斜等等。
镜头运动能够很好地吸引观众的目光，并能够更好地展示国家的文化景观和经济实力。
在国家形象宣传片中，特别是在中国国家形象宣传片中，经常采用缓慢而平稳的镜头运动，这种运动方式可以更好地表现中国的沉稳和坚定。
3.尺度尺度是指镜头在拍摄时的大小比例，例如远景、中景和近景等等。
正确的尺度选择能够更好地表达宣传的主题和情感，让观众更深刻地感受到国家的特点。
在国家形象宣传片中，合适的尺度能够让观众更加感受到国家的文化底蕴和经济实力，比如在法国国家形象宣传片中，拍摄到的建筑物和文化遗产都是近距离展示的，让观众更好地感受到了法国的历史和文化。
二、国家形象宣传片的听觉语言1.音效音效是指国家形象宣传片中使用的音乐和声效。
音效能够很好地增强观众的感知和记忆，正确使用音效也能够更好地表达宣传的主题和情感。
在国家形象宣传片中，音效的使用需要注意正确的音乐风格和音效选择，能够很好地表达国家的气息和文化特点。
2.配音配音是指在宣传片中使用的解说员的声音。
正确使用配音能够表达宣传的主题和情感，同时让观众更加深刻地记住国家形象和文化。
在国家形象宣传片中，配音需要注意语言的表达效果和声音的感染力，能够很好地表达国家的诚意和友好。
观国家形象宣传片所感
《国家形象宣传片》观后感看完《国家形象宣传片》后感触很多，宣传片以“以人为本，科学发展”的理念为核心，涉及政治经济文化科研、教育环境等多个领域，展现了中国巨大的变化以及所取得的辉煌成绩。
30秒钟的广告短片，向我们展示了一系列精英人物涉及体育界、演艺界、学术界、科技界等，展现了中华儿女的优秀，展现了中国的生机，不仅给人以视觉上，更给人心灵上带来了冲击力和震撼力。
国家形象之角度片从各个方面向我们展示了一个强大的中国，让作为一个中国人的我们充满了无比的喜悦与自豪。
宣传片为我们塑造了一个繁荣发展进步的国家形象，塑造了一个改革创新进取的国家形象，塑造了一个民主法治公平的国家形象，塑造了一个文明开放现代的国家形象，塑造了一个文明和谐稳定的国家形象，塑造了一个谦虚包容自信的国家形象，塑造了一个团结友爱自强的国家形象以及合作共赢负责的国家形象，而对于当代的中国我们受之无愧。
回想旧时代的中国，我们曾落魄曾心酸，面对帝国主义的侵略，我们束手无策，人民生活在水深火热之中，错过了工业革命，我们在科技上与外国有着不可忽视的距离，科技的落后导致经济的落后，失去经济的坚强后盾，政治上国力上我们远远被甩在后方，落后的中国被外国人耻笑为东亚病夫，，中国的留学生在外国备受歧视。
我们政治上逐渐失去独立自主，经济上也逐渐的沦陷，国力一日不如一日，最终沦为半殖民地半封建国家。
尽管地主阶级资产阶级进行了一系列的反抗终不能改变中国的命运。
直到中国共产党的出现，中国才出现了转折的曙光。
在毛泽东的带领下我们终于建立了新中国，成为一个独立自主的国家，在党的带领下我们积极建设社会主义，让经济政治文化逐渐发展壮大，尤其是改革开放后，我们的经济更有了突飞猛进的变化。
60多年来，中国从一个贫穷落后处处挨打的国家成长为一个国力强盛在世界民族之林中占有举足轻重的泱泱大国。
政治上我们不断探索和完善适合本国国情的发展道路和发展模式，巩固完善社会主义制度，不断推进社会主义政治制度自我完善和发展，加快社会主义法治国家的进程，维护社会主义公平和正义。
国家形象宣传片的视听语言研究
国家形象宣传片的视听语言研究随着全球化的快速发展，国家形象宣传片在国际传播中的作用日益重要。
作为一种特殊的视听语言，如何运用视觉、音乐和语言等多种元素，突出国家文化特色和吸引观众注意，成为宣传片制作中的难点和重点。
一、视觉语言视觉是国家形象宣传片最能够直接传递信息的语言，因此视觉效果的选用至关重要。
首先，颜色在视觉语言中占据了举足轻重的地位。
各种颜色都有其特定的象征意义，如红色代表激情和热情，黄色代表聪明和智慧，绿色代表生命和环境等。
再者，在整个制作过程中，摄影和剪辑是关键，如何处理好景物的构图和画面的连贯性，影响着宣传片的观感和效果。
最后，动画、特效等技术手段也是提升视觉效果的一种重要因素，如利用三维造型技术、流光特效等手段，更直观地表达国家形象。
二、音乐语言音乐是国家形象宣传片运用的另一种语言，与画面相辅相成，共同传达宣传的信息。
在制作国家形象宣传片时，音乐功不可没。
