小品王赵本山如何成功的整合资源.doc
赵本山小品的全面总结
赵本山小品的全面总结一赵本山个人简介赵本山，1958年生于铁岭开原县莲花村石嘴沟，庄稼院长大的民间演艺奇才。
赵本山的喜剧小品妇孺皆知、蜚声海外，连续多年获得中央电视台春节晚会一等奖，被观众誉为“红笑星”“小品王”“土神”“东方卓别林”“中国笑星”等美誉。
艺德高尚，成功不忘家乡，先后为灾区、为家乡希望工程修路捐款几十万元。
《刘老根》、《刘老根Ⅱ》电视剧中担任导演和主角，把中国影视喜剧向前推进一大步。
赵本山现为铁岭市民间艺术团国家一级演员、中国曲艺协会会员、辽宁省曲艺家协会副主席、全国青联委员、辽宁省政协委员、铁岭市形象大使。
几点说明，本文所说赵本山并非专指他本人，包括他的合作者，当然包括本子的作者、导演等。
但说到演技时则专指赵本山本人。
为方便起见，现将赵本山小品列表如下：（能找到的和能想起来的）——《年前年后》、《办班》、《如此竞争》、《说情》、《辅导》、《红高粱模特队》、《老蔫儿完婚》、《同学会》、《相亲、老有少心》、《我想有个家》、《演员的烦恼》、《有病没病》、《小九老乐》、《城市打工妹》、《儿子大了》、《老拜年》、《门神》、《牛大叔提干》、《三鞭子》——《拜年》、《卖车》、《卖拐》、《面子》、《有钱了》、《心病》、《防忽悠热线（功夫）》、《送水工》——《策划》、《说事儿》、《昨天今天明天》、《钟点工》、《火炬手》、《不差钱》二、赵本山经典小品分析2005年《功夫》－赵本山范伟蔡维力王小虎先来说说开头吧，“赵本山：听说他，不当厨师改防忽悠热线了，竟感扬言再不上当受骗了，残酷的现实以直逼我心理防线了，今年我要不卖他点儿啥，承诺三年的话题我就没法跟观众兑现了！”开场就给人一种辞旧迎新但又不忘带动观众情绪的氛围，就像一篇美文一样文章开头就吸引读者，并很好得引出了下文。
当然了赵本山小品是堪称经典的，仅有一个好的开头是远远不够的，再说说剩下的经典语录，“我们家有头老母猪啊，黑地儿白花的，早晨起来打开圈门以每小时80迈的速度向前疯跑，咣当撞树上死了！范伟：撞死了？这个猪的视力是不是有什么问题啊？赵本山：俩眼睛都是1.5的！范伟：会不会有什么心理疾病啊？赵本山：心理可健康了呢！范伟：那怎么会撞死呢？赵本山：因为那头猪不会脑筋急转弯呗！即诙谐幽默又不落俗套。
论赵本山喜剧小品的辞格运用
（ ） 本 山 ： 么 杵 子 去 南 极 ， 本 找 不 着 北 ； 血 栓 练 下 １赵 瞎 根 脑
根本劈不开腿 ； 大马猴穿旗袍 ， 根本看不 出美 ； 让潘长江 你 剧徐 正超 仍 然 利用 语 音 飞 白 塑 造 一 位 知 识 缺 乏 、 故 作 聪 明 的 叉 ，
一
词 语 关 涉 两 个 事 物 ， 而 具 有 双 重 意 义 ， 成 一 种 言在 此 而 令人 发笑 。 从 造 意在 彼 或 亦 此 亦彼 的修 辞 效 果 。Ｉ ｌ ｌ ３ 法 飞 白。 故 意直 录 说话 人 或 虚 拟 说话 人 说 话 时 的语 法 ． 语
叫语 法 飞 白 。 比如《 水 － ｝ 送 ｒ 中赵 本 山饰 演 的 送水 工 称 “ 我 １谐音 双 关 。利 用 语 音 的相 同或 相 近 的条 件 构 成 的 ， ． 称之 错误 ，
摘 要 ： 格 是 修 辞 策 略 当 中的 一 个部 分 ， 辞 亦是切 实有 效 的 修 辞 手 段 ， 辞格 运 用 得 熟 练 、 妙 ， 以 使 语 言 变得 幽默 、 趣 。 巧 可 风
增 强作 品 的喜 剧 效 果 。辞 格 的有 效 运 用在 春 晚 小 品 王赵 本 山 的 小 品 中得 到 充 分 展 现 。该 文 即从 “ 氏 小品 ” 统 辞格 的使 用 、 赵 传
２ 义双关 。 ． 语 利用 词 语 的多 义 性 以及 在 特定 语 境 下 语 义 的 名 篇 的 结 构 形 式 而 更 替 以全 新 内 容来 表情 达 意 的修 辞 文 本 模 姗 《 划 》 策 中依 “ 自己 的路 ， 别 人 说 去 吧 ” 造 “ 自己 走 让 仿 下 多解 性 的 条 件 构成 的 ， 之 为 语 义 双 关 。 比如 小 品《 划》 的 式 。 称 策 中 让 ；昨 中依 “ 公 ” 拟 “ 老 仿 老 “ ” 炒 兼具 “ 调 方 法 ” “ 作 ” 个 义 项 。 由 此 语 义 双 关 塑 造 的 蛋 ， 别 人 说 去 吧 ” 《 天 今 天 明 天》 烹 和 炒 两
合作原则与赵本山喜剧小品中的幽默
2009年8月 湘南学院学报 Aug.,2009 第30卷第4期 Journal of X iangnan University V ol.30N o.4收稿日期:2009-03-26基金项目:娄底职业技术学院科研课题《赵本山喜剧小品语言幽默艺术研究》(08SG 012)作者简介:邓梦兰(1973-),女,湖南涟源人娄底职业技术学院讲师,硕士,研究方向:汉语修辞学。
合作原则与赵本山喜剧小品中的幽默邓梦兰(娄底职业技术学院,湖南娄底 417000)摘 要:幽默是赵本山喜剧小品的灵魂。
运用语言学家格赖斯提出的合作原则,对赵本山喜剧小品中的部分对话进行语用分析,可以见出赵本山喜剧小品会话中因违反“合作原则”而产生的幽默效果。
同时,违反合作原则也是形成幽默的重要原因。
关键词:合作原则;赵氏小品;幽默中图分类号:I206.7 文献标识码:A 文章编号:1672-8173(2009)04-0072-04 一、赵本山喜剧小品与幽默 自20世纪80年代电视喜剧小品问世以来,一直受到社会各界的欢迎和喜爱,从中央电视台春节晚会总体节目与小品类节目的比例来看,小品类节目占了2Π3以上的时间,这足以说明小品在广大观众心目中占有的重要位置。
