广告代言人策略的全球使用现状是1

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2021年浅谈化妆品市场营销策略论文

化妆品市场营销论文篇一《我国化妆品企业营销策略研究》摘要中国化妆品行业向来就被人们喻为暴利下的围城。

本文经大量的文献调查研究后，试图通过对我国化妆品企业分销渠道的分析研究基础上，找出其中存在的问题和弊端，然后引入分销渠道方面新的理论，将理论应用于实际，希望能给我国化妆品企业提供一些营销策略改进和完善方面的系统性参考。

关键词化妆品企业分销渠道营销策略一、我国化妆品行业现状及问题分析(一)我国化妆品行业的发展概况护肤品占据市场主导，彩妆等新兴分支迅速崛起近几年中国化妆品市场的平均年增长幅度在6%13%之间，化妆品的消费范围不断拓宽，从基础的洗护用品到彩妆、香品等的需求逐渐增加。

分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。

受到我国消费者消费习惯和市场的影响，护肤品一直占据着化妆品市场的主导地位，近几年的增长速度也高于化妆品行业的平均增长速度，因此未来几年其仍将是化妆品市场占比最大的分支。

同时彩妆市场发展极为迅速，近年来一直保持近50%的增长率，所占化妆品市场份额每年增加的比例在2个百分点以上。

业内专家预测未来的几年内，彩妆市场还将保持30%以上的增长速度，所占份额将逐步与护肤品接近。

随着化妆品市场时尚消费的兴起，消费者的需求趋向多样化，追求新鲜、信赖专业，也带动了香品、面膜等新型市场的繁荣，带来全新理念或具备特定功效的产品受到市场青睐。

另外，近三年洗护发行业则出现市场相对饱和的趋势，市场比例呈现下降趋势，而美发品受到专业美发机构的冲击，市场比例也在流失缩水。

化妆品行业明星代言策略普遍使用化妆品行业广告代言人策略的全球使用，使如今20%的广告以名人做推荐，使用频度较高的名人，主要为体育明星、影视明星、音乐人等。

很多成功的广告，往往是以淋漓体现明星的个性和精神为特色的。

不断升温的名人效应，能提升消费者对体育及娱乐活动的兴趣度，诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意做形象代言，而且当一个品牌使用名人代言后，同一类别的其他公司也会效仿，即雪球效应。

商业案例——两大洗化巨头的对比

商业案例——宝洁＼联合利华的对比宝洁旗下的每个品牌都以不断创新，不断优化组合见长；联合利华则以发掘潜在市场，满足本土消费者需求取胜。

同时，宝洁结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变地制定相应促销策略；联合利华则更侧重从产品生命周期角度来选择差异化促销方式。

也因此,它们各自为消费者提供着不同的好处，保持着各自的吸引力。

只有竞争，才能产生源源不断的动力；只有角逐，才能保持货真价实的品质。

就像可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基一样，在日用消费品行业，宝洁和联合利华就是这样一对欢喜冤家。

一直以来，联合利华与宝洁的“拉锯战”是全球日化行业永远的主题。

但现在，拥有70多年历史的联合利华已尽显老态：1996年以来，联合利华销售额连连下滑，与此同时，宝洁却保持了良好的增长态势。

2004年，联合利华和宝洁的收入都接近520亿美元，宝洁的全年利润是64亿美元，而联合利华的利润只有24.2亿美元。

最终，宝洁取代联合利华成为全球日化用品的老大。

2007年3月，在中国蛰伏21年的联合利华终于推出全新去屑品牌“清扬”系列，而“清扬”的横空出世促使这对冤家再次“拔剑相向”，联合利华这次似乎要一举打破宝洁在去屑市场的垄断地位。

“舍得”取道“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会......甩了它，对吗？”毋庸讳言，小S的代言，现在既是广告语也是流行语。

“清扬”从2007年2月份开始全面铺货，利用春季进行全面推广，在其洗头水销售高峰的夏季时分，在消费者的思维里已经留下了清扬去头屑的印象，再加上春季试用的效果及习惯，清扬的产品在夏季迎来第一个购买热潮。