音乐的旋律和节奏可以调动人们的情绪和感受，使人们更好地接受和理解宣传信息。
如在国家形象宣传片中常使用的民族音乐，既能够突出本国文化特色，又能够提升整个宣传片的美感和艺术性。
同时，音效和配乐等技术手段也是运用音乐语言成功的关键。
三、语言表达语言表达是国家形象宣传片不可或缺的一部分。
语言的精准和恰当的运用，不仅可以传达宣传的信息，还能够体现出国家的文化底蕴和对外形象。
在制作国家形象宣传片时，语言表达的方式具有多样性，既有口头表达，也有文字表达，如利用简洁有力的短语和口号，来凸显国家文化特色和宣传重点。
同时，在翻译过程中，还需要注意语言的准确性和可读性，以确保信息得到正确传达。
综上所述，国家形象宣传片的视听语言较为复杂，需要充分考虑视觉、音乐和语言等多种元素的相互配合和协调。
同时，还需要根据不同国家的文化和画面特点作出相应的调整和突出，最终达到宣传效果的最大化。
四、文化特色的表现国家形象宣传片作为展现一个国家的形象和特色的重要媒介，需要在视听语言上体现出国家文化的特色。
中国主流媒体纪录片中的“中国形象”研究
中国主流媒体纪录片中的“中国形象”研究摘要国家形象作为国家软实力的重要组成部分在当今越来越受到重视，构建国家形象也成为一个重要研究课题。
纪录片，以其独特的方式一方面记录着历史，另一方面担任着塑造国家形象的伟大使命。
中国主流媒体纪录片从1958年诞生到今天，经历了几个不同的历史阶段。
而在每一时期，纪录片中所呈现的不同的“中国形象”，展现了主流媒体纪录片塑造中国形象的嬗变轨迹。
通过这些嬗变轨迹，我们不难发现中国主流媒体纪录片在构建国家形象上的一些问题，以此我们才能更好的探寻中国主流媒体纪录片中的“中国形象”构建及发展策略，从而塑造全面真实的中国形象。
30228 关键字中国形象主流媒体纪录片形象构建嬗变轨迹毕业论文外文摘要Title China's image of Chinese mainstream media documentarAbstractThe image of country, an important part of soft powe of China,has drawn more and more attention,and the image building of country has become an important research topic. Documentary, not only recordedhistory,but shapeing the country's image as a great mission by its unique way. Chinese mainstream media documentary , has gone through several different historical periodsfrom 1958 to today. In each period, the different image of China presented in the documentary describes the changing tracksof the mainstream media's shaping image of China. Through these changing track,it's not difficult to find some problems found in theimage shaping of documentary which is regarded as the China's mainstream media.As a consequense of which,it is help for us to explore the development strategy of the image shaping og China in documentary,the mainstream media, thus creating a real and comprehensive Chinese image. 