而作为中国喜剧小品王牌的赵本山喜剧小品,更是成了大年三十不能缺少的年夜大餐,被人们称为“赵氏小品”。
其中2009年的《不差钱》再次获得语言类节目冠军,使赵本山第11个年头领取“最受观众喜爱春晚节目”语言类一等奖,蝉联“小品王”。
“赵氏小品”以其特有的幽默征服了亿万观众,且长盛不衰。
可以说,言语幽默是赵本山喜剧小品的灵魂。
幽默是“我们日常所见到的喜剧,是由人为着的一定的目的而创制的能引人发笑的作品”[1](P1)。
可见幽默并不是高深莫测的,作为客观存在的作品,作为人的精神活动的结果,是看得见甚至摸得着的东西。
正如方成所说的“幽默,我想开始是一种巧用语言的方式,所以说是源出于语言。
……可以说,幽默是经过艺术加工的语言,是一种艺术语言方法”[2](P2)。
分析赵本山喜剧小品的修辞手法运用一稿
赵本山喜剧小品的艺术风格作为从东北崛起的具体地方特色的喜剧小品，赵本山从辽宁到整个东北直至红遍全国，小品从1990年打入中央电视台的春节联欢晚会，连续三年居最佳节目之首，并在以后十年间长盛不衰，形成了稳定的风格，被人们成为“赵氏小品”。
我们认为，小品语言无疑是构成赵本山小品艺术魅力的重要因素。
小品短而精，对语言的要求自然要高，而喜剧小品需要在短短的十几分钟内既要融入相当的思想文艺、艺术内涵，制造出精妙的喜剧效果，让观众笑起来，语言锤炼的工夫就更见琢磨。
赵本山自己对此也有过深刻体会。
他曾说：“今天观众进剧场，总是带着一把尺子进来的，尤其看喜剧和相声，一听到喜剧，人们自然想到了笑，也有可能有人花钱买票进剧场是想要受教育。
但我知道，要看我演出的观众都是想要开心大笑的观众，你如果让观众得到了满足，他都会第二次花钱买票接着笑……”如何使广大的观众都是发自内心的笑起来，每一句台词都不能随意。
本文将以赵本山主演的小品为对象，运用大量语言实例，从修辞的角度对小品语言进行充分的解析，探究赵本山小品的语言幽默。
一、多种修辞格的运用修辞格是修辞策略当中的一个不可或缺的部分，亦是切实有效的修辞手段。
修辞格的熟练、巧妙的运用，可以是作品的语言变得幽默风趣，增强作品的喜剧效果。
在赵本山喜剧小品中，修辞格所体现的艺术效果更是得到了充分的展现。
在他的小品中，最常见的是对偶、排比、双关、仿拟等，但最有特色的应属于飞白、别解、易色降用、换序、装佯等。
1、对偶在1999年春节晚会《昨天今天明天》中，有这样一段台词，接近比较严整的新体格律诗，大叔（赵本山饰）：“改革春风吹进门，中国人民抖精神。
齐心协力跨世纪，一场大水没咋地。
”另外还有一段内容更为典型：“大家好！九八九八不得了，粮食大丰收，洪水被撵跑。
尤其人民军队，更是天下难找。
百姓安居乐业，齐夸党的领导。
国家比较乱套，整天勾心斗角。
今儿个内阁下台，明儿个首相被炒。
闹完金融危机，又要弹勃导，纵观世界风云，风景这边独好！”从修辞角度看，这段属于宽式对偶，整而不齐。
赵本山深谙传播妙道精心策划《策划》管理资料
赵本山深谙传播妙道精心策划《策划》 -管理资料精彩的人生，需要精心的策划，赵本山深谙传播妙道精心策划《策划》。
所有的艺术，其实都是来源于生活而高于生活的。
成功的艺术植根于生活，犹如“鱼不可脱于渊”一般，但要想求出“彩”、博喝“彩”、放光“彩”，就得善于出奇，对看似平凡无奇的生活小事，在把握潜在运动轨迹后，进行创新加工与重组。
倘如此，必可以化腐朽为神奇，立平淡而奔辉煌。
被人称为“农民艺术家”的本山大叔，其实就是一位深谙策划妙道的品牌传播高手，近年来，他积极把握春晚之“时”与“势”，精心策划和主演了一出出精彩纷呈的妙戏：在《卖拐》中口绽莲花般的“忽悠”，我们看到了“无中生有”的策划功底;从《实话实说》中对“秋波”、“涛声依旧”等老词的新解，我们看到了其“树上开花”的神奇魅力;从2007年春晚的半疯半癫趣演《策划》中，我们更是看到他将“置之死地而后生”的危机策划演绎得淋漓尽致，一气呵成。
一度抢占全国人民之眼目，执流行词汇之牛耳。
毫不讳言的讲，与其说许多人还在保持习惯等待春晚，不如说是期待本山大叔又将给我们传播什么新的“概念”，如何开展他新一轮的“策划”的。
央视2007年春节联欢晚会，本山大叔承前启后，再次运“伏笔法”之功力，继续演绎白云和黑土二位老人“与时俱进”的生活，而形成和再现了“赵氏小品”之连绵不绝、每有新意之宗风，其目的，乃是通过借助大众所熟知的艺术角色，在全国电视观众心目中，不断加深传播的概念印象，强化和巩固其艺术魅力及艺术地位。
此中深意，非策划大家不足以明也!白云和黑土，二位来自东北农村的老夫妻，自从“触电”后，其平淡的生活开始被打乱了。
上了一回电视，在白云的心目中，就感觉自己与众不同了，是与名人为伍的了。
名人在追赶着什么时尚，自己当然也要追赶这个时尚，名人在出书，白云也要出书。
可惜，一直拿自己当名人的白云，却没有料到自己的作品《月子》不但卖不掉，反而欠下了出版社一屁股债。
其实，在人生策划中，很多人也同白云一样，“错把鲜花当爱情”，在一个看似喜剧的经历中，一头冒进，往往就此深埋了悲剧的祸根，“拔苗助长”的寓言故事，不停的通过各种艺术的、生活的表现形式告诉我们，在人生策划中，假若违背了其策划应有的生态发展规律，而导致“虚”“脱”，这个错误，将是非常低级的。
浅探赵本山小品语言的喜剧性策略(一)
浅探赵本山小品语言的喜剧性策略(一)作为当今著名的电视喜剧小品演员，赵本山已经成为一面招牌，他以一个个“憨厚而略带狡黠、木讷而有爆发式的灵敏，土俚而窥悉时尚、愿意向人申诉又乐于略作自嘲性格的形象”给无数观众带来无尽的欢笑。
赵本山的表演风格是独特而本色的，其小品强烈的喜剧色彩源于内在的机智活泼的情节设计与外在的诙谐幽默的语言表达。
仅就其语言而言，我们可以看到，赵本山小品采用了典型而丰富的喜剧性策略。
概而言之，大体有以下几种。