3月25日正式开始投放广告。

各大卖场的促销活动也进行得如火如荼。

而清扬的广告，更是暗藏杀机。

清扬一上市就赢得了消费者一片赞扬，而清扬在以央视为主的各大电视台黄金时段的广告轰炸，更使得海飞丝措手不及。

提及“联合利华”，大部分消费者能记起得是力士、夏士莲、凡士林、奥妙、和路雪等。

但在洗发水市场，无论是品牌数量还是品牌深度以及市场占有率方面，联合利华与宝洁都存在一定的差距，尤其是去屑品牌的缺失，这或许是联合利华一直以来的痛。

品牌代言人策略分析(1)

品牌代言人策略分析我们差不多进进了一个富媒体时期，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线上的产品一样正源源不断地涌现出来。

名人明星的空前量增，自然造就了一个巨大的品牌代言人市场。

大到国家政府性活动〔如北京申奥〕，小至居家用品促销〔如方便面广告〕，诸类代言人各事其主、尽显其能。

商界人士无可否认地同意了这一现实：品牌与代言人的联姻组合差不多成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。

然而，在熟悉到代言人重要性的同时，许多广告主们也不知觉地走进了一个误区：大概只要是名人，不管男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。

事实上，在品牌塑造过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。

代言人概念的廓清长期以来，我们一直没有认真考虑一个全然性的概念咨询题：代言人是什么？其内涵与外延又有哪些？要是连这些全然概念都心中没谱，何谈选用代言人？又何谈代言人之策略？纵瞧目前学界和业界的瞧点，对代言人的定义往往有着不同的视角。

例如，有形象大使〔代言人〕、产品代言人、品牌代言人和广告代言人等等，许多人将它们混为一谈。

事实上，代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播效劳的特不人员。

代言人能够存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也能够出现于政府组织的活动中，如成龙、刘璇等明星担任北京申奥的形象大使。

要是我们再细化到商业营销领域，那么代言人能够分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。

〔见以如下面图〕；不同类型〔范畴〕的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓应该实是根基品牌代言人了。

品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购置行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

品牌代言人是品牌塑造的一个传动轮所谓品牌塑造，确实是根基指为传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为。

广告代言人法律风险案例(3篇)

第1篇一、引言随着市场经济的发展，广告业在我国日益繁荣，广告代言成为许多企业提高产品知名度、扩大市场份额的重要手段。

然而，广告代言人因代言行为引发的法律纠纷也日益增多。

本文将通过对一起广告代言人法律风险案例的分析，探讨广告代言人在代言过程中可能面临的法律风险，并提出相应的防范措施。

二、案例背景某知名护肤品品牌为了提高品牌知名度，邀请了一位当红女明星作为其产品代言人。

该女明星在该品牌的产品广告中承诺，使用该品牌护肤品后，消费者可以拥有水嫩、光滑的肌肤。

然而，在广告播出一段时间后，部分消费者反映使用该品牌护肤品后并没有达到广告中所承诺的效果，甚至出现了过敏等不良反应。

消费者将护肤品品牌和代言人告上法庭，要求赔偿损失。

三、案例分析1. 案件焦点本案的焦点在于广告代言人是否应对产品效果承担责任。

2. 法律依据（1）根据《中华人民共和国广告法》第二十八条：“广告代言人应当对广告内容的真实性负责，不得对产品、服务或者其性能、功能进行虚假宣传。

”（2）根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条：“消费者在购买、使用商品或者接受服务时，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。

广告经营者、广告发布者、广告代言人、广告主以及其他与广告有关的单位和个人，对广告内容的真实性负有连带责任。

”3. 案件分析本案中，广告代言人承诺使用该品牌护肤品后，消费者可以拥有水嫩、光滑的肌肤。

然而，部分消费者在使用后并未达到预期效果，甚至出现了不良反应。

根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，广告代言人应对广告内容的真实性负责，对产品效果承担责任。

4. 案件结果经过审理，法院判决该护肤品品牌和广告代言人共同承担消费者损失的责任，并赔偿消费者经济损失。

四、广告代言人法律风险防范措施1. 代言人需充分了解产品广告代言人在代言前，应充分了解产品的性能、功能、成分等信息，确保广告内容的真实性。

2. 代言人需谨慎承诺广告代言人在广告中承诺产品效果时，应谨慎表述，避免夸大或虚假宣传。

明星代言广告效果分析开题报告.pdf

开题报告一、选题研究背景随着社会的不断发展，广告已成为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类的生存与发展。