源自Keywords China image Mainstream media Documentary Image Construction Evolution track目次1 绪论 11.1 研究意义与背景 11.2 纪录片与国家形象的文献综述 21.3 本文所用的研究方法 22 主流媒体纪录片与国家形象的理论分析 42.1 何谓“国家形象”及国家形象如何塑造 42.2 何谓“主流媒体纪录片”以及其如何塑造国家形象63 中国主流媒体纪录片“中国形象”塑造的嬗变轨迹 93.1 20世纪70年代以前：形象化政论下的“红色中国”93.2 20世纪80年代：人文纪录片视角下的“表意中国”103.3 20世纪90年代：平民化纪录片视角下的“具象中国” 113.4 新世纪以来：国际化视角下的“特色中国” 124 中国主流媒体纪录片建构“中国形象”之思考 164.1 中国主流媒体纪录片建构“中国形象”的现实困境164.2 中国主流媒体纪录片建构“中国形象”的突围之路径 17致谢 18参考文献191 绪论1.1 研究意义与背景著名心理学家詹姆斯•希尔曼说：“形象新世纪以来，伴随着XX年北京奥运会的成功举行，XX年中国的GDP总值超过日本，一跃成为世界第二大经济体，加之上海世博会的盛大举办更是引来全球的注目。
国庆节的国家形象宣传—展示祖国的风采
国庆节的国家形象宣传—展示祖国的风采国庆节是中国人民庆祝国家诞辰的重要节日，也是展示祖国形象的良好时机。
在这一时刻，国家形象宣传扮演着重要的角色，可以让人们更加了解和认识祖国，感受祖国的风采。
然而，如何进行有效的国家形象宣传成为了一个亟待解决的问题。
本文将探讨如何通过不同媒体、活动等方式展示祖国的风采，并为此提出一些建议。
一、电视、电影与国家形象宣传电视与电影作为大众传媒的重要渠道，具有广泛的影响力和传播力。
利用电视和电影来展示祖国的风采成为国庆节国家形象宣传的有效手段。
首先，可以制作大型纪录片来展示中国的自然风光、历史文化和现代发展。
这样的纪录片可以呈现全方位、多角度的中国形象，展示中国的美丽山川、丰富历史和快速发展的现代化形象，让观众对祖国有更具体的认知。
其次，可以推出一系列的电视剧和电影，以生动的情节和精彩的演技展示祖国的悠久历史和丰富文化。
这些作品可以讲述历史上的英雄事迹，传递正能量和民族自豪感，帮助观众更深入地了解中国的文化传统和精神气质。
二、网络媒体与国家形象宣传随着互联网的发展，网络媒体成为一个重要的国家形象宣传平台。
借助网络媒体，可以让更多的人了解和传播国家形象。
首先，可以借助新闻网站、视频网站等发布关于国庆节的报道和节目。
通过图文并茂的报道和精心制作的视频，可以向国内外观众展示祖国的盛况和人们对国庆节的热情庆祝，增强国家凝聚力。
其次，可以通过社交媒体平台，如微博、微信等，开展国庆节相关互动活动，吸引用户参与，传播祖国的美好形象。
用户在社交媒体上分享他们的国庆节照片和祝福，可以形成一种共同的参与感和认同感，从而加强国家形象的传播效果。
三、文艺演出与国家形象宣传文艺演出是国庆节期间必不可少的活动之一，也是展示国家形象的有效手段。
通过文艺演出可以传达祖国的繁荣和丰收，展示国家的文化软实力。
可以组织大型群众游行和晚会，展示各个方面的国家成就和人民生活的幸福。
例如，可以举办形象鲜明的文艺节目，包括舞蹈、歌唱、音乐等，展示中国的独特艺术和文化，吸引观众的眼球。
国家形象宣传片的跨文化传播策略
国家形象宣传片的跨文化传播策略随着全球化的不断发展，国家形象宣传片在跨文化传播中的作用日益凸显。
一部成功的国家形象宣传片不仅可以提升国家的美誉度和吸引力，还可以增强国家在国际舞台上的影响力。
本文将以国家形象宣传片的跨文化传播策略为核心主题，探讨如何制定有效的宣传策略，更好地展示国家形象。
国家形象宣传片是指通过影视作品、广告、文化活动等多种形式，展示国家的历史文化、风土人情、社会发展等方面的内容，以提升国家的美誉度和影响力。
在全球化背景下，国家形象宣传片的重要性愈发突出。
一个良好的国家形象不仅可以提高国家的国际地位，还可以吸引更多的国际投资、促进旅游和文化交流。
目标受众是指国家形象宣传片所针对的观众群体。
为了制定有效的宣传策略，首先要明确目标受众的特点和需求。
一般来说，国家形象宣传片的目标受众包括国内民众、海外游客、国际投资者等。