任何喜剧都是写人的，而一个正常的个体应该灵活舒展，富有弹性。
可是当这个有生命的正常的个体突然像一个不由自主的机械在运转，其表现就必然是可笑的。
所以柏格森说：“镶嵌在活的东西上面的机械的东西”，必然给人以滑稽可笑之感。
而且“人体的体态、姿势和动作的可笑程度和这个身体使我们联想起一个简单机械装置的程度恰恰相当。
”赵本山小品中随处可见故作机械的语言《钟点工》赵本山的定场白：“睡得腰生疼，吃得直反胃，脑袋直迷糊，瞅啥啥不对，追求了一辈子幸福，追到手明白了，幸福是什么，答：幸福就是遭罪。
”《昨天、今天、明天》赵本山的发言：“九八九八不得了，粮食大丰收，洪水被赶跑。
百姓安居乐业，齐夸党的领导。
尤其人民军队，更是天下难找。
国外比较乱套，成天勾心斗角。
今天内阁下台，明天首相被炒。
闹完金融危机，又要弹劾领。
综观世界风云，风景这边独好。
”这样的语言方式是赵本山从富有民间气息的二人转的“说口”中借鉴而来的，以其强烈的节奏感和琅琅上口的音乐性带给观众以轻松愉悦的审美快感。
它之所以是可笑的，很大程度上就是因为此时的人物像一只调好了发条的钟表一样，将设定好的语言程序释放出来。
《钟点工》中赵本山不自觉地对宋丹丹说：“那老太太长得比你还难看呢!”马上意识到说错话了，赶紧连连解释：“我是说啊，她没你难看，你比她难看。
”真是越描越黑。
此时的赵本山好像说什么话已不由自己掌控了，像个全自动机器在自行运转。
语言的机械性在《昨天、今天、明天》中赵本山和宋丹丹一人一句地自我介绍时表现得更加典型：“(宋)我是白云，(赵)我是黑土；(宋)我七十一，(赵)我七十五；(宋)我属鸡，(赵)我属虎；(宋)他是我老公，(赵)她是我老母。
赵本山小品语言的修辞手法
摘要赵本山小品，可以说是中国喜剧小品的王牌与代表。
小品是表演的艺术，同时也是语言的艺术。
赵本山的小品除了精湛的演技之外，高超的语言艺术也是原因之一。
修辞手法的精妙运用更是赵本山小品之所以成功的一个重要因素。
关键词赵本山小品修辞前言赵本山的小品，以其精湛的表演，独特的幽默，给人们留下了深刻的印象，小品幽默幽默的语言，更是创造笑声的法宝。
小品的语言要求精炼，简洁，和日常交际用语最大的不同是，小品语言要求在有限的篇幅中，尽可能多的参加语料。
为了增加笑料，赵本山的小品大量地利用多种修辞手法，以下对赵本山小品为获得独特的幽默效果而使用的修辞手法进展分析。
赵本山小品语言的修辞手法一、创造“音乐美〞语音是具有音乐美的。
“凡音者，生人心者与也。
情动于中，故形于声，声成文谓之音。
〞可以看出，语音是提高表达效果的一个重要因素。
赵本山小品正是运用了这个特点使小品语言具有强烈的音乐感和幽默感。
1.采用贯口在赵本山的小品中，经常有一些类似顺口溜的句子，这些顺口溜一气呵成，语气流畅，又朗朗上口，其内容也会聚了大量信息，我们借用相声的术语将其称之为“贯口〞。
〔1〕赵本山：“大家好！九八九八不得了，粮食大丰收，洪水被赶跑。
百姓安乐业，齐夸党的领导。
尤其人民军队，更是天下难找。
国外比拟乱套，成天勾心斗角。
今天内阁下台，明天首相被炒。
闹完金融危机，又要弹劾领导。
纵观世界风云，风景这边更好！多谢！〞〔?昨天今天明天?〕这段整而不齐,看似通俗随意，却包含着对民情国情、民心军心、国家和党的政策等几方面的概括总结。
该小品中这种音律整齐，节奏鲜明的“贯口句段〞具有多处，极大地浓缩了主题内容。
贯口的关键是快速和流畅，顺口而又整齐的句子，再加上表演时流利的说辞，特别富于情趣。
人物出场时，一段顺溜的开场白，瞬间衬托出了幽默的气氛，并且对人物形象的塑造也起了铺垫作用。
而在故事展开的过程中，贯口又成为丰富人物性格、进一步创造幽默、推动情节开展的重要一环。
著名笑星“小品王”赵本山的创业生意经! 创业经验
著名笑星“小品王”赵本山的创业生意经!“小品王”赵本山，有两个身份：一是著名笑星，一是文化产业商人。
从1999年开始，赵本山在央视春晚几乎年年获大奖；在商战中，赵本山也几乎百战百胜。
学者余秋雨称他为“大艺术家”，他不仅是个艺术家，还是个成功的企业家。
赵本山当明星的故事已报道了很多，但赵本山作为商人的另一面，却鲜为人知，赵本山的商旅之路，请听为您一一解析。
发家传奇靠卖煤赚文化的钱问赵本山怎样赚的钱？据相关人员回忆，赵本山1993年就开始做公司，但最初真正发财是从卖煤开始的。
当时赵本山的公司主要做文化、广告、影视和煤炭，还没涉足二人转。
文化和煤炭是最不相干的事情，但被赵本山巧妙地联系到一起。
通过煤炭买卖，赵本山积累了一定资金，本来也可以一如既往，继续在煤炭领域中取得良好的经济效益，但是他十分清楚，发展文化产业才是自己的事业，煤炭生意能够带给他的只是资金的原始积累和经商的经验积累。
因此，他毅然决定：回归文化。
他把做煤炭生意挣的钱又投到文化公司。
1997年的一天，赵本山和几个老板去二人转剧场看演出，几个老板都非常喜欢。
赵本山一下子意识到，东北地区有数不清的二人转艺人，如果把这块资源开发出来，让他们走向全国，肯定挣钱。
于是赵本山又把二人转纳入了自己的产业。
这个二人转出身的笑星，利用每次上春晚演小品的机会，为二人转大打广告。
二人转在全国出名了，于是有了“刘老根大舞台”，有了曾经的跨过黄河、打过长江的“东北二人转全国巡回演出”的大策划。
演出传奇市场运作坚决不赠票刚开始的巡回演出活动中，赵本山邀请全国30多家媒体，来到位于沈阳市中街他亲手打造的“刘老根大舞台”观看演出。
据说第一场演出离开始还有近半个小时，能容纳近600人的演出场地早已爆满。
售票小姐介绍说，剧场的票价是根据观众的承受能力确定的，最高100元，最低20元，许多人在倒票，而且天天都爆满。
剧场之所以如此火爆，除了赵本山特别注重节目质量、时常翻新外，就是赵本山对企业的严格管理，从剧场成本、节目制作到演员收入，赵本山都严格算细账。