明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。

借助明星偶像的力量快速提升信誉已成为众多商家的首选，汽车、手机、电器、保健品、酒类、食品、药品、护肤品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。

明星广告代言本是各取所需，明星依靠商品的广告赚取利润，企业靠明星的广告对商品进行宣传。

目前，随着明星代言广告的巨增，明星代言广告存在的问题也越来越多，很多明星不负责，只认钱，不管产品，只做广告，不管影响。

如邓婕代言的三鹿奶粉就存在着产品质量不合格，被消费者指责，刘嘉玲代言的SK2被告到法院，郭德纲代言的“藏秘排油”被工商局查封等一系列由明星代言产品出现质量问题所引发的“广告门”事件，明星所代言的产品涉嫌欺诈行为的案件越来越多，给消费者乃至社会造成了严重的负面影响，导致了传播生态环境的恶化，其所造成的社会负面影响已经引起了社会各界的广泛关注。

二、研究目的和意义本文通过对现代社会明星广告效果分析这一现象作为研究对象，以近年来备受关注的明星人代言广告产品出现质量问题进行分析，通过相关文献，上网收集资料等并加以分析的方式对明星代言广告效果做一浅析。

旨在对其出现的社会原因进行分析，揭示出其造成的社会危害，提出一些明星代言广告的建议，以期净化商品的传播环境，优化其传播质量，推动广告业乃至媒体真正得以实现其自身价值，从而走上良性的运作发展轨道，提高明星代言广告的传播效果。

三、国内外研究现状(一)国外研究现状在国外，明星代言广告最高出现在20世纪初，美国智威汤逊公司(J.Walter Thompson)在力士香皂的广告中使用影星照片，名人代言广告开始成为重要的广告策略。

据美国商业周刊报道，1976年美国电视广告名人广告占大约33%。

国外许多研究描述了名人对消费者购买行为的正面影响，其中具有代表性的为Frazer and Brown提出的所有年龄层次的人都会模仿他们崇拜的明星的外表和行为，他通过对公众是如何与明星产生识别及这种识别如何影响他们的私人生活的考察，发现人们有选择地整合他们所崇拜的明星的感知价值及行为，并将它们用于自己的生活中；Bush，Martin 和Bush( 2004) 也证实了明星对新一代青少年的模范作用，对其购买意图和行为产生了正面的影响，其中的作用过程是通过消费者的社会化来实现的。

跨文化背景下的广告传播策略是什么

跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。

在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。

如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。

一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。

这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。

不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。

例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。

如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。

再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。

在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。

因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。

为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。

二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。

在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。

每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。

例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。

在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。

如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。

另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。

比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。

三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。

广告代言人法律责任案例(3篇)

第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场营销的日益成熟，广告代言在商业推广中扮演着越来越重要的角色。