针对不同受众群体的需求，可以制定不同的宣传策略，例如针对国内民众的重点是弘扬民族精神和文化自信，针对海外游客的重点是展示国家的历史文化和风土人情，针对国际投资者的重点是展示国家的经济发展和投资环境。
传播渠道是指国家形象宣传片发布的平台和媒介。
选择合适的传播渠道是宣传策略的重要组成部分。
根据目标受众的特点和需求，可以选择多种传播渠道，例如：社交媒体：通过海外社交媒体平台发布国家形象宣传片，可以更好地触达海外观众，提高宣传效果。
电视节目：在海外电视媒体播放国家形象宣传片，可以更广泛地覆盖观众群体，提高宣传效果。
广告：在国内外广告平台上发布国家形象宣传片，可以吸引更多的观众，提高宣传效果。
宣传语是指国家形象宣传片中使用的口号和标语。
宣传语的设计要简短、有力，能够准确地传达国家形象。
以下是几个设计宣传语的建议：简洁明了：宣传语要简短易懂，能够迅速传达信息，引起观众的注意。
体现特色：宣传语要能够突出国家的特色和优势，展现独一无二的国家形象。
富有感染力：宣传语要有感染力，能够激发观众的情感共鸣，产生强烈的认同感。
中国国家形象传播模式研究——以国家形象片为例的开题报告
中国国家形象传播模式研究——以国家形象片为例的开题报告一、研究背景和意义中国国家形象建设一直是社会关注的焦点，随着对外交往以及国家利益的提升，如何有效地传播中国国家形象，成为一个极具现实意义的问题。
同时，随着国家形象传播手段的多样化，影片作为一种传播形式，已经成为中国最为重要的国家形象传播途径之一。
因此本文选取国家形象片为研究对象，探讨中国国家形象传播的模式，从而更好地服务于国家形象建设和国际传播。
二、研究基础和目标中国国家形象片是中国传媒业的重要组成部分，不同于其他传播手段，它具有更高的艺术性和表现力，能够更好地向国际社会传递中国文化、历史和现实情况。
因此，本文的研究基础主要是对中国国家形象片的历史发展和现状了解，以及对外交往和国家形象传播的理论研究。
研究的目标是深入分析中国国家形象片的传播模式，阐明其传播特点和效果，为国家形象传播提供探索和研究思路。
三、研究方法和步骤本研究采用文献分析和实证研究相结合的方法，分析和梳理已有的相关文献，对中国国家形象片的历史沿革、目前情况、传播路径、传播对象、传播效果进行统计和分析，进一步探明其传播模式和传播效果。
此外，本研究将从实证出发，对一些重要的中国国家形象片进行研究，通过对影片的内容、制作、宣传手法等方面进行深度调查和分析，来进一步探究其传播模式的具体实践过程。
四、预期成果和创新性本研究预期将阐明当前中国国家形象片所采用的传播模式，探究其内在的理论特点和外在的实际效果，从而为国家形象传播的深化和提升提供有益的理论和实践支持。
本研究主要创新点是：一、将中国国家形象片作为国家形象传播的重要手段进行研究探讨；二、以实证研究的方式深入分析中国国家形象片的传播模式和效果；三、对于国家形象传播的研究提供新的思路和方法。
中国《国家形象宣传片》
沈赞臣出品人兼总制片人朱幼光总策划人杨建制片陈志国制片庄伟策划曹建华执行制片人苏明霞执行制片人李潇炜制片程桦制片辛广蓉制片助理刘春雷美术三、制作团队高小龙总导演Director宋坤如执行导演角度篇Executive Director张耀峰执行导演角度篇Executive Director曹仁伟总制片Chief Producer温德光摄影Cameraman林木美术Art何澎（角度片）执行导演Executive Director张晓龙（角度片）执行导演Executive Director左一飞（角度片）执行导演Executive Director宋鹏（角度片）执行导演Executive Director张磊（角度片）制片Producer余博（角度片）制片Producer四、产生背景“中国到了需要来树立国家形象的阶段。
”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受记者采访时表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。
而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。
自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。