老江湖赵本山挺立不倒的秘密
老江湖赵本山挺立不倒的秘密赵本山退隐春晚老江湖生存之道：讽刺权贵到乡长为止(图)2013年1月18日，因为无法调和的“洗浴中心”，赵本山带着小品《中奖了》和一班弟子，彻底退出春晚一个时代在意料之中悄然落幕。
赵本山和“春晚”花了22年时间，用21部小品回答了宋丹丹在《钟点工》中提出的问题：如何把大象关到冰箱里。
答案是，只要大象愿意减肥，冰箱乐意扩容，大象进冰箱是完全可能的。
赵本山是艺术大师，更是生存大师。
读懂了赵本山，也就读懂了当下中国的文化环境。
赵本山的书房里挂着一副对联，“能受天磨真好汉，不遭人嫉是庸才”。
即便在最火爆的时候，他也经常在书房整夜整夜地写字。
有机会拉住人说话，交流就会渐渐变成赵本山的专场演出。
聊得兴起，赵本山就说，把录音笔关掉，我给你讲个故事！惟妙惟肖地讲完，从不忘了叮嘱一句：“出去别说啊，你说我也不承认。
”赵本山与“春晚”的组合，是“江湖”与“庙堂”两个话语系统的对接。
回顾赵本山的奇幻之旅，应该从一个秘密讲起。
讽刺到乡长为止老赵不只被1994年“春晚”拒之门外，1995年那次也差点被干掉：《牛大叔“提干”》审查阶段，牛大叔原本是找乡长解决小学窗户没玻璃的问题，交流中发现了“扯蛋”的渊源。
一位领导不悦，当场枪毙。
老赵辗转联系到对方解释，这个小品给某国家领导人演过，人家说挺好。
对方沉吟片刻提出修改意见。
公演版本中，“扯蛋”的不再是乡长，而是乡镇企业的秘书。
即便被删改，《牛大叔“提干”》仍然一炮走红，赵本山的声誉也随之水涨船高。
讽刺权贵赢得掌声，不是赵本山灵机一动的发明，而来自深厚的民间传统。
东北乡间的二人转小剧场，冷场时有几招救场的杀手锏——挖苦权贵、精英、缺德的、残疾人、傻子……简单地说就是把高的拽下来，把低的踹一脚。
这些杀手锏中最锋利的一把，就是讽刺当官的和当差的。
吉林乡下一家小剧场——原本猥琐的角色换了身制服，忽然趾高气扬起来，只见他举着个大喇叭开始吆喝：“拉车的担担儿的，逛街的卖菜儿的，靠边靠边！那小子，说你呢！再不滚蛋秤杆子给你撅了！”只有现场才能理解这个桥段的笑点，那是一种用鼻音哼出的，权力大得都懒得用的人才配拥有的半梦半醒的吆喝。
赵本山：从小品王到大富豪!
如 今 ，赵本 山 的能 力展 示 显得 更加 多元 ，既在 春 晚凭
发展 思 维怪 圈 。从 而失 去 了继续 学 习的 动力 和热情 。 岂可
２ ０ ０ ９年 的小 沈 阳曾经 与刘 谦有 着不 相上 下 的人气 ，在 ２ ０ １ ０春 晚 的走 过 场之 后人 气 已然大 大落 后 可 以肯 定 的是 ，作 为企 业 掌舵
人 的 赵本 山在 处 理 小沈 阳 品牌 的 问题 上 有着 自己的 考 虑 。
从企 业 经 营角 度我 不想 做 过 多评价 ，但 在 小沈 阳品牌 塑造
上 的确 是错 失 了巩 固品牌 地位 的大好 良机 。著 名 领导 力训
知 ，一旦 放 弃学 习 ，必将 落 后于 时代 ，还 能 为企业 指 引正
本 山买 飞机 ，可 以说是 本 山传 媒之 前 一系 列推 广 动作
（ 辽 宁 大学 与本 山传 媒 合 办 ） 、 “ 本 山”影 视 等 品牌 节 目，
上 的一 次爆 发 。在 此 之前 ，本 山传 媒 品牌 宣传 推 广 的脚步
就 一直 没 断 过 。赵 本 山正 通过 天 赋 与学 习 ，逐 渐将 本 山传
年 春节 晚会 一展芳 容 。当然希 望 “ 春 晚头 牌 ”赵本 山助一
臂 之力 。
名 ”变 为真正 的客 户归 属和 满足 感 。 相 比较 而 言 ，能 做 到 如 此 量 级 的文 化 产 业 集 团并 不 多 。国 内的 娱 乐 明 星 们 ，大 多 还 逃 不 过 “ 个 人 自恋 ” 的 成 就 感 情 结 ，能 做 到 “ 代言”或者 “ 工 作 室 ” 之类 的 明
successful leader赵本山 领导力 成功人士
在贵州卫视的《论道》节目中，龙永图曾经这样评价赵本山：“大家一再地引述温家 宝总理的一句话，说信心比黄金和货币更加重要，我看了本山他们的节目以后，我就 想诠释一下他这句话，就是快乐比黄金和货币更重要，赵本山这一点做的非常好，让 观众开心消费，让老百姓乐乐呵呵的掏钱，做到这点很不容易。” 赵本山从创业到今，倒腾过煤炭，做过木材、钢材。用他的话说，这些生意“不挣就 算赔呗，我几乎没赔过”。但终究这些并非其所长。2001年正月十五，赵本山带着几 个朋友去吉林玩。在好友高秀敏的邀请下，赵本山一行来到当地很出名的一家二人转 剧场看演出，被张小飞夫妇演的《傻子拉媳妇》震撼了。“我一宿没睡。真是激动啊。 我说，哎哟，哪都别走了，这就是我的生命啊。我觉得没有任何一种艺术剧种比二人 转更让人快乐了。我找着方向了，我要经营这个东西。当天晚上，我脑子里转出了三 件事情：搞个比赛，找人才；拍个二人转的电视剧，把这帮人的能耐弄出来；完事儿 开个剧场，建个团”，赵本山说。他从此把自身所长与从事的产业紧紧地结合在一起， 将自己的擅长发挥到极致。“生产快乐”成为了他的口头禅，并被定位为他企业的使 命。著名的二人转专家马力曾经表示：“赵本山把观众笑里的奥秘研究透了，他从底 层研究老百姓的心，他知道这种笑会有市场。” 启示：如今的家族企业，往往靠“一招鲜”赢得市场，从而赢得企业的成功。但成功 之后，许多创业者不是谋求从企业的优势出发来扩展业务，考虑从“一招鲜”到“招 招鲜”，往往盲目地进行陌生领域的多元化扩张，其结果大多是“心比天高，命比纸 薄”。因此，真正找准自身的长处，在自己的优势产业做大做强才是企业发展的正道。
赵本山主要作品