然而，广告代言人因其公众人物的特殊身份，一旦代言的产品或服务存在问题，便可能面临法律责任。

本文将通过对几个典型的广告代言人法律责任案例进行剖析，探讨广告代言人在法律层面应承担的责任。

二、案例一：明星代言虚假广告案1. 案件背景2017年，某知名演员代言一款减肥产品，声称该产品具有神奇减肥效果。

然而，经过相关部门调查发现，该产品实际上含有违禁成分，对人体健康造成严重危害。

2. 案件处理法院认为，该明星作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。

根据《广告法》第五十六条的规定，该明星被处以罚款人民币50万元。

3. 案件启示此案例警示广告代言人，在代言产品时，应认真审查产品信息，确保产品真实、合法。

同时，代言人应对自己的言行负责，避免因代言虚假广告而承担法律责任。

三、案例二：企业家代言产品质量问题案1. 案件背景2018年，某企业家代言一款儿童用品，声称该产品具有防摔、防水等功能。

然而，消费者在使用过程中发现，该产品存在严重质量问题，甚至导致儿童受伤。

2. 案件处理法院认为，该企业家作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。

同时，根据《产品质量法》第四十三条的规定，该企业家被责令退赔消费者损失，并处以罚款人民币20万元。

3. 案件启示此案例表明，企业家在代言产品时，应关注产品质量，确保产品符合国家标准。

否则，一旦产品出现质量问题，代言人将面临法律责任。

四、案例三：网红直播带货侵权案1. 案件背景2019年，某网红在直播过程中推荐一款护肤品，声称具有美白、保湿等功效。

然而，消费者在使用过程中发现，该护肤品含有违禁成分，对皮肤造成严重伤害。

2. 案件处理法院认为，该网红作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。

名人广告的利弊分析

名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。

近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。

在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。

一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。

世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。

2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。

名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。

二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。

（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。

产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。

品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。

①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。

欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。

蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。

这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。

名人代言广告现状与对其发展的看法

名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。

不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。

然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。

首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。

年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。

这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。

然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。

这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。

其次，名人代言广告的费用也是一个问题。

知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。

为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。

另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。

然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。

明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。

如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。

而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。

对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。

相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。

同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。

此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。

总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。

在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。

新广告法禁用“第一”“顶级”“最佳” 品牌文案却更加疯狂

新广告法禁用“第一”“顶级”“最佳”品牌文案却更加疯狂新广告法于昨日正式开始施行，“第一、最好、顶级”等极限词语被禁之后，来看看各大品牌修改后的文案长什么样子。

“震撼首发、全网最低、销量第一……”这些曾被品牌们信手拈来的广告标语，如今再也不能随意使用了。

9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称“新广告法”)正式施行。

这部20年来首次修订的法案有着“史上最严”称号，所有包含“最、第一、顶级”的极限用语将被明令禁止，违者将被处以20万元以上罚款，这比另一部关于广告代言人新法的辐射面大得多。

不过在创意横行的广告圈，各大品牌出对策的反应之快、脑洞至大开，瞬间把这件严肃的大事儿变成了又一场愉快的营销。

界面记者为你总结了四种代表性的文案，来看看品牌是如何成功规避广告法中的“雷区”。

“违法自首”型既然新广告法将极限用语与“违法”挂上等号，那就用“自首”的方式猛夸自己。

这种取巧的办法也可以看作另一种借势营销，在无风也起浪的广告圈，“追热点”已经是文案的必备技能，轻松点儿来看，“9.1新法案”也可以当成“双十一大促”——把产品性能植入进法案法条，再号召大家一起来遵守广告法，品牌、个人、国家，一个都没落下。

自诩第二型眼看一大波品牌在“知法犯法”的字眼上大作文章，另一波文案玩起了“偷换概念”的把戏，新广告法规定不允许在广告词中出现“第一”。

既然没人敢争先，当个“第二”也是极好的。

花言巧语型新广告法规定不能再使用极限用语，可就算不能说“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、最新、全网销量第一、全球首发、全网首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、销量冠军、独一无二……”，还是会有别的形容词来代替它们，比如海尔家电的这组海报。

好好说话型其实，新广告法虽然严苛，但对于市场上虚假广告的横行还是有着震慑作用。

不少品牌在宣传标语上言过其实，却对真正的核心数据与产品信息一带而过，很多消费者也因此蒙受损失。

明星代言年度总结范文(3篇)