而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。
2010年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传。
国家形象的宣传片拍摄工作的启动，标志着中国国家公关时代已经到来。
正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。
五、50名人诠释中国形象国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接受南方都市报采访时表示，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流，发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都希望更了解当代的中国是什么样子。
[媒介发展与国家形象传播]中国的国家形象是什么
![[媒介发展与国家形象传播]中国的国家形象是什么](https://img.taocdn.com/s3/m/59b457f6eff9aef8951e0676.png)
《[媒介发展与国家形象传播]中国的国家形象是什么》摘要：《国国形象宣传片》是由国院新闻办公室塑造和提升国繁荣发展、民主进步、明开放、和平和谐国形象而设立重项目，国形象传播核心是让受众认可、理所传播国形象甚至产生共鸣，刘宏媒介发展三阶段[]青年记者,0,()3～33</媒介发展与国形象传播——以《国国形象宣传片》和《国制造》广告例人们把介传播者与受传者用以、传递、延伸特定和信息物质实体叫做媒介它包括籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、络等及其生产、传播机构媒介这定义涵盖了传播活动两主体——传播者和受传者（受众）由媒介发展可以分两阶段媒介产品和媒介终端媒介产品阶段整传播程是以传播者心媒介是信息生产机构受众是信息消费者它标志是传播者变得越越强这种情况下整体信息流程就是以生产主生产者是关键；虽然受众见也是重要但是信息反馈渠道匮乏、速缓慢直接导致媒介所追动仅仅停留概念和形式上籍就是型案例而到了媒介终端阶段传播活动是以受众心这阶段媒介表现出碎片化特征媒介和受众关系越越具有主性络就是型案例尤其是以体受众主体“媒体”出现体成传播终端每体既可以是传播活动传播者也可以是受传者由媒介产品到媒介终端发展变化类似市场营销领域“理论”到“理论”变化它们都体现了传播活动思维方式变方面是由社会济发展变化导致传播领域“卖方市场”变“买方市场”；而另方面则是作传播主体媒介和受众身发展与成熟使得实际传播效不再与“枪弹论”“靶子论”相吻合而这终端王代媒介产品显然已不能适应新环境样国形象传播也要与实际环境相匹配媒介发展这两阶段也可以用国形象传播实际效这里《国国形象宣传片》和《国制造》广告是两很案例它们从正反两方面验证了上述结论《国国形象宣传片》是由国院新闻办公室塑造和提升国繁荣发展、民主进步、明开放、和平和谐国形象而设立重项目它从国各方面展现华传统化和新国现代化并投放纽约代广场等国际主流媒体或媒介而实际效则是许多美国人看到这则国形象宣传片并没有对国国形象形成正面提升方面是由近代以国落挨打国际形象给外国人留下了“东亚病夫”固有印象加世纪前国国形象传播缺乏和忽视导致许多外国人眼国至今还是落封建国；而另方面则是由媒介与实际环境脱节可以说国国形象宣传片就是媒介产品他制作理念是展示国国形象整宣传片就是国立场上向国际社会强硬灌输国国形象因带着固有印象和对华化缺乏认感外国人看这国形象宣传片完全就是吹擂甚至是暴发户炫富更谈不上动；加上片所展示国现代城市并没有国传统化底蕴国现代化实际上就是复制西方工业明产品传者主导和缺乏动使得国国形象宣传片收效甚微“枪弹论”不再发环境下这样单向展示型国形象传播效是可以预见而另则国国形象广告《国制造》却收到了良反响片以“世界工厂”切入展示“国制造世界合作”新型国形象从每外国人刻刻都有可能接触到日常生活用品入手做到了真正受众角这媒介终端理论应用很地击了受众痛这则广告片从受众熟知方面展示国制造重要性和国不断加强与世界各国合作各国消费者提供高质量商品态和愿让受众己识到没有了国己生活所拥有便捷、舒适、满足等美体验都将随风而逝只有让受众感受到了国制造重要性他们才会主动了、关国这国与受众产生了情感共鸣（动）国形象传播目也就达到了受众思维和情感共鸣有力地推进了国国形象传播这样共鸣型国形象传播很地与实际环境相匹配从而收获了良效综上所述国形象传播切不可以以居高临下高姿态做宣传展示型国形象传播当代环境下所有传播活动如不受众立场上终究会因失受众而收效甚微国形象传播核心是让受众认可、理所传播国形象甚至产生共鸣；而不是单纯宣传、展示因要做国形象传播所选用传播体也就是媒介必须要与传播环境相匹配才能收到良效参考献[] 