出演电影 河东狮吼Ⅱ ( 2012)▪ 建党伟业 ( 2011)▪ 一 代宗师 ( 2011)▪ 大笑江湖 ( 2010)▪ 三枪拍案 惊奇 ( 2009)▪ 落叶归根 ( 2007)▪ 恭贺新 禧 ( 2007)▪ 龙过鼠年 ( 2007)▪ 幸福时 光 ( 2000)▪ 男妇女主任 ( 1999)▪ 荆轲刺秦 王 ( 1999)▪ 有话好好说 ( 1997)▪ 现世活 宝 ( 1990)
春晚看赵本山的小品,更应该学习赵本山成功的智慧
春晚看赵本山的小品，更应该学习赵本山成功的智慧作者：马继圣中国最重要的传统佳节春节又到了。
除夕夜里，全家团聚，合家欢乐，一家老少围在电视旁，一起观看《春节联欢晚会》，全家其乐融融，享受天伦之乐。
但是最近十几年，与其说观看《春节晚会》，还不如准确的说在等赵本山的小品。
赵本山，1957年出生于辽宁铁岭市开原市莲花镇莲花村石嘴沟的农民艺人，童年6岁时母亲过世，8岁时父亲为了生活抛下他带着哥哥姐姐逃荒到黑龙江，童年的赵本山跟着盲人二叔学艺，苦难的童年成了赵本山一生的财富，为其日后的小品、演艺生涯奠定了坚实的基础。
赵本山从17岁加入公社文艺宣传队，表演二人转，到1987年被姜昆举荐开始在春节联欢晚会上表演小品，一直到现在被誉为“小品王”，并成为中国当代最成功的喜剧大师。
他的成功，留给我们什么样的启发和智慧呢？智慧一：认定目标坚持不懈一个本来不能登入大雅之堂的民间土艺术，在赵本山的坚持和努力下，变成了中国时下最火的时尚喜剧艺术。
在此之前，赵本山为了实现这一目标，每年春晚他都会想方设法的参加，同时为了满足观众的观看需求，还会积极的准备和排练节目，终于获得了全国观众的认可和赞许，红遍了全中国。
一个权威报告显示，全世界人的目标，95%的是不能实现，只有5%的人能够实现，所有不能实现目标的人的问题都是出在没有决心和不能坚持不懈上。
其实现实生活中每个人都有自己的目标，许多人为了自己的目标坚持不懈的奋斗，也有许多人在半途中就放弃了。
伟大的发明家爱迪生一生中发明了许多东西，这些成果都是他用坚持不懈的奋斗换来的。
爱迪生在发明电灯的时候，曾经为找到合适的灯丝做了多次实验，从来没有放弃过成功，一直坚持不懈地做了2000多次，最后终于成功了，因为有这种精神，爱迪生成为了世界的“发明之王”。
中国电子商务领军人物-马云，为了实现自己的梦想和目标，在资金困难时，既然白天上班，晚上摆地摊。
最后终于成为了中国电子商务最成功的企业。
智慧二：人的成功需要贵人帮助1987年8月，时任中国广播说唱团团长的姜昆带团到了辽宁省铁岭市演出，可在体育馆刚演了一场，姜昆就发现观众对节目普遍不感冒，现场的气氛也非常不好，从没受过这份冷遇的姜昆悄悄深入到群众中找答案，结果人家告诉他：“你们的节目根本不好笑，要是跟俺们铁岭团的赵本山一比，差老远啦。
凝眸赵本山的演艺景观
凝眸赵本山的演艺景观2008年3月30日，赵本山在《乡村爱情Ⅱ》的研讨会上发出由衷的感慨：“成也春晚，败也春晚”，“别再在这个位置上占着了，再占着就会有问题”。
这是赵本山公开向社会发出离开春晚的讯号。
赵本山苦撑苦捱、不离不弃央视春晚18年，做出了这个对他、对喜爱他的电视观众来说，可能都不是一个轻松的抉择。
尽管还不能据此就做出赵本山向春晚正式谢幕的结论，然而，他固守春晚18年的经历可以为我们提供一把开启媒体形象文化传播现象的一把钥匙。
赵本山演艺事业的成就和传播“神话”的形成，固然与他的个人天赋和执著追求密不可分，是媒体形象文化传播的造化之功，在这里发挥了决定性因素的结果。
因此，凝眸媒体与其本人共同创造的赵本山演艺景观，对于探寻区域文化在媒体传播中文化生态形成的规律性；聚焦赵本山“春晚制造” 的流程样本，对于媒体建构现实语境和现代神话产生的客观性，都具有十分现实的文本意义。
一、非物质文化遗产的活态特征塑造了赵本山神话赵本山对当代二人转事业的关注也同样一往情深。
赵本山知道自己是谁、知道自己根植何处，他明白成就自己演艺事业的进取动力和创造活力在什么地方。
1．两次“触电”的经历，萌发了赵本山的先见之明1982年，当由赵本山主演的拉场戏《摔三弦》陆续在东北电视荧屏亮相的时候，充满娱乐元素的二人转在舞台之外的其他载体上，紧紧地吸引了观众的目光。
人们新奇地发现，在电视“匣子”里头看到的“玩艺儿”，比过去在庄稼院儿的田间炕头、“土堆戏台”上，甚至比乡间小剧场里看到的地方戏要新鲜过瘾得多了。
你想看到演员眉毛眼睛、鼻子的时候，“做”电视的好像早就想到你的前头去了，一准让你看到；错过了在这个台看这个节目的时间，还有在那个台看这个节目的机会，不过赵本山首次“触电”，正如他在剧中所扮演的角色一样，并未发现东北地方戏与电视传媒的结合有什么奥妙之处，对于其“光明”前景也是一无所知。
时隔几年之后赵本山与潘长江联袂，在辽宁省铁岭地区演出传统二人转拉场戏《瞎子观灯》获得了空前的成功，创造了连续上演200余场的纪录。
赵本山对春晚到底有多重？
没有赵本 山的小品 ， 照样过大年。 我们 ８ ９
知与 可笑 ，这 种带着 傻 帽气 的 笨拙 与 城 里 人 的现代生 活 方式一 比较 ，便 产生 了 令 人忍俊 不禁 的喜 剧效果 ，让 城 里人 为 全 然不符合 我 心 目中的农 民的形 象。作 为一 个农 民的孩 子 ，我 的 长辈们 丝 毫也 不 可笑 ，他们 的确 有 些像鲁 迅 笔下 的 闰 直 到有一 次在 海外 观看 了东 南亚 华人 的
世 纪 九 十 年 代 初 期 的 一 个 晚 愿将 自 己浸 泡 在 赵 本 山小 品 的 笑 声 中 。 然保 持着传 统 中 国文化君 子 风范 的海 外
随 有典 型 的北 方 农 民的气质 ，多 少有 些笨 烟 ， 风 而 去 。
多 已不知 礼 乐文 明为何 物 ，不仅 大牌 明
一