第1篇一、引言随着市场经济的快速发展，广告营销手段日益多样化，明星代言已成为众多品牌推广的重要策略之一。

回顾2023年，明星代言市场呈现出诸多亮点和趋势，本文将从明星代言的背景、现状、热点事件以及未来发展趋势等方面进行总结和分析。

二、明星代言背景1. 市场需求：随着消费升级，消费者对品质、个性化和情感价值的追求日益增强，品牌需要借助明星效应来提升自身形象和市场份额。

2. 媒体环境：互联网、社交媒体等新兴媒体的兴起，为明星代言提供了更广阔的传播渠道，使得明星代言效果更加显著。

3. 政策支持：近年来，我国政府出台了一系列政策，鼓励企业创新营销手段，推动广告产业健康发展，为明星代言提供了良好的政策环境。

三、明星代言现状1. 明星代言数量增加：2023年，明星代言数量呈现增长趋势，尤其在影视、娱乐、体育等领域，明星代言现象愈发普遍。

2. 代言领域多元化：明星代言领域从传统消费品逐渐拓展至科技、汽车、金融、教育等新兴领域。

3. 明星选择更加谨慎：品牌在选择明星代言时，更加注重明星的口碑、形象、粉丝基础以及与品牌形象的匹配度。

四、明星代言热点事件1. 肖战代言风波：2023年，肖战因代言某品牌涉嫌虚假宣传，引发公众关注。

事件暴露出明星代言中存在的诚信问题，引发业界反思。

2. 成龙代言泸州老窖：成龙代言泸州老窖，以“浓香鼻祖”为品牌主张，成功地将自身形象与品牌形象相结合，提升了品牌知名度和美誉度。

3. 粉红丝带明星代言活动：2023年，《时尚健康》粉红丝带明星代言活动，通过蒋雯丽、陈数、白百何等明星的参与，传递了女性健康理念，引发了社会关注。

五、明星代言未来发展趋势1. 个性化、定制化：未来，明星代言将更加注重个性化、定制化，满足不同品牌和消费者的需求。

2. 跨界合作：明星代言将打破行业界限，实现跨界合作，拓展品牌影响力。

3. 大数据、人工智能：大数据、人工智能等技术在明星代言领域的应用，将有助于提高代言效果，实现精准营销。

广告代言人选择现状和趋势分析谷爱凌

广告代言人选择现状和趋势分析谷爱凌2月14日，在北京冬奥会自由式滑雪女子坡面障碍技巧资格赛中，中国运动员谷爱凌以79.38分的成绩确认晋级决赛。

此前，谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军。

这个集奥运冠军、斯坦福学霸、混血儿、精英家庭等标签于一身的18岁女孩，在社交网络上引发大众热议。

与热度相伴随的是其商业价值的飙升。

据统计，目前谷爱凌拥有超过20个商业代言，其中包括路易威登等顶级品牌。

显而易见的是，在冬奥会夺冠之后，谷爱凌的商业价值将进一步提升。

清华大学品牌营销高级研究员孙巍向《中国经营报》记者表示：“从目前来看，谷爱凌个人IP具有大众化网红趋势，不仅仅是一位体育明星，更有可能是个大众明星，谷爱凌具有成为‘体育明星、娱乐明星及文化明星’的多元化发展趋势。

”为何选中谷爱凌？伴随着谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得金牌，其商业价值也受到关注。

根据媒体统计，目前谷爱凌代言的品牌数量超过20家，其中包括安踏、元气森林、路易威登、凯迪拉克、雅诗兰黛等知名品牌。

据了解，在谷爱凌代言的品牌中，大部分品牌是在2021年签约的。

值得一提的是，有一部分品牌在更早的时间“下手”。

公开资料显示，GOSKI去滑雪APP早在2016年就已经签下了谷爱凌。

记者翻阅GOSKI官方微信也注意到，早在2015年、2016年，GOSKI已经发布过关于谷爱凌的稿件。

2019年谷爱凌归化。

在2019年底至2020年初，奥地利红牛、蒙牛乳业、安踏等品牌签约了谷爱凌。

对于企业选择谷爱凌合作的原因，安踏集团传播高级总监姚鹏向记者表示：“安踏在代言人的选择上更倾向于兼具运动天赋和体育精神，能够激励更多人热爱运动。

谷爱凌所表现出的运动追求正契合安踏一直以来倡导的‘永不止步’的品牌精神。

另外，安踏希望借助与谷爱凌持续的深度合作，通过她的故事，建立起与年轻人的沟通桥梁。

”元气森林方面也向记者表示，谷爱凌个人标签和元气森林的品牌调性一拍即合。

《2024年明星代言现象国外研究综述》范文

《明星代言现象国外研究综述》篇一一、引言随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，明星代言现象在国内外市场逐渐成为一种重要的营销策略。