刘宏媒介发展三阶段[]青年记者,0,()3～33。
国家形象宣传片
国家形象宣传片国家形象宣传片是通过一部影片，来展示国家形象以及国家的文化、发展成果、城市风貌、人民生活等方方面面的内容。
它旨在向全球范围内的观众传达出一个富有吸引力、活力四溢的国家形象，吸引更多的人们来投资、旅游、学习以及与该国进行各种形式的合作。
首先，国家形象宣传片可以通过各种视觉及声音元素来展示国家的自然风光和人文景观。
通过美丽的山川河流、壮丽的高山峡谷、绮丽的湖泊和海滩等自然景观，使观众对国家内外的各个地区都产生好奇心和探索欲望。
同时，通过国家的历史名胜古迹、文化遗产、传统节日等人文景观，使观众更加了解和尊重该国的历史文化，增强对该国的认同感。
其次，国家形象宣传片也可以展示国家的发展成果和科技实力。
通过展示国家的现代化建设、高速铁路、空中交通、信息技术、航天事业等方面的成就，向观众展现该国在科技创新、经济发展等方面的强大实力和国际竞争力。
这不仅能吸引更多的商业投资，也能吸引更多的人才来该国学习和工作。
此外，国家形象宣传片还应该展示国家的城市风貌和人民生活。
通过展示国家的现代化都市景观、繁华的商业街区、现代化的住宅区、优质的教育医疗设施等，向观众展示该国城市的繁荣和宜居度。
同时，展示国家人民的生活方式、社交活动、文化娱乐、体育赛事等，使观众更加了解该国的社会风貌和人民幸福感。
国家形象宣传片的制作需要综合利用电影、摄影、音乐、文字等艺术形式来营造视听享受，使观众沉浸于所展示的国家形象之中。
同时，在制作中需要注重节奏和剪辑，在保持观众兴趣的同时，尽可能地展示国家的各个方面，并将其有机地组合在一起，形成一个统一的整体。
同时，语言文字的选择也需要考虑观众的背景和文化差异，以确保信息的准确传达和观众的理解。
为了确保国家形象宣传片的质量和效果，制作团队应该具备专业的技术和创作能力。
他们需要对国家的特点和特色有深入的了解，能够准确把握国家的核心价值观和宣传重点，并巧妙地将其融入到影片中。
同时，制作团队还应具备出色的文化敏感性和跨文化交流能力，以确保影片在不同文化背景下的传播效果。
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《中国国家形 象宣传 片——人物篇 》 图 试 使用 人物特别是 精英人物来 全面表 现 中 国的文化 、气质 和精 神所受到 的质疑 ， 我 们 是可 以理解 的。 毕竟 ， 中国文化 历史之 悠久， 民族精神之广博 ， 并非 一朝 一夕一
人一物可 以说清 。 而高频率是否等于高效
涵盖文 艺 、 、 、 体育 商界 智库 、 、 等 模特 航天
动 出击 ， 因此也有学 者认为 ， 本次 国家形
加拿大著名传播学家 ，信 息社会 、 电
子 世 界 之 “ 人 先 知 ”， 歇 尔 ・ 克 卢 汉 圣 马 麦
的中国？ 什么样 的内容才能精确 阐释博大 精 深的 中国传统文化 和民族精 神？ 《中 在 国 国家形象宣传 片——人物篇 》中 ， 除去
起 、 球知名广告公 司制作 、 全 向世 界展现
非常重要的 ， 并且通常我们会 将传 播内容
与获得的信 息等 同起来 。 而从 广告 学的角 度来看 ， 广告 播放 的时段 、 率和周期 也 频
是影 响广告效果 的重 要因素 。 因此 ， 于 对
当代中 国及 中国人风采 的 《中国国家形 象 宣传片— —人物篇 》， 在美 国纽约时报 广场的六块 巨型 电子大屏幕上正式播出 。
该 片以中国红为主色调 ， 在短 短 ６ Ｏ秒内 ，
妖魔化的国家形象 ， 中国进行 了一 系列 的 对外文化传播活动 ， 主要包括北京 奥运会 和上海世博会 。 此次对外播出的国家形象 宣传片 ， 尚属 中国政府首次利用影 视手段