种 我终 生不 能忘怀 的朴 实与 真诚 。我 充满整 场演 出 的真诚 、爱 心和 浓郁 的人 前是 非多 这种低 俗 的东 西 ：而其 间反 复 略到 中华礼 乐文 明的真 正魅 力。 暮然 回首 ，我 发现 那场 耗 资 巨大 的 春 晚 的真正 问题 ： 化上 的贫血 。 失而 文 礼 求诸 野 ，你 不能 不佩 服 孔夫 子 的 先见之 的谚语 ： 老鹰 的翅膀 拴上 了金块 ， 再 也 就 不能 凌空 飞翔 了。
也包 括 我 这个 刚分 配 工作 的大 学 生 ， 不
明。 忽然 有些脸 红 ： 海上 生明 月 ， 我 ‘ 天涯
ｔ１ 我 ， 。 知道是 堕 落还是 升 华 了 ，我也 越来 越情 共￣ ａ－” 们究 竟要 在晚 会上 向那些依
我们 文化 上 的苍 白？ 实 说 那似乎 有一 种特 殊 的效 能 ，使 你忘 掉 眼 同胞 展示 什么 ： 经过 “ 化 大 革命 ” 劫难 的 国人 大 文 的 前 的东 西 ，让 它们化作 一 缕缕 欢快 的轻 话 ，
本山大叔的春晚之路
本山大叔的春晚之路跳棋2013年本山大叔正式退出央视春晚，好多人不免遗憾，但认为本山大叔应该退出央视春晚的人也不在少数。
回顾这十余年央视春晚的“本山小品时间”，总结了这么一句话，不知是否恰如其分：本山大叔一路走来，脚踏实地，殚精竭虑，顶住压力，功成名就，全身而退。
从1990年的《相亲》，赵本山一炮走红，接下来的《我想有个家》、《红高粱模特队》，再到1999年的《昨天今天明天》，还有《卖车》、《卖拐》，这些作品立意新颖，紧跟时代潮流，贴近群众生活，生动活泼，发人深省，让赵本山自然而然地成为大多数人在央视春晚舞台上的最大期待，连番的得奖也使本山大叔成为当之无愧的小品王。
一直到2009年的《不差钱》，赵本山则成为配角，主推自己的徒弟小沈阳，小沈阳也因此火了一把，但是到了2010年，他没有继续力推小沈阳，而是推出了另一个徒弟王小利，而小沈阳成了再绿不过的绿叶，没能再次借力向上，这仅从公关营销的角度讲实在是一大失误。
而从另一个方面来说，《不差钱》虽然抖了不少包袱，逗乐不少乐子，但小沈阳和鸭蛋“秀”歌喉的成分占了很多，其中也免不了给老毕的《星光大道》做宣传的嫌疑，包括2010年《捐助》中的搜狐网，这跟之前的那些作品相比，就削弱了小品本身的幽默性。
和每年春晚本山大叔压轴的角色相比，冯巩等人的其他语言类节目所顶住的压力远不及本山大叔大，就像央视春晚一样，人们越是关注，找出的茬儿就越多，吐槽不断。
这里举一个不太恰当的例子，冯巩的作品《不克不及让他走》中采用了大量的网络流行语，但这些流行语与戏剧的情节、包袱融合得至关巧妙，在现场博得不断的掌声，饱受好评。
再看本山大叔的《卖车》，以给人出脑筋急转弯抖包袱，虽然衔接融洽，不失为很好的作品，但在嵌入融合的技巧上，到底没有冯巩的作品来得巧妙。
关于流行语大家耳熟能详，一听一乐就过去了，不会太多诟病，而且流行语，即是不断更新的，而本山大叔的脑筋急转弯却不能及时更新，脑筋用的时间太长不能急转弯，转不过来就撞树上了，赵本山的搭档一变再变，他的角色也从主变配，在他之后，他的徒弟是否继续走春晚这条路，也不是他说了算。
浅析电视小品创优的三个维度——以赵本山主演的《心病》为例
无条件地顺从，他是个夹在爱妻与姑妈矛盾间的受气包，他软弱地向乐务博格坦诚自己对竞争的恐惧，甚至要求他延缓出书，当他得知乐务博格的书稿被焚毁，紧张又有些高兴地要跟姑妈报喜。
这个人有趣的地方，正在于他的“不自知”，他可以坦率地接受自己的低微，在低微处又寻找到了属于他的生活方式。
纵然海达对这样的丈夫厌烦透顶，但泰斯曼绝没有海达式的心理危机。
有些人会为了生活砍掉樱桃树，有些人会因为樱桃园的消失而落泪。
海达的疯狂在于，她会落泪去砍那些树，把它们都砍得支离破碎，日神精神和酒神精神的冲突在她身上达到了前所未有的强度。
最后击垮海达的是勃拉克推事，这个庸俗虚荣的男人竟然也同样成功地把握了她的控制权。
海达再度看到了更为惨烈的未来：她来自父亲的“特权”被剥夺的一干二净，她下了赌注的婚姻权力也会消失殆尽，她曾经预想的生活彻底失控，离她远去，她的物质和精神都将堕入深渊。
最终，海达选择了死亡。
她的枪是全剧最令人瞩目的道具。
这把枪是高布乐将军留下来的，代表着它的拥有者曾经的强权，但同时，作为一件武器，它更充斥着危险的火药味。
给人最舒适、优雅、高贵、文明的感受的是香水，香水是精致讲究的表现，而火药味是刺鼻、危险的代名词，是代表着真实和抗争。
戏剧开演，危险蔓延，被香水掩盖的火药味愈来愈烈。
易卜生在《<海达·高布乐>创作札记》中谈到：生命对海达来说是一件荒谬可笑的，甚至不值得一眼看到底的事务。
她是如此早熟而敏慧，她对待任何人和事物都有着异常的洞察力。
当我们追溯这个女人的过去时，我们可以发现她总在探寻着未来的样子。
她对现实社会拥有清晰和冷峻的认知。
阿尔文太太在新婚后不堪丈夫在外饮酒作乐，被迫找到曼德牧师寻求帮助（私奔），被拒绝后才开始接受生活的面貌。
而敏锐的海达却在婚前早已为自己安排了一切，只不过她以为她能牺牲她的灵魂，或者她为自己的灵魂做了一个巨大的赌局。
可是赌局失败，灵魂也不再自由后，生命于她已经没有任何意义。
商人赵本山——快乐是生产力
着深 刻 的理 解和 洞 察
接了
。
并 能进行最 完 美的嫁 接
然后
，
他 成 功 地 将 二 人 转 与市 场 对
他
一
直 在 不 断 超 越 自己
，
超 越 了演 员 也 超 越 了 商 人
。
小 采 写 ／ 《 康 》 记 者 孙 晓青
特约记者
李芒
快 乐 是 生 产 力
一
的演 出收入 ，还 自搭 ２ 万 。对此 ，赵本 ０
协 会 副主 席 金芳 接受 《 康 》采 访说 ， 小 当时就决 定 以赵本 山名字 命名 ，叫 “ 赵 本 山杯 二 人转 大 赛” ，大赛 的 目的就 是