明星代言人以其独特的魅力和影响力，为产品或品牌带来更多的关注和信任度。

本文旨在综述国外学者对明星代言现象的研究成果，为进一步理解和探讨该现象提供理论依据。

二、明星代言现象的定义及背景明星代言现象指的是企业或品牌利用明星的知名度和影响力，通过其代言来推广产品或品牌，以吸引更多消费者的关注和购买。

这种现象在国内外市场广泛存在，且已经成为企业营销策略的重要组成部分。

三、国外研究现状1. 明星代言效果研究国外学者对明星代言效果进行了大量研究。

研究表明，明星代言人的知名度和形象对产品或品牌的认知度和信任度有显著影响。

同时，明星代言人的专业性和与产品或品牌的契合度也是影响代言效果的重要因素。

此外，研究还发现，消费者对明星代言人的态度和信任度受到多种因素的影响，如代言人的个人品质、代言活动的真实性等。

2. 明星代言人的选择企业在选择明星代言人时，需要考虑多方面的因素。

国外学者对此进行了深入研究。

研究表明，企业在选择明星代言人时，主要考虑其知名度、形象、专业性和与产品或品牌的契合度。

同时，企业还需要考虑目标受众的需求和偏好，以及市场竞争状况等因素。

此外，研究还发现，一些企业会采用多种策略来选择合适的明星代言人，如邀请多位数位或组合式等策略。

3. 明星代言与消费者行为的关系国外学者还研究了明星代言与消费者行为的关系。

研究表明，明星代言可以激发消费者的购买欲望和购买行为，尤其是对于年轻消费者和追求时尚的消费者群体来说更为明显。

此外，明星代言还可以提高产品的销售额和市场份额等指标。

然而，也有研究表明，过度依赖明星代言可能会降低消费者的信任度和忠诚度，因此企业在使用明星代言时需要谨慎考虑其影响。

四、研究发展趋势未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，明星代言现象将继续存在并不断发展。

【精编范文】上海,六神牌花露水广告-“六神有主,一家无忧。-范文模板 (10页)

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篇一：六神花露水广告作业六神花露水广告营销策略市场营销09052232目录（一）六神花露广告介绍（二）六神花露广告分析（三）六神花露广告定位（四）六神花露水营销组合方案及策略实施（五）六神花露水SWOT分析（六）营销计划的实施和控制（七）附件：六神花露水调查问卷（一）广告介绍蒋勤勤全家和斯琴高娃在拍摄现场六神在明星策略上也进行了有针对性的调整，改为以老带家庭：斯琴高娃带蒋勤勤、陈建斌全家，从产品细分和明星阵容上全面超越竞争对手。

六神花露水TVC广告美好夏日午后，其乐融融的蒋勤勤一家快乐的出游前，偶遇斯琴高娃的关怀，带来如六神般的无微不至的呵护与关切，最终以把六神喷雾装放入汽车座位中间的杯槽内这个强记忆点为结尾，突出对于出门必备六神喷雾装花露水的诉求。

（二）广告分析广告分析上海家化联合股份有限公司作为国内化妆品行业首家上市企业，上海家化拥有国家级科研中心，吸纳了一百多名跨越不同学科的高端人才，并与国内外尖端科研机构展开战略合作关系，研发成果和专利申请数量居于国内行业的领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位；她拥有国内同行中最大的生产能力，产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等各领域；她是中国最早通过国际质量认证ISO9000:1994的化妆品企业，更是中国化妆品行业诸多国家标准的参与制定者之一。

1990年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。

以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。

中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域扩大。

是六神花露水稳定发展的前提。

而六神花露水作为生活用品，价格低廉，十分实用，且适用人群广泛，使得六神花露水可以进一步扩大市场我们目前要做的就是解决由于花露水只是在夏季才是销售旺季，所以其他季节可以说是没有市场。

形象广告之明星代言现象分析

形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。

如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。

而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。

本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。

关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌一、形象广告中的明星代言现状描述。

品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。

在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。

硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。

早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。

在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。

而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。

明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。

当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。

由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。

几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。

二、明星广告效应（明星代言广告的优点）：明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。

兰蔻运营现状分析报告

兰蔻运营现状分析报告兰蔻（Lancome）作为世界知名的高端化妆品品牌，一直以其卓越的产品品质和创新的营销策略而备受消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，兰蔻面临着一些运营上的挑战。