拍摄以 国家形象 为主题 的广告宣传片 ， 并 以完全 商业运作 的模 式加 以经营 ，可 以
从媒介即讯息的角度 审视中国国家形象宣传片
一何苗 肖建春
【 摘要】中国国家形 象宣传 片， 无论制作 、 宣传还是营销方 式都是我 国对 外宣传事业 中史无前例的一次探 索。 文从媒介 即讯息这一角度审视 中国国家形 象宣传 片， 本 为此类宣 传 片的创新发展提供合理的理论 支持 ， 并试图提升 其艺术价值、 欣赏价值 和传播价值。
义
别代表 中国科技界 、 体育界 、 金融界 、 思想
界、 企业界的精英。 因此 ， 该片失重 于中国
对传播 过程 中内容 的过 度重 视而导致 忽 略 了媒介本 身的价值 ， 主要是 因为 “ 人们
在新技术形 态中收到 了肢解和延伸 ， 以及 由此而进 入的催 眠状态 和 自恋情绪 。 ③ ”
依托于印刷技术 建立起来 的现代文 明 ， 具 有 同一性和连续性 ， 这使得人们在接触信 息 时很容易将 文本 内容 当作 信息 的全部 内容加 以接收 ， 而忽略掉搭载这些文本 的
８０多次的高频率 ，也让许 多受众质疑 ， ４０
其究竟是为了示意 “ 友好” 还是 “ 惊吓” ② 。
而与此 同时拍摄 的全长 １ ５分钟 的 《 中国
国家形象 片——角度篇 》 因力 图以全 方 ， 位 、 角度 的方式展示古老而又现代的 中 多
率， 也有 值得商榷之必 要 。 如果 因此 否 但 定该片作 为国家对外宣传 重点项 目的作
用， 同样 是 不 可取 的 。 三 、 “ 介 即讯 息 ” 角度 分 析 《 从 媒 的 人 物篇》
权， 这让本就具备极 高侵略性的欧美强势
从传播学的角度来说 ， 为了获得传播
２ ２ ２１ ７ ｏ 年第７ ｌ 翘
媒介 自身所具有的时代性和信息性 。 就如 同 人 们 在 看 完 《中 国 国 家 形 象 宣 传 片— —人物篇 》 ， 内容过 分重视 而对 后 对 搭载这些内容的传播媒介 忽视一样 。
行业的数十位杰 出华人 ， “ 从 智慧 、 美丽 、 勇敢 、 能 、 才 财富 ”等方 面诠释 当代 中国
人之形象 ， 一时间引发了全球 舆论讨论 。 ①
说， 这在我 国对外宣传事业 中具有举足轻
重 的意义 。 然而 ， 正是 由于这样 的意 义， 也 让这部 旨在塑造和提 升中国繁荣发展 、 民 主进步 、 文明开放 、 和平 和谐 的国家形象
【 关键 词】宣传片 国家形 象 软 实力 媒介 讯 息
一
、
中国国家形 象公关时代的到来
文化犹如水 流倾斜般从 经济发达 的地 区 流人欠 发达地 区。 为了不让中国在 国际舞
台上 “ 失声 ”， 了挽 回在 国际社 会上被 为
效果的最优化， 传播内容设置毋庸 置疑是
２ １年 １ １ ０１ 月 ７日，由国家新 闻办发
最广大的普通 民众 的样貌及情感 ， 成为了
多年来 ， 西方世 界对于中国的了解 和 批评声 中最尖锐 的部分 。 同时该片在美国 时 报 广场 每 天 播 放 三百 次 ，累 计 播 放
认识 常常带有一定的偏见或误解。 向来 以 善 良敦厚形象 自居 的中国人 ， 面对 纷繁 复
杂 、拨 云诡 谲的 国际形 势一 度失去话语
的宣传片遭到了质疑和批评 。 纵观这些质疑和批评 ， 其主要攻击点 在 于 ：什么样的人物才能真正代 表中国？
什 么样 的画面才能真正展 现 当下 最真实
国国家形象 ， 以及伟大的 中华 民族精神也
得到了极大关注 。 ・
由于两部 《 中国国家形象片 》 是继 ２０ ０９年底 “ 国制 造”宣 传片在 西方 国 中 家播 出后 ， 中国国际形象公关 的又一次主
展示普通 民众 的环节外 ，出现的 ５ ０人分
在其经典著作 《 理解媒介 》 中提 出 “ 介 媒界打开 了一扇奇异之 窗。 他看来 ， 们 在 人
象 片摄制与播 出标志着 中国 国家 形象公 关时代 的到来。
二 、中国国家形象片诞生的背景、 意
很多 人批评 麦克卢 汉的 观点是技 术 决定 论 ， 到其对技术过分夸 大而降低 了 感
众的感 知和行为。
异 、文化 认同 问题 亦会导致 文化交 流 障 碍。 意识形 态领域上 的差异 ， 也是 我们不