选人 才。
谷碴 吃 ；同样 ，看 惯 了妆容精 致 的歌 手 艺人 们矜持绷 紧的姿态 ，听惯 了或 飘渺
无 力 或 不 知 所 云 的 唱 腔 ， 人 们 也 开 始 寻 找 那 种 野 性直 白的表 演 。
一
敏 、何 庆魁等 一行人 出现在 吉林市 中心 的 “ 艺吧 ” ，一场二人转看下来 ，赵本山 差点 没笑傻 了。那一 晚 ，张小 飞、 阎光 明等精 彩 的表 演点燃 了赵本 山骨子里 从 未丢弃的二人转激情 。“ 次本山回来沈 那 阳就 找我 ，说 二人转 出大事 了 ，我说 咋 的 了，他 说去 看了一 场二人转 ，没想到 这么火爆 、搞 笑。 ”崔 凯一 听就 乐了。赵 本 山后 来 回忆说 ，当 晚激 动地觉 得 自己 回归 了。赵本 山跟崔 凯说 ，他想要 搞个
走 得 最 准 的 一 步
始 终 说 自 己是 “ 着 二 人 转 的 奶 水 吃 长 大 ” 的 赵 本 山 ，很 小 就 跟着 盲 二 叔 学 、 ＂ － 转 。 叔 眼 睛不 见 物 ， 思 却 灵敏 ， ９－人 二 心 转 手 绢 、 拉 二 胡 、 弹 三 弦 … … 苦 日子 一
小品王赵本山如何成功的整合资源.doc
【经营管理】小品王赵本山如何成功的整合资源刘备最大的资源是什么?在我看来,就是他说他的DNA和汉高祖刘邦发生了关系。
尽管经过几百年,已经稀释得所剩无几了。
但在群雄并起、霸道横行的汉末,皇室之后还是一面很管用的旗帜。
曹操辛苦一辈子,那么多人功进,也不敢称帝而自称丞相。
可想而知“皇室宗亲”这张牌的威力。
刘备和张飞、关羽刚一见面,就马上亮出了自己的政治优势:“我本汉室宗亲,姓刘名备。
”于是三人合伙做生意,组成一个黑社会性质的公司,虽然关羽、张飞武艺比刘备高得多,但比起杀猪的翼德、推车的云长,汉宗室旁支的旁支的旁支刘备,其无形资产依然使他最具备做董事长的资格,自然,桃园三结义只能由刘备做老大一一公司这一基本格局直维持到白帝托孤,尽管在公司漫长的经营中,董事会成员变得越来越多。
牛根生的成功看现代企业的资源整合记得以前看"赢在中国”这个栏目,评委牛根生的一句话让我印象井常深刻,就是“资源的90%靠整合”。
确实如此,当年牛根生从伊利黯然出局时,除了它所经营的各种关系,剩下的只有“老骥伏枥,志在千里”的悲怆与勇气。
如果老牛没有良好的上下游资源、人扌资源、银行资源,也许远在边陲的蒙牛仍然寂寂无名。
他的成功在于,他对中国乳制品行业的各种资源进行不断进行资源整合,我们看到一系列的营销事件,如乐利枕、神州五号的事件营销、超级女生的品牌打造等,最终以一天超越一个竞争对手的速度将蒙牛打造为全国最负盛名的公司。
小品王“赵本山”如何成功的整合资源?赵本山今天在圈内的地位,远非郭德纲和周立波所能及。
在我看来,区别就在于这么多年来,赵本山并没有做“一枝独秀”,孤军奋战,而是让每个弟子都很强大。
更使得本山传媒如日中天。
能有今天,得要佩服赵本山除了营销搞得好,更懂得整合资源。
整合品牌资源光靠“赵本山”这个一个主品牌是不行的,太过于单一,所以“本山大叔”马上想到要推出自己的子品牌。
因为他知道只有品牌多了,本山传媒扌能壮大。
(北京德云社的郭德纲现在也开始明白这个道理了,我在郭德纲如何学赵本山管理徒弟一文中有讲过)把更多的子品牌整合在一起,是“本山大叔”最睿智的一面。
赵本山小品的结构模式
因素，其本质是两种以上力量的既相互依 此顾虑重重，内心的意愿没有勇气去实
存又相互制约中形成的某种平衡，它在语 现。性格与观念的差异导致的冲突使人物
言层面体现为角色之间的某种偏差交结 具有鲜明的特色，往往能够造成强烈的喜
而成的张力场散发出的冲突魅力。
剧效果。
在这里，言语的冲突无关于语言的符
二
号系统和语法规范，而是指在同一情境下，
一 小品作为一种叙事结构，它具有叙事 艺术共通的美学特征，而戏剧冲突也就成
082
2009 年/ 第 8 期（总第 315 期）● 戏剧文学
为其必不可少的元素之一。一般来讲，所谓 们年轻人打情骂俏连搂带抱，老年人就得
冲突，就是现实人物由于立场、观点等相迥 在这儿干火靠？”马丫则是“老蔫儿呀，那你说
而产生的矛盾，这种矛盾在戏剧中的艺术 这孩子们真要有个三长两短，你说咱们可
物构型模式的一个特征。小品的小，决定
行动是构成喜剧冲突的重要因素。亚 它无法细致地展现人物的性格特征，观众
里士多德曾深入论证过行动对于悲剧的 只能凭借人物的对话及其行动判定其性
意义： “悲剧中没有行动，则不成为悲剧， 格趋向。
但没有性格仍然不失为悲剧。”［１］Ｐ２１ 可见
自 １９９９ 年春晚作品 《昨天·今天·明
其三，草民与官宦的冲突。在小品《拜
农民，在深圳特区的背景下更是显得土气 年》当中， “赵老蔫”与“老伴”因为对鱼塘
甚至有些邋遢，当年的恋人马丫很快就融 承包的事情放心不下，借拜年为由去乡长
入了城市生活，接受了城市的新鲜事物和 家打探消息。“赵老蔫”打心眼里怕官，怕到
生活方式，当马丫一身城市现代女性的装 不敢见，不敢说，更不敢问，和“乡长”说完
“模式”一词源自英文中的“ｆｏｒｍｕｌａ” 和“ｐｏｒｍｕｌａ”两个词，前者意为“客套语”、 “惯用语”；后者意为“科学公式”、 “药方”、 “处方”等。由于这两个词与“ｆｏｒｍ”（形式） 相关，所以当它用于表达叙事形式的时候， 更多地偏重于对作品的固定形式或惯用形 式的指称。所以在这里我们有理由将“模 式”一词概括为一组作品共有的稳定因素 以及类似的组合关系。在赵本山的喜剧小 品中我们发现了这种反复出现的构架，这 就是以夫妻间的矛盾冲突展开叙事。这些 模式形成的根由，对赵本山小品来讲到底 意味着什么？这是需要我们回答的。
赵本山春晚策划