首先，兰蔻在线上销售渠道方面存在一些问题。

虽然兰蔻已经在各大电商平台上建立了自己的官方旗舰店，并通过新媒体平台进行广告宣传，但是与竞争对手相比，兰蔻在线上销售渠道的发展并不理想。

目前，兰蔻官方旗舰店的产品种类较少，缺乏个性化的推荐和购物体验，影响了消费者的购买欲望。

此外，兰蔻在电商平台上的价格优势也不明显，无法吸引到更多的消费者。

其次，兰蔻在线下销售渠道方面也存在一些问题。

目前，兰蔻在一线城市的高端百货店拥有良好的渠道布局，但对于二三线城市来说，兰蔻的销售渠道还未能完全覆盖到位。

此外，兰蔻在线下销售渠道的展示和陈列方式也比较传统，缺乏创新和吸引力，不足以吸引消费者的目光。

此外，兰蔻在消费者群体拓展和品牌定位方面也需要进行一些调整。

兰蔻一直以来都是面向成熟女性的品牌形象，但随着年轻消费者对于高端化妆品品牌的需求增加，兰蔻需要更加注重年轻消费者的开发和品牌塑造。

在产品研发和宣传策略上，可以引入一些具有年轻气息的产品线，并通过与明星代言人的合作等方式吸引年轻消费者的关注。

针对以上问题，我认为兰蔻可以采取以下策略进行改善。

首先，在线上销售渠道方面，兰蔻可以通过增加产品种类和个性化推荐，提升消费者的购物体验，并加大在电商平台上的广告投放力度，提高品牌曝光度。

其次，在线下销售渠道方面，兰蔻可以加大在二三线城市的渠道布局，同时提高销售渠道的展示和陈列方式，吸引更多消费者的关注和购买欲望。

最后，在消费者群体拓展和品牌定位方面，兰蔻可以通过引入新的产品线和明星代言人的合作等方式，塑造更年轻、时尚的品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注。

总体而言，兰蔻作为一家世界知名的高端化妆品品牌，在运营上面临着一些挑战。

通过加强在线上、线下销售渠道的建设，提升产品的个性化和购物体验，在消费者群体拓展和品牌定位方面做出相应调整，兰蔻有望进一步提升其市场竞争力，实现可持续的发展。

我国本土品牌的国外名人代言思考

资金雄厚的企业钟爱的品牌策略。在我国市场竞争日益激烈，内的明星常常代言几个品牌的混乱状态下，国有些本土企业为了避免明星代言的稀释效应，金聘请在我国有较大知名度的国外明星做品牌代言人。” 重以下分析我国本土品牌使用外国名人代言的现状与特点。（）国本土品牌使用国外名人代言的现状一我名人代言一直是企业倍加青睐的品牌宣传策略。研究表明，业所选择的名人可信度、业度以及吸引企专
近年来，国文化呈现出一种多元状态。中央电视台和市场份额。时，告代言的作用不言而喻。告代言可以加我此广广
一
快品牌知名度、美誉度的建立与提升。一个品牌的广告代言
的国外影视大片在我国的影院上映，美ＨＴＯＰ音乐文化取得了好的效果，行业其他品牌马上会效仿。以国产手机欧ＩＨ同
基年第一～萌
我国本土品牌的国外名人代言思考
简予繁
（武汉理工大学文法学院湖北武汉４（７３）０）０
摘
要：如今，国本土企业重金聘请国外名人做品牌代言的趋势与日我
俱增。本文重点在于探讨本土品牌的国外名人代言现状、因及其问题，而原从

广告代言人的选择标准与策略研究

广告代言人的选择标准与策略研究研究题目：广告代言人的选择标准与策略研究摘要：广告代言人是现代广告营销中非常重要的一个环节，广告代言人的选择直接关系到广告的传播效果。

本研究旨在探究广告代言人的选择标准与策略，并研究其对广告效果的影响，以期提供有益的借鉴和参考，促进广告市场的健康发展。

关键词：广告代言人、选择标准、策略、广告效果第一部分：研究问题及背景1.1 研究问题广告代言人作为广告传播的重要元素之一，对于广告的传播效果有着重要影响。

然而，在广告代言人的选择过程中，往往需要考虑多个因素，并制定相应的策略，以实现广告效果最大化。

本研究将重点探讨广告代言人的选择标准与策略，并研究其对广告效果的影响。

1.2 研究背景广告代言人的选择一直是广告行业的一个重要问题。

随着消费者心理的变化，市场竞争的加剧，广告代言人的选择标准与策略也面临着新的挑战和变化。

因此，对于广告代言人的选择标准与策略进行研究，对于提高广告的传播效果，占领市场优势具有重要意义。

第二部分：研究方案方法2.1 研究范围和对象本研究将以广告代言人的选择标准与策略为研究对象，对广告市场中不同广告类型及行业的广告代言人进行深入研究。

2.2 研究方法本研究将采用文献研究、案例分析和问卷调查相结合的方法，通过对相关文献的梳理和分析，结合真实案例进行深入剖析，最后以问卷调查的方式获取广告从业人员和消费者的意见和反馈。