赵本山春晚策划赵本山是中国著名相声演员和喜剧演员，他在春晚上的表演一直备受观众的喜爱。
在这篇文章中，我们将探讨赵本山春晚的策划过程。
第一步：确定主题和目标赵本山春晚的主题应该是与其喜剧表演风格相契合的，同时能够吸引观众的注意力。
目标是通过舞台表演给观众带来欢乐和轻松的氛围。
第二步：选择节目形式赵本山的相声和喜剧表演是他的拿手节目，因此在春晚上应该充分发挥他的专长。
可以考虑与其他喜剧演员或明星合作，打造更多元化的节目形式。
第三步：编写剧本和创作节目在确定了节目形式后，需要编写剧本并创作节目。
赵本山的相声和喜剧表演通常侧重于幽默的台词和搞笑的情节，可以通过精心编排的笑点和互动来增加观众的笑声。
第四步：选择合适的演员和嘉宾除了赵本山本人之外，还可以选择其他著名喜剧演员和明星作为嘉宾参与演出。
他们可以为整个节目增添更多的乐趣和惊喜。
第五步：舞台布置和道具准备舞台布置应该与节目内容相匹配，可以考虑利用一些道具和背景来增加视觉效果。
道具的选择应该能够衬托赵本山的表演，但不要过于繁杂，以免分散观众的注意力。
第六步：排练和演出在舞台布置和道具准备完成后，需要进行排练。
排练的过程中，导演和演员们可以根据观众的反应进行调整和改进。
演出时，赵本山应该充分展现他的喜剧天赋，与其他演员和嘉宾有良好的配合。
第七步：观众反馈和总结赵本山春晚策划的最后一步是根据观众的反馈进行总结和评估。
通过观众的意见和建议，可以改进和提升下一次春晚的策划和表演效果。
总结赵本山春晚的策划过程需要经过多个步骤，从确定主题和目标，到选择节目形式，编写剧本和创作节目，再到选择演员和嘉宾，舞台布置和道具准备，最后进行排练和演出。
通过这些步骤的有序进行，可以确保春晚的顺利进行并给观众带来欢乐和娱乐。
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【经营管理】小品王赵本山如何成功的整合资源
刘备最大的资源是什么?
在我看来,就是他说他的DNA和汉高祖刘邦发生了关系。
尽管经过几百年,已经稀释
得所剩无几了。
但在群雄并起、霸道横行的汉末,皇室之后还是一面很管用的旗帜。
曹操辛苦一辈子,那么多人功进,也不敢称帝而自称丞相。
可想而知“皇室宗亲”这张牌的威力。
刘备和张飞、关羽刚一见面,就马上亮出了自己的政治优势:“我本汉室宗亲,姓刘名备。
”于是三人合伙做生意,组成一个黑社会性质的公司,虽然关羽、张飞武艺比刘备高得多,但比起杀猪的翼德、推车的云长,汉宗室旁支的旁支的旁支刘备,其无形资产依然使他最具备做董事长的资格,自然,桃园三结义只能由刘备做老大一一公司这一基本格局直维持到白帝托孤,尽管在公司漫长的经营中,董事会成员变得越来越多。
牛根生的成功看现代企业的资源整合
记得以前看"赢在中国”这个栏目,评委牛根生的一句话让我印象井常深刻,就是“资源的90%靠整合”。
确实如此,当年牛根生从伊利黯然出局时,除了它所经营的各种关系,剩下的只有“老骥伏枥,志在千里”的悲怆与勇气。
如果老牛没有良好的上下游资源、人扌资源、银行资源,也许远在边陲的蒙牛仍然寂寂无名。
他的成功在于,他对中国乳制品行业的各种资源进行不断进行资源整合,我们看到一系列的营销事件,如乐利枕、神州五号的事件营销、超级女生的品牌打造等,最终以一天超越一个竞争对手的速度将蒙牛打造为全
国最负盛名的公司。
小品王“赵本山”如何成功的整合资源?
赵本山今天在圈内的地位,远非郭德纲和周立波所能及。
在我看来,区别就在于这么多年来,赵本山并没有做“一枝独秀”,孤军奋战,而是让每个弟子都很强大。
更使得本山传媒如日中天。
能有今天,得要佩服赵本山除了营销搞得好,更懂得整合资源。
整合品牌资源
光靠“赵本山”这个一个主品牌是不行的,太过于单一,所以“本山大叔”马上想到要推出
自己的子品牌。
因为他知道只有品牌多了,本山传媒扌能壮大。
(北京德云社的郭德纲现在也开始明白这个道理了,我在郭德纲如何学赵本山管理徒弟一文中有讲过)把更多的子品牌整合在一起,是“本山大叔”最睿智的一面。
从2005年让徒弟蔡维利、王小虎在春晩小品《功夫》中扮演“小忽悠"的双双登场,到陆续让小沈阳、王小利在央视春晚的高调亮相。
小沈阳的一夜火爆、王小利的迅速走红以及旗下弟子的纷纷崭露头角,都充分显示出赵本山的子品牌战略是正确的,他们不仅为“本山大叔”脸上增了光,更为本山传媒挣了钱,可谓两全其美
同时子品牌多了,就降低了某一个子“品牌"过于强大的问题。
徒弟的翅膀硬了的时候,就难免要单飞。
去年郭德纲的弟子纷纷退出德云社,让我们更佩服赵本山管理“团队"的能
力
整合媒体资源
方面赵本山重视每个人的价值。
每个徒弟,他都设法给他们戏演,每一次发展的机会都考虑到手下的徒弟们。
这让每个人找到了发挥自身价值的平台。
另一方面企业要发展,品牌要成长,尤其是娱乐圈没有媒体的参与是不行的,赵本山深谙此道。
整合媒介不能单纯理解为打广告那么简单,得借势借力
我们看到在对媒介的资源整合上,赵本山可谓招式娴熟,这与他在央视春晚混了二十几年不无关系。
从央视、辽宁卫视、黑龙江卫视到网络传媒、地方影剧院,媒体提供的广阔平台是本山传媒艺人露脸的好机会。
演员也怕酒香烂在巷子里,尤其是未成名之前,更是
希望有在舞台上展现的机会。
媒体整合对于赵本山来说就是免费买了别人花巨资都不可能买到的黄金时段,一方面媒
体需要赵本山和他的二人转团队的支持来增加收视率,另一方面他的徒弟们也需要机会在媒体上露脸。
来不断的增加自己的影响力。
娱乐圈你的收人和你的知名度是成正比的。
有时侯甚至不管你是形像是正面的还是负面的。
这在国外是不可理解的,比如像“广受好评”
的“芙蓉姐姐”和“凤姐”,再比如合人烦不胜烦的脑白金广告。
这都印证了“科技都可以转化为生产力”这句话的本质!。