第三部分：数据分析和结果呈现3.1 数据收集和整理采用问卷调查的方式获取数据，针对广告从业人员和消费者进行调查，收集到的数据将进行整理和分类。

3.2 数据分析方法本研究将采用统计学方法对收集到的数据进行分析，包括描述性统计、相关分析等。

3.3 结果呈现通过数据分析，将得出广告代言人选择标准与策略的研究结果，并通过表格、图表等形式进行结果呈现。

第四部分：结论与讨论本研究将根据数据分析结果，得出关于广告代言人选择标准和策略的结论，进一步进行讨论，探讨广告代言人对广告效果的影响因素，以及有针对性的改进策略。

欧文球鞋现状分析报告

欧文球鞋现状分析报告引言欧文球鞋作为篮球鞋市场的一部分，一直以来备受球迷和运动爱好者的关注。

随着欧文的名气不断上升，欧文系列球鞋也在市场上取得了一定的份额。

本报告将对目前欧文球鞋的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。

欧文球鞋的品牌定位欧文球鞋由美国体育用品制造商耐克公司推出，作为其旗下的一系列篮球鞋产品，其品牌定位主要是针对篮球爱好者和运动员。

欧文球鞋注重产品的科技性能和功能，以确保运动员在比赛中能够获得最佳的表现。

此外，欧文球鞋还注重产品的设计和外观，以吸引年轻消费者。

欧文球鞋的产品特点1. 启发性设计欧文球鞋在外观设计上追求独特和个性化，其中包括一些创新的设计元素，例如多彩的配色和复杂的图案。

这种设计风格吸引了年轻的消费者，特别是那些追求时尚和潮流的年轻人。

2. 先进的科技应用欧文系列球鞋采用了耐克公司自主研发的许多先进科技，例如“飞线”技术、Zoom气垫等。

这些科技应用旨在提供舒适的穿着体验和良好的运动性能，使运动员可以在场上更具竞争力。

3. 多样化的产品系列欧文球鞋提供了多样化的产品系列，以满足不同消费者的需求。

无论是专业篮球运动员还是日常运动爱好者，都能够找到适合自己的款式和型号。

这种多样化的产品线帮助欧文球鞋在市场竞争中保持竞争力。

4. 强大的营销策略耐克公司作为全球知名的体育品牌，在推广和营销方面投入了大量资源。

欧文作为该品牌的代言人，通过广告、促销活动和社交媒体等渠道进行宣传，提高了消费者对欧文球鞋的认知度和购买意愿。

欧文球鞋市场现状分析欧文球鞋自推出以来一直受到球迷和运动爱好者的追捧，其市场份额不断增长。

据统计，欧文球鞋在全球范围内占据了一定的市场份额，特别是在美国等发达国家。

欧文球鞋的口碑良好，长期以来一直备受好评，这也为其市场拓展提供了有利条件。

然而，随着竞争对手的不断涌入，欧文球鞋面临着一些挑战。

其他知名篮球鞋品牌如阿迪达斯和安德玛公司也在努力推出具有竞争力的产品线。

此外，市场对于篮球鞋的需求变化不断，追求时尚和个性化的消费者越来越多，这也要求欧文球鞋能够不断创新和改进。

《互联网广告管理办法》5月1日起实施

《互联网广告管理办法》5月1日起实施为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，近日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），《办法》将于2023年5月1日起施行。

《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。

市场监管总局将加强对各地市场监管部门的业务培训，做好对互联网平台企业及相关广告经营主体的行政指导，有效提升互联网广告监管能力和行业发展水平，增强各类广告经营主体依法合规经营意识，以高效能监管促进互联网广告业高质量发展。

互联网广告管理办法（2023年2月25日国家市场监督管理总局令第72号公布自2023年5月1日起施行）第一条为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）《中华人民共和国电子商务法》（以下简称电子商务法）等法律、行政法规，制定本办法。

第二条在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定。